INTRODUCCIN

Frente a los rpidos cambios en hbitos tecnologa y competencia una compaa no

puede confiar nicamente en los productos que ya tiene; los clientes desean y esperan
nuevos y mejores artculos.

Es por ello que en el presente trabajo analizaremos dos temas acerca del producto: el
desarrollo de nuevos productos y la administracin de los productos a travs de su
ciclo de vida. Los productos nuevos elementos vitales para una organizacin; sin
embargo resulta riesgoso y en ocasiones fracasan.

De esta manera, se visualizar en el siguiente trabajo el proceso para crear y

desarrollar nuevos productos. As mismo se ver que cada producto pasa por varias
etapas del ciclo de vida donde cada una de ellas requiere estrategias de marketing.

Finalmente analizaremos la responsabilidad social en las decisiones de los productos y

el marketing de los productos y servicios internacionales.
TEMA:

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS DEL CICLO DE

VIDA DE LOS PRODUCTOS

SUBTEMAS:

ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

EL PROCESO DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
GENERACIN DE IDEAS
o FUENTES INTERNAS DE IDEAS
o FUENTES EXTERNAS DE IDEAS
DEPURACIN DE IDEAS
DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO
o DESARROLLO DE CONCEPTOS
o PRUEBA DEL CONCEPTO
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
ANLISIS DE NEGOCIOS
DESARROLLO DE PRODUCTO
MARKETING DE PRUEBA
COMERCIALIZACIN
ADMINISTRACIN DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
DESARROLLO DE UN PRODUCTO NUEVO CENTRADO EN EL
CLIENTE
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS BASADO EN EQUIPOS
DESARROLLO SISTEMTICO DE NUEVOS PRODUCTOS
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS EN POCAS
TURBULENTAS
ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
ETAPA DE INTRODUCCIN
ETAPA DE CRECIMIENTO
ETAPA DE MADUREZ
ETAPA DE DECADENCIA
CONSIDERACIONES ADICIONALES DE LOS PRODUCTOS
DECISIONES DEL PRODUCTO Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
MARKETING DE PRODUCTOS Y SERVICIOS INTERNACIONALES
OBJETIVOS:

OBJETIVO GENERAL:
Explicar cmo las compaas crean y desarrollan ideas para nuevos productos.
OBJETIVO ESPECFICO:
Definir los pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos, as mismo
describir las etapas del ciclo de vida del producto.
Analizar sobre las decisiones del producto con una responsabilidad social y el
marketing internacional de productos y servicios.
CAPTULOS:

CAPTULO 1: DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

1.1 Estrategia de desarrollo de nuevos productos

1.2 Proceso del desarrollo de nuevos productos:
1.2.1 Generacin de ideas:
1.2.1.1 Fuentes internas de ideas
1.2.1.2 Fuentes externas de ideas
1.2.2 Depuracin de ideas
1.2.3 Desarrollo y prueba del concepto:
1.2.3.1 Desarrollo de conceptos
1.2.3.2 Prueba del concepto

CAPTULO 2: ESTRATEGIAS DEL MARKETING

2.1 Desarrollo de la estrategia de marketing

2.2 Anlisis de negocios

2.3 Marketing de prueba

2.4 Comercializacin

CAPTULO 3: ADMINISTRACIN DE NUEVOS PRODUCTOS

3.1 Desarrollo de un producto nuevo y centrado en el cliente

3.2 Desarrollo de nuevos productos basados en equipos

3.3 Desarrollo sistemtico de nuevos productos

3.4 Desarrollo de nuevos productos en pocas turbulentas

Captulo 4: CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

4.1 Estrategias del ciclo de vida de los productos

4.2 Etapa de introduccin

4.3 Etapa de crecimiento

4.4 Etapa de madurez

4.5 Etapa de decadencia

Captulo 5: CONCIDERACIONES ADICIONALES DE LOS PRODUCTOS

5.1 Decisiones del producto y responsabilidad social

5.2 Marketing de productos y servicios internacionales