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INDICE
CAPITULO 2: PLAN DE MEJORA
I. OBJETIVOS .............................................................................................................................. 4
II. BASES TERICAS ................................................................................................................. 4
a. IMPORTANCIA DEL MARKETING ...................................................................................... 5
EL MARKETING DE ORGANIZACIN U ORIENTADO A LA VENTA ................................. 5
RECLUTAMIENTO DEL PERSONAL .......................................................................................... 6
III. IDEA DE NEGOCIO ............................................................................................................. 9
1.1. DESCRIPCIN DEL NEGOCIO (Oportunidad, idea y anlisis de valor) ........... 9
1.2. MODELO DE NEGOCIO(lienzo de osterwalder) ....................................................... 11
IV. FORMULACIN O PLAN DE ESTRATEGIAS ............................................................. 12
4.1. MISIN............................................................................................................................. 12
4.2. VISIN ............................................................................................................................. 12
4.3. VALORES ....................................................................................................................... 12
4.4. OBJETIVOS ESTRATGICOS ................................................................................... 13
4.5. ESTRATEGIA GENRICA ........................................................................................... 13
a) LA ESTRATEGIA DE LIDERAZGO EN COSTOS ........................................................................ 13
b) LA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIN ................................................................................... 13
c) LA ESTRATEGIA DE ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIN...................................................... 14
4.6. ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO ............................................................................. 14
4.7. VENTAJA COMPARATIVA ......................................................................................... 15
4.8. COMPETITIVA(DIAMANTE Y CADENA DE VALOR DE M.PORTER) ............... 15
V. PLAN DE MARKETING ........................................................................................................ 20
5.1. OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING ............................................................... 20
5.1.1. Objetivos a largo plazo ........................................................................................... 20
5.1.2. Objetivos a mediano plazo .................................................................................... 20
5.1.3. Objetivos a corto plazo .......................................................................................... 20
5.2. CRITERIOS DE SEGMENTACIN (PEST)............................................................... 20
5.3. POSTURA COMPETITIVA ........................................................................................... 21
ANALISIS VRIO ........................................................................................................................ 22
CAPITULO II
PLAN DE MEJORA DE LA
EMPRESA
I. OBJETIVOS
Objetivos General
Objetivos Especficos
Transparencia
Ascenso
Programa de desarrollo de personal
4.1. MISIN
Brindar un buen producto de calidad que este a las expectativas de
todos nuestros clientes en sabor y sazn, mediante un servicio de
calidad y que cada miembro de la empresa se comprometa a ser
parte y desarrollo de nuestra empresa.
4.2. VISIN
4.3. VALORES
b) LA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIN
La empresa el PALACIO DEL POLLO usa la estrategia de
diferenciacin ya que est enfocada a la mejora de la calidad y
la presentacin del producto. Permitiendo ser la nica empresa
CADENA DE VALOR
Actividades de apoyo
Actividades principales
FORTALEZAS
DEBILIDADES
Elevado costo inicial para 12.2% 1 0.12
posicionar la marca.
Poca posibilidad de diferenciacin, 1 0.04
el pollo a la brasa es un producto 4.4%
casi estndar.
Nivel puntaje
FI muy positivo 4
FI positivo 3
FI negativo 2
FI muy negativo 1
OPORTUNIDADES
Mayor nivel de consumo de la poblacin. 13.3% 4 0.53
Nivel puntaje
FE muy positivo 4
FE positivo 3
FE negativo 2
FE muy negativo 1
V. PLAN DE MARKETING
POLITICOS ECONOMICOS
Promocin y Formalizacin de la
Micro Pequea Empresa Ley N El crecimiento econmico en el pas;
28015.
Reglamento de la Ley de Promocin el Per crece alrededor de un 6.2%
y Formalizacin de la Micro y hasta la fecha (2014). El crecimiento
Pequea Empresa D. S. N econmico tiene un impacto
009-2003-TR. significativo en la actividad
Texto del Nuevo Rgimen nico empresarial. El crecimiento
Simplificado .Leg. N 937 (SUNAT).
