Seminrio Vises do Mundo Contemporneo 3: Extremismos 1

ISSN:2317-778

MEMRIAS DOS CINEMAS DE RUA DE JUAZEIRO DO NORTE (1990-2015)

Ccera Raquel Oliveira de Morais

Mestranda em Histria
Universidade Federal de Campina Grande
raquel.morais16@hotmail.com

Introduo

A memria guardar o que valer a pena. A memria sabe de mim mais

que eu; e ela no perde o que merece ser salvo. 1
Eduardo Galeano

Andando pela cidade de juazeiro do Norte, cidade que nasci e cresci, observando
os prdios que carregavam os nomes de seus antigos cinemas. Essa pesquisa tem como
objeto os cinemas da cidade de Juazeiro atravs das memrias dos cinemas de rua, o que
trouxe bastante dificuldade para encontrar fontes, e tambm me instigou a continuar essa
pesquisa, percebendo nela uma contribuio inicial para o debate da histria da experincia do
cinema local. No cenrio nacional, h poucos estudos que tenham os cinemas de rua como
objeto de pesquisa, um dos poucos pesquisadores Cristiano Zanella2.

Esse trabalho pretende analisar um pouco da histria de Juazeiro do Norte atravs das
memrias dos cinemas de rua da cidade dos anos de 1990 contemporaneidade dos anos
2000, tendo em vista o tempo de realizao, as fontes e os objetivos desse trabalho. Partindo
da anlise das memrias dos seus frequentadores, me debruarei a tentar entender como esse
fenmeno na contemporaneidade se transformou nos conhecidos cinemas de rua e como
esses influenciaram os hbitos de quem os frequentavam o cinema local. Propondo-se ainda a
entender como e por que esses cinemas se dizimaram no final do sculo XX, e como so

1
Eduardo Hughes Galeano foi um jornalista e escritor uruguaio, falecido em 2015.
2
Jornalista, diretor e produtor de curtas-metragens, documentrios e vdeo-clipes. autor do livro The end
cinemas de calada em Porto Alegre (1990-2005).

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lembrados na contemporaneidade. Algumas das tantas experincias que passam por mudanas
com a vinda do cinema.

atravs de fontes das orais e de fontes imagticas que tento pensar o contraponto de
Juazeiro do sculo XX e Juazeiro do sculo XXI, investigando a insero do cinema na
cultura local. Nesse trabalho procuro de forma subjetiva perceber como essa arte pode nos
fazer entender um pouco do cotidiano e como esse cotidiano dialoga com o cinema,
percebendo assim as mudanas e permanncias dos cinemas de rua na cidade de juazeiro no
final do sculo XX e incio do sculo XXI.

O declnio dos cinemas de rua e ressignificao dos espaos urbanos

Com a chegada da TV em Juazeiro do Norte, em meados dos anos 60, os cinemas j

no eram mais considerados a "grande atrao" da cidade. Surge ainda s locadoras, e sua
popularizao nos anos 90, trouxe a possibilidade de ver o filme em casa e a um preo mais
acessvel. Completa o processo final de fechamento de todos estes espaos no centro da
cidade, a chegada do Shopping Center em Juazeiro do Norte e suas modernas salas de cinema.
A inaugurao do Shopping, em 1997, e suas duas salas de cinema com maior
tecnologia, tendo um ambiente climatizado e com melhores recursos, at ento no
disponveis, ajudou a finalizar o funcionamento do ltimo cinema de rua ainda resistente, o
Cine Eldorado, considerado o maior cinema de Juazeiro. Segundo o Jornal Dirio do Nordeste
(2011), O cine El Dorado d o seu ltimo suspiro, antes de passar a ser um simples
estacionamento. Um espao de 1.200 lugares, algo raro nas salas de exibio do interior do
Nordeste, termina sem o sonho de reviver grandes momentos do cinema no
Cariri. Sobreviveu nos seus ltimos anos j marginalizado, exibindo filmes de contedos
pornogrficos, que de acordo com esse registro do Dirio do Nordeste, citado acima, Seu
Expedito:
Recebeu ofertas de compra para transformar o espao em Igreja, mas no aceitou.
Entretanto, para no manter o imvel ocioso, em 2010 ele projetava filmes
pornogrficos em vdeo. Segundo palavras de um amigo, s trs pessoas geralmente
esto na sala, e um era seu filho, Paulino, que iria l s pra fechar a porta. (...) J nas

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palavras do neto de Seu Expedito, s veado frequentaria o cinema. (COSTA,

2014)

