El modelo de Laswell se public, en 1948, en su artculo Estructura y Funcin de

la Comunicacin de Masas Donde es posible apreciar la presencia de las

concepciones conductistas o behavoristas en el panorama cientfico de la poca ,
las cules pretenden explicar el comportamiento de las masas como la respuesta
ante distintos estmulos.
Adems, se sita en un contexto poltico de entreguerras con el desarrollo del
aparato propagandstico de la Unin Sovitica y de la Alemania nazi cre una
situacin propicia para presuponer, a partir de principios conductistas, ciertos
efectos de los medios masivos sin realizar ninguna indagacin emprica.

El modelo de Laswell es un modelo bsicamente descriptivo cuya finalidad es

establecer los mbitos de anlisis de los actos comunicativos los cules podan
ser descriptos a partir de responder 5 interrogantes: (1) Quin dice (2) Qu, en
(3) Qu Canal, (4) a Quin y con (5) Qu Efecto? y cada una tiene su propio
significado u objetivo en el modelo.

Quin dice? (Anlisis del control) Factores que inician y guan el acto de
comunicacin (comunicador). Emisor: el emisor es la persona que se encarga de
emitir el mensaje.

Qu dice? (Anlisis de contenido) -Los contenidos del mensaje. Mensaje: Lo que

dice y expresa el emisor.

Por qu canal? (Anlisis de los medios) - la radio, la prensa, las pelculas y otros
canales Canal: Es el medio fsico por el cual se enva el mensaje.

A quin dice? (Anlisis de la audiencia) - personas a las que llegan los medios.
Receptor: Es aquel que recibe el mensaje del emisor.

Con qu efecto? (Anlisis de los efectos) - impacto sobre las audiencias. Efecto:
que es lo que quiere que el Emisor capte o entienda.

Reproduce la comunicacin como un proceso de transmisin lineal de un mensaje

que parte del emisor hacia el receptor a travs de un canal apropiado y con el
cdigo correspondientemente compartido por ambos agentes. Es decir, plantea un
acto de comunicacin conductista, un proceso asimtrico que parte de un emisor
activo que produce un estmulo y llega a una masa pasiva de destinatarios que es
atacada por el estmulo y reacciona en consecuencia. Los papeles del
comunicador y del destinatario son aislados pues no mantienen ninguna relacin.

Comunicador (Emisor) -----> Relacin Aislada ------> Audiencia (Receptor o

destinatario)
Activo Pasivo

La teora de Lasswell considera que cuando se pretende llegar con un mensaje a

una gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quin va a codificar ese
mensaje, cules son sus intenciones (el por qu y el para qu).
De ah se deriva el contenido del mismo, quedando claro qu es exactamente lo
que va a decir, para luego poder seleccionar el canal o medio de comunicacin
ms apropiado que permita que el mensaje llegue bajo las condiciones ptimas al
receptor y que ste a su vez est preparado para recibir el mensaje y emitir una
reaccin o retroalimentacin.