Mardi 06 juin 2017
RENDEZ-VOUS
Expo Book, adoptez votre
alternant ! Exposition de
books de l'cole Intuit.Lab,
les 14 et 15 juin, 90 rue de
Javel, Paris 15me.
ecole-intuit-lab.com
Dialogue architectes/entre-
prises organis par Trophe
Bton, le 15 juin 19h la Mai-
son de l'architecture en le-de-
France, 148 rue du Faubourg
Saint-Martin, Paris 10me.
info@trophee-beton.com
Pack&Gift, le salon du pack-
aging, de la promotion et de la
personnalisation, les 21 et 22
juin, Paris Porte de Versailles
hall 5.2. Avec lexposition "60
ans de Caprice des Dieux"
prsentant 60 packagings
vnementiels de la marque.
www.packandgift.com
Siec, le salon de tous les
lieux de commerce, les 21
et 22 juin Paris Porte de
Versailles hall 4.
www.siec-online.com/fr
Design l'cole, Sismo et la danse p2.
En bref p3 4. Appels doffres p5.
Lyon City Demain, le
festival des ides pour mieux
vivre la ville, du 15 au 18 juin,
parc des Berges et place
Mrieux.
www.lyon-design.org
Kedge Design School,
vernissage de l'exposition
de fin danne, le 28 juin
partir de 18h au Port des
Crateurs, place des Savon-
nires, 83000 Toulon.
goo.gl/aVbklO
Le Off du dveloppement
durable, 4e dition le 29
juin 2017 Paris, Lyon, Mar-
seille et Montpellier. Quatre
tables rondes : Paysage fru-
gal, Penser local, Techniques
frugales, Vivre ensemble.
goo.gl/OGkAVN
Les Agences, l'annuaire des
agences d'Admirable Design
commence montrer le
bout du nez. Les premires
agences viennent de s'in-
scrire.
admirabledesign.com
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Un changement de nom InOui
Lanc sans crier gare le 26 mai, le nouveau nom Faivre, cofondateur de l'agence Regliss.com, a tra-
du TGV a beaucoup fait rire les rseaux sociaux, vaill sur l'identit SNCF avec Carr Noir en 2005.
et laiss perplexes les experts de la marque. Il est particulirement svre: "Il y a d'abord un
problme de timing. On sent qu'ils ont t obligs
"O, une bulle qui voque le confort et la srnit, d'avancer l'annonce en raisons de fuites. Toute
Oui, notre intention, dire oui, Nou, vocation du la communication semble prcipite. Ensuite, le
nous, un cho au 'rapprochons-nous' du groupe terme TGV tait devenu un nom commun, connu
SNCF" mais aussi "Ino pour l'innovation et In pour mme l'tranger. Le passer la trappe au pro-
tre dedans". C'est peu de dire que le dossier de fit d'InOui est tonnant, d'autant que ce mot n'est
presse de la SCNF accompagnant le nouveau nom pas forcment positif. Enfin, la SNCF est en train de
des trains grande vitesse a provoqu l'hilarit sur mettre en place une espce de novlangue, o l'on
Twitter toute la semaine dernire. "Voil pourquoi ne dit plus gare mais escale, contrleur mais chef
j'ai quitt la pub", soupirait un inter- de bord, rouler mais circuler. Je ne pense
naute, quand la journaliste de France pas que les utilisateurs attendent a.
Info Fabienne Sintes lanait un dfi : La SNCF met Leur priorit est l'adquation entre l'offre
"Si quelqu'un un jour appelle un TGV en place une et les tarifs."