O cinema do Shopping chega a esse espao, alm de ser uma novidade aguardada,
tambm um espao para outras mltiplas funes como: comprar, pagar contas, alm de ser
um lugar protegido por seguranas e ter um estacionamento certo. As pessoas agora deixavam
de ir ao cinema e passavam a ir para o shopping fazer compras, pagar contas, comer e talvez
assistir a um filme:

O avano do cinema foi de uma maneira diferente, passou a ser em shopping, o

chamado cinema de rua acabou. No s no Brasil, mas no mundo. Se existir
algum questo de relquia, um teimoso que... por que aquela velha histria,
voc vai no shopping, deixa o carro l, t tranquilo. E as salas, so salas pequenas,
mas so confortvel, etc. Que voc v, eu tinha mil e duzentos lugares, juntando s o
cinema Eldorado dava o nmero de cadeira que tem no shopping hoje. (...) Hoje o
cinema tem bem mais conforto, tem, realmente isso no se discute. O avano do
tempo foi impressionante. (...) Hoje voc vai ao cinema praticamente voc no sabe
nem quem o ator, o diretor, que naquele tempo tinha os grandes astros, os grandes
diretores, os roteiristas, que isso uma coisa importantssima. (COSTA, 2014)

nesse perodo que os cinemas comeam a se referir aos antigos cinemas como
cinema de rua, ou de calada, ou de centro em contraposio ao cinema de shopping.
A nomenclatura se deve a razes lgicas, pois era uma forma de se distinguir onde se
localizam esses cinemas. Alm de ser uma forma poltica e de visibilidade para os cinemas de
rua que nesse momento vinham perdendo seu espao.

Reflexo dos tempos, a sociedade ps-moderna j no podia mais comportar os

velhos e antiquados cinemes. Eles foram pouco a pouco desaparecendo, dando
lugar a igrejas, bingos, depsitos, agncias bancrias, lojas, estacionamentos, e
finalmente sendo demolidos, deixando evidentemente que a chegada do novo
milnio foi fatal para os cinemas de calada. A cadncia desses cinemas
acompanhou e tambm um reflexo da degenerao das reas centrais e
perifricas das grandes cidades. (...) fugindo do convvio com pedintes, vendedores
ambulantes, com prostituio e a violncia das ruas. (ZANELLA, 2006, p.16)

A modernizao que fez nascer os cinemas de rua, tambm o matou? Nos anos de
1990, Juazeiro do Norte cresce e com o advento da televiso, das locadoras e do Shopping
Center, os cinemas estavam ficando obsoletos, mesmo havendo lutas para que esses cinemas
permanecessem.

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A maioria dos cinemas de rua de Juazeiro do Norte transformaram-se em

estacionamentos, lojas e bancos, testemunhando o crescimento do mercado da cidade e visvel
inrcia das autoridades pblicas ao trmino desses espaos de exibio. Observar o seu
declnio e fim antes de tudo, sofrer com uma sociedade com menos ideias, que prioriza o
consumo. Hoje, as pessoas buscam ver filmes e no ir ao cinema; so coisas totalmente
diferentes, transformando-os em apenas meras mercadorias, sem haver uma preocupao com
a recepo do espectador. Alm de muitas vezes, transform-los em refns da no
diversificao da sua produo.
Os cinemas de rua de Juazeiro acabaram? Teria sido mesmo por causa da TV, do
videocassete ou do shopping? Entrevistei alguns amantes do cinema e pedi para que eles me
respondessem essa pergunta: tem como voltar os cinemas de rua?

No, tem no. Num tem nem mesmo que o governo queira fazer salas, essas coisas
todas. Voc tem que entender que o pblico sempre converge para o centro. Nunca o
centro vai num bairro. (...) Agora para o cinema, o cinema nunca vai morrer, que
geralmente a garotada sempre quer sair.(...) Eu lamento a queda dos chamados
cinemas de rua, mas era uma coisa que dado a insegurana de voc deixar um carro
e no encontrar mais, tudo isso concorreu, mas o primeiro concorrente do cinema
mesmo segundo pessoas que pesquisavam, foi a igreja, depois da igreja a o circo,
depois do circo a maior concorrncia foi o automvel com o surgimento do motel,
a... caiu muito por que o jovem t com o carro, pega uma jovem e vai pro motel.
Antigamente no, a atrao era o cinema. A televiso foi realmente o maior
concorrente do cinema, aquela novela Roque Santeiro, al fecho muito cinema na
poca, muitos. (...) Ento al comeou aquela do cinema, dos chamados cinemas de
rua. A depois, muito depois que veio surgir os cinemas no shopping. (...) As
locadoras sobreviveram at um determinado tempo, mas eu acredito que no futuro,
no futuro, vai se acabar por que voc baixa no computador filmes que num so nem
lanado. (...) E depois do CD, DVD, j surgiu bluray, j surgiu num sei o qu,
tanta coisa que ningum sabe acompanhar. (COSTA, 2015)

