EL MARKETING DE LAS ARTES Y LA CULTURA

MARKETING CULTURAL VS MARKETING TRADICIONAL

Marketing Cultural

Las organizaciones culturales

Este tipo de marketing transmite determinada identidad cultural mediante el contenido de obras
o piezas culturales, esta confiere a empresas especializadas en artes escnicas y culturales.
Tiene estrategias para la difusin de proyectos culturales de instituciones u organizaciones.
Conceden al artista y a su acto creativo un papel.
Se centra en el producto y en el mercado en diferentes mbitos.
Productos nicos.
Busca cubrir necesidades especficas del consumidor en el mercado laboral.
Contempla el arte ms que el beneficio como su objetivo ltimo
Mejorar las relaciones de los clientes con los productos mercados

El marketing cultural concientiza a las instituciones sobre los recursos que tiene, adems promueve
la cultura y acepta muchos tipos de arte.

Marketing Tradicional

Costos de produccin en serie

Gestionaba la funcin del mismo marketing
Mercado y compra de productos
Antiguas tecnologas
Publicidad, folletos, peridicos
Venta directa al pblico
Considera la satisfaccin una necesidad del mercado
La creatividad se considera auto-orientada
El artista persigue el reconocimiento de un determinado medio y ganancia por su producto
Se interesa en la comercializacin

Este tipo de marketing busca la satisfaccin de sus consumidores, adems de que sigue siendo usado por
pequeas y medianas empresas debido a su facilidad de acceso.

MARKETING MIX

4 PES (Por sus siglas en ingls): Producto, precio, distribucin y promocin.

El marketing trabaja con el pblico, conoce los intereses de los mercados, se adapta al pblico al que le
ofrece un servicio.

Su xito depende de los componentes (4 PES), La promocin es de vital importancia ya que utilizan
campaas promocionales, de publicidad y marketing.

Este conjunto de elementos con lo que distintas empresas revolucionan la capacidad del cliente en aliarse
con el producto. Este tipo de marketing estudia conscientemente las relaciones que tiene el pblico con
su producto, hace encuestas, piensa en las condiciones del producto, este tipo de marketing piensa en el
incremento de ventas adems en la capacidad del cliente en escoger su producto.
Trabajos citados
-- Naciones Unidas, Informe sobre la economa creativa, 2008

- Marc, Xavier, "Emprendedores culturales", Revista G+C num 8;

- UNESCO, El Ciclo cultural, ensayo, http://www.unesco.org/new/es/culture/themes/cultural-

diversity/diversity-of-cultural-expressions/programmes/global-alliance-for-cultural-
diversity/culture-cycle/

- Cuadrado, Manuel, Colbert Francois, Marketing de las artes y la cultura (5 ed.), Ariel, 2010,
captulo I "Organizaciones culturales y marketing"