InOui je fais du pole dancing gare de espce de Fragilise par le mcontentement des
Lyon". Cette nouvelle dnomination, novlangue clients face la qualit de service et la
accompagne d'un logo tout en ron- concurrence de nouveaux oprateurs,
deur lisible dans les deux sens, est le la SNCF devait s'attendre cette pol-
fruit de tests raliss auprs des clients. "L'option mique. On peut dj anticiper les futurs tweets:
OuiTGV a t propose mais elle ne donnait pas "Mon TGV a 40 minutes de retard, c'est inou".
suffisamment l'impression d'un changement" fait "Les ractions sont normales car personne n'tait
savoir l'agence Being du groupe TBWA, en charge prpar cette annonce et les gens sont en g-
de la nouvelle identit. Au-del des rames, qui nral rfractaires au changement, estime Marion
adopteront une livre blanche, la SNCF annonce Duclaux, consultante en cration de marque
un nouveau "contrat d'exprience" avec le dploie- l'agence Enekia. partir du moment o l'on consta-
ment progressif de services bord comme le wifi tera que l'offre est associe de nouveaux ser-
partir du 2 juillet. Le site voyages-sncf.com est ga- vices, le nom sera peut-tre mieux accept."
lement rebaptis Oui.sncf. D'un point de vue marketing, c'est surtout la proxi-
Les journalistes et les usagers n'ont pas t les mit avec l'offre bas prix OuiGo qui pose question.
seuls ragir. Dans la communaut du design aus- "On sent qu'ils veulent crer un effet de
si, le rebranding laisse perplexe. Pierre-Emmanuel gamme mais lancer une offre premium en surfant
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sur le Oui associ au low cost donne un positionne-
ment trs confus", poursuit Marion Duclaux. Spcia-
liste du naming, Olivier Auroy, nouveau directeur g-
nral adjoint de Kantar Added Value (cf. page 4), est
lui aussi sceptique : "En gnral un changement de
nom intervient quand il y a un problme rsoudre,
l l'annonce ne change pas la proposition de base,
qui est d'aller vite d'un point un autre. Peut-tre
que TGV tait trop connot coque et pas assez ex-
prience mais attention la surpromesse." Le com-
municant se veut cependant positif: "Personnelle-
ment j'en ai assez des acronymes. Et puis au bout
d'un moment les marques s'installent, probablement
que les jeunes gnrations qui n'ont pas connu le
lancement du TGV vont s'approprier InOui".
Quand le design se met hauteur
d'lve
Un livre co-dit par la Cit du design et Canop
revient sur dix ans d'exprimentation dans l'cole.
Et si le design l'cole permettait de mieux ap-
prendre? Et si, comme en entreprise, on se pr-
occupait de bien-tre dans les classes? C'est le
travail de longue haleine men par la Cit du de-
sign de Saint-tienne et le rseau spcialis dans
l'ducation Canop, qui se retrouve dans l'ouvrage
collectif qu'ils co-ditent, Innover dans l'cole par
le design (190 pages et 19,90 euros). Outre un tat
de l'art sur les initiatives les plus innovantes dans
le temps et dans le monde, le livre restitue l'exp-
rience mene par la Cit du design, dont on sait
peu qu'elle accompagne non seulement les entre-
prises mais aussi les tablissements scolaires dans
une dmarche design. Un collge et dix coles de
la rgion de Saint-tienne en ont bnfici en dix avec des critres de temps, de cots et de res-
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ans, grce la prsence d'un designer, d'un archi-
tecte, d'un sociologue et d'un pdagogue en rsi-
dence, non sans difficult. "Il a fallu parfois sortir les
rames pour convaincre les enseignants qui avaient
beaucoup de projets mener. Il fallait aussi trouver
les financements publics pour rmunrer les inter-
venants", souligne Caroline d'Auria, charge de la
recherche la Cit. D'o l'importance de restituer
l'exprience dans un livre, pour que cet argent pu-
blic puisse bnficier au maximum de lecteurs. "Un
tel projet ne peut russir que si toute la collectivit
s'engage, enseignants, lves, parents mais aussi
Atsem (agents territoriaux spcialiss des coles
maternelles) qui passent le plus de temps dans
l'cole. Certaines propositions se heurtaient aux
rticences des services techniques de la mairie,
dont dpendent les coles, mais en les associant
aux rflexions ils ont ralis qu'ils pouvaient eux
aussi tre cratifs."
