Primer parcial domiciliario

Alumno: Franco Rochia

Consigna: Elegir una pieza publicitaria y aplicar los conceptos de Roland

Barthes, Charles Pierce y Eliseo Veron

LAYS es una marca reconocida a nivel internacional. Destacada por la

venta de productos snack. Y esta posicionada desde 1932 en EEUU,
distribuyndose a diversos pases como Espaa, Per, Mxico, Argentina,
etc. Lays ha sido propiedad de PEPSICO desde 1965
Es una marca bien posicionada en el mercado, no solo por la calidad del
producto que conlleva el mismo, Adems en una marca reconocida y con
rasgos caractersticos que la permiten identificarse con facilidad (desde
la combinacin de colores, hasta la tipografa). El isologotipo que nos
presenta Lays, en cuanto al logotipo es una marca verbal compuesta y su
isotipo es diagramtico ya que no hace referencia a ninguna imagen en
concreto

Roland Barthes:

Teniendo en cuenta que la imagen aboca al sentido, desde los conceptos

de Barthes, y que la imagen contiene signos, podemos decir que esta
pieza publicitaria esta cargada de elementos significantes que hacen al
sentido de lo cual se quiere transmitir.
De acuerdo al mensaje fotogrfico, el cual nos habla este autor, tiene que
ver con el echo de como la marca intenta demostrar al consumidor lo que
quiere vender. Por eso desde el MENSAJE LINGUISTICO (donde el
significado deriva de lo escrito), quien complementa a la imagen en si,
podemos destacar la marca (isologotipo) en la parte superior con su
anclaje lingstico el cual describe al receptor lo que quiere demostrar,
mostrando a su vez las etiquetas en escena. Desde los procedimientos de
connotacin, se lo puede clasificar como trucaje, ya que interviene sin dar
aviso
Roland Barthes habla tambin sobre el MENSAJE ICONICO CONNOTADO
y el MENSAJE ICONICO DENOTADO. Desde el anlisis como mensaje
icnico denotado (el mensaje meramente descriptivo mostrndose de
manera explicita), trata sobre un agricultor parado en un campo de da,
mirando un saco con papas (posada a una mesa), y entre ellas algunos
paquetes de el producto de papas Lays. Con respecto al mensaje icnico
connotado (un anlisis interpretativo a nivel de lo que esta implcito), si
bien la intencionalidad del aviso es demostrar la frescura de el producto.
Lo que connota la imagen es la naturalidad y confiabilidad, es decir, esa
misma confiabilidad para crear un producto casero que tambin puede
producirse a nivel masivo. Este se puede asociar con una verdulera, en
donde cualquier persona del barrio podra acceder a un producto como
las papas, lo mismo sucede con las Lays, que poseen esa accesibilidad y
confiabilidad de que compran un producto meramente echo por el
hombre y sin pasar por ningn tipo de proceso de fabrica ya que no lo
muestran de manera explicita.

Charles Pierce:

Para Pierce el peso del signo recae en el representamen, es un sujeto u

objeto que (para alguien) representa o se refiere a algo en algn aspecto o
carcter especifico.
En el caso de la pieza publicitaria de Lays, los tres componentes del
signo (representamen, objeto e interpretante) se ven como: El
representamen es la marca de Lays, ya que representa al producto en si;
El objeto, son las papas como objeto en si mismo, ya que a ellas alude el
representamen; Y por ultimo el interpretante es el campo, ya que es el
significado directo y dinmico, el cual evoca de manera directa y se ve
representado de manera mental.
En cuanto a las tricotomias planteadas por Pierce, el primer correlato o
las primeras impresiones y cualidades como el color o los olores
(primeridad) que se pueden percibir en este caso es el amarillo y las
papas en si mismas como un producto, en donde el amarillo es el color
tpico de las papas fritas Lays; Esto tiene que ver con el icono el cual se
toman diversos factores que intenta interpretar de manera mas parecida a
la realidad. Desde una segunda mirada o segundo correlato (segundidad)
en donde se ve materializado, remitiendo el campo, el cual las papas se
producen; Relacionndose a su vez con el ndice que tambin opera por
materialidad y se ve identificado la huella que es el campo y su
produccin. Por ultimo, desde la tercer tricotomia (terceridad), en donde
se empieza a comprender y significar de manera colectiva, la marca de
LAYS; Teniendo relacin con el smbolo ya que se concensa en un
significado mayor.

Eliseo Veron:

Veron habla sobre como las personas podemos dar sentido a todo lo que
nos rodea, evocando as la realidad, es decir, todos creamos sentido a
travs de los distintos discursos (ya sea verbal, escrita, de estimulacin,
escritura e imagen, imagen y palabra, escritura, imagen y sonido, etc.)
que se dan en la sociedad. Por eso podemos decir, que la pieza
publicitaria de LAYS, en si misma es un discurso que posee otros
discursos. Desde la produccin social del sentido que se realiza y el cual
tiene que ver con la articulacin entre produccin, circulacin y
reconocimiento, trata sobre un recorte del estudio propuesto por Veron
que se hace para poder estudiar desde la semiosis infinita ( los discursos
contantes que se van dando en la sociedad a travs del reconocimiento,
circulacin, produccin, etc.). Es por eso que este discurso (la pieza
publicitaria de LAYS) es una produccin que depende de las condiciones
de produccin para ser realizado, es decir que el emisor tiene que tener
en cuenta de donde viene el producto, la marca en si misma de donde
proviene y a que producto especifico pertenece, etc. Y de esta manera
lograr ponerlo en circulacin, a travs de diversas formas, en este caso a
travs de una imagen grafica que puede distribuirse en varios soportes
para finalmente llegar al receptor, quien se encarga de decodificar el
mensaje, teniendo en cuenta las condiciones de reconocimiento que le
permite saber lo que quiere transmitir el emisor, en este caso, seria el
mensaje sobre como el producto de las papas LAYS que tienen frescura y
naturalidad ya que las realizan directamente desde el campo y pasan a
tus manos, de esta manera las condiciones de reconocimientos deben
ser esenciales para la gramticas de reconocimiento, como por ejemplo
saber sobre las cosechas de las papas, conocer el producto de los snack,
etc. As mismo, luego del reconocimiento se pueden crea ms
producciones, creando la semiosis infinita como ya habamos
mencionado, propuesto por Veron. En conclusin, el discurso de la pieza
publicitaria, que habla sobre las LAYS remite a otros discurso, como el
campo, la naturalidad y el trabajo dedicado hacia para con el producto
que le da un sentido especifico, para el emisor. Al mismo tiempo que
remite a discursos anteriores necesarios para la produccin del sentido
en el mismo, como el echo de sabe de que trata el producto en si, y que
es lo que comercializa y como se trabaja para producirlo.

cualidades hechos normas

cualidades

Hechos del campo a

tus manos,
100% naturales
Normas

Este discurso se lo clasifica como hechos de las normas, ya que con

respecto a la segundidad, menciona como siendo del campo (hechos)
pasa al consumidor (normas) haciendo que esa relacin tome un sentido
desde la terceridad