Master CEAEHK Anul II

Dumitru Elena Alina

Ambalarea si comercializarea produselor ecologice

 Ambalaje
Ambalaj-definire:

Dezvoltarea spectaculoas a ambalajului este strns legat de evoluia modului

de via i de consum. Bazat pe tehnologii de vrf, ambalarea este nsoit de costuri
importante asociate fazei de post-consum, impact asupra mediului nconjurtor i
asupra consumatorului. Fr ambalare, materialele ar fi n dezordine i ineficiente.
Ambalajul este considerat o component intrisec a produsului, i care este
considerat de unii specialiti al cincilea P din mixul de marketing.
Din punct de vedere etimologic, ambalajul conine prefixul en i cuvntul
balla, al crui sens este de a strnge n balot. Ambalarea deriv din cuvntul
latin condere cu sensul de a stabili, a stabiliza. Din punct de vedere comercial,
ambalajul este un container care permite asigurarea n cele mai bune condiii a
manevrrii, conservrii, depozitrii i transportului produselor. Din acelai punct de
vedere, ambalarea poate fi definit ca: realizarea unui nveli material, sau primul
conintor al unui produs care constituie o unitate de vnzare en detail.
Un ambalaj trebuie s ndeplineasc n principal urmtoarele cerine:
a) s aib mas i volum propriu reduse;
b)s nu fie toxic nici pentru produs, nici pentru mediul extern;
c) s fie compatibil cu produsul cruia i este destinat;
d) s nu prezinte miros i gust propriu;
e) s posede o rezisten mecanic ct mai ridicat;
f) s fie etan fa de gaze, praf, grsimi;
g) s prezinte sau nu permeabilitate fa de radiaiile luminoase;
h) s aib form, culoare, grafic atractive.

Ambalajul Ecologic:

Protejarea mediului este una dintre probleme moderne care preocup ntreaga
planet. Tot mai mul i oameni de tiin sunt n cutarea unor idei inovatoare pentru a
menine echilibrul dintre noile tehnologii i posibilitile mediului de a ne susine.
Dintre problemele actuale legate de mediu, n ultima perioad s-a remarcat c se pune
din ce n ce mai mult accent pe fenomenul de ecologizare a mediului.
n procesul de ecologizare intr produsele ecologice, casele ecologice,
ecoturismul, ambalajele ecologice i campaniile de reciclare a deeurilor. n ceea ce
privete ambalajele, s-a ajuns la ideea de ecologizare a acestora datorit cantitii din
ce n ce mai mari ale deeurilor care au ajuns s sufoce mediul. Ambalajul este o parte
component foarte important a unui produs i de aceea nici nu se pune problema
renunrii la el. Acesta nu trebuie doar s protejeze produsele, ci i s fie prietenos cu
mediul. Perfecionarea ambalajelor este n strns legtura cu cerinele estetice
i ecologice.
ntr-o societate modern, ambalajul trebuie s rspund att cerinelor
eseniale cu privire la produs, ct i unor obiective precise de protejare a mediului
nconjurator. Impactul ambalajelor asupra mediului reprezint de fapt impactul
materialelor i tehnologiilor de ambalare asupra mediului. Caracterul ecologic al unui
produs depinde de materiile prime utilizate, procesul tehnologic i deseurile rezultate
din procesul de producie i consum.
nc nu exist o definiie standard al ambalajului ecologic deoarece conceptual
este proaspt introdus, ns pentru ca un ambalaj s fie i ecologic este nevoie s
ndeplineasc anumite criterii de performan ecologic, fiind realizat din
materiale ecologice prin utilizarea unor tehnologii nepoluante cu un impact minim
admis asupra mediului nconjurtor. Reciclarea este operaia de realizare a unui
material nou din materiale deja folosite. Ambalajele ecologice sunt fabricate din
materiale care ulterior pot fi reciclate, depozitate sau distruse fr a periclita mediul
ambient.