Finalement, les solutions proposes sont assez
proches que celles que l'on retrouve en entre-
prises: espaces de coworking, changements de
postures en fonction du moment de la journe, ou-
tils numriques pour dvelopper l'autonomie. Un
accent particulier a t mis sur la notion d'hospita-
lit, pour que les enfants s'approprient l'espace,
l'entre de l'cole mais aussi dans les couloirs, la
bibliothque et dans les sanitaires. "Un tiers des
lves n'utilisent pas les toilettes car elles sont in-
salubres. Mais les municipalits n'aiment pas com-
muniquer sur les amliorations dans ce domaine
car ce n'est pas glamour, souligne Caroline d'Auria.
Pourtant, en informant les lves et les parents sur
les dgradations, on peut rsoudre les problmes
sans aller jusqu' rnover tous les sanitaires." Au fi-
nal, le livre prsente plusieurs scnarios pratiques
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sources humaines pour permettre d'autres collec-
tivits de s'en inspirer. Car le but de ce projet est
avant tout de donner envie d'aller l'cole.
Sismo et la danse : premier bilan
L'agence a mis en place un programme pour int-
grer le corps dans les prises de dcision.
Six mois aprs le lancement du Sismo Design Ballet
(cf. Df 1004), l'agence fait le point sur cette initiative
de danse en entreprise. Lors d'une confrence au
104 Paris la semaine dernire, Antoine Fenoglio et
Frdric Lecourt, les deux fondateurs, ont expliqu
comment la prise en compte du corps influenait le
processus de cration. Dans les domaines les plus
inattendus. "Pour Ple emploi, nous avons rflchi sur
la notion d'tre convi plutt que d'tre convoqu, ra-
conte Antoine Fenoglio. Mais au lieu de travailler as-
sis autour d'une table, nous avons mim la situation:
j'arrive, je sonne, on m'ouvre. Et l, tout de suite le di-
recteur technique de Ple emploi est intervenu: 'Pas
possible, il y a des portes automatiques'. Danser ou
mimer permet de comprendre les problmatiques, de
librer les rflexes inhibs par la rflexion thorique."
Gros sujet chez Ple emploi: la scurit, qui se tra-
duit par une distance tablie entre le conseiller et le
demandeur d'emploi avec des tables larges. "Les bu-
reaux sont dimensionns pour viter de prendre une
claque, explique Frdric Lecourt. Or, plus on cre
de distance, plus on parle fort et plus on risque de
s'nerver." L'agence a donc imagin de nouveaux d-
placements dans l'espace, avec un sige roulettes
pour les conseillers, un cran d'ordinateur qui pivote
quand la conversation s'adoucit. "On chorgraphie
des mouvements travers les objets, prcise Frd-
ric Lecourt. Le sujet danse est un alibi pour emmener
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vers des discussions plus intimes." Tous les mercredis
soirs, une danseuse, milie Regen, intervient dans
l'agence pour des exercices sur la respiration, les
mouvements et le toucher o les clients sont convis.
Application pratique lors de la confrence du 104, elle
a propos aux participants de se lever, s'tirer, se re-
tourner, regarder leurs voisins. Vrification faite: c'est
vrai que l'esprit est plus attentif lorsque le corps se
sent libre.
EN BREF
Monoprix revoit son offre beaut avec Brandimage.
Le distributeur, qui fte ses 85 ans, relance sa marque
propre de cosmtiques et d'hygine avec une nouvelle
identit packaging. La gamme comprend des soins vi-
sage, des masques, des dmaquillants, des lingettes
identifis par une apostrophe, symbole de Monoprix,
qui change de couleur et de motif en fonction des ingr-
dients et des textures. Les appellations sont directes:
"Le lait qui dmaquille en douceur", "Le masque qui pu-
rifie" "Ce sont des produits simples qui font ce qu'ils
disent" prcise Elisabeth Marquet, chef de produit. Et
pas chers: partir de 1,29 euro la dose de masque et
2,99 euros la crme hydratante.
