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2017
GESTION DE LA CADENA DE DISTRIBUCION
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
A Dios
Por permitirnos llegar a este momento tan especial en mi vida. Por los triunfos y los
momentos difciles que me han enseado a valorarte cada da ms.
A Nuestros Padres
Por habernos educado y soportar nuestros errores. Gracias a sus consejos, por el amor
que siempre nos han brindado, por cultivar e inculcar valores. Gracias por darnos la vida!
A Nuestros maestros.
Gracias por su tiempo, por su apoyo as como por la sabidura que nos transmiten en el
desarrollo de nuestra formacin profesional
Gracias!
Los Canales de Distribucin son todos los medios de los cuales se vale la Mercadotecnia,
para hacer llegar los productos hasta el consumidor, en las cantidades apropiadas, en el
momento oportuno y a los precios ms convenientes para ambos.
Gran parte de las satisfacciones, que los productos proporcionan a la clientela, se debe a
Canales de Distribucin bien escogidos y mantenidos.
Tanto los Canales de Distribucin en Mercadotecnia son tan infinitos como, los mtodos
de Distribucin de los productos.
En sntesis podemos decir, que los Canales de Distribucin son las distintas rutas o
vas, que la propiedad de los productos toma para acercarse cada vez ms hacia el
consumidor o usuario final de dichos productos. (Logstica anticatlica, 2010)
CANAL DIRECTO: como su nombre lo indica, este tipo de canal cuenta con la
particularidad de que el productor de un determinado bien o servicio comercializa al
mismo de forma directa al consumidor final, son la necesidad de intermediarios. La mayor
parte de los servicios son vendidos a travs de este canal. En cambio, son pocos los
productos comercializados por medio de canales de distribucin directos.
CANAL INDIRECTO: recibe esta denominacin debido a que entre el productor del bien o
servicio y el consumidor se presenta un intermediario. El tamao puede variar en funcin
de la cantidad de intermediarios que conformen la senda atravesada por el bien o servicio.
A partir de esto, se pueden distinguir dos canales indirectos:
CANAL CORTO: est constituido por dos peldaos, por ello cuenta con slo un
mediador entre el productor y el consumidor final. Algunos ejemplos de un canal
corto de distribucin podran ser: venta de automviles, indumentaria exclusiva,
entre otros.
Este canal suele incluir a mayoristas, distribuidores especiales, revendedores, etc. Existe
una idea generalizada acerca de que mientras mayor sea la cantidad de mediadores en
un canal de distribucin, mayor ser tambin el precio del producto o servicio.
Enciclopedia de Clasificaciones. (2016).
DISEO E IMPLEMENTACION
Existen tres aspectos bsicos que condicionan el diseo del canal de distribucin de la
empresa: (Jess Garca, 2013)
Imagen
Capacidad financiera
Experiencia
Control del minorista
Determinar la cantidad a vender
Medio de transporte
Almacenaje
Forma de pago
Por tanto, habr que elegir un canal adecuado en trminos de coste, de nmero de
intermediarios y, tambin, en funcin de las condiciones que exijan. En la actualidad, las
empresas deben crear y gestionar sistemas de canal y redes cada vez ms complejos.
Los canales son conjuntos de organizaciones empresariales que participan en el
proceso de poner a disposicin de los consumidores un bien o un servicio para su
uso o adquisicin.
TIPO DE MERCADO:
Peso y dimensiones.
Conservacin.
Asistencia tcnica.
Lnea de producto.
Tipos de envase.
FUNCIONES E IMPORTANCIA
Dan a los productos beneficios de lugar, se lleva el producto cerca del consumidor final
para que este no tenga que recorrer grandes distancias para obtenerlo y as satisfacer sus
necesidades.
Segn esto se tomaran en cuenta dos aspectos muy importantes:
Para favorecer la compra del producto es necesario que este cerca.
Se considera a los productos exclusivos los cuales pueden estar en cierto lugar para no
perder su exclusividad.
