TECNOLOGICO NACIONAL DE MEXICO

INSTITUTO TECNOLOGICO DE IGUALA

INGENIERIA EN GESTIN EMPRESARIAL
LA TECNOLOGA Y SU ENTORNO
HISTORIA DE LAS MARCAS
ALUMNA: SINAI ARENNYS LAREDO

HERNANDEZ
SEMESTRE: OCTAVO

INTRODUCCIN:

En este trabajo hablaremos del nacimiento de las marcas asi como de su concepto e
importancia de la misma, como las grandes empresas se hicieron de fama gracias a la
marca que le dieron. Quin se diga de mercadeo puede afirmar que no ha ledo, asistido
a una conferencia o escuchado hablar de la importancia de la marca y el proceso de
generacin de la misma?, lo que significa para el mercado, y lo que vale una buena
marca? Y qu se ha hecho, y se est haciendo para crearla, mantenerla o mejorarla.
Desde la publicacin de los primeros libros de la materia se habla de ello, y no son pocos
los gurs que han querido hacer de la palabra "branding" algo tan grande, casi como un
"meme".

Para nadie es un secreto que la marca es fundamental, y que en esas pocas en las
cuales nacieron marcas como Coca-Cola, Pepsi-Cola, McDonalds, IBM, Ford, Sears,
Mercedes Benz,, las circunstancias eran diferentes, la oferta era menor que la demanda, y
que la competencia era poca. Hoy, las cosas son distintas y sera hasta ilgico afirmar que
no se tiene que considerar como algo fundamental en el mercadeo, el proceso de
generacin de marca y su posicionamiento.

Realmente sabe la gente de mercadeo sobre ello, y, mejor an, las directivas de
las empresas que son las que en ltima instancia toman decisiones que no deberan
tomar, bsicamente por desconocimiento.

