Mdulo 1: Sembrando causas

Tema
Estrategia
poltica
digital
 Estrategia Poltica Digital

Mdulo 1. Sembrando causas

Tema 1:
Estrategia poltica digital
Bienvenidas!
Se dice que un verdadero estratega poltico digital La importancia de abordar el tema de la
es aquel cuyas acciones se fundamentan en un comunicacin poltica radica en la necesidad
plan detallado, una estrategia especfica y unas de construir liderazgos que respondan a las
tcticas bien seleccionadas para lograr resultados expectativas de las y los ciudadanos, pues el
puntuales en una audiencia en particular. liderazgo guarda relacin con la cultura y el
entorno social y poltico prevalecientes.
Actualmente las redes sociales son instrumentos
para que las y los lderes polticos posean En este tema podrs ubicar los beneficios de una
audiencias especficas y logren interacciones estrategia digital personalizada para el ejercicio de
y visibilidad con sus seguidora/es. Por ello es derechos polticos considerando los contenidos
importante seleccionar la plataforma correcta que generan valor a la comunicacin humana.
(basada en objetivos y recursos disponibles), as
como de la asignacin de un rol y definicin de un
tono y lenguaje adecuado en cada una de ellas.

2 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Cmo aprenders?
Para lograr el propsito de la formacin se requiere de la participacin activa de las participantes.

Durante cada tema aprenders a travs de un ciclo de aprendizaje:

Revisars los contenidos de

cada tema expuestos en los
videos de expertas y expertos,
as como de recursos
complementarios (infografas y
lecturas) ya que de la
adecuada comprensin de
stos depende el logro de las
competencias del curso.
Resolvers un cuestionario
al concluir la revisin del
Realizars actividades de tema, para corroborar los
aprendizaje individuales y/o conceptos aprendidos en el
colaborativas vinculadas a la curso.
prctica durante el curso
(Tareas), lo que te permitir
verificar tu comprensin de los
conceptos claves en los
diferentes temas;

Qu se espera de ti?
1 Organiza tu tiempo:
El tema tiene aproximadamente 9 horas de duracin, por lo que lo ideal es que dediques al menos 1.5
horas de trabajo diario, esto te permitir concluirlo en una semana.
Te sugerimos la siguiente pauta de organizacin del tiempo:

Revisin de contenidos de video, lecturas

3 complementarias e infografas

5 Elaboracin de tarea

1 Cuestionario

Esta es una sugerencia de distribucin de tiempos, pero finalmente t decides como administrarlos.

3 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

2 Revisa los contenidos de los Aprendamos ms con lecturas

videos y recursos complementarios
cuidadosamente:
La adecuada revisin de los videos, lectura
y comprensin de los temas es fundamental
para tu aprendizaje. Cada tema se desarrolla
de forma que puedas demostrar que
posees conocimiento y comprensin de
los contenidos a travs de la realizacin de
actividades (Tareas) y cuestionarios.
Brinda informacin avanzada de acceso
digital que te permite ampliar tus
aprendizajes sobre el tema revisado.
Aprendamos ms con infografas
Las infografas son una herramienta
excelente que nos brinda a travs de
elementos visuales informacin sobre
el tema.

Para apoyar el aprendizaje de los temas se Aprendamos ms con videos

incluyen tambin, adems de los videos Se incluirn en algunos casos otros
de los/as experta/os, los siguientes apoyos videos adicionales que explican los
complementarios: contenidos del tema.

3 Realiza las actividades (Tareas) y evaluaciones (cuestionarios)

Con el objetivo de verificar tus aprendizajes en el tema, se han diseado diversas actividades
individuales y colaborativas:

Actividades individuales
(Tareas individuales)
En estas actividades se propiciar tu reflexin y pondrs en prctica los
conocimientos, habilidades y actitudes aprendidos en el tema.
Se realizarn de manera individual.

Actividades colaborativas
(Tareas colaborativas)
En estas actividades podrs socializar los contenidos con otras compaeras,
as como personas interesadas en tu comunidad cercana.

En algunos casos se podrn realizar algunas sesiones presenciales estatales o municipales en

donde podrs interactuar con ponentes y experta/os que aborden los contenidos del curso e
interactuar con otras compaeras para retroalimentar tus aprendizajes.

4 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Cmo se evaluar mi aprendizaje?

Tu desempeo en el tema se evaluar de la
siguiente manera:

Actividades del Tema 1 (Tareas): 70%

(recuperacin, comprensin y anlisis de los
contenidos)
70%
30%
Cuestionario en lnea del Tema 1: 30%
(recuperacin y comprensin de los
contenidos)

Es importante que conozcas que tienes que

realizar todas las actividades (Tareas) y el
cuestionario que se solicita, asimismo debes
enviar las evidencias que se requieran.

Referencias complementarias del tema 1

Crespo, I., Mora, A. y Campillo, A. (2015)
Campaas, presidencias y liderazgos en Amrica Latina.
Recuperado de http://www.iapem.mx/Libros/2015%20169%20Campanas%20
presidencias%20y%20liderazgos%20en%20AL.pdf

De la Ossa, C. (2014)
Manual de estrategia digital para campaas polticas.
Recuperado de http://delaossa.co/blog/28-manual-de-estrategia-digital-para-
campanas-politicas

Gobierno digital de Honduras (2016)

Estrategia de uso para redes sociales.
Recuperado de http://www.scgg.gob.hn/sites/default/files/ESTRATEGIA%20
DE%20REDES%20SOCIALES%202016%20%20%281%29.pdf

Lpez, M y Sixto, J. (2011)

Las redes sociales en las estrategias de comunicacin: del Prestige a
Fukushima.
Recuperado de http://www.aeic2012tarragona.org/comunicacions_cd/ok/147.
pdf

5 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Mdulo 1. Sembrando causas

Tema 1:
Estrategia poltica digital
Actividades del curso

Bienvenidas!
En este tema podrs ubicar los beneficios de una estrategia digital personalizada para
el ejercicio de derechos polticos considerando los contenidos que generan valor a la
comunicacin humana.

Competencias especficas a desarrollar en el tema

Las competencias especficas para lograr los aprendizajes esperados en el tema son las
siguientes:

Reconoce los conceptos Exprese el contenido

bsicos que componen
una estrategia poltica
digital para que exista
una planeacin de
la comunicacin
generando contenido
con valor.
mnimo de un mensaje
en la red social
(Twitter o Facebook)
para comunicar su
liderazgo, candidatura
o puesto de decisin
basado en una
estrategia poltica digital
personalizada.

6 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Introduccin
Para lograr el propsito del tema seguiremos la siguiente secuencia didctica que nos permitir
desarrollar las competencias declaradas.

Para iniciar nuestro programa de formacin es importante conocernos y comunicar cul es

nuestra meta. Para ello realizars en la sede presencial la siguiente dinmica de integracin:
La causa nos une.

7 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Actividad 1.
Estrategia poltica digital
Para comenzar, revisa con atencin el video Estrategia poltica
digital dando clic en la liga correspondiente.
NOTA: Si no te aparece la liga activa, copia y pega la direccin en tu navegador.

Alfredo Salazar
Estrategia poltica digital
https://www.youtube.com/watch?v=S-geTkHtcwE&feature=youtu.be[

Para hacer un mejor anlisis del video toma en cuenta los

siguientes criterios:

Propsito: Qu trata de decirte el ponente?

! Informacin: Anota los principales conceptos

que te dijo el ponente
Esta actividad
no la entregars Conceptos: Cul es la idea central del video?
para revisin ni
Implicaciones/ Qu pensarn mis amigos/as
calificacin
Consecuencias: cuando yo les platiqu lo que
pero te servir para aprend en el video?
reflexionar lo que
debes tomar en Puntos de vista: Hay otro punto de vista que
cuenta para disear deba considerar?
una mejor estrategia
poltica digital. Preguntas: Una vez que revis el video:
Qu dudas me quedan?

8 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Desarrollo
Qu tal cmo ests? Qu has aprendido?
Para valorar nuestra comprensin hasta este momento realicemos la siguiente actividad.

Actividad 2.
Cmo se hace una estrategia poltica digital?
Como aprendimos en el video es necesario realizar una serie de
pasos para consolidar una estrategia poltica digital efectiva.

1 A continuacin elabora en tu cuaderno de apuntes una tabla en

donde describas qu debes hacer en cada paso:

Pasos Descripcin

Definir la causa que mueve

!
tu actuacin poltica

Esta actividad Definir cules son tus

objetivos
no la entregars
para revisin ni
calificacin Cul es tu estrategia para
pero te servir para lograrlo
reflexionar lo que
debes tomar en
cuenta para disear Cmo debe ser tu campaa
una mejor estrategia
poltica digital.
Planear anuncios

Cmo te sientes en este momento?

Te gustara poner en prctica lo aprendido?
Manos a la obra!

9 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Actividad 3.
Mi estrategia poltica
(Actividad obligatoria)
Para realizar la actividad debes seguir los siguientes pasos:

1 Define brevemente tu causa: reflexiona en la siguiente

pregunta para qu deseas disear una estrategia
poltica?

2 Identifica 5 necesidades de las personas de tu colonia,

delegacin, municipio o Estado.

3 Menciona los 3 principales problemas de tu colonia,

delegacin, municipio o Estado.

4 Expresa el contenido mnimo de un mensaje de

tu causa en la red social (Twitter o Facebook) para
comunicar tu liderazgo, candidatura o puesto de decisin
basado en una estrategia poltica digital personalizada.

Esta causa debe incluir una propuesta para mejorar la

vida de las y los habitantes de tu colonia, delegacin,
municipio o Estado.

Esta actividad es A continuacin te decimos qu pasos debes seguir para enviar

obligatoria tu tarea. Da clic en la siguiente liga:
y se califica con un NOTA: Si no te aparece la liga activa, copia y pega la direccin en tu navegador.

porcentaje dentro de
Indicaciones para el envo de tareas
la evaluacin http://bit.ly/2xcuuoc
del tema.
Si acudes a la sesin presencial comparte la fotografa de tu
cartel al representante de capacitacin de la sesin.

10 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS

 Estrategia Poltica Digital

Cierre y conclusin
Para concluir, es importante que una vez que revisaste los contenidos y realizaste la actividad
obligatoria contestes la siguiente pregunta:

Qu es lo ms importante en una estrategia digital

personalizada?

Anota tu respuesta en tu cuaderno de apuntes. No tienes que enviar tus respuestas, es slo para
tu reflexin.

Comparte tus conclusiones en la sesin presencial.