Ambalajul reprezint unul din cele mai importante elemente constitutive ale
produsului deoarece un produs bine ambalat poate reprezenta o garanie a proteciei
consumatorilor. Indiferent de natura din care este alctuit ambalajul, acesta trebuia s
i pstreze funciile sale clasice: de protejare a produsului, de transport i nu n
ultimul rnd de informare.
In ultima perioada de timp au crescut foarte mult preocuparile organismelor
guvernamentale si neguvernamentale de a promova utilizarea in masa a ambalajelor
eco si de a institui anumite sisteme de marcare ecologica a produselor pentru a
preveni deteriorarea mediului inconjurator prin actiunea unor produse a caror
caracteristici au influente nefaste asupra apei, solului si aerului, fie in timpul utilizarii,
fie dupa consum, sub forma de deseuri care nu sunt biodegradabile.
Marcarea ecologica europeana este cea mai importanta si se aplica pentru toate
produsele alimentare, textile, hrtie, detergeni, vopsele, produse electrocasnice i
electronice.
Eticheta ecologic este o aciune voluntar, pentru c promovarea produselor
ecologice contribuie la utilizarea eficient a resurselor protejnd mediul, prin
furnizarea ctre consumatori a unor infornaii corecte, exacte despre produsele
cumprate.
O etichet ecologic poate sa fac referire la unul sau mai multe criterii, care
protejeaz mediul. Eticheta ecologic se acord anumitor grupe de produse printre
care: maini de splat vase, aparate frigorifice, detergeni pentru vase, detergeni
pentru rufe, lacuri i vopsele pentru uz gospodresc, vopsele de interior, lacuri, maini
de splat rufe, produse textile sau inclminte.
Autoritatea competent care acord eticheta ecologic este Ministrul Mediului
si Gospodririi Apelor ( MMGA). Deoarece etichetele ecologice constituie un atu
pentru ptrunderea exportatorilor din rile n curs de dezvoltare pe piaa UE, n
Uniunea European se utilizeaz ecoetichete n vederea atestrii conformitii
produselor respective cu standardele ecologice n vigoare.
Ne putem da uor seama dac un produs sau
ambalajul su, pe care l cumprm este reciclabil,
identificnd semnul grafic specific pentru reciclare. El este
format din trei sgei care formeaz un dreptunghi. Fiecare
sgeat reprezint un pas al procesului de reciclare:
a) colectare i procesare,
b) prelucrare i
c) cumprare produse reciclate.
Este de menionat faptul c i ambalajele ecologice
sunt la fel de rezistente ca i cele clasice, pe lang asta se gsesc ambalaje eco n orice
domeniu de activitate. Orice ambalaj clasic poate fi inlocuit cu unul eco. Procesul de
reciclare al ambalajelor este foarte important ajutnd, pe lng economisirea energiei
electrice i a altor materiale, i mediul nconjurtor.

1)Banda lui Moebius- semnaleaz la modul general faptul c produsul sau, ambalajul
su este reciclabil. Este vorba de o caracteristic tehnic a materialului. Reciclabil nu
nseamn neaprat reciclat.

2)Plastic reciclabil- acest semn are rolul de a indica tipul de plastic.

3)Tidy man- este un ndemn la curenie pentru consumator.

Invit consumatorul s arunce ambalajul produsului la coul de gunoi i nu pe strad.
Tipuri de ambalaje ecologice :

Ambalajul ecologic este fcut din produse reciclate, produse reciclabile,

materiale biodegradabile i materii prime regenerabile.

-Ambalaje din hrtie: au o greutate mic, pot fi imprimate uor i pot fi

reciclate de mai multe ori prin utilizarea unei energii relativ mici.

-Ambalaje din sticl: sticla este un material inert chimic i poate fi reciclat la
infinit, aproape fr degradare. Dezavantajul este c este greu i se sparge uor.

-Ambalaje din aluminiu: sunt uor de reciclat i pot fi modelate n aproape

orice form. Pe partea de exploatare, minereul de aluminiu i fabricarea de aluminiu
sunt procese mari consumatoare de energie.
-Ambalaje din carton : cartonul reciclat poate fi refolosit n realizarea de
ambalaje precum : cutii din carton, cutii de cadouri, cutii pentru arhivare, cutii pentru
depozitare, cutii pentru transport, cutii caserate, cutii de pizza, cutii autoformatate,
tuburi de carton, colare carton sau standuri de carton. De asemenea se poate meniona
faptul c ambalajele din carton sunt recunoscute drept cele mai utilizate ambalaje
ecologice. Exist la nivel internaional o codificare specific industriei cartonului,
respectiv tipurilor constructive ale cutiilor din carton ondulat, clasificare realizat de
ctre Federaia European a Productorilor de Cutii de Carton Ondulat (FEFCO).

- Ambalaje din poliesteri sintetici biodegradabili: Aceste materiale avansate

sunt rezistente la umezeal i se dezintegreaz n 12 sptmni, n condiii aerobe. Ele
sunt adesea folosite ca acoperire pentru protejarea materialelor biodegradabile mai
ieftine. Cea mai mare problem n popularizarea acestui produs este costul ridicat.

-Cutii de carton ondulat: sunt un alt exemplu de material de ambalare

ecologic. Acestea sunt rezistente, uor de reciclat. Unele nu pot avea fora necesar
pentru aplicaii specializate sau depozitare n stiv, sau pot fi permeabile la ap.
Acoperirea lor cu poliester sintetic biodegradabil crete caracteristicile lor de
performan.
-Fulgii din polistiren biodegradabili: sunt de asemenea folosii n ambalare
pentru protecia produselor fragile.

Ambalajele solubile in apa prietenoase cu

mediul inconjurator:

Ambalajele solubile n ap se folosesc pentru o gam variat de produse.

