TCNICAS DE COMUNICACIN

TEXTOS PROPUESTOS DE COMPRENSIN LECTORA - SESIN 7

Instruccin: Lea los textos, aplique la tcnica del subrayado para la identificacin de ideas
principales y luego complete los recuadros extrayendo datos segn los niveles de comprensin
lectora solicitados.
TEXTO 1
Su xito trajo consigo la creacin de Larcomar en Miraflores y cinco aos ms tarde
del Megaplaza en Lima norte, que consolid la primera gran etapa del sector. La segunda arranc
con la apuesta por las provincias: el hito fue la llegada del Real Plaza a Huancayo en el 2008. Y en
pocos aos permiti que toda regin importante del pas tenga un centro comercial.
Todo este movimiento ha conseguido que el sector pase, en menos de una dcada, de un promedio
de 16 centros comerciales a ms de 60. Y que pase de US$1.300 millones a cerca de US$7.000
millones en ventas totales. No solo eso, se calcula que en el 2018 este nmero podra casi
duplicarse. Cmo se dar este proceso? Estamos entrando a una tercera etapa de desarrollo?
El avance de los centros comerciales ha sido gigantesco. De acuerdo con Inversiones y Asesores
Araval, tenemos 2,4 millones de metros cuadrados arrendables y hasta el 2016 existen las
perspectivas que se sumarn 1,1 millones ms, con lo que nos acercaramos al nivel de pases
vecinos como Chile y Colombia.
En ese sentido, Arambur es optimista para el crecimiento del sector al menos durante los prximos
diez aos. Dependiendo de los formatos, se puede hacer un centro comercial para cualquier ciudad
de mnimo 20 mil habitantes. He realizado un estudio y he identificado 300 ciudades donde puede
haber un centro comercial, aade.
Formatos. Esa es la clave para la industria local. La clasificacin internacional destaca seis tipos
por su tamao: suprarregional, regional, power center, vecinal y strip center. Asimismo, tres ms
por su estilo: lifestyle, fashion mall y outlet. Hoy en el pas, con el empoderamiento de la clase
emergente y la sofisticacin de los consumidores, contamos con casi todas las alternativas, salvo
el fashion mall. Sin embargo, con la remodelacin del C.C Camino Real se completara este crculo.
Tambin se espera el surgimiento de ms formatos de centros comerciales outlet (tiendas
exclusivas con grandes descuentos) como el Lima Outlet Center, ubicado cerca al aeropuerto. El
tema de los outlets es una realidad, ya hay proyectos anunciados, con un formato bien estructurado
pueden crecer muy bien, dice Percy Vigil, gerente general de Megaplaza.
Palomino, P. (2015). La imparable expansin de los centros comerciales en el pas
Diario el Comercio. Recuperado de http://elcomercio.pe/economia/peru/imparable-expansion-centros-comerciales-pais-noticia-
1803728
1.
Datos de informacin literal
2.

1.
Datos de
informacin inferencial 2.

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems

Existe una clasificacin internacional donde se destaca seis tipos de centros comerciales..
( )
Las tiendas outlet son exclusivas, donde se ofrecen grandes descuentos
...... ( )
Actualmente tenemos ms centros comerciales que Chile y
Colombia. .( )
1
 TCNICAS DE COMUNICACIN

Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.

Crees que la apertura de ms centros comerciales en nuestro pas, es conveniente para nuestra
economa? Fundamente su respuesta en dos lneas.

TEXTO 2
La honestidad es una imitacin; la virtud es una originalidad. Solamente los virtuosos poseen talento
moral y es obra suya cualquier ascenso hacia la perfeccin, el rebao se limita a seguir sus huellas,
incorporando a la honestidad trivial lo que fue antes virtud de pocos, y siempre rebajndola.
Hemos distinguido al delincuente del honesto. Insistimos en que su honestidad no es la virtud; l se
esfuerza por confundirlas, sabiendo que la segunda le es inaccesible. La virtud es otra cosa. Es
activa; excede infinitamente en variedad, en derechez, en coraje, a las prcticas rutinarias que libran
de la infamia o de la crcel.
Ser honesto implica someterse a convenciones corrientes; ser virtuoso significa a menudo ir contra
ellas, exponindose a pasar como enemigo de toda moral el que lo es solamente de ciertos
prejuicios inferiores. Si el sereno ateniense hubiera adulado a sus conciudadanos, la historia
helnica no estara manchada por su condena y el sabio no habra bebido la cicuta; pero no sera
Scrates. Su virtud consisti en resistir los prejuicios de los dems. Si pudiramos vivir entre dignos
y santos, la opinin ajena podra evitamos tropiezos y cadas; pero es cobarda, viviendo entre
atartufados, rebajarse al comn nivel por miedo de atraer sus iras. Hacer como todos puede implicar
avenirse a lo indigno; el proceso moral tiene como condicin resistir al comn descanso y
adelantarse a su tiempo, como cualquier otro progreso.
Fuente: https://www.wattpad.com/139545665-el-hombre-mediocre-cap-iii-los-valores-morales/page/10

1.
Datos de
informacin literal 2.

1.
Datos de
informacin
2.
inferencial

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems.

En el texto, el virtuoso no es un
prejuicioso... ( )
El ttulo del texto anterior podra ser: Las diferencias entre la honestidad y la
virtud.... ( )
La definicin que se da en el texto de honestidad y virtud, equivale a una relacin de
antonimia ....( )

2
 TCNICAS DE COMUNICACIN
Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.
En qu posicin se sita usted: en la de ser honesto o virtuoso? Fundamente su respuesta.



TEXTO 3
Lo primero que es necesario aclarar cuando se trata de campaas en redes sociales, es que
hablamos de una forma de hacer marketing tan incipiente que todava est por definir tanto su
alcance real como las formas de obtener el mximo rendimiento. Todo cambia continuamente y todo
se puede cuestionar.

Dicho esto, y con los pies en la tierra, es inevitable que muchos todava se hagan una pregunta de
pura lgica: para qu invertir tiempo o dinero en las redes sociales? Para quienes estn
abanderando el marketing en este entorno, la respuesta es bien sencilla. Las redes ofrecen un
espacio en el que se puede llegar al consumidor con pocos recursos. En definitiva, el canal perfecto
para cualquier pyme. Y para muchas, el nico.

Para las grandes empresas, las redes son el vehculo para llegar a un pblico joven que se les
escapa, a pesar de realizar inversiones millonarias en los medios tradicionales. En Espaa, el 81%
de los internautas (unos 18 millones de personas) tiene un perfil en alguna red social. Claro que los
datos hay que tomarlos con cautela, ya que segn el Observatorio de Redes Sociales de The
Cocktail Analisys de 2010, el 45% de las cuentas no se estn utilizando. Pero hay otras buenas
razones por las que merece la pena estar ah.

El Pblico segmentado son nuevos espacios de audiencia que aglutinan a millones de personas.
En Espaa Facebook tiene 10 millones de usuarios activos que dedican ms de dos horas diarias
a la Red, explica Juan Luis Polo, socio director de la agencia Territorio Creativo. Adems, las redes
tienen una gran ventaja frente a otros espacios de Internet. Y es que, a la hora de planificar, conocen
muy bien al usuario. Tienen datos de edad, sexo, ciudad, incluso sobre tus gustos e intereses,
aade Juan Luis Polo.
Alczar, P. (2010). Redes sociales: ventajas para las Pymes. Revista virtual Emprendedores.es. Recuperado de
http://www.emprendedores.es/gestion/marketing-en-redes-sociales/ventajas-para-pymes

1.
Datos de
informacin literal 2.

3.
Datos de
informacin
4.
inferencial

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems.

Las redes ofrecen un espacio en el que se puede llegar al consumidor con pocos recursos
.. ( )
En Per Facebook tiene 10 millones de usuarios activos que dedican ms de dos horas
diarias a la Red ...... ( )
Se consideran a las Redes Sociales como el canal perfecto para cualquier pyme
...( )
3
 TCNICAS DE COMUNICACIN

Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.

Qu opina usted de la afirmacin: Las redes ofrecen un espacio en el que se puede llegar al
consumidor con pocos recursos? Es aplicable para nuestro contexto? Fundamente su respuesta
en dos lneas.

TEXTO 4
Segn el informe sobre la implantacin de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones
(TIC) en las empresas espaolas (Uruea et al., 2013), Internet se est consolidando como una
herramienta fundamental y de uso cotidiano en casi todas las pymes y grandes empresas
espaolas, alcanzando una penetracin media del 97,5%. En las microempresas, la penetracin
media se sita en el 65,2%. En este segmento de empresas se aprecia una gran variacin en funcin
del sector, mientras que en sectores como el transporte y almacenamiento la penetracin es del
33,6% y en comercio minorista del 48,5%, por el contrario, en los sectores de informtica,
telecomunicaciones y servicios audiovisuales alcanza el 98,1%, y en actividades profesionales,
cientficas y tcnicas el 94,7%. Como veremos ms adelante, Internet es la base para utilizar el
Cloud Computing.
Las pymes son consideradas como el motor industrial por las autoridades europeas y han creado
programas de estmulo especficamente diseados para este tipo de empresas. Segn Correcher-
Salvador et al. (2014), La innovacin es la cuerda que nos puede sacar del pozo de la crisis en la
que estn viviendo las economas avanzadas. Las sociedades avanzadas se caracterizan por el
tamao econmico y social del sector servicios (contribucin al PIB del 71,5% en 2011 en la
Comunitat Valenciana, por ejemplo). En este sector la importancia de la innovacin es todava
superior a la del sector manufacturero. En cualquier caso, la innovacin es crucial para el desarrollo
de la economa.... En las referencias (Dinges et al., 2013; Draft Horizon 2020 Work Programme
2014-2015 In the area Innovation in SMEs, 2013) se puede ver como los expertos apuestan
fuertemente por la innovacin abierta y la colaboracin extrema. A lo largo del presente trabajo se
documenta como el cloud computing es un elemento potenciador de la colaboracin y
consecuentemente de la innovacin.
Fons F. (2013). Cloud Computing: caracterizacin de los impactos positivos obtenidos por la utilizacin del modelo Cloud Computing por
las pymes, basado en la tipologa de Modelos de Negocio de este tipo de empresas. Universidad Politcnica de Valencia. Recuperado
dehttps://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/38864/Cloud%20Computing%20y%20Modelo%20de%20Negocio%20para%20pymes%

Datos de 1.
informacin literal 2.
Datos de 1.
informacin
2.
inferencial

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems.

En Espaa la internet es una herramienta fundamental y de uso continuo en las pymes y

grandes empresas .... ( )
El autor considera a la innovacin como crucial para el desarrollo de una economa.
..... ( )

4
 TCNICAS DE COMUNICACIN
El cloud computing es secundario en cuanto a potenciar la colaboracin y conseguir la
innovacin en las Pymes...( )

Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.

Cules cree usted que seran los beneficios de aplicar el cloud computing en las Pymes de Per?



TEXTO 5
El que haya ciencia en al ao 2050, depende de las decisiones que tomemos hoy. Y nuestras
decisiones dependen a su vez de nuestras evaluaciones. Si valoramos la ciencia, entonces
decidiremos hacer un esfuerzo por mantenerla en buen estado donde se la cultiva, y en generarla
donde an no ha prendido. En este caso decidiremos elegir o apoyar a los polticos y
administradores que simpaticen con la investigacin cientfica e intentaremos educar al pblico para
que no escatime su contribucin y no culpe a los cientficos de los malos usos que de la tcnica
hacen algunos estadistas y empresarios.
Acabo de mencionar una forma de corrupcin del conocimiento, a saber, el mal uso que puede
hacerse de l para apuntalar a un poder injusto, sea econmico, cultural o poltico. Esta no es la
nica manera de corromper la ciencia, pero basta mencionarla para poner en duda la tesis de su
neutralidad moral.
Si bien la ciencia bsica es neutral, sus aplicaciones no lo son, ya que pueden influir sobre la vida
diaria. Por lo tanto, la ciencia aplicada plantea problemas morales que es menester de enfrentar en
lugar de evadir.
Fons F. (2013). Informe sobre el desarrollo humano 2010. Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo. Recuperado de
http://hdr.undp.org/sites/default/files/hdr_2010_es_complete_reprint.pdf

Datos de 1.
informacin literal 2.
Datos de 1.
informacin 2.
inferencial

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems.
Las injusticias de poder no slo se dan en el orden
poltico..... ( )
Los cientficos son los que corrompen el
conocimiento...( )
Tenemos que tomar la decisin de valorar la ciencia para asegurar su continuidad y
desarrollo. ...( )

Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.