Logic Design ralise l'identit des crales Clusters
de Nestl. Pour ce projet international, Logic Design a
utilis sa mthodologie de co-cration Open Pilot: elle
a interrog des consommateurs dans quatre pays prio-
ritaires (Pologne, France, Allemagne, Royaume-Uni) sur
leurs attentes en matire de crales. Le rsultat est un
design ludique adapt aux diffrents marchs.
Cinq nouveaux budgets pour CBA. L'agence remporte
le budget Valda pour ses futurs projets de design de
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marque. Tropicana (Pepsico) lui confie l'identit visuelle
et les PLV associs au partenariat avec Roland Garros.
Pour 7up (Pepsico galement), elle est en charge du key
visual international autour de la signature "Summer your
way". Malerba, spcialiste du bloque porte, lui a confi la
rflexion sur son positionnement, son identit visuelle et
sa stratgie de communication. Enfin CBA accompagne
My Money Bank (ancien GE Money Bank) dans la cra-
tion de sa nouvelle identit.
14 Septembre lve 1 million d'euros auprs du fonds de
capital risque Generis Capital pour financer son dvelop-
pement international. Cre il y a 20 ans par Laurent De-
nize dEstres, 14 Septembre est une agence de relations
mdias et dinfluence spcialise dans le design, larchi-
tecture, la gastronomie et lhtellerie. Elle est prsente
Paris, Lyon, Milan et prvoit de s'implanter Londres au
second trimestre. Elle compte 48 collaborateurs pour prs
de 6 millions deuros de chiffre daffaires.
L'agence Hulotte engrange trois nouveaux budgets:
packagings et outils retail de Parfum Berger, dition,
direction artistique, pop-up stores et concept shop-in-
shop pour Dalzotto, marque de sacs pour casques de
moto, naming, identit visuelle, site web, outils de com-
munication et dveloppement de la marque en B2B et
B2C pour Prepatech dans le domaine de la mcanique.
Dragon Rouge cre l'identit des EpiqE Days, un nou-
veau rendez-vous lanc par la filire hippique pour faire
dcouvrir la culture du cheval, les diffrentes disciplines,
les hippodromes, etc. Aprs EpiqE, la marque qui fdre
le secteur (France Galop, LeTrot, la Fdration Nationale
des Courses Hippiques, Equidia, PMU) et EpiqE Se-
ries, sorte de "champions league" des courses, Dragon
Rouge poursuit la dclinaison de l'identit graphique
conue pour crer de l'impact et de la visibilit.
La Tte Au Cube (Bronson Group) signe la nouvelle
bouteille isotherme de Veuve Clicquot Ponsardin, la
Cork Ice Jacket en lige. Nomade, naturelle, rutilisable,
elle permet de conserver une bouteille de Brut Carte
Jaune frache pendant deux heures environ.
Centdegrs a sign la scnographie de China Beauty
Expo, le salon international de la beaut qui s'est tenu
Shanghai du 23 au 25 mai. Le Muse international de la
parfumerie de Grasse tait invit et l'agence a cr un
parcours parmi huit fleurs pour faire dcouvrir l'expertise
franaise. En partenariat avec Firmenich, elle a dvelop-
p un coffret de huit parfums parmi lesquels les visiteurs
pouvaient choisir leur prfr.
Trois ans aprs sa cration, Opgo, socit spciali-
se dans la matrise d'uvre, principalement pour des
agences de design et d'architecture commerciale, ouvre
un bureau Nantes. Dautres implantations dans de
grandes mtropoles sont en prparation. Opgo a t
fonde par Frdric Turpin, ancien de Dragon Rouge et
AKDV (cf. Df 920).
Moswo, l'agence de design services base Nantes,
annonce trois ralisations rcentes : une nouvelle identi-
t de marque pour Centrale Nantes, l'amnagement du
nouvel accueil du sige de la Carsat (assurance retraite)
Pays de la Loire, le design global pour la marque d'ex-
pertise comptable Livli (plateforme stratgique, naming,
signature, identit, normes de discours, web design).
