HISTORIA DE HELLMANNS, LA MAYONESA DEL LAZO AZUL

Ingredientes simples, textura cremosa y mxima calidad: todo eso lo encontrs en Hellmanns. La

historia comienza en 1905, cuando el alemn Richard Hellmann decidi compartir con otras

personas el delicioso sabor de la mayonesa que su esposa preparaba. La exclusiva receta empez a

ser comercializada en una delicatessen de Nueva York y fue un xito.

La fama de la receta fue aumentando y, para diferenciarla de otras que pudieran surgir, recibi la

identificacin que ves hasta hoy: la verdadera Hellmanns presenta el Blue Ribbon, el Lazo Azul

que aparece en los envases para destacar la calidad y el sabor del producto.

En 1912, la escala de produccin de Hellmanns aument con la inauguracin de una fbrica

dedicada a la fabricacin de la verdadera mayonesa y, en poco tiempo, se convirti en un cono

americano.

La expansin internacional y llegar a otros pases como Argentina fue slo un paso. A partir de

1962, Hellmanns comenz a conquistar el mundo con su inconfundible sabor, y actualmente se

encuentra en ms de 50 pases.

En Argentina, la mayonesa Hellmanns fue lanzada en 1963 en el establecimiento de RMA en

Florida y, 4 aos ms tarde, lleg a las gndolas argentinas el sabor inconfundible de la Salsa Golf

Hellmanns.

Durante la dcada de los 70, surgieron nuevos usos de los productos con el apoyo de las

campaas publicitarias. Las amas de casa argentinas, ahora podan crear otras recetas con

Hellmanns.

Pero unos de los eventos ms importantes para el crecimiento y la aceptacin de la lnea entre los

consumidores argentinos tendra lugar poco antes de que Hellmanns completara los 50 aos de

vida en el pas: la construccin de una fbrica de 5.200m2 con la tecnologa ms avanzada de la

poca, duplicando la capacidad de produccin.

La dcada del 90 fue especial para Hellmanns en Argentina. Al comienzo de esta dcada

Hellmanns puso en el aire el comercial conocido hoy como comercial de la nena de Hellmanns.

Desde su lanzamiento hasta hoy, esa publicidad gan distintos premios en Argentina y se convirti

en uno de los comerciales ms icnicos de la historia del pas.

En 1993 empezaba la produccin de Hellmanns Light, la primera integrante de la familia. Tres

aos ms tarde, llegaba la hora del lanzamiento del Ketchup Hellmanns y, en 1996.

En 1998 se lanz en el mercado aparecieron en el mercado, Hellmanns Magic (como alternativa

para los chicos) y Mostaza Hellmanns.

En 2006 lleg al mercado Hellmanns Libre de Colesterol. Cuatro aos ms tarde, naca la variedad

Hellmanns Oliva y, en 2011, sorprendimos a nuestros consumidores con 2 nuevas variantes:

Hellmanns Supreme y Receta Liviana.

Hoy Hellmanns cumple 51 aos de sabor en la Argentina, y desde entonces, te acompaa todos

los das en tu mesa con una amplia gama de productos para atender a todas las necesidades de tu

familia.

Productos:

Mayonesas:

- Clsica

- Libre de

colesterol

- Oliva

- Supreme

- Light

- Liviana

Ketchup Salsa Golf Otros aderezos:

- Chimi

- Salsa Barbacoa

Conceptos de la marca:

- Familia y amigos

- Tradicin

- Fresco y natural

Estrategia de marca:

Hellmans se propone establecer una relacin ms cercana con los consumidores, mostrndose

como una marca innovadora, amigable y cercana, con el fin de reforzar el posicionamiento de top

of mind.
Idea:

Realizar un picnic colectivo donde todos los participantes compartan el mantel ms grande de la

historia, donde cada participante lleve su propia comida y Hellmans provee los condimentos. El

picnic se realizar el Sbado 22 de noviembre de 2014, en los Bosques de Palermo, de 10 a 15 hrs.

Dentro del picnic habr un canasta gigante que estar llena de productos Hellmans, y al mismo

tiempo habrn promotoras que pasen ofreciendo los mismos, tambin habr msica en vivo,

sorteos de productos de merchandising, los cuales seran carteras tipo bolsos, gorras, platos de

plstico, taper, loncheras y botellas deportivas. Tambin habra un fotgrafo que pasara entre los

grupos de personas tomando fotografas y entregando una tarjeta donde los invitara a

etiquetarse en la pgina de Facebook de la marca.

El espacio contara con baos qumicos, basureros separados en reciclables, agua caliente,

sealtica de salida y baos.

Objetivo de comunicacin:

Vincular emocionalmente a los consumidores a travs de una experiencia relacionada con los

valores de la marca y el entretenimiento.

Racional Creativo:

Con esta estrategia de advertainment se quiere lograr que tenga repercusin y se viralice en las

redes sociales por medio de videos realizados por la misma marca, fotografas en Facebook y la

utilizacin del Hashtag #HellmansPicnic. Por otro lado tambin se quiere resaltar los conceptos de

la marca y mostrar la personalidad de la misma como amigable por sus mensajes informales.

Logo: