Tipologas de las amas

de casa
Una forma innovadora en entender a los
consumidores
Antecedentes

En pleno siglo XXI ya nadie puede negar el nuevo rol que ha adquirido la
mujer en la economa nacional. Para darse cuenta de esto basta con
observar en la realidad como cada vez hay ms mujeres en posiciones de
liderazgo en el pas, tanto en el sector pblico como en el mbito privado.
Pero quines son esas mujeres? y de qu manera el hecho que la mujer
trabaje est originando cambios en los roles tradicionales de manejo del
hogar?

Estas y otras preguntas, fueron esbozadas por Arellano Marketing. A partir

de esta informacin se desarroll una nueva forma de segmentacin de
las amas de casa que, adems de los aspectos socio econmicos
tradicionales, considere variables psicogrficas, que den cuenta de su
forma habitual de sentir, pensar y actuar.
Tipologas de decisoras de compra

Trabaja

Conservadoras
Realizadas Abnegadas
Modernas

Liberalismo
22% 13% Conservatismo

34% 31%

Aspiracionales Hogareas
No trabaja

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Fuente: Arellano Marketing Per - 2009
Las amas de casa
Las Realizadas

Para ellas la familia es tan importante como su propia realizacin personal (perspectiva familiar-individual).
Tienen menor gusto por las labores del hogar.
Consideran que el progreso se logra va la educacin. Creen en el desarrollo profesional de la mujer.
Cuentan con mayor independencia y autonoma. La mayora trabaja a tiempo completo. El trabajo
satisface necesidades de autorrealizacin personal.
Aspiran a tener una vida cmoda y estable. Desean adquirir bienes materiales.
Les gusta pasar tiempo tanto en el hogar (con su familia ) como tambin fuera de l.
El jefe de familia, si bien es importante, no es visto como la autoridad del hogar.
Se dan ms tiempo para ellas mismas. Cultivan relaciones sociales.
Realizan ms gastos en diversin. Son amantes de las compras.

Yo no me considero un ama de
casatengo una persona que me ayuda
Me gusta darme mis gustos
Una mujer siempre busca
reconocimiento, qu hacer, qu aprender
No tengo que rendir cuentas a nadie de lo
que gasto
La mujer realizada es
Segura e independiente
Buscadora de reconocimiento profesional y de su realizacin personal
Amante de comprar, viajar, leer, descansar
Auto afirmativa
Trabajadora por placer y para conseguir cosas.
Aficionada a vivir y experimentar la vida.
Una mujer que mantiene una horizontal con su esposo

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Las amas de casa
Las Aspiracionales

Son relativamente ms jvenes que el resto.

A pesar que no trabajan fuera de casa, piensan que el papel de la mujer no es solo ser ama de casa
sino que debe ser mas orientado hacia el desarrollo personal.
Consideran que el progreso se consigue por la va el negocio propio ms que por la va de la educacin.
Cultivan sus relaciones sociales, son activas y dinmicas.
Consideran importante el arreglo personal. Se maquillan y cuidan ms.
Son menos conservadoras en materia de sexualidad o con relacin a roles tradicionales de la mujer.
Van al supermercado y mercado. Compran productos envasados y buscan experimentar con las
marcas.
Gastan no solo en la familia sino tambin en ellas.

La mujer aspiracional es

Estar metida en la casa asfixia Risuea y sociable

No me gusta cocinar, pero s comer bien
(re)
Siempre me doy mi espacio para mi
Ir de compras me levanta la moral
Buscadora de reconocimiento social.
Aficionada a salir y tener algo que hacer
Muy activas dinmica
Una mujer a quien le gustara tener independencia econmica
Amante del buen comer, vestir y beber. Se cuida ms
Una mujer que reclama mayor atencin al esposo

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Las amas de casa
Las Abnegadas

Consideran que el progreso se logra va el trabajo. Sin embargo, trabajan por necesidad, para cubrir
necesidades econmicas en el hogar.
Pasan mucho tiempo fuera del hogar y esto las hace sentirse algo culpables. Desearan pasar ms
tiempo con sus familias, en especial con los hijos.
Si bien no encarnan el papel de la mujer tradicional (centrada en el hogar) su estilo de vida tampoco
puede considerarse moderno. Tienen un mayor gusto por las labores del hogar aunque ello no significa
que deseen ocupar ms de su tiempo con estas actividades.
La familia es importante para ellas, y por ahora absorbe todos los espacios de sus vidas personales,
aunque desearan que no fuera as en un futuro (perspectiva familiar)
El jefe de familia pesa ms en las decisiones de la familia. Tienen un menor grado de instruccin y
menores ingresos econmicos.

La necesidad nos obliga a salir de la casa, La mujer abnegada es

uno tiene que aportar, ayudar en lo que
sea
Es bien matador nuestro trajn, me
levanto a las 5:30 a, y llego a las 11 pm
todos los das
Compartir el trabajo y la casa es
agotador
Angustiada pero tenaz
Buscadora de tranquilidad y paz
Aficionada a compartir tiempo con sus hijos
Muy organizada y planificadora.
Trabaja dora por necesidad y costumbre
Una mujer preocupada por superarse y aprender
Una mujer que mantiene una relacin tensa con su familia en general

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Las amas de casa
Las Hogareas

Son un poco mas mayores y ms conservadoras que el resto. El jefe de familia pesa ms en las
decisiones del hogar. Son muy organizadas; se encargan de la administracin del hogar y los esposos
delegan en ellas muchas responsabilidades.
Encuentran placer en la realizacin de labores del hogar (como cocinar, limpiar, planchar, etc.) Ellas
estn felices en casa. Se consideran a si mismas amas de casa aplicadas y eficientes. Se reconocen
como buenas cocineras y como amantes de las manualidades.
No le conceden tanta importancia al arreglo personal ni a las relaciones sociales. Priorizan su propia
familia (hijos y esposo).
Van ms al mercado en lugar de los supermercados. Les gusta tener trato con sus caseritos.
Son entusiastas de la nutricin y del aspecto saludable en sus hijos, tratan de darles alimentos
contundentes que los llenen.

Me gusta cuando comen toda mi comida
Un ama de casa siempre est pendiente
del hogar
A mi esposo lo conquist por la cocina!
La mujer hogarea es
Engreidora y afable
Buscadora de atencin y reinvindicacin
Una mujer que gusta de compartir espacio con sus hijos
Aficionada a las manualidades
Una mujer que est en el hogar porque as lo quiere
Aficionada a coleccionar cosas y cocinar
Dependiente y algo sumisa con el marido.

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Las amas de casa

Si desea conocer ms sobre los Las Tipologas de

Amas de Casa, por ejemplo:
Sobre su composicin en las diferentes Limas y Provincias
Sobre su comportamiento frente a las diferentes categoras
de consumo
Sobre sus tendencias y expectativas
Escrbanos a vaubert@arellanomarketing.com
exponindonos su inters y le responderemos a la
brevedad