El condicionar la investigacin cientfica a intereses de poder, qu significara? Fundamente su
respuesta en dos lneas.
5
 TCNICAS DE COMUNICACIN


TEXTO 6
En una sociedad fundamentalmente esttica, como lo han sido en general las sociedades
preindustriales, cada nueva generacin nace, crece y muere en un mundo bsicamente similar al
de las anteriores, de manera que pueden ser fcilmente introducidas por ellas.
En tiempos recientes esto dej de ser as, y las generaciones han debido incorporarse a mundos
que sus mayores crearon, pero no llegaron a dominar. Hoy en da ni siquiera puede decirse que
cada generacin vaya a vivir en un mundo distinto, sino ms bien que crecer en uno, vivir en otro
y envejecer y morir en otro, o tal vez, ms, pero en todo caso los suficientes para plantear a la
institucin escolar un nuevo desafo: el de preparar a cada nueva generacin para incorporarse a
un mundo distinto del de sus mayores y para encontrar y mantener su lugar en un mundo en
constante mutacin.
Hay una diferencia sustancial entre el papel de la escuela de ayer y hoy : en el comienzo de la
industrializacin, la democratizacin, la secularizacin, la modernizacin y otros cambios que han
dado lugar a la sociedad actual, la institucin representaba en todos los sentidos el polo de la
modernidad frente a la tradicin, lo nuevo frente a lo viejo, mientras que hoy da, en el mejor de los
casos, encuentra concurrencia en ese papel y, en el peor, es posible que haya quedado rezagada
en la tradicin.
Recuperado y modificado de http://www.oas.org/es/temas/sociedad_conocimiento.asp
1.
Datos de
informacin literal 2.

1.
Datos de
informacin
2.
inferencial

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems.

En una sociedad como la nuestra cada nueva generacin nace, crece y muere en un mundo
bsicamente similar al de las anteriores ....( )
La industrializacin, la democratizacin, la secularizacin, la modernizacin y otros han dado
lugar a la sociedad actual .... ( )
Del texto se desprende que es necesario estar en un constante proceso de
adaptacin...( )

Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.

Qu piensas de la siguiente frase: Hoy en da ni siquiera puede decirse que cada generacin vaya
a vivir en un mundo distinto, sino ms bien que crecer en uno, vivir en otro y envejecer y morir
en otro? Plantea un ejemplo para justificar tu respuesta.

6
 TCNICAS DE COMUNICACIN

TEXTO 7
El que haya ciencia en al ao 2050, depende de las decisiones que tomemos hoy. Y nuestras
decisiones dependen a su vez de nuestras evaluaciones. Si valoramos la ciencia, entonces
decidiremos hacer un esfuerzo por mantenerla en buen estado donde se la cultiva, y en generarla
donde an no ha prendido. En este caso decidiremos elegir o apoyar a los polticos y
administradores que simpaticen con la investigacin cientfica e intentaremos educar al pblico para
que no escatime su contribucin y no culpe a los cientficos de los malos usos que de la tcnica
hacen algunos estadistas y empresarios.
Acabo de mencionar una forma de corrupcin del conocimiento, a saber, el mal uso que puede
hacerse de l para apuntalar a un poder injusto, sea econmico, cultural o poltico. Esta no es la
nica manera de corromper la ciencia, pero basta mencionarla para poner en duda la tesis de su
neutralidad moral.
Si bien la ciencia bsica es neutral, sus aplicaciones no lo son, ya que pueden influir sobre la vida
diaria. Por lo tanto, la ciencia aplicada plantea problemas morales que es menester de enfrentar en
lugar de evadir.
Fons F. (2013). Informe sobre el desarrollo humano 2010. Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo. Recuperado de
http://hdr.undp.org/sites/default/files/hdr_2010_es_complete_reprint.pdf

Datos de informacin 1.
literal 2.
1.
Datos de
informacin inferencial 2.

Instruccin: Con respecto al texto ledo, coloque verdadero (V) o falso (F) segn los tems.

Las injusticias de poder no slo se dan en el orden

poltico... ( )
Los cientficos son los que corrompen el
conocimiento.... ( )
Tenemos que tomar la decisin de valorar la ciencia para asegurar su continuidad y
desarrollo. ....( )

Instruccin: Respecto al texto ledo, responda la pregunta del nivel crtico.

El condicionar la investigacin cientfica a intereses de poder, qu significara? Fundamente su
respuesta en dos lneas.