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Esse tem sido um dos elementos que emerge de forma mais clara nos diversos
estudos e pesquisas que envolvem o tema e que está presente nos trabalhos
que a GS&MD - Gouvêa de Souza, em conjunto com Ebeltoft Group, está
desenvolvendo em 17 países para avaliar de forma comparativa a relação do
consumidor com a Sustentabilidade e suas atitudes de compra e consumo. E
que será tema do 13º. Fórum de Varejo da América Latina, nos dias 19 e 20 de
outubro em São Paulo.
Mas não só. Muitas vezes, o poder público atua em seu papel normatizador e,
alinhado com demandas coletivas, exerce seu poder definindo regras que
alteram profundamente o mercado, como é o caso das restrições de muitos
países envolvendo cigarros, propaganda de bebidas ou restrições às
promoções para crianças que estimulem alimentação menos saudável.
Por conta disso, a dimensão Individual tem avançado muito mais rapidamente
que a Social, mais dependente do coletivo e do regulatório para evoluir. Isso
faz com que as percepções associadas à Sustentabilidade, na visão do
consumidor, estejam muito mais presentes em tudo aquilo que envolve o
consumidor em si e menos no que envolve a sociedade.