PODZIKOWANIA WYDAWCY

Wrd ludzi, ktrzy pomogli w wydaniu tej ksiki, znajduj si:

Editorial and Production

VP Consumer and Technology Publishing Director: Michelle Leete
Associate DirectorBook Content Management: Martin Tribe
Associate Publisher: Chris Webb
Publishing Assistant: Ellie Scott
Development Editor: Elizabeth Kuball
Copy Editor: Elizabeth Kuball
Technical Editor: Mike Rock
Editorial Manager: Jodi Jensen
Senior Project Editor: Sara Shlaer
Editorial Assistant: Leslie Saxman

Marketing
Marketing Manager: Louise Breinholt
Marketing Executive: Kate Parrett

Composition Services
2 Compositor: Indianapolis Composition Services
Proofreader: Susan Hobbs
Indexer: Potomac Indexing, LLC
Tytu oryginau: Smashing Logo Design: The Art of Creating Visual Identities

Tumaczenie: Dominika Kurek

ISBN: 978-83-246-5204-4

2011 John Wiley & Sons, Ltd.

All Rights Reserved. Authorised translation from the English language edition published by John Wiley
& Sons Limited. Responsibility for the accuracy of the translation rests solely with Helion S. A. and is not
the responsibility of John Wiley & Sons Limited. No part of this book may be reproduced in any form without
the written permission of the original copyright holder, John Wiley & Sons Limited.

Wiley and the Wiley Publishing logo are trademarks or registered trademarks of John Wiley and Sons, Inc.
and/or its affiliates in the United States and/or other countries, and may not be used without written permission.
All other trademarks are the property of their respective owners.Wiley Publishing, Inc. is not associated
with any product or vendor mentioned in the book. This book is not endorsed by Apple Computer, Inc.

Translation copyright 2012 by Wydawnictwo Helion.

All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means,
electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system,
without permission from the Publisher.

Wszelkie prawa zastrzeone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie caoci lub fragmentu niniejszej publikacji
w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metod kserograficzn, fotograficzn, a take
kopiowanie ksiki na noniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich
niniejszej publikacji.

Wszystkie znaki wystpujce w tekcie s zastrzeonymi znakami firmowymi bd towarowymi ich wacicieli.

Autor oraz Wydawnictwo HELION dooyli wszelkich stara, by zawarte w tej ksice informacje byy kompletne
i rzetelne. Nie bior jednak adnej odpowiedzialnoci ani za ich wykorzystanie, ani za zwizane z tym ewentualne
naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponosz rwnie adnej
odpowiedzialnoci za ewentualne szkody wynike z wykorzystania informacji zawartych w ksice.

Wydawnictwo HELION
ul. Kociuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
WWW: http://helion.pl (ksigarnia internetowa, katalog ksiek)

Drogi Czytelniku!
Jeeli chcesz oceni t ksik, zajrzyj pod adres
http://helion.pl/user/opinie/poprlo_ebook
Moesz tam wpisa swoje uwagi, spostrzeenia, recenzj.

Printed in Poland.

 Pole ksik na Facebook.com  Ksigarnia internetowa

 Kup w wersji papierowej  Lubi to! Nasza spoeczno
 Oce ksik
Dla Mamy i Taty. Bez Was ta ksika nigdy by nie powstaa.
 Podzikowania autora
Wiele osb miao swj udzia w powstawaniu tej ksiki. Pragn podzikowa mojej
redaktor, Elizabeth Kuball, za to, e z ogromn cierpliwoci przekadaa moje popltane
myli na zrozumiay jzyk, oraz Chrisowi Webbowi za to, e da mi t niesamowit
moliwo. Pragn rwnie podzikowa Mikeowi Rockowi za jego nieocenione porady
oraz Charlotte Morris za to, e bya moim sownikiem i oficjalnym testerem logo. Chc
te podzikowa ogromnej rzeszy pracownikw wydawnictwa John Wiley & Sons oraz
Smashing Magazine.

Na koniec wielkie dziki dla wszystkich projektantw, ktrzy udostpnili swoje logo
na uytek tej ksiki, oraz dla nastpujcych osb, ktre znosiy moje pytania i powiciy
mi swj cenny czas:

Milton Glaser Nadim Twal Galin Kastelov

Leighton Hubbell Oguzhan Ocalan Sean OGrady
Nav Iqbal Von Glitschka Andrej Matic
Raja Sandhu Denis Olenik Nathan Sarlow
6 Mike Erickson Jan Zbransk Stephanie Reeves
Glen Hobbs Josh Hayes
Steve Douglas Kevin Burr

O autorze
Gareth Hardy jest grafikiem z Birmingham w Anglii. Pracowa jako starszy projektant,
ale poczu frustracj ograniczeniami nakadanymi w korporacji na kreatywno, dlatego
w 2008 roku rzuci si na gbok wod pracy na wasn rk.

Dowiadczenie i wiedza Garetha obejmuj szeroki wachlarz projektw graficznych. Uzyska

dyplom z wyrnieniem z tej dziedziny i pracowa jako profesjonalny projektant stron
internetowych. Ogromny arsena zwizanych z projektowaniem umiejtnoci pozwala
mu doradza klientom w kwestiach caociowego pakietu identyfikacji wizualnej marki.
Specjalizuje si w rewolucyjnych rozwizaniach dotyczcych tosamoci marki dla klientw
wszelakich rozmiarw, zarwno w kraju, jak i za granic.

Gareth pracuje pod artobliwym pseudonimem Down With Design (co znaczy zajty
projektowaniem). Czsto pisze te artykuy zwizane z bran, prezentujce jego
wyjtkowe podejcie do wielu kwestii. Jego prace i wicej informacji mona znale pod
adresem www.downwithdesign.com.
Spis treci
CZ I POTGA LOGO 13

Rozdzia 1. Logo 15
Czym jest logo 16
Kto wykorzystuje logo 16
Gdzie uywane s logo 17

Rozdzia 2. Rodzaje logo 21

Znaki graficzne 22
Znaki abstrakcyjne i symboliczne 24
Emblematy 26
Postacie 28
Typografia 30
Logotypy 30
Glify 31
Monogramy 33 7
Rozdzia 3. Klucz do sukcesu 37
Zapadanie w pami 38
Prostota 38
Element zaskoczenia 39
Ponadczasowo 39
Oryginalno 40
Wszechstronno 41
Pozostawianie miejsca na rozwj marki 41
Projektowanie dla wszystkich rodkw przekazu 42
Przesanie 43
Wizerunek marki 44
Skalowalno 45
Wykonanie 46

CZ II PROJEKTOWANIE LOGO 47

Rozdzia 4. Komunikacja z klientem 49

Pocztek czego piknego:
komunikacja z potencjalnymi klientami 50
Odpowiadanie na pocztkowe zapytanie 50
Ustalanie ceny 51
Wyjanianie swojego procesu dziaania 51
 SPIS TRECI

Pokazywanie swojej wartoci 51

Wyczuwanie niebezpieczestwa 51
Budowanie prawdziwej relacji 52
Dojcie do porozumienia 52
Uzyskanie specyfikacji projektu 52
Prowadzenie klienta 53
Elementy kreatywnego briefu projektu 54
Okrelenie problemu 54
Profil klienta 54
Cele 55
Grupa docelowa 55
Wymagane produkty 56
Budet 56
Harmonogram projektu 56
Przykad praktyczny 57
Okrelenie problemu 57
Profil klienta 57
Cele 57
Grupa docelowa 57
Wymagane produkty 58
Budet 58
Harmonogram projektu 58
8
Rozdzia 5. Przeprowadzanie bada przygotowawczych 59
Badanie oglne 60
Badanie dziedziny pracy klienta 60
Skupianie si na konkurencji 62
Badanie liderw rynku 63
Wykorzystywanie baz projektw logo 63
Badania polowe 65
Prowadzenie grup fokusowych 65
Rozdawanie kwestionariuszy 66
Analiza wynikw bada 67
Identyfikowanie powszechnych rozwiza 68
Okrelanie cech unikatowych 68

Rozdzia 6. Tworzenie koncepcji logo 69

Otwieranie umysu 70
Rozpoczynanie od briefu 70
Wyplenianie zych pomysw 71
Zrb co innego 72
Znajdowanie inspiracji 72
Przyroda 72
Przedmioty codziennego uytku 73
Sztuka tradycyjna 76
Wspomnienia i dowiadczenia 76
 SPIS TRECI

Szkicowanie pomysw 79
Rozpoczynanie od miniaturek 79
Rozwijanie miniaturek 81
Konsultowanie pomysw z klientem 83
Wyprbuj swoje idee 84
Doskonalenie szkicw 84

Rozdzia 7. Przenoszenie pomysw na ekran 87

Przygotowywanie pliku 88
Praca z wektorami 90
Uywanie narzdzia Piro 92
Poprawianie cieki 95
Praca na czarno i biao 97

Rozdzia 8. Siganie po typografi 101

Gdzie szuka fontw 102
Dystrybutorzy i sprzedawcy fontw 102
Domy typograficzne 102
Niezaleni projektanci fontw 103
Wybieranie odpowiedniego kroju pisma 104
Przesanie klienta 104
Styl znaku 104
Wszechstronno kroju pisma 109
Modyfikowanie pisma 110 9
Tracking 110
Kerning 111
Leading 113
Wykorzystywanie wicej ni jednego kroju pisma 114
Modyfikowanie krojw pisma 117

Rozdzia 9. Eksperymentowanie z ukadem 123

Rozmieszczanie elementw 124
Spojrzenie na popularne moliwoci rozmieszczenia 124
Eksperymenty 126
Radzenie sobie z niewygodnymi ksztatami 126
Uzyskiwanie waciwej rwnowagi 128
Proporcje 129
Zasada trjpodziau 130

Rozdzia 10. Rozwaania nad kolorem 133

Psychologia koloru 134
Czarny 134
Biay 134
Czerwony 134
Pomaraczowy 135
ty 135
Zielony 135
Niebieski 136
 SPIS TRECI

Fioletowy 136
Brzowy 136
Wybr palety 137
Dopeniajce 138
Monochromatyczne 139
Triady 140
Analogiczne 141
RGB kontra CMYK, ekran kontra wydruk 143

Rozdzia 11. Przedstawianie projektw klientowi 147

Przygotowanie do wystpienia 148
Wybieranie rodka przekazu 148
Ile naley pokaza 151
Dzielenie si swoj wizj 153
Sprzedawanie swoich pomysw 157
Radzenie sobie z informacjami zwrotnymi od klienta 158
Poprawki 158

Rozdzia 12. Przygotowywanie plikw rdowych 165

Testowanie 166
Kompensacja odwrcenia kolorw 166
Drukowanie w poszukiwaniu bdw 168
Oczyszczanie pliku 168
10 Testowanie zastosowa 170
Jakie pliki dostarczy 170
Do druku 171
Na ekran 171
Specjalne zamwienia 172

Rozdzia 13. Ustalanie zasad uywania logo 175

Cel okrelania zasad uywania logo 176
Zasadnicze skadniki 177
Okadka 177
Spis treci 178
Znak marki 178
Minimalny rozmiar 180
wiato 180
Ta 181
Kolor 182
Paleta drugorzdna 183
Niepoprawne stosowanie 183

Rozdzia 14. Unikanie powszechnych bdw w logo 187

Uywanie grafiki rastrowej 188
Korzystanie z baz obrazw 188
Projektowanie dla siebie zamiast dla klienta 189
Poleganie na trendach 190
Zbytnia zoono 190
 SPIS TRECI

Brak rozwizania w przypadku braku koloru 191

Wybieranie niewaciwego kroju pisma 192
Uywanie zbyt wielu fontw 192
Plagiat 193

CZ III GALERIA 195

Rozdzia 15. Znaki graficzne 197
Rozdzia 16. Znaki abstrakcyjne i symboliczne 215
Rozdzia 17. Logotypy 227
Rozdzia 18. Inicjay i monogramy 245
Rozdzia 19. Emblematy i postacie 263
Dodatek Wkrocz do wiata logo 283
Technika 284
Oprogramowanie 284
Czy to oznacza, e owek odchodzi w niepami? 286
Wyksztacenie z dziedziny projektowania 286
Wzrost znaczenia sieci 289
Zwikszona liczba okazji 289
Wojna cenowa 290
Praca w ciemno 290
Walka z plagiatem 291 11
Co byo pierwsze: logo czy nazwa? 291
Promocja 293
Tworzenie portfolio 293
Obstawianie wszystkich frontw 293
Wykorzystywanie mediw spoecznociowych 294
Zwikszanie liczby odwiedzin dziki blogom 295
Solidne podstawy 296
Przyszo projektowania logo 296
Skorowidz 297
 Wstp
Od niedawna projektowanie logo stanowi niemale osobn dziedzin w brany
projektanckiej i nowy, rozwijajcy si rynek. Fascynuje mnie kwestia, czy przemiana ta
bdzie miaa na projektantw pozytywny czy negatywny wpyw. Fakt, e signe po t
ksik, oznacza, i interesuj Ci logo. By moe masz za sob histori podobn do mojej.
Dziki tej ksice dowiesz si tego, co jest Ci potrzebne, aby utrzyma si na czele stawki
i wpada na wiee, oryginalne pomysy.

Ksika ta podzielona jest na trzy czci. W pierwszej zapoznasz si z teori wic si

z logo i w sposb bezporedni zrozumiesz cigle zmieniajcy si wiat ich projektowania.
W drugiej czci oferuj mnstwo porad dotyczcych samodzielnego tworzenia logo.
Na koniec, w czci trzeciej, prezentuj udane logo zaprojektowane przez twrcw z caego
wiata.

Ksiki Podrcznik projektantw logo. Smashing Magazine nie naley traktowa jako
instrukcji tworzenia logo nie da si wyznaczy elaznego zestawu krokw, zgodnie
z ktrymi naley postpowa przy ich projektowaniu. Kady grafik ma swj wasny sposb
dziaania. Ale podziel si procedur, ktra w moim dowiadczeniu jest skuteczna. Jako
twrca moesz j rozwija i testowa inne metody, ktre najlepiej bd Ci odpowiada.
12 Kiedy skoczysz czyta t ksik, uzyskasz nie tylko inspiracj, ale te lepiej zrozumiesz
ten niewielki obrazek, ktry nosi nazw logo.
 I
CZ
I POTGA LOGO

Rozdzia 1. Logo
Rozdzia 2. Rodzaje logo
Rozdzia 3. Klucz do sukcesu

1 LOGO
CO PRZYCHODZI CI NA MYL, kiedy
wymieniam nazw marki, tak jak Nike?
Prawdopodobnie synna fajka tej firmy.
A w przypadku McDonalds? Czy widzisz
ich zote uki? Te synne marki s tak silnie
zwizane ze swoimi logo, e (podobnie jak
miliardy innych ludzi) nie jeste w stanie
pomyle o nazwie marki bez wyobraenia
sobie jej logo. Dziaa to te odwrotnie: logo
jest natychmiast kojarzone z mark. Na tym
wanie polega jego potga.
1
ROZDZIA
Logo to znak graficzny uywany do wizualnego
wyraenia tego, co ma by zidentyfikowane.
Pomaga marce odrni si od konkurencji
widzc zote uki McDonalds, nie mylisz
o Burger Kingu. A jednak logo nie dotyczy
wycznie przedsiwzi komercyjnych
do identyfikacji mog je wykorzystywa
organizacje charytatywne, kampanie, a nawet
poszczeglne osoby.
W tym rozdziale opisz, czym jest logo,
kto go uywa i gdzie jest wykorzystywane.
 CZ I: POTGA LOGO

CZYM JEST LOGO

A wic co to waciwie jest logo? O odpowied na to pytanie poprosiem Miltona Glasera,
jednego z najbardziej szanowanych projektantw graficznych w historii. Najsynniejsze
stworzone przez niego logo naley do kampanii I New York i uywane jest od poowy
lat 70. Pan Glaser zajmowa si projektowaniem logo przez ponad 50 lat, dlatego wydawa si
by idealn osob do okrelenia, czym ono jest. Oto jego definicja:

Logo to albo seria sw, albo obraz majce reprezentowa instytucj lub osob w sposb,
ktry moe by symboliczny lub odzwierciedla tosamo tej osoby. W przypadku
czowieka logo czsto zawiera nazwisko. Z drugiej strony niektre logo s abstrakcyjne,
inne wykorzystuj liternictwo lub sowa, aby osign swj efekt. W kadym razie logo
stara si uj osob lub instytucj w zrozumia form wizualn.

Przedsiwzicie bez logo nie ma szans na wywarcie wpywu na grup docelow. Ludzie
musz Ci zobaczy, zanim Ci wysuchaj. Logo pozwala komunikowa si z odbiorcami
i czsto jest pierwszym punktem kontaktu z nimi.

Pamitaj: Kiedy dla marki uywane jest logo, jest jej reprezentacj, a nie sam mark.

KTO WYKORZYSTUJE LOGO

16 Z logo korzystaj nie tylko ogromne korporacje. Moe ono reprezentowa waciwie
wszystko i kadego:

 Przedsibiorstwa: Do stworzenia w peni funkcjonalnej tosamoci wikszo

przedsibiorstw wykorzystuje logo. S one obecne wszdzie w wiecie biznesu,
od najwikszych korporacji po sklepiki osiedlowe.
 Produkty: Przedsibiorstwo moe mie identyfikujce je logo, a take logo dla
kadego swojego produktu. Moe te uywa tego samego logo do identyfikowania
zarwno siebie, jak i swoich produktw. Na przykad Apple wykorzystuje to samo
logo do wszystkiego, co produkuje, od MacBookw przez iPody po iPhoney. Z drugiej
strony S.C. Johnson posiada logo samej firmy i osobne dla produktw, takich jak
rodki czyszczce Windex i Drano czy torby Ziploc.
 Osoby: Niektrzy ludzie, tacy jak celebryci czy gwiazdy sportu, sami staj si
markami. Doskonaym przykadem potgi marki celebrytw s David i Victoria
Beckham. Od kiedy si pobrali, ich sawa jeszcze bardziej wzrosa. Szybko uwiadomili
sobie, e mog sami sta si mark. Niedawno wypucili na rynek lini perfum i wd
po goleniu zawierajc monogram ich inicjaw, DVB.
Wielu rwnie sawnych celebrytw uwiadomio sobie moliwo zwikszenia swojego
dochodu za pomoc osobistej marki. Synny tenisista Roger Federer na korcie czsto
wystpuje w czapce ze swoim wasnym logo. To samo dotyczy golfisty Tigera Woodsa
i wielu innych celebrytw na wiecie.
 ROZDZIA 1: LOGO

Oczywicie nie potrzeba by synnym, aby wykorzystywa logo do promowania si.

Kady, kto pragnie tego, by jego nazwisko byo publicznie rozpoznawane jako marka,
moe uywa w tym celu logo.
 Kampanie: Kadego rodzaju kampania starajca si uwiadamia ludziom jak
kwesti polityczn lub inn wykorzystuje logo. Logo kampanii prezydenckiej
Baracka Obamy litera O wypeniona socem wznoszcym si nad horyzont to
przykad rozpoznawalnego logo. To samo dotyczy logo got milk? uywanego przez
California Milk Processor Board w celu promowania spoycia mleka.
 Organizacje non-profit i charytatywne: To, e dana organizacja nie szuka zysku, nie
znaczy, e nie potrzebuje logo. Organizacje charytatywne mog wykorzystywa potg
marki w celu przekonania ludzi, by je wspierali.
Przykadem logo organizacji non-profit, ktre od razu zrobio na mnie wraenie,
byo logo Live Aid, koncertu zorganizowanego w 1985 r. w celu zebrania funduszy
na pomoc ofiarom godu w Etiopii. Poczenie gitary z zarysem Afryki skaniao do
mylenia i pomagao rozpowszechni ide stojc za koncertem.

GDZIE UYWANE S LOGO

Logo mona znale wszdzie:

 W druku: Logo mona znale w reklamach w gazetach i czasopismach (patrz

rysunek 1.1), na eleganckich wizytwkach lub tradycyjnym papierze firmowym. 17
Gdziekolwiek pojawia si druk, powstaje te okazja do umieszczenia logo.

Rysunek 1.1. Drukowana reklama Amazon.co.uk

Zdjcie: Charlotte Morris
 CZ I: POTGA LOGO

 W telewizji i w filmach: Logo uywane s w reklamach w telewizji oraz przed

rozpoczciem filmu w kinie. Ale znale je mona nie tylko w spotach reklamowych
pojawiaj si te w samych programach telewizyjnych i filmach. Nastpnym razem,
gdy bdziesz oglda film lub serial, poszukaj w nim logo. Firmy czsto pac, by na
ekranie uywane byy ich produkty, co nosi nazw product placement.
Niektre seriale i filmy wykorzystuj fikcyjne marki, by nie przejmowa si
ograniczeniami dotyczcymi praw autorskich i nie paci za wykorzystanie
prawdziwych marek lub aby odrni wiat serialu czy filmu od rzeczywistoci.
Na przykad piwo Duff to fikcyjna marka pojawiajca si w kreskwce Simpsonowie.
Jeli wspomnisz o piwie Duff fanowi serialu lub pokaesz mu jego logo,
prawdopodobnie bdzie wiedzia, skd pochodzi, chocia jest to marka nieistniejca.
 W internecie: Od powstania w 1992 r. internet da markom nowe pole do popisu.
Prawie kada firma ma teraz swoj stron internetow (tak jak pokazana na
rysunku 1.2). Internet poszerzy moliwo uywania logo przez marki jest to nowe
miejsce, w ktrym mona konkurowa o przestrze wizualn.

18

Rysunek 1.2. Logo rmy Shell w internecie

Zdjcie: Charlotte Morris

 Na znakach: Kiedy w 2000 roku po raz pierwszy odwiedziem Stany Zjednoczone,

pierwsz rzecz, ktra mnie uderzya, by inny krajobraz marketingowy od tego, do
jakiego byem przyzwyczajony w domu w Anglii. Jadc w nocy szos, widziaem
gwn ulic w Orlando rozjanion cigiem znakw, z ktrych kady zawiera inne
logo. Aby zwikszy szanse, e przechodzie zauway je z daleka, byy owietlone
jaskrawymi, woajcymi o uwag wiatami, a kade logo miao by bardziej widoczne
od konkurentw.
 ROZDZIA 1: LOGO

Ten rodzaj kolau z rnych logo w krajobrazie ogarn w ostatnich latach cay
wiat, a znaki McDonalds widoczne s na budynkach na caym globie (patrz
rysunek 1.3). Film Logorama (2009) wskazuje, jak logo s w stanie opanowa nasze
otoczenie. Wydarzenia s w nim opowiedziane za pomoc ponad 2500 powszechnie
rozpoznawanych logo.

Rysunek 1.3. Powszechny widok na caym wiecie

Zdjcie: Charlotte Morris 19

Zatrudnianie projektanta
Wielu wacicieli firm przy rozpoczynaniu nowego przedsiwzicia kusi samodzielne
stworzenie logo, ale signicie po profesjonaln pomoc zawsze jest susznym rozwizaniem.
Znalezienie waciwego projektanta moe wydawa si przytaczajce, std kilka porad:
 Zatrudnij profesjonalist. Moe Ci si wydawa, e na krtk met zaoszczdzisz
pienidze, zatrudniajc do zaprojektowania logo siostrzenic matki swojego przyjaciela,
ktra zabawiaa si troch programem Microsoft Paint, ale w duszej perspektywie
bdzie to miao negatywne skutki. Signij po usugi profesjonalnego projektanta
kogo, kto dokadnie wie, co robi.
 Obejrzyj portfolio projektanta. Naley oceni histori jego pracy i dowiadczenie. Nie
daj si zmyli atrakcyjnym barwom i fikcyjnym projektom poszukaj rozwiza, jakie
projektant zaproponowa w odpowiedzi na prawdziwy brief. Jeli nieodmiennie tworzy
doskonae projekty logo, moesz mie pewno, e bdzie w stanie zaprojektowa dla
Ciebie now tosamo.
cig dalszy
 CZ I: POTGA LOGO

cig dalszy

 Pamitaj o fundamentalnym znaczeniu komunikacji. Dobry projektant zawsze

zrozumie Twoje cele i doradzi, jak ciek najlepiej wybra dla danego projektu,
zanim rozpocznie nad nim prac. Dobrym sposobem na ocenienie projektanta jest
przedstawienie zapytania i ocena sposobu, w jaki zareaguje na pierwsz prb
kontaktu. Jeli poda od razu gotow cen, prawdopodobnie nie wzi sobie do serca
celw projektu. Kady projekt logo jest inny, a struktura cen winna to odzwierciedla
projektant powinien przed ustaleniem stawki omwi specyfikacj projektu.
 Nie kieruj si cen. Oczywicie Twj projekt ma okrelony budet, ale najbardziej
oszczdna opcja nie zawsze jest najlepsza. Za jako trzeba zapaci. Nie istniej
konkretne granice dotyczce minimum lub maksimum, ktre naley wyda na
profesjonalny projekt logo, ale jeli cena wydaje si zbyt dobra, by bya prawdziwa,
prawdopodobnie tak jest. Pamitaj: Logo to jedna z najwaniejszych inwestycji,
pozwalajca poprawi reputacj i tosamo przedsiwzicia.
 Znaj swoje cele. Dobry grafik projektuje, biorc pod uwag Twoje cele, i oferuje przy
tym swoje porady. Wiedz, czego chcesz, ale bd otwarty na sugestie projektanta
moe on poprowadzi Ci we waciwym kierunku.

20
 2
ROZDZIA
2 RODZAJE LOGO

LOGO MOE PRZYJMOWA wiele rnych Kady z rnych rodzajw logo ma wady
form, od obrazw przez sowa po symbole i zalety zarwno z perspektywy projektanta,
abstrakcyjne. Grafika pozwala projektantom jak i osoby, produktu czy te organizacji,
na ekspresj na wiele rnych sposobw. ktr ma identyfikowa. W tym rozdziale
Ta swoboda wyrazu przekada si na rne zaprezentuj gwne typy logo i opisz,
logo, ktre widujemy codziennie. do czego najlepiej si nadaj.
 CZ I: POTGA LOGO

ZNAKI GRAFICZNE
Znaki graficzne to obrazy od prostego rysunku liniowego po szczegow ilustracj
wykorzystujce do identyfikacji jak form dosownego wizerunku. Pozwalaj na
szybsze nawizanie kontaktu z odbiorcami przez obrazy, ktre ci ju znaj. Zwykle nie musi
towarzyszy im adne wyjanienie, niezalenie od jzyka czy kultury.

Wad znakw graficznych jest to, e czsto wymagaj one obecnoci typografii, aby wyrazi
swj przekaz. Mimo to wiele duych marek zupenie porzucio typografi w swoich logo.
Ten popularny trend pozwala upraszcza projekt, a jednoczenie sprawia, e staje si on
atwiejszy do zapamitania i bardziej wyrazisty. Kiedy pisaem t ksik, midzynarodowa
sie kawiarni Starbucks ogosia, e usuwa tekst ze swojego logo.

By moe najpopularniejszym i najbardziej znanym logo opartym na znaku graficznym

jest logo Apple. Cho ciko w to uwierzy, Apple nie zawsze uywao tak przejrzystego,
dosownego obrazu odnoszcego si do nazwy marki. Pierwsze ich logo zawierao bardzo
szczegow ilustracj sir Isaaca Newtona siedzcego pod drzewem, z ktrego tu nad
jego gow zwisa z gazi jabko, co stanowi odniesienie do przeomowego odkrycia
prawa grawitacji. Steve Jobs, wspzaoyciel Apple, doszed do wniosku, e logo to byo
zdecydowanie zbyt szczegowe i e nie pasowao do wizerunku marki, dlatego zleci
Robowi Janoffowi stworzenie prostszego, bardziej wyrazistego znaku. Ostateczny twr
Janoffa (patrz rysunek 2.1) to prosty wizerunek jabka ze ladem ugryzienia z boku,
ktry odrnia je od pomidora.
22

Rysunek 2.1. Logo Apple, zaprojektowane przez Roba Janoa (www.robjanoff.com)

Zdjcie: Charlotte Morris
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

Craig Russell, projektant z Melbourne w Australii, zdecydowa si zastosowa znak graficzny

dla Driving for Charity (patrz rysunek 2.2), charytatywnych wycigw zaprzgw koskich.
Znak graficzny prezentuje powizanie pomidzy zwierzciem a sportowcem. Ta prosta
ikona nie stanowi dosownego wizerunku, ale nie jest te na tyle abstrakcyjna, by nie dao si
w niej rozpozna ilustracji jedca.

Rysunek 2.2. Logo Driving for Charity, zaprojektowane przez Craiga Russella (www.craigrussell.com.au)

Josiah Jost z Alberty w Kanadzie zaprojektowa nowe logo dla Undersea Productions 23
(patrz rysunek 2.3), australijskiej firmy specjalizujcej si w podwodnym filmie
i fotografii. Jost powici troch czasu na zapoznanie si z morsk przyrod oraz
ogldanie materiaw filmowych przygotowanych przez firm i zauway zwizek
pomidzy krcymi rybami a przeson aparatu, ktre razem stworzyy doskonay
wizerunek dla fotografii podwodnej. Efekt ten sprawia, e ogldajcy czuj si, jakby
znajdowali si na dnie oceanu, co natychmiast nawizuje do miejsca dziaania Undersea
Productions.

Rysunek 2.3. Logo Undersea Productions, zaprojektowane przez Josiaha Josta (www.siahdesign.com)
 CZ I: POTGA LOGO

ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE

Znaki abstrakcyjne i symboliczne skadaj si z niedosownej interpretacji koncepcji, idei
lub przekonania podmiotu identyfikowanego (organizacji lub osoby, ktr reprezentuje logo).
Ze wzgldu na swoj nieokrelono znaki abstrakcyjne lub symboliczne czsto opieraj si
na zaprojektowanych z wielk precyzj ksztatach geometrycznych. Oferuj nieograniczone
drogi dla kreatywnoci i potrafi opowiada histori. Z drugiej strony mog mniej
skutecznie nawizywa kontakt z odbiorcami, poniewa stosowane na nich obrazy nie s
natychmiast rozpoznawalne. Na dodatek czsto ciko jest znale unikatowe, sprawdzajce
si rozwizanie.

Sawne na caym wiecie logo Nike z fajk (patrz rysunek 2.4) to by moe jeden
z najbardziej rozpoznawalnych znakw abstrakcyjnych i symbolicznych. Oryginalne logo
zostao zaprojektowane w 1971 r. przez Carolyn Davidson, ktrej niestety zapacono za ten
projekt jedynie 35 dolarw. Nazwa Nike zostaa zaczerpnita od skrzydlatej bogini z greckiej
mitologii. Prosta fajka jest symbolem skrzyda bogini, ktra patronuje zwycistwu; wie
si to z faktem, e firma rozpoczynaa swoj dziaalno jako producent butw do biegania.
Przez sugerowanie ruchu logo miao te inspirowa sportowcw do szybszego biegania.

24

Rysunek 2.4. Logo Nike z fajk, zaprojektowane przez Carolyn Davidson

Zdjcie: Charlotte Morris

Logo Adimurti (patrz rysunek 2.5), firmy sprzedajcej produkty zwizane z jog, zostao
zaprojektowane przez Siergieja Szapiro, grafika z Moskwy, ktry specjalizuje si w kreowaniu
tosamoci. Symbol ten wywouje skojarzenia z trjk ludzi, ktrzy spotykaj si,
by w relaksujcym otoczeniu wiczy jog. Znak ten mona te postrzega jako bardzo
abstrakcyjny inicja A.
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

Rysunek 2.5. Logo Adimurti, zaprojektowane przez Siergieja Szapiro (www.fromtheska.ru)

Brandberry, nagradzana firma graficzna z Samary w Rosji, stworzya abstrakcyjny znak

dla Idealogy (patrz rysunek 2.6), pierwszej oficjalnej szkoy komunikacji strategicznej
w mediach spoecznych w Rosji. Losowe kolorowe ksztaty skadajce si na znak
symbolizuj szybki, cigle zmieniajcy si wiat internetowy, ktry pomagaj tworzy
media spoeczne.

25

Rysunek 2.6. Logo Idealogy, zaprojektowane przez Brandberry (www.brandberry.net)

 CZ I: POTGA LOGO

EMBLEMATY
Emblemat to poczenie nazwy podmiotu identyfikowanego z otaczajcym j ksztatem.
Emblematy mog by po prostu obudow obejmujc wystylizowane litery lub mistern
ilustracj motywu. S powszechnie uywane do pomocy w identyfikowaniu druyn
sportowych i prestiowych organizacji (by moe ma to zwizek z zastosowaniem herbw
rodowych przez angielskich monarchw). Emblematy pomagaj nawiza bardziej osobisty
zwizek z mark, szczeglnie gdy reprezentuj druyny lub kluby. Z drugiej strony, jeli s
wyjtkowo zoone, le si skaluj.

Emblematy sprawdzaj si te szczeglnie dobrze na opakowaniu produktw

ywnociowych. Jednym z takich produktw znanych ze zoonego goda jest melasa Lyles
Golden Syrup (patrz rysunek 2.7). Godo to jest jedn z najstarszych marek w Wielkiej
Brytanii. Pojawio si na rynku w 1904 r., a od tego czasu opakowanie i logo zmieniy si
tylko nieznacznie, co pozwolio nada marce produktu bardzo szacowny wizerunek.

26

Rysunek 2.7. Logo Lyles Golden Syrup

Zdjcie: Charlotte Morris

Alan Oronoz, projektant tosamoci i ilustrator z Chihuahua w Meksyku, uy logo

z herbem dla firmy Agralot (patrz rysunek 2.8), aby stworzy przyjazny obraz, zawierajcy
ilustracj produktu, ktry sprzedaje to przedsibiorstwo.
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

Rysunek 2.8. Logo Agralot, zaprojektowane przez Oronoz Brandesign (www.alanoronoz.com)

Johnowi Boerckelowi, profesjonalnemu projektantowi grafiki pracujcemu w Filadelfii,

zlecono stworzenie nowego logo dla sieci zakadw fryzjerskich Kennedys American
Barber Club (patrz rysunek 2.9). Poczenie atwo rozpoznawalnego obrazu pary noyczek
z towarzyszcymi mu elementami dekoracyjnymi narysowanymi w tradycyjnym stylu
sprawia, e automatycznie mylimy o tych salonach jako o organizacji z tradycjami.
27

Rysunek 2.9. Logo Kennedys American Barber Club, zaprojektowane przez Johna Boerckela
(www.johnboerckel.com)
 CZ I: POTGA LOGO

POSTACIE
Postacie czciej spotyka si w logo instytucji i klubw. Przedsibiorstwa zawierajce
w swoim logo posta zazwyczaj postrzegane s jako bardziej zabawne. Postacie mog
wywoywa skojarzenia humorystyczne i przypomina nam o dziecistwie ze wzgldu
na swj kreskwkowy styl ilustracji. Takie logo moe uzyska wasn tosamo i sta
si oficjaln maskotk firmy lub organizacji. Postacie tworz siln wi z odbiorcami
(szczeglnie modszymi), pomagaj wspiera wizerunek przyjaznej marki oraz rozwija
lojalno wobec niej. Mona ich uywa jako gwnego elementu w kampaniach
marketingowych. Z drugiej strony mog tworzy dziecinny wizerunek marki i w niektrych
sytuacjach by nieodpowiednie. Dlatego styl i charakter postaci musz by wybierane
bardzo starannie.

Monopoly, popularna gra planszowa stworzona przez firm Parker Brothers (spk zalen
Hasbro), od 1936 roku wykorzystuje posta jako cz swojego logo. Mr. Monopoly (patrz
rysunek 2.10), ktry pocztkowo nosi nazw Rich Uncle Pennybags, zosta wprowadzony,
aby w peni wykorzysta potg marki. Mr. Monopoly rozpoznawalna posta,
natychmiast kojarzona z tym produktem uywany jest do dzi.

28

Rysunek 2.10. Logo Monopoly

Zdjcie: Gareth Hardy
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

Burn Creative z Carlisle w stanie Pensylwania stworzyo ilustrowan posta dla druyny
sportowej Thundering Herd szkoy Carlisle High School (patrz rysunek 2.11). Suy ona
do identyfikacji wszystkich zespow sportowych tej szkoy. Szarujce zwierz nie tylko
podnosi sportowcw na duchu, ale moe te troch przestraszy rywali.

Rysunek 2.11. Logo Carlisle High School Thundering Herd zaprojektowane przez Burn Creative
(www.burncreative.com)

Brandberry zaprojektowao wyjtkow posta zimorodka jako ilustracj dla Alcedo Media
(patrz rysunek 2.12). Alcedo to rodzaj rzadko spotykanych ptakw z rodziny Alcedinadae 29
(zimorodkowate). Decyzja o stworzeniu nowoczesnej w stylu ilustracji zwierzcia sprawia,
e Alcedo Media staje si atwe do odrnienia nie jest to logo, ktre naturalnie
kojarzymy z firm medialn, ale jest cile powizane z jej nazw.

Rysunek 2.12. Logo Alcedo Media, zaprojektowane przez Brandberry (www.brandberry.com)

 CZ I: POTGA LOGO

TYPOGRAFIA
Sowa i litery mog wyrazi przesanie i okaza poczucie stylu rwnie skutecznie jak
obrazy. Typografia odegraa ogromn rol w historii projektowania logo. Jeli przyjrzysz
si najstarszym ich projektom, zobaczysz, e wykorzystuj gwnie typografi. Niektre
z najwczeniejszych logo miay nawet czcionki wycite specjalnie w celu atwego
kopiowania. Typografii mona we wspczesnych logo uywa na rne sposoby.

LOGOTYPY
Logotyp to logo zawierajce nazw marki lub osoby w wersji czysto tekstowej. Styl tekstu
moe opiera si na istniejcym foncie, ktry zosta zmodyfikowany, lub na foncie specjalnie
stworzonym od zera. Logotypy zwikszaj szans na to, e logo bdzie oryginalne, poniewa
skupiaj si na nazwie podmiotu identyfikowanego. Na dodatek logotyp pomaga zwikszy
rozpoznawalno nazwy marki. Jego potencjaln wad jest to, e jeli jest zbyt prosty,
identyfikowane przez niego podmioty mog by sabo rozpoznawalne.

Jedna z najstarszych i najsynniejszych marek wiata, Coca-Cola, wykorzystuje logotyp jako

logo dla swojego napoju gazowanego (patrz rysunek 2.13). Logo to zostao zaprojektowane
przez Franka Masona Robinsona w 1885 r. i od tego czasu prawie si nie zmienio, poza
marginalnymi poprawkami zapewniajcymi jego sprawne zastosowanie we wszystkich
przypadkach. Staromodny styl napisu dodaje logotypowi charakteru i wci wyrnia si
30 ponad sto lat po jego wprowadzeniu.

Rysunek 2.13. Logo Coca-Coli, zaprojektowane przez Franka Masona Robinsona

Zdjcie: Charlotte Morris

Mads Burcharth, majcy obsesj na punkcie liternictwa projektant z Odense w Danii,

stworzy misterny nowy logotyp dla Wallen, duskiego projektanta biuterii (patrz
rysunek 2.14). Pynne ksztaty liter w klasycznym pimie pomagaj zilustrowa elegancki,
luksusowy wizerunek marki, odzwierciedlajcy jako oferowanych przez ni produktw.
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

Rysunek 2.14. Logo Wallen, zaprojektowane przez Madsa Burchartha (www.mabu.dk)

Niedawno zlecono mi zaprojektowanie logo dla RXTR (patrz rysunek 2.15), nowej,
midzynarodowej, nowoczesnej, ale eleganckiej marki odzieowej. Wizerunek marki
RXTR jest ambitny, ale osigalny, pasujcy do zwrotu rock star, ktry sugeruje skrt RXTR.
Stworzyem font od zera i postanowiem doda do niego niewielkie nacicia szczeglnie
w literze R, co sprawia, e jest ona charakterystyczna i poprawia pynno formy przez
analogi do kta nachylenia litery X. 31

Rysunek 2.15. Logo RXTR, zaprojektowane przez Garetha Hardyego (www.downwithdesign.com)

GLIFY
Logo korzystajce z pojedynczej litery lub cyfry mona nazwa glifem. Jeli uywana jest
w nim litera, zazwyczaj jest to pierwsza litera nazwy marki lub osoby, ktr identyfikuje
logo. Pojedyncze glify mog by wyjtkowo wyraziste i potne ze wzgldu na swoj prost
struktur, ale mog te przyjmowa bardziej zoone formy. Wikszo sprawdza si dobrze
nawet w bardzo niewielkich rozmiarach. Jako e s proste, atwo zapadaj w pami. Dla
projektanta glify mog stanowi powane wyzwanie, poniewa trudno jest znale z ich
uyciem unikatowe rozwizanie.
 CZ I: POTGA LOGO

Logo Hondy zawiera inicja H napisany wyjtkowym, charakterystycznym stylem (patrz

rysunek 2.16). Wyrazisty symbol tworzony przez pojedynczy glif sprawia, e jest to
doskonay wybr dla producentw samochodw umieszczony na masce samochodu
jest zauwaalny, ale nie dominujcy. Prostota tego wyrazistego znaku sprawia te, e logo
to mona atwo wykorzysta na mniejszych obszarach, takich jak kierownica czy nawet
wewntrzne przyciski na desce rozdzielczej.

32 Rysunek 2.16. Logo Hondy

Zdjcie: Charlotte Morris

Siergiej Babenko, samodzielny projektant z Kijowa, stworzy zoony i elegancki inicja

dla firmy Alsona (patrz rysunek 2.17), ktry odzwierciedla wysokiej jakoci luksusowe
prywatne wille, jakie oferuje ta firma.

Rysunek 2.17. Logo Alsona Private Villas, zaprojektowane przez Siergieja Babenk
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

W 2008 roku zaprojektowaem pojedynczy glif jako logo dla firmy Anastasia, niezalenego
dostawcy biuterii (patrz rysunek 2.18). Inicja A skada si z wizerunku diamentu
zalewanego wiatem, co pasuje do charakteru firmy i symbolizuje fakt, e Anastasia oferuje
biuteri wysokiej jakoci.

Rysunek 2.18. Logo rmy Anastasia, zaprojektowane przez Garetha Hardyego (www.downwithdesign.com)

MONOGRAMY 33
Monogram to poczenie dwch lub wicej znakw typograficznych w logo. Zazwyczaj
tworzony jest z inicjaw osoby, przedsibiorstwa lub organizacji, ktr logo identyfikuje.
Znaki te musz na siebie zachodzi lub by w inny sposb poczone, aby logo mona byo
uzna za monogram; jeli s po prostu umieszczone obok siebie, stanowi inicjay.

Monogramy uywane s od setek lat. Pocztkowo pojawiay si na monetach i pomagay

okreli, w jakim miecie zostay one wybite. S w stanie nada szlachetny wygld i presti.
Monogramy dodaj osobisty akcent i czsto bardzo dobrze si skaluj, co pozwala na
wiksz wszechstronno. Jako e s takie proste, stworzenie z ich uyciem unikatowego
rozwizania moe stanowi znaczce wyzwanie dla projektanta.

Paryski dom mody Chanel wykorzystuje w swoim logo prosty monogram (patrz rysunek 2.19).
Chocia nazwa marki zawiera tylko jedno sowo, znak skada si z dwch inicjaw, z jednym C
odwrconym. Powstaje dziki temu wyrazisty, interesujcy znak.
 CZ I: POTGA LOGO

Rysunek 2.19. Logo z monogramem Chanel, zaprojektowane przez Coco Chanel

Zdjcie: Charlotte Morris

Roy Smith, projektant tosamoci marek z Norwich w Anglii, pracowa nad nowym logo
dla Union House (patrz rysunek 2.20), agencji rozwoju gospodarczego ze Zjednoczonych
34 Emiratw Arabskich. Stworzy monogram wykorzystujcy inicjay firmy, ktry doskonale
ilustruje sowo unia.

Rysunek 2.20. Logo Union House, zaprojektowane przez Roya Smitha (www.roysmithdesign.com)

Oxide Design Co., firma projektancka z Omaha w stanie Nebraska, stworzya monogram
Biatomic Point (patrz rysunek 2.21), zespou rockowego z tego samego miasta. Biatomic
Point (punkt dwuatomowy) to pseudonaukowy termin na punkt wsplny dla dwch
 ROZDZIA 2: RODZAJE LOGO

atomw. Jest to te metafora dla pomysu wspdzielonego przez dwie osoby mylowych
powiza, ktre zesp pragnie tworzy za pomoc swojej muzyki. Poczenie dwch liter
inicjau wraz z subtelnym symbolem elektrycznoci w przestrzeni negatywnej tworzy aluzj
do znaczenia stojcego za nazw marki, dlatego monogram by doskonaym wyborem dla
tego projektu.

Rysunek 2.21. Logo Biatomic Point, zaprojektowane przez Oxide Design Co. (www.oxidedesign.com)

35
Obraz kontra typograa
Projektanci nieustannie debatuj, co jest lepsze: logo z obrazami czy skadajce si
z samych liter. Oczywicie kade logo jest inne i to projektant musi podj waciw decyzj
(jeli w ogle taka istnieje).

Oto kilka zalet logo opartego na obrazie:

 Pozwala przekracza granice i nie jest zalene od jzyka.
 Lepiej nadaje si na niewielkie powierzchnie.
 Pomaga wiza ze sob marki zalene.
 Zwiksza rozpoznawalno nazw marek, ktre z pocztku nie zapadaj atwo w pami.
A to kilka zalet logo opartego na typografii:
 Dobrze sprawdza si dla nietypowych, unikatowych nazw marek.
 Pomaga zmniejszy dodatkowe koszty marketingowe konieczne do tego, by odbiorcy
zrozumieli symbol.
 Zazwyczaj wytrzymuje prb czasu.
 Jest w stanie umoliwi cakowite odrnianie si od konkurencji.
 3
ROZDZIA
3 KLUCZ
DO SUKCESU

CO TAK NAPRAWD DECYDUJE o tym, czy moe nie zawiera ich wszystkich, ale im
logo jest udane? adne kolory? Wymylne wicej z nich wykorzystuje, tym wiksze ma
efekty? Odpowied oczywicie brzmi: nie. szanse na powodzenie.

Nie ma jednego konkretnego przepisu na W tym rozdziale opisz, jakie s te kluczowe

tworzenie logo gdyby istnia, nie byoby cechy, i podam przykady logo, ktre je
na wiecie tylu nieudanych projektw. Mimo posiadaj.
to pewne cechy skadaj si na sukces. Logo
 CZ I: POTGA LOGO

ZAPADANIE W PAMI
Co sprawia, e projekt atwo zapada w pami? Dlaczego pamitamy jedno logo, a inne nie?
Kiedy projektujesz, wymylenie czego, co utrwali si w pamici odbiorcw, moe wydawa
si trudne, wrcz nieosigalne. Ale dobra wiadomo brzmi, e zapadajce w pami logo
maj pewne wsplne cechy, ktre omwi w tym podrozdziale.

Pamitaj: Logo moe zapada w pami z dobrych lub zych powodw. Oczywicie chcesz,
eby kade zaprojektowane przez Ciebie logo byo zapamitywane z tych pozytywnych.
Wszystko, co powoduje kontrowersje lub moe kogo obrazi, jedynie utrudni tworzenie
tosamoci i ostatecznie zaszkodzi reputacji marki.

PROSTOTA
Im prostszy jest obraz, tym atwiej odbiorcom go zapamita mzg musi po prostu
przetworzy mniej informacji. Jeli pomylisz o dobrze znanych, popularnych markach,
zauwaysz, e ich logo s wyjtkowo proste. Kiedy wspominam nazw McDonalds, od razu
pomylisz prawdopodobnie o synnym logo ze zotymi ukami, piknie narysowanymi
za pomoc pynnych krzywych.

Prostota to cecha, ktra prawdopodobnie najbardziej pomaga w sukcesie logo. Proste

pomysy i obrazy owocuj skutecznymi logo.
38
Prosty projekt logo sprawia, e lepiej sprawdza si ono w mniejszych rozmiarach zoone
moe wyglda dobrze na billboardzie, ale na wizytwce lub papierze firmowym szczegy
zatr si. Na dodatek proste logo jest szybciej rozpoznawane przez odbiorcw nie musz
oni powica duo czasu na przypatrywanie si, by rozpozna, jak tosamo reprezentuje.

Studio Ink, agencja projektowania kreatywnego z Wiktorii w Australii, projektujc

wasne logo (patrz rysunek 3.1), postanowia skupi si na czystej prostocie. Logotyp
wykorzystuje proste litery drukowane, ale niewielkie niedoskonaoci sprawiaj, e jest ono
rozpoznawalne nawet w niewielkim rozmiarze.

Rysunek 3.1. Logo Studio Ink, zaprojektowane przez Studio Ink (www.studioink.com.au)
 ROZDZIA 3: KLUCZ DO SUKCESU

ELEMENT ZASKOCZENIA
Logo nie musi by proste, by atwo je byo zapamita. Moe te zapada w pami przez
pokazanie odbiorcom czego, czego si nie spodziewali. Logo, ktre zaskoczy ogldajcego
i bdzie stanowio niespodziank, wywrze wielkie wraenie, a wskutek tego zapadnie
w pami.

Attak, holenderska firma zajmujca si projektowaniem graficznym, stworzya tosamo

dla You Cant Play a Trumpet with a Clenched Fist (patrz rysunek 3.2). Logo to stanowio
cz wystawy zatytuowanej Make Peace Not War. Lufa zaadowanego rewolweru
zastpiona trbk zaskakuje ogldajcego, a przez to wywiera dugotrway efekt.

39

Rysunek 3.2. Logo You Cant Play a Trumpet with a Clenched Fist, zaprojektowane przez Attak (www.attakweb.com)

PONADCZASOWO
W projektowaniu logo, tak jak i we wszystkim innym, pojawiaj si i przemijaj trendy.
Ale naley tworzy logo, ktre bd ponadczasowe w ten sposb za rok czy dwa nie bd
wyglday na staromodne, mog przetrwa nawet dekady. Co zatem sprawia, e logo jest
ponadczasowe? Takie projekty czsto s proste i opieraj si na konturach. Zwykle zupenie
ignoruj biece czy przesze trendy w projektowaniu, co sprawia, e s zawsze aktualne.
W pewien sposb staj si projektem w czystej postaci, ktry moe wywrze trway efekt
na umysy odbiorcw.

Oxide Designs Co. stworzyo logo dla firmy Springbok (patrz rysunek 3.3), projektujcej
i produkujcej precyzyjne urzdzenia testowe dla linii wysokiego napicia. Eleganckie,
precyzyjne kontury sprawiaj, e trudno jest rozpozna, z jakiego okresu pochodzi to logo,
i tak pozostanie przez wiele kolejnych lat. Ponadczasowy styl ilustracji sprawia, e tosamo
staje si niepodatna na przeterminowanie niezalenie od tego, czy konkurenci zdecyduj
si zastosowa biece trendy do projektowania wasnych tosamoci, przez co bd one
bardziej zapaday w pami.
 CZ I: POTGA LOGO

Rysunek 3.3. Logo Springbok, zaprojektowane przez Oxide Design Co. (www.oxidedesign.com)

ORYGINALNO
Kolejn kluczow cech logo jest jego oryginalno. Jeli projektowane przez Ciebie logo
wyglda podobnie do czyjego innego lub jak podrbka logo, ktre pojawiay si wczeniej,
nie odniesie sukcesu. Ale nie oznacza to, e musisz zaczyna od zera i opracowywa co,
40 co jeszcze nigdy nie zostao stworzone. Moesz by w stanie zaproponowa unikatowe
podejcie do popularnej idei.

Kevin Burr, projektant pracujcy pod nazw Ocular Ink w Nashville w stanie Tennessee,
zaprojektowa logo dla firmy Ecodiva (patrz rysunek 3.4). Ecodiva produkuje przyjazne
rodowisku pielgnacyjne produkty kosmetyczne. Obrazy zwizane z natur s naduywane
w logo wielu organizacji i kampanii ekologicznych, ale Kevin stworzy nietypowy
wariant dla logo Ecodivy nie do koca wida, czy znak ten odnosi si do licia czy do
rozpuszczonych wosw modej kobiety. Kevin stworzy gr motywami, ktre ogldajcy
kojarz z ekologicznymi produktami i organizacjami, bez wykorzystywania oczywistych
rozwiza.

Rysunek 3.4. Logo rmy Ecodiva, zaprojektowane przez Kevina Burra (www.ocularink.com)
 ROZDZIA 3: KLUCZ DO SUKCESU

Uwaam, e ryzykowne, odwane projekty to najlepsze rozwizanie zarwno dla

pojedynczych osb, jak i organizacji. Oczywicie nie kada firma powinna demonstrowa
wizerunek skadajcy si ze miaych obrazw i oburzajcych deklaracji to wywoaoby
rozgos, ale z niewaciwych powodw. Logo, ktre wyglda inaczej, ktre zatrzymuje ludzi
w biegu i wywouje pozytywn reakcj emocjonaln, spenia swoj rol.

Jan Zabransky, samodzielny specjalista od projektowania tosamoci ze Zlna w Czechach,

zaprojektowa interesujcy logotyp dla firmy GENIUS (patrz rysunek 3.5). Firma ta zajmuje
si projektowaniem graficznym i marketingiem strategicznym i specjalizuje si w tosamoci
i mechanizmach marek oraz projektowaniu interaktywnym. Skupia si ona na budowaniu
charakterystycznych, unikatowych marek. Byskotliwie odzwierciedla to logotyp GENIUS,
ktry w jaki sposb atwo przeczyta, mimo e sowo to jest napisane do gry nogami, od
prawej do lewej. Zabransky wymyli nietypowe rozwizanie dla logo GENIUS, ktrego
sukces wie po czci z oryginalnoci.

41

Rysunek 3.5. Logo GENIUS, zaprojektowane przez Jana Zabranskiego (www.janzabransky.cz)

WSZECHSTRONNO
Aby logo byo udane, musi by wszechstronne. Powinno dawa klientowi moliwo
rozwoju, a nie zamyka go w jednym typie produktu (choby na pocztek sprzedawa
tylko ten jeden typ). A nawet jeli klient mwi Ci, e logo bdzie wykorzystywane tylko
w reklamach w czasopismach lub nigdy nie znajdzie si na billboardzie, nie bdzie dobre,
jeli zabraknie mu wszechstronnoci, by sprawdza si w kadym rodku przekazu.

POZOSTAWIANIE MIEJSCA NA ROZWJ MARKI

Kiedy firmy zaczynaj dziaalno, czsto sprzedaj tylko jeden produkt lub tylko jeden
jego typ. Wraz z rozwojem mog rozszerzy swoj dziaalno na inne linie. Kluczem jest
zaprojektowanie logo, ktre nie ograniczy klienta i pozwoli mu na rozwj bez potrzeby
tworzenia zupenie nowej tosamoci marki.

Nadim Twal, projektant tosamoci marek z Middlesex w Anglii, zaprojektowa nowe

logo dla marki wina Jolly Monk (patrz rysunek 3.6). Zamiast wykorzysta obrazy, ktre
 CZ I: POTGA LOGO

na co dzie kojarzymy z producentami wina, Nadim zdecydowa si na stworzenie

abstrakcyjnej postaci radosnego mnicha (to wanie znaczy nazwa Jolly Monk), ktr mona
dostosowywa i nieznacznie zmienia dla kadej wersji wina produkowanej przez firm.

Rysunek 3.6. Logo Jolly Monk, zaprojektowane przez Nadima Twala

PROJEKTOWANIE DLA WSZYSTKICH RODKW PRZEKAZU

Najbardziej udane logo to te, ktre mona zastosowa w kadym rodku przekazu na
42
ekranie lub na wydruku, duym czy maym. Nie ma sensu posiada logo, jeli nie moesz
wykorzysta jego penego potencjau.

Rudy Hurtado, projektant z Toronto w Kanadzie, podj si stworzenia logo dla Toronto Star
and the Performing Arts (patrz rysunek 3.7). Tosamo ta obejmuje wydarzenia zwizane
ze sztukami scenicznymi omawianymi przez www.thestar.com. Ten sam staromodny,
tradycyjny styl mona zastosowa do reszty materiaw promocyjnych marki, w ktrych
elementy logo zajm bardziej dominujc rol.

Rysunek 3.7. Logo Toronto Star and the Performing Arts, zaprojektowane przez Rudyego Hurtado
(www.rudyhurtado.com)
 ROZDZIA 3: KLUCZ DO SUKCESU

PRZESANIE
Logo nie moe, si rzeczy, opowiedzie caej historii marki. Oznaczaoby to zawarcie zbyt
wielu informacji w pojedynczym obrazie. Moe jednak stanowi punkt wyjcia pozwalajcy
przycign odbiorcw i zaprezentowa im mocne przesanie. Przedstawione wizualnie
w logo potne przesanie moe uzyska bardzo wiele, jeli chodzi o uwiadomienie
ludziom, co reprezentuje sob marka.

Przy tym logo nie musi opowiada wszystkiego dokadnie. Na przykad, jeli gwnym
atutem firmy jest to, e sprzedaje najsmaczniejsze jabka w regionie, logo nie musi
pokazywa tej zalety waciwie nie powinno. Zamiast tego winno przekaza to przesanie
w sposb abstrakcyjny.

W 2009 r. zgosia si do mnie rozpoczynajca dziaalno organizacja non-profit,

Information Center for the Prevention of Cruelty to Animals (Centrum Informacyjne
ds. Zapobiegania Okruciestwu Wobec Zwierzt, ICPCA), ze zleceniem zaprojektowania
jej nowej tosamoci. Okruciestwo wobec zwierzt to draliwy, bolesny temat, dlatego
wyzwanie polegao na tym, by wymyli logo, ktre skutecznie i delikatnie wyrazi myl
przewodni organizacji. Porozmawiaem z klientem o gwnym przesaniu marki, ktre
chcia wyrazi, i zdecydowalimy, e brzmi ono: Okruciestwo wobec zwierzt musi
si natychmiast skoczy. Gwnym celem organizacji jest szerzenie wiadomoci w tej
kwestii; pomylelimy wic, e logo mogoby odgrywa kluczow rol w natychmiastowym
uwiadamianiu ludzi w tym temacie (zamiast zmusza ich do czytania dodatkowych
43
materiaw czy hase). Zamiast przemilcze zowrog natur okruciestwa wobec zwierzt
zdecydowaem si wykorzysta j, aby chwyci odbiorcw za serce (patrz rysunek 3.8).

Rysunek 3.8. Logo ICPCA, zaprojektowane przez Garetha Hardyego (www.downwithdesign.com)

Kolejne podejcie polega na tym, by podprogowo odzwierciedli przesanie marki

w logo. Wszelkie przekonania czy idee wyznawane przez firm lub organizacj, ktre
s zilustrowane w tym projekcie, pomagaj opowiedzie histori marki, a przynajmniej
stworzy podstaw do komunikacji pomidzy ni a odbiorc.
 CZ I: POTGA LOGO

Roy Smith, projektant tosamoci marek z Norwich w Wielkiej Brytanii, zaprojektowa nowe
logo dla Royal Norfolk Show (patrz rysunek 3.9), najwikszej wystawy rolniczej w kraju.
Obejmuje ona szereg tradycyjnych i nowoczesnych wydarze zwizanych z rolnictwem.
Roy przedstawi je w projekcie logo: ilustracja zawiera kos zboa (reprezentujcy rolnictwo)
przechodzcy w lad opony (sugerujcy traktory) i w ptaki (nawizujce do przyrody).

Rysunek 3.9. Logo Royal Norfolk Show, zaprojektowane przez Roya Smitha (www.roysmithdesign.com)

44
WIZERUNEK MARKI
Logo nie jest w stanie osign wszystkiego, ale moe stanowi podstaw dla tosamoci
marki i powinno j wspiera. Styl logo musi by spjny z wizerunkiem marki jako caoci,
aby nie tworzy dwch rnych komunikatw.

Nikita Lebiediew, projektant tosamoci z Kostromy w Rosji, stan przed zadaniem

zaprojektowania nowej tosamoci dla projektanta eleganckiej biuterii noszcego nazw
Muhtarov (patrz rysunek 3.10). Misterny projekt stylizowanego inicjau wskazuje na to,
e w swoich projektach biuterii Muhtarov przykada uwag do detali. Oglny wizerunek
stworzony przez to logo odpowiada tosamoci marki, ktr Muhtarov chce prezentowa
swoim klientom.
 ROZDZIA 3: KLUCZ DO SUKCESU

Rysunek 3.10. Logo Muhtarova, zaprojektowane przez Nikit Lebiediewa

SKALOWALNO
Moliwo zachowania czytelnoci logo niezalenie od jego rozmiaru jest niezwykle
korzystna. Kade logo bdzie miao inny rozmiar minimalny, poniej ktrego marka straci
swoj tosamo. Oczywicie im mniejszy jest ten rozmiar, tym bardziej logo jest elastyczne.
45
Muamer Adilovic, starszy projektant z Sarajewa, stworzy logo dla nowej spoecznoci
internetowej Pozzitiva (patrz rysunek 3.11). Ilustracja ptaka jest prosta, skada si tylko
z kilku cieek, dlatego pozwala na radykalne zmniejszenie, a wci bdzie dao si j
odrni od standardowego umieszku.

Rysunek 3.11. Logo Pozzitiva, zaprojektowane przez Muamera Adilovicia (www.muameradilovic.com)

 CZ I: POTGA LOGO

WYKONANIE
Moesz by w stanie wymyli zapadajcy w pami, oryginalny i wszechstronny pomys,
ktry bdzie waciw odpowiedzi na brief, ale jeli nie potrafisz go wizualnie zrealizowa,
projekt nie odniesie sukcesu. Wykonanie idei jest bardzo czsto kluczem do nawizania
kontaktu z odbiorcami; w innym przypadku przesanie do nich nie dotrze, nawet jeli Ty
bdziesz je zna. Nie moesz za kadym razem, kiedy kto bdzie oglda logo, wyjania,
jaki miae zamiar.

Burn Creative, firma z Carlisle w stanie Pensylwania zajmujca si projektowaniem

graficznym i budowaniem marki, postanowia wprowadzi w ycie swj oryginalny pomys
dla Schick Enterprises (patrz rysunek 3.12). Schick prowadzi nietypow dziaalno
polegajc na oferowaniu rozwiza technologicznych dla hodowli trzody chlewnej.
Dziwaczny, stylizowany znak, latajca winia narysowana w stylu kojarzcym si
z elektronik, musiaa by trudna do wykonania w taki sposb, by logo byo rozpoznawalne
i zrozumiae, ale Burn Creative udao si to doskonale.

46

Rysunek 3.12. Logo Schick Enterprises, zaprojektowane przez Burn Creative (www.burncreative.com)
 II
CZ
II PROJEKTOWANIE
LOGO

Rozdzia 4. Komunikacja z klientem

Rozdzia 5. Przeprowadzanie bada
przygotowawczych
Rozdzia 6. Tworzenie koncepcji logo
Rozdzia 7. Przenoszenie pomysw
na ekran
Rozdzia 8. Siganie po typografi
Rozdzia 9. Eksperymentowanie
z ukadem
Rozdzia 10. Rozwaania nad kolorem
Rozdzia 11. Przedstawianie projektw
klientowi
Rozdzia 12. Przygotowywanie plikw
rdowych
Rozdzia 13. Ustalanie zasad uywania logo
Rozdzia 14. Unikanie powszechnych bdw
w logo
 4
ROZDZIA
4 KOMUNIKACJA
Z KLIENTEM

PROJEKTOWANIE LOGO jest podobne do ale jeli nie porozumiesz si odpowiednio

przechodzenia labiryntu. Projektant wybiera
ciek i by moe natrafia na lepe zauki, Twoje pomysy i idee mog okaza si
a nie dotrze do kocowego, udanego
wyniku. Celem jest ograniczenie liczby tych
lepych zaukw do minimum. Dlatego
zanim wyruszysz w dug, wymagajc
podr, powiniene przygotowa sobie plan,
ktry uatwi Ci rozwizanie problemu.
Twoja rola jako projektanta logo polega
na stworzeniu skutecznego rozwizania
problemu. Osigniesz to gwnie metod
wizualn, ale nie wolno nie docenia potgi
komunikacji sownej. Obraz moe by wart
tysica sw, szczeglnie jeli chodzi o logo,
z klientem przed rozpoczciem projektu,
zupenie niewaciwe.
Wczenie klienta od samego pocztku
w proces projektowania jest kluczowe, ale nie
zapominaj, e to Ty jeste odpowiedzialny
za logo. Dla projektanta nie ma nic gorszego
ni poczucie, e klient jest lalkarzem, ktry
zmusza Ci do wykorzystywania szeregu
nieatrakcyjnych efektw i popularnych klisz.
Ten rozdzia wyjania, jak moesz unikn
takich problemw dziki przejrzystej
komunikacji.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

POCZTEK CZEGO PIKNEGO:

KOMUNIKACJA Z POTENCJALNYMI KLIENTAMI
To wspaniae uczucie, kiedy potencjalny klient kontaktuje si z Tob w sprawie projektu
logo. (Wci nie mog uwierzy, e pac mi za rysunki!). Ale rysowanie to zaledwie czubek
gry lodowej, jeli chodzi o tworzenie logo. W tym podrozdziale przeprowadz Ci przez
pocztkowe kroki w pracy z klientem od odpowiadania na pocztkowe zapytanie przez
ustalanie ceny a po nasuchiwanie dzwonkw ostrzegawczych.

ODPOWIADANIE NA POCZTKOWE ZAPYTANIE

Wikszo potencjalnych klientw wysya krtki e-mail z pytaniem: Ile kosztuje u Pani/
Pana logo? (Najwyraniej koszty stanowi najwaniejszy czynnik). Jak wic naley
odpowiada?

Dobrze jest nie podawa stawek na samym pocztku. Najpierw musisz pozna konkrety
projektu i zorientowa si, ile bdzie wymaga pracy. Zawsze staram si skontaktowa
z klientem telefonicznie, pytajc, czy chciaby omwi szczegy, co umoliwi mi podanie
konkretnej stawki. Jeli kto nie odpowiada, to znaczy, e albo nie szuka projektanta na
powanie, albo znalaz ju takiego, ktry wykona logo za grosze. Ci, ktrzy s skonni
porozmawia i udzieli informacji, zobacz, e troszczysz si o ich interesy i e nie chodzi Ci
50 wycznie o pienidze.

Kiedy rozmawiasz przez telefon z potencjalnym klientem, moesz zada nastpujce

pytania, ktre pomog okreli stawk:

 Czy macie oglne pojcie, na kiedy potrzebne bdzie logo?

 Kiedy ma rozpocz si praca?
 Do czego bdzie uyte logo?
 Gdzie zostanie zastosowane?
 Czy macie pomys, jakiego rodzaju logo szukacie?
 Czy Wasz produkt lub usuga to cz rodziny marek?
 Czy logo przeznaczone jest dla nowej tosamoci czy ma to by rebranding?
 Na ile jestecie skonni zainwestowa w badanie rnych koncepcji?

Pomysy nie s za darmo

Z pewnoci trafisz kiedy na klienta, ktre bdzie chcia otrzyma jakie przykady pomysw
na logo, a moe nawet kilka szkicw, przed zapaceniem, eby wiedzie z pewnoci, e logo
mu si spodoba. Nigdy, przenigdy nie rozdawaj swojej pracy za darmo.

Moesz powiedzie potencjalnemu klientowi, e o ile nie masz gotowego briefu projektu,
niemoliwe jest zaprojektowanie odpowiedniego logo. Jeli uwierzy, e brief jest istotny,
powinien dostrzec warto Twojej pracy i szanowa Twoje ceny.
 ROZDZIA 4: KOMUNIKACJA Z KLIENTEM

USTALANIE CENY
Ile kosztuje logo? Jeli planujesz karier w projektowaniu graficznym, wielokrotnie usyszysz
to pytanie. 150 z czy 1 500 000 z? Mwic krtko, nie ma ustalonej ceny. Logo kosztuje tyle,
ile klient jest gotw zainwestowa w tosamo marki.

Niestety wikszo klientw, kiedy zatrudniaj kogo do zaprojektowania ich tosamoci,

interesuje tylko jedno: ile to bdzie kosztowa. Zawsze znajd si projektanci gotowi taniej
wykona zlecenie. Nie martw si tym, ile daj inni graficy skup si na tym, co sam uwaasz
za uczciw pac za wykonan prac. Klienci, dla ktrych warto pracowa, s wiadomi, e
doskonae logo zapewnia przewag nad konkurencj dziki zwikszonej rozpoznawalnoci
i ulepszonej wizi z docelowym odbiorc, a dziki temu jest nieocenion inwestycj.

WYJANIANIE SWOJEGO PROCESU DZIAANIA

Wikszo ludzi spoza brany prawdopodobnie zakada, e projektanci graficzni
caymi dniami siedz i bawi si kredkami i komputerem. W pierwszych rozmowach
z potencjalnym klientem wyjanij, e z zaprojektowaniem logo wie si znacznie wicej,
ni tylko chwycenie za owek i narysowanie adnych obrazkw. Omw z nim swj proces
dziaania i wytumacz rne etapy rozwoju projektu. Moesz nawet wykorzysta spis treci
tej ksiki do pomocy w wymienianiu tego, co robisz przeprowadzasz pocztkowe
badania, wymylasz koncepcje, przenosisz pomysy na ekran i tak dalej. W ten sposb klient
dowie si dokadnie, ile pracy musisz woy w zaprojektowanie logo. 51

POKAZYWANIE SWOJEJ WARTOCI

Jeli masz ju portfolio swoich prac, przedstaw potencjalnemu klientowi przykady,
w ktrych Twoja praca pomoga ulepszy tosamo marki klienta. Rzeczywiste przykady
pokazuj klientowi, e w Twoje usugi warto zainwestowa, poniewa inwestycja ta zwrci
si. Jeli wykonywae wczeniej zlecenia dla marek o podobnym charakterze, porozmawiaj
z klientem o tym, jak poradzie sobie z tym zadaniem, oraz wyjanij swoje decyzje.

WYCZUWANIE NIEBEZPIECZESTWA
W pocztkowej rozmowie z klientem starasz si nie tylko udowodni, e jeste zdolnym
projektantem, ale te wybada, czy z danym klientem warto wsppracowa. Musisz wyglda
znakw wskazujcych na to, e z danego klienta moe by wicej kopotw ni poytku.
Na przykad, jeli powie, e pracowa z tuzinem innych projektantw i aden z nich nie stworzy
logo, ktre mu odpowiadao, rozlega si dzwonek ostrzegawczy. By moe klient po prostu
zatrudni tuzin niekompetentnych osb ale bardziej prawdopodobne, e nie da si go
zadowoli i Tobie rwnie nie uda si odnie wikszego sukcesu ni tym pozostaym grafikom.

Wikszo wolnych strzelcw, o ile nie ma za sob ogromnych sukcesw, nie moe
pozwoli sobie na wybrzydzanie przy wyborze klientw, z ktrymi chce pracowa musi
apa zlecenia, ktre im si przytrafiaj, jeli to tylko moliwe. Nie mwi wic, e naley
regularnie odrzuca oferty. Suchaj jednak tego, co o pracy z danym klientem podpowiada
Ci instynkt. Przygotuj si te dobrze, zbierajc o nim informacje zarwno o firmie
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

jako caoci, jak i o osobie, z ktr bdziesz mie do czynienia. Wykorzystaj internet,
aby dowiedzie si o nich, ile moesz, szczeglnie jeli zaczynasz mie ze przeczucia.

BUDOWANIE PRAWDZIWEJ RELACJI

Zapoznanie si z klientem na bardziej osobistym poziomie jest znacznie bardziej korzystne
ni po prostu wysyanie e-maili. Dziki spotkaniu twarz w twarz moesz lepiej zaznajomi
si z projektem i pozna osob, z ktr bdziesz mie do czynienia. Kiedy klient Ci spotka,
istnieje wiksza szansa, e Ci zaufa i bdzie szanowa Twoje decyzje.

DOJCIE DO POROZUMIENIA
Cz potencjalnych klientw by moe nie bdzie chciaa podpisywa umowy, zanim
si z Tob nie spotka, co jest zupenie zrozumiae. Mog nawet zechcie ukoczy brief
projektu, zanim zostanie Ci dane zielone wiato. Pamitaj tylko, by nie zacz pracy,
dopki nie bdziesz mia podstawowych dokumentw okrelajcych zasady wsppracy
projektanta z klientem.

Jeli mona sformuowa najwaniejsz zasad dotyczc wykonywania pracy projektowej

dla klientw, brzmi ona: zawsze upewnij si, e klient podpisze umow jasno okrelajc
minimalne wymagania:
52  Terminy patnoci
 Warunki wynagrodzenia i uzgodnion form jego wypaty (Uwaga: Powszechn
praktyk jest zaliczka wynoszca od 30 do 50 procent sumy przed rozpoczciem
pracy; reszta opacana jest po dostarczeniu kocowych plikw. Nigdy nie zgadzaj si
na otrzymanie caoci wynagrodzenia po zakoczeniu projektu takiego ryzyka nie
naley podejmowa).
 Sposb traktowania poprawek i zmian
 Terminy
 Warunki rozwizania, wypowiedzenia lub zawieszenia umowy
 Prawa wasnoci

Upewnij si, e klient zgodzi si na wyznaczone dla danego projektu warunki i e obaj
z klientem podpiszecie je i opatrzycie dat. Nie polegaj na cyfrowej wersji umowy
postaraj si uzyska take egzemplarz papierowy.

UZYSKANIE SPECYFIKACJI PROJEKTU

Kiedy podpiszesz umow z nowym klientem, moesz zaczyna. Pierwszym krokiem
jest zebranie informacji o projekcie. Usid z klientem (najlepiej osobicie) i zadaj mu
nastpujce pytania:

 Po co potrzebne jest Wam logo? Albo dlaczego zmieniacie swoje logo?

To najwaniejsze pytanie. Odpowied na nie powinna pokrtce obj te inne
istotne czynniki, ktre musisz zna, takie jak:
 ROZDZIA 4: KOMUNIKACJA Z KLIENTEM

Charakter przedsibiorstwa i czym si ono zajmuje.

Do czego bdzie uywane logo.
Gdzie bdzie umieszczane.
Jeli odpowied klienta nie wyjani tych kwestii, zapytaj o nie bezporednio.
 Jakie jest przesanie marki? Odkryem, e odpowied na to pytanie jest najbardziej
pomocna, poniewa sprawia, e klient zastanawia si nad tym, co chce przekaza
odbiorcom. Musi dotrze do esencji marki tego, jakie uczucia ma wywoywa
u odbiorcw i z czego ma by znana. Te informacje pomog te wybra oglny styl
wizualny logo, ktry bdzie wspiera to przesanie. Na podstawie odpowiedzi klienta
moesz okreli szereg sw kluczowych odnoszcych si do wizerunku marki, ktre
musisz zaprezentowa odbiorcom.
 Jakie s cele dugoterminowe marki? Klient powinien by w stanie opowiedzie Ci
o przyszoci marki, o ktrej bdziesz pamita w trakcie projektowania. Na przykad,
jeli firma w danym momencie handluje jajami, ale za kilka lat planuje sprzedawa te
kurczta, ta informacja jest Ci potrzebna, aby Twoje idee nie kolidoway z planami
firmy lub nie ograniczay marki. Popro klienta o wytumaczenie, kogo uznaje za
swojego biecego konkurenta i z kim chciaby konkurowa w przyszoci. Pomoe Ci
to w prowadzeniu bada.
 Co jest w Was wyjtkowego? Klienci czsto stwierdzaj, e odpowied na to pytanie
jest najtrudniejsza. Kada firma i organizacja ma jak unikatow cech. Nie musi
by ona liderem swojego rynku czy nawet zajmowa na nim drugiej pozycji, ale
przynajmniej jedna cecha charakterystyczna odrni j od konkurencji. Kiedy 53
zdiagnozujesz t wyjtkow cech klienta, warto j dokadniej zbada, szczeglnie
jeli ma ona zwizek z jego mark.
 Kto jest Waszym docelowym odbiorc? Niektrzy klienci zatrudniaj ludzi
pracujcych nad strategi marketingu i marki, dlatego moesz uzyska dostp do tych
informacji. W przypadku mniejszych firm zalecam klientom, na kim powinni si
wedug mnie skupia, jeli nie s pewni.

Nie bj si prosi klientw o rozwinicie odpowiedzi na pytania, poniewa im wicej

szczegw i informacji Ci udziel, tym lepiej. O projekcie mona mie zbyt mao
informacji, ale nie sposb wiedzie o nim za duo.

PROWADZENIE KLIENTA
Podobnie jak projektanci, klienci rwnie nie wszyscy s tacy sami. Niektrzy nie udzielaj
zbyt wielu informacji o projekcie. Inni zalewaj Ci wiksz iloci informacji, ni by
chcia. Tak czy inaczej mog prbowa wpywa na wynik projektowania wasnymi
sugestiami. Jeli tak si zdarzy, zachowaj spokj i rozwa to, co mwi klient niekiedy
zdarzy si, e wymyli idealne rozwizanie, zatem nie naley od razu odrzuca jego sugestii.
Jeli po przemyleniu wszystkich podpowiedzi klienta stwierdzisz, e nie byy pomocne,
wyjanij, dlaczego uwaasz, i jego pomysy si nie sprawdz, i zaoferuj porady, ktre
pomog stworzy oryginalne logo.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Gust kontra projektowanie

Odkryem, e zadawanie klientom pyta o ich osobisty gust czsto prowadzi do problemw.
Pamitaj, e sztuka i projektowanie to kwestie subiektywne. Klient zatrudnia Ci do
zaprojektowania logo z jakiego powodu lepiej rozumiesz, co si sprawdzi, a co nie.

Nie ma znaczenia, e ulubionym kolorem klienta jest kolor ty niekoniecznie

bdzie najlepszym wyborem dla jego logo. Przypomnij klientowi, e projektujesz pod ktem
odbiorcw, a decyzje bdziesz podejmowa z ich perspektywy.

Nie obawiaj si ujawnia swoich pierwszych pomysw, ale jednoczenie bd wraliwy na

odczucia klienta. Jeli poczyni on dziwaczne sugestie, zachowaj profesjonalizm, wyjanij,
dlaczego dany pomys mgby zaszkodzi jego tosamoci, i zaproponuj alternatyw. Dobry
klient bdzie wiedzia, e Twoje dowiadczenie jest bezcenne, i zrozumie, e zatrudni Ci,
aby doradzi mu najlepsze rozwizanie dla tosamoci jego marki.

ELEMENTY KREATYWNEGO BRIEFU PROJEKTU

Brief kreatywny to dwustronne porozumienie pomidzy projektantem a klientem, dotyczce
specyfikacji prowadzcych do skutecznego rozwizania. Wielu ludzi uwaa, e to klient tworzy
54 brief, a projektant si do niego stosuje. W pewien sposb to rzeczywicie prawda, poniewa
zawarte w nim informacje uzyskujesz od klienta, ale nie powinien on pisa briefu bez Twojego
udziau (poza tym prawdopodobnie nie wie jak). To Ty bdziesz z niego korzysta, dlatego
musisz upewni si, e jest napisany przejrzycie i nie ma w nim miejsca na nieporozumienia.

W tym podrozdziale opisz podstawowe elementy briefu kreatywnego. Twj brief moe
zawiera wicej informacji, ni tu wymieniam, ale powinno si w nim znale co najmniej
to, o czym pisz.

Sam brief kreatywny nie jest dzieem sztuki. Nie musisz powica czasu na upikszanie go
nie zobaczy go nikt poza zespoem projektowym i klientem, dlatego zachowaj swoj
kreatywno na czas projektowania logo.

OKRELENIE PROBLEMU
Okrelenie problemu to podsumowanie w jednym lub dwch zdaniach caoksztatu zadania.

PROFIL KLIENTA
Po spotkaniu z klientem lub chocia szczegowej rozmowie powiniene wiedzie wszystko,
czego potrzebujesz, o jego marce, ale jeli pracujesz w zespole, inni jego czonkowie mogli
nie mie takiej okazji. Profil klienta to krtkie podsumowanie charakteru firmy i jej historii.
Udzieli on informacji kademu, kto bdzie uywa briefu jako podstawy do stworzenia
strategii. Na dodatek zawsze dobrze mie zapisany profil klienta jako przypomnienie dla
samego siebie.
 ROZDZIA 4: KOMUNIKACJA Z KLIENTEM

Z dala od konkurencji
Kiedy pracowaem jako projektant w pewnej agencji, miaem spotkanie z klientk, dla ktrej
tworzylimy now tosamo. Uwaaa ona, e jeszcze nie udao nam si trafi w sedno.
Kiedy wszedem na to spotkanie, zauwayem, e klientka miaa na biurku plik katalogw
konkurentw swojej firmy. Wskazaa na ich logo i zapytaa: A moe co w tym rodzaju?
Albo takiego?.

Zadziwiajce, jak wiele firm chce wyglda tak jak ich konkurenci. Bdnie uwaaj, e
przedsibiorstwa dziaajce ju na rynku znaj jedyn recept na sukces. Twoim celem jest
poprowadzenie klienta z dala od konkurencji, aby mg wyrnia si z tumu.

Wielu klientw nie ufa nowym pomysom. W kocu ich powodzenie jeszcze nie zostao
udowodnione, dlatego klienci czsto maj obawy, przez co przekonanie ich do nowych,
nietypowych idei wydaje si niemoliwe. Kluczem jest wyjanienie im, e ich nowe
przedsiwzicie nie powinno wyglda tak samo jak kada inna marka na rynku.
Odrnianie si od innych to najlepsze rozwizanie, jakie moesz im zaoferowa.

Odkryem, e nie ma znaczenia, jak wyjtkowy jest pomys, o ile spenia warunki briefu.
Nie da si rozpozna nowej marki na rynku, jeli jej logo wyglda podobnie jak inne, majce
ju na nim pozycj.

55
CELE
Cele okrelaj oglne uzasadnienie dla wykonywanej pracy i to, jak pomoe ona klientowi.
Pamitaj, by zawrze tu wszelkie konkretne wymagania na przykad: uzyska wiksz
wiadomo tosamoci w niewykorzystanym wczeniej miejscu lub jzyku. Cele pomagaj
stworzy oglny obraz problemu, ktry chcesz rozwiza.

GRUPA DOCELOWA
W tej sekcji podsumowujesz cechy wybranej grupy demograficznej, do ktrej klient kieruje
swj przekaz. W przypadku konsumentw kluczowe dane demograficzne to:

 pe,
 przedzia wiekowy,
 pooenie geograficzne,
 przedzia dochodw,
 zawd,
 klasa spoeczna,
 stan cywilny.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

W przypadku przedsibiorstw lub organizacji kluczowe dane demograficzne to:

 brana lub sektor,

 pooenie,
 roczna sprzeda,
 wielko.

WYMAGANE PRODUKTY
Ta cz briefu okrela to, czego klient oczekuje od Ciebie, na przykad pliki, wytyczne
stylistyczne lub fonty (jeli kupujesz na nie licencj w imieniu klienta). Wytumacz rwnie,
jakich rodzajw plikw moe oczekiwa klient, i podziel je na konieczne kategorie, takie
jak przeznaczone do wydruku i na ekrany. Pomoe to klientowi zrozumie, co dokadnie
dostanie poza adnym obrazkiem. Jeli klient wymaga jakich szczeglnych typw plikw,
umie tu informacje o tym (zakadajc, e jest to format, ktry jeste w stanie zaoferowa).

BUDET
Ta cz briefu kreatywnego obejmuje nie tylko to, jakie wynagrodzenie otrzymasz jako
projektant, ale te wszelkie dodatkowe kwestie finansowe, takie jak:

56  koszty druku,
 prace badawczo-rozwojowe (w tym staa opata za szczegowe metody badania
podstawowego patrz rozdzia 5.),
 tworzenie koncepcji (jeli masz osobne stawki za konkretn ich liczb),
 wszelkie inne stawki za prac projektow (jeli pracujesz nad caoci tosamoci
marki, a nie tylko nad projektem logo).

HARMONOGRAM PROJEKTU
W tej czci briefu projektu decydujesz, jak presj chcesz sobie narzuci, okrelajc
ostateczny termin wykonania projektu. Czas tworzenia logo zaley od:

 Szybkoci dziaania projektanta lub zespou zajmujcego si tym zadaniem.

 Ustalonej szczegowoci bada.
 Tego, czy logo ma by czci wikszego projektu, takiego jak tosamo marki.
 Tego, kiedy klient wymaga ostatecznych plikw rdowych logo.

Jedno jest pewne: z twrczoci nie wolno si spieszy. Jednoczenie nie moesz kaza
klientowi czeka lata, a spynie na Ciebie przeomowe dla kariery objawienie.
 ROZDZIA 4: KOMUNIKACJA Z KLIENTEM

PRZYKAD PRAKTYCZNY
W tym podrozdziale znajdziesz przykad kreatywnego briefu projektu dla fikcyjnej firmy.

OKRELENIE PROBLEMU
Zaprojektowanie nowego logo dla nowego wytwrcy luksusowej, rcznie wykonywanej
czekolady pod nazw Chapmans Confectionery.

PROFIL KLIENTA
Chapmans Confectionery to nowe przedsibiorstwo zaoone przez dwch wsplnikw.
Od szeciu miesicy tworzy luksusowe, rcznie wykonywane wyroby cukiernicze,
pocztkowo pracujc w domu jednego ze wsplnikw, ale teraz dorobio si pierwszej
oficjalnej siedziby. Dziaa w East Sussex w Wielkiej Brytanii. Produkty firmy to gwnie
niewielkie, mocno zdobione czekoladki, ale oferuje ona te usug pieczenia ciast na
zamwienie na szczeglne wydarzenia i okazje. Chapmans ma nadziej na zatrudnienie
w niedalekiej przyszoci wikszej liczby pracownikw, a kiedy na przeksztacenie marki
we franczyz.

CELE 57
Gwne cele projektu brzmi nastpujco:

 Poprawienie rosncej reputacji marki w lokalnej spoecznoci.

 Pokazanie, e sodycze Chapmans Confectionery s dziki swojej wysokiej jakoci
i doskonaemu smakowi niezrwnane w okolicy.
 Sprawienie, by przedsibiorstwo wygldao profesjonalnie.
 Zwikszenie zaufania w oczach potencjalnych klientw.

GRUPA DOCELOWA
Cechy demograficzne grupy docelowej s nastpujce:

 Gwnie kobiety, ale potencjalnymi klientami s osoby obu pci.

 16 do 65 lat.
 Ludzie mieszkajcy w East Sussex i okolicznych regionach (z czasem si to rozszerzy).
 Panny mode i druhny.
 Ludzie majcy nieznacznie wyszy dochd rozporzdzalny.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

WYMAGANE PRODUKTY
Klient otrzyma:

 Gotowe do wydruku pliki z logo: EPS i AI.

 Zoptymalizowane pod ktem wywietlania na ekranie pliki z logo: JPEG, GIF, PNG i PDF.
 Wskazwki dotyczce uywania logo: PDF i wydruk.
 Projekty wizytwek (dwustronnych) w gotowym do wydruku pliku: PDF.
 Licencje na wszelkie fonty oraz pliki fontw, ktre mog by wykorzystane
do wykonania projektu.

Wszystkie pliki zostan wysane klientowi na pycie CD.

BUDET
Budet dla nowej tosamoci obejmuje:

 Prace badawczo-rozwojowe: X z.
 Konceptualizacj: X z.
 Fonty: X z.
 W sumie: X z.
58
HARMONOGRAM PROJEKTU
Pocztkowe koncepcje zostan zaprezentowane klientowi 29 grudnia 2011 r.

Ostateczne zatwierdzenie ze strony klienta konieczne jest do 21 stycznia 2012 r.

 5
ROZDZIA
5 PRZEPROWADZANIE
BADA
PRZYGOTOWAWCZYCH

KIEDY MASZ JU BRIEF KREATYWNY, czas
rozpocz projektowanie logo i zbada swoje
moliwoci. Nie moesz jeszcze rzuci si
w wir twrczoci to byoby niemdre.
Przeprowadzenie na pocztek dogbnego
badania zwikszy szanse na znalezienie
idealnego rozwizania.
Jaki wic rodzaj badania powiniene
przeprowadzi? Odpowied na to pytanie
zaley od tego, na jakim etapie procesu
projektowania wchodzisz do gry i jaka jest
Twoja rola w projekcie. W tym rozdziale
skupi si na badaniach, ktre powinny
by przeprowadzone dla samego logo, nie
dla strategii marketingowej czy budowania
marki. Ale dobre opanowanie wszystkich
dostpnych metod badania pomoe Ci czyni
postpy i osiga wszechstronno.
Uwielbiam prowadzenie takich bada, ale
wiem, e wielu projektantw uwaa je za
nudne. Badanie nie musi oznacza siedzenia
godzinami w bibliotece i czytania na tematy,
ktre Ci nie interesuj. Ten rozdzia
omawia moliwe taktyki prowadzenia bada
i pokazuje, jak analiza ich wynikw pomaga
okreli priorytet w procesie kreatywnym.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

BADANIE OGLNE
Badanie oglne obejmuje i analizuje dane oraz informacje, ktre zostay ju upublicznione.
Moe pomc:

 Lepiej zrozumie rynek docelowy.

 Zdoby wiedz o produktach i usugach oferowanych przez mark.
 Okreli, ktrym nowym markom udao si wywoa wraenie na docelowej grupie
odbiorcw.

BADANIE DZIEDZINY PRACY KLIENTA

Nie sposb mie do dyspozycji zbyt wiele informacji, szczeglnie jeli projektujesz
tosamo dla produktu lub usugi, ktre nie s Ci znane. Jest to bardzo prawdopodobne
i stanowi jeden z powodw, dla ktrych uwaam, e badania s tak istotne.

Musisz pozna wszystkie szczegy pracy klienta. Nie polegaj tylko na tym, co on sam Ci
powie prawdopodobnie nie wie wszystkiego (poza tym mogoby to ograniczy Twoj
kreatywno). Nie sugeruj, e konieczne jest poznanie kadego, nawet najmniejszego detalu
z danej dziedziny brak na to czasu, szczeglnie w przypadku mniejszych projektw. Ale
umoliwia to lepsze zrozumienie tematu, co pomoe Ci wymyla bardziej odpowiednie
idee w procesie tworzenia koncepcji (patrz rozdzia 6.).
60
Wybranie si do biblioteki i przejrzenie podstawowych informacji dotyczcych jakiego
rzadkiego zawodu moe by interesujce i wpyn na Twj projekt. Jeli nie masz czasu lub
moliwoci, by przeprowadzi takie badania, internet rwnie peen jest informacji. Jeli
po przeprowadzeniu bada dotyczcych charakteru przedsibiorstwa klienta pozostan Ci
jakie pytania bez odpowiedzi, skontaktuj si z nim i popro o wicej informacji.

Powiniene by w stanie odpowiedzie na nastpujce pytania:

 Jak wyglda historia tego produktu lub usugi?

 Z czym si on wie?
 Jakie metody produkcyjne s uywane (jeeli takowe istniej)?

Po przeprowadzeniu takich samodzielnych bada moesz zwrci si do klienta i zapyta,

czy wykonuje pewne rzeczy inaczej, ni gosi norma (zazwyczaj tak jest). Tego rodzaju
drobne detale mog wzmocni tosamo wizualn i naprawd odrni mark od
konkurentw.

Uwaga: Twj pocztkowy kontakt z klientem mg zadecydowa, czy masz ju te informacje

zaley to od szczegowoci Waszej komunikacji przy formuowaniu briefu kreatywnego
(patrz rozdzia 4.).
 ROZDZIA 5: PRZEPROWADZANIE BADA PRZYGOTOWAWCZYCH

Josh Hayes (www.hayesimage.com.au) podj si zaprojektowania nowej tosamoci dla

Palliative Care Australia (PCA), zaoonego w 1990 r. pod nazw Australian Association for
Hospice and Palliative Care, Inc. PCA dziaa we wsppracy z australijskim Departamentem
Zdrowia i Osb Starszych oraz Australian and New Zealand Society of Palliative Medicine,
wprowadzajc narodow strategi opieki paliatywnej.

Zadaniem Josha nie byo zaprojektowanie logo dla organizacji, ale raczej stworzenie
symbolu czy ikony dla konkretnego segmentu organizacji. Wok tego symbolu, obok
istniejcego logo, miay skupia si konferencje, wystpienia w mediach i inne czynnoci
publiczne. Josh opisa swj proces bada do tego projektu w nastpujcy sposb:

Na pocztku bada zajem si sposobami i opowieciami dotyczcymi radzenia sobie ze

mierci przez skupianie si nie na ponurym aspekcie, ale na przygotowaniu, praktykach
i ceremoniach. W kadej kulturze, religii i okresie historycznym, ktrym si zajmowaem,
pojawiay si dwa wsplne tematy. (1) Zawsze istniao pojcie opieki paliatywnej
czasami bardzo abstrakcyjne, ale zawsze obecne byo pojcie przygotowania.
Wiele czasu i wysiku wkadano w sprawianie, by ludzie nie odczuwali blu i byli
gotowi na mier. (2) Z symbolicznego punktu widzenia pojawiao si stale odniesienie
do naczynia przenoszcego dusz do kolejnego ycia. W niektrych przypadkach
dusza bya zabierana do nieba (lub jego odpowiednika) lub do nowego ciaa (tak jak
w przypadku feniksa). W trakcie bada stao si dla mnie oczywiste, e podstawowe
zaoenie brzmi, e nikt nie jest sam istniej czonkowie rodziny i przyjaciele,
przedstawiciele religii albo wadzy, czy wreszcie bogowie i bstwa. Koncepcja nikt nie 61
jest sam staa si od tego momentu istotnym elementem wszystkich moich koncepcji.
W trakcie tworzenia koncepcji cigle chodzia za mn idea naczynia, ale nie potrafiem
znale odpowiedniego sposobu, by je przedstawi. Przy rozwaaniu kolejnych idei
zawsze trzymaem pod rk kolejn kartk przeznaczon na wszystkie dziwaczne
pomysy, ktre mogy przyj mi do gowy. Jednym z nich by latawiec.
Na pocztek odrzuciem latawiec jako po prostu losowy pomys. Zmczony, zaczem
odpoczywa, przerzucajc kanay muzyczne w telewizji (nie wida tego na szkicach,
ale wykorzystaem to w prezentacji). Trafiem na nagranie zespou U2 wykonujcego
na ywo piosenk Kite (Latawiec) z albumu All That You Cant Leave Behind.
Wtedy zorientowaem si, e to latawiec jest wanie naczyniem i e musz dalej
rozwin ten pomys. Latawiec sta si zarwno interpretacj poczucia czowieczestwa,
ktre uosabia organizacja, jak i symbolem naczynia oznaczajcego koniec ycia
ta osoba wkrtce umrze. Nie jest to oznaka poddania si, ale fakt. Wyobraziem sobie
w postaci latawca osob, ktr rodzina i przyjaciele trzymaj za sznurek z przekonaniem,
e bd w stanie go puci.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 5.1 przedstawia kocowy projekt, ktry opracowa Josh.

Rysunek 5.1. Kocowy projekt dla Palliative Care Australia, zaprojektowany przez Josha Hayesa
(www.hayesimage.com.au), oparty po czci na jego badaniach dotyczcych opieki paliatywnej

62 SKUPIANIE SI NA KONKURENCJI
Okrelenie, kto stanowi konkurencj dla klienta, moe okaza si trudnoci. Czasami
klient powie Ci, z kim swoim zdaniem konkuruje, ale jego ocena moe by bardzo daleka od
prawdy. Twoim celem na etapie bada jest okrelenie, kim s konkurenci klienta, zarwno
bezporedni, jak i poredni:

 Konkurenci bezporedni: Konkurentem bezporednim jest kada organizacja, ktra

oferuje taki sam produkt lub usug, co Twj klient, na tym samym rynku docelowym.
Na przykad Coca-Cola i Pepsi s bezporednimi konkurentami na rynku napojw
gazowanych, poniewa obie firmy produkuj napj typu cola na ten sam rynek
docelowy.
 Konkurenci poredni: Konkurentem porednim jest organizacja, ktre oferuje
produkt, usug lub mark podobn do tego, co oferuje Twj klient, na ten sam rynek
docelowy. Coca-Cola i Evian s porednimi konkurentami, poniewa sprzedaj
napoje, ale s to rne produkty i kto, kto chce kupi col, moe, lecz nie musi, chcie
kupi wod.

Kiedy przygldasz si konkurentom swojego klienta, chcesz zidentyfikowa tosamoci,

ktre uywane s aktualnie na rynku, tak aby nowa tosamo projektowana dla klienta
odrniaa go od rywali. Krtko mwic, chcesz, aby Twj klient wyglda inaczej ni to,
co ju istnieje na rynku.

Kiedy oceniasz tosamoci konkurentw, nie ogldaj tylko ich logo. Zwr uwag na kolory,
jakie stosuj, i wszelkie dodatkowe obrazy. Zapisz je, jeli masz tak moliwo (na przykad
w postaci pliku JPEG, do ktrego w razie potrzeby signiesz pniej).
 ROZDZIA 5: PRZEPROWADZANIE BADA PRZYGOTOWAWCZYCH

Zalenie od charakteru przedsibiorstwa klienta moesz nie mie czasu na odnalezienie

kadego bezporedniego i poredniego konkurenta. Postaraj si znale przynajmniej
najwaniejszych i zwr uwag na trendy, jakie dostrzeesz, aby unikn ich przy
projektowaniu tosamoci swojego klienta.