Perguntado a Joo Heriberto3 (2015), responde o seguinte: Era muito bom se

voltasse. Poderia voltar como forma de.. s pra quem.. uma coisa bem reservada, s pra quem
gosta mesmo, por que a massa mesmo eu acho que no iria frequentar. Eu acho. Uma coisa
mais alternativa. Perguntado o mesmo a Manoel Barros4 (2015):

3
Estudante de Cincias Biolgicas e amante da arte frequentou o cinema Eldorado apenas uma vez.
4
Manoel Barros dono de uma das maiores locadoras de Juazeiro do Norte, a Solaris (a qual tambm sebo).

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Rapaz, se tiver condio de ser um negcio organizado, volta. (...) Eu queria,

Raquel. Oh, minha filha brincou, brincou no, ela disse que tava tentando fazer um
projeto desse a, antes de chegar o do shopping. Agora tem que ser uma estrutura
hoje em dia que der um atendimento assim n, que tenha o cinema e tenha uma
lanchonete e tudo, essas coisas assim. (...) Hoje em dia voc v as autoridade, as
competente, os poltico, eles num to nem a, n cara. (BARROS, 2015)

A mesma pergunta foi questionada a outros entrevistados, um deles relatou que:

Pra rua? No, num volta no. Vem assim, atravs de programas, atravs de
instituies, e atravs de movimento desse tipo do Elvis 5, esse tipo do Dr.
Humberto6, esse nosso que estamos fazendo do Cine Eldorado 7 e tem cidadezinhas
que j esto comeando a fazer isso, mas no com fins lucrativos. (MARTINS,
2015)

Perguntado a Saulo Portela (2015), professor de Matemtica que frequentou na

infncia os cinemas de rua de juazeiro:

De maneira alguma, eu acho que essa elitizao assim do cinema de s ter em

shopping, de ter um pblico que tenha uma certa condio, que tenha um certo
conhecimento pra ir, as vezes limita muito esse publico. (...) Vejo que nem todo
mundo tem esse acesso por achar que os cinemas por ser no shopping, por ter um
certo custo, no acessvel a todos. Eles acham que caro, ento eu conheo muitas
pessoas que sequer conhecem os cinemas e foram. (PORTELA, 2015)

Perguntado a Wendel Borges (2015):

Assim o shopping de certa forma t... assim os poucos cinemas que tem,
principalmente nas grande capitais, as pessoas tem que t fazendo abaixo assinado,
pra manter esses cinemas. (...) Esses cinemas de rua que restaram praticamente se
voltou pros cinemas pra exibir outras produes (filmes de arte, terror, porn, etc...
filmes no comerciais), diferente desses que so exibidos no shopping, que
geralmente so filmes mais comerciais. (BORGES, 2015)

5
Elvis Pinheiro um dos maiores exibidores de filme do Cariri, pra no dizer do Brasil. Cine Caf,
Cinematografo, Cinemarana so projetos desenvolvidos junto a parceiros como o SESC e CCBNB. Tem um
grupo de estudos de cinema todas as quartas feiras no SESC Juazeiro, tendo sua prpria revista de cinema,
ambos intitulados Stima. Alm de carregar o cinema em seus poros.
6
Mdico amante da stima arte e colecionador de relquias que exibe filmes na Cantina do Z Ferreira
Eldorado sem fins lucrativos.
7
Novo espao de memria de Juazeiro do Norte, tendo um cinema em seu espao, tem as cadeiras do antigo
Eldorado e carrega o seu nome como forma de perpassar a memria do antigo cinema.

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Perguntado a Ernade (2015), um dos senhores frequentadores do novo Cine

Eldorado e amante do Cinema:

Aquela magia que voc sentia nos cinemas de rua num a mesma coisa. (...) Eu t
me referindo aquela emoo de voc entrando no cinema que o garoto sentia. (...) Eu
gostaria demais, mas a num adianta sonhar com isso, por que realmente no
comporta mais economicamente. (ERNANDE, 2015)

Entre crena e descrena da volta dos cinemas de rua, o que perpassa a todas as
respostas dos entrevistados acima o olhar sobre as mudanas e permanncias dos cinemas de
rua atravs da observao de uma realidade sociocultural da cidade de Juazeiro do Norte.