Beneficios de tiempo para el consumidor, este es consecuencia del anterior ya que si no
existe el beneficio de lugar no puede existir el de tiempo y solo es llevar e producto al
consumidor en el momento ms adecuado.
Segn esto se tomaran en cuenta dos aspectos muy importantes:
Los productos al alcance en un momento despus de que la compra no se realiza.
Otros requieren ser buscados durante algn tiempo para proporcionar una mayor
satisfaccin.
FUNCIONES TRANSACCIONALES
Contacto y promocin: contacto de clientes potenciales, promocin de productos y
solicitud de pedidos.
FUNCIN LOGSTICA
Arreglo: resolver discrepancia de cantidad y surtido mediante:
Clasificacin: Dividir un suministro heterogneo en existencia homogneas separadas.
Integracin: Combinar existencias similares en un mayor suministro homogneo.
Asignacin: Desarticular un suministro en lotes ms pequeos "divisin de carga".
Surtido: Combinar productos en colecciones o surtidos que los compradores desean que
estn disponibles en un solo lugar. (Ignacio Luciano Hernndez, 2003)
Se debe estudiar los canales de distribucin porque se tiene que comprender cmo llega
el producto hasta su destinatario final. Se debe tener en cuenta los mltiples factores que
influyen en esa corriente. Es necesario apreciar la importancia del papel de los
intermediarios para hacer que el producto llegue al usuario final y asegurar que se reciba
un precio razonable. La utilizacin de canales de distribucin adecuados mejora
la eficiencia de las ventas.
DISTRIBUCIN FSICA
anaqueles as como los que sean de ellos hacia las casas o tiendas de los clientes. La
tarea de distribucin fsica puede dividirse en 5 etapas. (Ignacio Luciano Hernndez, 2003)
En la distribucin fsica, la administracin trata con un gran nmero de variables que son
mensurables con facilidad. Tales problemas conducen por si mismos a una bella solucin
a travs de tcnicas estadsticas y matemticas.
Principales funciones logsticas
Manejo de materiales.
Control de inventarios.
Transporte.
Comunicaciones y transporte.
NIVEL DE SERVICIO
El ciclo del nivel de servicio no debera confundirse con la tasa de llenado, que representa
la fraccin de demanda que se sirve sin retrasos ni ventas perdidas.
En la actualidad existen tendencias que estn siguiendo las polticas de distribucin fsica
en las empresas:
Se tendrn en cuenta de una manera objetiva las fechas posibles y los plazos de entrega
de los productos a sus clientes.
Se har un estudio de las demandas actuales y futuras para prever con relativa exactitud
las mismas, con el objetivo de poder planificar y organizar las actividades de distribucin
fsica.
Para ello se emplear como soporte la informtica, gestionando y controlando los niveles
de inventario de los productos terminados. Negociar con el rea de produccin el plan de
fabricacin. Existir una relacin entre los planes de produccin y de distribucin, ya que
lo que se produce es lo que se distribuye, teniendo en cuenta las solicitudes realizadas
por los clientes.
Esto es muy similar a lo indicado en el tem anterior pero est relacionado con las
actividades de manipulacin de las mercancas en los almacenes. Adquiere importancia la
utilizacin de los cdigos de barras en las unidades de expedicin en toda la cadena
logstica.
REFERENCIAS
Simon Schalit, Joanns Vermorel, ltima revisin: marzo de 2014, recuperado de:
https://www.lokad.com/es/definicion-nivel-de-servicio
Enciclopedia de Clasificaciones. (2016). Tipos de canales de distribucin.
Recuperado de: http://www.tiposde.org/escolares/384-tipos-de-canales-de-
distribucion/
(Jess Garca, 2013) recuperado de: http://www.eipe.es/diseno-estructura-canal-
distribucion/
Ignacio Luciano Hernndez, 2003, recuperado de:
http://www.monografias.com/trabajos36/canales-distribucion/canales-
distribucion3.shtml