BADANIE LIDERW RYNKU

Twj klient moe by niewielkim przedsibiorstwem, dopiero rozpoczynajcym dziaalno,
ktre pragnie konkurowa z firmami i organizacjami podobnego poziomu i rozmiaru.
Ale nie powinien zupenie ignorowa liderw w brany jako konkurentw. Kto moe
powiedzie, czy nie zajmie w przyszoci podobnej pozycji na czele rynku?

Liderami rynku s due, dobrze znane marki. Na przykad, jeli chodzi o usugi kurierskie,
takimi liderami na skal globaln s UPS i FedEx. Twoim klientem moe by lokalna firma
kurierska dziaajca w jednym miecie, ale UPS i FedEx zajmuj na rynku czoowe miejsca.
Liderw takich naley zidentyfikowa z dwch powodw:

 Aby unikn kopiowania ich tosamoci: Jeli logo, ktre stworzysz dla klienta,
bdzie przypominao konsumentom potn mark, mog oni zacz postrzega
produkty klienta jako podrbk, co poskutkuje negatywnym wizerunkiem marki
i w pewien sposb wzmocni integralno tosamoci lidera.
 Aby zobaczy, z czym odbiorcy s ju zaznajomieni: Nie oznacza to, e nowa
tosamo, ktr bdziesz projektowa, ma wyglda cho odrobin podobnie do 63
liderw w rzeczywistoci powinna by zupenie rna. Ale analizowanie logo, ktre
odbiorcy ju rozpoznaj, pozwala skupi si na badaniu nowych, ciekawych rozwiza
dla projektu.

WYKORZYSTYWANIE BAZ PROJEKTW LOGO

Przegldanie innych projektw logo moe by korzystne, o ile wykorzystasz je dla celw
badawczych, a nie jako inspiracj. Czsto mona dziki temu zorientowa si, jak poradziy
sobie z wasnymi tosamociami inne firmy w brany Twojego klienta.

Uwaaj: Moesz niewiadomie zainspirowa si innymi logo. Moe si to zdarzy i zdarza

si, czy tego chcesz czy nie. Obrazy wywieraj dugotrway wpyw na nasze mzgi,
szczeglnie logo, z ktrymi mamy styczno od lat.

Miliony logo publikowanych jest w internecie i w druku, nie tylko jako element tosamoci
wizualnej, ale te dla celw naukowych i promowania ich projektantw. Ksiki i strony
internetowe mwice o projektowaniu logo bywaj pomocne, poniewa zasadniczo
pokazuj, o czym nie powiniene myle (poniewa kto ju to zrobi).

Cz III tej ksiki zawiera wiele przykadw logo z rozmaitych bran, ktrych moesz uy
w celach badawczych.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Na dodatek polecam nastpujce ksiki zawierajce setki innych logo:

 Logo: przewodnik dla projektantw, Michael Evamy (Warszawa: Wydawnictwo

Naukowe PWN, 2008): Prezentuje logo wielu najlepiej znanych marek na wiecie;
drukowane s w czerni i bieli, aby skupi uwag gwnie na ksztacie projektu.
 Los Logos: Compass, Robert Klanten i A. Mollard (Die Gestalten Verlag): Zawiera
ponad 400 stron materiau dotyczcego projektw logo, podzielonych dla uatwienia
na kategorie.
 Really Good Logos Explained: Top Design Professional Critique 500 Logos and Explain
What Makes Them Work, Margo Chase, Rian Hughes, Ron Miriello i Alex W. White
(Rockport Publishers): Zawiera szczer krytyk ponad 500 logo i wyjanienia,
dlaczego odniosy sukces.
 Logology (Victionary): Zawiera bardziej kreatywne projekty logo mniej znanych
korporacji ni te z innych publikacji. Ksika jest trudna do zdobycia, ale warto j
mie.

Oto kilka wartych odwiedzenia stron prezentujcych logo:

 LogoLounge (www.logolounge.com): Oferuje patne roczne czonkostwo, ktre

pozwala eksplorowa ogromn baz zawierajc ponad 140 000 projektw logo. Gdy
zgaszasz wasne projekty do bazy, mog si one ubiega o uwzgldnienie w roczniku
LogoLounge.
64  LogoPond (www.logopond.com): Wiodca darmowa galeria logo. Zawiera ponad
80 000 projektw i umoliwia badanie typw logo zaprojektowanych dla konkretnych
bran i rynkw podobnych do tych, dla ktrych sam projektujesz.
 Logo Faves (www.logofaves.com): Prezentuje niektre z najlepszych projektw logo na
wiecie.

Przygotowanie sceny
Kiedy prowadz badania, czsto zapisuj obrazy, ktre mog mi da natchnienie i uatwi
etap tworzenia koncepcji w procesie projektowania. Moe to by wszystko, co ma znaczenie
dla marki. Moesz sam wykona zdjcia lub znale je w sieci. Nie ma znaczenia, skd je
zdobdziesz. Jeli s w stanie Ci pomc, dodaj je do swojego arsenau. Nie musi to by te
fotografia wystarczy tekst, prbka lub jaki przedmiot wszystko, co moe zainspirowa
Ci do wypenienia wymaga z briefu. Ten zbir obrazw, przedmiotw i innych rde mona
zgromadzi w co, co nosi nazw tablicy nastroju.

Pamitaj, by nie odrysowywa adnych znalezionych obrazw. Jest to nie tylko naruszenie
praw autorskich, ale te zachowanie nieetyczne i nieprofesjonalne. Tablica nastroju ma Ci
inspirowa do tworzenia wasnej pracy, wykorzystania wasnego talentu i umiejtnoci.
 ROZDZIA 5: PRZEPROWADZANIE BADA PRZYGOTOWAWCZYCH

 LogoGala (www.logogala.com): Strona wyjtkowa z tego wzgldu, e gwnemu logo

prezentowanemu na stronie towarzyszy wywiad z jego twrc, opisujcy proces
powstania projektu.
 Logo Of The Day (www.logooftheday.com): Prezentuje kadego dnia inne logo.
 Creattica (www.creattica.com/logos/latest-designs): Zawiera galeri z logo zgaszanymi
przez projektantw do oceny; w tym szereg projektw dla rozmaitych rynkw i bran.

BADANIA POLOWE
Badania polowe prowadzi si, oceniajc ludzi w ich naturalnym rodowisku, dlatego s
szczeglnie przydatne przy ocenie grup docelowych. Jeli masz czas i zasoby, badania
polowe mog by niezwykle korzystne, poniewa zbierasz w nich nowe informacje zamiast
opiera si na opublikowanych ju danych. Niestety, podobnie jak w przypadku trendw,
zwyczaje zakupowe i preferencje mog zmienia si z czasem, dlatego badania polowe nigdy
nie s stuprocentowo trafne. Pozwalaj jednak lepiej pozna docelow grup odbiorcw
i zawsze s lepsze ni poleganie na wasnych zaoeniach.

W badaniach polowych nie chodzi tylko o odbiorcw. Odwiedzenie miejsca pracy klienta
i obejrzenie marki w praktyce moe by pouczajcym przeyciem i lepiej zaznajomi Ci
z tym, dla kogo i czego tworzysz tosamo. Jeli pracujesz dla klienta zagranicznego,
moliwo ta prawdopodobnie nie jest opacalna. W takim przypadku popro klienta
o wszelkie materiay o marce, jak moe Ci dostarczy. By moe bdziesz w stanie zobaczy 65
jaki film promocyjny lub przyjrze si zdjciom z miejsca pracy. Szukaj wszystkiego,
co pozwoli Ci zrozumie, kim jest klient i co robi.

PROWADZENIE GRUP FOKUSOWYCH

Grupy fokusowe to niewielkie grupy ludzi zebrane w celu oceny przez dyskusj reakcji na
produkty, usugi, pomysy lub reklam. Grupy fokusowe nadaj si do gromadzenia opinii,
przemyle i odczu ludzi. S rwnie do oszczdnym sposobem na przeprowadzenie
bada polowych (o ile jeste w stanie skoni ludzi do uczestnictwa w nich za darmo).

Z drugiej strony skonienie ludzi do uczestnictwa w grupie fokusowej moe by trudne,

szczeglnie jeli nie mona nic im za to zaoferowa. O przebiegu dyskusji moe decydowa
nastrj uczestnikw, dlatego uzyskane dane nie musz obiektywnie odzwierciedla
wszystkich docelowych odbiorcw. Na dodatek przeprowadzenie spotkania grupy fokusowej
wymaga duo wysiku i nie jest efektywne w przypadku projektw o mniejszym budecie,
poniewa zebranie, przeanalizowanie i wprowadzenie w ycie wynikw zabiera duo czasu.

Jeli uyjesz grupy fokusowej jako sposobu badania tosamoci na uytek projektu, staraj
si wybiera osoby pasujce do profilu demograficznego grupy docelowej, aby mg oceni
przecitn reakcj lub opini na pytania, ktre zadasz. Oczywicie im wicej uczestnikw,
tym trafniejsze bd te opinie.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Nie istnieje stay zestaw pyta, ktre powiniene zada grupie fokusowej kady projekt
jest inny. Staraj si zadawa zwize pytania odnoszce si do tego, czego chcesz si
dowiedzie o nawykach grupy docelowej. Moesz omwi liderw rynku i to, co sprawia,
e s atrakcyjni dla grupy fokusowej, oraz produkty i usugi bezporednich konkurentw
Twojego klienta.

Pilnuj te, eby dyskusja toczya si wok tosamoci produktu lub usug klienta i wok
tego, jakie zmiany chciaaby widzie w niej grupa fokusowa (jeli marka ta jest ju dostpna
na rynku). Nie zadawaj pyta dotyczcych konkretnych decyzji projektanckich, poniewa
indywidualny gust artystyczny i graficzny jest subiektywny, a zatem mao wiarygodny.
To Ty bdziesz podejmowa decyzje w oparciu o informacje, ktre zgromadzisz,
rozmawiajc z grup fokusow.

Jeli Twoim zadaniem jest rebranding istniejcej tosamoci, a nie projektowanie nowej,
klient moe nie chcie dystansowa si cakowicie od biecego logo z obawy przed
utrat lojalnoci wobec marki. Ale jeli kontaktuje si z Tob w sprawie nowego logo, co
w biecej tosamoci nie spenia swojej roli. Dziki rozmowie z grupami fokusowymi
moesz oceni, jak wiele lojalnoci wobec marki opiera si na aktualnej tosamoci i ile masz
swobody, by j zmieni. Zebranie opinii o biecym logo pomoe okreli, dlaczego nie jest
ono odpowiednie, i znale moliw zmian nakierowania marki.

Rozwa nagranie wideo lub audio z sesji lub po prostu robienie notatek upewnij si tylko,
e uczestnicy nie maj nic przeciwko temu.
66
ROZDAWANIE KWESTIONARIUSZY
Kwestionariusz to jedna z najstarszych dostpnych taktyk badawczych. wietnie nadaje
si do zbierania informacji istotnych dla projektu logo. Uatwia porwnywanie danych
(poniewa zadajesz wszystkim to samo pytanie) i co najwaniejsze, daje wicej informacji
o docelowej grupie odbiorcw.

Potencjaln wad kwestionariusza jest to, e na odpowiedzi respondentw moe wpyn

osobisty gust, a gusta nie zawsze odnosz si do caej grupy odbiorcw. Na dodatek nie
kady chtnie wypenia kwestionariusze, moesz wic mie problemy z uzyskaniem
odpowiedzi.

Moe si wydawa, e stworzenie kwestionariusza to tylko kwestia zapisania zestawu

pyta, ale plan takiej ankiety naley bardzo dokadnie przemyle, zanim przetestujesz
j na uczestnikach. Zadawane pytania i sposb ich sformuowania odgrywaj ogromn
rol w tym, jakie otrzymasz odpowiedzi. Na przykad takie pytanie byoby waciwie
bezuyteczne:

Czy logo wpywa na to, jak dokonujesz zakupu?

 ROZDZIA 5: PRZEPROWADZANIE BADA PRZYGOTOWAWCZYCH

Pytania rozstrzygnicia (prowadzce do odpowiedzi tak lub nie) nie daj wiele
informacji. Lepszy jest nastpujcy sposb sformuowania pytania:

W jakim stopniu logo wpywa na to, jak dokonujesz zakupu?

Jest najwaniejszym czynnikiem.
Jest wanym czynnikiem, ale nie decydujcym.
Nie jest istotne.
W ogle na mnie nie wpywa.

Nie omawiaj w kwestionariuszu istniejcych logo, poniewa wejdziesz tylko w dziedzin

prywatnego gustu, ktry nie odpowiada powszechnej opinii. Jeli zadaby ponisze pytanie,
na odpowiedzi wpynaby lojalno wobec marki i osobiste preferencje respondentw:

Ktre logo najbardziej do Ciebie przemawia?

Mercedes-Benz
Audi
Ferrari
Volkswagen

Tak jak w przypadku grup fokusowych, nie istniej stae pytania, ktre powiniene zadawa
w kwestionariuszu zaley to od projektu. Staraj si unika pyta odnoszcych si do
osobistych preferencji uczestnikw ankiety. 67
Pamitaj: Wszystkie pytania, ktre zadasz, powinny by skierowane do docelowej grupy
odbiorcw, a kwestionariusz powiniene rozdawa tylko wrd czonkw tej grupy.

ANALIZA WYNIKW BADA

Po ukoczeniu bada nadchodzi czas na przyjrzenie si ich wynikom i wykorzystanie ich.
Nie musisz zapenia cian setkami tajemniczych wykresw i diagramw, ale powiniene
wyrni pewne najwaniejsze elementy, ktre pomog Ci w procesie tworzenia koncepcji.

Wnioski z bada pomog Ci okreli, co moesz, a czego nie powiniene zrobi z now
tosamoci. Skoro rozumiesz ju dokadnie klienta, odbiorcw i tosamo, ktr bdziesz
projektowa, moesz zacz wykorzystywa wyniki tych bada do tworzenia koncepcji.
Sigaj po nie, kiedy to tylko moliwe, szczeglnie zanim zaczniesz tworzy nowe pomysy.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

IDENTYFIKOWANIE POWSZECHNYCH ROZWIZA

Powszechne, banalne rozwizania to bardzo czsto pierwsze pomysy, ktre przyjd Ci do
gowy, kiedy bdziesz myle o charakterze firmy. Zajrzyj do swoich notatek dotyczcych
logo konkurentw. Nie chcesz tworzy projektu podobnego do nich, ale rozpoznanie
podstawowych, wykorzystywanych aktualnie koncepcji moe zwikszy skuteczno
procesu mylowego (patrz rozdzia 6.). Pozwala zorientowa si, czego unika, i moe
pomc odwie klientw od ich uporczywych sugestii.

Powszechne elementy projektw mog obejmowa wszystko, od obrazw uywanych w logo

po kolory. Jeli konkurent jest dobrze znany z zastosowania konkretnego koloru, powiniene
unika go w projekcie dla klienta, poniewa moe to dezorientowa odbiorcw.

OKRELANIE CECH UNIKATOWYCH

wietne logo s unikatowe. Ale skd bierze si ta wyjtkowo? Wr do tego, czego
dowiedziae si o firmie lub organizacji klienta, w poszukiwaniu wyjtkowych cech,
ktre mona uwypukli w celu uzyskania rozpoznawalnoci. Moe to by cokolwiek,
od wyjtkowej procedury dziaania po histori marki. Jeli da si wyznaczy jak
unikatow cech, mona rozway j w procesie tworzenia koncepcji.

Moesz omwi swoje wnioski z klientem, aby zobaczy, czy zgadza si z Twoj ocen
i czy jest to co, na czym warto si skupi.
68
 6
ROZDZIA
6 TWORZENIE
KONCEPCJI LOGO

KIEDY OTRZYMASZ nowy brief kreatywny, nie tylko synnych firm, ale te tych
moesz odczuwa pokus, by przysi od mniej znanych. Zawsze moesz pozna,
razu do komputera i rzuci si w wir efektw czy projektant wystarczajco przemyla
dostpnych w programach graficznych. projekt logo, czy te tworzy je pospiesznie.
Problem polega na tym, e tworzenie Twoim celem w przypadku kadego logo jest
bez zastanowienia si nad odpowiednim znalezienie si w tej pierwszej grupie.
rozwizaniem daje logo, ktre ma sabszy
efekt. Dobrze przemylany pomys nie Proces tworzenia koncepcji to by moe
tylko oszczdza czas Twj i klienta, ale najbardziej kluczowa faza projektowania
te daje silniejsze, bardziej odpowiednie logo. Odkryem, e signicie od razu po
i ukierunkowane efekty. szkicownik bywa problematyczne nie
ma sensu rysowa, kiedy nie masz jeszcze
Kiedy projektujesz logo dla klienta, Twoim odpowiedniego, praktycznego pomysu.
zadaniem jest stworzenie oryginalnych, Dlatego od na razie piro, owek
interesujcych pomysw, ktre bd czy tablet i uyj najwikszego narzdzia
atrakcyjne dla odbiorcw. Zacznij przyglda dostpnego dla kadego projektanta: umysu.
si w yciu codziennym rnym logo
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

OTWIERANIE UMYSU
Odkryem, e tak jak pisarze, projektanci mog dowiadczy czego, co mona nazwa
niemoc kreatywn. Niemoc kreatywna moe pojawi si przy kadym projekcie
o natchnieniu mona wtedy zapomnie, a cay ten stan wydaje si trwa wiecznie. Taki brak
pomysw moe przydarzy si kademu projektantowi, niezalenie od jego umiejtnoci
i dowiadczenia. Kiedy stajesz przed przytaczajcym zadaniem stworzenia czego nowego
i unikatowego, takiego jak logo, niemoc twrcz ciko jest pokona.

Znajdowanie wietnych pomysw mona porwna do poszukiwania diamentw. Masz

duo szczcia, jeli uda Ci si znale diament zaraz po wkopaniu si w ziemi. Bardziej
prawdopodobne, e natrafisz na wiele pospolitych kamieni, zanim znajdziesz ten rzadki
skarb. Jeli wykopiesz do dziur, zwikszysz swoje szanse ale lepiej jest od razu wiedzie,
gdzie szuka.

W tym podrozdziale podziel si swoimi strategiami pokonywania niemocy twrczej

i rozpoczynania procesu tworzenia koncepcji.

ROZPOCZYNANIE OD BRIEFU
Brief jest Twoj map, ale moe take pomc Ci otworzy umys i rozwin swoj kreatywno.
Kady brief zawiera pewne sowa kluczowe, ktre pomagaj okreli oglny wizerunek firmy.
70
Zapisz kilka sw podsumowujcych brief i badania (patrz rozdzia 5.) i wykorzystaj je jako
punkt wyjcia oraz pomoc do stworzenia podstawy dla dalszych rozwaa (patrz rysunek 6.1).

Jako e rozpocze od kluczowych elementw briefu i bada, wiesz, e to, co wymylisz,

bdzie odpowiednie dla podmiotu identyfikowanego (organizacji lub osoby, dla ktrej
projektujesz logo).

Rysunek 6.1. Projektant Uguzhan Ocalan (www.gravitart.com) pokazuje, jak kluczowe atrybuty marki
tworz razem jej oglne przesanie
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

WYPLENIANIE ZYCH POMYSW

Powi okoo godziny na zapisanie wszystkich pomysw, ktre przyjd Ci do gowy, gdy
bdziesz myle o celach z briefu. Pozwoli Ci to rozrusza mzg i usun z drogi wszystkie
ze pomysy. Mimo to nigdy nie wiadomo moesz mie szczcie i wpa na doskonay
pomys w czasie tej pierwszej godziny.

Zanim zaczniesz szkicowa, pomyl

Unikanie bdw w fazie tworzenia koncepcji, zanim w ogle przyoysz owek do papieru,
moe oszczdzi mnstwo czasu i udoskonali Twoj organizacj pracy. Oto kilka porad,
dziki ktrym zapewnisz, e Twoje pomysy bd udane:
 Unikaj klisz. W czasie bada (patrz rozdzia 5.) prawdopodobnie przygldae si setkom
logo konkurentw swoich klientw. Niektre z nich zapewne wykorzystyway podobne
obrazy. Pracowaem na przykad nad trzema rnymi projektami tosamoci dla firm
zajmujcych si PR i w kadej z nich zasugerowano mi ikon z elementem ukadanki
prawdopodobnie dlatego, e klienci widzieli inn firm PR uywajc takiego obrazu.
 Klisze to nudne, naduywane, nieciekawe pomysy, ktre sprawiaj, e marka klienta
ginie w tumie. Unikaj tego, co pospolite, i staraj si dziki nowym pomysom rzuci
wiato na mark, dla ktrej projektujesz.
 Ignoruj trendy. Ich popularno pojawia si i znika. Uwzgldnianie trendu w projekcie
logo przypomina umieszczenie na nim daty przydatnoci do spoycia. Ju wkrtce 71
bdzie wydawao si czerstwe i przestarzae, a przecie powinno przetrwa prb czasu.
 O wiele ciekawiej jest ustanawia trendy ni poda za tumem. Odkrywanie nowych
drg przez eksperymenty nie tylko pomoe Ci jako projektantowi, ale te stworzy
wyjtkowe rozwizanie dla Twojego klienta.
 Myl nie tylko dosownie. Niektre najsynniejsze logo nie zawieraj obrazw tego,
co robi lub sprzedaje firma. W logo McDonalds nie ma cheeseburgera, a w logo Nike
butw. O ile rozwizanie, ktre wymylisz, bdzie odpowiednie i zapadajce w pami,
nie ma znaczenia, co przedstawia obraz. Najwaniejszy czynnik stanowi powizanie
pomidzy docelowymi odbiorcami a tosamoci marki; jeli odbiorcy j zapamitaj,
logo odnioso sukces.
 Opieraj si pokusie sprytnych zagrywek. Logo nie musi by sprytne, aby odnioso sukces.
Wielu projektantw uwaa, e logo musi zawiera jaki ukryty obraz, ktry sprawi, e
ogldajcy zakrzykn z radoci, kiedy go odkryj. Nadaem temu nazw efektu FedEx.
Jeli masz formalne wyksztacenie graficzne, prawdopodobnie pokazywano Ci logo FedEx
jako przykad kreatywnego, skutecznego projektu. Moesz z przyjemnoci przypomina
sobie chwil, kiedy odkrye ukryt w nim strzak i by moe wci pokazujesz j osobom
spoza brany, aby si popisa. Logo FedEx jest wietne, poniewa ukryta strzaka nie
narusza estetyki projektu jest po prostu dodatkiem.
Wielu projektantw prawie cay czas gowi si, jak mog kreatywnie wykorzysta
przestrze negatywn lub jaki sprytny art sowny w swoim logo. Jeli tego rodzaju
zagrywki pomagaj wizualnemu wizerunkowi marki, oczywicie mog by skuteczne.
Ale jeli poskutkuj ciekawym obrazem widocznym w przestrzeni negatywnej,
natomiast caoksztat obrazu bdzie przez nie przypomina nieksztatn plam, marka
nie bdzie dociera do odbiorcy. Pamitaj: Nie projektujesz dla innych projektantw.
Laicy nie zobacz tego, co Ty, i nie bd myle w taki sam sposb.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

ZRB CO INNEGO
Odkryem, e jeli spdzam zbyt duo czasu, mylc nad problemem, moe to doprowadzi
do mentalnego wyczerpania i frustracji. Kiedy tak si zdarzy, odkadam szkicownik,
odchodz od komputera i robi co zupenie niezwizanego z projektowaniem, na przykad
zajmuj si hobby lub id na spacer. Zajcie si czym zupenie innym pozwala Ci odpocz,
a Twoja kreatywno zaczyna pracowa podwiadomie, czsto czerpic inspiracj z czego,
czego znaczenia nigdy by nie podejrzewa.

ZNAJDOWANIE INSPIRACJI
W trakcie rozmowy o prac na stanowisku zawodowego projektanta zadano mi pytanie:
Gdzie znajduje pan inspiracj?. Pniej dowiedziaem si, e dostaem t posad, poniewa
odpowiedziaem: Wszdzie, podczas gdy inni kandydaci podawali list prac swoich
ulubionych projektantw.

Inspiracj naprawd mona znale wszdzie. W tym podrozdziale przeka kilka

pomysw, gdzie jej szuka.

PRZYRODA
72 Czsto zapominamy, e sztuka i wzory znajduj si wszdzie wok nie tylko w znaczeniu
dosownym, ale te w piknie projektw natury. Atrakcyjne schematy barw, interesujce
ksztaty i kompozycje s dostpne w kadej chwili i nic nie kosztuj. Obserwowanie zoonej
konstrukcji pajczyny lub wyjtkowej budowy patka niegu jest dla mnie o wiele bardziej
inspirujce ni przygldanie si szeregowi projektw w ksice.

Pozwl, by to inspiracja znalaza Ciebie

Osobicie uwaam, e to raczej inspiracja znajduje mnie, a nie odwrotnie. W innym przypadku
przypomina to gonienie piki w d zbocza. Nie mona wymusi dobrych pomysw. Galin
Kastelov, projektant tosamoci marek i logo, ma podobne pogldy:

Wszystko, co dobre, powstaje z nicoci. Musisz niejako powstrzyma wewntrzny dialog,

ktry zaciemnia umys. Mona to osign, przebywajc w chwili. Jeli nie bdziesz si jej
opiera, pomysy same do Ciebie przyjd. Musisz poniekd przesta myle, aby wymyli
co, co si sprawdzi. Jeli bdziesz si zmusza, uzyskasz nudne, pospolite rezultaty.

Wpadanie w panik, poniewa nie wymylie jeszcze adnej fantastycznej koncepcji, moe
prowadzi do podejmowania zych decyzji. Nie spiesz si, ale skutecznie zarzdzaj czasem.
Zrelaksowany umys pomoe naturalnie uzyskiwa idee.
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

Andrej Matic, projektant graficzny z Serbii, szuka inspiracji w otoczeniu swojego klienta,
gdy projektowa now tosamo dla portu w Kinsale w Irlandii (patrz rysunek 6.2).

Kinsale to naturalny port otoczony piknymi, zielonymi, trawiastymi polami

i wzgrzami. Krajobraz ten od razu przyszed mi na myl, kiedy zastanawiaem si nad
pomysami na nowe logo. Przyroda pomoga mi te w wyborze kolorw oczywist
decyzj by kolor niebieski dla morza i zielony dla wzgrz oraz pl. Chciaem
zasugerowa nie tylko sam przysta, ale te porednio odnie si do powszechnych tam
czynnoci. W ksztat wpisany jest abstrakcyjny agiel, jako e eglarstwo i pywanie na
jachtach to popularne rozrywki w Kinsale.

73

Rysunek 6.2. Ostateczne logo portu w Kinsale, zaprojektowane przez Andreja Maticia (www.logohype.net)

PRZEDMIOTY CODZIENNEGO UYTKU

Wikszo ludzi moe si zdziwi, kiedy powiem, e inspiracj daje mi przygldanie si
przedmiotom codziennego uytku. Ale moe pocieszy Ci fakt, e nie musisz wyrusza
daleko, by znale natchnienie.

This Is Nido z Birmingham w Anglii zainspirowa si deseniem plamy bota na pokrywie

zuytej puszki z farb (patrz rysunek 6.3).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

74

Rysunek 6.3. This Is Nido zainspirowaa plama bota

na puszce farby, gdy projektowa to logo
(www.thisisnido.com)

Pewnego razu zaproponowaem nastpujcy pomys firmie Wine Searcher, oferujcej

uytkownikom wyszukiwanie wrd tysicy dostpnych w internecie win. Siedzc w barze
i patrzc na stojce przede mn na stole butelki piwa, zauwayem, e ich zarysy tworz
ksztat okularw lub lornetki (patrz rysunek 6.4). Std byem w stanie nawiza do idei
wyszukiwania wina (patrz rysunek 6.5).
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

Rysunek 6.4. Butelki

Zdjcie: Gareth Hardy

75

Rysunek 6.5. Ostateczna propozycja, zaprojektowana przez Garetha Hardyego (www.downwithdesign.com)

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

SZTUKA TRADYCYJNA
Niektrzy uwaaj, e tradycyjna sztuka i nowoczesne projektowanie powinny zachowywa
dystans, ale zupenie si z tym nie zgadzam. Odwiedzanie muzew i studiowanie prac
mistrzw potrafi by objawieniem i zwiksza arsena obrazw, z ktrych mona czerpa
inspiracje.

Denis Olenik, projektant graficzny pochodzcy z Miska, mia za zadanie stworzy now
tosamo dla wydawnictwa Christophor Publishing House. Aby odzwierciedli nazw
marki, zasugerowano, by logo zawierao znak nawizujcy do statku Krzysztofa Kolumba.
Denis zacz zapoznawa si z obrazami i przedstawieniami tego statku w poszukiwaniu
natchnienia. Pozwolio mu to stworzy wasn interpretacj, przejrzysty, stylowy wizerunek
dobrze pasujcy do marki (patrz rysunek 6.6).

76

Rysunek 6.6. Ostateczne logo Christophor Publishing House, zaprojektowane przez Denisa Olenika
(www.denisolenik.com)

WSPOMNIENIA I DOWIADCZENIA
Natchnienie mona znale nie tylko w przedmiotach. Prawdziwe dowiadczenia
i wspomnienia mog by rwnie stymulujce dla procesu mylowego.

Raja Sandhu, specjalista do spraw tosamoci marek z Ontario w Kanadzie, stan przed
zadaniem zaprojektowania nowej tosamoci dla I Can Fly, organizacji urzdzajcej
wycieczki do Stanw Zjednoczonych dla zdolnych, ale ubogich modych ludzi z Chin.
Po znalezieniu si w Stanach te dzieci maj okazj, by nauczy si lata samolotem i szkoli
na pilota.
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

Raja podszed do tego nietypowego zadania w ciekawy sposb:

Kiedy tylko klient powiedzia mi: Zabierzemy dzieciaki z pl ryowych w Chinach

prosto do kokpitu samolotu pasaerskiego a niektre z nich nigdy jeszcze nawet
nie jechay na rowerze, od razu wiedziaem, e ten pomys przypomina marzenie.
Przypomniaem sobie, e jako dziecko marzyem o tym, by mc lata. Zawsze
zeskakiwaem z drzew z torb na mieci uwizan wok szyi w nadziei, e uda mi
si wznie w niebo. Omwiem pomys odtworzenia tego marzenia, jako e miao
ono odniesienie do celw programu I Can Fly. Zaartowaem nawet, e sam mog
stanowi podstaw dla sylwetki uytej w logo, jako e zobaczenie samego siebie na burcie
Boeinga 777 wydawao mi si surrealistyczne. Klient przysta na moj artobliw ofert
powiedzia, e bd zachwyceni, jeli bd lata z nimi.

Raja zrobi zdjcie, na ktrym sam udaje, e lata, i uy go jako podstawy dla swojego
pomysu (patrz rysunek 6.7). Zdjcie zostao odrysowane, a sylwetka samolotu dodana jako
cie jeszcze bardziej podkrelia przesanie marki (patrz rysunek 6.8).

77

Rysunek 6.7. Raja Sandhu na oryginalnej fotograi przygotowanej na uytek ostatecznego pliku
Zdjcie: Raja Sandhu
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 6.8. Ostateczne logo I Can Fly, zaprojektowane przez Raj Sandhu (www.rajasandhu.com).

Kontrolowanie swoich pomysw

78 Kiedy wpadam na pomys, jak najszybciej zapisuj go lub wykonuj prosty szkic; w innym
przypadku zupenie go zapominam. Prawdopodobne zorientujesz si, e nie jeste w stanie
planowa swoich pomysw. Gdyby do ich wymylenia wystarczyo si w okrelonym
momencie dnia i powiedzie sobie: Teraz wymyl co wietnego, prawdopodobnie na
wiecie byoby wicej projektantw. Niestety ludzki umys nie dziaa w ten sposb. Pomysy
mog pojawia si w dowolnym momencie, czsto wtedy, gdy najmniej si tego spodziewasz.

Gdziekolwiek si wybieram, zawsze mam ze sob jaki notatnik i dugopis czy owek.
Pozwala mi to zapisywa pomysy, czy nawet narysowa prost miniaturk, jeli pomys atwiej
jest zilustrowa. Przydatne bywaj te telefony komrkowe nadaj si do zachowywania
osobistych notatek do pniejszego odczytu. Opis pomysu mona nawet nagra i zapisa
jako plik audio.

Nie zapomnij trzyma notatnika i dugopisu na stoliku nocnym. Pomysy czsto przychodz do
gowy, kiedy prbujesz zasn, by moe dlatego, e umysu nic wtedy nie rozprasza i moesz
swobodnie wdrowa po swojej wyobrani. W mojej pracy czasami istotn rol odgrywaj
sny. Nie jest to jedynie moje przekonanie wybitny surrealista Salvador Dal twierdzi to
samo. Pikno snw polega na tym, e nie ma w nich zasad i ogranicze i w pewien sposb nie
kontrolujemy wiadomie swoich wasnych procesw mylowych. Jeli przez cay dzie mylisz
o konkretach projektu, moesz zorientowa si, e bdzie to miao bezporedni lub poredni
wpyw na Twoje sny. Jeli, tak jak mnie, zdarza Ci si obudzi w rodku nocy ze wietnym
pomysem, zapisz go najszybciej, jak to moliwe, poniewa do rana prawdopodobnie go
zapomnisz.

Jeli pomys przyjdzie mi do gowy w barze albo podczas snu, wklejam te karteczki dla
wygody do solidnego notatnika.
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

SZKICOWANIE POMYSW
Nie istnieje adna tajna receptura dotyczca szkicowania. Niektrzy projektanci twierdz,
e kilka szkicw wystarcza im jako punkt wyjcia przed przeoeniem pomysu na plik
wektorowy. Bardziej jednak prawdopodobne, e Twoje rysunki przejd ewolucj i to ni
zajm si w tym podrozdziale.

Nie ma magicznego papieru, ktrzy przeksztaci szkic kadego projektanta we wspaniae

dzieo sztuki. Uwaam jednak, e tradycyjny papier milimetrowy ma swoje zalety. Pozwala
on na wykonanie precyzyjnych pomiarw ze wzgldu na rwne linie; uatwia to szczeglnie
rysowanie krzywych.

Kady posiada pewne umiejtnoci plastyczne. Szkicowanie i rysowanie, tak jak wszystko inne
w yciu, wymaga praktyki. Gdy bdziesz wiczy z owkiem, zorientujesz si, e kocowe prace,
ktre stworzysz na ekranie, znacznie si poprawi. Nie pomijaj wic tego kluczowego etapu.

ROZPOCZYNANIE OD MINIATUREK
Powszechn praktyk wrd projektantw jest rozpoczynanie od rysowania miniaturek,
ktre potem mona doszlifowa, jeli uznasz dany pomys za warty rozwinicia. Jako tych
pocztkowych rysunkw nie ma znaczenia, dopki masz w nich w przyblieniu zawarty
pomys, nad ktrym pracujesz.
79
Rni projektanci podchodz do miniatur na rne sposoby. Oglna zasada mwi,
e miniaturki nie s dopracowanymi rysunkami, ale szybkimi, maymi szkicami, ktre
pozwalaj byskawicznie zobaczy pomys i pniej go rozwin (patrz rysunek 6.9). Twoje
rysunki mog by tak abstrakcyjne, jak tylko chcesz, o ile skaniaj Ci do udoskonalania
pomysw (patrz rysunek 6.10).

Rysunek 6.9. Technika miniaturek stosowana przez projektanta Josha Hayesa (www.hayesimage.com.au)
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 6.10. Oguzhan Ocalan (www.gravitart.com) przyj bardziej abstrakcyjne podejcie przy pracy
nad now tosamoci dla V2b

Bd oryginalny
80
Nie da si sprawdzi, czy Twoje logo jest zupenie unikatowe rne od kadego innego,
ktre zostao zaprojektowane. Ale istniej sposoby, by zabezpieczy siebie i klienta przed
oskareniami o kopiowanie.

Czsto uywam zasobw reklamowanych jako materiaw inspiracyjnych do sprawdzenia

swoich pomysw zamiast wykorzystywa je jako punkty wyjciowe dla nowych pomysw.
Istnieje wiele ksiek z projektami logo oraz setki, jeli nie tysice stron z inspiracjami.
Sprawdzenie, czy nie ma w nich pomysw podobnych do tego, ktry wanie wymylie,
moe zaj duo czasu, ale moe te zabezpieczy now tosamo klienta. Lenistwo na
tym etapie moe skutkowa koniecznoci powtarzania caego procesu od zera a nawet
pozwaniem klienta o zamanie praw autorskich.

Pytanie brzmi wic, na ile Twoje logo powinno rni si od innych, ju istniejcych. Nie ma
na nie wyranej odpowiedzi. Oczywicie jeli dwa logo s dokadnie identyczne, pojawia si
problem nie tylko dlatego, e kopiujesz czyj prace, ale te dlatego, e nie udaje Ci si
zapewni klientowi rozpoznawalnoci.

Przykad dwch logo, ktre byy do siebie zbyt podobne, pochodzi z 2005 roku, kiedy to Quark,
producent oprogramowania do tworzenia publikacji, ujawni swoje nowe logo ma liter q
skadajc si z okrgu poczonego z niewielkim kwadratem w prawym dolnym rogu. Niestety
firma Quark z Denver w stanie Kolorado nie wiedziaa, e prawie identycznego logo na drugim
kocu wiata uywa Scottish Arts Council. Z tego wzgldu Quark musiao przeprowadzi cay
proces od nowa i stworzy now tosamo, ktra nie kopiowaa adnego istniejcego ju logo.

Co z tego wynika? Rb wszystko, co moesz, aby zapewni, e Twoje logo jest naprawd
unikatowe a przynajmniej na tyle rne od innych, e Ty i Twj klient nie bdziecie mieli si
czego obawia.
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

Nie istnieje adna regua mwica, ile miniaturek musisz stworzy, zanim uzyskasz dobre
rozwizanie. Rysowanie miniatur to kluczowy, ale te fascynujcy etap procesu kreatywnego,
poniewa pozwala Ci na maksimum ekspresji. Umoliwia te odsianie pomysw, ktre
si nie sprawdz. Proces rysowania miniaturek moe te zacz przynosi nowe pomysy
patrzenie na nowe ilustracje moe stymulowa kreatywno (patrz rysunek 6.11).

81

Rysunek 6.11. Szkice miniatur dla pomysw logo Vona Glitschki (www.vonglitschka.com)

W trakcie rysowania lubi oznacza, ktre szkice powinno da si rozwin. Dla uatwienia
stawiam niewielki haczyk przy miniaturkach, ktre wyrniaj si na tle innych (patrz
rysunek 6.12).

ROZWIJANIE MINIATUREK
Kiedy Twoje miniaturki s gotowe, moesz z atwoci dokadnie zobaczy, jakie pomysy
masz w praktyce do dyspozycji. Mao prawdopodobne, by kada miniatura bya warta
dalszego rozwijania, ale jeli masz szczcie, znajdziesz takich przynajmniej kilka.

Teraz moesz kontynuowa prac z uyciem tradycyjnych materiaw, aby przenie szkice
w form bardziej przypominajc logo (patrz rysunek 6.13). Eksperymentowanie z rnymi
wariacjami pomysw rwnie moe przynie korzyci.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

82 Rysunek 6.12. Moje wasne szkice miniatur dla internetowej agencji medialnej i marketingowej

Rysunek 6.13. Szkice rozwijane przez Josha Hayesa (www.hayesimage.com.au)

 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

Eksperymentowanie za pomoc szkicw odnosi si te do rcznie rysowanych glifw.

Stanem przed zadaniem zaprojektowania logotypu dla marki miodu domowej roboty
dystrybuowanego przez Ridgeway Apiaries w Wielkiej Brytanii. Zdecydowaem, e
wizerunek pysznych produktw domowej roboty mona przedstawi za pomoc logotypu
przypominajcego yki miodu (patrz rysunek 6.14).

83
Rysunek 6.14. Moje eksperymenty z projektowaniem wasnego kroju pisma dla logotypu

KONSULTOWANIE POMYSW Z KLIENTEM

Odkryem, e mona zaoszczdzi czas, konsultujc pocztkowe pomysy z klientem zamiast
prezentowa je po ukoczeniu pracy. Podejcie to moe zapobiec zmarnowaniu wielu
godzin pracy na rozwijanie i dopracowywanie pomysu, ktry zostanie odrzucony. Klient
bdzie zadowolony, widzc, e chcesz zaangaowa go w proces twrczy. Pamitaj tylko, e
nie chcesz, by przej wodze i zacz wysya wasne szkice to Ty jeste tu projektantem,
a on zleceniodawc.

Po krtkiej dyskusji prawdopodobnie uzyskasz jakie informacje zwrotne negatywne lub

pozytywne. W tym pierwszym przypadku nie akceptuj odpowiedzi monosylabami; staraj
si skoni klienta do wyjanienia, co dokadnie nie podoba mu si w Twoich projektach.
Pomoe Ci to zawzi perspektywy i zwikszy szanse na znalezienie pomysu, ktry bdzie
waciw odpowiedzi na brief i z ktrego klient bdzie dumny.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Ile pomysw przedstawia?

Wielu projektantw uwzgldnia liczb projektw w swojej stawce. Jest to zupenie dobry
pomys, o ile satysfakcjonuje Ci nagroda finansowa za gbi podejmowanych bada.
Niektry projektanci po osigniciu okrelonej liczby odpowiednich koncepcji uznaj faz
rozwijania pomysw za zakoczon. Ja zawsze staram si przekracza granice i nie trzyma
si liczby pomysw, ktre przyjd mi do gowy. Zawsze pozostaje ten jeden ulotny pomys,
ktry mona jeszcze odkry. Staraj si osign doskonao warto.

WYPRBUJ SWOJE IDEE

Jeli masz do czasu i zasobw, przedstaw swoje pomysy osobom nalecym do docelowej
grupy odbiorcw. Nie pytaj tylko jednej osoby i nie zakadaj, e wszyscy si z ni zgodz.
Projekty to kwestia subiektywna. Niektrzy ludzie maj doskonay gust, inni nie nie
moesz nic na to poradzi. Przez zgromadzenie opinii szeregu ludzi bdziesz w stanie
pozna urednion opini i lepiej zorientowa si, czy Twj pomys jest udany.

Kolejnym dobrym testem jest pokazanie swoich pocztkowych idei zarwno projektantom,
jak i laikom, ktrym ufasz. (Zasiganie opinii u przyjaci i rodziny czsto jest bezcelowe,
o ile nie masz pewnoci, e nie bd stronniczy na Twoj korzy). Zapytaj, czy to logo
84 przypomina im jakie inne, ktre ju widzieli, i jakie wywouje w nich odczucia. Odpowiedzi
mog Ci zaskoczy.

Staraj si myle jak czonek docelowej grupy odbiorcw i zapomnie, e sam

zaprojektowae dane logo. Nikogo nie bdzie obchodzio, e to Ty jeste jego twrc
istotny jest tylko pomys tworzcy wi z odbiorc.

Dobr inicjatyw jest te przetestowanie semantyki obrazu. Czy w stworzonym projekcie

moe mieci si jakie ukryte znaczenie lub obraz? Obejrzyj go od wszystkich stron
i w rnych rozmiarach, by upewni si, e nie ma tam adnych niechcianych ksztatw.

DOSKONALENIE SZKICW
Kiedy bdziesz przekonany, e masz gotowe unikatowe, udane rozwizanie, staraj si
opanowa podniecenie i jeszcze przez jaki czas unika komputera. Czas, jaki powiniene
powici na swoje szkice przed przeniesieniem ich na ekran, zaley od tego, jak swobodnie
czujesz si, korzystajc z programu do grafiki wektorowej. Moesz nawet rysowa
bezporednio w programie, jeli jest to dla Ciebie atwiejsze ni korzystanie z owka, ale
uwaam, e dobrze jest posiada prawdziwe szkice, kiedy bdziesz na pniejszym etapie
przedstawia proces ich powstawania.

Wikszo rysunkw wykonuj na papierze, a nie na ekranie. Lubi pracowa tradycyjnymi

metodami dziki temu nie czuj si niewolnikiem monitora. Na rysunku 6.15 wida
jeden z moich doszlifowanych szkicw przed przeniesieniem go do formatu wektorowego.
 ROZDZIA 6: TWORZENIE KONCEPCJI LOGO

Rysunek 6.15. Moje doszlifowane szkice

85
 7
ROZDZIA
7 PRZENOSZENIE
POMYSW
NA EKRAN

SWJ PROCES KREATYWNY moesz powikszy do rozmiaru billboardu i wci

rozpocz od szkicu logo, ktre
projektujesz, ale dla zleceniodawcy szkic jest
bezwartociowy. Klienci nie mog uywa
szkicw jako penoprawnych logo. Aby logo
speniao wszystkie kryteria z rozdziau 3.,
musisz narysowa je za pomoc programu
do grafiki wektorowej, takiego jak Adobe
Illustrator lub CorelDRAW. (Nie ma
znaczenia, jakiego programu uywasz, o ile
jest on w stanie tworzy obrazy wektorowe).
Grafika wektorowa to obraz stworzony
z uyciem precyzyjnych punktw
poczonych ciekami, co sprawia, e
wyglda on dokadnie tak samo niezalenie
od rozmiaru. Grafik wektorow moesz
nie bdzie poszarpana ani rozpikselowana.
Logo musi by funkcjonalne w wielu
rozmiarach, dlatego naley tworzy je
w plikach wektorowych.
W tym rozdziale pomog Ci przeoy
oryginalne szkice z notatnika na ekran.
Uwaga: Ten rozdzia napisany jest pod ktem
Adobe Photoshopa i Adobe Illustratora, ale
moesz uywa innych programw do grafiki
wektorowej zawierajcych analogiczne opcje,
aby uzyska podobne rezultaty. Kluczowe
jest tylko rysowanie wektorami zamiast
pikselami.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

PRZYGOTOWYWANIE PLIKU
Najtrudniejsz czci projektowania logo jest wymylenie odpowiedniego rozwizania.
Drug co do trudnoci jest jego wykonanie. By moe mylisz, e Twj szkic mgby
konkurowa z fajk Nike, ale jeli nie bdziesz w stanie przeoy go na co, z czego moe
skorzysta klient, nie masz na to szans.

Po dopracowaniu szkicw i dodaniu do nich tylu szczegw, ile trzeba, musisz je

przeskanowa. Ile detali wystarczy? Zaley to od tego, na ile swobodnie czujesz si, rysujc
czy to na komputerze, czy na tablecie, czy mysz. Jestem przyzwyczajony do rysowania na
tablecie, dlatego moje oryginalne szkice nie musz by cakowicie dopracowane, abym mg
stworzy gotowy produkt wektorowy.

Niektrzy projektanci wykorzystuj szkice jako pomoc i rysuj na komputerze w programie,

takim jak Photoshop lub Illustrator, ale mnie zawsze atwiej jest wykona jak najwicej pracy
na konturach, zanim szkic w ogle znajdzie si w pobliu komputera. To one s tu istotne.
Na razie nie przejmuj si cieniowaniem skup si na ciekach, ktre bdziesz rysowa,
aby stworzy ksztaty.

Jeli rysowanie na ekranie jest dla Ciebie stosunkow nowoci, staraj si dotrze na szkicu
jak najbliej gotowego logo, zanim go przeskanujesz.

Powiniene skanowa swj szkic przy redniej rozdzielczoci najlepiej 200 do 300 dpi.
88 Zachowaj plik w formacie TIFF lub JPEG. Zapisz go w miejscu, ktre atwo znajdziesz,
i dla uatwienia nadaj mu nazw powizan z projektem.

Otwrz swj szkic w Photoshopie. Na rysunku 7.1 uywam jednego z moich szkicw
kolibra. Plik otwierany jest w Photoshopie w celu wprowadzenia wszelkich koniecznych
poprawek do obrazu rastrowego, zanim zaimportujesz go do programu do grafiki
wektorowej (takiego jak Illustrator), gdzie stanowi bdzie podstaw dla logo.

Zawsze wol wykadrowa obraz, aby mie mniejsz, wygodniejsz do pracy powierzchni.
Obetnij obraz, postpujc zgodnie z nastpujcymi krokami:

1. Wybierz narzdzie Zaznaczanie prostoktne i narysuj prostokt wok szkicu.

Pozostaw okoo 20 pikseli odstpu przy krawdziach.
2. Wybierz Image/Crop (Obraz/Kadruj). Wanie usune niepotrzebne, puste obszary
szkicu, aby skupi si na rysowaniu samego logo (patrz rysunek 7.2).
 ROZDZIA 7: PRZENOSZENIE POMYSW NA EKRAN

89
Rysunek 7.1. Mj przeskanowany szkic otwarty w Photoshopie

Rysunek 7.2. Obraz pomniejszony, bardziej skoncentrowany na logo

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Jeli swj szkic wykonywae na papierze milimetrowym, prawdopodobnie zechcesz

stonowa linie siatki na nowo stworzonym obrazie, aby Ci nie rozpraszay. Oto, jak to
zrobi:
1. Wybierz Image/Adjustments/Levels (Obraz/Dopasowania/Odwr). Pojawi si okno
dialogowe Levels (Poziomy, pokazane na rysunku 7.3). Zobaczysz tam wykres danych,
ktry opisuje poziomy ciemnoci na obrazie. Aby zmniejszy intensywno linii siatki,
musisz zmodyfikowa te poziomy.

