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EL DESAFO DE PARAMOmn
Atraer taleritos, Esto lleg- a ser el mayor desafo son comunicativos. Pero Mariria n.o quiere slo un
para Marina Schwarzkopf en, la direccin del pro- mayor nmero de empleados. Quiere atraer perso-
grama de reestructuracin y expansin de la indus- nas especiales. Paramount necesta talentos y com-
tria Pa rarnount, La nueva estrategia empresarial se petencias. Cmo atraerlos? Para esto es necesario
enfocaba eri la consolida.don. y cobertura de nue- ordenar la casa para hacerla ms agradable, placen-
vos mercados En. todo el ps. Para hacer posible tera y amigable. No nicamente los muebles, insta-
este crecirruento de la e111:presa Era necesario buscar laciones y colores, sino tambin el clima Interno. Se
nuevos talen-tos en e] mercado. La cultura de Pa- necesita calor humano y mucha solidaiidad. Cino
ramounl es abierta y participativa y sus ejecutivos lograrlo?
l .as personas y las organizad ories conviven en un inter- mente calificados y capaces para ocupar puestos den-
minable proceso di alctico, se e nt relazan en un continuo tro de la organizacin. Bsicamente es un sistema de in-
1 interactivo pTO<::C50 de atraccin. De la misma manera formacin, mediante el cual la organizacin divulga 'f
1 n que los individuos atraen y seleccionan a las organ- ofrece al mercado de R.H oportu:nidades de Empleo q'1e:
, acioncs, in f orrn nd <JS e y formod.ose opiniones acerca pretende llenar. Para que el teduiamient sea eficaz, de-
de ellas, las organizaciones tratan de atraer individuos be atraer un contingente suficiente de candidatos Fara
v obtener i nfonnadn acerca de ellos para decidir si les abastecer de manera adecua da e 1 proceso de selecc 1611. Es
interesa aceptarlos o no.1 Desde el punto de visla de la decir, la funcin del reclutumien to es la de proporcionar
organizacin, el proceso de atraccin y eleccin no es la materia prima bsica (candidatos) para el funciona-
mientos que se proponen a traer candidatos potencial- zacin. Consiste en la investigacin e fo tervencn sobre
las fuentes capaces de proveer a la organizacin del n- como el perfil y caractersticas que los nuevos integrantes
mero sufciente de personas que son necesarias para la debern tener y ofrecer. En muchas organizaciones, esa
consecucn de sus objetivos. Es una actividad que tiene investigacin interna es sustituida por un trabajo ms
corno objeto inmediato atraer candidatos, para que de amplio denominado planeacin de personal.
ellos se e lija a los futuros integrantes de la organizacin.
El reclutamiento requiere de una cuidadosa planea-
ci6n que consta de tres fases:
Planeacn de personal
La planeacin de personal es el proceso de decisin res-
1. Q.L necesita la organizacin en trminos de per- pecto a los recursos humanos necesarios para alcanzar
sonas. los objetivos organzaconales en determinado tiempo.
2 Qu puede ofrecer el mercado de RH. Se trata de anticipar cul es la fuerza de trabajo y los
talentos humanos necesarios para la realizacin de la ac-
3. Qu tcnicas de reclutamiento se deben emplear. Lividad organizacional futura. La planeacin de perso-
nal no siempre es responsabilidad del departamento de
A las que corresponden las siguientes tres etapas del
personal de la organizacin. El problema de anticipar la
proceso de reclutamiento: cantidad y calidad de personas necesarias para la orga-
nizacin es extremadamente importante. En la mayora
J. Investigacin i:nterna de las necesidades. de las empresas industriales, la plancacin de la llama-
2. Investigacin externa del mercado. da "mano de obra directa" (personal pagado por hora
3. Definicin de las tcnicas de reclutamiento a utilizar. directamente relacionado con la produccin industrial
y ubicado en el nivel operativo) a corto plazo la hace el
La p laneacin del reclutamiento tiene, pues, la finali- departamento responsable de la planeacn y control de
dad de estructurar el sistema de trabajo a ser realizado. la produccin (PCP). Para programar la produccin, la
PCP la divide, lgicamente, en programacin de mqui-
nas y equipo, programacin de materiales y programa-
ll"'IVEST'IG.\(:l<)i'I l~TERNA DE LAS NECESIDADES cin de MOD (mano de obra directamente involucrada
en la produccin) necesarios para satisfacer los progra-
Es una jdentificacin de las necesidades de la organiza-
mas de produccin.
