MIRCOLES, 14 OCTUBRE 2015

ALERTA CHELEROS! ESTO

ES TODO LO QUE TIENES
QUE SABER SOBRE LA
CONCENTRACIN DE
CHELAS
Laura Grados
@lauletras

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SOY CURIOSO

algunas de las cervezas de SABMiller con las que seguro perdiste el conocimiento Grolsch
<3
Imagen: www.fooddive.com

Antes de continuar, recomendamos escuchar esta cancin que es el

soundtrack que elegimos para que acompae tu lectura:

Ya, ahora s
Ha pasado algo que oo podra calificar como Oh! Es algo terrible! pero primero
vayamos paso a paso para que entiendas cmo una de las ms grandes
transacciones empresariales a nivel internacional afecta el mercado
peruano cervecero y lo convierte en un monopolio. Cuando decimos
monopolio no estamos hablando de Carlos Tubino nos referimos especficamente
al control de precios de las bebidas alcohlicas.

1. La llegada de Ambev Per

Recuerdas este comercial de Brahma donde Cachn sala tolaca en la
playa?

y seguro tambin te acuerdas cuando se disfrazaba de lpulo

 No patsa no patsa
Imagen: cerocontenido.

Toda este aluvin publicitario se debi a la llegada de la brasilea Ambev al Per,

que iba a tratar de ser la competencia directa de Backus, duea de las clsicas
Pilsen, Cusquea y Cristal.

Como tu panza chelera te delata lo debes intuir, Ambev Per nunca pudo superar a
Backus en las preferencias del pblico peruano.

Ya, tero, eso ya lo sabamos.

Pero mientras t seguas juergueando sin que te
importe quin fabricaba tu cerveza favorita
En 1996 Backus & Johnston se hace duea de la Compaa Nacional de Cerveza
S.A., o sea, la que fabricaba la Pilsen. Luego, en el 2000 adquiere la Compaa
Cervecera del Sur del Per, la que haca la Cusquea. Para esa poca
prcticamente todo el mercado era controladopor ellos.

Pero, en el 2005, llega Ambev Per, duea de Brahma y otras ms. Este dato
debers recordar: Ambev Per ahora pertenece a la gigante belgo
brasilea Anheuser Busch InBev: ABInBev (apunta ese nombre).

t un fin de semana cualquiera. O un lunes, ya un mircoles tambin.

2. SABMiller entra a tallar

Cuando t seguas amanecindote en tu bar favorito, en el 2005 la compaa
britnica de cervecera, SABMiller, compr casi todas las acciones de Backus &
Johnston. El monto de la operacin fue de S/. 1,589.2 millones. O sea, un montn
de plata.

Recapitulando antes de continuar: Backus competa con Ambev Per. Ambev

pertenece a ABInBev y Backus pertenece a SABMIller.

3. El Grupo Romero vende sus acciones en

Backus
En el 2009, poca en la que ya se saba que las cervezas de Backus tenan el
84.8% del mercado peruano frente al modesto 8.8% de Ambev, elGrupo Romero
vendi sus acciones en Backus & Johnston a la gigante ABInBev. Los Romero
eran dueos del 25% de la cervecera. Ahora sabemos que esa fue la primera
jugada de ABInBev.

no repetirlo en casa sin la supervisin de tu pata un adulto.

4.- La transaccin multimillonaria que

cambiar el mundo chelero peruano
Habamos dicho que las dos grandes competidoras en el Per
eran SABMiller (Backus) y ABInBev (Ambev Per). Una duea de la Cristal,
Pilsen, etc. y la otra duea de la Brahma.

Pero esta semana, el mundo econmico, comercial, choborra, etc. se conmocion

con esta noticia:

esto
 y esto.

QU EST PASANDO?
S, por US$ 109,000000,000 (esa es la cantidad exacta de ceros), las grandes
competidoras en nuestro pas se convertan en una sola.

LONDRES (AFP) La cervecera britnica SABMiller y la belgo-brasilea

Anheuser-Busch InBev anunciaron este martes la tercera fusin empresarial ms
grande de la historia, de la que saldr un coloso que vender una de cada tres
cervezas en el mundo.

SABMiller acept finalmente la ltima oferta de compra de la nmero uno del

sector, AB InBev, por el equivalente de 109,000 millones de dlares.

5.- No ms chela gratis en SABMiller

 algo as tenan a su disposicin los trabajadores de SABMiller quiero trabajar ah
Foto: Reuters.

y no seremos los nicos afectados, los trabajadores de SABMiller gozaban de

cervezas gratis, mientras que los de ABInBev tienen una poltica de reduccin
de costos al mximo.

Esto es lo que El Comercio informaba si es que la britnica era comprada por la

belgo brasilea Anheuser Busch InBev: No ms juergas para los trabajadores.

En su sede del elegante distrito de Mayfair en Londres, el personal (de

SABMiller) recibe de restaurantes locales una asignacin para almorzar. El
Four Seasons de cinco estrellas es el alojamiento selecto, segn una persona con
conocimiento de las prcticas de la empresa. En el bar de la compaa, la cerveza
es gratis, en tanto grifos brillantes sirven Peroni, Grolsch y Pilsner Urquell.

() Carlos Brito (de ABInBev) ha dicho que si los rigores de trabajar con l alejan
a algunos ejecutivos est bien. l disfrutareemplazndolos por sedientos
egresados recientes de licenciaturas en administracin de empresas.

6.- Mientras tanto en el Per

Retomando el tema que nos importa, o sea, nuestro bolsillo, el economista Pablo
Secada, advirti en tres sencillos tuits lo que puede suceder al tener a una sola
empresa controlando casi la totalidad del mercado nacional.
 oooohhh

de paso le meti su chiquita a Odebrecht y compaa.

eso: traer ms marcas al mercado. Por favor.

Ahora ya sabes que cada vez que bebas una cerveza en tus juergas en Sargento,
tu plata siempre ir al mismo bolsillo el riesgo? que, como controlan todo el
mercado, les d por subir los precios y luego tendrs que volver a tomar tu Punto
G como en tus pocas verracas del cole. Un mercado siempre necesita
competencia y eso no es nuevo, ms bien, es justo y necesario.

*Con informacin de El Comercio