Ambient conditions adalah karakteristik latar belakang yang
meliputi pencahayaan, suara, bau, dan suhu ruangan. Hal-hal ini dapat mempengaruhi perilaku pekerja dan pembeli serta mempengaruhi seberapa banyak pembelian dan juga seberapa lama seseorang berada di suatu tempat. Dalam studi kasus kali ini, kelompok kami memilih Hypermart dengan konsep terbarunya yaitu G7. Dari segi ambient condition di Hypermart dapat terlihat bahwa pencahayaan sudah cukup bagus. Dari gambar (b) terlampir dapat dilihat bahwa selain lampu biasa yang tergantung di atas, pada gerai buah-buahan terlihat adanya lampu sorot tambahan yang menyinari buah-buahan tersebut. Hal ini membuat para pembeli dapat melihat dengan jelas buah-buah yang hendak dibeli.
(a) lampu tersusun secara rapi (b) lampu sorot
pada buah Di Hypermart, terdapat musik yang diputar secara terus menerus dengan volume yang cukup baik sehingga musik tersebut tidak mendominasi atau mengganggu dan membuat pelanggan cukup santai dalam berbelanja. Mengenai bau, meskipun di Hypermart terdapat bagian yang menjual barang-barang segar seperti seafood ayam mentah, foodcourt, dan juga bakery, anggota kelompok kami tidak mencium adanya bau amis dan bau masakan yang menyengat sehingga tidak mengganggu kenyamanan pelanggan. Suhu ruangan di Hypermart cukup sejuk tidak terlalu dingin dan tidak terlalu panas sehingga pelanggan dapat berberlanja tanpa merasa kepanasan dan kedinginan. Secara keseluruhan, ambient conditions di Hypermart cukup memuaskan sehingga saran dari kelompok kami untuk Hypermart adalah tetap mempertahankan kondisi sekarang dan apabila adanya inovasi-inovasi yang dapat meningkatkan kenyamanan, maka Hypermart dapat mencoba hal tersebut.