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1. Qu es un patrocinio?
5. Retorno publicitario
Eso es lo que esperan obtener las empresas anunciantes de sus socios en los
patrocinios deportivos. Al menos, eso es lo que se resalt en un simposium de las
marcas ms importantes de Estados Unidos durante la Semana de la Publicidad de
Nueva York. Como seal el vicepresidente de marketing de eventos y patrocinios
de Visa USA, Michael Lynch: "Estamos buscando plataformas que podamos poseer".
Est ya fuera de discusin que la RSE no slo es una forma de alinear los
objetivos de la empresa con las expectativas de sus grupos de inters, sino tambin
una oportunidad de innovacin para las empresas. Una oportunidad de afrontar
este reto ahondando en aquellas prcticas que hacen a la empresa a la vez ms
competitiva y ms sostenible.
Las pymes, en general, han observado este proceso con prudencia pero,
cada vez ms, sienten la necesidad de "coger este tren".
Los patrocinios deportivos son una prctica publicitaria con un alto grado de
aceptacin popular y proporcionan innovacin y exclusividad.
Para desarrollar este proyecto cuenta como fuente de ingresos con las
cuotas de las familias y una pequea ayuda econmica del Colegio San Ignacio, que
slo consiguen cubrir parcialmente los actuales gastos.
La seccin de balonmano del C.D. San Ignacio est formada por 250
jugadores distribuidos en 16 equipos:
Mencin especial tiene los torneos en los que participan los equipos de la
seccin de balonmano. La poltica de nuestra seccin deportiva es que los equipos
viajen al menos una vez cada temporada fuera de nuestra comunidad para disputar
algn torneo, ya sean de carcter oficial como por ejemplo el Campeonato de
Espaa Irun 2012 de categora cadete masculina donde nuestro equipo cadete
(campen navarro) se enfrento a FC. Barcelona, Calasancio de Logroo y Bidasoa
de Irun, como de carcter no oficial (Torneo De Corrales de Buelna - Cantabria).
Desde el Club Deportivo San Ignacio se entiende el Balonmano como un
complemento a la formacin humana de los nios a la vez que una posibilidad de
aprendizaje y mejora de destrezas en el mbito deportivo y todo ello, en el marco
de un ambicioso proyecto con perspectiva de futuro.
4. Propuesta de patrocinio
Patrocinar al Club Deportivo San Ignacio supone sintonizar con las preocupaciones
del Colegio, para cubrir las necesidades que el proyecto descrito genera, e
identificar la imagen de marca de la empresa con los valores que dicho proyecto
suponen.
El Club deportivo San Ignacio dispone de un pabelln con capacidad para 500
personas y espacio suficiente para la colocacin de paneles publicitarios.
El Club utiliza para sus comunicaciones diferentes soportes grficos que informan
de forma detallada de las diferentes actividades que se realizan. La entidad
patrocinadora tendr la posibilidad de incluir su logotipo en todos estos soportes:
circulares, trpticos, posters, folletos informativos y pgina web del Club Deportivo
San Ignacio.
Audiencia til: Conjunto de personas que siendo parte del pblico objetivo han sido
contactadas por el soporte.
Cobertura: Individuos del grupo objetivo alcanzados como mnimo una vez por
campaa.
Coste por mil: Es una medida de rentabilidad publicitaria. Coste de alcanzar a mil
personas de un grupo objetivo. Se utiliza para comparar la
rentabilidad de soportes y campaas.
Tarifa o Presupuesto
Cpm = _______________________
Audiencia en miles
Coste por rating point (C/RP): Coste por alcanzar al 1% del grupo objetivo con un
soporte o campaa.
Tarifa o Presupuesto
C/RP = ________________________
% Audiencia o GRP
Ejemplo del retorno publicitario para le empresa Diametro patrocinadora de la seccin de futbol.
N JUGADORES N PARTIDO N PARTIDOS TOTAL MEDIA TOTAL ASISTENCIA MINUTOS POR TOTAL MINUTOS N
LOCALES VISITANTES PARTIDOS ASISTENCIA (n partidos x PARTIDO (n partidos x DESPLAZAMIENTOS
PARTIDO media asistencia ) n minutos por (pueblos)
partido)
TOTAL GENERAL 277 230 230 460 700 16.660 2.220 54.500 61
REUNIDOS
Ambas partes se reconocen capacidad legal suficiente para obligarse en los trminos del presente
contrato de patrocinio, de acuerdo con las siguientes
CLASULAS
3 El Club Deportivo San Ignacio prestar adems las siguientes contraprestaciones a la empresa
patrocinadora:
a) Inclusin de placas publicitarias en el polideportivo del Colegio San Ignacio, situado en las
instalaciones del mismo, C/ Bergamn 32, Pamplona.
b) Inclusin de los logos de la empresa patrocinadora en la pgina web del Club Deportivo San
Ignacio y en pgina web de la seccin de ...