MERCADOTECNIA SOCIAL

LIC. ADRIANA CASTILLO

JIMENEZ
 UN POCO DE HISTORIA

La mercadotecnia social nace en 1971, cuando Philip

Kotler el padre de la mercadotecnia.
VENDER ideas, actitudes y comportamientos.

Kotler define a la merca social como:

El uso de principios y tcnicas de mercadotecnia
para influenciar a la gente para: aceptar, rechazar,
modificar o abandonar algn comportamiento para
beneficio del individuo o grupo de la sociedad.
 OBJETIVO

Promover cambios
sociales que estn
enfocados a la
prevencin de
enfermedades y
promocin de estilos de
vida saludables.
 PARA QUE SIRVE

Identifica las necesidades de la poblacin, segn sus caractersticas

(demogrficas, sociales) segmentando el mercado.

Se dirige pblico objetivo, garantizando que el mensaje llegue a las personas

correctas, en el mejor momento, por el medio de salida ideal.

Enfatiza en la modificacin de comportamientos, prevencin y promocin.

 La mercadotecnia social se rige por 2 aspectos
bsicos:

EL LA PERSONA
COMPORTAMIENTO Hbitos, actitudes que se
Lo que la gente hace desean modificar
actualmente
 LAS 4PS APLICADAS EN SALUD

Prevencin sobre el consumo del tabaco en jvenes de 15 aos

PRECIO
PRODUCTO
(barreras de acceso)
Sensibilizar a los jvenes que fumar
voy a engordar si dejo de fumar,
es nocivo para la salud, y que a largo
todos mis amigos lo hacen, si yo no
plazo puede causar la muerte. fumo no soy popular
MENSAJE
Y DISEO

PROMOCIN
PLAZA Talleres, platicas, materiales de
Centros comerciales, cines, escuelas, difusin, promocionales, Tv, Radio,
bares, etc. redes sociales.
 Cmo se aplica la
Mercadotecnia Social
 MEDIOS DE SALIDA
REDES SOCIALES

TRANSPORTE URBANO

BANNER ELECTRNICO
 ESPECTACULARES

PROMOCIONALES

RADIO
 CONCLUSIN

La mercadotecnia social, es una herramienta generadora de cambios

sociales enfocados a la prevencin y promocin de la salud.
Consideremos que la generacin de estrategias, es un trabajo arduo y
complejo, en donde el resultado es poder llegar a la persona correcta, por
la va adecuada, sembrando la semilla del cambio.