Partisan du Sens cre une nouvelle identit pour Pi-
per-Heidsieck autour du trait d'union, support de la
plateforme "Dash of seduction". Les couleurs et les d-
tails expriment une monte en gamme avec un rouge
spcifique, un papier d'aspect naturel, un blason avec
les initiales "P-H".

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La CCI des Landes cre une nouvelle cole, l'cole su-
prieure du numrique des Landes. En partenariat avec
3iL Academy (cole suprieure en informatique), elle
est ouverte aux Bac +2 avec des formations aux mtiers
de dveloppeur, administrateur systme, data scientist,
consultant web et mobile www.esnl.fr.
CONCOURS
Le salon Japan Expo et Creads, la communaut de
cratifs freelance, lancent un concours de character
design l'occasion des 100 ans de l'animation japo-
naise. L'objectif est de proposer un personnage charis-
matique pour honorer ce centenaire. Les participants
ont jusqu'au 22 juin midi pour dposer leur cration sur
la page du concours : goo.gl/5LDioo.
Les sept gagnants seront annoncs le 29 juin (ndlr : un
effort sur les prix serait le bienvenu !).
La prochaine dition de Japan Expo aura lieu du 6 au 9
juillet Paris Nord Villepinte.
Le 10me concours de design international Packa-
ging Impact Design Awards (PIDA) remettra ses prix le
22 juin au Carrousel du Louvre Paris. Organis par le
fabricant sudois BillerudKorsns, il a pour thme cette
anne "Revisiter le packaging conventionnel en faveur
du dveloppement durable".
25 quipes et tudiants individuels de trois coles et uni-
versits en France (IUT Reims, Esepac et ESI Reims) sont
en lice pour le prix toutes catgories ainsi que sur les
thmes durabilit, innovation, facilit dutilisation, impact
en linaire.
Pour la premire fois, un prix du public sera dpartag
via Facebook.
pida.billerudkorsnas.com
www.facebook.com/PIDAcommunity
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Techstar Paris Accelerator, c'est parti. Les candidatures
pour intgrer l'acclrateur amricain et faire partie de
la premire promotion qui s'installera au Partech Shaker
dbut septembre sont ouvertes jusqu'au 18 juin.
Les participants, entrepreneurs dans le domaine de
l'intelligence artificielle, des bots, de la data ou de la
blockchain pourront travailler avec Air Liquide, Franaise
des Jeux, Groupama, Renault et sa filiale Banque RCI et
Total. Pour postuler en ligne :
www.techstars.com/programs/paris-program
L'Auvergne a lanc une campagne de finance-
ment participatif sur Ulule au profit de sept projets
slectionns pour leurs initiatives environnemen-
tales, collaboratives et culturelles.
Il s'agit de :
Atallier Fablab Moulins, un fablab install dans un
hpital dsaffect et un programme d'change eu-
ropen pour les fablabs et makers
Magazine SoCantal, le magazine optimiste des Can-
taliens qui lance son application
Coffice, le premier caf-bureau de Cler-
mont-Ferrand
Ferme Agro-Logique de Layat Trezelles, une ferme
cooprative pour une agriculture de proximit
Interprofession de la Gentiane, la rimplantation de
la gentiane jaune dans son environnement naturel
La Mie Chamalou, un fournil de pain au levain bio
Murat
Boomstructur, un incubateur de cration artistique
de spectacle vivant Clermont-Ferrand.
hfr.ulule.com/auvergne-nouveau-monde
Vous pouvez dsormais vous abonner (et payer) en
ligne : www.design-fax.fr/abonnement-design-fax.
NOMINATIONS
Olivier Auroy devient co-directeur gnral adjoint de
Kantar Added Value aux cts de Sandrine McClure.