dnrespectoa recursos humanos a corto, mediano y largo
plazo. Hay que determinar lo que la organizacin nece- ~ Nota interesantes Planeacin de personal
sita de inmediato y cules son sus futuros planes de ere-
d miento y desarrollo, lo que ciertamente implica nuevos En las empresas no industriales, la planeacin de
aportes de recursos humanos. Esa investigacin interna la llamada "mano de obra indirecta" (personal de
no es espordica u ocasional, sino continua y constante, supervisin, de oficina, de ventas, etc.) se realiza
q1.1e debe incluir a todas las reas y niveles de la organ- por los diversos departamentos de la organizacin
zacn, para gue refleje sus necesidades de personal, as como el de planeacin y control de la produccin
Misin de la organizacin
de recursos humanos
~ t i" t
Expansin: Ajuste: Cambio: Disminucin:
Nuevos Adecuacin Innovacin y Reduccin de
ingresos al mercado creatividad personal
r ~
01 roctor genomi A: Listo para promocin
Jos Fagurdes 1581 B: Requiere + experiencia
A/1 Luis Bento (42) C: No tiene sustituto
B/1 Jls Soa res f43) 1. Desempello excepcional
,---_ ,11. _, 2. Desempeosatisfactorio
Gerente Ocpto. 3. Desempeo regular
LulsBeoto(42) 4. Desempao pobre
A/1 Joao Bti to (36}
8/1 MlllonS(32)
11
r.:,
.-----''----
===========-===========:::;-,1I c::=J e:::::, c:::::::,
Jefe de Divisin Jefe de Divisin
Jos Soares (43) Sergio Leme(40)
A/2 Daniel Frias A/1 Jos Soares (35)
B/3 Gil Guedes (29) A/1 Leo Franca (32)
. \
Nmero
Nmero Separaciones Transferencias Ingresos Promociones final
Nivel inicial (-) (-) (+) (+) (=)
Dreccin 4 1 ~ ,1
- 4 ~
-
"
- :....----
Gerencia 12 - 2
--- i...-.1 11
--
Jefaturas 30 - -- 4 1
-
s ~1 29
Operaciones 360 - - 12
t.--- +
-
--- 18 25
.
1 356
Entradas Salidas
>
Separaciones
Ingresos
Promociones de
Ausencias Ausencias
EL DESAFO DE PARAMOUNT
Mari na solicit a todos los gerentes de Paramount expansin. Les solicit tambin las caractersticas y
un lnlisis de las necesidades de personal en Los competencias deseables. Cmo podra ayudarle us-
proximos 12 meses. Les pidi que las separaran en ted a Marina en esta tarea?
dos clases: person.as para reemplazo y personas para
Inve stigaejn exterrra del mercad o das, tiene diferentes expectativas y aspiraciones, utiliza
distintos medios de comunicacin y, por lo tanto, se le
Es una investigacin del mercado de RH con objeto de puede abordar de manera diferente. Si la tcnica de re-
segmentarlo y diferenciarlo para facilitar su anlisis y clutamiento a ser utilizada fueran anuncios en los pe-
posteriormente abordarlo . .As, en la investigacin ex- ridicos, ciertamente el peridico elegido para reclutar
tema so'bres alen dos aspectos importantes: la segmen ta- ci ejecutivos sera diferente del peridico elegido para re
n del mercado de Rl y 1 a Iden ttficacin de las fuen- tes dular obreros.
de recl utarniento.
Por segmentacin del mercado se entiende la divi- Recuerde: Cmo abordar el mercado
sin del mercado en diferentes segmentos o clases de (ll' HI I"!
candidatos con caractersticas definidas, para despus
anallzarlos y abordarlos de manera especifica. La seg- IJ b tor podra preguntar si el reclutamiento debe
mentacin se nace de acuerdo con los inte reses parti cu- r-n to, .ir-;t a todo el mercado de RH, como podra
lares de la organizacin. Cada segmento dd mercado . . uh\'rtl 1,, figura 5.7. El reclutamiento no siempre
ti.ene ca.ra.cter(sticas propias, ati n de a d ist.in ta ... dt m an- iin nlurr,1 ,11 mercado de RH en su totalidad. Eso no
Organizacin
--------------:
: 1
I I
1 1
ll La propia Otras Escuelas y
Otras fuentes
de
INm / 1
fiEQUISICIN DE ENi>lEA[)O
1
DIVISIN
1
I CLAVE DE LA DIVISIN
1
1 1 1
una orden de compra pa:ra que el n 1,1 11'1 t, \....,,.,,.id llLIC buscan atraer candidatos para atender sus necesi-
qurdo de a lgn proveedor. En e 1 c., .... 11 (11 l. "I"' da des.
