La Imagen Como medio de Comunicacin.

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn

El diseo grfico es una disciplina proyectual orientada a la solucin de los

problemas que plantea el hombre en su adaptacin al entorno en funcin de sus
necesidades de comunicacin (Vilchis, 1999: 164). El diseador grfico juega un
papel de intermediario entre el emisor y el receptor del mensaje a comunicar
(Newark, 2002:284). Interviene en la dinmica de adaptar contextos, cdigos
culturales e histricos para hacerlos ms accesibles a una determinada sociedad.

El diseo grfico y el diseo de

imagen involucran un proceso de
comunicacin visual que
consiste en la transmisin de
ideas, conceptos, emociones e
informacin...

El diseador grfico tiene una intencin: trasmitir un mensaje con objetividad, sin
dudas de interpretacin. Es comunicador, no slo de formas, sino de cultura y sta
a su vez implica el conocimiento del lenguaje oral y escrito. El profesional de esta
disciplina es capaz de localizar y solucionar problemas de comunicacin visual a
travs de propuestas grficas a partir de un proceso metodolgico.

Esta disciplina ha logrado ubicarse gracias al reconocimiento de la necesidad de

su existencia. Esta distincin se da a nivel mundial, teniendo el 27 de abril como
da internacional del diseo grfico, los diseadores se desarrollan en reas como:
el diseo editorial, identidad corporativa, animacin, ilustracin, diseo web,
grfica del entorno, publicidad, medios de comunicacin, la investigacin, la
docencia, entre otros.

El diseo grfico y el diseo de imagen involucran un proceso de comunicacin

visual que consiste en la transmisin de ideas, conceptos, emociones e
informacin, mediante el uso del lenguaje no verbal en un contexto determinado.
El lenguaje no verbal comprende al lenguaje visual cuyos elementos son: color,
textura, forma, imagen, tipografa, tamao, proporcin y escala
Uno de los elementos del lenguaje visual es el color. Nuestra percepcin del
color no depende solo de la pigmentacin de las superficies fsicas, tambin de la
intensidad y el tipo de luz ambiente. Percibimos determinado color con relacin a
los dems que estn en su entorno. Cuando percibimos un objeto de determinado
color, su superficie refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y
absorbe las dems.

El crculo cromtico es una herramienta til para observar la organizacin bsica

de los colores. Clasifica a los colores en primarios, secundarios y terciarios (Figura
1), y de acuerdo a su temperatura en: clidos (amarillo, naranja y rojo) y fros
(azul, verde y morado). Cada color es un signo que posee su propio significado.
Goethe tena una teora sobre que los colores estn directamente relacionados
con las emociones, que podran emplearse segn los efectos que ejercan sobre la
mente. Jung crea que los colores eran poderosos smbolos. Max Luscher
desarrollo un test de preferencias cromticas para analizar la personalidad de los
individuos. (Varley, 1982: 138-139).

10 Datos interesantes sobre la Psicologa del Color

1) Las personas que visten de color rojo, pueden lucir hasta 3 veces ms
atractivas llamando la atencin de muchas miradas.
2) Para Llamar la atencin en los nios y estimular el apetito en ellos, utiliza el
color naranja a la hora de comer, en utensilios como platos, cucharas y vasos.
3) El amarillo es uno de los colores ms utilizados para estimular el apetito,
grandes empresas de comidas rpidas lo utilizan, ya que aparte de abrir el apetito,
el exceso de este color causa fatiga en las personas, haciendo que se marchen y
desocupen el lugar para nuevos clientes.
4) Si hiciste algo malo y te pillaron, ser bueno que vistas de color marrn, as
causars lstima, compasin o piedad hacia ti.
5) Vestir de color negro, te har ver delgado, elegante y muy sofisticado.
6) Si el espacio donde habitas es algo pequeo, aplicar color blanco es la
eleccin apropiada para dar sensacin de espacio y profundidad a tus ambiente
no muy amplios.
7) Cuando algo nos llama la atencin, hemos usado un 92% el sentido de la vista,
un 6% el sentido del tacto y un 2% el sentido auditivo.
8) Los 3 colores preferidos por la mayora de los hombres son el azul, el verde y
el negro. Los tres preferidos para la mayora de las mujeres son el azul, el
purpura y el verde.
9) El color azul es el ms utilizado por las marcas ms importantes del mundo. El
color del Logotipo de Facebook es azul, debido a que su creador Mark
Zuckerberg sufre de daltonismo y el color azul es el que mejor distingue.
10) Para llamar la atencin y crear un llamado al accin en tu sitio web, los colores
ms indicados son el rojo y verde. Un experimento en un sitio web, detect que
un botn de color rojo es un 21% ms cliqueado que un botn de color verde.
Tomado de: http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/ Autor: Claudia Arellano
Mexico.
https://www.youtube.com/watch?v=Bz63u1_Ujmg Video Casi Creativo: Psicologia
del Color