Il tait prcdemment directeur du ple corporate de
CBA et remplace Mathilde Lauriau Tedeschi dont le
nouveau poste n'est pas encore connu. "J'adore le de-
sign et la cration de nom, nanmoins la connaissance
du consommateur, les tendances, les ateliers d'innova-
tion, bref tout l'amont sont trs dvelopps chez Kantar
Added Value avec de nombreux outils de prospection
et une dimension internationale" se flicite Olivier Au-
roy, qui a pass les seize dernires annes au sein du
groupe WPP, notamment chez Fitch et Landor Dubai.
Il est aussi l'auteur de plusieurs ouvrages de fiction dont
Au nom d'Alexandre et Qatarina.
Arthur Sadoun a pris officiellement le 1er juin la prsi-
dence du directoire du groupe Publicis en remplace-
ment de Maurice Lvy qui devient prsident du conseil
de surveillance. 46 ans, il n'est que le troisime patron
du troisime groupe mondial de communication fond
en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet.
Guillaume du Gardier, ex-directeur du digital chez Fer-
rero France, rejoint le comit de direction de l'agence
Kingcom en tant que directeur gnral adjoint, en
charge de linnovation et de la brand experience.
Sophie Martinez est la nouvelle responsable marketing
communication du groupe FaireValoir, spcialis en
thtralisation d'espaces et notamment dans l'impres-
sion en trs grand format.
Le groupe sera prsent lors des essais des 24 heures du
Mans les 14 et 15 juin avec des murs tendus imprims sur
plusieurs centaines de mtres carrs.

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APPEL D'OFFRES
Troyes Champagne Mtropole
Accord-cadre de prestations de concep-
tion graphique.
Contact : 1 place Robert Galley, 10000 Troyes.
marches.publics@troyes-cm.fr
www.marches-aube.fr
Date limite de rception des offres
le 29 juin.
EPCC Chemins du patrimoine
Conception scnographique et suivi de
ralisation de lexposition temporaire 2018
"Cheveux chris, frivolits et trophe".
Contact : Pierre Nedelec, 21 rue de lglise,
29460 Daoulas.
pierre.nedelec@cdp29.fr
www.marches.megalisbretagne.org
Rgion Grand Est
Ralisation de la scnographie de
lexposition "Neustadt de Strasbourg, un
laboratoire urbain (1871-1930)".
Contact : M. Le Prsident du Conseil
Rgional, 1 place Adrien Zeller, BP 91006,
67070 Strasbourg Cedex.
dcp.strasbourg@grandest.fr
www.grandest.fr
Date limite de rception des offres
le 16 juin.
Dpartement des Hauts-de-
Seine
Conception et ralisation dun stand
pour lOuest Francilien dans le cadre du
Groupement de commandes au salon de
Designfax1028
limmobilier dentreprise (SIMI) 2017 au
Palais des Congrs de Paris.
Contact : Isabelle Gasne, 2-16 bd Soufflot,
92015 Nanterre Cedex. Design fax
igasne@hauts-de-seine.fr
www.marches.maximilien.fr Directeur de la publication et rdacteur en chef
Date limite de rception des offres Christophe Chaptal de Chanteloup
le 19 juin.
Conseiller ditorial
Jean-Charles Gat
OFFRES DEMPLOI
Journalistes
Les offres demploi figurent dsormais Pascale Caussat, Catherine Heurtebise,
exclusivement sur le site www.design-fax.fr Lionel Lvy, Delphine Masson
la rubrique offres demploi.
Accs direct : tinyurl.com/zbbvjaj. Tarifs dabonnement sur www.design-fax.fr
Design fax SARL au capital de 9150
Sige social 17 rue Dupin 75006 Paris
EXECUTIVE SEARCH RCS Paris B 398 907 535
ISSN 1259-4849 | CPPAP 0918 W 93197
Un service executive search est maintenant Reproduction et rediffusion interdites
disponible sur le site www.design-fax.fr la
rubrique executive search. Nous crire
Accs direct : tinyurl.com/j6gbmxd. info@design-fax.fr
abonnement@design-fax.fr
emploi@design-fax.fr
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