Zarzdzanie strategi wzornictwa

Powstawanie koncepcji programw wzorniczych

Stwarzanie odpowiednich warunkw dla projektowania
i promocji projektw wzorniczych
Zarzdzanie wzornictwem

Strategia rozwoju
organizacji
Okrelanie wpywu
Identyfikowanie Interpretacja potrzeb designu na rozwj
potencjau aplikacji firmy i jej klientw przedsibiorstwa
wzornictwa
 Identyfikacja moliwoci
wykorzystania designu
Potencja aplikacji designu- indywidualny dla kadej
korporacji i/lub marki, dopasowany do jej
indywidualnych celw

Tosamo korporacyjna- wyraa wartoci i

przekonania z ktrymi identyfikuje si dana firma.
Przygotowywane s one odpowiednio do potrzeb
potencjalnych klientw
Zmieniajce si okolicznoci
Wykorzystywanie potencjau wzornictwa zaley od
zewntrznych i wewntrznych zmian oczekiwa
wobec przedsibiorstwa

Powizania potencjau wzornictwa wewntrz

organizacji: nazwa, marka, misja i strategia
korporacyjna (zesp celw firmy ), strategia
biznesowa (cel poszczeglnych dziaw) lub
strategia korporacyjna (cel poszczeglnych dziaa)
Zewntrzne okolicznoci powodujce
wzrost potrzeb wykorzystania
wzornictwa mog wynika z:

Zmian w polityce regionalnej, krajowej i

midzynarodowej

Zmian gospodarczych, kulturowych,

spoecznych, demograficznych,
technologicznych i prawnych
 Wpyw uwarunkowa spoecznych
na wzornictwo
Przemiany Stymulator Efekt
Spoeczne Zmiana Alternatywne style ycia stwarzaj
demograficzna zapotrzebowanie na nowe produkty i usugi.
Struktura Tradycyjna komrka rodzinna ustpuje
rodziny miejsca elastycznym modelom
wychowywania dzieci.
Nowe wartoci Popularyzacja wartoci ekologicznych,
konsumenckie cyniczna postawa wobec produktw
markowych.
Wzorce pracy Elastyczne formy pracy, szeroki zakres
wykonywanych czynnoci w yciu
rodzinnym, nowe zwizki midzy edukacj,
prac i czasem wolnym.
Przemiany Stymulator Efekt

Polityczne rodowisko Ustawodawstwo wspierajce

bardziej zrwnowaone
mylenie.
Gospodarka kreatywna Ustawodawstwo wspierajce
przedsibiorstwa i placwki
edukacyjne zwizane z
przemysem wykorzystujcym
innowacje.
Systemy demokratyczne Rosncy udzia obywateli w
procesie rzdzenia pastwem,
rozwj wadz lokalnych i
regionalnych.
Piractwo i prawa Wykorzystywanie technologii
autorskie i wzornictwa do ochrony
praw autorskich.
Przemiany Stymulator Efekt

Rynkowe Zrnicowanie Nowe technologie oraz

produktw i innowacje rozszerzajce si rynki
umoliwiaj zrnicowanie
produktw dla zaspokojenia
potrzeb konsumentw.
Funkcjonalno Powstawanie funkcjonalnych i
uniwersalnych projektw dla
dowiadczonych uytkownikw i
starzejcych si spoeczestw.
Dostosowanie do potrzeb Zapotrzebowanie na
klienta zindywidualizowane produkty i
usugi.
Ekologiczne sposoby ycia Popularyzacja stylu ycia opartego
na zrwnowaonym rozwoju i
zmniejszeniu iloci odpadw.
Przemiany Stymulator Efekt

Rynkowe Zrnicowanie Nowe technologie oraz

produktw i innowacje rozszerzajce si rynki
umoliwiaj zrnicowanie
produktw dla zaspokojenia
potrzeb konsumentw.
Funkcjonalno Powstawanie funkcjonalnych i
uniwersalnych projektw dla
dowiadczonych uytkownikw i
starzejcych si spoeczestw.
Dostosowanie do potrzeb Zapotrzebowanie na
klienta zindywidualizowane produkty i
usugi.
Ekologiczne sposoby ycia Popularyzacja stylu ycia opartego
na zrwnowaonym rozwoju i
zmniejszeniu iloci odpadw.
Design a ekologia
Spr pomidzy firm "Maspex" (soki,
napoje, nektary) a spk "Polowat" -
recyklerem, ktry przetwarza butelki PET
do ponownego wykorzystania
w procesie technologicznym folia kurczy
si i czernieje pogarszajc jako
produktu finalnego
Zagroenie bojkotem skonio Maspex do
zmiany opakowania
 Przemiany Stymulator Efekt

