Pg.

21: Definitii in branding

Ca aproape tot ce este legat de domeniul brandingului si terminologia este intr-o

continua schimbare. Pana in anii 80, brandul se referea la bunurile de consum
perisabile din supermarketuti. Practice, se adresa unicului public al organizatiei
consumatorul.

Atunci cand corporatia se adresa tuturor publicurlor sale, se folosea sintagma

identitate corporatista. Cu multi ani in urma, am scris in The Corporate
Personality (Design Council 1978) ca personalitatea corporatiei este sufletul
imaginea, spiritual organizatiei transpuse intr-o forma inteligibila. Am scris ca
manifestarea tangibila a personalitatii unei corporatii este identitatea
corporatista.

In ziua de azi, manifestarea tangibila a personalitatii corporatiei este denumita

branding corporatist.