Professional Documents
Culture Documents
SADRAJ
UVOD.........................................................................................................................................1
1. OSNOVNE KARAKTERISTIKE PROIZVODA I ZNAAJ AMBALAE...............2
1.2. POJAM I SUTINA PROIZVODA..............................................................................2
1.2. KLASIFIKACIJA PROIZVODA...................................................................................2
1.3. AMBALAA I NJENA PRIMJENA..............................................................................3
1.4. VRSTE AMBALAE.......................................................................................................3
1.4.1. Ambalaa od hartije..................................................................................................3
1.4.2. Metalna ambalaa.....................................................................................................5
1.4.3. Tekstilna ambalaa....................................................................................................7
2. PAKOVANJE PROIZVODA...........................................................................................9
2.1. PLANIRANJE PAKOVANJA.........................................................................................9
2.2. VRSTE PAKOVANJA...................................................................................................10
2.3. DIZAJN PAKOVANJA....................................................................................................10
3.INSISTIRANJE NA EKOLOKOJ AMBALAI..............................................................12
ZAKLJUAK..........................................................................................................................14
LITERATURA.........................................................................................................................15
UVOD
0
Ambalaa i pakovanje robe
1
Ambalaa i pakovanje robe
2
Ambalaa i pakovanje robe
5
Rij mbl potie d frncusk ri emballage t u prvdu znai zmtvnj, pkvnj,
upkivnj
6
ks i vr, kuti i stli blici burd, tub
7
snduci bini ili ni mtlnim djlvim, hlndzi, gb, bv d hrstv i bukv gr,
rmvi i prrd
8
limnk, kant, kuti snduci, burd, cistjrne i kntneri, livne bc z thnik gsve
3
Ambalaa i pakovanje robe
4
Ambalaa i pakovanje robe
5
Ambalaa i pakovanje robe
6
Ambalaa i pakovanje robe
Drvena ambalaa je bila po prvi put upotrebljena, u vidu drvenog sanduka, kao
tip moderne transportne ambalae Drvo je jedan od najstarijih materijala za pakovanje.
Drveni sanduk je bio prvi. Kako je drvena ambalaa nefunkcionalna, ona je danas
zamenjena sa lakim materijalom (kartonom), koji ima prednost male teine to je
veoma vano kada su u pitanju transportni trokovi.
Svojstva drvene ambalae zavise u velikoj meri od vrste drveta od kojeg je
napravljena. Sa aspekta ambalae najvanija svojstva drveta su njegova vrstoa na
savijanje i otpornost na udare. Za proizvodnju drvene ambalae upotrebljavaju se
poluproizvodi mehanike prerade drveta : rezana graa, etinari ( naroito jela), rezana
graa nekih liara (bukve i topole), furniri, per ploei dr. Sama proizvodnja je
mehanizovana i sastoji se od pripreme drveta, rezanja i spajanja prema odreenim
modelima. Spajanje drvenih djelova vri se lepljenjem i pomou eksera.
Najpoznatiji oblici ambalae od drveta su: sanduci, cilindrini sudovi, drvena
burad, letvice i dr. Postoji veoma veliki broj sanduka kako po veliini tako i po obliku:
bez poklopca, sa poklopcem, na rasklapanje i neke vrste specijalnih sanduka.
Za transport i uskladitenje tenih i polutenih materijala, slue burad.
7
Ambalaa i pakovanje robe
2. PAKOVANJE PROIZVODA
8
Ambalaa i pakovanje robe
9
Ambalaa i pakovanje robe
10
Ambalaa i pakovanje robe
11
Ambalaa i pakovanje robe
12
Ambalaa i pakovanje robe
ZAKLJUAK
13
Ambalaa i pakovanje robe
Analizirajui ovu temu doli smo do vie zakljuaka o tome kakvu ulogu igra na
tritu dobro dizajnirana ambalaa i dobro osmiljeno pakovanje .
Naime, dobro dizajnirana ambalaa uspostavlja direktnu vezu izmeu
proizvoaa i kupca. Ona privlai potroaa koji zbog toga odluuje da kupi proizvod.
Osnovna uloga pakovanja, osim estetske, jeste i unapreenje prodaje. Ambalaa je
odavno prevazila svoju osnovnu namenu da zatiti proizvod na policama radnji i
tokom transporta i da sauva njegova osnovna svojstva. Ona danas predstavlja i sponu
izmeu proizvoaa i potroaa i prenosi kupcu poruku koju je proizvoa utkao u njen
dizajn. Ambalaa se danas smatra glasnogovornikom proizvoaa.
Ona proizvod treba to vie da priblii kupcima i da ih posebnou zaintrigira
da taj proizvod kupe. Dizajn moe dosta uticati i na cenu gotovog proizvoda. Udio
ambalae u prodajnoj ceni nekog luksuznog proizvoda moe da iznosi ak i 70 odsto, a
kod prehrambenih koji se prodaju u marketima i vie od 20 procenata.
Kako u moru slinosti odabrati proizvod koji je potreban? Istraivanja o
navikama potroaa pokazuju da se najvei dio kupovina obavlja neplanski i da jedan
dio potroaa bira proizvode prema dizajnu pakovanja. Istraivanja sprovedena na
tritu pokazala su da se u prosjeku od deset kupljenih proizvoda sedam kupi
impulsivno neplanski. To umnogome govori o tome koliko pakovanje moe da
privue potroaa i kolika je njegova psiholoka mo.
Za strunjake koji se bave dizajniranjem i razvojem ambalanih materijala i
formi, cijena pakovanja samo je jedna stavka o kojoj moraju da brinu. Pred njih se
postavljaju tehnoloki, marketinki, zakonski, logistiki i ekoloki zahtevi koji moraju
da budu zadovoljeni. Tako treba voditi rauna i o tome da materijali od kojih se pravi
ambalaa mogu da se recikliraju, a jedna od direktiva EU nalae i da se veliina
pakovanja to vie smanji. U dananjem potroakom drutvu imperativ je da se
proizvede to vie novih dobara i stvori to vie njihovih konzumenata, tj. kupaca.
Uloga ambalae je da komunicira svojim sadrajem.
Osnovni elementi te komunikacije su: forma ambalae, boja, grafiki dizajn u
celini, tekstura materijala ambalae. Pakovanje cilja na emocije potencijalnog kupca,
koji e u velikom broju sluajeva prije odabrati proizvod ija je ambalaa ljepa, osim
ukoliko ne postoji drastina razlika u cijeni ili neki drugi razlog zbog koga se kupuje
proizvod ije je pakovanje manje atraktivno. Poznati marketinki strunjak Filip Kotler
smatra da dizajn ambalae treba uvrstiti kao peti element marketing miksa, peto P
(product, price, promotion, place & packaging).
LITERATURA
14
Ambalaa i pakovanje robe
15