Professional Documents
Culture Documents
ANALITYKA
PDUNHWLQJRZDZEUDQ\HYHQWRZHM
Z artykuu dowiesz si:
Za pomoc jakich narzdzi uzyska opinie na temat eventu.
Czym jest i jak wykorzysta Google Analitycs.
Jakie funkcje posiada Marketing Automation.
Jaki jest cel automatyzacji dziaa marketingowych.
GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics to internetowe narz-
// O rg a n i z uj c ev e n t , nie s pos b
dzie do analizy statystyk serwisw/stron nie ba d a s z umu, kt r y ma
internetowych udostpniane przez r-
m Google. Narzdzie jest darmowe
mie j s ce wok n a s z e g o s pot ka ni a .
dla uytkownikw, ktrych witryny s We r yf i ka cj a poj awi a j c ych
odwiedzane miesicznie nie wicej ni
5 mln razy. Instalacja systemu na stronie
s i wz mi a ne k i publi ka cj i
internetowej polega na wklejeniu frag- o n a s z ym ev e ncie poz wala
mentu kodu JavaScript.
z a ch owa kont r ol n a d ni m, ale
Przykadowe funkcje izastosowanie t a k e a kt ywn ie we s pr z e j e g o
Google Analytics:
Wspczeni konsumenci traktuj wy-
d als z e r oz p r opa g owan ie w r d
szukiwark Google niczym znajomego, p ot e ncj alnych ucz e s t n i kw. //
ktrego mona zapyta orad. Wmo-
mencie gdy poszukuj informacji, ktre
s im potrzebne ikorzystaj zwyszuki- Pozyskiwanie czyli opcja, dziki przebywaj, na jakich podstronach
warki, my moe sprawdzi, czego tak ktrej uzyskujemy informacj, skd spdzaj najwicej czasu, ajakie pod-
naprawd szukaj. Wten sposb mo- nasi klienci trali na nasz witryn ija- strony odwiedzane s najrzadziej.
emy m.in. lepiej wykorzysta poten- kie jest rdo ruchu wramach niej.
cja sprzedaowy dziki skrceniu czasu Wyrniamy tu 5 podstawowych ka- MARKETING AUTOMATION
prowadzcego do zakupu. naw: Direct wejcia bezporednie Wostatnich latach wiat marketingu
Dziki analizie przepywu uytkow- na stron, OrganicSearch wejcia zmieni si nie do poznania. Szeroki
nikw dowiesz si, wjaki sposb zbezpatnych wynikw wyszukiwa- dostp do informacji irde pozyski-
uytkownicy Twojej witryny prze- nia, Referral przejcia na nasz stro- wania danych sprawi, e mamy dzi
mieszczaj si po niej ijakimi trasami n zinnych stron, Social wejcia na moliwo analizy cieki zakupowej
docieraj do danej informacji, co po- stron zmediw spoecznociowych naszych potencjalnych kupujcych,
zwoli Ci zoptymalizowa nawigacj oraz PaidSearch wejcia na stro- czyli naszych przyszych idotychcza-
iprezentacj treci na stronie. n, ktrych rdem byo kliknicie sowych uczestnikw eventw. Kupuj-
Dowiesz si, zjakich miejsc na wie- wreklam Google AdWords lub in- cy aktywnie odkrywaj obecnie nowe
cie odwiedzaj Ci klienci, czym si nych patnych reklam. Wtym przy- treci iprodukty, poszukuj informacji
interesuj oraz wjakim s wieku ija- padku moemy dowiedzie si, ile online, analizuj dostpne dane wme-
kiej pci, co zdecydowanie moe mamy wej zdanego kanau ruchu diach spoecznociowych idocieraj do
wpyn na form prezentacji przez (zakadka Kanay) oraz zjakich innych szczegowych informacji, nim nawi-
Ciebie oferty eventu. stron najczciej uytkownicy traaj znami bezporedni kontakt. Ozna-
Ocenisz skuteczno prowadzonych na nasz stron (zakadka Wszystkie cza to, e musimy by przygotowani
kampanii zobaczysz chociaby, jak odesania). pod wzgldem technologicznym iko-
wiele czasu spdzili uytkownicy po- Zachowanie to zkolei informacje rzysta zdostpnych nowoczesnych
chodzcy zdanego rda reklamy. dotyczce zachowania uytkowni- narzdzi pozwalajcych na wyjcie na-
kw na stronie, ktre bd szczegl- przeciw oczekiwaniom konsumentw
Wybrane moliwoci systemu Google nie istotnymi wskazwkami na temat poprzez dostarczanie spersonalizowa-
Analytics: tego, jak dugo uytkownicy na niej nych komunikatw marketingowych,
Odbiorcy funkcjonalno, wra-
mach ktrej zbierane s dane doty-
czce uytkownikw, ktrzy odwie-
dzili nasz stron. Przegldajc dane
zebrane wtym widoku, bdziemy
wstanie odpowiedzie sobie na ta-
kie pytania, jak: zjakich pastw czy
miast pochodz nasi klienci? (zakad-
ka Dane geograczne Lokalizacja);
ile osb to nowi klienci, ailu znich
powraca na nasz witryn? (zakad-
ka Zachowanie Nowi apowracaj-
cy); zjakiego systemu operacyjnego
iprzegldarki korzystaj uytkownicy
odwiedzajcy stron naszego even- 19
tu? (zakadka Technologia Przegl-
darka isystem).