sia6n de m1plto, cuando el de pert ,1rl11 111 11 ,lt tl 01 l 11 Tambin verificamos que el mercado tu: Rff est cons-
tamiento la re dbe, ste verifica c-n b, .u ,h 11 (t" ~ tituido por un conjunto de candidatos, que pueden estar
existe algn candidato ace cuaco 1l i, it 1ullv ,,, 110 ocupados o empleados (trabajando en alguna empresa) o
es el caso, debe reclutar! o por 1111\ lit-, d1 l,1, / ,\' 111- disponibles, (desempleados). Los candidatos ocupados o
cm d, 11'< /11/,1 mi,11/1 partic ul ar111 ... n h' 11, ., ...... 11 ,ti 11 ..,d as. disponibles pueden ser tanto reales (que buscan empleo o
E I di,,gr,1111,"I d e llttjl) d c l,1 Jigu ,.,, 'i.11 J, i., 1111,1 idea desean cambiar de empleo) como pouncialee (que no
sim pi 1i1 t'..l d, 11l 1I pnl:1"-,11. buscan empleo). Los candidatos empleados, ya sea reales o
potenciales, se encuentran trabajando en alguna empre sa,
i.ncluso en la propia. A esto se deben los dos medios d,
reclutamiento: el iniemo y el externo.
Verificamos que las .fi1 ,11 t,..;d ,.,.,., 1,,1, 1 11it 111,, -.. .in tns ireas
1 El reciutamiento es externo cuando se dirige a candi
del mercado de recu rso- h urua n1 1, ,,p lo r,1d.1, -por los datos, reales o potenciales, disponibles o empleados en otras
mecanismos de rerluta111ii111,,. 111 l 1h '" r.,,1l ,1hril\ el sur- empresas, su consecuencia es una entrada de recursos
cado de nc11rsos !rlf.mt:inos pl'I.' se 111 .1 1h 1\ 1 .... ,1, (111' irles de humanos. Es interno cuando se dirige a candidatos, rea- les
recu.rsos humanos que tienen, q_u~ -.rr d ,isf'l<>stic:ada.s y o potenciales, emplearlos nicamente en la propia em- presa,
locaJiz:.adas po:r la empre sa q 11e dcsp"l.lC"~ in fhair sobre su consecuencia es el reclutamiento interno de re cursos
ellas por medio de n,ltjples t c ni ca s de red ul-01n1e11to humanos.
No
Aprobacin de
la direccin
Verificacin de las
claves y nombres
en la requisicin
No
Atender a
los candidatos
{ Reales
} Reclutamiento
En la propia empresa Potenciales interno
Empleados
{ Reales
En otras empresas
Candidatos Potenciales Reclutamiento
Disponibles { Reales
Potenciales
) externo
El reclutarrr.ienlo es interno cuando, al haber una determi- Planes de carrera para el personal.
rada vacante, la empresa trata de Jlenarla mediante el
zeacomo do de sus empleados, los cuales pueden ser pro- El reclutamiento interno exige una intensa y continua
movidos ( moeimimio vertical) o trensteri.dos (movimiento coordinacin e integracin entre el departamento de re-
Jonzontal) o transferidos con promcon (r,wvimiento dia. clutamiento y los dems departamentos de la empresa,
.s,cnu:zl). A.sC el rechrtarniento nte.rno puede mplicar: e involucra varios sistemas y bancos de datos. Muchas
organizaciones utilizan bancos de talentos y personas
"Iran.sf erenciade personal. capacitadas para el reclutamiento interno.
Por lo tanto, el reclutamiento interno se basa en datos
Prornoci n de personal. e informaciones relacionadas con otros subsistemas a
"Iransferenda con promocin de personal. saber: '
w
\)
dato pu ed.e acceder a varias oportunidades de 1 mer- mayor ser el costo de la tcnica de recluta-
1111111/c> vmplcada. Si el reclutamiento externo se desarrolla
cado (nacional e ruernacionall desde su casa. En el
dl 111.llw,-., continua y sistemtica, la organizacin po-
reclutamiento virtual, el espacio pnncpal del sitio
dr. disp11ner de candidatos a un costo de reclutamiento
web est destinado al regisuo de currculos. El c11- mu, h,1 menor,
rncul um uiuu es lo q_ue d.istin.gue a un candidato de
lllayor Mayor
t
Tiempo
Aqere las de cokcacloo
.Allunclos en revistas
.Anunclr.6 en pen6dicos
o empleo
l
Nerwr
Q> ntacto con i nstltuai 1 )ll;
Reoirrenfacnde cm pln,1,ft >.,
Presen1acinespoot111.1 l
Menor
Carteles en la puerta
Recomendacin de empleados
Presentacin espontnea
Figura 5.14 I11 dote! icm'< 111 1 i,,/ oc 11 J,, '4/t-i u ,le las tcnicas de reclutamiento.
