MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL

La imagen institucional del

Gobierno del Estado de Campeche
2009-2015
El Gobierno del Estado de Campeche inicia una etapa de
transformación. La imagen ha sido diseñada para fortalecer la
comunicación de todas las acciones y proyectos de Gobierno.

Nuestro logotipo tiene el objetivo de proyectar los compromisos de

justicia, solidaridad, confianza y diálogo. El diseño de la identidad
gráfica es vanguardista y está basado en las fortalezas y valores de
Campeche, con los elementos gráficos necesarios para reflejar una
identidad fuerte, incluyente, moderna.

Esta signatura institucional nos representa a todos, por lo que es

fundamental que quienes integramos la presente administración
gubernamental, actuemos en conjunto.

El consistente y oportuno uso de este manual, nos permitirá

proyectar una imagen institucional que reafirme nuestros valores.
Nuestros Valores

En todo momento fortaleceremos nuestros valores a través de una

comunicación continua, apegada al diálogo personalizado y con la
Justo
ejecución de acciones que mejoren la calidad de vida de todos los
habitantes del Estado. Solidario
Sabemos que uniendo esfuerzos y voluntades podremos alcanzar
nuestros objetivos, manteniendo siempre la confianza otorgada por
Democrático
todos los campechanos, a través de un sistema de comunicación
claro, coherente, ordenado y honesto. Vanguardista
Aquí, presentamos las cualidades que nos fortalecen y que debemos
tener presentes en cada una de nuestras acciones, para proyectar el
Seguro
Gobierno que somos.
Moderno
Honesto
Dinámico
Incluyente
Humanista
Comprometido
De resultados
Contenido 1. La identidad y sus normas

1.1 Logotipo
1.2 Símbolo
1.3 Tipografía Campeche
1.4 Lema institucional
1.5 Versiones permitidas
1.6 Paleta de color Corporativa
1.7 Tipografía corporativa
1.8 Restricciones
1.9 Arquitetura de identidad

2. La identidad y sus
aplicaciones

2.1 Papelería
2.2 Sistema de fondos
2.3 Aplicaciones electrónicas
2.4 Anuncios publicitarios
2.5 Banners Web
2.6 Letrero de obra
2.7 Articulos promocionales
2.8 Uniformes
2.9 Vehículos
 1. La identidad 1.1 Logotipo
y sus normas
Nuestro logotipo es una
representación gráfica del
Gobierno del Estado y, su fuerza
principal radica en proyectar sus
valores.

Lo integran:

1) El símbolo

2) La tipografía Campeche

3) El lema institucional

4) El texto Gobierno del Estado y

el período

Aplicar correctamente el logotipo

contribuirá al buen posicionamiento
de nuestra identidad.
En las siguientes páginas se
establecen los parámetros de uso
del logotipo y se indican los criterios
para su implementación.
 1. La identidad 1.2 Símbolo
y sus normas
El símbolo es la representación
geográfica de nuestro Estado,
con dos estelas tricolor que lo
rodean en un perfecto equilibrio.
Un balance que proyecta los
valores de justicia y solidaridad.

El símbolo proyecta además,

modernidad, movimiento
continuo, vanguardia y
dinamismo, entre otros
conceptos.

Aplicar correctamente
el simbolo contribuirá al buen
posicionamiento de nuestra
identidad.
1. La identidad 1.3 Tipografía Campeche
y sus normas
La tipografía Campeche, fue
diseñada a partir del tipo
The Sans Extrabold Italic, con
ajustes en su estructura para
ser integrada al símbolo. Estos
ajustes brindan al logotipo
un carácter sólido y le dan
personalidad.
 1. La identidad 1.4 Lema Institucional
y sus normas
El lema institucional, es la
expresión del propósito de este
Gobierno, se trazó con letra
munuscrita para representar el
humanismo de la institución.

Este es el lema que refleja

nuestro espíritu, es la voz y la
promesa más importante de
este Gobierno.

Esta frase debe de estar presente

en todas nuestras comunicaciones,
impresas y electrónicas.
 1. La identidad 1.5 Versiones permitidas
y sus normas
Son las variantes autorizadas
para la impresión del logotipo.
Incluye las versiones válidas del
logotipo a color, blanco y negro
mismas que deben utilizarse de
acuerdo a los requerimientos del
material o medio de impresión.

Las cuales son las siguientes:

A) Logotipo a color en fondo

blanco.

B) Logotipo negro en fondo

blanco.

C) Logotipo rojo en fondo

blanco.

D) Logotipo blanco en fondo

negro.

E) Logotipo blanco en fondo

rojo.

F) Logotipo blanco en fondo

Se deben usar
exclusivamente las
verde.
versiones válidas del
logotipo para crear G) Logotipo blanco en fondo gris.
consistencia y reforzar el
posicionamiento.
 1. La identidad 1.6 Paleta de color Corporativa
y sus normas
La paleta de color se conforma
por los colores del logotipo.

Deben de utilizarse en todas

las comunicaciones corporativas
de la misma.

