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Almacn.
Recepcin de suministros.
Aprovisionamiento y compras.
Transporte externo.
Transporte interno.
Transporte inter-empresa.
Distribucin.
Tratamiento y atencin de los pedidos.
Reciclaje de residuos y de los productos desechados por el cliente.
Planificacin de la produccin.
Control de produccin.
Informacin y comunicaciones.
Control de calidad.
Mantenimiento.
Ventas.
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servicios de consumo final. Adems, los canales de distribucin requieren que las actualizaciones
evolucionen y procesen como resultado de los cambios que ocurren en el entorno.
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Colaboran en la imagen de la empresa.
Actan como fuerza de ventas de la fbrica.
Reducen los gastos de control.
Contribuyen a la racionalizacin profesional de la gestin.
Venden productos en lugares de difcil acceso y no rentables al fabricante.
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Canal Directo
Fabricante --------------------------------------------------> Consumidor
Canal indirecto.
Un canal de distribucin suele ser indirecto, porque existen intermediarios entre el
proveedor y el usuario o consumidor final. El tamao de los canales de distribucin se mide por
el nmero de intermediarios que forman el camino que recorre el producto. Dentro de los canales
indirectos se puede distinguir entre canal corto y canal largo.
Un canal corto slo tiene dos escalones, es decir, un nico intermediario entre fabricante
y usuario final. Este canal es habitual en la comercializacin de automviles,
electrodomsticos, ropa de diseo... en que los minoristas o detallistas tienen la
exclusividad de venta para una zona o se comprometen a un mnimo de compras. Otro
ejemplo tpico sera la compra a travs de un hipermercado o hper.
Canal Corto
Fabricante ---------------------------------> Detallista ----> Consumidor
Canal Largo
Fabricante -----------------> Mayorista ----> Detallista ----> Consumidor
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En general, se considera que los canales de distribucin cortos conducen a precios de
venta al consumidor reducidos y, a la inversa, que canales de distribucin largos son sinnimo de
precios elevados. Esto no siempre es verdad; puede darse el caso de que productos comprados
directamente al productor (ejemplo, vino o cava a una bodega, en origen) tengan un precio de
venta mayor que en un establecimiento comercial.
El siguiente grfico muestra las diferentes funciones que se realizan los miembros del
canal mostrados secuencialmente.
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LISTA DE REFERENCIAS
Muiz, R. (s.f.). Marketing en el Siglo XXI. Obtenido de Marketing en el Siglo XXI: http://www.marketing-
xxi.com/canales-de-distribucion-63.htm