Otro cdigo del lenguaje visual es la forma definida como todo lo que se puede
ver, que tiene contorno, tamao, color, y textura. Una forma se crea para transmitir
un significado o mensaje, o para ser decorativa. Existen formas tridimensionales
que ocupan espacio real, podemos tocar formas bidimensionales que consisten en
puntos, lneas y planos sobre superficies planas.
En el diseo grfico se generan formas bidimensionales figurativas,
naturales, artificiales, verbales, abstractas, caligrficas, orgnicas y
geomtricas, que son parte de los elementos que se integran a los
mensajes de las propuestas grficas a comunicar.
 Aspectos de la Imagen
La Fotografa

La invencin de la Fotografa, revolucion el campo de la representacin grfica

hasta entonces cubierta principalmente por la ilustracin y otros procedimientos
derivados de los sistemas de estampacin como la litografa o el grabado. Sus
primeras manifestaciones, todava tan imperfectas como bellas, ya dieron pie a los
intelectuales del siglo XIX, a sealar la verosimilitud (fidelidad o realismo) y la
artisticidad (belleza, plsticidad) de lo representado, como caractersticas propias
de aquella nueva tcnica capaz de representar lo visible "no slo con verdad sino
tambin con arte", en palabras del pintor Paul Delaroche. Sin querer y sin
pretensiones de ningn tipo, pareca quedar as establecida una primera dualidad
originaria que sealaba a la Fotografa como fiel sistema de captacin y registro
de la realidad y como modo de autoexpresin o de arte, la vertiente
historicamente ms cuestionada, por cuanto un procedimiento puramente
"mecnico" (ptico, fsico y qumico), "que no requera de la intervencin de la
mano del artista", no poda ser considerado igual que la Pintura. Desde nuestra
actualidad, transcurridos poco ms de un siglo y medio de historia de la
Fotografa, no slo comprendemos lo acertado de aquella frase, (contrapunto a la
celebre "desde hoy la Pintura ha muerto", que expresara el propio Delaroche al ver
los primeros trabajos de Daguerre antes de hacerse pblica su invencin), sino
que sabemos sobradamente, cmo hoy, stas caractersticas primigenias estn
absolutamente reconocidas y asumidas.Pero la imagen fotogrfica en su
vertiginoso desarrollo y avance global, an se hizo acreedora de un nuevo e
importante significado procurado por su innegable poder informativo y de
sugestin. Sera su capacidad de informar y transmitir ideas y conceptos cargados
de infinitas lecturas, lo que la convertan al mismo tiempo en lenguaje universal e
indiscutible medio de comunicacin. Es en la conjuncin de estas
caractersticas, donde radica el ms alto grado de polivalencia de la imagen
fotogrfica. Y es tambin en el hbil manejo de ellas, donde reside lo satisfactorio
del uso de la imagen como elemento imprescindible dentro de la comunicacin
grfica. Como elemento fundamental del diseo, la imagen, (para nosotros,
siempre "imagen fotogrfica"), representa bsicamente el lecho sobre el que nace
y se desarrolla la idea, mostrando por s sla, todo su poder de atraccin visual,
de impacto emocional y de transmisin de mensajes.
En la actualidad, la imagen fotogrfica, directa o manipulada, con o sin
aditamentos, constituye la mayor parte del fondo grfico y publicitario mundial, y
no hace falta sealar que la incorporacin del nuevo MEDIO DIGITAL, la han
convertido en el elemento ms importante del diseo grfico.
 Toda buena fotografa puede ser la base y el sustento de una buena idea "foto-
grfica". Del conocimiento del medio y de sus tcnicas de manipulacin, del buen
uso de sus posibilidades significativas como lenguaje icnico y posiblidades
comunicativas dentro del diseo, depender el resultado ptimo del proyecto
creativo.
Desde nuestro particular inters, dejando a un lado muchos de los variados
aspectos desde los que puede abordarse el estudio de la imagen como medio de
comunicacin, nos ceiremos a dos intimamente relacionados cuyo conocimiento
creemos necesario y de gran utilidad para el diseador grfico: el puramente
semiolgico y el carcter tcnico y estructural de la imagen. As:

1. ASPECTO SEMIOLGICO y de lectura de la imagen, entendidos como

estudios del significado comunicativo de la imagen, los llamados CDIGOS
COMUNICATIVOS, comprendidos en los siguientes grupos:

Cdigos de percepcin
Cdigos generales
Cdigos de significacin
Cdigos de relacion
Cdigos grficos
Otros factores de influencia

ANALISIS de la IMAGEN

La pgina. Imagen y texto

Ficha para el anlisis de una imagen fija
Ficha para el anlisis de un anuncio publicitario
Anlisis de obras

2. ASPECTO TCNICO y estructural de la imagen como elemento fundamental de

la representacin, en el que veremos:
Elementos de la imagen (Punto. Lnea. Contorno. Forma. Color)
Composiciones - I
Composiciones - II

Tomado de :
http://www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/0aspectos.htm

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