90
Rysunek 7.3. Okno dialogowe Levels (Poziomy) w Photoshopie

2. Pod histogramem znajduj si trzy suwaki poziomw wejciowych. Kliknij na

suwak po prawej i przecignij go w lewo, co sprawi, e linie siatki stan si prawie
niewidoczne.
3. Aby zwikszy intensywno linii samego szkicu, kliknij na suwak po lewej i przecignij
go w prawo. Szkic powinien sta si teraz wyraniejszy (patrz rysunek 7.4).
4. Kliknij OK.

PRACA Z WEKTORAMI
Teraz zaczyna si przyjemna cz pracy, w ktrej wreszcie zobaczysz, jak Twj pomys
nabiera ycia. Otwrz Illustratora (albo inny program do grafiki wektorowej, z ktrego
korzystasz) i utwrz nowy dokument. Jego rozmiar nie ma znaczenia (zawsze moesz
zwikszy rozmiar wyjciowy pniej, jeli zajdzie taka potrzeba), ale upewnij si, e
wybrany jest tryb kolorw CMYK (wicej na ten temat w rozdziale 10.). Zaimportuj swj
szkic do obszaru roboczego zgodnie z nastpujcymi krokami:

1. Wybierz File/Place (Plik/Umie). Pojawi si okno dialogowe Place (Umie).

2. Wybierz swj szkic z miejsca, gdzie go zapisae, i kliknij Place (Umie).
Szkic zostanie zaimportowany do Illustratora.
 ROZDZIA 7: PRZENOSZENIE POMYSW NA EKRAN

Rysunek 7.4. Linie siatki stay si janiejsze, a sam szkic ciemniejszy, co sprawia, e atwiej jest odrysowywa kontury 91

Aby odrysowywa szkic bez problemw z zaznaczaniem elementw, naley umieci szkic
na jego wasnej warstwie:

1. Wybierz Window/Layers (Okno/Warstwy). Pojawi si okno Layers (Warstwy).

2. Moesz zauway, e istnieje ju jedna warstwa, zawierajca Twj szkic. Kliknij j
dwukrotnie, aby otworzy okno dialogowe Layer Options (Opcje warstwy).
3. Nadaj swojej warstwie nazw (dla uatwienia zawsze nazywam j Szkic) i upewnij si,
e zaznaczone s pola Lock (Zablokuj) i Dim Images to 50% (Przymij obrazki do 50%,
patrz rysunek 7.5). Twj szkic znajdzie si teraz na wasnej warstwie, zablokowany,
aby pozostawa w miejscu, gdy bdziesz go odrysowywa, i przymiony, aby kontury
wektorowe byy wyranie widoczne.

Rysunek 7.5. Umieszczanie szkicu na zablokowanej, przymionej warstwie

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Kontury musz znale si na osobnej warstwie umieszczonej nad warstw ze szkicem.

W tym celu postpuj zgodnie z nastpujcymi krokami:

1. W otwartym oknie Layers (Warstwy) kliknij przycisk Create New Layer (Utwrz now
warstw). Nowa warstwa pojawi si nad szkicem.
2. Kliknij dwukrotnie t now warstw i otwrz ponownie okno dialogowe Layer Options
(Opcje warstwy).
3. Dla lepszej orientacji nadaj tej nowej warstwie nazw tak jak Kontur.

Upewnij si, e masz zaznaczon warstw konturu, w innym przypadku to, co narysujesz,
nie znajdzie si na osobnej warstwie. Zaznacz warstw, po prostu klikajc j w oknie Layers
(Warstwy). Teraz jeste wreszcie gotw rysowa logo na ekranie.

UYWANIE NARZDZIA PIRO

Narzdzie Piro (P) to mj faworyt przy rysowaniu w Illustratorze. Doszedem do wniosku,
e daje ono najwicej kontroli, szczeglnie przy rysowaniu krzywych. Miejsca, ktre klikasz
na szkicu za pomoc pira, okrelane s mianem punktw. Ukoczona linia poczona przez
cig punktw nosi nazw cieki.

Zanim zaczniesz rysowa na ekranie, upewnij si, e wybrae kolor linii wyrniajcy
si z ta. Zazwyczaj uywam tu czerwieni. Znacznie poprawia ona kontrast konturu na tle
92 szkicu. Nawet jeli rysujesz na czerwono, moesz zorientowa si, e linia nie bdzie do
widoczna; w takim przypadku zwiksz jej grubo.

Majc wybran czerwie jako kolor linii, postpuj zgodnie z tymi krokami:

1. Znajd zczenie dwch linii na szkicu, najlepiej naronik. Bdzie to punkt

pocztkowy dla cieki, ktr stworzysz.
2. Kliknij na rodek tego poczenia. (Na tym etapie nie musisz dziaa bardzo
precyzyjnie pniej, jeli bdzie trzeba, moesz doszlifowa ten wybr).
3. Kliknij na punkt kocowy linii. Pierwsza cz cieki jest ju gotowa (patrz rysunek 7.6).

Jeli cieka przestanie by zaznaczona, kliknij na poprzedni punkt, ktry stworzye. Jeeli
rysunek nie zawiera krzywych, moesz kontynuowa ten sam proces, ktry wykorzystae do
stworzenia pierwszych dwch punktw. Natomiast jeli jest podobny do mojego przykadu,
musisz dowiedzie si, jak skutecznie uksztatowa krzyw.
 ROZDZIA 7: PRZENOSZENIE POMYSW NA EKRAN

Rysunek 7.6. Pierwsza sekcja cieki

Najprostszym sposobem jest narysowanie krzywej Beziera, ktr tworzy si na bazie dwch
93
punktw. W zalenoci od ksztatu moesz zastosowa jedn krzyw Beziera lub cig
kilku. (Niektre krzywe s niemoliwe do narysowania z uyciem tylko dwch punktw).
Narzdzie Piro (P) pozwala na rysowanie krzywych Beziera.

1. Kiedy potrzebujesz narysowa krzyw, postaraj si zidentyfikowa jej rodek. W moim

przykadzie rodkiem krzywej jest brzuch kolibra.
2. Kliknij w ten punkt rodkowy, aby kontynuowa swoj krzyw, ale pamitaj, by nie
puci przycisku myszy.
3. Majc wci wcinity lewy przycisk myszy, przecignij wskanik myszy z dala od
punktu. Zauwa, e kontrolujesz kierunek i promie krzywej (patrz rysunek 7.7).
Prawdopodobnie nie uda Ci si za pierwszym razem uzyska idealnych parametrw
krzywej, ale praktyka czyni mistrza.
4. Kiedy bdziesz mie ju gotow pierwsz cz krzywej, kliknij punkt kocowy caej
krzywej, aby stworzy nowy punkt cieki, i powtrz krok 3., by krzywa staa si
czci cieki. Moesz zorientowa si, e te dwa punkty nie wystarczaj do uzyskania
takiej samej linii jak na szkicu, dlatego w razie potrzeby moesz dodawa kolejne
(patrz rysunek 7.8).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 7.7. Rysowanie krzywej Beziera

94

Rysunek 7.8. Ukoczona krzywa

ciek ukoczysz, starannie odrysowujc pozostae linie szkicu. Aby bya zamknita,
ostatni punkt, jaki klikniesz, powinien by te punktem wyjciowym (patrz rysunek 7.9).
 ROZDZIA 7: PRZENOSZENIE POMYSW NA EKRAN

Rysunek 7.9. Ukoczona, zamknita cieka

Jeli Twoje krzywe s idealnie koliste, alternatyw dla krzywych Beziera jest narzdzie Elipsa 95
(L). Narzdzie to jest znacznie bardziej precyzyjne ni rysowanie krzywych okrgu rcznie,
ale dziaa tylko wtedy, gdy Twoje krzywe s koliste.

POPRAWIANIE CIEKI
Zakoczye ju dziaania ze szkicem, dlatego moesz ukry warstw Szkic w oknie Layers
(Warstwy), klikajc na znajdujc si obok niej ikon oka. (Kiedy bdziesz przygotowywa
ostateczny plik dla klienta, pamitaj, by nie zawrze w nim warstwy z oryginalnym szkicem,
poniewa bdzie to wygldao nieprofesjonalnie).

Kiedy kontur bdzie gotowy, prawdopodobnie zauwaysz w nim pewne niedoskonaoci.

Twoim celem jest sprawienie, by cieka wygldaa jak obraz cyfrowy, a nie co
narysowanego rcznie (chyba e taki ma by styl obrazu).

Najwiksza niedoskonao, jak moesz zauway, to krzywe, ktre nie s gadkie i nie cz
si pynnie. Moesz to naprawi za pomoc narzdzia Zaznaczanie bezporednie (D). Majc
je wybrane, postpuj zgodnie z tymi krokami:
1. Kliknij jeden z punktw na krzywej. Pojawi si dwa uchwyty: punktu pocztkowego
i kocowego krzywej (patrz rysunek 7.10).
2. Jeli klikniesz jeden z uchwytw i przecigniesz, promie oraz pooenie krzywej
zmieni si (patrz rysunek 7.11). Uzyskanie odpowiednich rezultatw wymaga troch
praktyki. Moesz te zmienia pooenie dowolnego punktu na ciece, wybierajc
go za pomoc narzdzia Zaznaczanie bezporednie i uywajc klawiszy strzaek, aby
zmieni jego pooenie w dokumencie.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 7.10. Klikanie w punkt za pomoc narzdzia Zaznaczanie bezporednie

96

Rysunek 7.11. Zmienianie promienia i pooenia krzywej

 ROZDZIA 7: PRZENOSZENIE POMYSW NA EKRAN

Kolejn metod, ktrej uywam do udoskonalenia krzywych, jest narzdzie Gadzik

znajdujce si pod narzdziem Owek. Kiedy masz zaznaczon ciek, wybierz Gadzik,
kliknij i przecignij wzdu krzywej, ktr chcesz zmodyfikowa. Zmniejszy to widoczno
pocze pomidzy punktami. Moesz zauway, e Gadzik dodaje punkty do cieki,
aby krzywa bya rwniejsza i bardziej pynna (patrz rysunek 7.12). Uzyskanie waciwego
wygldu krzywej moe wymaga troch czasu i praktyki.

97

Rysunek 7.12. cieka powstaa wskutek uycia narzdzia Gadzik

Kiedy modyfikujesz ciek, przybliaj i oddalaj widok, aby sprawdza wyniki swojej pracy.
Niektre niedoskonaoci bd niewidoczne przy patrzeniu z daleka, ale dobrze jest widzie,
jak wyglda caoksztat obrazu.

PRACA NA CZARNO I BIAO

Gdy masz gotow ciek i doszlifowane krzywe, nadchodzi czas na poddanie ksztatu
analizie. Na tym etapie zawsze zmieniam lini cieki na czarne wypenienie (patrz
rysunek 7.13). Moesz to zrobi, zaznaczajc ciek za pomoc narzdzia Zaznaczanie (V)
i uywajc skrtu Shift+X.

Praca w czerni pomaga skupi si na ksztacie i nie dekoncentrowa si innymi decyzjami,

ktre trzeba bdzie podj pniej. Pozwala te dostrzec wszelkie niedoskonaoci w logo,
kiedy bdzie pomniejszone i odwrcone.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 7.13. Ukoczona cieka z czarnym wypenieniem

Aby zmniejszy obraz (patrz rysunek 7.14), postpuj zgodnie z nastpujcymi krokami:

1. Zaznacz rysunek za pomoc narzdzia Zaznaczanie bezporednie (V).

2. Umie wskanik myszy nad jednym z rogw prostokta zaznaczenia.
98
3. Przytrzymujc klawisz Shift, starannie zmniejsz obraz przez przecignicie myszy.
Przytrzymanie klawisza Shift zapewnia, e obraz pozostaje proporcjonalny w poziomie
i w pionie.

Rysunek 7.14. Analizowanie ksztatu po zmniejszeniu

 ROZDZIA 7: PRZENOSZENIE POMYSW NA EKRAN

Aby odwrci kolory obrazka (patrz rysunek 7.15), postpuj zgodnie z nastpujcymi
krokami:

1. Wybierz narzdzie Prostokt (M).

2. Narysuj wypeniony czerni prostokt w obszarze roboczym lub w innym miejscu,
gdzie narysowae projekt.
3. Zaznacz obrazek za pomoc narzdzia Zaznaczanie bezporednie (V) i daj mu biae
wypenienie.
4. Umie nowo pokolorowany obrazek na czarnym prostokcie.

Moesz umieci czarny prostokt na osobnej, zablokowanej warstwie, aby nie przesuwa si,
kiedy bdziesz wprowadza zmiany.

99

Rysunek 7.15. Analizowanie ksztatu z odwrconymi kolorami

To, e skoczye rysowa logo, nie znaczy, i jest ono gotowe. Zawsze pozostaje miejsce
na wicej kreatywnoci, udoskonalania i eksperymentw. Nie obawiaj si tworzy
wariantw oryginalnego pomysu: usuwaj pewne elementy, dodawaj inne i eksperymentuj
z proporcjami oraz gruboci linii. Nawet styl, w ktrym rysowae, mona zmieni (patrz
rysunek 7.16). Te eksperymenty warto przeprowadzi na tym etapie, zanim wprowadzisz
reszt elementw dziki temu na dusz met zaoszczdzisz czas.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 7.16. Eksperymentowanie z wariantami ksztatu

100
 8
ROZDZIA
8 SIGANIE
PO TYPOGRAFI

TYPOGRAFIA TO SZTUKA TWORZENIA, Jeli masz ochot zagbi si w temat

aranowania i modyfikowania fontw.
W odniesieniu do projektowania logo jest
to sposb, w jaki wizualnie przedstawiasz
ksztaty liter lub znakw.
Kroje pisma maj ogromny wpyw na
ludzkie decyzje, co pomaga podkreli
przesanie marki. Kroje, ktre wybierzesz,
mog wpyn na to, czy do odbiorcy dotrze
waciwe przesanie. Poprawne stosowanie
typografii to temat tak ogromny, e nie
jestem w stanie przedstawi szczegw
jego teorii i praktyki w jednym rozdziale
pisano o tym cae ksiki. Jednak ten
rozdzia pozwala lepiej zrozumie prac
z krojami pisma i ich modyfikowanie
w celu poprawy projektu logo.
typografii, polecam nastpujce ksiki:
 Stop Stealing Sheep & Find Out How
Type Works, Erik Spikermann i E. M.
Ginger (Adobe Press).
 Elementarz stylu w typografii, Robert
Bringhurst (Design Plus).
 Typography Essentials: 100 Design
Principles for Working with Type,
Ina Saltz (Rockport Publishers).
Uwaga: Czsto moesz spotka si
z uywaniem terminw czcionka, font i krj
pisma zamiennie, ale istnieje midzy nimi
rnica. Krj pisma to konkretny projekt
stylu pisma. Czcionka to fizyczny element,
z ktrego skada si krj pisma, stworzony
do jego stosowania. Natomiast font to plik
komputerowy, ktry uzyskujesz, a potem
wykorzystujesz w swojej pracy.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Projektowanie wasnych fontw

W sytuacji idealnej w logo nie uywaby istniejcych fontw. S one dostpne dla kadego,
dlatego jeli jaki wybierzesz, nie masz gwarancji, e nie zastosuje go te kto inny po drugiej
stronie globu (albo miasta). Nie sugeruj, e powiniene wyszukiwa fonty, ktrych nikt nigdy
wczeniej nie uywa, ale z czasem te najczciej wybierane staj si rozpoznawalne, a to
moe sprawi, e tosamo, ktr projektujesz, stanie si zbyt powszechna i nieoryginalna.

Jeli potrafisz, powiniene uksztatowa nazw marki w sposb unikatowy. Zapewni to, e
jej wizerunek bdzie zupenie niepowtarzalny, co jest oczywicie korzystne dla kadego
logo. Nie wszyscy projektanci posiadaj t umiejtno rysowanie glifw od zera to
specjalistyczna umiejtno. Jeli si na tym nie znasz, prawdopodobnie lepiej jest uy
istniejcego fontu i wprowadzi do niego pewne modyfikacje. Nawet wtedy potrzebna Ci
podstawowa wiedza o rysowaniu fontw, aby unikn amatorskich bdw.

GDZIE SZUKA FONTW

Najlepszym i najprostszym miejscem na szukanie fontw jest internet. Ich ceny mog
si rni, ale generalnie te bardziej prestiowe (takie jak Helvetica czy Avant Garde) s
drosze od nowszych projektw. Jeli musisz wykorzysta w swoim projekcie font, zalecam
nastpujce rda:
102

DYSTRYBUTORZY I SPRZEDAWCY FONTW

Dystrybutorzy i sprzedawcy fontw to strony internetowe zawierajce fonty od producentw
i indywidualnych projektantw. Nie tworz one wasnych projektw, stanowi raczej ich
katalogi. Oto kilku sprzedawcw, z ktrych usug regularnie korzystam:

 Fonts.com (www.fonts.com) oferuje ponad 150 000 produktw opartych na fontach.

 FontShop (www.fontshop.com) to pierwszy dystrybutor fontw cyfrowych, zaoony
w 1989 r.
 MyFonts (www.myfonts.com) zawiera potn kolekcj fontw z dodatkow opcj
pozwalajc rozpozna font z wgranego obrazka.
 Veer (www.veer.com) oferuje ponad 12 000 fontw dostpnych od niewielkich kwot.

DOMY TYPOGRAFICZNE
Dom typograficzny to strona internetowa, ktrej twrcy projektuj kroje pisma
i udostpniaj je jako fonty. Oto kilka z najlepiej znanych domw typograficznych w brany:

 The Font Bureau, Inc. (www.fontbureau.com) to jeden z wiodcych projektantw

krojw pisma, specjalizujcy si w fontach do uycia w prasie.
 House Industries (www.houseind.com) to dom typograficzny skadajcy si
z kolektywu wyjtkowo uzdolnionych ekspertw z dziedziny typografii, oferujcy
byskotliwe warianty krojw pisma.
 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

 International Typeface Corporation (www.itcfonts.com) ma bibliotek ponad 1650

krojw pisma.
 Letterhead Fonts (www.letterheadfonts.com) to dom typograficzny specjalizujcy si
w dekoracyjnych fontach.
 P22 (www.p22.com) oferuje fonty od 1994 r.
 Sudtipos (www.sudtipos.com) to producent kreatywnych fontw z Argentyny,
specjalizujcy si szczeglnie w projektowaniu krojw pisma rcznego.
 (URW)++ (www.urwpp.de) to fantastyczny dom typograficzny z Hamburga.
 YouWorkForThem (www.youworkforthem.com), zaoony w 2001 r., to stosunkowo
nowy producent oferujcy nowoczesne fonty.

NIEZALENI PROJEKTANCI FONTW

Moesz rwnie zakupi fonty bezporednio od ich projektantw. Oto kilku moich
faworytw:

 Doyald Young (www.doyaldyoung.com) to jeden ze wspczesnych mistrzw typografii.

Zalecam te zakupienie ksiek Doyalda dotyczcych rcznie rysowanego liternictwa,
ktre mona znale na jego stronie.
 Mark Simonson (www.marksimonson.com) to samodzielny projektant, ktry stworzy
ponad 30 komercyjnych fontw.
103
 Nick Shinn (www.shinntype.com) zaprojektowa ponad 20 fontw obejmujcych
szeroki wachlarz stylw pisma.

Darmowe czy patne?

Internet otworzy wiat fontw komercyjnych szerszej publice. Jeli chcesz wykorzysta font,
ktrego sam nie stworzye, masz dwie moliwoci: zapaci albo cign co za darmo. Jak
si zapewne domylasz, fonty, za ktre trzeba paci, bd prawdopodobnie znacznie lepszej
jakoci ni ich darmowe odpowiedniki. Udoskonalenie fontu moe zabra profesjonalnemu
projektantowi miesice. Aby wchon cz kosztw fontw a niektre z nich nie s tanie
moesz uwzgldni te koszty w szacunku, ktry wysyasz klientowi. (Jeli masz duy budet,
moesz nawet zatrudni projektanta, aby stworzy font specjalnie dla Ciebie, ale nie jest to
takie satysfakcjonujce jak zrobienie tego samemu).

Nie sugeruj, e aden darmowy font dostpny w internecie nie nadaje si do uytku
moesz trafi na nieoszlifowany diament. Czasami stwierdzam, e darmowe fonty stanowi
dobr baz do modyfikacji, szczeglnie jeli maj pewne cechy ostatecznego fontu, ktry
sobie wyobraam.

Niezalenie od tego, co zrobisz, nie wykorzystuj darmowego fontu bez jakiejkolwiek

modyfikacji. Moesz zmieni ksztaty liter albo po prostu poprawi tracking, leading lub
kerning. Jeli po prostu wybierzesz font i wpiszesz w nim nazw marki, prawdopodobnie
zobaczysz ten krj pisma take gdzie indziej, a moliwe te, e bez modyfikacji bdzie
on wyglda nieprofesjonalnie. Najwikszy grzech, jaki moesz popeni jako projektant,
to wykorzystanie niezmodyfikowanego darmowego fontu jako logotypu. Pamitaj, Twj
projekt logo musi by najbardziej oryginalny, jak to moliwe.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

WYBIERANIE ODPOWIEDNIEGO KROJU PISMA

Pierwszy krj pisma, jaki wybierzesz, prawdopodobnie nie bdzie pasowa najlepiej.
Eksperymentowanie z rozmaitymi stylami zawsze jest korzystne, szczeglnie kiedy
przedstawiasz klientowi rne opcje.

Wybr kroju pisma moe zalee od nastpujcych czynnikw:

 Przesania, ktre klient przedstawia odbiorcom.

 Obecnoci sygnetu (znaku) i jego stylu.
 Wszechstronnoci kroju pisma.

PRZESANIE KLIENTA
Kady krj pisma komunikuje co ogldajcemu (patrz rysunek 8.1). Charakter kroju
powinien pasowa do wizerunku marki, ktry klient chce zaprezentowa grupie docelowej.
Nie uyby na przykad zabawnego czy modzieowego kroju pisma w logo zakadu
pogrzebowego taki styl nie pasuje do przesania klienta. Z drugiej strony nie uyby
formalnego, staromodnego kroju pisma w logo salonu zabaw dla dzieci.

Niektre kroje pisma mog mie wicej ni jeden charakter. Na przykad starsze style
mog by postrzegane jako tradycyjne, ale w niektrych przypadkach sprawiaj eleganckie
104 wraenie. Postrzeganie kroju pisma zaley te od towarzyszcej mu grafiki lub wizerunku
marki, z ktrymi razem wystpuje.

STYL ZNAKU
Jeeli logo opiera si na pimie, projektant ma woln rk, jeli chodzi o cechy jego kroju.
Jedyne wymaganie brzmi, by logo byo czytelne, atrakcyjne dla odbiorcw i atwe do
powielenia.

Dodatkowe kroje pisma

Kiedy wybierzesz krj pisma dla logo, powiniene te pomyle o dodatkowych krojach
tych, ktre klient moe wykorzysta do innych prezentowanych informacji tekstowych
(na przykad reklam lub broszur). Dodatkowe kroje pisma powinny:
 By wystarczajco odmienne, aby odrniay si od pisma uytego w logo.
 Mie podobny styl do kroju uytego w logo.
 Mie styl atrakcyjny dla odbiorcw.
 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

105

Rysunek 8.1. Rne kroje pisma komunikuj odbiorcy rne przesania

Logo zawierajce zarwno sygnet, jak i typografi sprawia projektantowi wikszy problem.
Oba te elementy musz mie podobny (jeli nie identyczny) styl, aby dobrze wspistniay
na obrazie. Wybranie niewaciwego kroju pisma dla towarzyszcego znakowi logotypu to
jak zaoenie garnituru za 20 000 z i picioletnich adidasw image zostanie zniszczony
(patrz rysunek 8.2).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 8.2. Wybr kroju pisma o zupenie innym stylu ni sygnet skutkuje niespjnym wygldem

Postaraj si podsumowa styl sygnetu i szukaj kroju pisma majcego podobne cechy. Jaki
jest: kwadratowy? Okrgy? Wysoki? Szeroki? Przez analizowanie tych charakterystyk
ksztatu moesz zawzi wybr fontw spord milionw dostpnych. Najlepszy krj pisma
106 to taki, ktry jest albo bardzo podobny do sygnetu, przez co uzyskuje si zupen jedno
(patrz rysunek 8.3), albo jest do niego zbliony i pomaga skoncentrowa si na logo (patrz
rysunek 8.4).

Rysunek 8.3. Krj pisma w stylu bardzo podobnym do sygnetu

 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Rysunek 8.4. Krj pisma o stylu nieco podobnym do sygnetu

Grubo
Fonty maj rn grubo, a decyzja, ktrego uy, by uzyska waciw rwnowag
z sygnetem, moe okaza si nieatwa. Przyjrzyj si raz jeszcze znakowi i efektowi, jaki
wywiera na stron. Czy wykorzystuje due iloci przestrzeni negatywnej? Jeli jest to 107
rysunek liniowy, jak grubo maj linie? Waciwa bdzie harmonizowa z gruboci
sygnetu, tak aby ani jeden, ani drugi element nie dominowa.

Jeli wybrany font jest zbyt ciki, uwaga bdzie skupiaa si na nim, a efekt sygnetu osabnie
(patrz rysunek 8.5).

Rysunek 8.5. Krj pisma jest zbyt ciki dla tego sygnetu
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Jeli wybrany font bdzie zbyt lekki, uwaga bdzie skupiaa si na sygnecie, a efekt kroju
pisma osabnie (patrz rysunek 8.6).

Rysunek 8.6. Krj pisma jest zbyt lekki dla sygnetu

Proporcje
108
Proporcje fontw kategoryzuje si wedug szerokoci znakw i mog mieci si w skali
od maksymalnie zagszczonych do maksymalnie rozstrzelonych. W obecnoci sygnetu
proporcje maj wiksze znaczenie ni w samych logotypach. Podobnie jak w przypadku
dopasowywania wagi, istotne jest, aby proporcje pisma i sygnetu byy zblione. Jeli sygnet jest
szeroki i niski, wysoki, wski font nie bdzie waciwym wyborem, poniewa projekt bdzie
si wydawa niezrwnowaony. Na rysunku 8.7 wida krj pisma, ktry jest zbyt rozstrzelony
w porwnaniu z sygnetem, a na rysunku 8.8. krj zbyt zagszczony dla swojego sygnetu.

Rysunek 8.7. Tutaj krj pisma jest zbyt rozstrzelony wzgldem sygnetu
 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Rysunek 8.8. Tutaj krj pisma jest zbyt zagszczony wzgldem sygnetu

WSZECHSTRONNO KROJU PISMA

Nie ma sensu prezentowa caemu wiatu nazwy marki, jeli odbiorca nie bdzie w stanie
jej przeczyta. Nie popenij gupstwa, wybierajc niewyrany krj pisma, na ktrego
odcyfrowanie trzeba powici cae minuty. Przejrzysto jest absolutnie konieczna. 109
Od ogldajcych trzeba wymaga jak najmniej wysiku.

Kady brief projektu zmusi Ci do podejmowania innych decyzji, jeli chodzi o typografi,
nie tylko w zalenoci od odbiorcw, ale te od tego, jak logo bdzie uywane. Konieczne
moe by korzystanie z krojw pisma, ktre sprawdza si w bardzo niewielkim rozmiarze,
na przykad na tarczy zegarka. Nie wszystkie kroje pisma nadaj si do przeskalowania
do tak maych rozmiarw (patrz rysunek 8.9), dlatego istotne jest, by to, co wybierzesz,
pozwalao na pewn elastyczno.

Rysunek 8.9. Krj pisma moe wpyn na skalowalno

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

MODYFIKOWANIE PISMA
Nigdy nie powiniene po prostu napisa sowa i nazwa go logo nie jest to profesjonalne
zachowanie. Ukad i modyfikacje fontw to sztuka sama w sobie, ktrej cakowite
opanowanie moe trwa lata.

Istnieje wiele elementw typografii, ktrymi trzeba si zaj, aby litery w logo wyglday
profesjonalnie. Wrd tych elementw znajduj si tracking, kerning i leading.

TRACKING
Tracking to oglny poziomy odstp pomidzy znakami fontu. Tracking okrela jedna
warto, ktra decyduje, ile miejsca font zajmie w poziomie. Twoje decyzje dotyczce
trackingu wpywaj na czytelno pisma. Jeli tracking jest zbyt duy, tekst zajmie za duo
miejsca, co wpynie na rwnowag (patrz rysunek 8.10). Jeli jest zbyt may, nazw marki
trudno bdzie odczyta (patrz rysunek 8.11).

110

Rysunek 8.10. Tracking zbyt duy wzgldem znaku

 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Rysunek 8.11. Tracking zbyt may wzgldem znaku

KERNING
Kerning to proces dopasowywania odstpw midzy poszczeglnymi znakami fontu
w poziomie. Kerning mierzy si pomidzy dwoma wybranymi znakami. W mniejszej skali 111
nie zauwaamy duej powierzchni pomidzy znakami fontu, poniewa nie jest ona na tyle
znaczca, by wpywa na czytelno. Jednak w wikszej skali jest ona bardziej widoczna.
Jako e nie ma grnej granicy rozmiaru, w jakim logo moe by powielane, kerning naley
podda starannej obserwacji.

Na rysunku 8.12 wida sowo kerning wpisane bez modyfikacji. W przykadzie po prawej
zauwaysz, e przestrze pomidzy znakami nie jest spjna. Na przykad odstp midzy
r a n jest mniejszy ni midzy n a i.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 8.12. Konieczno kerningu jest bardziej widoczna, kiedy font zaprezentowany jest w wikszym rozmiarze

Zmieniajc te wartoci, poprawiasz kerning. Niestety w kerningu chodzi nie tylko

o wymierzenie tego samego odstpu midzy znakami. Niektre znaki tworz wicej
112 przestrzeni wizualnej ni inne, musisz wic to skompensowa. W uatwieniu procesu
okrelania kerningu moe pomc odwrcenie sowa do gry nogami. W ten sposb Twoje
oczy nie bd odczytyway treci i bdziesz mg w peni skupi si na niedoskonaociach
(patrz rysunek 8.13).

Rysunek 8.13. Odwr tekst do gry nogami, aby atwiej byo si skoncentrowa na jego ksztacie
 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Kiedy zaczniesz okrela kerning znakw, zobaczysz, e z przestrzeni powsta pomidzy

niektrymi znakami trudno jest pracowa. Szczeglnie litery r i a z maym trackingiem
s skomplikowane, poniewa ich podstawy s skierowane do siebie. Po dodaniu do tego
nachylenia litery A powstaje ogromna ilo przestrzeni, z ktr trzeba co zrobi (patrz
rysunek 8.14). Dziki poczeniu znakw sowo atwiej odczyta i staje si bardziej spoiste.

Rysunek 8.14. Kompensacja nieporcznych par znakw

113

LEADING
Leading to miara odstpw midzy liniami w pionie (patrz rysunek 8.15). Zazwyczaj
okrelany jest za pomoc pojedynczej, spjnej wartoci, w momencie kiedy zawarto tekstu
mona jeszcze edytowa.

Rysunek 8.15. Jak mierzony jest leading

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Przy modyfikowaniu ukadu tekstu, ktry wczeniej przeksztacie na kontury, bdziesz

musia rcznie poprawia leading. Jeli wykorzystujesz wicej ni dwie linie tekstu,
zachowanie spjnego leadingu zapewni, e tekst uyty w logo bdzie atwiej przeczyta
jako jedn cao (patrz rysunek 8.16).

Rysunek 8.16. Niespjny leading moe zmniejsza czytelno

114
WYKORZYSTYWANIE
WICEJ NI JEDNEGO KROJU PISMA
Logo nie musi wykorzystywa tego samego kroju pisma dla kadego sowa, ale styl
typograficzny powinien wyraa podobne przesanie. Jeli wybrane kroje pisma maj
inne style, nie tylko zmniejsza si czytelno, ale te wysyane s sprzeczne komunikaty
(patrz rysunek 8.17).

Rysunek 8.17. Wybr krojw pisma o kontrastujcym stylu moe wywoywa zamieszanie
 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Tekst nie musi by zawsze skadany tym samym fontem z konkretnej rodziny krojw pisma.
W zalenoci od cech wybranych fontw mona ka lub usuwa nacisk (patrz rysunek 8.18).

Rysunek 8.18. Rna grubo moe ka lub usuwa nacisk na partie tekstu

Staraj si ogranicza liczb krojw pisma do maksymalnie dwch lub trzech. Nawet jeli ich
style s podobne lub fonty pochodz z tej samej rodziny, zbyt wiele krojw moe sprawi,
e nazw bdzie trudno odcyfrowa (patrz rysunek 8.19). Jeli tekst nie jest atwy do 115
odczytania, odbiorcy bdzie ciko zapamita logo.

Rysunek 8.19. Wykorzystywanie zbyt wielu krojw pisma zmniejsza czytelno

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Radzenie sobie z du iloci tekstu

Praca z nazw marki, ktra wydaje si by rekordowo duga, moe spowodowa wiele
konsternacji (patrz nastpny rysunek). Zanim wprowadzisz jakiekolwiek drastyczne zmiany
w sposobie wywietlania tekstu, skonsultuj swoje pomysy z klientem.

116
Przykad dugiej nazwy marki

Oczywiste rozwizanie polega na podzieleniu tekstu na osobne linie, jeli klient na to

zezwoli (patrz nastpny rysunek). Linie te zawsze powinny by podobnej dugoci, aby nie
zaburzy rwnowagi. Zredukowanie obszaru, ktry wymaga uwagi, nie tylko uatwia prac
w przyszoci, ale te poprawia skalowalno.

Linia dodana dla zwikszenia czytelnoci

 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Jeli nazwa marki zawiera element, taki jak lokalizacja lub zawd klienta, zastanw
si, czy ma on tyle samo znaczenia wizualnego, co gwna nazwa? Sowa, takie jak
Worldwide, Architekci czy Spka z o. o., nie musz by umieszczane w tej samej linii,
co gwna nazwa marki; mona je te napisa mniejszymi literami. Potrafi to nawet
pozytywnie wpyn na to, jak szybko odbiorca przypomina sobie nazw marki,
jednoczenie zachowujc wszelkie istotne informacje (patrz nastpny rysunek).

117

Nacisk pooony na istotne czci nazwy marki

MODYFIKOWANIE KROJW PISMA

Tylko projektanci, ktrzy maj dogbn wiedz o pimie i sztuce rysowania jego krojw,
powinni prbowa zmienia cieki krojw pisma.

Kiedy skalujesz pismo, zawsze pamitaj, by zachowa proporcje. W Illustratorze nacinij

Shift+Tab w trakcie pisania, aby je utrzyma. Jeli Ci si to nie uda, pismo bdzie cinite,
poniewa oglna wysoko lub szeroko zostanie zmieniona (patrz rysunek 8.20).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 8.20. W tym przykadzie wida oryginalny krj pisma (po lewej), a obok wersj, ktra zostaa niepoprawnie
przeskalowana (po prawej)

Aby zwikszy unikatowo fontu i caego projektu, moesz modyfikowa poszczeglne

znaki, a nawet cay styl, o ile nie wpynie to ujemnie na czytelno, rwnowag i rozoenie
118 akcentw. Moesz wprowadza zmiany tam, gdzie Twoim zdaniem poprawi one efekt
wizualny. Istnieje na przykad wiele sposobw, na ktre mgbym zmodyfikowa liter
A napisan w Gotham Medium (patrz rysunek 8.21).

Rysunek 8.21. Litera, ktr chc zmodykowa

 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Oto kroki, jakie naley podj, aby zmodyfikowa liter:

1. W Illustratorze wybierz Type/Create Outlines (Tekst/Zamie na krzywe). Zmieni to

liter w edytowaln ciek wektorow. Zobaczysz wtedy punkty, ktre skadaj si
na ciek (patrz rysunek 8.22).

119

Rysunek 8.22. Font przekonwertowany na ciek wektorow

2. Jeli chcesz usun ktrykolwiek obszar wypenienia, wybierz narzdzie Piro (P)
i narysuj obszar, ktry chcesz wykorzysta, a potem biaym wypenieniem oznacz
przestrze negatywn, uywajc klawiszy strzaek, aby przenie punkty nowo
narysowanej cieki na waciwe miejsca (patrz rysunek 8.23).
3. Aby upewni si, e biaa przestrze negatywna, ktr narysowae, usuwa niechciany
obszar z litery, zaznacz zarwno narysowan ciek, jak i oryginalne A i otwrz
narzdzie Odnajdywanie cieek wybierz Window/Pathfinder (Okno/Odnajdywanie
cieek). Jeli klikniesz przycisk Subtract from Shape Area (Odejmij od obszaru
ksztatu), biaa cieka usunie znajdujce si pod ni wypenienie (patrz rysunek 8.24).
Wybranie Object/Expand Appearance (Obiekt/Rozszerz wygld) sprawi, e nowe
punkty bdzie mona pniej edytowa, jeli zajdzie taka potrzeba.

Nie istniej ograniczenia mwice, w jaki sposb mona modyfikowa font. Jeli zmienisz
wysoko, szeroko lub inne podstawowe parametry znaku, pamitaj, by zastosowa te
same zmiany do innych znakw; w innym przypadku font bdzie niespjny w wygldzie.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 8.23. Rysowanie nowej cieki ponad ciek znaku

120

Rysunek 8.24. Nowa edytowalna cieka

 ROZDZIA 8: SIGANIE PO TYPOGRAFI

Uywanie symboli wasnoci

Niektrzy projektanci uwaaj, e powszechn praktyk jest dodawanie symbolu do kadego
logo, ktre projektuj, aby pokaza, e jest objte prawami autorskimi. Symboli wasnoci
naley uywa tylko wtedy, gdy naprawd maj zastosowanie, a nie tylko dla dekoracji. Prawo
wasnoci intelektualnej jest bardzo skomplikowane, ale jeli chodzi o logo, zastosowanie tych
symboli jest do proste:
 Symbolu zastrzeonego znaku firmowego () naley uywa tylko wtedy, gdy logo
zostao oficjalnie zarejestrowane w urzdzie patentowym. W niektrych krajach
uywanie go bez oficjalnej rejestracji jest nawet zakazane. Symbol ma moc prawn
mwic, e zastrzeony znak firmowy ma zwikszon ochron przed uywaniem
bez zezwolenia.
 Symbolu znaku towarowego () i znaku usugowego () mona uy do wszystkiego,
co waciciel uznaje za znak towarowy lub usugowy, ale nie zostao oficjalnie
zarejestrowane. Znaki i nie maj mocy prawnej pomagaj tylko klientowi oficjalnie
oznajmi, e gdyby chcia, mgby zgosi logo jako zastrzeony znak firmowy.
 Znak prawa autorskiego () jest nieistotny w przypadku logo, poniewa oznacza
autorstwo, a nie wasno. Jeli logo nie jest uywane przez klienta, projektant
moe doda po nim symbol wraz z informacj o prawach autorskich, jeli ma ono
by prezentowane w domenie publicznej dla celw promocyjnych projektanta.
Automatycznie posiadasz prawa autorskie do wszelkich oryginalnych prac, ktre
tworzysz, o ile jeste w stanie udowodni swoje autorstwo. 121
Kady z tych symboli, jeli jest uywany, powinien by na tyle may, by nie wpywa
negatywnie na projekt logo, ale do duy, by by rozpoznawalny. Typowe miejsce dla takiego
symbolu to prawy dolny lub grny rg projektu, aby by to ostatni element, na jaki trafia oko.

Czy to logo rzeczywicie jest zastrzeonym znakiem rmowym?

 9
ROZDZIA
9 EKSPERYMENTOWANIE
Z UKADEM

ZADAJ SOBIE TAKIE PYTANIE: jaki jest projektu logo. Prawda jest taka, e jeden
najlepszy sposb uoenia talii kart? najlepszy sposb nie istnieje.
Czy wybierzesz najprostsze rozwizanie
i rozoysz je pasko na stole czy moe Ten rozdzia wyjani, e praca nad ukadem
podejmiesz ryzyko i ustawisz imponujcy nie musi by nudna i przewidywalna. Tak
domek z kart? Najlepszy sposb zaley jak w przypadku kadego innego elementu
od celu, ktrym si kierujesz tego, co projektu, ukad daje okazj do wykazania si
zamierzasz zrobi z kartami. Ta sama zasada kreatywnoci.
stosuje si do decyzji dotyczcych ukadu
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

ROZMIESZCZANIE ELEMENTW
Rozmieszczenie dotyczy uoenia elementw wzgldem siebie. Wielu projektantw logo albo
przechodzi przez ten etap w mgnieniu oka, albo zupenie go pomija. Ale rozmieszczenie
elementw odgrywa istotn rol w logo i nie powinno by ignorowane.

Wybr rozmieszczenia bdzie opiera si na nastpujcych czynnikach:

 Ksztacie elementw: Ksztat sygnetu moe decydowa o uoeniu towarzyszcego

mu tekstu i dziki temu uzyskiwa rwnowag.
 Tym, gdzie logo bdzie przede wszystkim uywane: Jeli wymiary miejsca
zastosowania maj dominujcy wymiar poziomy lub pionowy, musisz sprawdzi, czy
Twj projekt w najlepszy sposb wykorzysta dostpne miejsce. Moesz by w stanie
zaproponowa wicej ni jedn opcj rozmieszczenia na uytek rnych sytuacji.
 Co najwaniejsze, na subiektywnej opinii projektanta: Nie ma adnych elaznych
zasad, dlatego Twj wasny osd prawdopodobnie bdzie czynnikiem decydujcym
przy wyborze rozmieszczenia. Nieustannie przekonuj klienta do rozmieszczenia, ktre
uwaasz za najlepsze.

SPOJRZENIE NA POPULARNE
MOLIWOCI ROZMIESZCZENIA
124
Jeli masz sygnet z towarzyszcym mu tekstem, moesz po prostu zestawi je obok siebie
i liczy na sukces, ale prawdopodobnie nie pomoe Ci to w uzyskaniu maksymalnego efektu
i spjnoci tych dwch elementw. Moesz przedstawia je waciwie w dowolnym uoeniu,
o ile bd wyglday jak jedna cao. Jeli sygnet umiecisz za daleko od tekstu, cay ukad
moe wydawa si chaotyczny i nawet sprawia wraenie dwch oddzielnych logo.

W tym podrozdziale zaprezentuj kilka czsto spotykanych opcji oraz opowiem o bardziej
kreatywnych, nietypowych decyzjach.

Jedno na drugim
Chyba najatwiejszym sposobem uoenia elementw logo jest umieszczenie sygnetu
i tekstu nad sob (patrz rysunek 9.1). Przyjrzyj si najsynniejszym projektom logo na
wiecie, a znajdziesz wrd nich takie ukady. Jednak nie jest to zawsze najlepsza moliwo.
Na rysunku 9.1 brakuje cakowitej jednoci sygnetu i tekstu.
 ROZDZIA 9: EKSPERYMENTOWANIE Z UKADEM

Rysunek 9.1. Ukad jedno na drugim

Poziomo
Ukad poziomy oznacza umieszczenie tekstu i sygnetu bezporednio obok siebie. Moesz
uoy logo w taki sposb, by sygnet znajdowa si po lewej (patrz rysunek 9.2) lub po 125
prawej (patrz rysunek 9.3). Odbiorca prawdopodobnie na pocztek zauway to, co znajduje
si po lewej, poniewa jestemy przyzwyczajeni do czytania od lewej do prawej, dlatego
pamitaj o tym, gdy bdziesz wybiera ukad. (Oczywicie niektre jzyki czyta si od
prawej do lewej, o czym warto pamita, jeli Twj klient lub docelowa grupa odbiorcw
znajduj si w obszarze posugujcym si takim jzykiem).

Rysunek 9.2. Ukad poziomy z sygnetem po lewej

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 9.3. Ukad poziomy z sygnetem po prawej

Ksztat sygnetu rwnie odgrywa istotn rol w tym, gdzie przycigany jest wzrok odbiorcy.
W tym przykadzie moesz zauway, e po jego prawej stronie dzib kolibra jest wski
126 i spiczasty, co kieruje wzrok odbiorcy na prawo. Jeli sygnet znajduje si po lewej stronie
tekstu, naprowadza wzrok na litery, ale jeli umieszczony jest po prawej, wskazuje na bia
przestrze.

EKSPERYMENTY
Nie sd, e jedynymi sposobami na uoenie elementw jest umieszczanie ich obok siebie
lub na sobie; istnieje wiele innych ukadw poza tymi najpowszechniejszymi. Ukad logo
odbiegajcy troch od normy moe zwikszy rozpoznawalno, o ile logo nie zmieni si
w jeden wielki chaos, ktrego odbiorca nie bdzie w stanie poj.

Bd kreatywny przy wybieraniu ukadw i eksperymentuj z niezliczonymi moliwociami

(patrz rysunek 9.4). Nawet jeli wymylisz jaki bardziej ryzykowny, nietypowy ukad,
moesz przekona klienta, e odniesie on sukces.

RADZENIE SOBIE Z NIEWYGODNYMI KSZTATAMI

Niektre ksztaty mog przysporzy niemao zmartwie. Celem jest harmonijna rwnowaga
pomidzy sygnetem a tekstem, ale pewne ksztaty sprawiaj, e osignicie jej bywa
wyjtkowo trudne. Zazwyczaj prosto jest uzyska rwnowag za pomoc okrgw lub
prostoktw, ale ksztaty, ktrych nie da si atwo sklasyfikowa, mog stanowi wikszy
problem.
 ROZDZIA 9: EKSPERYMENTOWANIE Z UKADEM

127

Rysunek 9.4. Eksperymentowanie z ukadami

Na przykad, jeli sygnet ma ksztat trjkta rwnobocznego, ale oglny ksztat tekstu jest
kolisty, nie bd one do siebie pasowa. Wybr typografii moe tu pomc, ale niektre
sygnety ciko jest uoy niezalenie od tekstu. W moim przykadzie sygnet nie wypenia
okrelonego obszaru w niektrych miejscach jest szerszy ni w innych, gwnie przez
wski dzib kolibra (patrz rysunek 9.5). W prawej dolnej czci obszaru znajduje si
wicej negatywnej (czyli biaej) przestrzeni. Wskutek tego gdyby znak zosta umieszczony
bezporednio nad tekstem, musiabym j zrwnoway, aby ten obszar nie przyciga uwagi.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 9.5. Identykowanie pozytywnej i negatywnej przestrzeni sygnetu

Wybierajc ukad, zdecydowaem si umieci sygnet ukonie nad tekstem, aby ten
czciowo wypenia przestrze negatywn (patrz rysunek 9.6). Sprawia to te, e logo
wyglda bardziej naturalnie, tak jakby koliber unosi si nad tekstem, ale wci jest on
skierowany w prawo i kieruje wzrok odbiorcy na nazw marki.
128

Rysunek 9.6. Uwzgldnianie przestrzeni negatywnej, ktr tworz nieporczne ksztaty

UZYSKIWANIE WACIWEJ RWNOWAGI

Kolejnym kluczowym aspektem ukadu jest rwnowaga. Proporcje obu czci logo
sygnetu i tekstu musz dawa zbalansowany projekt, w ktrym aden z elementw nie
bdzie przytacza drugiego. Do udoskonalenia rwnowagi logo moesz te uywa zasady
trjpodziau.
 ROZDZIA 9: EKSPERYMENTOWANIE Z UKADEM

PROPORCJE
Jeli chodzi o proporcje, nie istniej elazne zasady dopki zarwno tekst, jak i sygnet
s czytelne, moesz eksperymentowa, a uzyskasz waciw rwnowag. Pamitaj:
Szczeglnie w przypadku nowych marek tekst ma znaczenie kluczowe przekazuje nazw
marki i musi by atwy do odczytania.

Proporcje mog te zalee od charakteru sygnetu. W moim przypadku sygnet to

dosowne, obrazowe przedstawienie kolibra, dlatego gdybym mia znacznie powikszy go
wzgldem tekstu, zaczby wyglda nienaturalnie (chyba e istnieje jaki rzadki gatunek
gigantycznego kolibra, o ktrym nigdy nie syszaem). Z drugiej strony nie chc, eby sygnet
sta si na tyle may, i bdzie nierozpoznawalny.

Podobnie jak w przypadku uoenia, najlepszym sposobem na uzyskanie rwnowagi

pomidzy dwoma elementami lub ich wiksz liczb jest eksperymentowanie z najwiksz
moliwoci liczb opcji. Wyprbowaem w moim przykadzie rne proporcje,
aby sprawdzi, ktra nadaje si najlepiej (patrz rysunek 9.7).