Tambin se debern realizar las econmico en el pas; el Per crece
diversas gestiones relacionadas con alrededor de un 6.2% hasta la fecha
las regulaciones que realiza el (2014) luego d una expansin de
SOCIAL TECNOLOGICOS
El desarrollo de la tecnologa se ha
Estilos de vida considerado en el desarrollo del
negocio con el fin de convertir las
Factor que nos permite conocer sus actividades de rutina en forma
actividades (pasatiempos, compras), simplificada, transformndolas en
intereses (gustos, moda, recreacin) agiles y optimizadoras de recursos
y opiniones permitiendo obtener beneficios en
Fuente: Libro Marketing. Estilos de ahorro de costos.LA POLLERA EL
vida. Arellana PALACIO DEL POLLO tomo en
cuenta este factor para el
Clase social equipamiento del local con juegos
juegos mecnicos, braceras(horno
Nos permite dividir a la poblacin de para el pollo)
la ciudad de Abancay por ocupacin,
nivel de ingresos y educacin.
ANALISIS VRIO
TOTAL 4
IMAGEN N1
5.4.2. Precio
La empresa EL PALACIO DEL POLLO, establece un precio estndar
del mercado, tomando como referencia los precios que establece
nuestros competidores (pollos a la brasa, brochetas, salchipapas) de la
5.4.3. Plaza
La empresa el palacio de pollo est ubicado en el centro de la ciudad
entre la Jr. Arequipa con el Jr. Huancavelica. As mismo las condiciones
y ambiente que el local ofrece son las mejores ya que es un espacio
amplio y agradable.
5.4.4. Promocin
La empresa el palacio de pollo no tiene una adecuada promocin ,es por
ellos que nosotros queremos apoyar en este sentido haciendo
propuestas para ir mejorando ,por ejemplo mencionamos algunas
propuestas.
Ofrecer descuentos por cantidad, o descuentos por temporadas.
hacer uso de vales por cierta cantidad de consumo en la pollera el
cliente puede recibir un descuento del monto de pago.
Poner anuncios en diarios, revistas o Internet.
s/.
60.00
s/.
30.00
s/.
15.00
8 s/.
.50
MAPEO DE PROCESOS
Proceso de VEN OPERATIVOS
Recepcin DE LA EMPRESA
Sugerir los
Confirmacin Cobro y Despedida
de clientes platos de que emisin cordial al
publicidad en del pedido
(saludo se brindara de la Boleta cliente
medios TA
cordial de venta
P1
P4 P5 P8
P3
P7
Proceso de
reparto de Entrega del
Delante volantes plato Satisfa
del ccin
cliente P2 P6 al
cliente
APOYO
Realizar las Proceso de administracin de
inventarios
cotizaciones
P10 P9
Diagrama de procesos
Compra de 120
Insumos y materia min.
prima
Transporte de los 15 min.
de materia prima e
insumos al local
Recepcin y 30 min.
Almacenamiento de
insumo y materia
prima
Seleccin y 60 min.
limpieza de
insumos y materia
prima
Condimentado del 20 min.
pollo
Diagrama de flujos
FIN
SI
Se elabora el pedido
FIN
POLLERIA EL PALACIO DEL POLLO 30
PRACTICAS PRE-PROFESIONALES III
GERENCIA
GENERAL
GERENCIA GENERAL
Dirigir, ejecutar y coordinar actividades que estn en relacin con
los rganos de lnea, para lograr ptimos resultados tanto en
produccin y ventas.
Disear y proponer normas internas de funcionamiento que
mejoren la calidad de produccin y comercializacin.
Administrar los recursos financieros, tecnolgicos, humanos y
logsticos de la empresa.
AREA DE PRODUCCION
AREA DE VENTAS
AREA DE CONTABILIDAD
AREA DE ALMACEN
PLAZO
OBJETIVOS INDICADORES INSTRUMENTOS Corto Median Largo
o
Mejorar la Incrementar la Capacitacin 15% 30% 80%
atencin del cantidad de adecuada del
cliente ventas personal
Contratar Una mejor Seleccin y 30% 50% 100%
personal atencin al reclutamiento
adecuado cliente adecuado
Edad de 25 a 40
Caractersticas personales
Memoria gustativa
Trabajo en equipo
Honestidad
Capacidad para trabajar bajo presin
Creativo.
Visionario
Organizado
Responsabilidades
Servir el pollo y los otros productos
ofrecidos de acuerdo a las porciones
requeridas por el cliente.
Recibir el suministro de insumos y
materias primas.
Cumplir con las normas de higiene y
seguridad necesarias para preservar
la calidad de las comidas rpidas y
evitar accidentes.
Mantener con perfecta limpieza y
orden la cocina, equipo e
instalaciones, incluyendo vajillas,
cubiertos.