Um novo Eldorado
H, porm, um movimento pela volta desses cinemas ditos mortos. Uma dessas o
casaro, construdo em 1874, localizado na Rua Padre Ccero, 158, no bairro Centro da cidade
de Juazeiro do Norte. Agora, reformado, a famlia de Jos Ferreira Menezes reabre as portas
desse casaro do sculo XIX . Onde guarda parte da memria da histria de Juazeiro, guarda
tambm documentos, mveis, fotografias, biblioteca e utenslios domsticos... Vitrolas,
vindos do acervo da emissora Rdio Progresso AM e adquiridos por particulares. Existe
inclusive e funcionando uma caixa registradora do incio do sculo XX, vinda de uma
farmcia de Juazeiro do Norte, j fechada. A riqueza dos artigos que se confundem na
histria da famlia com a memria social da regio.

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FIGURA 1- MORAIS (2015). Cantina Z Ferreira Cine Eldorado. Arquivo pessoal.

Inicialmente, esse casaro abrigou a coletoria do municpio e, depois, passou a ser

moradia da Beata Mocinha e aps a sua morte foi adquirido por Jos Ferreira de Menezes,
amigo, secretrio e advogado de Padre Ccero. A professora Walria Menezes Alencar,
bisneta de Jos Ferreira Menezes, conta que o casaro passou a ser tambm espao de
convivncia de Padre Ccero e de reunies para a conflagrao da sedio. Hoje rene uma
coleo de objetos como: aparelhos de rdio, cartazes de filmes clssicos e pertences da casa.
Estavam na solenidade de inaugurao ocorrida na noite de 25 de Novembro de 2014:

Senhoras que assistiram ltima missa do dia na Baslica Nossa Senhora das Dores,
que fica ao lado do Casaro, estudantes universitrios, parentes e amigos da famlia
Menezes, que reinauguraram juntos mais uma iniciativa com vistas preservao do
patrimnio cultural de Juazeiro do Norte. (UFCA, 2014)

No livro Identidades e Sensibilidades, Iranilson Buriti (2011, p. 2), vem nos remeter
aos objetos como objetos que possuem circulao social e que so portadores de smbolos
histrica e culturalmente variveis e continua a observar a importncia dos objetos a parti do
olhar de Andrade:

Sua longevidade material, geralmente maior que a humana, possibilita-lhes transitar

por diversos espaos e tempos. Para pensa-las numa perspectiva cultural histrica
necessrio apreend-las em contextos especficos j que sua condio circulante e
suas inerentes qualidades deteriorantes deslocam-nas continuamente para novas
situaes, para novos estados. (ANDRADE apud BURITI, 2011, p.2)

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O destino do Cine Eldorado e dos tantos cinemas de rua ainda tem futuro? Ainda
existe mais um captulo para os cinemas de rua, ou deveria dizer mais uma cena? Seria o fim!
Mas a sensibilidade dos apaixonados de planto pelo cinema, como Francisco Humberto de
Menezes8, Edmilson Martins e o Expedito Costa, faz ressurgir um novo projeto de Cine
Eldorado, situado nesse espao de resistncia. O cinema foi montado com espao no sto
para cinquentas cinemeiros9 (cadeiras cedidas do antigo Cine Eldorado) e segundo o site da
UFCA (2014), h exibio das grandes pelculas da stima arte, todas as sextas feiras, s 20h,
com grandes vencedores do Oscar.

Na minha primeira sexta feira, tive a oportunidade de conversar com alguns

frequentadores do novo Cine Eldorado e conversei com trs irmos que tambm
na infncia-adolescncia frequentavam o Cine Eldorado e tantos outros.
Perguntando sobre o local, Bom, eu acredito, eu acredito no, eu tenho com certeza
que isso pra resgatar. Tanto regatar essa magia antiga, como voc vai encontrar no
bar aqui, pessoas que gostam de cinema, que frequentaram e que frequentam e
discute cinema. (...) Interessante que, s aquelas cadeiras antigas que voc no tem
muito conforto, o prdio ele num tem nem forro, o piso de madeira, mas
interessante como se sente em t al. (...) No se trata de conforto, mas de se
transportar pra aquele tempo. Voc vai assistir ao lado de pessoas que naquele
tempo assistiu. A primeira vez que eu vim a e que sentei na cadeira que certamente
eu sentei no Eldorado. (ERNANDE, 2015)

Disse seu Ernande (2015)10, cheio de felicidade um dos trs irmos que frequentavam
as sesses to aguardadas nos cinemas de rua e que hoje vivencia experincia que o transporta
para o melhor de sua memria, para o brilho eterno de um perodo que sempre insiste em
voltar toda vez que transportado na sala escura do novo Eldorado. Um transporte para as
suas sensibilidades.