Ambalajele solubile de acest tip sunt fcute dintr-un polimer sintetic solubil n ap,
sunt transparente i au aspectul plasticului obinuit. Sacii sau pungile sunt ambalaje
create special pentru prudusele lichide sau solide pentru a putea fi dizolvate n ap. O
pungu cu o cantitate potrivit de detergent lichid sau balsam de rufe poate fi pusa
direct n cuva mainii de splat. Ambalajul se va dizolva n ap i coninutul acestuia,
respectiv detergentul, ii va face treaba fr ca rufele s fie afectate de ambalajul
dizolvat. Acesta este doar un exemplu, pentru c astfel de ambalaje sunt destul de
folosite att pentru cosmetice- n cazuri de unic folosin, produse agricole i
pesticide, detergeni universali, degresani, aditivi pentru beton, produse periculoase
sau toxice. Sacii solubili n ap sunt folosii ca ambalaje i pentru spltoriile din
spitale.
Sacii biodegradabili, solubili n ap cald sunt ambalajele preferate pentru spltoriile
unitilor spitaliceti pentru c reduc riscul contaminrilor. Aceste ambalaje sunt
folosite pentru depozitarea lenjeriilor, care ulterior pot fi introduse direct in maina de
splat. n prima faz se dizolv n ap rece banda de legare, iar ulterior cnd
temperatura apei ajunge la un anumit numr de grade sacul se dizolv n totalitate.
Realizate din materiale ecologice i regenerabile, ambalajele de acest fel se pot
dizolva att n ap cald, ct i n ap rece. Ambalajele sunt complet solubile n ap,
antistatice, nu sunt toxice, rezistente la razele ultraviolete, precum i la gaze, uleiuri
sau grsimi. Ambalajul solubil n ap ofer avantaje n ceea ce privete igiena i
uurinta de utilizare.
Ambalaje ecologice vs. ambalaje clasice:

n ultimii ani s-a pus accentul foarte mult pe promovarea ambalajelor

ecologice, n defavoarea celor clasice din plastic. S-a propus chiar i semnarea unui
acord voluntar prin care reprezentanii retelelor comerciale vor promova i vor inlocui
toate tipurile de ambalaje clasice din plastic cu cele ecologice.
Acest acord are la baz un lucru care nu trebuie omis i anume importana pe care
reprezentanii marilor reele comerciale trebuie s o acorde proteciei mediului i
impactul pe care aceasta l are asupra activitii de retail.
Este important de precizat ca incepand cu 1 ianuarie 2009, toti operatorii economici
care introduc pe piata ambalaje din plastic vor fi taxati cu 0,2 lei per bucata. In acelasi
timp, o alta obligatie a operatorilor este aceea de a afisa la loc vizibil valoarea acestei
eco-taxe in vederea informarii clientilor. Trebuie insa amintit ca aceasta taxa nu este
considerata o solutie finala, ci este doar o masura in plus pentru a limita utilizarea
tuturor tipurilor de ambalaje clasice, care polueaza mediul. Solutia o reprezinta
inlocuirea acestor ambalaje cu cele ecologice, biodegradabile si prietenoase cu
mediul.
Singura cale de a promova utilizarea ambalajelor eco este cu ajutorul magazinelor. Ei
sunt cei care folosesc cel mai mult orice tip de ambalaje.

Avantajele utilizrii ambalajelor eco

Este bine de tiut c pentru toate tipurile de ambalaje clasice, fie ca sunt pungi,
folii de impachetat sau diferite cutii, exist variante biodegradabile, prietenoase cu
mediul, la fel de utile i rezistente. In locul pungilor de plastic sau din materiale
textile putem folosi pungi de hartie, reutilizabile. Dac reciclm o ton de hrtie,
salvm 17 copaci sau economisim 5 metri cubi dintr-o groap de gunoi. Din ziare se
obine tot hrtie de ziare, cartoane de ou, cutii i materiale de mpachetat, iar cea
folosit la birou poate fi transformata tot n hrtie de birou, n erveele i n hrtie
igienic.
Ambalajele din mase plastice nu sunt
eco. Masele plastice sunt produse sintetice de
natur organic, anorganic sau mixt, care se
pot prelucra foarte uor n diferite forme. Cu toate acestea, ele pot fi reciclate i se pot
recicla aproape toate tipurile de butelii din plastic (condiia ar fi ca ele sa fie colectate)
i o mic parte din celelalte ambalaje (din carton, sticl, metal), asta pentru c foarte
multe sunt concepute fara a se ine seama de reciclabilitate, o idee care are inca nevoie
de promovare. Pe de alt parte, descompunerea naturala a plasticului n mediul
nconjurtor necesit peste 500 de ani din cauza materialelor care l alctuiesc.
Concluzii

Ambalajul a devenit n ultima perioada unul dintre cele mai importante criterii
de achiziionare a unui produs. O prezentare bun a produselor comercializate creeaz
o prim imagine, care are un rol esential n decizia de cumprare.
Importana ambalajului este att de mare, nct acesta poate contribui la succesul sau
insuccesul unei afaceri.
Ambalajul reprezint nu numai un mod atractiv de prezentare aproduselor, un
element util n manipularea i transportul acestora ci i o condiie indispensabil a
comerului modern.
Ambalajele ecologice sunt fabricate din materiale care ulterior pot fi reciclate,
depozitate sau distruse fr a periclita mediul ambient.