Caractersticas personales
Responsable
Ordenado
Observador
Tolerancia a trabajar bajo presin
Con estabilidad emocional
Puntual
Confiable
Sociable
Relaciones Relacin directa con el gerente
ANLISIS DE INVERSIN
COSTO
N DESCRIPCIN UNIDAD CANTIDAD VALOR
TOTAL
DE
UNITARIO
MEDIDA
2 GASTOS OPERATIVOS 1,300.00
Impresin de comprobantes de pago (boleta, factura,
2.1 Global 1 50.00
etc.) 50.00
2.2 Plan de negocios Global 1 700.00
700.00
2.3 Asesoramiento en gestin Global 1 350.00
350.00
2.4 Otros gastos similares Global - 200.00
200.00
produccin)
COSTO
N DESCRIPCIN UNIDAD CANTIDAD VALOR
TOTAL
DE MEDIDA UNITARIO
3 CAPITAL DE TRABAJO
8,940.00
3.1 MATERIA PRIMA
900.00
3.1.1 productos de cocina global 600 600.00
3.1.2 otros productos Global 300 300.00
3.2 MANO DE OBRA PARA PRODUCCION O VENTAS
7,000.00
3.2.1 cocinero ,cheff Jornal 2 500 1,000.00
3.2.2 personal en venta Jornal 11 500 5,500.00
3.2.3 Administrador Global 1
500.00 500.00
3.4 SERVICIOS
1,040.00
3.4.1 Energa elctrica Mes 1
250.00 250.00
3.4.2 alquiler Mes 1
500.00 500.00
3.4.3 Agua Mes 1
20.00 20.00
3.4.4 Publicidad Mes - 120.00 120.00
TOTAL
22,910.50
COSTO DE PRODUCCIN
CANTIDAD PRODUCIDA (MENSUAL)
NOMBRE DEL PRODUCTO: "sweetlife" TIPO DE COSTO
1200
COSTO COSTO COSTO
UNIDAD PRECIO
CANTIDAD TOTAL VARIABLE FIJO
CONCEPTO DE UNITARIO
(C) CT = PU x
MEDIDA (PU) (CV) (CF)
C
MATERIA PRIMA DIRECTA O
MERCADERIA 300.00 900.00
productos de cocina global
600.00
-
-
600.00
GASTOS GENERALES
1,170.00 1,170.00
A.- Gastos administrativos
Administrador Mes 1
500.00 500.00 500.00
(5) Total gastos administrativos S/. 500.00
500.00
B.- Gastos de venta
ESTADO DE RESULTADOS
AOS
RUBROS
1 2 3 4 5
BALANCE GENERAL
PROYECTADO
AOS
RUBROS
0 1 2 3 4 5
PASIVO NO CORRIENTE - - - - - -
Obligaciones financieras - - - - -
FLUJO DE CAJA
AOS
RUBROS
0 1 2 3 4 5
Gastos financieros - - - - - -
(-F ) INVERSIN - - - - -
EVALUACIN DE LA RENTABILIDAD
PERIODO DE RECUPERACIN
AOS
0 1 2 3 4 5
NDICE DE RENTABILIDAD
AOS
0 1 2 3 4 5
-
FLUJO DE CAJA 22,910.50 18,882.61 19,296.33 18,935.45 17,146.28 13,385.52
INVERSIN 22,910.50
INDICE DE
0.7651
RENTABILIDAD 76.51%
AOS
0 1 2 3 4 5
-
FLUJO DE CAJA 22,910.50 18,882.61 19,296.33 18,935.45 17,146.28 13,385.52
K 18%
INVERSIN 22,910.50
INDICE DE
33,169.53
RENTABILIDAD
PRODUCTO TIR
Pollos 76%
PRODUCTO B/C
Pollos S/. 2.45
ANALISIS DE COSTOS
Costo Fijo Total 2.23 2670
costo variable total 1270
costo variable unitario 1.06
PRECIO DE VENTA 7.5
PUNTO DE EQUILIBRIO EN
UNIDADES
PE= CFT/ (PVU - CVU) helados 414.49
PUNTO DE EQUILIBRIO EN SOLES
PE= CF/(1-(Cvu/Pvu))
PE= 442/(1-(3.123/6)) S/. 3,108.67
PUNTO DE EQUILIBRIO
X. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
XI. BIBLIOGRAFA
Bibliografa
Bohlander, S. S. (2013). administracion de recursos humanos. Mxico: cengage learning.
Chiavenato, I. (2009). Administracion de recursos humanos. Brasil: Ltda. Rio de Janeiro- Brasil.
Chong, J. L. (2007). Promocin de Ventas: herramienta bsica del marketing integral. Buenos Aires,
Argentina: Ediciones Granica S.A.
XII. ANEXOS
Exterior de la empresa El palacio del pollo