129

Rysunek 9.7. Eksperymentowanie z proporcjami

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

ZASADA TRJPODZIAU
Jeli pragniesz wikszej precyzji, ni da si osign goym okiem, do uzyskania rwnowagi
moesz zastosowa zasad trjpodziau, ktr od wiekw wykorzystywano w sztuce
i projektowaniu (pocztkowo do wyznaczania proporcji w malarstwie krajobrazowym).
Zasada trjpodziau rozbiera obraz na dziewi rwnych czci, tworzc siatk 33.

W moim przykadzie umieciem wybrany ukad logo na siatce zgodnej z zasad

trjpodziau (patrz rysunek 9.8). Moesz zauway, e chocia sygnet lekko nakada si
na obszar tekstu, w poziomie proporcje midzy nimi wynosz okoo 1:2 na korzy tekstu.
W pionie proporcje wynosz okoo 2:1 na korzy sygnetu. W moim przykadzie taki
podzia sprawdza si ze wzgldu na nietypowy ksztat sygnetu. W innych logo proporcje
mog by odwrotne.

130

Rysunek 9.8. Zastosowanie zasady trjpodziau

Na rysunku 9.9. wida wybrany ostatecznie ukad z zastosowanymi proporcjami oraz zasad
trjpodziau.

Zasada trjpodziau pozwala osign rwnowag w logo, ale zasady s po to, by je ama.
Nie czuj si ni skrpowany. Uywaj jej jako narzdzia jednego z wielu w arsenale, obok
swojego osobistego gustu.
 ROZDZIA 9: EKSPERYMENTOWANIE Z UKADEM

Rysunek 9.9. Ostateczny ukad

131
 10
ROZDZIA
10 ROZWAANIA
NAD KOLOREM

KOLOR ODGRYWA KLUCZOW ROL pkach w supermarkecie musieliby

w rozpoznawalnoci marek. Pomyl na uwaniej przyglda si opakowaniom.
przykad o Pepsi i Coca-Coli dwch Fakt, e butelki Coli i Pepsi mona odrni
ogromnych konkurentach na rynku z odlegoci, nawet kiedy nie wida
napojw gazowanych. Jeden z nich uywa logo, pokazuje, jak istotny jest kolor dla
koloru niebieskiego, a drugi czerwonego. tosamoci marki.
Pomaga to klientom ich odrni. Gdyby
obie marki wykorzystyway ten sam kolor, W tym rozdziale wyjani, jak wybiera
konsumentom byoby znacznie trudniej najlepsze kolory i zapewnia, e bd one
rozpozna, ktrego produktu szukaj na spjne we wszystkich rodkach przekazu.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

PSYCHOLOGIA KOLORU
Badania wskazuj, e kolor ma bezporedni
wpyw na nasze zachowanie i nastrj. Barwy
mog wpywa na podejmowane decyzje
i kupowane produkty. Skuteczna paleta
barw marki to taka, ktra faktycznie wspiera
jej wizerunek, a jednoczenie tworzy wi
z odbiorc.

CZARNY
Czer to najpotniejszy kolor w spektrum.
Tryska luksusem, ale moe symbolizowa te
mier i nieszczcie. Guinness, producent
popularnego irlandzkiego ciemnego piwa,
wykorzystuje czer jako gwn barw marki,
nawizujc do barwy swojego produktu.

BIAY
134 Biel oznacza czysto i nieskazitelno, co
wyjania, dlaczego jest kolorem fartuchw
lekarzy i pielgniarek. Jest take czsto uywana
w wystroju wntrz jako neutralna, jasna
barwa sprawia, e niewielkie pomieszczenia
wydaj si wiksze ni w rzeczywistoci ze
wzgldu na ilo odbijanego wiata. Biel
postrzegana jest rwnie jako kolor luksusu.
Apple wykorzystuje j w projektach swoich
produktw i ich opakowaniach, tworzc
stylowy, luksusowy wizerunek marki.

CZERWONY
Czerwie to kolor, ktry najbardziej wpywa na
ludzi intensyfikuje na wielu poziomach nasze
emocje, po obu stronach skali. Jest to kolor
mioci i romansu, ale take gniewu (wyobra
sobie ludzi, ktrzy czerwieniej na twarzy
z wciekoci).
 ROZDZIA 10: ROZWAANIA NAD KOLOREM

POMARACZOWY
Pomaracz to najbardziej ekscytujcy kolor
w spektrum. Promienieje ciepem i energi.
Jest cile kojarzony z pozytywnoci i witem,
dlatego firma telekomunikacyjna Orange uywa
tego koloru dla swojej marki i wykorzystuje go
w sloganie (Przyszo jest jasna, przyszo
to Orange).

TY
to kolor najtrudniejszy do przetworzenia
dla ludzkiego oka ze wzgldu na jej intensywnie
jaskrawy kolor. Powinna by stosowana
oszczdnie, nie na duych powierzchniach.
Uyta w odpowiednim kontekcie, moe
by kolorem radoci i szczcia, by moe ze
wzgldu na zwizek z barw soca. McDonalds
wykorzystuje ten zwizek i uywa ci w swoich
zotych ukach.

135
ZIELONY
Ziele to kolor najbardziej dominujcy
w przyrodzie. Relaksuje i uspokaja, co sprawia,
e stanowi doskonay wybr dla przedsibiorstw,
ktre szczyc si swoj ekologicznoci. Moesz
zauway, e ziele jest wykorzystywana
w opakowaniach zdrowej ywnoci, aby wpyn
na zwyczaje zakupowe konsumentw. Subway
to midzynarodowa firma, ktra z wielk
skutecznoci wykorzystuje ziele; przez
prezentowanie tego koloru na witrynach, w menu
i na opakowaniach Subway skutecznie przekona
konsumentw, e jest wrd fast foodw zdrow
alternatyw dla McDonalds i KFC.

Czy syszae kiedy, jak gospodarz talk show

wspomina o zaproszonych gociach czekajcych
w green roomie? Pokoje takie malowane s
na zielono, aby uspokoi uczestnikw przed
wyjciem na scen.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

NIEBIESKI
Niebieski jest kolorem najczciej
uywanym przez firmy, poniewa
postrzegany jest jako najmniej grony
i wzbudzajcy najwiksze zaufanie.
Wyjania to, dlaczego due instytucje
finansowe takie jak Barclaycard uywaj
koloru niebieskiego jako gwnej barwy
swojej marki. Ford wykorzystuje go, by
przekona potencjalnych nabywcw, e
jego samochody s godne zaufania, co jest
szczeglnie istotne, gdy chodzi o drogie
produkty.

FIOLETOWY
Fiolet tradycyjne kojarzony jest ze
szlachectwem i luksusem. Podobno pomaga
zwiksza nasz kreatywno. Synn
firm wykorzystujc fiolet jest Cadbury,
firma cukiernicza z Birmingham w Anglii.
136 Cadbury uywa tego koloru do stworzenia
luksusowego wizerunku swojej czekolady.
Zastrzego nawet prawa autorskie do koloru
Pantone 2685C, popularnie zwanego
Cadbury Purple, aby chroni tosamo
swojej marki.

BRZOWY
Brz symbolizuje ziemi, dziaania na
wieym powietrzu i wygod. Mona go
te powiza z solidnoci i by moe
z tego powodu UPS wykorzystuje brz
w swoim logo, na samochodach, strojach
pracownikw i opakowaniach. Brz ze
wzgldu na swj stonowany barwnik
moe by te postrzegany jako nudny
i monotonny.
 ROZDZIA 10: ROZWAANIA NAD KOLOREM

WYBR PALETY
Na wybr kolorw mog wpywa rne czynniki, w tym:

 Charakterystyka docelowej grupy odbiorcw: Nie musisz stosowa si do

tradycyjnych, stereotypowych gustw, ale pamitaj, e niektre kolory nie bd
atrakcyjne dla pewnych odbiorcw. Na przykad jaskrawe kolory nie pasuj do
tosamoci zakadu pogrzebowego, poniewa stayby w konflikcie z delikatnym
wizerunkiem marki.
 Wszelkie specyfikacje w briefie dotyczce kolorw, ktre naley wykorzysta,
a ktrych unika: Klient moe nalega, by uy lub nie uywa konkretnych kolorw.
 Kolory uywane przez konkurentw klienta: Na niektrych rynkach pewne marki
mog by tak potne, e dany kolor natychmiast kojarzy si z nazw ich marki,
dlatego uycie tego samego koloru utrudnioby osignicie prawdziwej odrnialnoci.
 Gdzie bdzie uywane logo: W niektrych przypadkach rodowisko i otoczenie
miejsca, gdzie logo ma by stosowane i ogldane, bdzie ogranicza lub okrela
kolory, ktrych mona uy.

Koo barw (patrz rysunek 10.1) pomaga wyjani zaleno pomidzy rnymi odcieniami
kolorw. Kiedy wybierasz palet barw, koo barw moe znacznie uatwi prac.

137

Rysunek 10.1. Koo barw pokazuje zwizki pomidzy barwami spektrum

Moesz zastanawia si, dlaczego na kole nie ma czerni i bieli. Technicznie rzecz biorc, biel
i czer nie s kolorami biel to brak koloru, a czer to najciemniejszy odcie, niezalenie
od barwy. Jako kolory neutralne biel i czer s harmonijne z kadym kolorem.

Do przedstawienia przykadw zastosowania koloru do logo uyj rysunku 10.2. Dla

zwikszenia efektu wprowadz inn barw do sygnetu ni do ta. To nie musi mie koloru.
Powiniene zawsze sprawdza, czy kolory, ktrych uywasz, bd dobrze wyglday na bieli
i, jeli potrzeba, na czerni. Zastanw si nad sytuacjami, w ktrych stosowany bdzie kolor
ta, i jak sprawdzi si wtedy barwa logo.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 10.2. Przykadowe logo

DOPENIAJCE
Wybranie barw z przeciwnych stron koa barw tworzy schemat dopeniajcy
(patrz rysunek 10.3).

138

Rysunek 10.3. Dopeniajcy schemat kolorystyczny

 ROZDZIA 10: ROZWAANIA NAD KOLOREM

Ile kolorw?
Projektanci czsto debatuj nad liczb kolorw, ktre powinny by uywane w logo. Lata
temu zastosowanie wicej ni trzech kolorw skutkowao bardzo wysokimi kosztami druku.
Na szczcie technika posuna si znacznie do przodu w cigu ostatniej dekady, co pozwala
projektantom na wicej swobody. Ale mimo tych postpw technologicznych im wicej barw
uyjesz, tym drosza bdzie reprodukcja szczeglnie drukowanie wycznie z uyciem
kolorw Pantone.

Jako e kolory dopeniajce znajduj si po przeciwnych stronach koa barw, jest midzy
nimi najwikszy kontrast, co zwiksza jaskrawo (patrz rysunek 10.4).

139

Rysunek 10.4. Zastosowanie dopeniajcego schematu kolorystycznego. Kolor niebieski znajduje si na kole barw
po przeciwnej stronie od jasnobrzowego

MONOCHROMATYCZNE
Wybranie jednej barwy jako podstawy dla schematu kolorystycznego, przy rnicowaniu
jej intensywnoci i odcieni, daje palet monochromatyczn (patrz rysunek 10.5).

Schematy monochromatyczne s przyjemne dla oka ze wzgldu na brak kontrastu, ale jeli
nie zostan odpowiednio przygotowane, mog wyglda nieciekawie i wywiera sabszy
efekt (patrz rysunek 10.6).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 10.5. Monochromatyczny schemat kolorystyczny

140

Rysunek 10.6. Zastosowanie monochromatycznego schematu kolorystycznego. Palet tworz odcienie zieleni

TRIADY
Schemat kolorystyczny tworzcy triad skada si, jak sama nazwa wskazuje, z trzech
gwnych barw rozmieszczonych w rwnych odstpach. Jeli narysujemy linie pomidzy
wszystkimi wybranymi kolorami na kole barw, powstanie trjkt (patrz rysunek 10.7).
 ROZDZIA 10: ROZWAANIA NAD KOLOREM

Rysunek 10.7. Schemat kolorystyczny na bazie triady

Podobnie jak w schemacie dopeniajcym, pomidzy kolorami w palecie na bazie

triady wystpuje silny kontrast, ale dodanie trzeciej barwy zwiksza rwnowag (patrz
rysunek 10.8). Schematy oparte na triadzie nie sprawdzaj si zbyt dobrze, jeli wszystkie
wybrane barwy s mocno nasycone. 141

Rysunek 10.8. Zastosowanie schematu kolorystycznego na bazie triady

ANALOGICZNE
Kolory znajdujce si bezporednio obok siebie na kole barw daj palet analogiczn
(patrz rysunek 10.9).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 10.9. Analogiczny schemat kolorystyczny

Jako e kolory w palecie analogicznej znajduj si blisko siebie na kole barw, kontrast jest tu
niski, co zwiksza harmoni (patrz rysunek 10.10).

142

Rysunek 10.10. Zastosowanie analogicznego schematu kolorystycznego

 ROZDZIA 10: ROZWAANIA NAD KOLOREM

rda palet barw

Na szczcie istniej strony internetowe, ktre uatwiaj dobr schematw kolorystycznych,
jeli nie ufasz jeszcze w peni wasnym decyzjom. Polecam nastpujce rda suce do
tworzenia i przegldania palet barw:
 Kuler (http://kuler.adobe.com) pozwala wybiera palety w oparciu o typ i tworzy wasne
na podstawie okrelonych wartoci.
 COLOURlovers (www.colourlovers.com) to strona internetowa powicona tworzeniu
palet. Prezentuje palety stworzone przez czonkw spoecznoci.
 Color Scheme Designer (www.colorschemedesigner.com) pozwala wybiera kolory,
do czterech barw na schemat, na podstawie koa barw.

RGB KONTRA CMYK, EKRAN KONTRA WYDRUK

Nigdy nie moesz zagwarantowa, e tworzone przez Ciebie logo bdzie uywane tylko
w jeden konkretny sposb, czy to na ekranie, czy w druku. Nawet organizacje, ktre dziaaj
wycznie w internecie, w pewnym momencie musz zacz rozsya materiay zawierajce
logo. Niestety najwikszym utrapieniem dla projektantw jest sytuacja, gdy kolory nie s
powielane t sam metod na ekranie i w druku. Te dwa rodki przekazu uywaj innych 143
modeli kolorw.

Kolory, ktre widzisz na ekranie, stworzone s na bazie barw czerwonej, zielonej

i niebieskiej (RGB). Aby skomplikowa sprawy, tusze w druku uywane s na rne
sposoby. Najpowszechniejsz metod jest proces czterokolorowy opierajcy si na barwach
cyjanowej, magencie, ci i czerni (CMYK).

Na rysunku 10.11 wida, jak zbudowane s oba modele barw. Kolory, ktre widzisz,
powstaj przez obecno wiata. Jeli wyczysz monitor, ekran stanie si czarny, poniewa
przestanie emitowa wiato. Obecno wiata tworzy kolory, co oznacza, e schemat
RGB jest addytywny. W druku kolory tworzone s przez wiato, ktre jest odbijane, a nie
emitowane. Tusze nakadane na materia maskuj odbijanie wiata wywoywane przez
oryginaln barw tego materiau (ktry nie zawsze jest biay). Nieobecno tuszu bdzie
oznaczaa kolor materiau to znaczy, e CMYK to schemat subtraktywny.

Tryb CMYK jest skuteczny, ale nie moesz zagwarantowa, e kada drukarka bdzie
korzystaa z tych samych wartoci dla koloru cyjanowego, magenty, ci i czerni i dziki
temu uzyska dokadnie ten sam efekt wyjciowy. Alternatyw jest korzystanie z kolorw
Pantone, ktre umoliwiaj o wiele wiksz spjno, poniewa s to gotowe tusze uywane
w drukarkach na caym wiecie.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 10.11. Jak uzyskiwane s tryby kolorw RGB i CMYK

Jedn z najbardziej wartociowych inwestycji, jakie moe poczyni projektant, jest nabycie
ksigi kolorw Pantone (dostpnej na stronie www.pantone.com). Te ksiki z prbkami
barw zawieraj reprezentacje tego, jak bd wyglday kolory w druku z uyciem tuszy
Pantone. Rne wzorniki kolorw z prbkami pomagaj nawet zdecydowa, jaki kolor
144 wybra w zalenoci od materiau, na ktrym bdziemy drukowa. Informuj, czy tusz
Pantone dostpny jest zarwno w wersji CMYK, jak i RGB, co pomaga zaoszczdzi czas.

Twj program do grafiki wektorowej moe wywietla ogromn liczb rnych kolorw
w swoich bibliotekach prbek, zarwno w trybie CMYK, jak i RGB. Niektre kolory
z RGB nie bd osigalne w CMYK, dlatego musisz sprawdzi, czy ten, ktry wybierzesz,
da si uzyska w obu trybach. Jeli nie masz ksigi kolorw Pantone, moesz to zrobi,
wybierajc kolor w trybie RGB i przechodzc w tryb CMYK. Jeli nastpi zmiana
(a najprawdopodobniej tak si stanie), musisz wprowadzi nieznaczne poprawki, aby
rnica w barwie bya niezauwaalna. Wykorzystanie Pantone Matching System (PMS)
za pomoc ksigi kolorw Pantone to najbardziej precyzyjny i najatwiejszy sposb na
sprawdzanie kolorw wyjciowych i wszechstronnoci wybranych barw.

Uwaam, e najatwiej jest zacz w trybie kolorw CMYK i pracowa wstecz, poniewa kiedy
dokument zostanie przekonwertowany na tryb RGB, rnice bd mniejsze. Na dodatek, jeli
masz ju warto istniejcego koloru w CMYK, moesz atwo uzyska jego wartoci RGB
i zapisywany wartociami szesnastkowymi kod z bezpiecznej palety internetowej, klikajc
prbk koloru dwukrotnie w Adobe Illustratorze. Wikszo projektantw zaczyna od kolorw
Pantone, pniej znajduje wartoci CMYK, a na koniec RGB.

Projektant nigdy nie moe mie do wiedzy o metodach drukowania. Jeli masz okazj,
by kto oprowadzi Ci po drukarni, wykorzystaj j dziki temu jeszcze lepiej zrozumiesz
cay proces drukowania.
 ROZDZIA 10: ROZWAANIA NAD KOLOREM

Kalibrowanie monitora
Czy kiedykolwiek zauwaye, e gdy ogldasz swoj prac na dwch rnych monitorach,
kolory nie zawsze s takie same? Jest to zwizane z rnic w sposobie, w jaki skalibrowane
zostay ustawienia kolorw. Kalibracja monitora jest istotna, jeli chcesz widzie rzeczywist
intensywno barw, z ktrymi pracujesz.

Mac OS X posiada wbudowan opcj kalibracji monitora (Preferencje systemowe/Monitory/

Kolor/Kalibruj). Ja wol jednak korzysta ze specjalnego urzdzenia noszcego nazw Pantone
huey, ktre mocowane jest z zewntrz do monitora i samo dokonuje kalibracji.

Bd przygotowany na to, e wybrane kolory bd wyglday inaczej na rnych monitorach

zazwyczaj na komputerze klienta. Kiedy masz do czynienia z kolorem, zawsze staraj si
wyjani klientowi podstawowe rnice, ktre mog si pojawi zarwno na ekranie, jak
i w druku, aby unikn niespodzianek, kiedy dostanie on gotow prac. (Jest to kolejny
powd, dla ktrego dobrze jest przygotowa wydruki prbne, by klient widzia dokadnie,
jak bd wyglday kolory). Moesz nawet wyjani klientowi znaczenie kalibracji monitora,
aby sam widzia to samo, co Ty.

145
 11
ROZDZIA
11 PRZEDSTAWIANIE
PROJEKTW
KLIENTOWI

PRZEKONYWANIE DO SWOICH POMYSW z klientem dziki skutecznej komunikacji, nie

i kreatywnoci to trudne zadanie. Za bdziesz mia problemu z przekonaniem go,
prezentacja przyczynia si do upadku wielu by zaufa Tobie i Twojej kreatywnoci.
zdolnych grafikw. Wielcy projektanci,
szczeglnie dziaajcy na wasn rk, W tym rozdziale przedstawi proces
musz peni wiele rnych rl doskonae prezentacji, od przygotowania przez
umiejtnoci projektowania nie wystarcz przekonywanie klienta do swoich pomysw,
do zrobienia kariery. Na szczcie, jeli radzenie sobie z jego informacjami
od pocztku tworzenia briefu cay czas zwrotnymi a po poprawianie projektw
pracowae nad stworzeniem silnej wizi zgodnie z tymi informacjami.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

PRZYGOTOWANIE DO WYSTPIENIA
Kiedy masz ju gotowe projekty, nadchodzi czas przekona klienta, e Twoje rozwizania
pomog jego marce. Pamitaj: Prezentacja pomysw zaway na ich przyszoci. Nie warto
spdzi godzin czy tygodni na rozwijaniu i badaniu koncepcji tylko po to, by ponie
porak, przedstawiajc j klientowi w niewaciwy sposb.

Po prezentacji klient moe zada Ci pytania. Postaraj si je przewidzie i przygotowa

sobie odpowiedzi na nie, a take zanotowa wszelkie inne czynniki, ktre mog pomc Ci
sprzeda swj pomys.

WYBIERANIE RODKA PRZEKAZU

Pierwszym krokiem w przygotowywaniu prezentacji jest zdecydowanie si na najlepszy
sposb przedstawienia swoich pomysw. Odpowied zaley tak naprawd od rodowiska,
w ktrym bdziesz dokonywa prezentacji, i od tego, co jest dla Ciebie najwygodniejsze. Jeli
mieszkasz w tym samym regionie, co klient, postaraj si zorganizowa spotkanie osobiste.
Przemawianie przed publicznoci jest czsto tremujce, ale spotkanie twarz w twarz
pozwala atwiej ocenia reakcj klienta ni komunikacja przez telefon czy internet.

Nerwowo moesz zmniejszy, wiczc prezentacj przed rodzin, przyjacimi czy

wsppracownikami. Pomoe Ci to te stwierdzi, czy potrzebujesz co w niej zmieni.
148
Jeli mam do czynienia z klientem zagranicznym, czsto wyznaczam na swojej stronie
internetowej obszar prezentacyjny specjalnie dla niego (patrz rysunek 11.1). Tworz osobn
stron dla kadego pomysu, poniewa uwaam, e pokazanie wszystkich jednoczenie
moe oznacza zbyt duo informacji do wchonicia na raz. Po umieszczeniu pomysw
w internecie ustalam wygodny termin, kiedy mog porozmawia z klientem przez telefon
i omwi z nim kady z pomysw. Twj zleceniodawca rwnie moe by skonny
porozmawia przez wideoczat za pomoc usugi takiej jak Skype (www.skype.com); nie
dorwnuje on rozmowie na ywo, ale pozwala przynajmniej na widzenie mimiki rozmwcy.

Nigdy nie wysyaj klientowi plikw wektorowych ze swoimi pomysami mgby zacz
uywa ich jeszcze przed zapaceniem. Sugeruj przesya obrazy JPEG jako samodzielne
pliki albo, jeli to moliwe, osadzone w zablokowanym dokumencie PDF. Pomaga to chroni
Twoje projekty, zanim ostatecznie zakoczycie wspprac (i zanim odbierzesz honorarium).
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

Rysunek 11.1. Przykad internetowej prezentacji dla klienta

149

Otocz swoje projekty przestrzeni

Czy syszae kiedy zwrot cofnij si o krok i podziwiaj swoje dzieo? Jeli ogldasz co
z bliska, nie moesz dostrzec caej jego wspaniaoci. Umieszczanie projektw w pliku
i skalowanie ich tak, by wypeniay cay dostpny obszar, utrudnia skupienie si na nim
(patrz pierwszy rysunek).

Pozostawienie wystarczajcej iloci miejsca wok brzegw projektu pozostawia mu swobod

(patrz drugi rysunek). Zawsze staram si, by logo zajmowao mniej wicej 50 procent
powierzchni, na ktrej bdzie prezentowane.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Za prezentacja logo

150

Dobra prezentacja logo

 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

ILE NALEY POKAZA

Przygotowanie prezentacji zawierajcej tylko jeden pomys stanowi niesamowite ryzyko,
ktrego nie powiniene podejmowa. Jeli projekt ten nie spodoba si klientowi, nie
pozostaje Ci nic innego. Zamiast tego naley prezentowa szereg rnych projektw.

Zawsze dobrze jest mie wybr, szczeglnie w przypadku tosamoci. Proponowanie wersji
zbyt podobnych do siebie sprawi, e projekt bdzie wydawa si za bardzo ograniczony.
Dziki badaniu i rozwijaniu rnych cieek moesz natrafi na rne rodzaje rozwiza.
Na rysunku 11.2 pokazane s trzy rne koncepcje, ktre przedstawiem w pewnym
projekcie w odpowiedzi na jeden brief kreatywny.

151

Rysunek 11.2. Trzy koncepcje, ktre przedstawiem w odpowiedzi na ten sam brief kreatywny
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Von Glitschka przedstawi sze rnych pomysw logo swojemu klientowi, Hepburn
Creative, aby pokaza, e dogbnie zbada rne moliwoci (patrz rysunek 11.3).

152

Rysunek 11.3. Sze pomysw zaprojektowanych przez Vona Glitschk (www.vonglitchka.com)

Nie chodzi tu o przedstawienie garci popiesznie przygotowanych, sabo wykonanych

pomysw obok tego jednego, ktry uwaasz za najlepszy. Istnieje moliwo, e klient
wybierze projekt, w ktry nie woye duo wysiku, i bdziesz niezadowolony. Upewnij
si, e wszystkie pomysy, ktre proponujesz, maj rwnie wysoki standard w ten
sposb bdziesz mia satysfakcj, e wywiadczye najlepsz usug, niezalenie od tego,
co wybierze klient. Pamitaj: Chodzi tu nie tylko o reputacj klienta, ale i o Twoj.
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

DZIELENIE SI SWOJ WIZJ

Klienci nie potrafi czyta w mylach. Moesz by w stanie wyrecytowa dziesiciominutow
przemow o tym, jak wietnie bdzie wygldao Twoje logo przedstawione drukiem
wypukym na najlepszym papierze wiata, ale taki monolog nic nie da, jeli klient nie bdzie
w stanie sam tego zobaczy.

Moesz pomc klientowi wyobrazi sobie, jak mona uywa i rozpowszechnia logo,
wykorzystujc modele tego, na czym moe by uyte. (Dodatkowo modele te mog skoni
klienta do zaoferowania Ci nowego zlecenia na materiay promocyjne marki, jeli na razie
wykonujesz tylko logo).

Jan Zabransky, samodzielny projektant z Czech, ktry specjalizuje si w projektowaniu

logo i tosamoci, mia za zadanie zaprojektowa logo dla nowej kawiarni noszcej nazw
Coffee Cup. Po wybraniu interesujcego pomysu (patrz rysunek 11.4) pokaza klientowi,
jak pomys ten mona zastosowa w praktyce (patrz rysunek 11.5). W pliku, ktry Jan wysa
klientowi, demonstrowa, jak mona uy logo i jak wygldaoby ono na przedmiotach,
ktre uzna za istotne dla typu przedsibiorstwa klienta. W tym przypadku byy to filianki,
menu i opakowania. Plik przedstawia te typ grafik towarzyszcych (ciemn tekstur),
ktre mog wzmocni wizerunek marki.

153

Rysunek 11.4. Pomys na logo Coee Cup, zaprojektowane przez Jana Zabranskiego (www.janzabransky.cz)
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Pom klientowi zorientowa si, jaki Twj

pomys ma potencja dla budowania marki,
jeli zastosuje si go w rnych rodkach
przekazu. Na rysunku 11.6 projektant Von
Glitschka przedstawia, jak elementy logo
Hepburn Creative (wr do rysunku 11.3)
mona przenie na reszt materiaw
promocyjnych marki.

154

Rysunek 11.5. Model zastosowania logo Coee Cup,

stworzony z uyciem Photoshopa przez Jana Zabranskiego
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

155

Rysunek 11.6. Elementy logo Hepburn Creative mona przenie na materiay promocyjne marki, a projektant
Von Glitschka (www.vonglitschka.com) w tej prezentacji pokazuje klientowi, jak to zrobi
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Za pomoc zdjcia przedstawionego na rysunku 11.7 projektant Oguzhan Ocalan pomaga

klientowi wyobrazi sobie, jak logo bdzie wygldao w jego rkach.

156

Rysunek 11.7. Oguzhan Ocalan (www.gravitart.com) pomaga klientowi wyobrazi sobie,

jak logo bdzie wygldao w jego rkach

Na koniec na rysunku 11.8 Nadim Twal przenosi prezentacj o krok dalej, tworzc
trjwymiarowe modele produktu i nakadajc na nie logo, aby klient zobaczy, jak sprawdza
si ono w rzeczywistoci.
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

Rysunek 11.8. Nadim Twal prezentuje logo Carakale, pozwalajc klientowi zwizualizowa je na produkcie, 157
ktry bdzie reprezentowa

SPRZEDAWANIE SWOICH POMYSW

Po przygotowaniu swojej prezentacji (patrz poprzedni podrozdzia) masz ju za sob
wikszo pracy. Teraz musisz tylko sprzeda swoje pomysy klientowi. Zauwa, e
napisaem sprzeda, a nie skonsultowa. Wysanie klientowi pomysw na logo e-mailem,
trzymanie kciukw i liczenie na pozytywny rezultat nie pozwoli Ci zaj zbyt daleko. Musisz
rozmawia z klientem o swoich pomysach i pomc mu wyobrazi sobie, jak ich uywa.

Nie moesz po prostu powiedzie klientowi: Uwaam, e naley uy tego projektu,

poniewa najbardziej mi si podoba. Powiedz mu, dlaczego uwaasz, e dany projekt
sprawdzi si najlepiej, i jak moe da przewag nad konkurencj. Podaj szczegowe
powody dla wszystkich swoich decyzji i wesprzyj je teoretyczn wiedz graficzn lub
praktycznymi przykadami wykorzystujcymi podobne elementy.

Traktuj kady pomys jak osobne dzieo. Powi tyle samo czasu na objanienie procesu
mylowego stojcego za kadym z nich, a po wyjanieniu kadego odpowiedz na pytania.
W ten sposb pomysy te nie pomyl si klientowi, a Ty kademu z nich nadasz rwn wag.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

A jeli klient odrzuci wszystkie pomysy?

Nie zawsze mona zagwarantowa, e zleceniodawca da si przekona do Twojej wizji, nawet
jeli podeprzesz decyzje sensownymi argumentami. Czasami nawet signicie do briefu jako
dowodu, e Twoje rozwizania s odpowiednie, moe nie przekona klienta. Moesz nalega,
prezentujc dalsze wersje koncepcji i jej zastosowania, albo przeprowadzi dodatkowe
badania dla poparcia swoich przekona.

Niestety niektrzy klienci bd trzyma si swojej wersji i nawet najlepszy sprzedawca na

wiecie nie zdoaby ich przekona. Jeli przydarzy Ci si co takiego, signij do warunkw
umowy. Moe ona na przykad okrela, e jeli stworzone przez Ciebie projekty nie bd
zgodne z celami okrelonymi w briefie, bdziesz zobowizany powtrzy proces bez
dodatkowych kosztw. Ale jeli uwaasz, e wypenie wytyczne z briefu (i moesz to
udowodni), nie daj si wrobi w powtarzanie procesu niektrzy klienci mog prbowa
wykorzysta t okazj do uzyskania za darmo wikszej liczby pomysw.

Pamitaj: Niektrych klientw nie da si zadowoli a czsto z pocztku nie sposb

stwierdzi, ktrzy nale do tej kategorii. Dlatego pamitaj, by uwzgldni tak sytuacj
w podpisywanej umowie.

RADZENIE SOBIE Z INFORMACJAMI

158
ZWROTNYMI OD KLIENTA
Po przedstawieniu swoich koncepcji klientowi chcesz uzyska od niego informacje zwrotne.
Tak jest chcesz je uzyska. Bez nich nie bdziesz wiedzia, jakie ma odczucia i czy
spenie jego wymagania.

Wielu projektantw obawia si reakcji klientw postrzegaj je jako starcie na si woli.

Ale nie wszystkie informacje zwrotne s negatywne, a nawet te nie musz skutkowa
walk. Twj klient moe przej do defensywy, jeli nie spodobaj mu si Twoje pomysy,
ale moesz zaagodzi sytuacj przez profesjonalne, uprzejme zachowanie.

Nikt nie lubi negatywnych reakcji. Naley jednak odoy na bok swoje ego i zrozumie,
e nie jest to sprawa osobista. Niektrzy klienci mog nie by ostoj taktu niestety nie
wszyscy rozumiej, e najlepsz krytyk jest konstruktywne wyraanie zastrzee. Jeli
uwaasz, e klient obraa Ci osobicie, nie tra zimnej krwi.

Pamitaj: Projektowanie to kwestia subiektywna. Twj klient moe nie do koca rozumie,
e za Twoimi decyzjami stoi pewna teoria. Jeli ma wtpliwoci dotyczce Twoich wyborw,
podeprzyj je rozsdnymi przykadami mwicymi, dlaczego Twoje decyzje s suszne
i dlaczego inne moliwoci nie byyby rwnie skuteczne.

POPRAWKI
Jeli udao Ci si z powodzeniem przekona klienta do jednego ze swoich pomysw, jeste
w poowie drogi. Klient moe od razu zachwyci si jednym z projektw, ale s spore szanse,
e bdzie chcia zobaczy rne wersje.
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

Stworzonej koncepcji nie naley traktowa jako zabawki, ktr klient moe manipulowa,
a uzna, e logo wyglda wietnie. Zamiast tego trzeba pokierowa nim za pomoc
dobrych porad. Nie znaczy to, e wszystkie sugestie klienta s bdne niektre mog
poprawi projekt. W takim przypadku nie bj si wprowadza ich tylko dlatego, e nie
wpade na nie sam. Nie da si zbyt szczegowo zbada koncepcji, dlatego przedstawienie
wariantw oryginau moe zagwarantowa, e pracujesz wraz z klientem nad najlepszym
rozwizaniem.

Jeli klient zasugeruje wprowadzenie zmian, ktrych skutecznoci nie jeste pewien,
wyjanij, dlaczego masz takie, a nie inne zdanie, podajc sensowne powody poparte
konkretnymi faktami. Jeli masz do czasu, wesprzyj to uzasadnienie, porwnujc przykad
po wprowadzeniu tej zmiany z alternatywnym, ktry z pewnoci bdzie lepszy.

Nawet jeli klient zachwyci si jedn z Twoich koncepcji przy pierwszym jej przedstawieniu,
nie spocznij na laurach i nie zakadaj, e Twoja praca jest ju ukoczona. Staraj si dalej
rozwija swoje pomysy i zobaczy, czy nie da si wprowadzi do nich dalszych poprawek.
Twoim celem jest przedstawienie klienta w najlepszym moliwym wietle. Wikszo
projektantw potwierdzi, e kiedy przygldaj si swoim ukoczonym projektom,
dostrzegaj rzeczy, ktre teraz zrobiliby inaczej. Jeli w peni zbadasz potencja ostatecznej
koncepcji, bdzie to mniej prawdopodobne. Upewnij si tylko, e informujesz klienta
o wszelkich zmianach, ktre wprowadzasz. Prby potajemnego nanoszenia poprawek bez
akceptacji ze strony klienta s nieprofesjonalne. Jeli wprowadzie zmian, ktra Twoim
zdaniem poprawia oglny projekt, powr do procesu prezentacji i wyjanij, jak ma ona
przewag nad poprzedni wersj. 159

W 2010 r. koci Santa Clara zleci mi zaprojektowanie nowej tosamoci. Zdecydowalimy

si na nowoczesn ikon, aby zdystansowa si od skostniaego, tradycyjnego wizerunku
kojarzonego z religi. Koci ten skupia si na czterech gwnych wartociach wiziach,
rozwoju, subie i drodze i uznalimy, e powinny one znale si w logo, by moe za
pomoc jakiego wizerunku drzewa z czterema gaziami tworzcymi te cztery elementy.
Przedstawiem kocioowi Santa Clara trzy pomysy, ktre oglnie odnosiy si do tej idei
(patrz rysunek 11.9). Kady z nich by inny, ale we wszystkich obrazy i kolory byy w pewien
sposb podzielone na cztery okrelone obszary symbolizujce jedn z tych czterech
wartoci.

Po dyskusji razem z klientem zadecydowalimy, e nauka o tych czterech wartociach

jest podobna do wdrwki naprzd i w gr. Postanowilimy te, e wartoci te nie
musz konieczne by ilustrowane dosownie, mona tu sign po abstrakcj. Po wielu
przemyleniach przedstawiem koncept pokazany na rysunku 11.10.

Kiedy uderza natchnienie

Nigdy nie jest za pno na tworzenie nowych pomysw. Jeli wpadniesz na rewolucyjny
pomys na dowolnym etapie procesu projektowania, jak najbardziej moesz przedstawi go
klientowi, nawet jeli zaprezentowae ju pocztkowe pomysy. Jeli ustalie tylko okrelon
liczb koncepcji, nie pozwl, by ograniczyo to Twoj kreatywno.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 11.9. Pocztkowe pomysy, ktre przedstawiem kocioowi Santa Clara

160

Rysunek 11.10. Poprawiona koncepcja oparta na dyskusji i opiniach klienta

Czy widzisz, e obraz nie jest jeszcze na tym etapie do koca dopracowany? Przy
prezentacji klient zaakceptowa pomys oraz powody stojce za nim i spodoba mu si fakt,
e cieka podprogowo tworzy liter S od nazwy Santa Clara. Cztery kluczowe wartoci
symbolizowane s przez cztery osobne obszary. Od tego punktu wsppracowaem
z klientem, testujc niewielkie zmiany w wymiarach, umiejscowieniu i uoeniu elementw
skadajcych si na projekt, a take moliwe kroje pisma (patrz rysunek 11.11).
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

161

Rysunek 11.11. Eksperymentowanie na bazie wybranej koncepcji

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Na koniec udao nam si uzgodni ostateczny projekt (patrz rysunek 11.12).

Rysunek 11.12. Ostateczne logo kocioa Santa Clara, zaprojektowane przez Garetha Hardyego
(www.downwithdesign.com)

162 Kiedy skoczysz projekt i uzyskasz ostateczne zatwierdzenie od klienta, upewnij si, e
masz pisemne potwierdzenie ze strony klienta. Nie musi to by formalny list wystarczy
nawet e-mail, o ile bdziesz mia co, do czego moesz si odnie i co pokaza jako dowd,
jeli klient sprbuje pniej twierdzi, e chce pj w innym kierunku. (Moesz nawet
przekona klienta do zatwierdzania kadej fazy procesu, jeli uwaasz, e to konieczne).

Co robi z niewykorzystanymi pomysami

W procesie projektowania logo dla klienta opracujesz wiele wariantw pomysw, ktr nie
przejd selekcji. Nie przepadam za ponownym wykorzystywaniem pomysw w przyszych
projektach kady brief naley traktowa jako okazj do stworzenia zupenie nowego
rozwizania. Mimo to zachowuj kady pomys, ktry stworzysz nigdy nie wiadomo, kiedy
niewykorzystane idee do czego si przydadz, choby jako inspiracja przy nowym projekcie.

Jeli przyjrzysz si stronom internetowym prezentujcym logo, zobaczysz, e wikszo

przedstawianych tam pomysw to te, ktre zostay odrzucone. Takie strony zapewniaj
projektantom promocj, ale prezentowanie projektw logo, ktre zostay odrzucone przez
klientw, moe by ryzykowne. Wyobra sobie taki scenariusz: projektant umieszcza w swoim
portfolio i na stronie z inspiracjami kilka niewykorzystanych koncepcji dla firmy, ktra wci
 ROZDZIA 11: PRZEDSTAWIANIE PROJEKTW KLIENTOWI

dziaa na rynku. Wiele blogw i innych stron internetowych powizanych z tworzeniem logo
interesuje si tym projektem i postanawia umieci je na swoich notkach z inspiracjami dla
projektantw. Niewykorzystane logo znajduje si teraz wszdzie w sieci. Jeli jaki internauta
pragnie poszuka informacji o kliencie, w wynikach wyszukiwania mog pojawi si wszystkie
tosamoci te odrzucone i te, na ktre zdecydowa si klient co jest w stanie wywoa
konflikt i zaszkodzi reputacji marki.

Zawsze pytaj klienta o pozwolenie na prezentowanie niewykorzystanych pomysw

niezalenie od tego, czy jego firma wci dziaa czy nie. Jeli uwaasz, e niewykorzystany
pomys na logo moe wzbogaci Twoje portfolio, poka po prostu jego sygnet i nie umieszczaj
adnych konkretnych danych o kliencie lub charakterze projektu. Chroni to prywatno klienta.

Prezentowanie niewykorzystanych koncepcji, szczeglnie w internecie, moe poskutkowa

tym, e kto zapragnie zakupi prawa do nich. To, e pomys zosta odrzucony, nie oznacza,
e jego warto natychmiast spada. Doskonae pomysy warte s niema kwot i nie
powinny by sprzedawane kademu. Pomyl o czasie i energii powiconych na dany pomys
od rozwinicia jego koncepcji a do kocowego wykonania go w postaci grafiki wektorowej.
Jeli zdecydujesz si na sprzeda niewykorzystanych pomysw, upewnij si, e logo
odpowiada tosamoci nabywcy, aby zachowa wysoki poziom profesjonalizmu.

163

Niektre z moich niewykorzystanych pomysw z usunitymi danymi identykujcymi klientw

 12
ROZDZIA
12 PRZYGOTOWYWANIE
PLIKW
RDOWYCH

KIEDY TWJ POMYS zostanie e moesz zidentyfikowa i naprawi

zaakceptowany, dochodzisz do kolejnego
kluczowego etapu. Dostarczenie koniecznych
plikw klientowi nie polega jedynie na daniu
mu adnego, wieego wydruku stworzonego
obrazu. Klient musi by w stanie sam
korzysta z tych plikw, a one musz
nadawa si do uytku przez kadego, kto
w przyszoci bdzie chcia powieli logo.
Ostateczna wersja, ktr klient zatwierdzi
w fazie prezentacji (patrz rozdzia 11.),
prawdopodobnie dobrze sprawdzi si
przy powielaniu. Ale powiniene i tak
przetestowa logo, aby mie pewno,
wszelkie potencjalne problemy. Co
dokadnie sprawdzasz? Chcesz upewni
si, e Twoje logo wyglda wspaniale nie
tylko w niewielkiej skali lub wywietlane
na ekranie, ale te w duym rozmiarze
i na rnych materiaach. W tym rozdziale
przeprowadz Ci przez proces testowania.
Na dodatek przy tylu rodzajach plikw
dostpnych dla projektanta trudno jest
zorientowa si, ktre z nich potrzebne
s klientowi. Ten rozdzia pomoe Ci
zdecydowa, jakie typy plikw wysa.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

TESTOWANIE
W rozdziale 6. na etapie tworzenia koncepcji sprawdzie, czy Twoje pomysy bd dziaa
i czy speni cele okrelone w briefie. Teraz, kiedy klient zatwierdzi ju Twj pomys, musisz
upewni si, czy jego wykonanie w ostatecznym obrazie jest dostatecznie elastyczne, by logo
dobrze sprawdzao si w kadej sytuacji.

KOMPENSACJA ODWRCENIA KOLORW

W rozdziale 7. sugerowaem odwrcenie kolorw, aby zobaczy, czy wpynie to na obraz
prawdopodobnie tak si stanie. Ale przy ogldaniu biaych powierzchni na czarnym
tle umys tworzy iluzj optyczn: pozytywna przestrze budowana przez logo wydaje si
nieznacznie wiksza ni na biaym tle.

Przy dostarczaniu plikw klientowi dobrym pomysem jest udostpnienie mu rnych

wersji, ktre mona stosowa na biaym i czarnym tle. Po zakoczeniu projektu logo
i aprobacie klienta musisz wprowadzi poprawki eliminujce t iluzj optyczn na czarnym
tle przez zmodyfikowanie cieki o milimetr czy dwa (patrz rysunek 12.1). Sprawi to, e obie
wersje logo bd spjne w wygldzie.

Aby przesun ciek w Adobe Illustratorze, postpuj zgodnie z nastpujcymi krokami:

166 1. Zaznacz obiekt za pomoc narzdzia Zaznaczanie bezporednie (V).

2. Wybierz Object/Path/Offset Path (Obiekt/cieka/Przesu ciek). Pojawi si okno
Offset Path (Przesu ciek).
3. Podaj warto ujemn (na przykad 0,1 mm) w polu Offset (Przesunicie). Stworzy to
nad oryginaln ciek jej nieznacznie mniejsz kopi.
4. Kliknij OK.

Moesz teraz dla porwnania umieci now, pomniejszon ciek obok oryginalnej.
Eksperymentuj z wymiarami Offset (Przesunicie), a bdziesz mie pewno, e wersje dla
biaego i czarnego ta s do siebie maksymalnie zblione.

Pamitaj, e musisz przeprowadza ten proces nie tylko dla ksztatw, ale te dla typografii.
Na koniec konieczne moe by oczyszczenie nowej, pomniejszonej cieki.
 ROZDZIA 12: PRZYGOTOWYWANIE PLIKW RDOWYCH

167

Rysunek 12.1. Oryginalne logo (na grze); logo odwrcone, jeszcze niepoprawione (po rodku) i odwrcone logo
z kompensacj iluzji optycznej (na dole)
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

DRUKOWANIE W POSZUKIWANIU BDW

Twj monitor nie zawsze wykae kady bd, dlatego naley regularnie drukowa logo
w trakcie wprowadzania udoskonale i jeszcze raz na ostatnim etapie przygotowywania
pliku (patrz rysunek 12.2). Czstym problemem jest zlewanie si kolorw w mniejszych
rozmiarach, jeli na obrazie znajduj si wskie obszary przestrzeni negatywnej.

Zawsze drukuj w czerni i bieli, a dopiero potem wprowadzam kolory, poniewa testowanie
poprawnych wartoci kolorw na standardowej drukarce atramentowej jest bezcelowe.
Aby dokadnie dowiedzie si, jak sprawdz si wybrane kolory, niezalenie od materiau,
popro o wydruk prbny w drukarni.

Jeli klient wspomni, e wydrukowa logo i jego kolory wyglday troch inaczej ni na
ekranie, wyjanij mu, i naley jeszcze poprawi tryby kolorystyczne. Pamitaj te, e klient
moe nie mie poprawnie skalibrowanego monitora (patrz rozdzia 10.).

168

Rysunek 12.2. Testowe drukowanie projektu

Zdjcie: Gareth Hardy

OCZYSZCZANIE PLIKU
Jak wiesz, wektory tworzone s za pomoc precyzyjnych punktw. Ale niepodane punkty
na rysunku mog w pewnym momencie zacz przeszkadza ssiadujcym ksztatom.
Najlepszym sposobem na wyszukanie zagubionych punktw w Adobe Illustratorze jest
wybranie Select/All (Zaznacz/Wszystko). Ujawni to wszystkie punkty znajdujce si
w dokumencie. Na rysunku 12.3 zakreliem te zagubione punkty.
 ROZDZIA 12: PRZYGOTOWYWANIE PLIKW RDOWYCH

Musisz rwnie upewni si, e masz poprawnie zamknite cieki (patrz rysunek 12.4).
Otwarta cieka moe wywoywa problemy przy metodach reprodukcji, takich jak haft
komputerowy, poniewa nie okrela ona caego planowanego konturu. Zaznacz ciek,
aby zobaczy, czy jest zamknita.

169

Rysunek 12.3. Zagubione punkty

Rysunek 12.4. Tutaj linia nie jest ukoczona, chocia ksztat wydaje si by jednolicie wypeniony
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Przygotowywanie innych wersji logo

Kiedy eksperymentowae z obrazkiem na etapie ukadu i prezentacji, moge zauway,
e to samo uoenie nie zawsze jest moliwe. Na przykad, jeli ukad logo tworzy prostokt
w formacie krajobrazowym, moe wyglda niezgrabnie, jeli sam obraz ma format
portretowy. Zaproponowanie rnych ukadw i sposobw uoenia zapobiegnie temu,
e klient bdzie prbowa samodzielnie zmienia ukad i rozmieszczenie logo.

Na dodatek moesz dostarczy warianty kolorystyczne logo. Standardowe warianty obejmuj:

 gwn wersj kolorystyczn,
 wersj w skali szaroci,
 wersj czarno-bia,
 wersje jednobarwne.

TESTOWANIE ZASTOSOWA
Niektre logo musz by reprodukowane na rnych materiaach i z uyciem rnych
metod. Wrd nich mog znale si:

170  haft,
 druk wypuky,
 reprodukcja kolorowa (na papierze powlekanym i niepowlekanym).