El color es un componente básico

del sistema visual. Constituye
una herramienta poderosa de
presencia y reconocimiento; al
utilizarlo de manera consistente
enriquecemos la imagen de
nuestra institución.
C M Y K R G B PANTONE
En nuestra paleta de color
ROJO 0 100 81 4 227 24 55 186
corporativa se utilizan el rojo, el
verde y el gris, siendo el rojo el VERDE 95 0 100 27 0 133 63 356
color predominante en nuestro
GRIS 0 7 17 43 162 152 138 403
sistema visual.

Aplicar correctamente
el logotipo contribuirá
al buen posicionamiento
de nuestra identidad.
 1. La identidad 1.7 Tipografía corporativa
y sus normas
Es un elemento distintivo para
comunicar la personalidad de la
imagen.
Debe de utilizarse de manera
exclusiva en todos los mensajes
corporativos y publicitarios.
La tipografía corporativa
del Gobierno del Estado de
Campeche es: The Sans.
Consta de diferentes pesos
y estilos que pueden ser
combinados para lograr
dinamismo, claridad y jerarquía.
Aplicar correctamente
la tipografía contribuirá
al buen posicionamiento
de nuestra identidad.
Tipografía
The Sans
The Sans Light Plain
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Light Plain Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Plain
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Plain
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Semibol Plain
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Semibol Plain Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Bold Plain
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
The Sans Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz
 1. La identidad 1.8 Restricciones
y sus normas
Para mantener la integridad
en el sistema de identidad,
el logotipo debe ser utilizado
consistentemente, usando sólo
las variantes autorizadas.

Es común encontrar versiones

alteradas que rompen la
coherencia de la imagen de
una institución, por lo que es
importante apegarse a lo que se
especifica en este manual.

IMPORTANTE

1. No cambie los colores

Aplicar correctamente el
logotipo contribuirá al buen
posicionamiento
de nuestra identidad.
En las siguientes páginas se
establecen los parámetros de
uso del logotipo y se indican
algunos puntos clave para su
implementación.
del logotipo.
2. No lo coloque sobre
fondos complicados.
3. No lo coloque sobre fondos
de otro color.
4. No cambie las proporciones
de sus elementos.
5. No comprima ni distorsione
el logotipo.
6. No gire el logotipo.
7. No aplicar el logotipo sobre
fotografías a menos que sea
en un área con color sólido.
8. No distorsionar al logotipo con
algún efecto.
 1. La identidad 1.9 Arquitectura de identidad
y sus normas
Existe sólo un logotipo
institucional, y todos
contribuiremos en su
posicionamiento dentro y fuera
del estado.

Lo usaremos, respetando la
normatividad contenida en este
manual, en las comunicaciones
de nuestra institución, en la
difusión de programas, obras,
eventos, etc.
1X

Sin embargo, los diferentes

0.5 X

1X
organismos del Gobierno del 1.15 X

Estado, como secretarías,

unidades, institutos, etc., 1X

requieren para ciertas

aplicaciones, una versión que las
identifique. Por tal motivo, este
manual contempla la versión
que podrán usar los organismos
en las siguientes aplicaciones:

1) Edificio sede del organismo

2) Vehículos
Aplicar correctamente los criterios
3) Uniformes del personal
enunciados en este manual de 4) Papelería.
normas gráficas contribuirá al
buen posicionamiento de nuestra
identidad.
 1. La identidad
y sus normas

PARTICULAR GOBIERNO ADMINISTRACIÓN E CONTRALORIA SEGURIDAD PÚBLICA Y FINANZAS

INNOVACIÓN PROTECCIÓN A LA COMUNIDAD

DESARROLLO INDUSTRIAL DESARROLLO RURAL MEDIO AMBIENTE Y DESARROLLO URBANO PROCURADURIA GENERAL PESCA Y ACUACULTURA
Y COMERCIAL DESARROLLO SUSTENTABLE Y OBRAS PÚBLICAS DE JUSTICIA

EDUCACIÓN TURISMO CULTURA CONSEJERÍA JURÍDICA DESARROLLO SOCIAL SALUD

Y REGIONAL

INSTITUTO DEL DEPORTE COMUNICACIÓN SOCIAL INSTITIUTO DE LA MUJER AGUA POTABLE Y INVICAM
ALCANTARILLADO

Aplicar correctamente los criterios

enunciados en este manual de
normas gráficas contribuirá al
buen posicionamiento de nuestra
identidad.
2. La identidad y 2.1 Papelería
sus aplicaciones
a) Tarjeta de presentación

Ing. Edgar Hernández Hernández

El diseño de la tarjeta de Secretario de Administración
ADMINISTRACIÓN
presentación cuenta con dos e Innovación Gubernamental
E INNOVACIÓN

caras, una informativa y otra

Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso
promocional. Centro Histórico C.P. 24000
San Francisco de Campeche, Campeche
Tel. (981) 811 92 00 Ext. 1211
edgarhernandez@campeche.gob.mx
Se recomienda para su
reproducción cartulina couché
mate de 250 grs. o cartulina
opalina blanca.