HISTORIA
Una marca es un signo grfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su funcin
es la de identificar al emisor, (ejemplo: una empresa, una asociacin) la marca es el
principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresin de la identidad. La
marca es parte integral de la estrategia de comunicacin de la compaa. sta misma, y
ms especficamente el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictrico o
textual. En general son signos, elementos cuya interpretacin es distinta de la suya
intrnseca, que representan a otra cosa que a s mismos, y transmiten, pese a su
sencillez, un complejo entramado de significados respecto de aquello a lo que
representan.
Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del producto, el punto
de diferenciacin del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace
especial y nica. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio
una personalidad y una imagen a travs de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en
la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto.
Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como
un camino rpido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor est ofreciendo
al mercado. La marca comercial no solo permite la identificacin
de bienes o servicios sino tambin representa el prestigio de sus fabricantes.
La autntica marca comercial es fruto de una evolucin histrica que tiene un verdadero
origen en la edad media y, concretamente, en el nacimiento de los gremios. Junto con
ellos surgi una dura normativa que regulaba entre sus miembros el exceso de
produccin, las caractersticas del producto, la competencia de precios o el
acaparamiento con fines especulativos. Una de las normas obligaba a identificar el
producto con algn signo que pudiera distinguir al artesano que lo haba fabricado, de tal
modo que se conociera quien haba transgredido lo establecido. Sobre una pieza de tela
se podan encontrar, a modo de sellos de garanta, hasta cuatro marcas diferentes: la del
obrero que la teji, la del tintorero, la de las autoridades que la haban controlado en la
fbrica y finalmente la del maestro tejedor.
Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX.
La industrializacin traslado la produccin de muchos productos de consumo de las
comunidades locales a fbricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricacin de
productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artculos en mercados ms
amplios, con una base de consumidores familiarizados tan solo con producciones locales.
Enseguida pareci claro que un embalaje genrico de detergente tena dificultades para
competir con productos locales o familiares. Los fabricantes de productos envasados
necesitaron convencer al pblico de que podan depositar su confianza en un producto
que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha poca, como los cereales de
desayuno Kellogg"s representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quera
que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la produccin local
de los granjeros. De ah, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida
aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversin o lujo con
sus productos. Ello propicio el lanzamiento de lo que hoy conocemos como gestin de
marca. (Medina, 2008)
La palabra marca se refiere a la prctica de ciertos productores quienes quemaban su
marca en sus productos. An con la conexin existente de la historia de marcas
registradas e incluyendo ejemplos histricos, los cuales pueden
considerarse protomarcas (como el juego de palabras de las jarras de vino encontradas
en Pompeya llamadas Vesuvinum), las marcas en el rea de marketing masivo se
originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La industrializacin
mud la produccin de varios artculos del hogar de comunidades locales a fbricas
centralizadas, productos como el jabn formaban parte de estos artculos. Llegado el
momento de enviar los artculos a sus respectivos destinos, las fbricas colocaban su logo
o insignia en los barriles utilizados, extendiendo as el significado de marca al de marca
registrada.
Las fbricas se establecieron durante la revolucin industrial, generando as bienes para
las masas y necesitando tambin vender estos productos a un mercado ms amplio, a
consumidores de productos locales y familiares. Fue evidente que el empaque de jabn
genrico tuvo dificultades al competir con los productos locales ya conocidos por los
consumidores. Los fabricantes necesitaban convencer al mercado que sus productos eran
igual de confiables que los locales. Las marcas de sopas Campbell, la goma de
mascar Juicy Fruit, Aunt Jemima y las hojuelas de avena Quaker fueron varios de los
primeros productos en recibir un nombre de marca en un esfuerzo de incrementar la
familiaridad de los consumidores hacia los productos. Muchas marcas de aquellos
tiempos como el arroz Uncle Ben y los cereales para desayunos Kellogg's aportaron
ilustraciones del problema.
Alrededor de los aos 1900, James Walter Thompson public un aviso explicando la
publicidad para las marcas registradas, aquella fue una explicacin temprana de lo que
hoy conocemos como branding. Rpidamente, las compaas adoptaron esloganes,
mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio y televisin. En los 40s, los
fabricantes empezaron a comprender la manera en la cual los consumidores
desarrollaban relaciones tanto sociales, psicolgicas y antropolgicas hacia las marcas.
A partir de dicho momento, los fabricantes aprendieron como crearle identidad y
personalidad a sus marcas, basndose en factores como la juventud, la diversin y el lujo.
Esta situacin marco el inicio de lo que hoy conocemos como branding, donde los
consumidores compran la marca en vez del producto. Esta tendencia continu hasta
los 80s y es ahora cuantificada en conceptos como valor de marca o equidad de
marca. Naomi Klen describe este desarrollo como una mana de equidad de marca.
En 1988, Philip Morris compr la marca Kraft por un valor de 6 veces ms de lo que la
compaa vala en papel, fue en ese momento cuando se dieron cuenta que en realidad
compraron fue el nombre de una marca. (Naomi, 2012)

CONCLUSIN:

Ser la empresa lder en el mercado no significa ser la que mayor volumen de beneficios
obtiene, sino ser identificada como tal por parte de los consumidores, es decir, contar con
un reconocimiento de marca que nos site como lderes. De hecho, sin este requisito es
imposible llegar a convertirse en lder de ventas en ningn sector, dada la influencia de los
medios de comunicacin sobre el consumidor actual, el cual asocia, en la mayora de los
casos, la popularidad de un artculo con la calidad del mismo.
Una empresa cualquiera nunca llegar a ser lder en ventas sin ser primero lder en la
mente de los usuarios.
Lograr un reconocimiento de marca implica asociar nuestra marca a los valores
adecuados y transmitir estos valores a travs de los canales adecuados.
La estrategia de medios nos posibilitar posicionar nuestra marca en el mercado. Tener
una marca nos ayuda a identificar con mucha ms facilidad al producto, as como para
diferenciarlas una de otra, la marca es la que hace que el producto sea reconocido e
identificado por ella. Sin ella el producto no tendra el valor, que se le agrega con la
marca.
Bibliografa
Medina, M. M. (22 de mayo de 2008). monografias.com. Obtenido de
monografias.com: http://www.monografias.com/trabajos66/marca-
comercial/marca-comercial.shtml
Naomi, K. (9 de agosto de 2012). wikipedia.com. Obtenido de wikipedia.com:
https://es.wikipedia.org/wiki/Marca#Historia