RAUL IVAN PICHARDO ALAMINA

GRUPO BIMBO
Grupo Bimbo es una de las empresas de panificacin ms grandes a nivel mundial por
sus volmenes de produccin y ventas. Lder en el continente americano, cuenta con
ms de 77 plantas y 950 centros de distribucin localizados de manera estratgica.

HISTORIA

Grupo Bimbo fue fundado en Mxico, en 19455 , por Lorenzo Servitje, Roberto Servitje, Jos T.
Mata, Jaime Sendra, Jaime Jorba y Alfonso Velasco. Bajo el liderazgo de Daniel Servitje, actual
presidente del Consejo de Administracin y Director General del Grupo, se ha consolidado
como una empresa de panificacin global, con unas ventas de 10.712 millones de dlares en
2011.

El nombre de Bimbo aparece por primera vez en 1946. La principal hiptesis es que este
result de la combinacin de Bingo y Bambi5 . Tiempo despus, los fundadores sabran que a
los nios, en italiano, se les dice bimbo, mientras que, en hngaro, la palabra significa capullo y
que, curiosamente, el fonema que se utiliza en China para nombrar al pan suena muy parecido.

La imagen de la empresa, el Osito Bimbo, naci de la caricatura de un osito que lleg al seor
Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad. Anita Mata, la esposa de Jaime Sendra, le aadi el
gorro, el delantal y el pan bajo el brazo5 . Este es el osito que, hasta hoy, caracteriza a Bimbo,
por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.

Bimbo se convirti en una marca reconocida como famosa por el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI), desde el 23 de abril de 2010, 6 y es una de las 27 marcas selectas
que han alcanzado esta categora, en el pas. En 2014, el Brand Footprint de Kantar World
Panel la coloc en el sptimo lugar a nivel global, en la categora alimenticia.

Sus primeros productos lanzados al mercado fueron el pan de caja blanco, grande y pequeo,
el pan de centeno y el pan tostado, todos envueltos en celofn.

Grupo Bimbo se encuentra presente en Estados Unidos, Mxico, Centro Amrica,

Latinoamrica, Asia, Europa, Canda y Reino Unido

Cuenta con ms de 100 marcas de reconocido prestigio, entre las que se encuentran: Bimbo,
Marinela, Oroweat, Arnold, Brownberry, Thomas, Sara Lee, Dempsters, New York Bakery,
POM, Barcel, Entenmanns, Tia Rosa, Mrs Bairds, Ricolino, Pullman, Dulces Vero, Fargo, Plus
Vita, Nutrella, Lactal, Bimbo Espaa.

Grupo Bimbo maneja ms de 10,000 productos, entre los que destacan: pan de caja, pan
dulce, panquelera, bollera, pastelitos, galletas, confitera, botanas saladas, tortillas, tostadas,
cajeta (dulce de leche), entre otros.
 Algunas de sus estrategias de marketing son:

El precio Bimbo trabaja con estrategia de liderazgo ellos ponen sus precios ms altos que la
competencia, as el cliente piensa que este producto es de mejor calidad, Bimbo cuenta con
varios servicios pre y post venta una gran atencin al cliente y una gran informacin acerca de
sus productos. La marca y logotipo son reconocidos en el mercado identificado por todo tipo de
personas inclusive nios es fcil de recordar y de decir as que se mantiene en nuestra mente
mucho ms fcil. Al hacer publicidad la empresa lanza anuncios publicitarios haciendo el uso
del osito bimbo llamando ms fcil nuestra atencin, y creando productos como peluches,
llaveros y playeras de este, tambin otra estrategia que usan es hacer comerciales con figuras
pblicas as al ver el comercial si alguien es fan de la persona que promociona el producto
podr tener ms efecto y pensar Si come bimbo yo tambin.

BIBLIOGRAFIA:

http://www.grupobimbo.com/es/grupo-bimbo/en-el-mundo.html

http://www.mzweb.com.br/grupobimbo/web/conteudo_es.asp?idioma=0&tipo=30064&conta=47

http://www.grupobimbo.com/es/grupo-bimbo/herencia/linea-de-tiempo.html