You are on page 1of 2

MARKETING Partner wydania:

ANALITYKA
PDUNHWLQJRZDZEUDQ\HYHQWRZHM
Z artykuu dowiesz si:
Za pomoc jakich narzdzi uzyska opinie na temat eventu.
Czym jest i jak wykorzysta Google Analitycs.
Jakie funkcje posiada Marketing Automation.
Jaki jest cel automatyzacji dziaa marketingowych.

Tekst: Dagmara Plata-Alf


Przykadowe funkcje izastosowa- wielokrotnych analiz. Pozyskanie
nie systemw monitoringu wizerun- przez nas informacji, e dany kon-
Rozwj sieci internetowej, w tym ku marki: sument szuka wanie informacji
portali opiniotwrczych i szero-  Opinie internautw na temat Two- ospotkaniu, ktre my organizuje-
ko rozumianych mediw spoecz- jego eventu dziki moliwoci my, daje szans na dotarcie do nie-
nociowych, sprawi, e wzmianki zdefiniowania dowolnych sw klu- go iszybk komunikacj zachca-
iopinie zamieszczane winternecie czowych charakteryzujcych event jc do zakupu biletu.
zdominoway tradycyjne kanay prze- masz moliwo ledzenia kluczo-  Sprawd efektywno prowadzo-
kazu. Zarzdzanie wizerunkiem wsieci wych wypowiedzi na zadany temat. nych kampanii marketingowych
(aprzede wszystkim monitoring tego)  Chro wizerunek wsieci led monitoring szumu, jaki bylimy
stao si wyzwaniem, ktremu nale- opinie pojawiajce si w sieci wstanie wygenerowa wmediach
y sprosta, korzystajc znowocze- wkontekcie eventu iwychwytuj spoecznociowych iwsieci, sta-
snych technologii. Organizujc event, negatywne wzmianki onim, co nowi doskonae narzdzie do mie-
nie sposb nie bada szumu, ktry przyczyni si do natychmiastowej rzenia efektywnoci prowadzonych
ma miejsce wok naszego spotkania. reakcji na krzywdzce oceny czy przez nas kampanii. Dodatkowo
Werykacja pojawiajcych si wzmia- opinie niezadowolonych konsu- wykorzystanie narzdzi pozwala
nek ipublikacji onaszym evencie po- mentw. Rozwiesz dziki temu na poznanie ambasadorw naszej
zwala zachowa kontrol nad nim, ale problem ju wzarodku, nim prze- marki, czyli osb, ktre miay naj-
take aktywnie wesprze jego dalsze rodzi si on wkryzys wizerunko- wikszy wpyw na rozprzestrzenia-
rozpropagowanie wrd potencjal- wy marki. nie si informacji onaszym evencie
nych uczestnikw. Kluczem staje si  Wesprzyj sprzeda ipozyskaj no- iprowadzonych dziaaniach mo-
moliwo uzyskania opinii na temat wych klientw nim zostanie emy na tej podstawie np. zadecy-
naszego eventu (oraz eventw kon- podjta decyzja ozakupie biletu dowa, jakich prelegentw warto
kurencyjnych) dziki zastosowaniu no- na event, klienci wsieci dokonuj zaprosi.
woczesnych technologii monitoringu
wzmianek zarwno zmediw spo-
ecznociowych, jak iklasycznego in-
ternetu (takich jak fora, blogi, serwisy
informacyjne iwiele innych).
Internet to obecnie gwne rdo
opinii iinformacji. To rwnie medium
onajwikszym wspczenie zasi-
gu, ktre wywiera ogromny wpyw na
ksztatowanie wizerunku. Monitoring
wizerunku to analiza polegajca na re-
jestrowaniu publicznych wpisw obej-
mujcych okrelone sowa kluczowe
(wszczeglnoci obejmujce mark
18 naszego eventu), anastpnie przetwa-
rzaniu igrupowaniu ich na pozytywne,
negatywne ineutralne.
Partner wydania:

GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics to internetowe narz-
// O rg a n i z uj c ev e n t , nie s pos b
dzie do analizy statystyk serwisw/stron nie ba d a s z umu, kt r y ma
internetowych udostpniane przez r-
m Google. Narzdzie jest darmowe
mie j s ce wok n a s z e g o s pot ka ni a .
dla uytkownikw, ktrych witryny s We r yf i ka cj a poj awi a j c ych
odwiedzane miesicznie nie wicej ni
5 mln razy. Instalacja systemu na stronie
s i wz mi a ne k i publi ka cj i
internetowej polega na wklejeniu frag- o n a s z ym ev e ncie poz wala
mentu kodu JavaScript.
z a ch owa kont r ol n a d ni m, ale
Przykadowe funkcje izastosowanie t a k e a kt ywn ie we s pr z e j e g o
Google Analytics:
 Wspczeni konsumenci traktuj wy-
d als z e r oz p r opa g owan ie w r d
szukiwark Google niczym znajomego, p ot e ncj alnych ucz e s t n i kw. //
ktrego mona zapyta orad. Wmo-
mencie gdy poszukuj informacji, ktre
s im potrzebne ikorzystaj zwyszuki-  Pozyskiwanie czyli opcja, dziki przebywaj, na jakich podstronach
warki, my moe sprawdzi, czego tak ktrej uzyskujemy informacj, skd spdzaj najwicej czasu, ajakie pod-
naprawd szukaj. Wten sposb mo- nasi klienci trali na nasz witryn ija- strony odwiedzane s najrzadziej.
emy m.in. lepiej wykorzysta poten- kie jest rdo ruchu wramach niej.
cja sprzedaowy dziki skrceniu czasu Wyrniamy tu 5 podstawowych ka- MARKETING AUTOMATION
prowadzcego do zakupu. naw: Direct wejcia bezporednie Wostatnich latach wiat marketingu
 Dziki analizie przepywu uytkow- na stron, OrganicSearch wejcia zmieni si nie do poznania. Szeroki
nikw dowiesz si, wjaki sposb zbezpatnych wynikw wyszukiwa- dostp do informacji irde pozyski-
uytkownicy Twojej witryny prze- nia, Referral przejcia na nasz stro- wania danych sprawi, e mamy dzi
mieszczaj si po niej ijakimi trasami n zinnych stron, Social wejcia na moliwo analizy cieki zakupowej
docieraj do danej informacji, co po- stron zmediw spoecznociowych naszych potencjalnych kupujcych,
zwoli Ci zoptymalizowa nawigacj oraz PaidSearch wejcia na stro- czyli naszych przyszych idotychcza-
iprezentacj treci na stronie. n, ktrych rdem byo kliknicie sowych uczestnikw eventw. Kupuj-
 Dowiesz si, zjakich miejsc na wie- wreklam Google AdWords lub in- cy aktywnie odkrywaj obecnie nowe
cie odwiedzaj Ci klienci, czym si nych patnych reklam. Wtym przy- treci iprodukty, poszukuj informacji
interesuj oraz wjakim s wieku ija- padku moemy dowiedzie si, ile online, analizuj dostpne dane wme-
kiej pci, co zdecydowanie moe mamy wej zdanego kanau ruchu diach spoecznociowych idocieraj do
wpyn na form prezentacji przez (zakadka Kanay) oraz zjakich innych szczegowych informacji, nim nawi-
Ciebie oferty eventu. stron najczciej uytkownicy traaj znami bezporedni kontakt. Ozna-
 Ocenisz skuteczno prowadzonych na nasz stron (zakadka Wszystkie cza to, e musimy by przygotowani
kampanii zobaczysz chociaby, jak odesania). pod wzgldem technologicznym iko-
wiele czasu spdzili uytkownicy po-  Zachowanie to zkolei informacje rzysta zdostpnych nowoczesnych
chodzcy zdanego rda reklamy. dotyczce zachowania uytkowni- narzdzi pozwalajcych na wyjcie na-
kw na stronie, ktre bd szczegl- przeciw oczekiwaniom konsumentw
Wybrane moliwoci systemu Google nie istotnymi wskazwkami na temat poprzez dostarczanie spersonalizowa-
Analytics: tego, jak dugo uytkownicy na niej nych komunikatw marketingowych,
 Odbiorcy funkcjonalno, wra-
mach ktrej zbierane s dane doty-
czce uytkownikw, ktrzy odwie-
dzili nasz stron. Przegldajc dane
zebrane wtym widoku, bdziemy
wstanie odpowiedzie sobie na ta-
kie pytania, jak: zjakich pastw czy
miast pochodz nasi klienci? (zakad-
ka Dane geograczne Lokalizacja);
ile osb to nowi klienci, ailu znich
powraca na nasz witryn? (zakad-
ka Zachowanie Nowi apowracaj-
cy); zjakiego systemu operacyjnego
iprzegldarki korzystaj uytkownicy
odwiedzajcy stron naszego even- 19
tu? (zakadka Technologia Przegl-
darka isystem).

You might also like