Wszystko to powinien okrela brief kreatywny (patrz rozdzia 4.).

Jeli klient ma takie specjalne wymagania, konieczne moe by wprowadzenie pewnych

niewielkich zmian do pliku przed wysaniem go do drukarki. W pewnych okolicznociach
moe zaj potrzeba stworzenia uproszczonej wersji logo, szczeglnie na uytek druku
wypukego.

JAKIE PLIKI DOSTARCZY

Nawet dowiadczeni projektanci nie znaj caego ogromnego wachlarza typw plikw.
Ku mojemu zdziwieniu niektrzy graficy ka sobie paci dodatkowo za dostarczenie
klientowi edytowalnych plikw wektorowych logo; niektrzy nawet w ogle odmawiaj
wysyania pliku wektorowego z obawy, e klient wprowadzi do niego nieuzgodnione zmiany.
Jaki jest sens tworzenia logo z uyciem grafiki wektorowej, jeli nie pozwalasz klientowi
z niej korzysta? Drukarz w pewnym momencie zada obrazu w formacie wektorowym,
dlatego musisz udostpni ten plik klientowi.
 ROZDZIA 12: PRZYGOTOWYWANIE PLIKW RDOWYCH

Nastpny rozdzia wyjani, jak moesz chroni swoje oryginalne prace, ale przedtem musisz
wiedzie, jakie typy plikw naley udostpni. Formaty plikw, ktre przelesz klientowi,
zale od briefu kreatywnego (patrz rozdzia 4.).

Zawsze organizuj pliki w dwa foldery: na ekran i do wydruku. W tych folderach tworz
podfoldery dla kadej wersji logo.

DO DRUKU
Do uzyskania optymalnego wydruku pliki musz mie wiksz rozdzielczo ni te
przeznaczone na ekran (co najmniej 300 dpi). Jednak kiedy masz do czynienia z grafik
wektorow (optymalnym formatem dla tworzenia logo), okrelanie rozdzielczoci nie jest
potrzebne, poniewa obrazy te mona skalowa z pliku, ktry dostarczysz.

Jeli chodzi o wydruk, w gr wchodz nastpujce typy plikw:

 EPS: EPS (Encapsulated PostScript) jest powszechnie uywanym formatem do

wydrukw. To krl wrd plikw, gwnie dlatego, e ma wikszo moliwoci, ktre
posiadaj te inne formaty. Jeli masz plik EPS, jeste w stanie eksportowa go do
innych rozszerze plikw.
 AI lub CDR: AI to format Adobe Illustratora, a CDR to format CorelDRAW.
CorelDRAW jest w stanie otwiera i edytowa pliki Adobe Illustratora, ale nie
wszystkie wersje Illustratora radz sobie z plikami CorelDRAW. Zalet CorelDRAW 171
jest moliwo eksportowania zarwno w formacie AI, jak i CDR.
 PDF: Portable Document Format (przenony format dokumentu) to standardowy typ
pliku sucy do udostpniania dokumentw, dlatego klienci prawdopodobnie bd
czuli si z nim komfortowo. W plikach PDF moesz osadza obrazy wektorowe, ktre
da si z nich w razie potrzeby wyeksportowa. Jeli zapisujesz w formacie PDF, moesz
zabezpieczy hasem moliwo edytowania obrazu wektorowego zawartego w pliku.
Dziki temu ten, kto otrzyma plik, nie bdzie mia dostpu do plikw rdowych.
Moesz wysa wersje PDF gotowe do wydruku i do wywietlania na ekranie, jako e
pliki PDF poza grafik wektorow s w stanie zawiera te obrazy rastrowe.

Wikszo programw do grafiki wektorowej jest w stanie odczytywa edytowalne pliki EPS,
ale zawsze dobrze jest mie dostpne oryginalne pliki AI lub CDR jako rezerw, w razie
gdyby EPS nie by kompatybilny z przyszym oprogramowaniem. Z pliku AI lub CDR jeste
w stanie stworzy plik EPS.

NA EKRAN
Pliki przeznaczone do wywietlania na ekranie powinny by zapisywane z rozdzielczoci
72 dpi. Wymiary pliku zale od wielkoci ekranu i planowanego zastosowania. Kiedy
dostarczam pliki przeznaczone przede wszystkim na ekran, czsto tworz wersje w rnych
rozmiarach, aby klient nie zmieni im proporcji, prbujc je przeskalowa. Przy szykowaniu
plikw na ekran moesz uy Adobe Illustratora do wyeksportowania kilku kompatybilnych
formatw, ale aby zastosowa obrazy w internecie, musisz zaimportowa obrazy do Adobe
Photoshopa i zapisa je w nim.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Oto rodzaje plikw, ktre wysyam (w wersji minimum) do uytku na ekranie:

 PNG: Pliki Portable Network Graphics (przenona grafika sieciowa) oferuj moliwo
eksportowania z rnymi poziomami przezroczystoci, co moe by przydatne, jeli
klient musi opublikowa logo w internecie. Pliki PNG maj te moliwo obsugi
skalowania konturw w przegldarce internetowej.
 GIF: Graphics Interchange Format (format wymiany grafiki) zosta stworzony do
zastosowania w internecie. Pliki GIF obsuguj do 256 kolorw wybranych w skali
RGB. Jeli jednak pliki GIF nie s uywane ostronie, mog utraci jako pamitaj,
by jako pliku GIF ustawi na No Dither (Bez roztrzsania), a kolory na 256.
 JPEG: Jednym z najlepszych sposobw na redukowanie wielkoci pliku jest
wykorzystywanie formatu Joint Photographic Experts Group (poczona grupa
ekspertw fotograficznych), poniewa potrafi on kompresowa dane bez znaczcej
utraty jakoci. Wielu klientw automatycznie zakada, e powinni uywa formatu
JPEG do wszystkiego zwizanego z logo, poniewa jest to format, do ktrego wikszo
ludzi jest najbardziej przyzwyczajona.

SPECJALNE ZAMWIENIA
Czasami klient potrzebuje logo w konkretnym formacie poza typami wymienionymi
w poprzednich dwch sekcjach. Oto najczciej zamawiane formaty plikw:
172  PSD: Moje dowiadczenie wskazuje, e najczciej zamawiane jest logo
z rozszerzeniem PSD (w formacie Photoshopa). Zazwyczaj, gdy klient prosi o logo
w formacie PSD, liczy na to, e bdzie mg eksperymentowa z kolorami i zniszczy
ca Twoj cik prac. Jeli klient prosi o plik PSD, wyjanij mu, e nie jest on
potrzebny, poniewa dostarczasz mu ostateczn wersj obrazu. Jeli zleceniodawca
potrzebuje innego koloru lub wariantu, dostarczysz mu go w odpowiednim formacie
innym ni PSD. Jeli nie chce zgodzi si na nic poza PSD, moesz go zadowoli,
wysyajc spaszczony plik tego typu.
 TIFF: TIFF, skrt od Tagged Image File Format (znacznikowany format pliku obrazu),
jest wspierany przez wiele programw do publikacji. Podobnie jak PSD, plik TIFF
moe zawiera warstwy, dlatego klient jest w stanie przekaza plik TIFF projektantowi,
ktry bdzie pracowa z logo w przyszoci.

Fonty
Prosz przesa nam czcionk uyt w logo.

Jak poradzisz sobie z tak prob? Moe wydawa si, e oczywistym rozwizaniem byoby
przekazanie fontu. Ale wikszo klientw nie rozumie, e do wykorzystania go naley
mie licencj. Nawet jeli zapacie za font i masz licencj na jego wykorzystanie, moe
ona obejmowa tylko jednego uytkownika. Jeli korzystasz z konkretnego fontu, wr do
miejsca, gdzie go uzyskae, i przyjrzyj si zasadom uytkowania. Prawdopodobnie bdzie Ci
potrzebna jeszcze jedna licencja. W takim razie zakup j w imieniu klienta i dodaj koszty do
rachunku lub powiedz klientowi, gdzie moe sam j zakupi.
 ROZDZIA 12: PRZYGOTOWYWANIE PLIKW RDOWYCH

 BMP: Niestety, nie artuj. Bitmapa to format grafiki rastrowej uywany w pakietach
publikacyjnych Microsoftu. Pliki BMP s wygodne do tworzenia materiaw takich
jak papier firmowy w Microsoft Wordzie, ale generalnie le si drukuj i naley ich
w miar moliwoci unika.
 PPT: Moesz si zdziwi, jak wielu klientw nie potrafi wykona zadania tak prostego
jak zaimportowanie pliku JPEG do prezentacji PowerPointa. Czsto oferuj plik
PPT z pojedynczym slajdem zawierajcym logo, aby klient nie redukowa jakoci
wyjciowej logo, jeli ma zamiar tworzy prezentacj.

Archiwizowanie pracy
Zawsze zachowuj dodatkow kopi rezerwow wszystkich plikw, ktre tworz dla klienta,
czy chodzi o logo, czy o co innego. Sprzt elektroniczny nie jest niezawodny moe
w dowolnym momencie bez ostrzeenia ulec awarii, zazwyczaj wtedy, kiedy jest Ci najbardziej
potrzebny. Posiadanie dodatkowej kopii plikw gwarantuje, e nie stracisz ich na zawsze, jeli
wydarzy si katastrofa. Na dodatek nie moesz ufa klientowi, e nie zgubi lub nie uszkodzi
kopii plikw, ktre mu wylesz. Kopiowanie danych na osobny dysk twardy lub pyt stanowi
dodatkowy poziom zabezpiecze.

173
 13
ROZDZIA
13 USTALANIE ZASAD
UYWANIA LOGO

LOGO JEST GOTOWE i co teraz? Czy
po prostu pozwalasz klientowi odjecha
w stron zachodzcego soca z Twoim
projektem i nakleja logo, na co mu si
ywnie podoba? Odpowied brzmi: nie,
nie bez wskazwek zapewniajcych, e
stworzona przez Ciebie tosamo pozostanie
spjna. Twoje zaangaowanie w tworzenie
logo nie koczy si w momencie, kiedy
pliki s gotowe do przekazania klientowi.
Ostatnim etapem procesu jest ustalenie zasad
uywania logo.
Jeli tworzye ju kiedy logo, moge w takiej sytuacji powinien przekaza
spotka si z sytuacj, w ktrej klient
wprowadzi zmiany do Twojego projektu po
tym, jak dostarczye mu ju pliki. By moe
doda do niego now, nieczyteln czcionk,
poniewa znalaz j w sieci i wyglda
naprawd fajnie!. Moe nawet zmieni
kolory, poniewa uzna, e bardziej rzucaj
si w oczy. Traktowanie Twojej pracy
w ten sposb potrafi zdemoralizowa (nie
wspominajc ju o tym, e niszczy stworzon
przez Ciebie tosamo), ale moesz zapobiec
takim sytuacjom przez ustalenie zasad
uywania logo.
Zasady uywania logo przydaj si kademu,
kto bdzie je stosowa, teraz czy w przyszoci
w tym innym profesjonalistom z brany
graficznej. Klient moe z czasem zatrudni
innego projektanta lub zesp graficzny;
im Twoje zasady uywania logo, aby
zagwarantowa, e ich decyzje bd zgodne
z tosamoci. Drukarze rwnie mog
siga do tych zasad, jeli nie maj pewnoci,
ktrej metody reprodukcji koloru uy i jakie
tusze wybra.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

CEL OKRELANIA ZASAD UYWANIA LOGO

Wyobra sobie, e wanie zakupie nowy sprzt elektroniczny. W pudeku znajdujesz
szczegow instrukcj mwic, jak go uywa. Zasady uywania logo s podobne
dziki nim przekazujesz klientowi, jak ma uywa logo, ktre dla niego zaprojektowae.

Zasady uywania logo oferuj nastpujce korzyci:

 Pomagaj kierowa i informowa kadego, kto bdzie uywa logo, o podjtych

przez Ciebie decyzjach. Wikszo klientw nie zna si na projektowaniu, dlatego
moe nie zdawa sobie sprawy z tego, e kada decyzja, ktr podejmujesz przy
tworzeniu logo, ma swoje powody. Kiedy klient zda sobie spraw z tego, jak wiele
przemyle stoi za projektem, maleje prawdopodobiestwo, e bdzie chcia w niego
ingerowa.
 Zwikszaj skuteczno i spjno wszelkich przyszych projektw tworzonych
z uyciem logo. Jeli w przyszoci jaki projektant bdzie musia pracowa z logo,
niezalenie od rodka przekazu, moesz mie pewno, e tosamo marki pozostanie
spjna.
 Pomagaj zapewni kontrol nad powielaniem zarwno na ekranie, jak i na
wydruku. Podanie rnych wartoci kolorw co najmniej dla trybw RGB i CMYK
zapewnia, e logo bdzie wygldao jednolicie w kadym rodku przekazu.
 Umoliwiaj bardziej profesjonalny pakiet usug dla klienta. Jeli zaprojektujesz
176 logo i wylesz je e-mailem z prostym mio byo razem pracowa, wyraasz
co innego, ni gdy zaczasz szczegowe zasady uywania logo. Jeli zaoferujesz
porady dotyczce zastosowania logo, klient bdzie traktowa Ci jak profesjonalnego
projektanta i szanowa Twoj prac.
 Zapobiegaj moliwym katastrofom, ktrych nie bdziesz w stanie kontrolowa.
Mowa tu o drukarzach eksperymentujcych z wymiarami i wartociami kolorw
uytymi w logo lub o klientach stosujcych logo w sposb zupenie niepodobny
do tego, co zaplanowae.
 Zwikszaj konkurencyjno. Zasady stosowania zapewniaj, e tosamo
jest kontrolowana, co z kolei sprawi, i bdzie wygldaa bardziej profesjonalnie
od tosamoci konkurentw, ktrzy nie stosuj takich zasad.

Spjno to zasadnicza kwestia, jeli chodzi o tosamo marki, a zasady uywania

logo pomagaj klientowi uzyska j na kolejne lata. Czy zwrcie uwag na to, e logo
najwikszych marek wiata zawsze wygldaj tak samo, niezalenie od tego, gdzie je
widzimy? Czy patrzysz na logo Coca-Coli na puszce napoju czy na billboardzie, wyglda
identycznie. Nie jest to zbieg okolicznoci.
 ROZDZIA 13: USTALANIE ZASAD UYWANIA LOGO

Elementem pracy z klientem od pocztku procesu projektowania do koca jest

przekonanie go do tego, jak istotna jest spjno. Dziki temu, kiedy przedstawisz klientowi
zasady uywania logo, moesz przypomnie mu, e dokument ten pomoe osign
spjno, jak szczyc si najwiksze marki wiata.

Spjna tosamo marki zwiksza rozpoznawalno. Logo uywane niekonsekwentnie

moe powodowa zamt wrd odbiorcw. Zasady uywania logo stanowi odskoczni dla
przyszego rozwoju marki i badania oraz adaptacji tosamoci. Nie stanowi caego zakresu
zasad i regu dotyczcych tosamoci wizualnej, lecz tylko podstaw dla nich.

ZASADNICZE SKADNIKI
Przekonaem Ci do sensu i znaczenia zasad uywania logo. Teraz musisz wic tylko
dowiedzie si, co naley w nich zawrze. W tym podrozdziale omwi ich zawarto. Dla
czytelnoci sugeruj, eby kady z tych skadnikw zajmowa osobn stron w dokumencie.

Uwaga: Jeli projektujesz ca mark, a nie tylko logo, prawdopodobnie i tak bdziesz musia
stworzy wytyczne do jej stosowania. Bd one znacznie bardziej szczegowe i musz
zawiera elementy daleko wykraczajce poza logo. Wytyczne dotyczce marek obejmuj
specyfikacje dla stosowania logo. Nawet jeli nad caoci tosamoci marki pracuje kto
inny, powiniene zaoferowa porady dotyczce optymalnej prezentacji logo.

177
OKADKA
Okadka, ktra wyranie wyjania cel dokumentu i zawiera logo, pomaga odrni zasady
od standardowego dokumentu biurowego (patrz rysunek 13.1).
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 13.1. Pierwsza strona okadki

178

SPIS TRECI
Doczenie spisu treci pomaga znale wymagane informacje. Twoim celem jest sprawienie,
by zasady byy jak najprostsze do zrozumienia i uycia, a spis treci pomaga osign ten cel
(patrz rysunek 13.2).

ZNAK MARKI
Klienci czsto nie zdaj sobie sprawy z tego, e wszystkie elementy logo stanowi cao i nie
naley nimi manipulowa. Sekcja znaku marki w zasadach (patrz rysunek 13.3) powinna:

 Potwierdza dokadnie elementy logo.

 Wyjania, e jeli w logo uywana jest typografia, nie jest to font, lecz oryginalny
obraz, ktry nie powinien by zastpowany innym fontem.
 Potwierdzi, e nie naley zmienia proporcji obrazu.
 ROZDZIA 13: USTALANIE ZASAD UYWANIA LOGO

Rysunek 13.2. Spis treci

179

Rysunek 13.3. Co skada si na ocjalne logo

 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

MINIMALNY ROZMIAR
Jeli logo zostanie za bardzo zmniejszone, nie bdzie rozpoznawalne. Logo, ktrego
nie mona rozpozna, traci sens. Minimalny rozmiar bdzie inny dla kadego logo, ale
przecitnie minimum wynosi 45 milimetrw dla caego znaku marki. Jeli Twoje logo
wykorzystuje tylko ikon, tak jak Apple, minimalny rozmiar moe by mniejszy. Pamitaj,
by okreli go w zasadach uywania logo (patrz rysunek 13.4).

180

Rysunek 13.4. Najmniejszy rozmiar, w jakim mona powiela logo

WIATO
wiato (czyli odstp) jest Twoim przyjacielem. Wyobra sobie sytuacj, w ktrej liczne
logo zaprezentowane s na jednej powierzchni na przykad na licie sponsorw jakiego
wydarzenia. Kade logo woa o uwag, a jeli znajd si wyjtkowo blisko siebie, odbiorcy
bd mieli problemy z ich odrnieniem.

Naley okreli minimalny odstp, aby logo miao swobod i byo atwe do rozpoznania,
gdziekolwiek si pojawi. Ten okrelony odstp chroni integralno marki nie tylko przed
konkurencj, ale te przed towarzyszcymi grafikami, hasami i fotografiami. Wielko
 ROZDZIA 13: USTALANIE ZASAD UYWANIA LOGO

odstpu powinna by proporcjonalna do rozmiaru logo przy jego skalowaniu. Podanie

dokadnych wymiarw moe by trudne, dlatego minimalny odstp czsto mierzony jest
w odniesieniu do ktrego z elementw logo (patrz rysunek 13.5).

181

Rysunek 13.5. Minimalny odstp, ktry musi by zachowany wok logo

TA
Konieczne moe by powielanie logo na rnych rodzajach ta, dlatego powiniene okreli
zasady dotyczce nastpujcych kwestii (patrz rysunek 13.6):

 Czy kolor ta jest czci gwnego logo?

 Jakie istniej opcje jednolitych kolorw lub (jeli potrzeba) gradientw dla ta?
 Czy jako to mona uy fotografii?
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 13.6. Stosowanie logo na rnych tach

182

KOLOR
W rozdziale 7. wyjaniaem, e istniej rne sposoby prezentowania koloru, dlatego
w zasadach uywania logo powiniene poda rne wartoci dla kadego materiau
i metody. Nie moesz zakada, e klient zawsze bdzie drukowa tuszami Pantone,
dlatego powiniene te poda wartoci druku czterokolorowego.

Podawaj wartoci kolorw wedug nastpujcych wzorw:

 RGB: Do zastosowania na ekranie, skadajce si z wartoci czerwonej, zielonej

i niebieskiej.
 Hex (szesnastkowy): Do zastosowania w internecie.
 Pantone: Do drukowania tuszami Pantone.
 CMYK: Do druku czterokolorowego, skadajce si z cyjanu, magenty, ci i czerni,
na wypadek gdy tusze Pantone nie s dostpne.

Podaj instrukcje dotyczce uywania kadego z tych czterech sposobw odwzorowywania

kolorw klient moe ich nie zna (patrz rysunek 13.7).
 ROZDZIA 13: USTALANIE ZASAD UYWANIA LOGO

Rysunek 13.7. Wartoci kolorw dla rnych trybw kolorystycznych i metod drukowania
183
PALETA DRUGORZDNA
Moesz poda te przykady tego, jak zastosowa inne kolory do wspierania logo (patrz
rysunek 13.8), ale nie jest to konieczne dotyczy bardziej zasad tosamoci marki. Nawet
jeli nie projektujesz caej tosamoci, wci moesz zasugerowa, jakich kolorw naley
uywa. Pomoe to zapobiec sytuacji, w ktrej klient lub inni projektanci wybior co
kolidujcego z Twoimi decyzjami.

NIEPOPRAWNE STOSOWANIE
Istniej poprawne i niepoprawne sposoby stosowania logo. Poka jak najwicej tych
niepoprawnych, aby jasno wyrazi, co mona, a czego nie naley robi (patrz rysunek 13.9).
W szczeglnoci pamitaj, by uwzgldni przykady niepoprawnego zastosowania:

 skali i perspektywy,
 koloru,
 uoenia.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Rysunek 13.8. Przykady opcjonalnych kolorw

184

Rysunek 13.9. Przykady niepoprawnego zastosowania logo

 ROZDZIA 13: USTALANIE ZASAD UYWANIA LOGO

Format zasad: na ekranie czy na wydruku?

W jakim formacie powiniene przygotowa zasady uywania logo: na ekran czy do wydruku?
Projektowanie pod ktem wydruku wydaje si rozsdne, poniewa rozdzielczo nie wpynie
na to, jak logo wyglda na ekranie.

Zawsze udostpniam zasady zarwno w wydruku, jak i w pliku cyfrowym, aby przyszli
uytkownicy mogli atwo udostpnia je sobie nawzajem. W ten sposb klient zawsze moe
stworzy w przyszoci kopie zasad. Podobnie jak w przypadku samych plikw rdowych
logo, zawsze zachowuj sobie kopi zasad, aby mc je w razie potrzeby zaktualizowa.

185
 14
ROZDZIA
14 UNIKANIE
POWSZECHNYCH
BDW W LOGO

W POPRZEDNICH ROZDZIAACH W tym rozdziale podsumuj

opisywaem kroki, jakie musz zosta najpowszechniejsze bdy popeniane
podjte przy projektowaniu logo oraz co przez projektantw. Zanim zaczniesz
naley zrobi, aby logo byo udane. Nie projektowa logo, przejrzyj ten rozdzia,
wszyscy projektanci postpuj zgodnie aby przypomnie sobie, czego nie naley
z tymi samymi procedurami, ale ostateczny robi. Po ukoczeniu logo przejrzyj go raz
rezultat jest taki sam: powstaje logo. jeszcze i oce, czy udao Ci si omin te
potencjalne puapki.
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

UYWANIE GRAFIKI RASTROWEJ

Standardow praktyk przy projektowaniu logo jest uywanie programu do grafiki
wektorowej, takiego jak Adobe Illustrator czy CorelDRAW. Grafika wektorowa skada si
z precyzyjnych punktw i pozwala na wizualn spjno w wielu rozmiarach. Z drugiej
strony grafika rastrowa (albo bitmapa, jak jest popularnie nazywana) tworzona jest
w programie do grafiki rastrowej, takim jak Adobe Photoshop, i skada si z pikseli.

Wykorzystanie grafiki rastrowej w logo moe powodowa problemy przy powielaniu (patrz
rysunek 14.1). Moesz stworzy logo rastrowe w wysokiej rozdzielczoci, ale nie masz
pewnoci, w jak duym rozmiarze bdzie powielane. Kiedy powikszysz grafik rastrow,
w kocu stanie si ona rozpikselowana, przez co nie bdzie nadawaa si do uytku. Logo
musi wyglda tak samo w kadym rozmiarze, aby zachowa wizualn rozpoznawalno.

188

Rysunek 14.1. Przykad tego, jak graka rastrowa moe ogranicza powielanie. Po lewej znajduje si graka wektorowa,
po prawej graka rastrowa

Grafika wektorowa moe by skalowana do dowolnych rozmiarw bez utraty jakoci

i mona j atwiej ni obrazy rastrowe stosowa w innych rodkach przekazu. Na dodatek
grafika wektorowa znacznie uatwia pniejsz edycj logo na dalszych etapach.

KORZYSTANIE Z BAZ OBRAZW

Ten bd popeniaj czsto przedsibiorcy, ktrzy prbuj zaprojektowa wasne logo, lub
amatorzy, ktrzy nie s wiadomi praw wasnoci. Pobieranie licencjonowanych obrazw
wektorowych ze stron internetowych nie jest przestpstwem, ale moe spowodowa duo
kopotw, jeli postanowisz wykorzysta je w logo.

Logo powinno by jedyne w swoim rodzaju i oryginalne, a licencja na nie musi nalee
wycznie do klienta. Uywanie obrazw z takich bankw amie t zasad. Na dodatek
 ROZDZIA 14: UNIKANIE POWSZECHNYCH BDW W LOGO

przy uywaniu takich grafik wektorowych istnieje ryzyko, e uywa ich te kto inny na
wiecie, a wtedy logo nie bdzie unikatowe. Licencjonowane grafiki wektorowe w logo atwo
zauway zazwyczaj s to znajome ksztaty, takie jak kula ziemska czy sylwetki (patrz
rysunek 14.2).

Rysunek 14.2. Wykorzystywanie licencjonowanych grak wektorowych w logo naraa klienta na ryzyko

PROJEKTOWANIE DLA SIEBIE

ZAMIAST DLA KLIENTA 189

Ten grzech potrafi wykry na wiele kilometrw. Zazwyczaj jest on skutkiem ogromnego
ego projektanta. Nawet jeli masz jaki wietny nowy font i nie moesz doczeka si, a
uyjesz go w projekcie, powstrzymaj si. Czy naprawd pasuje on do przedsibiorstwa
klienta? Twj pomys na doskonae nowoczesne rozwizanie typograficzne prawdopodobnie
nie bdzie zbytnio pasowa do powanej kancelarii adwokackiej (patrz rysunek 14.3).

Rysunek 14.3. Nigdy nie powiniene narzuca swojej osobowoci pracy wykonywanej dla klienta
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

Niektrzy projektanci popeniaj rwnie bd, uwzgldniajc swj rozpoznawalny styl

w projektach. Powiniene by dumny ze swojej pracy, ale narzucanie logo swojej wasnej
osobowoci jest bdem. Skupiaj si na wymaganiach klienta, trzymajc si briefu.

POLEGANIE NA TRENDACH
Trendy przychodz i odchodz, a wczeniej czy pniej staj si banalne. Dobrze
zaprojektowane logo powinno by ponadczasowe. Ponadczasowo moesz osign,
ignorujc najnowsze sztuczki i gadety.

Najpowszechniejsz klisz w projektowaniu jest nieszczsna fajka korporacyjna

(patrz rysunek 14.4), czyli najbardziej zachowawcze rozwizanie.

190

Rysunek 14.4. Skupianie si na aktualnych trendach opatruje logo dat wanoci

Zadaniem projektanta jest stworzenie unikatowej tosamoci dla klienta, dlatego powiniene
zupenie ignorowa powszechne tendencje w projektowaniu logo. Nie jeste pewien, jakie s
najnowsze trendy? Wejd na stron LogoLounge (www.logolounge.com) i kliknij na Trend
Reports na dole strony. Znajdziesz tam coroczne sprawozdanie o biecych trendach w logo.
Jako projektant musisz mie wiadomo najnowszej mody... aby mc jej za wszelk cen
unika.

ZBYTNIA ZOONO
Przyjrzyj si swojemu palcowi moesz zobaczy detale linii papilarnych, tylko gdy
przybliysz go do oczu. Kiedy go odsuniesz, nie bdziesz ich widzia. To samo dotyczy
nadmiernie szczegowych projektw logo.

Zoone projekty drukowane w mniejszych rozmiarach utrac detale, a w niektrych

przypadkach mog wyglda jak plama albo bd drukarski (patrz rysunek 14.5). Kiedy
logo jest bardziej zoone, ogldajcy musi przyj wicej informacji. wietne logo powinno
zapada w pami, a najlepszym sposobem osignicia tego jest upraszczanie. Przyjrzyj si
tosamociom firm, takich jak Nike, McDonalds czy Apple s to proste ikony, atwe do
powielenia w dowolnym rozmiarze i bardzo zapadajce w pami.
 ROZDZIA 14: UNIKANIE POWSZECHNYCH BDW W LOGO

Rysunek 14.5. Bardzo szczegowe projekty nie bd dobrze si skaloway, gdy bd drukowane lub ogldane
w mniejszym rozmiarze

BRAK ROZWIZANIA
W PRZYPADKU BRAKU KOLORU
Niektrzy projektanci nie mog doczeka si, a bd dodawa kolor do swojego projektu,
a bywaj nawet logo cakowicie opierajce si na barwach. Wybr koloru powinien by 191
ostatni decyzj zawsze lepiej zacz od pracy na czarno i biao.

W niektrych sytuacjach logo bdzie musiao by powielone w jednym kolorze, dlatego

naley pamita, by przetestowa swj projekt i zobaczy, czy nie wpynie to na jego
tosamo. Jeli barwa pomaga odrni pewne elementy projektu, bdzie on wyglda
zupenie inaczej w jednym kolorze (patrz rysunek 14.6). Zawsze przygotowuj jednobarwn
wersj projektu, aby unikn w przyszoci komplikacji przy powielaniu.

Rysunek 14.6. Z braku koloru Twj doskonay projekt moe straci swoj tosamo
 CZ II: PROJEKTOWANIE LOGO

WYBIERANIE NIEWACIWEGO KROJU PISMA

Jeli chodzi o wykonanie logo, wybr waciwego fontu to najwaniejsza decyzja projektanta.
Bardzo czsto logo ulega pogorszeniu przez zy wybr w tej kwestii (patrz rysunek 14.7).

Rysunek 14.7. Wybr kroju pisma moe decydowa o powodzeniu lub niepowodzeniu logo

Znalezienie idealnego fontu dla projektu polega na dopasowaniu go do stylu sygnetu,

co bywa trudne. Jeli bd do siebie zbyt podobne, sygnet i font bd konkurowa ze sob
192 o wizualn uwag. Jeli zupenie nie bd do siebie pasowa, odbiorca nie bdzie wiedzia,
na czym si skupi. Kluczem jest osignicie odpowiedniej rwnowagi. Kady krj pisma
ma pewn osobowo; jeli wybrany font nie bdzie odzwierciedla charakterystyk sygnetu,
przesanie marki nie zostanie skutecznie wyraone.

Projektanci maj tendencj do wybierania niewaciwego fontu, jeli nie potraktuj

tej decyzji wystarczajco powanie. Niektrzy po prostu wrzucaj tekst jako dodatek.
(Wicej na temat wybierania fontu w rozdziale 8.).

UYWANIE ZBYT WIELU FONTW

Uywanie zbyt wielu fontw moe przypomina prb pokazania komu naraz caego
albumu ze zdjciami. Kady krj pisma wyglda inaczej, a odbiorca potrzebuje czasu,
by rozpozna kady z nich zobaczenie zbyt wielu naraz moe powodowa zamt
(patrz rysunek 14.8).

Standardow praktyk jest ograniczanie si do maksymalnie dwch fontw lub dwch

gruboci. Zmniejszenie ich liczby w projekcie logo moe znacznie zwikszy czytelno
i rozpoznawalno marki.
 ROZDZIA 14: UNIKANIE POWSZECHNYCH BDW W LOGO

Rysunek 14.8. Liczba fontw po lewej sprawia, e logo trudniej jest przeczyta

PLAGIAT
Plagiat to najwikszy bd w projektowaniu logo, ktry niestety staje si coraz powszechniejszy.
Gwnym celem logo jest identyfikowanie firmy. Jeli logo przedsibiorstwa wyglda tak
samo jak logo innej firmy, jest nieudane. Kopiowanie cudzej pracy nigdy nie jest korzystne
rwnie dla projektanta.
193
 III
CZ
III GALERIA

Rozdzia 15. Znaki graficzne

Rozdzia 16. Znaki abstrakcyjne i symboliczne
Rozdzia 17. Logotypy
Rozdzia 18. Inicjay i monogramy
Rozdzia 19. Emblematy i postacie
Dodatek Wkrocz do wiata logo

15 ZNAKI
GRAFICZNE
TEN ROZDZIA PREZENTUJE PROJEKTY
LOGO wykorzystujce znaki graficzne.
Znakami graficznymi mona nazwa
rozpoznawalne, znajome obrazy. Jako e
s tak dobrze znane, pozwalaj szybko
nawiza kontakt z odbiorc.
15
ROZDZIA
Czerpi z ludzkich dowiadcze i skojarze
z obrazem, aby powiza go z mark. Obraz
taki czsto kojarzy si z wieloma cechami
charakterystycznymi tego, co identyfikuje,
w tym z nazw marki.
 CZ III: GALERIA

Memory Wash Taurus Construction

Projektant: Leighton Hubbell Projektant: Mike Erickson
(Kalifornia, Stany Zjednoczone) (Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: Strona internetowa:
198 www.leightonhubbell.com www.logomotive.net

The Cowshed Bar and Grill cinemacaf

Projektant: JamFactory (Bristol, Anglia) Projektant: Muamer Adilovic
(Sarajewo, Bonia i Hercegowina)
Strona internetowa:
www.jam-factory.com Strona internetowa:
www.muameradilovic.com
 ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE

Locksley West Profis Bud

Projektant: Jan Zabransky (Zln, Czechy) Projektant: Midgar.eu
(Grabownica, Polska)
Strona internetowa: www.janzabransky.cz
Strona internetowa: www.midgar.eu
199

Colorado Conservation Trust Colibry

Projektant: Glen Hobbs/Logoboom Projektant: This Is Nido
(Kolorado, Stany Zjednoczone) (Birmingham, Anglia)
Strona internetowa: www.thisisnido.com
 CZ III: GALERIA

Industrial Wisdom petfoto

Projektant: Glen Hobbs/Logoboom Projektant: Uneek Grafix
(Kolorado, Stany Zjednoczone) (Illinois, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.uneekgrax.com
200

Galaxy Garden Bio-Mechanical

Projektant: James Strange Projektant: Josh Hayes
(Nebraska, Stany Zjednoczone) (Victoria, Australia)
Strona internetowa:
www.hayesimage.com.au
 ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE

Queens Glass Caballo

Projektant: Andrei Gadoiu Projektant: Oguzhan Ocalan
(Bihor, Rumunia) (Hanau, Niemcy)
Strona internetowa: www.vetailors.com Strona internetowa: www.gravitart.com
201

Aquasis Inspire to Success!

Projektant: James Strange Projektant: Glen Hobbs/Logoboom
(Nebraska, Stany Zjednoczone) (Kolorado, Stany Zjednoczone)
 CZ III: GALERIA

Limelight Studios Seablings Fish Market

Projektant: Sean Farrell Projektant: Rudy Hurtado
(Michigan, Stany Zjednoczone) (Ontario, Kanada)
Strona internetowa: www.brandclay.com Strona internetowa: www.rudyhurtado.com
202

47th Festival Memory Lane

Projektant: Type08 Projektant: Glen Hobbs/Logoboom
(Koprivnica, Chorwacja) (Kolorado, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.type08.com
 ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE

Al Qasr Prima Donna Luxury Jewels

Projektant: Ghiath Lahham Projektant: Andrei Gadoiu
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie) (Bihor, Rumunia)
Strona internetowa: www.ghiathlahham.com Strona internetowa: www.vetailors.com
203

Bowes of Norfolk Shutterbug

Projektant: Roy Smith Projektant: Jerron Ames
(Norwich, Anglia) (Utah, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.roysmithdesign.com
 CZ III: GALERIA

Conagra Foods Grace Hospice

Projektant: James Strange Projektant: James Strange
(Nebraska, Stany Zjednoczone) (Nebraska, Stany Zjednoczone)

204

Nebraska AIDS Project Anglers Association

Projektant: Oxide Design Co. Projektant: Galin Kastelov (Sofia, Bugaria)
(Nebraska, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.kastelov.com
Strona internetowa: www.oxidedesign.com
 ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE

Fight Torture Uncorkd

Projektant: Lorena Mirbach Projektant: Randy Heil
(Hamburg, Niemcy) (Arizona, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.randyheil.com
205

Swan Honey Bee

Projektant: Peter Vasvari Projektant: Peter Vasvari
(Karokatona, Wgry) (Karokatona, Wgry)
Strona internetowa: www.petervasvari.com Strona internetowa:
www.petervasvari.com
 CZ III: GALERIA

Randall Museum Power Line

Projektant: Inka Mathew/Green Ink Studio Projektant: James Strange
(Teksas, Stany Zjednoczone) (Nebraska, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
206 www.greeninkstudio.com

Elephruit Grain House

Projektant: This Is Nido Projektant: Nikita Lebiediew
(Birmingham, Anglia) (Kostroma, Rosja)
Strona internetowa: www.thisisnido.com

Hand Crafted in Canada
Projektant: Rudy Hurtado
(Ontario, Kanada)
Strona internetowa: www.rudyhurtado.com
Griffin
Projektant: John Neiner
(Massachusetts, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.neinercreative.com
ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE
Kosher Wine Express
Projektant: Euan MacKenzie
(East Kilbride, Szkocja)
Strona internetowa:
www.euanmackenzie.com
207
Sadowa Rodina
Projektant: Aleksander Badowski
(Kijw, Ukraina)
Strona internetowa: www.badovsky.com
 CZ III: GALERIA

Muddy Boots Landscaping Green Rail

Projektant: Sean Farrell Projektant: James Strange
(Michigan, Stany Zjednoczone) (Nebraska, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.brandclay.com
208

Piraap Publishers Grassland Grains & Kitchens

Projektant: Attak Projektant: Josiah Jost (Alberta, Kanada)
(s-Hertogenbosch, Holandia)
Strona internetowa: www.siahdesign.com
Strona internetowa: www.attakweb.com

TravelWorld
Projektant: Brandberry (Samara, Rosja)
Strona internetowa: www.brandberry.net
Designabot
Projektant: Rich Scott
(Queensland, Australia)
Strona internetowa: www.designabot.net
ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE
Envision
Projektant: Randy Heil
(Arizona, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.randyheil.com
209
Lady Shocking Revelation
Projektant: 903 Creative
(Wirginia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.903creative.com
 CZ III: GALERIA

Blue Mountain Electric, LLC H&C Inso

Projektant: Sean Farrell Projektant: Wizemark
(Michigan, Stany Zjednoczone) (Baka Palanka, Serbia)
Strona internetowa: www.brandclay.com Strona internetowa: www.wizemark.com
210

EuroYacht Toreto
Projektant: The Logo Factory Projektant: Oronoz Brandesign
(Ontario, Kanada) (Chihuahua, Meksyk)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.alanoronoz.com
www.thelogofactory.com

Exotiq
Projektant: Me and Mister Jones
(Antwerpia, Belgia)
Strona internetowa:
www.meandmisterjones.com
Imported Mexican Foods
Projektant: Sneh Roy (Sydney, Australia)
Strona internetowa:
www.littleboxodeas.com
ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE
Caritas
Projektant: Inka Mathew/Green Ink Studio
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.greeninkstudio.com
211
Dig for Saint Michaels
Projektant: Gareth Hardy
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
 CZ III: GALERIA

Bee Jungpark
Projektant: A. William Patino Projektant: Gareth Hardy
(Guaymallen, Argentyna) (Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
212 www.downwithdesign.com

Hombre Mexican Restaurant Excalibur

Projektant: Type08 Projektant: Randy Heil
(Koprivnica, Chorwacja) (Arizona, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.type08.com Strona internetowa: www.randyheil.com
 ROZDZIA 15: ZNAKI GRAFICZNE

Big Kahuna Software Fashion Hair Stylist

Projektant: Jerron Ames Projektant: Muamer Adilovic
(Utah, Stany Zjednoczone) (Sarajewo, Bonia i Hercegowina)
Strona internetowa:
www.muameradilovic.com
213

Biohof Angern Mikazuki Camera

Projektant: Lorena Mirbach Projektant: Gareth Hardy
(Hamburg, Niemcy) (Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
 CZ III: GALERIA

Youfashion.com Tullamore Estate

Projektant: Oronoz Brandesign Projektant: Koodoz Design
(Chihuahua, Meksyk) (Wiktoria, Australia)
Strona internetowa: www.alanoronoz.com Strona internetowa: www.koodoz.com.au
214
 16
ROZDZIA
16 ZNAKI
ABSTRAKCYJNE
I SYMBOLICZNE

TEN ROZDZIA PREZENTUJE znaki
abstrakcyjne i symboliczne, ktrych nie da
si od razu zidentyfikowa. Abstrakcyjny
charakter tych znakw moe zaintrygowa
odbiorc, a grafika czsto przedstawia
skojarzenie z mark, jak jej cech lub
warto. Czsto prostota grafiki zwiksza
szanse na to, by znak abstrakcyjny
lub symboliczny pozosta naprawd
ponadczasowy.
 CZ III: GALERIA
Laurus Nobilis
Projektant: John Neiner
(Massachusetts, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
216 www.neinercreative.com
CitiSync
Projektant: Mike Erickson
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.logomotive.net
Handel Group
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.carrihan.com
Peaceful Healings
Projektant: Raja Sandhu
(Ontario, Kanada)
Strona internetowa: www.rajasandhu.com
 ROZDZIA 16: ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE
Mobileactive.org
Projektant: Brandsimplicity
(Maddington, Australia)
Strona internetowa:
www.brandsimplicity.com.au
Stereo
Projektant: Mister (Glasgow, Szkocja)
Strona internetowa: www.studiomister.com
Wire to Ear Recording Co.
Projektant: Brent Couchman Design
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.brentcouchman.com
217
Euphonic
Projektant: Kevin Burr
(Tennessee, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.ocularink.com
 CZ III: GALERIA

Iconik Cart
Projektant: Type08 Projektant: Mister (Glasgow, Szkocja)
(Koprivnica, Chorwacja)
Strona internetowa: www.studiomister.com
Strona internetowa: www.type08.com
218

Spice Mountain Urban Acres

Projektant: Made By Thomas Projektant: Brandberry (Samara, Rosja)
(Flandria Zachodnia, Belgia)
Strona internetowa: www.brandberry.net
Strona internetowa:
www.madebythomas.com
 ROZDZIA 16: ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE

Pinacia Raam Audio

Projektant: The Logo Factory Projektant: Euan MacKenzie
(Ontario, Kanada) (East Kilbride, Szkocja)
Strona internetowa: Strona internetowa:
www.thelogofactory.com www.euanmackenzie.com
219

pennypuddle
Projektant: Rich Scott
(Queensland, Australia)
Strona internetowa: www.designabot.net
Amari
Projektant: Milou (Cieszyn, Polska)
Strona internetowa: www.milou.com.pl
 CZ III: GALERIA

David Lammens Silent Progression

Projektant: Made By Thomas Projektant: FX3/Julien Gionis
(Flandria Zachodnia, Belgia) (Ateny, Grecja)
Strona internetowa: www.madebythomas.com Strona internetowa: www.fx3.gr
220

Contre Incendio
Projektant: Milou (Cieszyn, Polska) Projektant: Raja Sandhu (Ontario, Kanada)
Strona internetowa: www.milou.com.pl Strona internetowa: www.rajasandhu.com
 ROZDZIA 16: ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE

Dukat Soren Fund Management

Projektant: Cris Labno (Krakw, Polska) Projektant: James Strange
(Nebraska, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.crislabno.com
221

Lemon8 Sunparks
Projektant: This Is Nido Projektant: Lorena Mirbach
(Birmingham, Anglia) (Hamburg, Niemcy)
Strona internetowa: www.thisisnido.com
 CZ III: GALERIA

Promantek
Projektant: Brandberry (Samara, Rosja)
Strona internetowa: www.brandberry.net
222
Showcatcher
Projektant: Sean OGrady
(Hrabstwo Mayo, Irlandia)
Strona internetowa: www.fogradesign.com

Worldonline Museum of Japanese Balance

Projektant: This Is Nido Projektant: Milou (Cieszyn, Polska)
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa: www.milou.com.pl
Strona internetowa: www.thisisnido.com
 ROZDZIA 16: ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE

Koolajong Australia Excellence in Manufacturing

Projektant: Jerron Ames Projektant: Matthew Harpin
(Utah, Stany Zjednoczone) (Rotherham, Anglia)
Strona internetowa:
www.brand-design.co.uk
223

Regionalne Centrum Biznesu Printstunt.nl

Projektant: Brandberry (Samara, Rosja) Projektant: Tim Boelaars
(Amsterdam, Holandia)
Strona internetowa: www.brandberry.net
Strona internetowa: www.timboelaars.nl
 CZ III: GALERIA

Handmade Cafe Moorland Associates

Projektant: Siergiej Szapiro Projektant: Gareth Hardy
(Moskwa, Rosja) (Birmingham, Anglia)
Strona internetowa: www.fromtheska.ru Strona internetowa:
224 www.downwithdesign.com

Lange Transport The Sweetest Days

Projektant: ukasz Ruszel Projektant: Euan MacKenzie
(Grabownica, Polska) (East Kilbride, Szkocja)
Strona internetowa: www.midgar.eu Strona internetowa:
www.euanmackenzie.com
 ROZDZIA 16: ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE

Kagawa Systems Godiva Books

Projektant: Lorena Mirbach Projektant: Gareth Hardy
(Hamburg, Niemcy) (Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
225

Worldwide Wine
Projektant: Rich Scott
(Queensland, Australia)
Strona internetowa: www.designabot.net
 17
ROZDZIA
17 LOGOTYPY

TEN ROZDZIA PREZENTUJE LOGOTYPY,
czyli logo skadajce si ze sw. Najczciej
sowa te to nazwy tego, co reprezentuje
logo. Logotyp moe by prost, samodzieln
typograficzn reprezentacj nazwy albo
moe zawiera obraz obok lub zamiast
pewnych liter. Projektanci prezentowani
w tym rozdziale wybrali konkretny styl
typografii, ktry pomaga wywoywa emocje
lub nastawienie rozpoznawalne dla odbiorcy.
 CZ III: GALERIA
Jiggle Eye Productions
Projektant: John Neiner
(Massachusetts, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
228 www.neinercreative.com
Embloc
Projektant: Mister (Glasgow, Szkocja)
Strona internetowa: www.studiomister.com
Top Spot
Projektant: Wizemark
(Baka Palanka, Serbia)
Strona internetowa: www.wizemark.com
Threeleaves
Projektant: Sean OGrady
(Hrabstwo Mayo, Irlandia)
Strona internetowa: www.fogradesign.com

Red
Projektant: Sean Farrell
(Michigan, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.brandclay.com
Cocktails on Main
Projektant: Galin Kastelov
(Sofia, Bugaria)
Strona internetowa: www.kastelov.com
ROZDZIA 17: LOGOTYPY
Zerowork
Projektant: Anthony Lane
(Minnesota, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.012485.com
229
Jumeirah
Projektant: Ghiath Lahham
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.ghiathlahham.com
 CZ III: GALERIA
Wave
Projektant: Jan Zabransky (Zln, Czechy)
Strona internetowa: www.janzabransky.cz
230
Elastique
Projektant: Rich Scott
(Queensland, Australia)
Strona internetowa: www.designabot.net
Akcent
Projektant: Mel Campbell
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.six17.net
The Village Experience
Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia)
Strona internetowa:
www.roysmithdesign.com
 ROZDZIA 17: LOGOTYPY

Bamboo Botania
Projektant: Craig Russell Projektant: Josiah Jost
(Wiktoria, Australia) (Alberta, Kanada)
Strona internetowa:
www.siahdesign.com
231

Chronic Addiction Colab

Projektant: Oguzhan Ocalan Projektant: Mister (Glasgow, Szkocja)
(Hanau, Niemcy)
Strona internetowa: www.studiomister.com
Strona internetowa: www.gravitart.com
 CZ III: GALERIA

Panda Vuvav
Projektant: This Is Nido Projektant: Alexander Wende
(Birmingham, Anglia) (Ulm, Niemcy)
Strona internetowa: www.thisisnido.com Strona internetowa:
232 www.behance.net/alexwende

Dustin Wilkes Camino

Projektant: Kevin Burr Projektant: Glen Hobbs/Logoboom
(Tennessee, Stany Zjednoczone) (Kolorado, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.ocularink.com
 ROZDZIA 17: LOGOTYPY

Twyst Tofu
Projektant: Gert van Duinen Projektant: Lorena Mirbach
(Emmen, Holandia) (Hamburg, Niemcy)
Strona internetowa: www.cresk.nl
233

Invizio handglob
Projektant: This Is Nido Projektant: FX3/Julien Gionis
(Birmingham, Anglia) (Ateny, Grecja)
Strona internetowa: www.thisisnido.com Strona internetowa: www.fx3.gr
 CZ III: GALERIA

Pixelcraft Dla Ciebie!

