TEORIA I ANALIZA RYNKU

Istota, cele i rodzaje bada rynkowych i marketingowych. rda informacji o rynku

Badania rynkowe i marketingowe s systematycznym i obiektywnym poszukiwaniem oraz analiz

informacji dla identyfikacji i rozwizywania dowolnego problemu w zakresie ksztatowania si zjawisk
rynkowych, marketingu i zachowa konsumentw.

Rnice midzy badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi.

Funkcje bada rynkowych:

1. funkcja poznawcza - pomoc w rozumieniu zjawisk i procesw zachodzcych na rynku

(opiniowanie, analizowanie, pomiar, przewidywanie);
 2. funkcja diagnostyczno - zarzdcza - pomoc w decydowaniu i podejmowaniu decyzji
(zidentyfikowanie rodkw umoliwiajcych oddziaywanie na popyt oraz okrelenie
optymalnego poziomu tego oddziaywania);

3. funkcja predykcyjna - pomoc w przewidywaniu przyszego ksztatowania si zjawisk i

procesw rynkowych, szczeglnie dotyczcych przewidywanej wielkoci sprzeday
produktw;

4. funkcja kontrolna - pomoc w kontroli (analiza otrzymanych wynikw).

Informacja rynkowa

Jest stosowana dwojako:

- Jako podstawa podejmowania decyzji

- Jako narzdzie kontroli realizacji tych decyzji.

Ze wzgldu na funkcje informacj mona podzieli na:

- Informacj meldunkow oddolna meldujca o elementach zjawiska,

- Informacj koordynacyjn wyraajc bezporednie kontakty podmiotw rynkowych,

- Informacj decyzyjn reprezentujc zoon wizj, ukad elementw, zjawisk (odgrna).

Uyteczno bada Rynkowych zaley od:

Iloci czasu do dyspozycji przed podjciem decyzji rynkowej,

Dostpno potrzebnych informacji,

Natury decyzji,

Wartoci dodatkowej informacji w stosunku do kosztw jej uzyskania (badania naley

traktowa jako alternatyw inwestycyjn).

Badacz moe wybiera z dwch zasadniczych grup rde:

wtrnych rde informacji,

pierwotnych rde informacji.

Jaki rodzaj rde wybra, jakie metody gromadzenia danych wykorzysta zaley od wielu
czynnikw, takich jak: cel bada, oczekiwana dokadno, aktualno, moliwoci czasowe i
kosztowe.

Dane wtrne:

to takie, ktre ju istniej, zostay zebrane i opracowane w innym celu. W tym przypadku podkrela
si niezbdno studiw literatury przedmiotu i czsto okrela si je jako wyniki bada przy biurku
(dest research).
Zalet informacji ze rde wtrnych jest ich niski koszt, a wad ograniczona dokadno co wynika z
odmiennego celu, dla ktrego byy gromadzone. Jeli badacz zdecyduje si na wykorzystanie danych
wtrnych musi wzi pod uwag ich wiarygodno, aktualno, dostpno, jednoznaczn czytelno,
koszt i sposb ich pozyskania oraz zrnicowanie pod wzgldem formy i treci. Naley zatem z pewn
ostronoci ocenia trafno formuowanych wnioskw z procesu badawczego opartego na rdach
wtrnych.

Dane pierwotne:

To oryginalne informacje, niedostpne w innych rdach i zbierane w cile okrelonym celu. Ich
pozyskiwanie odbywa si wedug okrelonej procedury i wymaga stosowania specjalnie dobranych
metod i narzdzi badawczych. W tym przypadku podkrela si niezbdno bada empirycznych.

Badania oparte na rdach pierwotnych okrela si jako badania w terenie (field research).
Informacje z tego rda pochodz z obserwacji i wywiadw rnych grup respondentw. Zalet
danych uzyskanych ze rde pierwotnych jest ich wysoka skuteczno, wynikajca z okrelenia celu
odnoszcego si bezporednio do problemu badania, natomiast wad wysoki koszt i czasochonno.

Procedura bada rynkowych

Proces doboru prby skada si z piciu etapw:

Etap 1 zdefiniowanie badanej populacji,

Etap 2 ustalenie operatu populacji badanej,

Etap 3 wybr metod doboru prby,

Etap 4 okrelenie liczebnoci prby,

Etap 5 pobranie prby.

 Metody doboru prby:

Metody doboru losowego (gdy prosty bez zwracania, ze zwracaniem, z interwaem,

warstwowy, grupowy

Metody doboru nielosowego kwotowy, jednostek typowych, odrzucania jednostek

nietypowych, celowy, przypadkowy, kuli nienej.

Metody gromadzenia danych pierwotnych:

Przykad obliczania prby dla doboru kwotowego:

Cel bada: ustalenie struktury przychodw pieninych ludnoci wiejskiej

Zdecydowano si przeprowadzi badania ankietowe.

Dane: populacja generalna 138300 gospodarstw, dokadno badania 2 tys. z

Zastosowano dobr kwotowy na podstawie bada pilotaowych.

Naley obliczy wielko prby.

 Wyniki bada pilotaowych

Kryteria klasyfikacji metod analizy rynku:

Kryterium teorii poznania

Metody logiki matematycznej (indukcji, dedukcji, redukcji),

Metody analizy i syntezy,

Metody porwna i analogii,

 Metody obserwacji i rynkowego eksperymentu,

Kryterium techniki badania

Metody ilociowe

Metody jakociowe

Kryterium rde informacji

Metody wykorzystujce rda zewntrzne

Metody oparte na badaniu dotychczasowego ksztatowania si zjawisk rynkowych,

Bezporednie metody badania popytu,

Metody badania pozostaych elementw rynku

Kryterium przekroju rynku

Kryterium systemw rynku (segmenty rynku).