Nctli iieresanre lir 4'1111 m 11i nh, 011 fine datos de currculos y cobran. por administrar a
los candidatos en la web; las cantidades varan
Una pan variedad. de empresas ( com o empresas desde pequeas cantidades mensuales hasta una
de consultora y agencias de coocacn y selec- parte proporcional de la remuneracin inicial de
cin de personal) emp lean, la i nternet de mane- la persona que va a ser contratada por medio de
ra Intensa. Algu.nas tuncionan e 0010 bancos de la agencia. Otras, no le cobran nada al candidato
163
CAPTULO 5 RECLUTAMIENTO DE PERSONAL
arma (instrumento de guerra), esto es tpico de la Debido a las ventajas y desventajas de los reclutamien-
estrategia militar y agresiva que predomin du- tos iniemo y externo, la mayora de las empresas han pre-
rante dcadas en nuestras empresas. Actualmente, ferido una solucin eclctica: el reclutamiento mixto, es
el concepto se est transformando en headbuilding decir, aquel que emplea tanto fuentes internas como ex-
(constructor o generador de talentos) al catalizar y ternas de recursos humanos.
compartir el conocimiento. El coaching y el men- El reclutamiento mixto se puede abordar con tres pro
ionng estn detrs de esta lransformacin.2 cesos alternativos:
Anuncios en
pe11od11.o:;
l
Agcnr.1:m <11, mio ]
cacio11 u n111plLJ~
Crn11rw10:; r:011 Ingenieros
lllSiilll!.101~ t---t--l
mecnicos
r 11, ms , lu empleo
y 1:011lw1:r1eias
Mtodo de Mercado de
trabajo RCt'.OllL!lldac1n ingenieros
no los empleados
Coyuntura general . l'r esemacon Mercado de RH
r r:,;Jonlnea
Figura 5.15 Siste1na de reclu fa, 11ie 111 ,1 externo de i11gcu ieros mecnicos.
EL DESAFO DE PARAMOUNT
Adems de lo anterior, Marina piensa en atraer ta- 4. Utilizar intensivamente los medios virtuales, co-
lentos a travs de todos los medios posibles, princi- mo la Internet y lt1 Intranet.
palmente a travs de: 5. Utilizar a todos los socios de la organizacin:
clientes, proveedores. accionistas, etc. en el pro-
l. La recomendacin de candidatos por los propios ceso de atraer talentos.
empleados.
2. Transformar a cada empleado de la empresa en Qu le podra sugerir usted a Marina?
un reclutador de personas.
3. Crear un banco de datos con los talentos existen-
tes en la organizacin para aprovecharlos en el
reclutamiento intemo.
PMiiM
ELI LILLY: UNA FBRlCA DE NlVEL MUNDIAL GRACIAS A LAS PERSONAS'
En Cosmpolis, en Sao Paulo, en medio de una elaboran. Todos participan en la definicin de cmo
plantacin de mandioca, este laboratorio estadouni- real izar los p rocosos de la fbrica. A partir de esto se
dense instal su ms moderna fbrica para la produc- establece un compromiso: el de seguir religiosamen- te
ci61.1 de antibiticos inyectables. Se trata de un lugar esas dctcnninacones.
casi desrtico y silencioso en donde ingenieros, eje- La clave para que el grupo funcione con indcpen-
cutivos y trabajadores se visten como cirujanos. dcnria y au tonoma son informacin y capacitacin. En
En la fbrica de Cosmopolis, la contaminacin del l,1 fbrica cada uno de los empleados, incluso los altos
ambiente es nula y la calidad de los procesos, alt- ojecutlvos, tiene en promedio 10 horas mensua- les de
sima. Sus 300 empleados estn capacitados para capacitacin bsica, con cursos que van desde
cuidar los detalles. Eso es lo que la hace una fbrica liderazgo hasta administracin del tiempo y de la ca-
de dase mundial. Este ao, la fbrica ser verificada lidad. Estas informaciones son las que determinan si
por la Food and Drug Administration, FDA (rga- el empleado puede o no desempaar ciertas tareas.
no estadounidense responsable de la inspeccin de Cada empleado pasa toda una semana aprendiendo
alimentos y medicamentos). Despus de esta vcrifi- a vestirse para entrar en el sector en el que trabaja.
cacn, sus medicamentos podrn venderse en todo Esto es importante porque all dentro todo tiene que
el mundo. ser perfecto y l es el responsable de que sea as. To-
Los antibiticos son productos de la moderni- dos los das antes de entrar en el asptico y solitario
dad gue normalmente funcionan tan bien que slo mundo de la cristalizacin estril, u110 de los procesos
se sabe de ellos cuando fallan. Los empleados Je la crticos de la produccin de antibiticos inyectables, el
fbrica saben que la salud de muchas personas pue- empleado entra a la Intranet de Eli Lilly. El objetivo es
de depender de la calidad de los productos que ellos acceder a las novedades en el desarrollo del rea de