8
Proprietrio do casaro ao qual hoje funciona A Cantina Z Ferreira Cine Eldorado, local ao qual exibido
nas sextas e sbados filmes para a populao de Juazeiro.
9
Pessoas que frequentam assiduamente o espao do cinema.
10
Seu Ernande, frequentador dos antigos cinemas de rua e da Cantina Z Ferreira Eldorado. Um dos trs
irmos j citados e presente na figura 14.

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FIGURA 2- MORAIS, Raquel (2015). Vital, Maria Luzia e Ernande. Arquivo pessoal(2015).

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FIGURA 3- MORAIS, Raquel (2015). Coleo de Gibis de cinema da dc. de 60 de Ernande. Arq.
pessoal(2015).

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Foi algo semelhante ao que senti ao estar na ltima cadeira da minha primeira sesso
de cinema do Eldorado, no dia 17 de Abril deste ano. Me senti transportada para uma
memria que no tive, porm atravs das memrias dos que l estiveram, pude me transportar
para um tempo no vivido, mas j nostlgico para mim. Foi uma viagem no tempo. Me senti
com dez anos e amiga de todos aqueles garotos que frequentavam os cinemas de rua.

Consideraes finais

O presente artigo uma tentativa de contribuio para o estudo das memrias dos
cinemas de rua de Juazeiro do Norte. Percebendo os cinemas como espaos de construo
de sensibilidades para a cidade, e vendo a cidade tambm como influenciadora para os
cinemas. Neste artigo trata de ressaltar as memrias dos anos de 1990 e incio dos anos 2000
sobre o cinema local da cidade de juazeiro do Norte.

A memria a fonte primordial para este artigo, seja ela nos relatos dos
frequentadores desse cinema, seja como escritos em jornais virtuais ou como imagens. O
artigo passeia na experincia local dos cinemas de rua para tentar entender como a cidade se
transformou e como essas mudanas afetaram os cinemas de Juazeiro do Norte. Percebendo
essa transio do sculo como um perodo crucial para os fechamentos dos cinemas, mas
ainda assim tentando perceber os vestgios dessas antigas salas de exibies da cidade.

Fontes:

Imagens:
FIGURA 1: MORAIS, Raquel. Cantina Z Ferreira Cine Eldorado. 2015. Arquivo pessoal.
FIGURA 2: MORAIS, Raquel. Vital, Maria Luzia e Ernande. 2015. Arquivo pessoal.

FIGURA 3: MORAIS, Raquel. Coleo de Gibis de cinema da dcada de 60 de Ernande.

2015. Arquivo pessoal.

Entrevistados:

BARROS, Manoel. Juazeiro do Norte. Abr. de 2015. Entrevista concedida a Raquel Morais.

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BORGES, Wendell. Juazeiro do Norte. Abr. de 2014. Entrevista concedida a Raquel Morais.

COSTA, Expedito. Juazeiro do Norte. Ago. de 2014. Entrevista concedida a Raquel Morais.

ERNANDE. Juazeiro do Norte. Abr. de 2015. Entrevista concedida a Raquel Morais.

MARTINS, Edmilson. Juazeiro do Norte. Abr. de 2015. Entrevista concedida a Raquel

Morais.

PORTELA, Saulo. Juazeiro do Norte. Abr. de 2015. Entrevista concedida a Raquel Morais

Sites:

Casaro Restaurado Oferece Cinema e Exposio de Objetos Histricos. Universidade

Federal do Cariri (UFCA), quarta-feira, 26 nov. 2014. Seo notcias acadmicas.
Disponvel em: http://www.ufca.edu.br/portal/noticias/noticias-academicas/item/3540-casarao-
abre-portas-da-historia-de-juazeiro-do-norte. Acessado em: 21 de Abril de 2015.

SANTOS, Elizngela. EL DORADO Cinema ser estacionamento. Dirio do Nordeste, 28 out. 2011.
Disponvel em: http://diariodonordeste.verdesmares.com.br/cadernos/regional/cinema-sera-
estacionamento-1.766212. Acessado em: 21 de Abril de 2015.

Referncias Bibliogrficas:

BURITI, Iranilson. Dirios de uma paixo: a desmemorizao do vivo-morto e as

sensibilidades na interface histria e doentes de Alzheimer, In: BURITI, Iranilson &
AGUIAR, Jos Otvio (Org.). Identidades e Sensibilidades: o cinema como espao de
leituras. So Paulo: Laos, 2014.

ZANELLA, Cristiano. The End: cinemas de calada em Porto Alegre (1990-2005). Porto
Alegre: Idias a Granel, 2006.

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