El archivo digital se encuentra en

el CD anexo con el nombre:

tarjeta.ai
2. La identidad y 2.1 Papelería
sus aplicaciones
a) Hoja membretada

Siguiendo el mismo sistema

gráfico se presenta el formato de Secretaría de Administración e Innovación Gubernamental

hoja membretada.
Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. Piso, Centro Histórico C.P. 24000
San Francisco de Campeche, Campeche, Tel. (981) 811 92 00 Ext. 1211

OFICIO: 2409/2009

El archivo digital para su

ASUNTO: El que se indica.

San Francisco de Campeche, Cam. a 24 de Septiembre de 2009.

reproducción en impresoras de
escritorio se encuentra en el CD LIC. HILVER LARA NOVELO

anexo con el nombre: Unidad Administrativa

PRESENTE

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encuentra en el CD anexo con el Curabitur congue felis sed ligula. Curabitur sodales suscipit magna. In mi velit, hendrerit vitae,
tristique sit amet, pharetra a, quam. Nullam sed leo. Fusce non neque vitae leo aliquam
nombre: vulputate. Proin a diam vel elit vulputate cursus.

Suspendisse potenti. Mauris in nibh. Proin pretium dignissim nibh. Nulla nisi pede, dictum
congue, vulputate ut, semper venenatis, nibh. pede at risus.

hoja.ai Curabitur congue felis sed ligula. Curabitur sodales suscipit magna. In mi velit, hendrerit vitae,
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Atentamente

Ing. Edgar Hernández Hernández

Secretario de Administración e Innovación Gubernamental

Ccp.
Ccp. Archivo
2. La identidad y 2.1 Papelería
sus aplicaciones
a) Sobres

El archivo digital para su

reproducción se encuentra en el
CD anexo con el nombre:

sobre.ai

ADMINISTRACIÓN
E INNOVACIÓN

Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso

Centro Histórico C.P. 24000
San Francisco de Campeche, Campeche
Tel. (981) 811 92 00 Ext. 1211
edgarhernandez@campeche.gob.mx
2. La identidad y 2.1 Papelería
sus aplicaciones
a) Sobres bolsa

El archivo digital para su

reproducción se encuentra en el
CD anexo con el nombre:

sobre-bolsa.ai

Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso

Centro Histórico C.P. 24000
San Francisco de Campeche, Campeche
Tel. (981) 811 92 00 Ext. 1211
edgarhernandez@campeche.gob.mx
2. La identidad y
sus aplicaciones
2. La identidad y 2.1 Papelería
sus aplicaciones
a) Folder

El archivo digital para su

reproducción se encuentra en el
CD anexo con el nombre:

folder.ai

Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P. 24000
Calle 8 S/N Edificio Lavalle 4to. piso Centro Histórico C.P. 24000
San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) 811 92 00 Ext. 1211
San Francisco de Campeche, Campeche Tel. (981) 811 92 00 Ext. 1211
edgarhernandez@campeche.gob.mx
edgarhernandez@campeche.gob.mx

campeche@.gob.mx campeche@.go
2. La identidad y 2.2 Sistema de fondos
sus aplicaciones
Fondos para aplicaciones

El archivo digital para su

reproducción se encuentra
en el CD anexo con
el nombre:

fondo-aplicaciones.ai
2. La identidad y 2.3 Aplicaciones electrónicas
sus aplicaciones
Plantilla de portada de
presentación.

El archivo digital para su edición

se encuentra en el CD anexo con
el nombre:

plantilla-presentacion.ppt
2. La identidad y 2.3 Aplicaciones electrónicas
sus aplicaciones
Plantilla interior de
presentación.

El archivo digital para su edición

se encuentra en el CD anexo con
el nombre:

plantilla-interior.ppt
2. La identidad y 2.4 Anuncios publicitarios
sus aplicaciones
2. La identidad y 2.4 Anuncios publicitarios
sus aplicaciones
2. La identidad y 2.4 Anuncios publicitarios
sus aplicaciones
2. La identidad y 2.5 Banner página web
sus aplicaciones
2. La identidad y 2.6 Letrero de obra
sus aplicaciones
Medidas: 2.44 x 1.22 m.

El archivo digital para su

reproducción se encuentra en el
CD anexo con el nombre:

letrero-obra.ai

Construcción del
“Hospital del Niño
y la Mujer”
2. La identidad y 2.7 Articulos Promocionales
sus aplicaciones
a) Camisetas
2. La identidad y 2.7 Articulos Promocionales
sus aplicaciones
b) Cascos
2. La identidad y 2.7 Articulos Promocionales
sus aplicaciones
c) Llaveros y encendedor
2. La identidad y 2.7 Articulos Promocionales
sus aplicaciones
c) Bolígrafos
2. La identidad y 2.7 Articulos Promocionales
sus aplicaciones
c) Gorras
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
a) Playeras tipo polo
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
a) Camisa

RELACIONES PÚBLICAS

SALUD
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
a) Camisa
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
b) Camisa
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
a) Gafete
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
Mascada
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
Corbata
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
a) Overol
2. La identidad y 2.8 Uniformes
sus aplicaciones
a) Chaleco para prensa
2. La identidad y 2.9 Vehículo
sus aplicaciones