Projektant: Pixelcraft (Dublin, Irlandia)
Strona internetowa: www.pixelcraft.ie
234
Projektant: Siergiej Szapiro
(Moskwa, Rosja)
Strona internetowa: www.fromtheska.ru

Sotra March
Projektant: ukasz Ruszel Projektant: Me and Mister Jones
(Grabownica, Polska) (Antwerpia, Belgia)
Strona internetowa: www.midgar.eu Strona internetowa:
www.meandmisterjones.com
 ROZDZIA 17: LOGOTYPY

Danzk Avenue One

Projektant: Pete Lacey Projektant: Mike Rock
(Frederiksberg, Dania) (Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.chopeh.com Strona internetowa: www.mikerock.co
235

Facchinelo Arc Al Rajhi Cement

Projektant: Mads Burcharth Projektant: Ghiath Lahham
(Odense, Dania) (Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.mabu.dk Strona internetowa: www.ghiathlahham.com
 CZ III: GALERIA

Rikke Kristine Cris Labno

Projektant: Pete Lacey Projektant: Cris Labno (Krakw, Polska)
(Frederiksberg, Dania)
Strona internetowa: www.crislabno.com
Strona internetowa: www.chopeh.com
236

Unreel Fishwear Time Bomb

Projektant: Mike Erickson Projektant: Lorena Mirbach
(Kalifornia, Stany Zjednoczone) (Hamburg, Niemcy)
Strona internetowa: www.logomotive.net
 ROZDZIA 17: LOGOTYPY

Stir Femina
Projektant: Megan Kirby/The Washington Projektant: Siergiej Babenko
Athletic Club (Kijw, Ukraina)
(Waszyngton, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
237
www.megankirbydesign.com

Al Manzil Hotel Peppe

Projektant: Ghiath Lahham Projektant: Saawan Ebe
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie) (Andhra Pradesh, Indie)
Strona internetowa: www.ghiathlahham.com Strona internetowa: www.studiosaawan.com
 CZ III: GALERIA

Fogra Sa Scne
Projektant: Sean OGrady Projektant: Nadim Twal
(Hrabstwo Mayo, Irlandia) (Londyn, Anglia)
Strona internetowa: www.fogradesign.com
238

Alyasra
Projektant: Ghiath Lahham
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.ghiathlahham.com
FiftyFifty
Projektant: JamFactory (Bristol, Anglia)
Strona internetowa: www.jam-factory.com

Niven Landscaping
Projektant: Josh Hayes
(Wiktoria, Australia)
Strona internetowa:
www.hayesimage.com.au
Anna Lords
Projektant: The Logo Factory
(Ontario, Kanada)
Strona internetowa:
www.thelogofactory.com
ROZDZIA 17: LOGOTYPY
Gotovim.ru
Projektant: Denis Olenik
(Misk, Biaoru)
Strona internetowa: www.denisolenik.com
239
Jacobs & Sons Carrots
Projektant: Josh Hayes
(Wiktoria, Australia)
Strona internetowa:
www.hayesimage.com.au
 CZ III: GALERIA

Rockin Arcus Consulting

Projektant: Jos De Wal Projektant: Anthony Lane
(Winschoten, Holandia) (Minnesota, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.josedesign.nl Strona internetowa: www.012485.com
240

Bird Avenude
Projektant: Peter Vasvari Projektant: Gert van Duinen
(Karokatona, Wgry) (Emmen, Holandia)
Strona internetowa: www.petervasvari.com Strona internetowa: www.cresk.nl
 ROZDZIA 17: LOGOTYPY

Pencil Chain Gang

Projektant: Reghardt Grobbelaar Projektant: Lorena Mirbach (Niemcy)
(Pretoria, RPA)
Strona internetowa: www.reghardt.com
241

Saawan Mono Software

Projektant: Saawan Ebe Projektant: Mike Erickson
(Andhra Pradesh, Indie) (Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.studiosaawan.com Strona internetowa: www.logomotive.net
 CZ III: GALERIA

Jive Oasis
Projektant: Raja Sandhu (Ontario, Kanada) Projektant: Lorena Mirbach (Niemcy)
Strona internetowa: www.rajasandhu.com
242

Jesters
Projektant: Mike Erickson
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.logomotive.net
Tarfir
Projektant: Cris Labno (Krakw, Polska)
Strona internetowa: www.crislabno.com
 ROZDZIA 17: LOGOTYPY

BR&ING Libera
Projektant: Gareth Hardy Projektant: Aleksander Badowski
(Birmingham, Anglia) (Kijw, Ukraina)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.badovsky.com
www.downwithdesign.com 243
 18
ROZDZIA
18 INICJAY
I MONOGRAMY

TEN ROZDZIA PREZENTUJE logo, ktre
wykorzystuj znaki alfabetu do stworzenia
sygnetu. Inicjay czsto reprezentuj nazw
tego, co przedstawia logo, i mog skada
si z jednego glifu lub wikszej ich liczby.
Monogram to poczenie glifu lub glifw,
ktre na siebie zachodz lub mieszaj si
i tworz graficzny punkt przycigajcy
uwag. Inicjay i monogramy pomagaj
odbiorcy zapamita nazw marki,
organizacji czy osoby.
 CZ III: GALERIA

Deep Guy Pakuy

Projektant: Muhammad Ali Effendy Projektant: Muamer Adilovic
(Sindh, Pakistan) (Sarajewo, Bonia i Hercegowina)
Strona internetowa:
246 www.muameradilovic.com

Aaron Storry RealtyWeb

Projektant: Pete Lacey Projektant: Alexander Wende
(Frederiksberg, Dania) (Ulm, Niemcy)
Strona internetowa: www.chopeh.com Strona internetowa:
www.behance.net/alexwende

a Roule
Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia)
Strona internetowa:
www.roysmithdesign.com
Rypar
Projektant: Jan Zabransky (Zln, Czechy)
Strona internetowa: www.janzabransky.cz
ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY
ADM
Projektant: Me and Mister Jones
(Antwerpia, Belgia)
Strona internetowa:
247
www.meandmisterjones.com
Musicmaster
Projektant: Mike Rock
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.mikerock.co
 CZ III: GALERIA

The Organic Feed Company Security 4 Transit

Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia) Projektant: Koodoz Design
(Wiktoria, Australia)
Strona internetowa:
Strona internetowa: www.koodoz.com.au
248
www.roysmithdesign.com

Anthony Lane Ross Poultry

Projektant: Anthony Lane Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia)
(Minnesota, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
Strona internetowa: www.012485.com www.roysmithdesign.com

Moving Box
Projektant: Anthony Lane
(Minnesota, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.012485.com
SlickPixel
Projektant: 903 Creative
(Wirginia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.903creative.com
ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY
Costa Macaroni
Projektant: Leighton Hubbell
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.leightonhubbell.com
249
Robin Bond
Projektant: Jos De Wal
(Winschoten, Holandia)
Strona internetowa: www.josedesign.nl
 CZ III: GALERIA

Antoine Antoniadis Filmhouse

Projektant: FX3/Julien Gionis Projektant: Muamer Adilovic
(Ateny, Grecja) (Sarajewo, Bonia i Hercegowina)
Strona internetowa: www.fx3.gr Strona internetowa:
250 www.muameradilovic.com

Ximo West Austin Properties

Projektant: Gareth Hardy Projektant: Burn Creative
(Birmingham, Anglia) (Pensylwania, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.burncreative.com
www.downwithdesign.com

Flight Imports
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.carrihan.com
Wiley
Projektant: Gerard Huerta
(Connecticut, Stany Zjednoczone)
Dyrektorzy artystyczni: Craig Bernhardt,
Janice Fudyma
Strona internetowa: www.gerardhuerta.com
ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY
Heritage Retirement Advisors
Projektant: Glen Hobbs/Logoboom
(Kolorado, Stany Zjednoczone)
251
Robert Busch School of Design
Projektant: Rich Arnold
(Nowy Jork, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.deadeyedesignny.com
 CZ III: GALERIA
GBG
Projektant: ukasz Ruszel
(Grabownica, Polska)
Strona internetowa: www.midgar.eu
252
Reputeer
Projektant: Rich Scott
(Queensland, Australia)
Strona internetowa: www.designabot.net
Dercums Research
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.carrihan.com
Water Drop
Projektant: Peter Vasvari
(Karokatona, Wgry)
Strona internetowa: www.petervasvari.com

Luuk Hartsema
Projektant: Euan MacKenzie
(East Kilbride, Szkocja)
Strona internetowa:
www.euanmackenzie.com
Money Saving Tactics
Projektant: Reghardt Grobbelaar
(Pretoria, RPA)
Strona internetowa: www.reghardt.com
ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY
Quail
Projektant: John Neiner
(Massachusetts, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.neinercreative.com
253
Noah Borer Video Productions
Projektant: Muhammad Ali Effendy
(Sindh, Pakistan)
 CZ III: GALERIA

Kallaway 903 Creative

Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia) Projektant: 903 Creative
(Wirginia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
Strona internetowa:
254
www.roysmithdesign.com
www.903creative.com

Spelling Entertainment, Inc. Nice Typography

Projektant: Gerard Huerta Projektant: Stan Grinapol
(Connecticut, Stany Zjednoczone) (Nowy Jork, Stany Zjednoczone)
Dyrektor artystyczny: Jon Ferrari Strona internetowa:
Strona internetowa: www.gerardhuerta.com www.scribbleandtweak.com
 ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY

Solangel Properties Electric Lemonade

Projektant: Gareth Hardy Projektant: The Logo Factory
(Birmingham, Anglia) (Ontario, Kanada)
Strona internetowa: Strona internetowa:
www.downwithdesign.com www.thelogofactory.com
255

Almuna HBO
Projektant: Nadim Twal (Londyn, Anglia) Projektant: Gerard Huerta
(Connecticut, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.gerardhuerta.com
 CZ III: GALERIA

Royalty Records Management Michael Spitz

Projektant: Siergiej Babenko Projektant: Michael Spitz
(Kijw, Ukraina) (Filadelfia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
256 www.michaelspitz.com

Relentless Insignia Airpoint Amsterdam

Projektant: Studio_Fla (Londyn, Anglia) Projektant: Jos De Wal
(Winschoten, Holandia)
Strona internetowa: www.studioa.com
Strona internetowa: www.josedesign.nl
 ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY

Made By Thomas Lindsay Quinn

Projektant: Made By Thomas Projektant: Anthony Lane
(Flandria, Belgia) (Minnesota, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.012485.com
www.madebythomas.com
257

Mister
Projektant: Mister (Glasgow, Szkocja)
Strona internetowa: www.studiomister.com
Elprom
Projektant: ukasz Ruszel
(Grabownica, Polska)
Strona internetowa: www.midgar.eu
 CZ III: GALERIA
Flirt Salon
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
258 Strona internetowa: www.carrihan.com
Kaimere
Projektant: Mike Rock
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.mikerock.co
Dianne Dieplo
Projektant: Gareth Hardy
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
One
Projektant: Mike Rock
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.mikerock.co
 ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY

Hanuet Wine Pistilli Realty Group

Projektant: Euan MacKenzie Projektant: Wizemark
(East Kilbride, Szkocja) (Baka Palanka, Serbia)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.wizemark.com
www.euanmackenzie.com
259

John Lauren Ezop

Projektant: Andrej Matic (Belgrad, Serbia) Projektant: Jan Zabransky (Zln, Czechy)
Strona internetowa: www.logohype.net Strona internetowa: www.janzabransky.cz
 CZ III: GALERIA
Blue Rose Wealth Management
Projektant: Wizemark
(Baka Palanka, Serbia)
Strona internetowa: www.wizemark.com
260
Central Eyeworks
Projektant: Leighton Hubbell
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.leightonhubbell.com
Seasaw
Projektant: Wizemark
(Baka Palanka, Serbia)
Strona internetowa: www.wizemark.com
Athens Partners Investments
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.carrihan.com
 ROZDZIA 18: INICJAY I MONOGRAMY

Finishing Touch Marie Beetge

Projektant: Brandsimplicity Projektant: Marie Beetge (Kapsztad, RPA)
(Maddington, Australia)
Strona internetowa:
Strona internetowa:
261
www.mariebeetge.com
www.brandsimplicity.com.au

Toy Gun Films Daniela Reske

Projektant: Foundry Co Projektant: Alexander Wende
(Oklahoma, Stany Zjednoczone) (Ulm, Niemcy)
Strona internetowa: Strona internetowa:
www.foundrycollective.com www.behance.net/alexwende
 CZ III: GALERIA

Rubloff Vectory Belle

Projektant: Mike Erickson
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.logomotive.net
262
Projektant: Vanja Bjallic (Split, Chorwacja)
Strona internetowa:
www.vectorybelle.daportfolio.com

Theos Cycle Shop

Projektant: Gareth Hardy
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
 19
ROZDZIA
19 EMBLEMATY
I POSTACIE

OSTATNI ROZDZIA GALERII prezentuje sowo lub cig sw, ale s one zamknite
emblematy i logo zawierajce ilustrowane lub otoczone towarzyszcym im ksztatem.
postacie. Emblematy niekiedy mylone s Emblematy mog take zawiera elementy
z logotypami, poniewa czasami zawieraj rysunkowe, w tym ilustrowane postacie.
 CZ III: GALERIA

Avenue Cofee Hoppenia Wild Games

Projektant: Wizemark Projektant: Siergiej Babenko
(Baka Palanka, Serbia) (Kijw, Ukraina)
Strona internetowa: www.wizemark.com
264

Lee Jackson The Nelson

Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia) Projektant: Wizemark
(Baka Palanka, Serbia)
Strona internetowa:
www.roysmithdesign.com Strona internetowa: www.wizemark.com
 ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE

See:evil Ember
Projektant: Gareth Hardy Projektant: JamFactory (Bristol, Anglia)
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa: www.jam-factory.com
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
265

Chicken Hut Deep Ellum Brewing Company

Projektant: Oronoz Brandesign
(Chihuahua, Meksyk)
Strona internetowa: www.alanoronoz.com
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.carrihan.com
 CZ III: GALERIA

Private Grave Frame Incorporated

Projektant: Dan Gretta Projektant: Tim Boelaars
(Pensylwania, Stany Zjednoczone) (Amsterdam, Holandia)
Strona internetowa: www.dannygretta.com Strona internetowa: www.timboelaars.nl
266

S.H. United Down With Design

Projektant: 903 Creative Projektant: Gareth Hardy
(Wirginia, Stany Zjednoczone) (Birmingham, Anglia)
Strona internetowa: www.903creative.com Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
 ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE

Green Monkey Tea Cookie Autobot

Projektant: James Strange Projektant: James Strange
(Nebraska, Stany Zjednoczone) (Nebraska, Stany Zjednoczone)

267

Black Coffee Viral Ad Network

Projektant: Dan Gretta Projektant: JamFactory (Bristol, Anglia)
(Pensylwania, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.jam-factory.com
Strona internetowa: www.dannygretta.com
 CZ III: GALERIA

Paymo Dodges
Projektant: Andrei Gadoiu Projektant: Randy Heil
(Bihor, Rumunia) (Arizona, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.vetailors.com Strona internetowa: www.randyheil.com
268

MSDN TV Kyles Kayaking Safaris

Projektant: Turbomilk LTD Projektant: John Boerckel
(Samara, Rosja) (Pensylwania, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.turbomilk.com Strona internetowa: www.johnboerckel.com

Shirokuma, Inc.
Projektant: The Logo Factory
(Ontario, Kanada)
Strona internetowa:
www.thelogofactory.com
Blog Blog Black Sheep
Projektant: Jerron Ames
(Utah, Stany Zjednoczone)
ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE
Macafe Marketing
Projektant: Iwan Bobrow
(Nowosybirsk, Rosja)
269
3 Vines
Projektant: Leighton Hubbell
(Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.leightonhubbell.com
 CZ III: GALERIA

Peace Love & Understanding Taca

Projektant: Attak Projektant: Niall Staines (Dublin, Irlandia)
(s-Hertogosenbasch, Holandia)
Strona internetowa: www.niallstaines.com
Strona internetowa: www.attakweb.com
270

Debut London Sweet Land Confectionary

Projektant: Michael Spitz Projektant: Oronoz Brandesign
(Pensylwania, Stany Zjednoczone) (Chihuahua, Meksyk)
Strona internetowa: www.michaelspitz.com Strona internetowa: www.alanoronoz.com
 ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE

Chopeh The Olde World Rug Washing Company

Projektant: Pete Lacey Projektant: Jerron Ames
(Frederiksberg, Dania) (Utah, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.chopeh.com
271

Bendigo Community Farmers Market The Rutland Arms Hotel

Projektant: Studio Ink (Wiktoria, Australia) Projektant: Roy Smith (Norwich, Anglia)
Strona internetowa: www.studioink.com.au Strona internetowa:
www.roysmithdesign.com
 CZ III: GALERIA

The Bean Wyldlyfe

Projektant: The Logo Factory Projektant: Dan Gretta
(Ontario, Kanada) (Pensylwania, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.dannygretta.com
272 www.thelogofactory.com

Quad City Mallards La Bella

Projektant: Matt Kauzlarich Projektant: Studio Ink
(Michigan, Stany Zjednoczone) (Wiktoria, Australia)
Strona internetowa: www.studioink.com.au
 ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE

The Lost Chambers Atlantis Stems & Petals

Projektant: Ghiath Lahham Projektant: Mel Campbell
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie) (Kalifornia, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.ghiathlahham.com Strona internetowa: www.six17.net
273

Food Fossickers Green Path Garden Supply

Projektant: Studio Ink Projektant: Jerron Ames
(Wiktoria, Australia) (Utah, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.studioink.com.au
 CZ III: GALERIA

Amsterdam United Wharton Wildmen

Projektant: Tim Boelaars Projektant: Matt Kauzlarich
(Amsterdam, Holandia) (Michigan, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.timboelaars.nl
274

The Serious Sausage Co! dotmonster

Projektant: Sneh Roy (Sydney, Australia) Projektant: Type08
(Koprivnica, Chorwacja)
Strona internetowa:
www.littleboxodeas.com Strona internetowa: www.type08.com
 ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE

Cards For Care Men Cook Now

Projektant: Michael Spitz Projektant: Jerron Ames
(Pensylwania, Stany Zjednoczone) (Utah, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.michaelspitz.com
275

Rail Head BBQ Lincoln Classic Bikes

Projektant: Foundry Co Projektant: James Strange
(Oklahoma, Stany Zjednoczone) (Nebraska, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.foundrycollective.com
 CZ III: GALERIA

Argyll Forest Products Limerickclasses.com

Projektant: Euan MacKenzie Projektant: Turbomilk LTD
(East Kilbride, Szkocja) (Samara, Rosja)
Strona internetowa: Strona internetowa: www.turbomilk.com
276 www.euanmackenzie.com

12 Blues RockSampler
Projektant: Mike Rock Projektant: Oronoz Brandesign
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie) (Chihuahua, Meksyk)
Strona internetowa: www.mikerock.co Strona internetowa: www.alanoronoz.com

Iconfinder
Projektant: Turbomilk LTD
(Samara, Rosja)
Strona internetowa: www.turbomilk.com
McFly Originals
Projektant: Koodoz Design
(Wiktoria, Australia)
Strona internetowa: www.koodoz.com.au
ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE
The Trails
Projektant: Foundry Co
(Oklahoma, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.foundrycollective.com
277
Godzillas Paintball Team
Projektant: Siergiej Babenko
(Kijw, Ukraina)
 CZ III: GALERIA

Hegel Toys Carakale

Projektant: Reghardt Grobbelaar Projektant: Nadim Twal (Londyn, Anglia)
(Pretoria, RPA)
Strona internetowa: www.reghardt.com
278

Bottom Feeders Clam Bar The Loaded Diaper

Projektant: The Logo Factory Projektant: Josiah Jost (Alberta, Kanada)
(Ontario, Kanada)
Strona internetowa: www.siahdesign.com
Strona internetowa:
www.thelogofactory.com

Bath Guardian
Projektant: The Logo Factory
(Ontario, Kanada)
Strona internetowa:
www.thelogofactory.com
Rocket Coffee
Projektant: James Strange
(Nebraska, Stany Zjednoczone)
ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE
Confidently Cruising
Projektant: Dan Gretta
(Pensylwania, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.dannygretta.com
279
Zombie Mixer
Projektant: James Strange
(Nebraska, Stany Zjednoczone)
 CZ III: GALERIA
Lionstone
Projektant: Mike Rock
(Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie)
Strona internetowa: www.mikerock.co
280
California Cajun Foods
Projektant: Jerron Ames
(Utah, Stany Zjednoczone)
A Little FX
Projektant: Gareth Hardy
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
Bakken Bears
Projektant: Matt Kauzlarich
(Michigan, Stany Zjednoczone)

Bright Sparks
Projektant: Gareth Hardy
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
Your Home Theater
Projektant: Carrihan Creative Group/
Christopher Hanley
(Teksas, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa: www.carrihan.com
ROZDZIA 19: EMBLEMATY I POSTACIE
Lions & Lambs Media Group, LLC
Projektant: Gareth Hardy
(Birmingham, Anglia)
Strona internetowa:
www.downwithdesign.com
281
Big Game Dinner
Projektant: Mackey Saturday
(Kolorado, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.mackeysaturday.com
 CZ III: GALERIA

Gnomeangel Raffles Hotels & Resorts

Projektant: Gareth Hardy Projektant: Me and Mister Jones
(Birmingham, Anglia) (Antwerpia, Belgia)
Strona internetowa: Strona internetowa:
282 www.downwithdesign.com www.meandmisterjones.com

Horsens Pirates
Projektant: Matt Kauzlarich
(Michigan, Stany Zjednoczone)
Strona internetowa:
www.mackeysaturday.com
 DODATEK
WKROCZ
DO WIATA LOGO

LOGO ISTNIAY JU LATA TEMU, gdy
w Adobe zupenie jeszcze nie mylano
o rzeczach takich jak flara obiektywu.
Nie byo programw, ktre mogy
pomaga projektantowi lub mci mu
w gowie tylko czysta kreatywno
z uyciem tradycyjnych narzdzi. Z czasem
projektowanie wyewoluowao, ale funkcja
logo pozostaje wci taka sama.
Projektowanie logo zmienia si tak szybko,
e to, co kiedy traktowane byo jako jeden
z elementw przemysu graficznego, dzi
uznawane jest za osobn bran i zawd.
Oznacza to, e ludzie, ktrzy projektuj logo,
musz zmieni swj sposb dziaania, aby
nada za t ewolucj.
W tym dodatku opowiadam o ludziach,
ktrzy tworz ulubione, widywane
codziennie logo. Dziki niemu zrozumiesz,
jak dalece rozwina si ta brana od
czasw, gdy projektowanie zaczto uznawa
za osobny zawd. Poznasz opinie wielu
projektantw na temat tego, jak brana
wyglda dzisiaj i gdzie zmierza.
 CZ III: GALERIA

TECHNIKA
Prawdziwe pocztki techniki projektowania logo opieray si po prostu na ludzkim
umyle i owku, ktre oczywicie s uywane do dzisiaj. Jedyna prawdziwa rnica
pomidzy pierwszymi projektantami, ktrzy chwytali za swoje pira, a dzisiejsz bran
to wprowadzenie komputerw.

Leighton Hubbell (www.leightonhubbell.com), nagradzany projektant z poudniowej

Kalifornii, tworzy logo od koca lat 80. Przedstawi mi swj pogld na to, jak komputery
stay si kluczow czci codziennego ycia projektanta:

Od kiedy dostaem pierwsze zlecenie w 1987 r. w brany projektanckiej zaszo wiele

istotnych zmian. Gdy zaczynaem prac, komputery jeszcze si nie rozpowszechniy.
Natomiast teraz znaczna cz moich kolegw nie zna projektowania bez komputera
a niektrzy take bez internetu.

Istniej argumenty za i przeciw wykorzystywaniu komputerw w projektowaniu,

a niektrzy twierdz, e tumi one kreatywno i przecz pewnym podstawowym zasadom
projektowania. Nie mona jednak zanegowa faktu, e komputery dziesiciokrotnie skrciy
ten proces. Programy komputerowe odgrywaj kluczow rol w dzisiejszym projektowaniu
logo, a szczeglnie w sposobie jego powielania. Dzi niemoliwe jest skuteczne
zaprojektowanie logo bez komputera.

284
OPROGRAMOWANIE
Niezalenie od tego, jakiego programu komputerowego uywasz, nowe wersje pojawiaj si
prawie co roku trudno jest za nimi nady. Dobra wiadomo brzmi, e do tworzenia
funkcjonalnych, udanych logo nie jest potrzebna najnowsza edycja oprogramowania.
Istotne jest tylko to, by byo ono w stanie tworzy pliki z grafik wektorow.

Steve Douglas, zaoyciel The Logo Factory (www.thelogofactory.com), firmy graficznej

z Ontario w Kanadzie, ma wiele dowiadczenia w sztuce projektowania. Zapytaem go,
jak zmieniy si narzdzia, ktrych uywa do tworzenia logo, od kiedy zacz pracowa
w zawodzie:

Kiedy zaczem dziaa zawodowo na pocztku lat 80., nie mielimy dostpu do
komputerw i poligrafii komputerowej. Posiadem wtedy umiejtnoci posugiwania
si mask Rubylith, kartonem Bainbridge, naklejanymi deseniami, aparatami
reprodukcyjnymi, szufl zecersk, liniatur i rapidografem. Kiedy trafiem do pracy
jako modszy projektant graficzny w 1980 r. (nawet wtedy byo bardzo niewiele
penoetatowych stanowisk dla ilustratorw), komputery stacjonarne i poligrafia
komputerowa naleay jeszcze gwnie do science fiction. Wszystko robiono rcznie
na foliach z acetylocelulozy. Mj pierwszy kontakt z ilustracj i projektowaniem
komputerowym mia miejsce w domu na starej Amidze w poowie lat 80.
Pamitam, e na Amig istniay dwa profesjonalne programy do projektowania
Pro Draw (co w rodzaju ubogiego Illustratora) i Pro Page (podobne do bardzo
podstawowej wersji Quarka) a eksperymentowanie z nimi pozwolio mi zrozumie
techniczne aspekty tematu. Programy te byy bardzo proste miay tylko trzy fonty
 DODATEK: WKROCZ DO WIATA LOGO

ale gwne zasady (krzywe Beziera, kerning i tak dalej) miay podobne jak wersje
wspczesne. Miaem drukark LaserJet, ktra wymagaa tuszu interpretujcego jzyk
PostScript, eby cokolwiek wydrukowa, a wysyanie do drukarki jednej strony mogo
trwa nawet godzin. Wtedy by to szczyt techniki. Pamitam, jak mwiem mojemu
wczesnemu szefowi, e poligrafia komputerowa w przyszoci zrewolucjonizuje
projektowanie. Wymia mnie i powiedzia mi, e komputery to chwilowa moda.
Tak w tamtych czasach wielu ludzi patrzyo na komputery jako na narzdzia kreatywne,
dlatego wikszo szkolenia polegaa na wasnorcznej nauce, jak robi rne rzeczy.
Lojalnie trzymaem si Amigi mniej wicej do 1995 roku, kiedy rozpada si i musiaem
poyczy od rodzicw pienidze na zakup Macintosha. Moim pierwszym modelem by
6100/66 (66 odnosi si do 66 megahercw mocy obliczeniowej), Photoshopa i Illustratora
poyczaem od przyjaci. W tamtych czasach Photoshop uruchamia si pi minut,
nie byo w nim warstw i dao si cofn tylko jedn operacj. ledziem najnowsze
technologie, czytajc ksiki (internet nie by wtedy jeszcze powszechnie uywany)
i wiczc. Trenowaem bardzo duo. Rozwaaem powrt na kursy wieczorowe, ale
uczyem si do szybko, dlatego nigdy si na to nie zdecydowaem. Czy brakuje mi
starych technik? Oczywicie. Pewien rodzaj umiejtnoci zanikn, kiedy brana
przeniosa si w wiat cyfrowy.

Mike Erickson z Logomotive Designs (www.logomotive.net) z Roseville w Kalifornii uwaa, e

chocia postp technologiczny pomg, nie zmieni zasadniczej procedury projektowania logo:

Moesz z atwoci zaprojektowa logo za pomoc narzdzi tak prostych jak owek
285
i kredka. Oczywicie musiaby przeksztaci go potem w plik cyfrowy, ale w sumie
uywasz tych samych narzdzi. Efekty w oprogramowaniu to jedyna rzecz, ktra
naprawd si zmienia. Wszystko inne pozostaje stae. Formaty wektorowe, krzywe
Beziera, wypenianie kolorami i tak dalej wci s takie same. Wol uywa swojego
starego owka i programu, ktry dobrze sprawdza si w pracy.

Nie znaczy to, e oprogramowanie jest zem i nie naley na nim polega. Programy peni
istotn rol w zwikszaniu wygody pracy projektantw logo. Na szczcie wraz z rozwojem
techniki pojawio si wiele opcji do wyboru:

 Adobe Illustrator: Adobe Illustrator to by moe najbardziej znany program do

grafiki wektorowej dziki ogromnej popularnoci pakietu Adobe Creative Suite.
Pocztkowo stworzony zosta przez Apple jeszcze w 1986 r., kiedy programy do grafiki
wektorowej byy w powijakach. Po ponad 20 kolejnych wersjach Illustrator jest jedn
z najbardziej cenionych opcji na rynku.
 Macromedia Freehand: Niektrzy dowiadczeni projektanci wci wol uywa
programu Macromedia Freehand, w praktyce bardzo podobnego do Illustratora.
Od 2007 roku Freehand nie jest aktualizowany i w tym momencie nie s planowane
adne kolejne wersje.
 CorelDRAW: Wypuszczony na rynek trzy lata po Illustratorze, CorelDRAW stanowi
cz pakietu poligrafii komputerowej Corela. By pierwszym programem do grafiki
wektorowej, jaki kupiem w 1995 r., i od tego czasu znacznie si rozwin, a teraz
istnieje ju 14. jego wersja.
 Inkscape: Inkscape to aplikacja freeware, dostpna za darmo. Dlatego staje si coraz
popularniejsz opcj dla nowych projektantw.
 CZ III: GALERIA

CZY TO OZNACZA, E OWEK ODCHODZI W NIEPAMI?

Skoro oprogramowanie odgrywa tak istotn rol w procesie projektowania, jest to logiczne
pytanie. Rozmawiaem z kilkoma projektantami, ktrzy cay proces projektowania logo
przeprowadzaj na ekranie, pomijajc zupenie szkicowanie z uyciem tradycyjnych
rodkw.

Mike Erickson uwaa, e atwy dostp do komputerw czsto powoduje ich naduywanie
i przedwczesn zaleno od techniki, ktra ma wszystko za nas robi:

Modsze pokolenie wychowywao si z komputerami jako czci codziennego ycia,

dlatego jeli chodzi o projektowanie, licz na to, e komputer wszystko za nich zrobi.
W dawnych czasach robilimy wszystko owkiem i pirem. Cay obraz musia by
gotowy do sfotografowania, ale teraz wyglda to zupenie inaczej wszystko jest
cyfrowe. Owek jest silniejszy ni mysz.

Niemdrze byoby zakada, e sztuka rysowania nagle zupenie zaginie, ale zaley to po
czci od wyksztacenia, jakie odbieraj nowi projektanci, i od zych nawykw, ktrych
mog nabra. Moesz z atwoci zaprojektowa logo, nie rysujc nic na papierze, ale
uwaam, e taka okazja do tradycyjnej ekspresji artystycznej moe poszerzy zestaw
umiejtnoci projektanta, nie wspominajc ju o jego spojrzeniu na wiat.

286 WYKSZTACENIE
Z DZIEDZINY PROJEKTOWANIA
Jedna z najwikszych debat w brany dotyczy tego, czy do zostania dobrym projektantem
konieczne jest formalne wyksztacenie. Chocia istniej teorie projektowania, uwaam,
e talent to naturalny dar, ktrego nie mona nauczy ale mona go rozwija i szlifowa.

Steve Douglas jest zdania, e formalne wyksztacenie moe pomc, ale nie gwarantuje
udanej kariery:

Wyksztacenie projektanckie jest z pewnoci pomocne, o ile stoi na wysokim poziomie.

Przeprowadzaem w mojej firmie rozmowy o prac z absolwentami i wielu z nich
nie miao umiejtnoci koniecznych do pracy w dynamicznym rodowisku. Nie jest
to ich wina kiedy ich zatrudniam, szybko ucz si w terenie. Gdy sam byem
studentem kierunku artystycznego, rzeczy takie jak Illustrator czy Photoshop byy
zupenie nieznane. Jeli chodzi o moje wyksztacenie, w collegeu studiowaem ilustracj,
ale byo to tak dawno temu, e wszystkie powszechne dzi umiejtnoci obsug
oprogramowania i inne zdobyem samodzielnie. Tak dzieje si i dzisiaj technika
rozwija si tak szybko, e nie sposb zdobywa wspczesnych umiejtnoci na zajciach.
Oczywicie pozostaj stare tematy rysowanie z natury, projektowanie i teoria koloru.
S one cenne dla kadego projektanta i stanowi istotn cz kadej edukacji.

Glen Hobbs, ktry projektuje logo jako wolny strzelec w Kolorado, uwaa, e wyksztacenie
z dziedziny projektowania moe mie wiele postaci i nie zawsze musi by pobierane
na szanowanej uczelni:
 DODATEK: WKROCZ DO WIATA LOGO

Wyksztacenie jest oczywicie istotne. Ale uwaam, e moe przyjmowa rozmaite

formy. Przykadowo: studiowaem komunikacj wizualn na wydziale technicznym
znanego uniwersytetu. Program studiw by opracowany, a zajcia prowadzone przez
profesjonalistw z brany. Stanowio to doskona podstaw do startowania na najnisze
stanowiska te wiele lat temu (tam, gdzie naprawd zaczyna si nauka). Natomiast mj
brat, ktry rwnie jest utytuowanym projektantem, nie ma formalnego wyksztacenia.
Pracowa natomiast pod opiek profesjonalistw, ktrzy rozpoznali jego naturalne talenty
i dali mu okazj do rozwoju.
Na czym wic stoimy? No c, uwaam, e dla kadego projektanta najwaniejsza jest
dza wiedzy. I nie chodzi tylko o nasz wybrany zawd. Im bardziej si otwieramy,
tym wicej odkrywamy; im wicej wiemy o otaczajcym nas wiecie i tym, jak dziaa
(albo nie dziaa), tym lepsi jestemy w tworzeniu komunikacji wizualnej istotnej dla
tego wiata. Formalne wyksztacenie w dziedzinie projektowania to solidna podstawa.
Uwaam tylko, e kluczem jest uwiadomienie sobie, e formalne wyksztacenie
to zaledwie pocztek.

Kevin Burr z Ocular Ink (www.ocularink.com) z Nashville w Teksasie uznaje, e jego

wyksztacenie w dziedzinie projektowania przynioso mu korzyci i pomogo wybra zawd:

Otrzymaem licencjat z projektowania komunikacji po ukoczeniu studiw na Belmont

University w 2004 r. Dla mnie wyksztacenie z dziedziny projektowania byo kluczowe.
W Belmont profesor Dan Johnson zauway moje zamiowanie do logo i projektowania
tosamoci. Dostrzeg to zainteresowanie na pierwszym roku i pozwoli mi skupi si na
287
tej dziedzinie w trakcie caych studiw. Po ich ukoczeniu naturalnym wydawao mi si
promowanie si jako projektanta logo i tosamoci.
Dowiadczenie na studiach daje czas na doszlifowanie swoich umiejtnoci i rozpoczcie
procesu tworzenia portfolio. Gdy kto ledzi Twoj prac, moesz nauczy si, jak
przyjmowa krytyk, a inni studenci maj okazj do zaoferowania opinii o tym,
co robisz. Odgrywa to ogromn rol w rozwijaniu umiejtnoci projektanta. Powiedzmy
sobie szczerze wszyscy mamy wielkie ego. Dobrze, by od czasu do czasu musiao ono
przyj jaki cios. Pomaga to rozwija si danej osobie jako projektantowi. Dobrze jest
te mie blisko profesorw, ktrym mona zadawa pytania.

Zamiast prosi o opini tylko projektantw, ktrzy pracuj ju zawodowo, uznaem,

e istotne jest te zebranie gosw studentw, ktrzy planuj w przyszoci uzyska prac
w brany. Rozmawiaem ze Stephanie Reeves, studentk ostatniego roku komunikacji
wizualnej na Birmingham City University w Wielkiej Brytanii. Zapytaem j, czy obawia si
o swoje perspektywy po zakoczeniu studiw:

Obawiam si to nie jest dobre sowo jestem przeraona. W magazynach

i w internecie jest mnstwo piknych, profesjonalnych prac studentw, wykoczonych
w takim standardzie, e doprowadza mnie to do zaamania. Zawsze znajd si ludzie
lepsi od Ciebie i czsto mam wraenie, e jeli zaraz po skoczeniu studiw nie dostan
tej najwaniejszej pracy, jestem skoczona. Czasami myl te, e w wieku 23 lat bd
za stara dla modnych agencji zatrudniajcych wieych absolwentw.
 CZ III: GALERIA

Sowo, ktre nieustannie powtarza si teraz studentom wszelakich kierunkw,

to dowiadczenie. Jakkolwiek dobrych nie ma si nauczycieli, nauka od nich jest
niczym w porwnaniu z tym, czego mona nauczy si w profesjonalnym otoczeniu.
Dugoterminowe praktyki, ktre odbywaam w agencjach i firmach, oznaczaj,
e mam ju dowiadczenie w miejscu pracy i jestem czci sieci profesjonalistw.
Pracowaam w magazynie uczelnianym, wsppracowaam nad projektami oraz
wystawami i uczestniczyam w konkursach o nagrody studenckie. Mam nadziej, e takie
zaangaowanie moe da mi przewag nad innymi absolwentami (a prawdziwa praca
pokazaa mi, e wci jestem bardzo moda).
Moje studia z komunikacji wizualnej s do szerokie, a studenci w mojej grupie
planuj tak zrnicowane cieki zawodowe, e uczenie nas o tosamoci i markach
w ten sam sposb byoby bezcelowe. W pewien sposb nie jest to ze; powstao przez to
rodowisko nauki od siebie nawzajem, ktre pozwolio nam pracowa na wasny sposb
z indywidualnym wsparciem nauczycieli. Ale jednoczenie uwaam, e nie daje to na
przykad zbyt wielu technicznych podstaw dotyczcych bardziej szczegowych aspektw
sztuki logo.
Niezalenie od tego, ile dowiadczenia z brany przyniesie na zajcia nauczyciel i jak
bardzo przekona Ci, e Twoja praca jest dobrej jakoci, nigdy nie uzyskasz takiej
pewnoci siebie, jak daje sytuacja, gdy prawdziwy klient zatwierdzi swoj now
tosamo. Studia pozwoliy mi zgasza si do firm w celu uzyskania dowiadczenia,
a to z kolei dao mi wystarczajc pewno siebie do zdobywania zlece, ktre teraz
dostaj.
288
Nathan Sarlow (www.cobaltcow.com), samodzielny projektant logo z Detroit w stanie
Michigan, sugeruje, e system edukacji powinien dawa absolwentom wiksze pojcie
o dziaaniu brany, w ktrej maj nadziej pracowa w przyszoci:

Wyglda na to, e wikszo ludzi, ktrzy kocz studia graficzne, uzyskuje t sam
wiedz i podobny styl. Osobicie uwaam, e edukacyjna cz brany projektowej
powinna by kierowana troch bardziej przez czynnych projektantw, a troch mniej
przez nauczycieli (ktrzy byli kiedy projektantami). W ten sposb studenci uczyliby si
wicej o rzeczywistym wiecie wspczesnego projektowania, a mniej o teorii, ktra da
im tylko bdne przekonanie o ich wartoci dla brany.

Moja wasna edukacja wygldaa troch inaczej nie studiowaem konkretnej dziedziny
projektowania, natomiast moje wyksztacenie obejmowao prawie kady jego aspekt.
Pomogo mi to zidentyfikowa obszar, na jakim chciaem si skupi, ale uwaam, e taki
szeroki zakres przeszkadza niektrym w rozwoju. Z grupy 30 osb tylko czterech czy piciu
studentw zdobyo zatrudnienie w brany.

Jak wyglda przyszo edukacji w dziedzinie projektowania logo? Moe pojawi si

specjalistyczne kursy skupiajce si wycznie na sztuce projektowania logo. Moe nawet
powstan akademie czy collegee specjalizujce si w markach czy tosamociach. Edukacja
moe by bardzo korzystna, ale pozostaje fakt, e jeli posiadasz zdolnoci artystyczne, masz
te wielk przewag nad tymi, ktrym ich brak.
 DODATEK: WKROCZ DO WIATA LOGO

Nie ustawaj w nauce

W projektowaniu wietn rzecz jest to, e nigdy nie przestajemy si uczy. Sztuka daje okazj
do eksplorowania nowych sposobw wyraania kreatywnoci przy kadym projekcie, ktry
dostajemy w rce.
Mike Erickson twierdzi, e kady, niezalenie od charakteru i osobowoci, ma moliwo
kontynuowania nauki w trakcie swojej kariery projektanta:
Powiedziabym, e w wikszoci jestem projektantem samoukiem, ale zawsze miaem
naturalny talent artystyczny. Pamitam, e na zajciach plastycznych w collegeu nauczyciel
pyta mnie, dlaczego w ogle chodz na ten przedmiot, poniewa uwaa, i standard
mojej pracy wykracza poza materia przeznaczony dla tego kursu. Ale chodziem na niego,
poniewa uwaaem, e nigdy nie naley ustawa w rozwoju codziennie uczymy si czego
nowego, niezalenie od wieku i dowiadczenia.
Kevin Burr uwaa, e poczenie formalnego wyksztacenia i wykorzystywania wasnej
inicjatywy do zdobywania nowych umiejtnoci pomogo mu osign sukces
w profesjonalnym projektowaniu tosamoci:
W oglnym rozrachunku gdyby nie Belmont i to, e mj nauczyciel nieustannie motywowa
mnie do rozwijania fascynacji logo i projektowaniem tosamoci, zabrakoby mi chci
do nauki. To tam nauczyem si podstaw, ktre pomogy mi rozpocz poznawanie
szczegowych aspektw dziedziny. To w szkole nauczyem si, e kocham logo i tosamoci,
a to dla mnie waniejsze ni codzienna nauka, z ktr mam teraz do czynienia.
Mog szczerze powiedzie, e wicej ni na uniwersytecie nauczyem si o projektowaniu,
289
a szczeglnie o projektowaniu logo, od kiedy skoczyem studia. Sprowadza si to do
wiadomoci, e aby robi postpy, nie mona po prostu si i wyrecytowa tego, co ju si
wie. Zawsze znajdzie si kto skonny nagina granice kreatywnoci i trzeba by gotowym,
by samemu wanie to robi.

Najlepsz form ksztacenia jest profesjonalna praca w brany. Moesz przeczyta wszystkie
podrczniki na wiecie, ale dopki nie przyjdzie czas przeoy to, co wiesz, na praktyk, nie
nauczysz si naprawd adnych istotnych sztuczek zawodowych. Dotyczy to kadej brany,
nie tylko projektowania. Uwaam, e tu wanie projektanci bez formalnego wyksztacenia
mog zabysn, poniewa nie maj ustalonych pogldw na to, jak naley wykonywa
pewne rzeczy, i mog atwo zdobywa praktyczne umiejtnoci.

WZROST ZNACZENIA SIECI

Internet na zawsze zmieni nasze ycie. Nie wiadomo jeszcze, czy jego wpyw na
spoeczestwo bdzie na dusz met pozytywny czy negatywny, ale z pewnoci otworzy
on wiat projektowania logo na zewntrz.

ZWIKSZONA LICZBA OKAZJI

Internet w praktyce zmniejszy bran projektanck nie w kwestii liczb, ale w kwestii tego,
jak atwo jest skontaktowa si z projektantem czy firm graficzn na caym wiecie. Nigdy
 CZ III: GALERIA

wczeniej firmie z jednego kraca globu nie byo tak atwo zamwi usugi u projektanta
mieszkajcego tysice kilometrw dalej. Zaledwie kilka dekad temu byoby to niemoliwe,
o ile nie mwimy o projektantach czy firmach synnych na cay wiat.

WOJNA CENOWA
Niektrzy projektanci wol nie ujawnia swoich stawek; inni nie maj w tej kwestii
zahamowa. Przy wzmoonej konkurencji, szczeglnie w przypadku mniejszych i rednich
projektw, cena wydaje si odgrywa dla klientw coraz wiksz rol w wyborze projektanta.
Jako e internet odpowiedzialny jest za zwikszenie konkurencji zarwno dla samodzielnych
projektantw, jak i firm, ustalane przez nich ceny musiay sta si rwnie konkurencyjne.
Jak wszyscy wiemy, jednym z gwnych sposobw, dziki ktrym potencjalny klient znajduje
Twoj prac w internecie, jest wyszukiwarka. Niestety wikszo ludzi poszukujcych logo
coraz czciej wybiera najtasz opcj. Skutkuje to tym, e tysice projektantw skupia
si na sowach kluczowych dotyczcych niskich cen. Im nisza cena, tym wiksza szansa,
e liczba odwiedzin wzronie.

Zdrowy rozsdek wskazuje, e jeli za swoje usugi bdziesz da kwot z samego dna skali,
bdziesz musia ukoczy znacznie wicej projektw, aby zarobi tyle samo, ile zarobiby za
stawk godn Twojego czasu. Kiedy ludzie wyznaczaj niskie ceny, musz pracowa szybko,
aby zarobi na ycie cierpi na tym jako ich pracy.

290 Sean OGrady (www.fogradesign.com), projektant graficzny z Hrabstwa Mayo w Irlandii,

uwaa, e cena ma znaczcy wpyw szczeglnie na samodzielnych projektantw:

Brana projektancka zostaa sprowadzona do tego, ktry projektant zaproponuje nisz

cen za swoj prac. Widziaem, jak potencjalni klienci oferowali zaledwie 10 $ temu,
kto zaprojektuje logo dla ich firmy, a czasami nawet nic poza uzyskaniem projektu do
portfolio.

Skutkiem tego nic nie mona zrobi w kwestii niskich cen. Jeli s gdzie ludzie, ktrzy
skonni s pracowa prawie za darmo, niech tak robi. Klienci, dla ktrych wykonuj t
prac, i tak prawdopodobnie nie s warci czasu i zachodu.

PRACA W CIEMNO
By moe najwikszym problemem dla projektantw wynikajcym z rozpowszechnienia
si internetu jest to, e odegra on ogromn rol w popularyzacji pracy w ciemno. O pracy
w ciemno mona mwi, kiedy klient jest skonny zapaci za usug dopiero po zobaczeniu
przykadw produktu kocowego. By moe zdarzyo Ci si, e poproszono Ci o stworzenie
szkicw w celu przekonania potencjalnego klienta, e jeste dla niego waciwym
projektantem.

Wykonywanie pracy, za ktr nie otrzyma si zapaty, nie ma sensu. Niestety wielu
projektantw jest gotowych podj to ryzyko, poniewa olepia ich potencjalna nagroda.

Glen Hobbs uwaa, e praca w ciemno ma na dusz met negatywny wpyw na bran
projektanck:
 DODATEK: WKROCZ DO WIATA LOGO

Trafiem ostatnio na przemieszn parodi, ktra dobrze podsumowywaa t sytuacj.

Pewien projektant twierdzi, e szuka nowych klientw. Prosi wszystkie firmy
zainteresowane jego usugami o wysanie mu czeku na sum, ktr uznaway za
uczciw. On spieniyby te czeki, wyda cz pienidzy i stwierdzi, jakie ma odczucia.
Potem zdecydowaby, dla ktrej firmy chce pracowa. Absurdalne? Oczywicie.

Nie pracuj w ciemno. Mj czas jest zbyt cenny. Praca w ciemno moe mie pewne
krtkoterminowe zalety (jeli projekt zostanie wybrany), ale na dusz met uwaam,
e podkopuje bran.

Problem pogarsza jeszcze to, e istnieje wiele stron internetowych opierajcych si na tzw.
crowdsourcingu, w ktrych chodzi o prac w ciemno. Tysice projektantw codziennie
bierze udzia w konkursach, liczc na to, e uda im si zdoby prawdziwe zlecenie. Praca
w ciemno jest jak stawianie w zakad wasnego czasu, ktry mona spdzi, pracujc nad
portfolio wasnych projektw tworzonych w odpowiedzi na briefy kreatywne.

WALKA Z PLAGIATEM
Niestety wraz z internetem pojawi si kolejny problem: przez bdne przekonanie, e ze
wzgldu na wielko sieci mona unikn konsekwencji, coraz wicej plagiatorw bierze
prace innych projektantw i logo istniejcych firm i przedstawia je jako swoje. Plagiatorami
bywaj waciciele przedsibiorstw, ktrzy chc tanio uzyska logo, albo inni projektanci
starajcy si stworzy fikcyjne portfolio, aby skusi nie podejrzewajcych niczego 291
potencjalnych klientw do zatrudnienia ich. Odkrycie, e kto inny nieprawnie uywa
Twojego logo, to uciliwa sytuacja zarwno dla projektanta, jak i klienta.

Wikszo ludzi zdaje si uwaa, e mona wzi kady obraz znaleziony w sieci i uywa go
w dowolny sposb. Jako e pojawia si coraz wicej przypadkw naruszania praw autorskich
do logo, wydaje si, e nie ma sposobu na rozwizanie tego problemu. Dopki istniej ludzie
gotowi ukra istniejce prace, projektanci bd naraeni na zostanie ofiarami plagiatu.

CO BYO PIERWSZE: LOGO CZY NAZWA?

Istnieje nowa metoda, rozpowszechniajca si gwnie przez rozwj internetu, polegajca
na przeprowadzaniu caego procesu projektowania od tyu. Pojawiaj si strony internetowe
pozwalajce wchodzcym na rynek firmom kupi gotowe nazwy marek wraz z tosamoci
czekajce na potencjalnego waciciela. Waciciel nowej firmy moe zobaczy takie logo lub
nazw i pomyle: To co idealnego dla mnie kupuj!. Nastpnie kupuje logo, pobiera
konieczne pliki i rusza w drog, naklejajc logo, na co popadnie. Sprawa koczy si happy
endem. Czy aby na pewno?

Przyjrzyjmy si innemu scenariuszowi: szykujesz si do wasnego lubu i potrzebujesz tortu

weselnego. Chcesz, eby pasowa do stylu wesela i wyglda tak, jak sobie yczysz. Gdzie
pjdziesz po taki fantastyczny tort? Czy udasz si do najbliszej piekarni i wybierzesz tanie
ciasto, ktre od kilku dni stoi na wystawie, czy te skontaktujesz si ze specjalist, ktre
wysucha Twoich wymaga, zasugeruje najlepsze rozwizanie zalenie od potrzeb i stworzy
na zamwienie tort dokadnie taki, jaki sobie zayczysz? Jeli powanie mylisz o weselu,
prawdopodobnie wybierzesz t drug wersj.
 CZ III: GALERIA

Niebezpieczestwo kupowania gotowej marki polega na tym, e nie ma wtedy komunikacji

pomidzy projektantem a klientem przed stworzeniem rozwizania. Komunikacja to
klucz w trakcie procesu kreowania marki, a usunicie etapu briefu kreatywnego moe by
niebezpieczne.

Wikszo gotowych marek to tylko logo z nazw (jeli w ogle mona nazwa je logo
nie identyfikuj niczego, dopki nie zostan zakupione). Powstaje obrazek, do ktrego
doczepiana jest nazwa: KurzeJajo! SuperRyba! Czy jakakolwiek profesjonalna firma uyaby
takiej nazwy marki? Pojawiay si liczne przypadki, kiedy gotowe logo byy kopiami
istniejcych, a przynajmniej bardzo mocno nimi zainspirowane. Pamitaj: Udane, skuteczne
logo powinno by unikatowe.

Leighton Hubbell wyjania, dlaczego pomys sprzedawania gotowych logo i tosamoci

spodoba si niektrym ludziom:

Rozumiem, dlaczego ludzie tego prbuj. Niektrzy z nich to dowiadczeni projektanci,

ktrzy musz spaci jakie rachunki, cz to amatorzy starajcy si wej do brany. Ale
ignoruj jeden najwaniejszy fakt dotyczcy projektowania logo: to nie jest uniwersalny
rodek przekazu. Logo projektuje si na wymiar dla kadego klienta i jego konkretnych
potrzeb oraz celw. To, co doskonale sprawdza si dla jednej firmy lub usugi, nie musi
pasowa dla innej. To nie jest konkurs piknoci ani gieda surowcw. To nie klipart.
Tak jak kady inny projektant mam wiele pomysw na logo, ktre nigdy nie zostay
wykorzystane. Na kade logo, ktre zostaje zaakceptowane, przypadaj dziesitki, ktre
292 by moe nigdy nie ujrz wiata dziennego. Niestety jest to powszechny efekt uboczny
naszego zawodu. Kolejny jest taki, e projekt, ktry zostanie zaakceptowany, nie zawsze
jest najlepszy. Z drugiej strony, jeli logo nie zostanie przyjte, zawsze moe znale si
w Twoim portfolio.
Czci bycia artyst jest pokazywanie innym, do czego jeste zdolny. Niektrzy
projektanci doszli do wniosku, e jeli ich superfajnego pomysu na logo nie chce uy
dany klient czy firma, z pewnoci znajdzie si kto inny, kto zechce z niego skorzysta!
Moesz zapisa projekt na twardym dysku i zmodyfikowa dla innego klienta (tak dzieje
si zazwyczaj) albo sprbowa sprzeda go na otwartym rynku.
Ten niewinny pomys ma pewien sens. Przy rosncej z tygodnia na tydzie liczbie
prac i aktualnym stanie gospodarki pojawia si idea sprzedawania takich projektw
w internecie, by zarobi atwe pienidze. W kocu nikomu nie dzieje si krzywda.
Tak to w kadym razie wygldao.
Jako e znacznej czci spoecznoci projektantw interesy id sabo, pojawia si silna
potrzeba, by nada za innymi i wypenia swoje portfolio internetowe hipotetycznymi,
sztucznymi projektami logo czekajcymi na swoich klientw. A nawet jeszcze nie
wspomniaem o stronach z konkursami na projekty logo.
eby unikn nieporozumie zawsze istniej prace, ktre tworzy si w celu
poszerzenia i ulepszenia swojego portfolio, ja rwnie takie mam. Moe to by nigdy
nie ukoczony projekt dla klienta. Moe zainspirowa Ci ciekawy film lub program.
Nie ma w tym nic zego. Ja zawsze pracuj nad swoim albumem prac.
 DODATEK: WKROCZ DO WIATA LOGO

Niepokojcy jest fakt, e niektrzy projektanci, szczeglnie nowi w brany, uwaaj,

i jedynym sposobem na uzyskanie w niej pozycji i zbudowanie portfolio prac (a take
zarobienie szybko pienidzy) jest zaangaowanie si w tworzenie gotowych tosamoci.
Uwaam, e potny napyw faszywych logo w portfolio pocztkujcych i rednio
zaawansowanych projektantw wynika z kilku czynnikw:

 le pojmowanej taktyki budowania reputacji.

 Braku wiedzy o tym, jak odpowiada na prawdziwy brief.
 Mniejszej liczby zlece, co prowadzi do uywania faszywych logo jako taktyki
marketingowej.

PROMOCJA
Przy zwikszajcej si codziennie liczbie profesjonalnych projektantw promowanie si
jest waniejsze ni kiedykolwiek, by zachowa konkurencyjno. Na szczcie istnieje
wiele metod pozwalajcych komunikowa si z potencjalnymi klientami miejscowymi
i z caego wiata i informowa ich, co oferujesz.

TWORZENIE PORTFOLIO
W ostatecznym rozrachunku portfolio to najwaniejsze narzdzie promujce umiejtnoci
i dowiadczenie kadego projektanta, niezalenie od dziedziny, w ktrej dziaa. 293

Ile prac powiniene pokazywa w swoim portfolio? Czy naley umieszcza w nim wszystko,
co zrobie? Prosta odpowied brzmi, e trzeba prezentowa tylko te prace, co do ktrych
uwaasz, i pomog Ci zdoby nowe zlecenia i zaimponowa potencjalnym nowym
klientom. Jeli wkadasz wysiek i wiele namysu w kady projekt, ktrego si podejmujesz,
bdziesz w stanie zaprezentowa wszystko, co zaprojektowae.

OBSTAWIANIE WSZYSTKICH FRONTW

Internet otworzy nowe drogi, dziki ktrym projektanci mog umieszcza swoje prace
w portfolio na rnych portalach, co zwiksza szanse na uznanie zarwno ze strony innych
czonkw brany, jak i potencjalnych klientw.

Leighton Hubbell, ktry pracuje w brany od ponad 20 lat, musia dostosowa swoje taktyki
promocyjne, aby nady za napywem konkurencji:

Przez lata autopromocj prowadzio si w sposb do tradycyjny. Nawizywao si

kontakt przez prezentowanie swojej pracy istotnym osobom, czy chodzio o wysyanie
materiaw promocyjnych poczt, czy pozostawianie prbek w lokalnej agencji albo
po prostu na lepo. Robio si wszystko, by zaprezentowa komu swoje portfolio. Raz
na jaki czas nawizywao si kontakt przez kogo znajomego. Z wolna budowao si
reputacj na pocztku lokalnie, potem w regionie i tak dalej. Radziem sobie do
dobrze ze zdobywaniem pracy w ten sposb, a kilka lat temu wszystko si zmienio.
 CZ III: GALERIA

Najwaniejsz zmian jest widoczno i jej najlepsze wykorzystanie. Kiedy wystarczyo

mie stron internetow. Teraz konieczna jest obecno w sieci. Jest tak wiele konkurencji
(pozytywnej i negatywnej), e projektanci naprawd musz pokazywa, co potrafi
zrobi, i odrnia si od wszystkich innych. W tej brany trzeba si dostosowywa albo
bardzo szybko pozostaje si w tyle.

Moje wasne taktyki promocyjne doprowadziy mnie do zrozumienia, e mamy do czynienia

ze wiatem przede wszystkim cyfrowym. Samo posiadanie materialnego portfolio nie
wystarcza, chocia wci uwaam, e (jeli jest dobre, w unikatowy sposb zaprojektowane)
jest bardziej imponujce ni wymylna strona internetowa. Sam mam stron internetow,
ale nie ma na niej nic poza wyjanieniem, dlaczego nie mam czasu jej stworzy (poniewa
wol powica czas i energi na tworzenie prawdziwych projektw dla prawdziwych ludzi).
Dla mnie chwilowo jest to dobre rozwizanie, ale wiem, e wraz z pojawianiem si w brany
nowych projektantw wymylenie czego unikatowego, co przycignie uwag, bdzie coraz
trudniejsze.

WYKORZYSTYWANIE MEDIW SPOECZNOCIOWYCH

Media spoecznociowe, ktre dziki internetowi obejmuj interakcj z uytkownikami
na caym wiecie, naprawd wstrzsny bran.

Kevin Burr uwaa, e media spoecznociowe maj zarwno efekty pozytywne, jak
294 i negatywne, co wymaga tego, by jako rodek promocji byy uywane z wielk ostronoci:

Internet i media spoecznociowe mog by Twoim najlepszym przyjacielem i najgorszym

wrogiem, zalenie od tego, jak je wykorzystasz. Kiedy uywasz internetu i mediw
spoecznociowych jako metody promowania swojego biznesu, musisz bardzo uwaa,
co mwisz i jak ludzie Ci postrzegaj. Jeden zy krok i caa spoeczno si o nim dowie.
Ale jeli bdziesz zachowywa si przystpnie, oferowa dobre porady i pomaga innym,
Twoja reputacja moe pomc w zdobyciu wikszej liczby zlece.

Kady, ale to kady ma co do powiedzenia. Inn kwesti jest, czy to co istotnego lub
interesujcego, ale tak czy inaczej ludzie bardzo staraj si, by to usysza. Nie ma w tym nic
zego. Nie jestem do koca pewien, czy media spoecznociowe bezporednio zwikszyy
liczb projektantw na wiecie, ale jedno jest pewne: dziki nim czowiek zdaje sobie spraw
z tego, ilu ich jest.

Zauwayem pewien interesujcy trend: due agencje nie korzystaj tak czsto z Twittera
i blogw, poniewa nie musz mog polega na swojej reputacji. Dla mniejszych,
niezalenych firm i wolnych strzelcw sytuacja wyglda inaczej: media spoecznociowe
staj si okazj na zdobycie rozgosu w kocu to wanie jest si napdow tych mediw:
woanie o uwag. Czy jest to zaleta? Oczywicie. Cokolwiek tworzy wizi pomidzy ludmi,
musi by dobre.

Stephanie Reeves rozumie, e media spoecznociowe nie s jedyn drog do zapewnienia

sobie pozycji zawodowej, ale uwaa, i z pewnoci nie zaszkodz:

Media spoecznociowe nie dadz nikomu pracy, ale nie wydaje mi si, ebym bez
nich moga zdoby prac, jakiej szukam. Chodzi tu o zaangaowanie; uwaam,
 DODATEK: WKROCZ DO WIATA LOGO

e pracodawcy chc, aby ich nowi pracownicy byli wiadomi tego, jak dziaaj te media.
Znajomo najnowszych aspektw techniki to jeden z powodw, dla ktrych modzi
absolwenci s tak atrakcyjni dla firm.
Rozsyanie CV i drukowanego portfolio z napisem Kocham Wasz firm na odwrocie
wizytwki ju nie wystarcza. Pracodawcy chc zobaczy, e autentycznie interesuje
Ci wybrana brana oraz e masz do pewnoci siebie, by o niej mwi jeszcze przed
rozmow o prac. Przygotowuj si odpowiednio i chc wiedzie, e Ty rwnie jeste
przygotowany. Nie widz, w jaki sposb korzystanie z blogw, sieci spoecznociowych
i portfolio w internecie miaoby by wad.

ZWIKSZANIE LICZBY ODWIEDZIN DZIKI BLOGOM

Internet ronie kadej sekundy kadego dnia. Nigdy nie pi. Od kiedy znaczna cz
uytkownikw dowiedziaa si o optymalizacji wynikw wyszukiwania, a praktyka
podawania linkw zwizanych z projektowaniem przez media spoecznociowe staa
si powszechna, jestemy codziennie zalewani czsto bezcelowymi notkami blogowymi
o projektowaniu logo.

Steve Douglas uku termin najazdy na logo, ktry odnosi si do tej coraz czstszej praktyki.
Miaem okazj poprosi go o podzielenie si przemyleniami na ten temat:

Media spoecznociowe pozwalaj projektantom wyj w wiat. Problem polega na

tym, e prbuje to robi cae mnstwo ludzi. To wanie prowadzi do szumu. Kiedy 295
projektanci konkuruj o kliknicia i ruch na czach, czasami sigaj po podkradanie
prac innych czsto bez podania rde i publikowanie notek, ktre stanowi
jedynie kolekcje projektw autorstwa innych ludzi pod tytuami takimi jak 50 logo
z kotami. Nad taki szum bardzo trudno si wybi, a materiay wysokiej jakoci czsto
gin w tumie. Kiedy zaczem dziaa w internecie w poowie lat 90., prawie kademu
projektantowi, ktry by skonny powici na to czas, stosunkowo prosto byo zdoby
dobr pozycj w wyszukiwarce. Teraz nie jest to ju takie atwe i z dnia na dzie robi si
coraz trudniejsze.

Porwnaj t sytuacj do owienia ryb. Notka lub strona internetowa to sie rybacka.
Obiecuje Ci pokazanie garci logo, ktre maj Ci zainspirowa w przyszej pracy.
Ale poniej pywa rekin, ktrego interesuje tylko ruch w internecie. Im wicej ryb zapie,
tym wikszy sukces odnosi dany blog czy strona internetowa.

Niestety praktyka najazdw na logo jest prowadzona nie tylko przez strony czy blogi
zbierajce inspirujce logo, ale te przez samych projektantw. Jest to zupenie w porzdku,
kiedy podaje si autorw prac i linki do logo, ktre sami zdecydowali si prezentowa.
Natomiast brak podanego rda moe sprawia wraenie, jakoby umieszczone logo byy
dzieem autora notki blogowej, i oszuka klientw, przekonujc ich, e ma on wielkie
dowiadczenie lub wiksze ni naprawd umiejtnoci.

Pamitaj: Najlepszym sposobem uzyskiwania ruchu na czach prowadzcych do swoich

prac jest uczciwo tworzenie wyjtkowych, samodzielnie zaprojektowanych rozwiza.
 CZ III: GALERIA

SOLIDNE PODSTAWY
Najlepsz form promocji jest konsekwentne tworzenie byskotliwych prac. Nawet
powicenie czasu i pienidzy na rozreklamowanie swojego nazwiska nie opaci si, o ile nie
zaimponujesz potencjalnym klientom.

Kiedy zaczniesz wyrabia sobie reputacj, atwo jest pozwoli, by ego zaczo gra pierwsze
skrzypce, i myle, e jest si najlepszym projektantem na kuli ziemskiej. Jestem przekonany,
e ci, ktrzy najwicej osigaj na wiecie dotyczy to kadego zawodu to ci, ktrzy
maj bardzo dobr etyk pracy i nie spoczywaj atwo na laurach. Determinacja i skupienie
na cigym biciu wasnych rekordw oraz pokonywaniu nowych trudnoci daje takim
ludziom motywacj. Pikno projektowania logo polega na tym, e kade zadanie stanowi
nowy problem do rozwizania, dlatego podtrzymanie pasji nie powinno stanowi problemu.

PRZYSZO PROJEKTOWANIA LOGO

Na czym wic stoimy? Moemy tworzy szalone zaoenia, e komputery zupenie przejm
nasze umysy i bd tworzyy za nas logo, cakowicie zastpujc projektanta. Ale jest to mao
prawdopodobne. Mog wyobrazi sobie dalsz ewolucj, w ktrej projektanci bd musieli
wprowadza coraz to wiksze modyfikacje, by nady za tempem zmian. Ze wzgldu
na niedawny wiatowy kryzys gospodarczy coraz wicej projektantw pracuje jako wolni
strzelcy, poniewa maj oni do dyspozycji coraz mniej stanowisk. Sdz, e internet te
296 odegra w tym pewn rol.

Media spoecznociowe staj si coraz bardziej obecne w codziennym yciu osobistym

i zawodowym, dlatego nierozsdnie byoby zakada, e nie odegraj w przyszoci jeszcze
wikszej roli nie tylko w projektowaniu logo, ale te w caej brany. Nawet dzisiaj moliwe
jest tworzenie zespow bez spotykania si osobicie. Jest to bardzo ekscytujca forma
wspdziaania, ale mam nadziej, e pikno pracy w grupie przy bezporedniej interakcji
nie zniknie zupenie.

A co w kwestii rozoenia klientw? Czy wielkie firmy bd cigle dominoway

i monopolizoway zlecenia dla najpopularniejszych marek na wiecie? Prawdopodobnie,
ale niekoniecznie. Jedno jest pewne: zawsze bd istniay logo i projektujcy je ludzie.
 SKOROWIDZ

Skorowidz
12 Blues, logo, 276
3 Vines, logo, 269
47th Festival, logo, 202
903 Creative, 209, 249, 254, 266
logo, 254
A Bamboo, logo, 231
A Little FX, logo, 280
Aaron Storry, logo, 246
addytywny, schemat, 143
Adilovic, Muamer, 45, 198, 213,
246, 250
Adimurti, logo, 24, 25
ADM, logo, 247
Adobe Illustrator, Patrz Illustrator
Agralot, logo, 26, 27
AI, 171
Airpoint Amsterdam, logo, 256
Akcent, logo, 230
Al Manzil Hotel, logo, 237
Al Qasr, logo, 203
Alcedo Media, logo, 29
Almuna, logo, 255
Alson Private Villas, logo, 32
Alyasra, logo, 238
Amari, logo, 219
Ames, Jerron, 203, 213, 223, 269, 271,
273, 275, 280
Amsterdam United, logo, 274
analogiczny, schemat, 141, 142
Anastasia, logo, 33
Anglers Association, logo, 204
Anna Lords, logo, 239
Anthony Lane, logo, 248
Antoine Antoniadis, logo, 250
Apple, logo, 22
Aquasis, logo, 201
Arc Al Rajhi Cement, logo, 235
Arcus Consulting, logo, 240
Argyll Forest Products, logo, 276
Arnold, Rich, 251
Athens Partners Investments, logo, 260
Attak, 39, 208, 270
Avenude, logo, 240
Avenue Cofee, logo, 264
Avenue One, logo, 235
B profil klienta, 54
Babenko, Siergiej, 32, 237, 256,
264, 277
badania polowe, 65
analiza wynikw, 67
grupy fokusowe, 65, 66
kwestionariusze, 66, 67
badanie oglne, 60
analiza wynikw, 67
Badowski, Aleksander, 207, 243
Bakken Bears, logo, 280
Bath Guardian, logo, 279
bazy obrazw, 188
bazy projektw, 63
Bee, logo, 212
Beetge, Marie, 261
Bendigo Community Farmers
Market, logo, 271
Bernhardt, Craig, 251
biay, 134
Biatomic Point, logo, 34, 35
Big Game Dinner, logo, 281
Big Kahuna Software, logo, 213
Biohof Angern, logo, 213
Bio-Mechanical, logo, 200
Bird, logo, 240
Bjallic, Vanja, 262
Black Coffee, logo, 267
Blog Blog Black Sheep, logo, 269
blogi, 295
Blue Mountain Electric, LCC,
logo, 210
Blue Rose Wealth Management,
logo, 260
BMP, 173
Bobrow, Iwan, 269
Boelaars, Tim, 223, 266, 274
Boerckel, John, 27, 268
Botania, logo, 231
Bottom Feeders Clam Bar, logo, 278
Bowes of Norfolk, logo, 203
BR&ING, logo, 243
Brandberry, 25, 29, 209, 218, 222, 223
Brandsimplicity, 217, 261
brzowy, 136
Brent Couchman Design, 217
brief kreatywny, 54, 70
budet, 56
cele, 55
grupa docelowa, 55
harmonogram projektu, 56
okrelenie problemu, 54
przykad, 57
wymagane produkty, 56
Bright Sparks, logo, 281
budet, 56
Burcharth, Mads, 30, 31, 235
Burn Creative, 29, 46, 250
Burr, Kevin, 40, 217, 232, 287,
289, 294
C
a Roule, logo, 247
Caballo, logo, 201
California Cajun Foods, logo, 280
Camino, logo, 232
Campbell, Mel, 230, 273
Carakale, logo, 157, 278
Cards For Care, logo, 275
Caritas, logo, 211
Carlisle High School Thundering
Herd, logo, 29
Carrihan Creative Group, 216, 251,
252, 258, 260, 265, 281
Cart, logo, 218
CDR, 171
cena, 51
Central Eyeworks, logo, 260 297
Chain Gang, logo, 241
Chanel, Coco, 34
Chanel, logo, 33, 34
Chapmans Confectionary, brief
kreatywny, 57, 58
budet, 58
cele, 57
grupa docelowa, 57
harmonogram projektu, 58
okrelenie problemu, 57
Chicken Hut, logo, 265
Chopeh, logo, 271
Christophor Publishing House,
logo, 76
Chronic Addiction, logo, 231
CinemaCafe, logo, 198
CitiSync, logo, 216
CMYK, 143, 144
Coca-Cola, logo, 30
Cocktails on Main, logo, 229
Coffee Cup, logo, 153, 154
Colab, logo, 231
Colibry, logo, 199
Colorado Conservation Trust,
logo, 199
Conagra Foods, logo, 204
Confidently Cruising, logo, 279
Contre, logo, 220
Cookie Autobot, logo, 267
CorelDRAW, 285
Costa Macaroni, logo, 249
 SKOROWIDZ
Cris Labno, 221, 236, 242
logo, 236
czarny, 134
czcionka, 101
czerwony, 134
D Green Ink Studio, 206, 211
Daniela Reske, logo, 261
Danzk, logo, 235
David Lammens, logo, 220
Davidson, Carolyn, 24
De Wal, Jos, 240, 249, 256
Debut London, logo, 270
Deep Ellum Brewing Company,
logo, 265
Deep Guy, logo, 246
Dercums Research, logo, 252
Designabot, logo, 209
Dianne Dieplo, logo, 258
Dig for Saint Michaels, logo, 211
Dla Ciebie!, logo, 234
Dodges, logo, 268
domy typograficzne, 102
dopeniajcy, schemat, 138, 139
dotmonster, logo, 274
Douglas, Steve, 284, 295
Down With Design, logo, 266
298 Driving for Charity, logo, 23
drukowanie, w poszukiwaniu
bdw, 168
Duinen, Gert van, 233, 240
Dukat, logo, 221
Dustin Wilkes, logo, 232
E Food Fossickers, logo, 273
Ebe, Saawan, 237, 241
Ecodiva, logo, 40
Effendy, Muhammad Ali, 246, 253
Elastique, logo, 230
Electric Lemonade, logo, 255
elementy, rozmieszczenie, 124
eksperymenty, 126, 127
jeden na drugim, 124, 125
poziomo, 125, 126
Elephruit, logo, 206
Elipsa, narzdzie, 95
Elprom, logo, 257
Ember, logo, 265
emblematy, 26, 263
Agralot, 26, 27
Kennedys American Barber
Club, 27
Lyles Golden Syrup, 26
Embloc, logo, 228
Envision, logo, 209
EPS, 171
Erickson, Mike, 198, 216, 236, 241,
242, 262, 285, 286, 289
Euphonic, logo, 217
Euro Yacht, logo, 210
Excalibur, logo, 212
Excellence in Manufacturing,
logo, 223
Exotiq, logo, 211
F Green Monkey Tea, logo, 267
Facchinelo, logo, 235
Farrell, Sean, 202, 208, 210, 229
Fashion Hair Stylist, logo, 213
Femina, logo, 237
Ferrari, Jon, 254
FiftyFifty, logo, 238
Fight Imports, logo, 251
Fight Torture, logo, 205
Filmhouse, logo, 250
Finishing Touch, logo, 261
fioletowy, 136
Flirt Salon, logo, 258
Fogra, logo, 238
fokusowe, grupy, 65, 66
Fondry Co, 277
fonty, 101
darmowe, 103
domy typograficzne, 102
dystrybutorzy i sprzedawcy, 102
grubo, 107
licencja, 172
niezaleni projektanci, 103
projektowanie, 102
proporcje, 108
szukanie, 102
zbyt wiele, 192
Foundry Co, 261, 275
Frame Incorporated, logo, 266
Fudyma, Janice, 251
FX3, 220, 233, 250
G Honda, logo, 32
Gadoiu, Andrei, 201, 203, 268
Galaxy Garden, logo, 200
GBG, logo, 252
GENIUS, logo, 41
GIF, 172
Gionis, Julien, 220, 233, 250
Glaser, Milton, 16
glify, 31
Alson Private Villas, 32
Anastasia, 33
Honda, 32
Glitschka, Von, 81, 152, 155
Gadzik, narzdzie, 97
Gnomeangel, logo, 282
Godiva Books, logo, 225
Godzillas Paintball Team, logo, 277
Gotovim.ru, logo, 239
Grace Hospice, logo, 204
grafika
rastrowa, 188
wektorowa, 87, 188
Grain House, logo, 206
Grassland Grains & Kitchens, 208
Green Path Garden Supply, logo, 273
Green Rail, logo, 208
Gretta, Dan, 266, 267, 272, 279
Griffin, logo, 207
Grinapol, Stan, 254
Grobbelaar, Reghardt, 241, 253, 278
grupy fokusowe, 65, 66
H
H&C Inso, logo, 210
Hand Crafted in Canada, logo, 207
Handel Group, logo, 216
handglob, logo, 233
Handmade Cafe, logo, 224
Hanley, Christopher, 216, 251, 252,
258, 260, 265, 281
Hanuet Wine, logo, 259
Hardy, Gareth, 31, 33, 43, 75, 162,
211, 212, 213, 224, 225, 243, 250,
255, 258, 262, 265, 266, 280, 281,
282
Harpin, Matthew, 223
Hayes, Josh, 61, 62, 79, 82, 200, 239
HBO, logo, 255
Hegel Toys, logo, 278
Heil, Randy, 205, 209, 212, 268
Hepburn Creative, logo, 152, 155
Heritage Retirement Advisors,
logo, 251
Hobbs, Glen, 199, 200, 201, 202, 232,
251, 286, 290
Hombre Mexican Restaurant, logo, 212
Honey Bee, logo, 205
Hoppenia Wild Games, logo, 264
Horsens Pirates, logo, 282
Hubbell, Leighton, 198, 249, 260, 269,
284, 292, 293
Huerta, Gerard, 251, 254, 255
Hurtado, Rudy, 42, 202, 207
I
I Can Fly, logo, 76, 77, 78
Iconfinder, logo, 277
Iconik, logo, 218
ICPCA, logo, 43
Idealogy, logo, 25
Illustrator, 285
Elipsa, narzdzie, 95
Gadzik, narzdzie, 97
 SKOROWIDZ

importowanie szkicu, 90 odrzucenie wszystkich litera, modyfikacja, 118, 119, 120

krzywe Beziera, 93, 94 pomysw, 158 Locksley West, logo, 199
odwrcenie kolorw, 99 pocztkowe pytania, 50 logo, 15, 16
Piro, narzdzie, 92 przygotowanie prezentacji, 148 bazy projektw, 63
poprawianie cieki, 95, 96, 97 specyfikacja projektu, 52, 53 bdy, 71, 187, 188, 189, 190, 191,
praca na czarno i biao, 97 umowa, 52 192, 193
przesuwanie cieki, 166 kolor, 133 cena, 51
rysowanie cieki, 92, 93, 94 biay, 134 dua ilo tekstu, 116, 117
tworzenie warstwy, 91 brzowy, 136 element zaskoczenia, 39
Zaznaczanie bezporednie, czarny, 134 emblematy, 26, 263
narzdzie, 95, 96 czerwony, 134 glify, 31
zmniejszanie obrazu, 98 fioletowy, 136 inicjay, 245
Imported Mexican Foods, logo, 211 koo barw, 137 inne wersje, 170
Incedio, logo, 220 liczba, 139 logotypy, 30, 227
Industrial Wisdom, logo, 200 niebieski, 136 monogramy, 33, 245
inicjay, 245 pomaraczowy, 135 oryginalno, 40, 80
Inkscape, 285 psychologia, 134, 135, 136 ponadczasowo, 39
inspiracja, znajdowanie, 72 wybr palety, 137 postacie, 28, 263
przedmioty codziennego zielony, 135 projektowanie, 49
uytku, 73 ty, 135 prostota, 38
przyroda, 72 koo barw, 137 przesanie, 43
sztuka tradycyjna, 76 Koodoz Design, 214, 248, 277 przyszo, 296
wspomnienia i dowiadczenia, 76 Koolajong Australia, logo, 223 rodzaje, 21
Inspire to Success!, logo, 201 Kosher Wine Express, logo, 207 rozwj marki, 41
Invizio, logo, 233 koci Santa Clara, logo, 159, 160, skalowalno, 45
161, 162 technika, 284
J kroje pisma, 101, 105 typografia, 30
dodatkowe, 104 wizerunek marki, 44
Jacobs & Sons Carrots, logo, 239 modyfikacja litery, 118, 119, 120 wszechstronno, 41 299
JamFactory, 198, 238, 265, 267 modyfikowanie, 110, 117, 118 wykonanie, 46
Janoff, Rob, 22 niewaciwe, 192 wykorzystanie, 16, 17, 18, 19
Jesters, logo, 242 wicej ni jeden, 114, 115 zapadanie w pami, 38
Jiggle Eye Productions, logo, 228 wszechstronno, 109 zasady uywania, 176
Jive, logo, 242 wybieranie, 104, 105, 106, 107, zatrudnienie projektanta, 19, 20
Jobs, Steve, 22 108, 109 zoono, 190
John Lauren, logo, 259 kwestionariusze, 66, 67 znaki abstrakcyjne
Jolly Monk, logo, 41, 42 Kyles Kayaking Safaris, logo, 268 i symboliczne, 24, 215
Jost, Josiah, 23, 208, 231, 278 znaki graficzne, 22, 197
JPEG, 172
Jumeirah, logo, 229
L Logoboom, 199, 200, 201, 202,
232, 251
Jungpark, logo, 212 La Bella, logo, 272 Logomotive Designs, 285
Lacey, Pete, 235, 236, 246, 271 logotypy, 30, 227
K Lady Shocking Revelation, logo, 209 Akcent, 230
Lahham, Ghiath, 203, 229, 235, 237, Al Manzil Hotel, 237
Kagawa Systems, logo, 225 238, 273 Alyasra, 238
Kaimere, logo, 258 Lane, Anthony, 229, 240, 248, 249, 257 Anna Lords, 239
kalibracja monitora, 145 Lange Transport, logo, 224 Arc Al. Rajhi Cement, 235
Kallaway, logo, 254 Laurus Nobilis, logo, 216 Arcus Consulting, 240
Kastelov, Galin, 204, 229 leading, 113, 114 Avenude, 240
Kauzlarich, Matt, 272, 274, 280, 282 Lebiediew, Nikita, 44, 45, 206 Avenue One, 235
Kennedys American Barber Club, Lee Jackson, logo, 264 Bamboo, 231
logo, 27 Lemon8, logo, 221 Bird, 240
kerning, 111, 112, 113 Libera, logo, 243 Botania, 231
Kirby, Megan, 237 Limelight Studios, logo, 202 BR&ING, 243
klient Limerickclassers.com, logo, 276 Camino, 232
budowanie relacji, 52 Lincoln Classic Bikes, logo, 275 Chain Gang, 241
informacje zwrotne, 158 Lindsay Quinn, logo, 257 Chronic Addiction, 231
komunikacja, 50 Lion & Lambs Media Group, LLC, Coca-Cola, 30
konkurencja, 62, 63 logo, 281 Cocktails on Main, 229
konsultowanie pomysw, 83 Lionstone, logo, 280 Colab, 231
 SKOROWIDZ

logotypy March, logo, 234 Ocalan, Oguzhan, 80, 156, 201, 231
Cris Labno, 236 Marie Beetge, logo, 261 Ocalan, Uguzhan, 70
Danzk, 235 marka Ocular Ink, 40
Dla Ciebie!, 234 rozwj, 41 OGrady, Sean, 222, 228, 238, 290
Dustin Wilkes, 232 spjno, 176, 177 Olenik, Denis, 76, 239
Elastique, 230 wizerunek, 44 One, logo, 258
Embloc, 228 Mathew, Inka, 206, 211 oprogramowanie, 284
Facchinelo, 235 Matic, Andrej, 73, 259 Adobe Illustrator, 285
Femina, 237 McFly Originals, logo, 277 CorelDRAW, 285
FiftyFifty, 238 Me and Mister Jones, 211, 234, 247, 282 Inkscape, 285
Fogra, 238 media spoecznociowe, 294, 295 Macromedia Freehand, 285
GENIUS, 41 Memory Lane, logo, 202 Oronoz Brandesign, 210, 214, 265,
Gotovim.ru, 239 Memory Wash, logo, 198 270, 276
handglob, 233 Men Cook Now, logo, 275 Oronoz, Alan, 26, 27
Invizio, 233 Michael Spitz, logo, 256 oryginalno, 40, 80
Jacobs & Sons Carrots, 239 Midgar.eu, 199 Oxide Design Co., 34, 35, 39, 40, 204
Jesters, 242 Mikazuki Camera, logo, 213
Jiggle Eye Productions, 228 Milou, 219, 220, 222 P
Jive, 242 miniaturki, 79, 81
Jumeirah, 229 rozwijanie, 81, 82 Pakuy, logo, 246
Libera, 243 Mirbach, Lorena, 205, 213, 221, 225, palety barw
March, 234 233, 236, 241, 242 wybr, 137
Mono Software, 241 Mister, 217, 218, 228, 231, 257 rda, 143
Niven Landscaping, 239 logo, 257 Palliative Care Australia, 61, 62
Oasis, 242 Mobileactive.org, logo, 217 Panda, logo, 232
Panda, 232 Money Saving Tactics, logo, 253 Pantone, 143, 144
Pencil, 241 monitor, kalibracja, 145 Pantone Matching System, 144
Peppe, 237 Mono Software, logo, 241 Patino, A. William, 212
300 Pixelcraft, 234 monochromatyczny, schemat, 139, 140 Paymo, logo, 268
Red, 229 monogramy, 33, 245 PCA, Patrz Palliative Care Australia
Rikke Kristine, 236 Biatomic Point, 34, 35 PDF, 171
Rockin, 240 Chanel, 33, 34 Peace Love & Understanding,
RXTR, 31 Union House, 34 logo, 270
Saawan, 241 Monopoly, logo, 28 Peaceful Healings, logo, 216
Se Scne, 238 Moorland Associates, logo, 224 Pencil, logo, 241
Sotra, 234 Moving Box, logo, 249 pennypuddle, logo, 219
Stir, 237 MSDN TV, logo, 268 Peppe, logo, 237
Studio Ink, 38 Muddy Boots Landscaping, logo, 208 petfoto, logo, 200
Tarfir, 242 Muhtarov, logo, 44, 45 Photoshop
The Village Experience, 230 Museum of Japanese Balance, kadrowanie, 88
Threeleaves, 228 logo, 222 zmniejszanie intensywnoci
Time Bomb, 236 Musicmaster, logo, 247 linii, 90
Tofu, 233 Pinacia, logo, 219
Top Spot, 228 N Piro, narzdzie, 92
krzywe Beziera, 93, 94
Twyst, 233
Unreel Fishwear, 236 Nebraska AIDS Project, logo, 204 Piraap Publishers, 208
Vuvav, 232 Neiner, John, 207, 216, 228, 253 pismo, kroje, 101, 105
Wallen, 30, 31 Nice Typography, logo, 254 dodatkowe, 104
Wave, 230 niebieski, 136 modyfikacja litery, 118, 119, 120
Zerowork, 229 Nike, logo, 24 modyfikowanie, 110, 117, 118
Lunk Hartsema, logo, 253 Niven Landscaping, logo, 239 niewaciwe, 192
Lyles Golden Syrup, logo, 26 Noah Borer Video Productions, wicej ni jedno, 114, 115
logo, 253 wszechstronno, 109
M wybr, 104, 105, 106, 107,
O 108, 109
Macafe Marketing, logo, 269 Pistilli Realty Group, logo, 259
MacKenzie, Euan, 207, 219, 224, 253, Oasis, logo, 242 Pixelcraft, logo, 234
259, 276 obrazy plagiat, 193, 291
Macromedia Freehand, 285 bazy, 188 plik
Made By Thomas, 218, 220, 257 kadrowanie, 88 archiwizacja, 173
logo, 257 kontra typografia, 35 do druku, 171
 SKOROWIDZ

dostarczanie, 170
na ekran, 171, 172
R SlickPixel, logo, 249
Smith, Roy, 34, 44, 203, 230, 247, 248,
oczyszczanie, 168 Raam Audio, logo, 219 254, 264, 271
przygotowanie, 88 Raffles Hotels & Resorts, logo, 282 Solangel Properties, logo, 255
PMS, Patrz Pantone Matching System Rail Head BBQ, logo, 275 Soren Fund Management, logo, 221
PNG, 172 Randall Museum, logo, 206 Sotra, logo, 234
pomaraczowy, 135 rastrowa, grafika, 188 Spelling Entertainment, Inc, logo, 254
pomysy Realty Web, logo, 246 Spice Mountain, logo, 218
kontrolowanie, 78 Red, logo, 229 Spitz, Michael, 256, 270, 275
niewykorzystane, 162, 163 Reeves, Stephanie, 287, 294 Springbok, logo, 39, 40
szkicowanie, 79 Regionalne Centrum Biznesu, Staines, Niall, 270
ze, 71 logo, 223 Stems & Petals, logo, 273
ponadczasowo, 39 Relentless Insignia, logo, 256 Stereo, logo, 217
port w Kinslay, logo, 73 Reputeer, logo, 252 Stir, logo, 237
portfolio, 293 RGB, 143, 144 Strange, James, 200, 201, 204, 206,
postacie, 28, 263 Rikke Kristine, logo, 236 208, 221, 267, 275, 279
Alcedo Media, 29 Robert Busch School of Design, Studio Ink, 271, 272, 273
Carlisle High School Thundering logo, 251 logo, 38
Herd, 29 Robin Bond, logo, 249 Studio_Fla, 256
Monopoly, 28 Robinson, Frank Mason, 30 subtraktywny, schemat, 143
Power Line, logo, 206 Rock Sampler, logo, 276 Sunparks, logo, 221
Pozzitiv, logo, 45 Rock, Mike, 235, 247, 258, 276, 280 Swan, logo, 205
PPT, 173 Rocket Coffee, logo, 279 Sweet Land Confectionary, logo, 270
prezentacja, 148 Rockin, logo, 240 symbol
co pokaza, 151 Ross Poultry, logo, 248 wasnoci, 121
dzielenie si wizj, 153 Roy, Sneh, 211, 274 zastrzeonego znaku
sprzedawanie pomysw, 157 Royal Norfolk Show, logo, 44 firmowego, 121
wybieranie rodka przekazu, 148 Royalty Records Management, znaku prawa autorskiego, 121
Prima Donna Luxury Jewels, logo, 256 znaku towarowego, 121 301
logo, 203 Rubloff, logo, 262 Szapiro, Siergiej, 24, 25, 224, 234
Printstunt.nl, logo, 223 Russell, Craig, 23, 231 szkic
Private Grave, logo, 266 Ruszel, ukasz, 224, 234, 252, 257 doskonalenie, 84
Chapmans Confectionary, brief RXTR, logo, 31 skanowanie, 88
kreatywny, 57 Rypar, logo, 247 szkicowanie, 79
Profis Bud, logo, 199 miniaturki, 79, 81, 82
projekt, specyfikacja, 52, 53 S
projektant, 19, 20
S.H. United, logo, 266

Promantek, logo, 222
proporcje, 129 Saawan, logo, 241 cieki
prostota, 38 Sadowa Rodina, logo, 207 poprawianie, 95, 96, 97
przesanie, 43 Sandhu, Raja, 76, 77, 78, 216, 220, 242 przesuwanie, 166
PSD, 172 Sarlow, Nathan, 288 rysowanie, 92, 93, 94
psychologia koloru, 134 Saturday, Mackey, 281
biay, 134 schemat kolorw T
brzowy, 136 analogiczny, 141, 142
czarny, 134 dopeniajcy, 138, 139 tablica nastroju, 64
czerwony, 134 monochromatyczny, 139, 140 Taca, logo, 270
fioletowy, 136 triady, 140, 141 Tarfir, logo, 242
niebieski, 136 Schick Enterprises, logo, 46 Taurus Construction, logo, 198
pomaraczowy, 135 Scott, Rich, 209, 219, 225, 230, 252 technika, 284
zielony, 135 Se Scne, logo, 238 testowanie, 166
ty, 135 Seablings Fish Market, logo, 202 zastosowa, 170
Seasaw, logo, 260 The Bean, logo, 272
Q Security 4 Transit, logo, 248
See:evil, logo, 265
The Cowshed Bar and Grill, logo, 198
The Loaded Diaper, logo, 278
Quad City Mallards, logo, 272 Shirokuma, Inc., logo, 269 The Logo Factory, 210, 219, 239, 255,
Quail, logo, 253 Showcatcher, logo, 222 269, 272, 278, 279, 284
Queens Glass, logo, 201 Shutterbug, logo, 203 The Lost Chambers Atlantis,
Silent Progression, logo, 220 logo, 273
skalowalno, 45 The Nelson, logo, 264
 SKOROWIDZ
The Olde World Rug Washing
Company, logo, 271
The Organic Feed Company,
logo, 248
The Rutland Arms Hotel, logo, 271
The Serious Sausage Co!, logo, 274
The Sweetest Days, logo, 224
The Trails, logo, 277
The Village Experience, logo, 230
The Washington Athletic Club, 237
Theos Cycle Shop, logo, 262
This is Nido, 73, 74, 199, 206, 221,
222, 232, 233
Threeleaves, logo, 228
TIFF, 172
Time Bomb, logo, 236
Tofu, logo, 233
Top Spot, logo, 228
Toreto, logo, 210
Toronto Star and the Performing
Arts, logo, 42
Toy Gun Films, logo, 261
tracking, 110, 111
TravelWorld, logo, 209
trendy, 190
triady, schemat, 140, 141
trjpodziau, zasada, 130
Tullamore Estate, logo, 214
302 Turbomilk LTD, 268, 276, 277
Twal, Nadim, 41, 42, 156, 157, 238,
255, 278
Twyst, logo, 233
Type08, 202, 212, 218, 274
typografia, 30, 101
kontra obraz, 35
U zasady uywania logo, dokument, 176
ukad, 123
eksperymenty, 126, 127
proporcje, 129
rozmieszczanie elementw, 124
rwnowaga, 128
zasada trjpodziau, 130
umowa, 52
Uncorkd, logo, 205
Undersea Productions, logo, 23
Uneek Grafix, 200
Union House, logo, 34
Unreal Fishwear, logo, 236
Urban Acres, logo, 218
V Zombie Mixer, logo, 279
Vasvari, Peter, 205, 240, 252
Vectory Belle, logo, 262
Viral Ad Network, logo, 267
Vuvav, logo, 232
W David Lammens, 220
Dukat, 221
Wallen, logo, 30, 31 Euphonic, 217
War to Ear Recording Co., logo, 217 Excellence in Manufacturing, 223
Water Drop, logo, 252 Godiva Books, 225
Wave, logo, 230 Handel Group, 216
wektorowa, grafika, 87, 188 Handmade Cafe, 224
wektory, praca, 90 Iconik, 218
Wende, Alexander, 232, 261 Idealogy, 25
West Austin Properties, logo, 250 Incedio, 220
Wharton Wildmen, logo, 274 Kagawa Systems, 225
Wiley, logo, 251 Koolajong Australia, 223
Wine Searcher, logo, 74, 75 Lange Transport, 224
Wizemark, 210, 228, 259, 260, 264 Laurus Nobilis, 216
wasnoci, symbole, 121 Lemon8, 221
Worldonline, logo, 222 Mobileactive.org, 217
Worldwide Wine, logo, 225 Moorland Associates, 224
wszechstronno, 41 Museum of Japanese Balance, 222
wyksztacenie, 286, 287, 288, 289 Nike, 24
Wyldlyfe, logo, 272 Peaceful Healings, 216
pennypuddle, 219
X Pinacia, 219
Printstunt.nl, 223
Ximo, logo, 250 Promantek, 222
Raam Audio, 219
Y Regionalne Centrum Biznesu, 223
Showcatcher, 222
You Cant Play Trumpet with
Silent Progression, 220
a Clenched Fist, logo, 39
Your Home Theater, logo, 281
Soren Fund Management, 221
Spice Mountain, 218
Yourfashion.com, logo, 214
Stereo, 217
Sunparks, 221
Z The Sweetest Days, 224
Zabransky, Jan, 41, 153, 154, 199, Urban Acres, 218
230, 247 Wire to Ear Recording Co., 217
zasada trjpodziau, 130 Worldonline, 222
Worldwide Wine, 225
format, 185 znaki graficzne, 22, 197
47th Festival, 202
kolor, 182, 183
Al Qasr, 203
minimalny rozmiar, 180
Anglers Association, 204
niepoprawne stosowanie, 183, 184
Apple, 22
okadka, 177, 178
Aquasis, 201
paleta drugorzdna, 183, 184
Bee, 212
spis treci, 178, 179
Big Kahuna Software, 213
wiato, 180, 181
Biohof Angern, 213
ta, 181, 182
Bio-Mechanical, 200
znak marki, 178, 179
Blue Mountain Electric, LLC, 210
Zaznaczanie bezporednie, narzdzie,
Bowes of Norfolk, 203
95, 96
Caballo, 201
Zerowork, logo, 229
Caritas, 211
zielony, 135
CinemaCafe, 198
znaki abstrakcyjne i symboliczne, Colibry, 199
24, 215 Colorado Conservation Trust, 199
Conagra Foods, 204
Adimurti, 24, 25
Amari, 219 Designabot, 209
Dig for Saint Michaels, 211
Cart, 218
CitiSync, 216 Driving for Charity, 23
Contre, 220 Elephruit, 206
 SKOROWIDZ

Envision, 209 Inspire to Success!, 201 Sadowa Rodina, 207

Euro Yacht, 210
Excalibur, 212
Exotiq, 211
Fashion Hair Stylist, 213
Fight Torture, 205
Galaxy Garden, 200
Grace Hospice, 204
Grain House, 206
Grassland Grains & Kitchens, 208
Green Rail, 208
Griffin, 207
H&C Inso, 210
Hand Crafted in Canada, 207
Hombre Mexican Restaurant, 212
Honey Bee, 205
Imported Mexican Foods, 211
Industrial Wisdom, 200
Jungpark, 212
Kosher Wine Express, 207
Lady Shocking Revelation, 209
Limelight Studios, 202
Locksley West, 199
Memory Lane, 202
Memory Wash, 198
Mikazuki Camera, 213
Muddy Boots Landscaping, 208
Nebraska AIDS Project, 204
petfoto, 200
Piraap Publishers, 208
Power Line, 206
Prima Donna Luxury Jewels, 203
Profis Bud, 199
Queens Glass, 201
Randall Museum, 206
Seablings Fish Market, 202
Shutterbug, 203
Swan, 205
Taurus Construction, 198
The Cowshed Bar and Grill, 198
Toreto, 210
TravelWorld, 209
Tullamore Estate, 214
Uncorkd, 205
Undersea Productions, 23
Yourfashion.com, 214
ty, 135

303