Technologiczne Technologia atwa w Rozwj przenonych urzdze

uytkowaniu elektronicznych, mody i biuterii.
Systemy komunikacji Nowe wzorce ycia, pracy i
ksztacenia bazujce na Internecie.
Inteligentne materiay Innowacyjne wykorzystanie
elektroniki w materiaach,
produktach i systemach.
Inteligentne Wirtualne korporacje i
organizacje spoecznoci wpywaj na zmiany
w strukturach organizacji
 Narzdzia i metody identyfikowania
potencjau wzornictwa
Analiza PEST- wyodrbnia Polityczne,
Ekonomiczne, Spoeczne i
Technologiczne czynniki, ktre s w
stanie wywrze wpyw na produkty lub
usugi organizacji

Pomaga rwnie okreli czy przysze

trendy nie zmniejsz pobytu na aktualn
ofert firmy- moe okreli dziaania
prewencyjne
 Analiza SWOT

Umoliwia ocen mocnych i sabych stron

(ang. Strenghts i Weaknesses) szans (ang.
Opportunities) i zagroe (ang.Threats)
danej organizacji, jak rwnie jej pozycji,
ktr zajmuje na rynku. Pomaga to
stworzy odpowiedni reakcje.
 Analiza konkurencji
W tej formie analizy produkty i usugi
klasyfikowane s wedug specjalnego
schematu- tzw. mapy pozycjonowania
produktu. Umoliwia to ich wzajemne
zestawienie i porwnanie

Pozwala okreli potencja wzrostu sprzeday

wynikajcy z wprowadzenia nowego
przedmiotu lub usugi na niezagospodarowany
dotychczas rynek
 Analiza otoczenia
Poniszy przykad przedstawia metod
rozpoznawania potencjalnych szans wykorzystania
wzornictwa (w tym przypadku chodzi o marki
proszku do prania)
Troskliwy
Godny zaufania
Mikki Fairy Na bieco
Bold
Wisk
Delikatny Surf
Tradycyjny Nowoczesny

Biologiczny
Postpowy
Daz
Ariel
Usuwa plamy
Persil Radion
Skuteczny
 Paradygmat zmiany

Model paradygmatu zmiany Druckera

obrazuje, e kada organizacja
funkcjonuje w trzech, wzajemnie na
siebie oddziaujcych organizacjach:
przeszoci, teraniejszoci i
przyszoci
 Otoczenie
Jak bdzie
Jak funkcjonuje
funkcjonowa
nasz biznes ?
nasz biznes ?

Wymiar tradycyjny Wymiar

przejciowy
Jak powinien
funkcjonowa nasz
biznes ?

Wymiar transformacyjny

Model paradygmatu Flahertyego (1999)

 3 Podejcia do sposobu zarzdzania
wg Flaherytiego- pytania o role
wzornictwa

1.W jaki sposb podejcie tradycyjne

(rozumiane jako usprawnienie
dotychczasowych dziaa) wykorzysta
design do poprawy funkcjonowania
organizacji?
3 Podejcia do sposobu zarzdzania
wg Flaherytiego- pytania o role
wzornictwa
2. Jak rol ma odgrywa design w
zarzdzaniu funkcjonowaniem firmy w
okresie przejciowym, kiedy kluczowe jest
dostosowanie dziaa przedsibiorstwa
do nowych moliwoci rynkowych ?
3 Podejcia do sposobu zarzdzania
wg Flaherytiego- pytania o role
wzornictwa

3.Jak design moe pomc firmie osign

nowe cele i wizerunek, gdy wchodzi ona
w okres transformacji (czyli skupia si na
wprowadzeniu innowacji, na celowej,
zaplanowanej zmianie) ?
 Planowanie scenariuszy
Scenariusze s jednym ze sposobw kreowania
wyobraalnej przyszoci, w ktrej moemy
odnale szanse na zastosowanie wzornictwa.

Budowane na podstawie analizy zachowania

klienta, produktu lub usugi pomagaj
projektantom dostrzec dowiadczenia i
oczekiwania docelowych odbiorcw (a przez to
lepiej ich zrozumie)
 Scenariuszeskupiajc uwag
wycznie na konsumencie, jego
zachowaniu i dowiadczeniu, kieruj
uwag zespou projektowego na
potrzeby klienta.
Rollestone (2003)
Przykady zastosowa innowacyjnych i
nowoczesnych technologii

Terfenol-D inteligentny materia

stosowany w technologii audio. Zmienia
gadkie powierzchnie w goniki
Zrozumienie odbiorcw i rynku
Tylko produkty ktre zaspokajaj
potrzeby klientw przynosz zysk,

tak wana jest dogbna wiedza na temat

potrzeb odbiorcw i rynku. Pozwala ona
stworzy rozwizania odpowiadajce
oczekiwaniom klientw, a tym samym
zwikszy szanse sprzeday danego
produktu