11 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS


Glosario
Avatar
Imagen seleccionada por un/a usuario/a para
representarle en determinados ambientes
virtuales, chats, redes sociales, etc.
Blogs
Blog es un espacio en internet que se actualiza
peridicamente y que muestra las opiniones,
actividades o escritos sobre una temtica
general o especializada de una persona o grupo
de personas. Habitualmente, en cada artculo,
los lectores pueden escribir sus comentarios
y el autor darles respuesta, de forma que es
posible establecer un dilogo. Es excelente
como estrategia de rendicin de cuentas sobre
el trabajo de un grupo o de una organizacin,
as como para educar sobre cmo apoyar el
trabajo de la misma.
Bot (Robot de bsqueda)
Tipo de robot o programa que opera
automticamente sin la intervencin humana.
En Internet, los bots ms comunes son las
denominadas araas (en ingls, spiders),
que buscan en los sitios de internet diversos
contenidos.
Community manager (CM)
Persona encargada de administrar la comunidad
en lnea que gira en torno al posicionamiento
de su organizacin o grupo. Entre sus funciones,
crea los contenidos a publicar, es gestor de la
reputacin y se encarga de analizar y medir los
resultados de las acciones de su organizacin
en las redes sociales.
Compartir o Share
Es la accin de compartir contenido realizado
por otros en las redes sociales. Tambin es
cuando nuestros seguidores comparten el
contenido que publicamos en una pgina.
12 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS
Estrategia Poltica Digital
Esta opcin permite que se difunda con mayor
rapidez el trabajo o mensaje que se quiere
comunicar.
Comunidad virtual
Conjunto de personas que se relacionan en un
espacio virtual. Estas personas se caracterizan
porque siguen, comentan y comparten el
trabajo de su organizacin o grupo. Son
usuarios vinculados al perfil de su organizacin
o grupo que son atrados por la misin, la
poblacin o intereses comunes. Usan distintas
redes sociales para comunicarse e interactuar.
Engagement
Es el nivel de interaccin que tienen sus
seguidores por medio de cuntos me
gusta la publicacin, comentarios a la
publicacin o se comparte la publicacin
(en ingls likes, comments y share) con el
contenido que publicamos en una red social.
A mayor participacin de sus seguidores,
mayor engagement y mayor sensacin de
pertenencia y relacin emocional entre ellos y
su pgina y lo que en ella se comunique.
Enlace
Conexin electrnica entre dos sitios de
internet. Tambin conocido como enlace
dinmico o hipervnculo. Al dar clic en un
enlace encontramos ms informacin de un
tema, noticia, etctera
FAQs (Preguntas frecuentes)
Preguntas importantes y frecuentes que nos
podemos hacer acerca de la informacin que
se publica en un sitio de internet. Suelen tener
una seccin especfica en muchos sitios web.
dar respuesta a las mismas

Perfil o Profile
Es la pgina de una red social correspondiente
a un determinado usuario. Suele contener sus
publicaciones y la informacin de su cuenta,
tales como: Nombre de su organizacin o
grupo, informacin de contacto, servicios,
fotografas, entre otras. El perfil representa su
imagen e identidad virtual.
Perfil de la audiencia
Definicin de las diferentes caractersticas
parciales del usuario de un sitio o pgina de
internet en funcin de criterios establecidos
por el propietario del mismo. Los componentes
para definir el perfil de la audiencia pueden
ser los niveles socio demogrficos, sexo, edad,
conductas de navegacin registradas, etctera
Target
Significa el pblico al que dirigiremos nuestras
publicaciones en las redes sociales. En otras
palabras es aquel conjunto de personas que,
por sus caractersticas, dirigimos los mensajes
o actividad de campaa. Conocer bien a tu
pblico target es importante para fortalecer
el posicionamiento de tu organizacin, de tu
partido, y de tu grupo en las redes sociales.
Usuario
Persona u organizacin que utiliza y forma parte
de una red social. Por lo general, el nombre de
usuario es el nombre real de la persona, grupo
u organizacin. Tambin es posible ver usuarios
que se identifican en la red mediante un nombre
diferente o similar a su nombre real. Adems, en
Twitter los usuarios deben aadir delante de su
nombre el smbolo @.
Descargar o Download
Los ODM, fijados para el ao 2015, son Es copiar
datos (generalmente un archivo entero) de una
fuente principal a un dispositivo.
13 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS
Estrategia Poltica Digital
Por ejemplo cuando se descarga una lectura de
la plataforma y la podemos leer en el celular. El
trmino se utiliza a menudo para describir el
proceso de copiar un archivo de un servicio en
lnea a la computadora o celular.
Subir archivos o Upload
Es la accin de subir un archivo a un foro, red
o pgina de internet. Por ejemplo, las tareas en
una carpeta de tareas, en un Dropbox, etctera
Views
Es una accin informativa que poseen las redes
sociales y pginas de internet que le permite a
su organizacin o grupo conocer la cantidad
de personas que han visto su contenido. Es una
herramienta para medir el inters y personas
que revisan lo que publicamos en las distintas
redes sociales o pginas.
Facebook
Es una red social multimedia (compuesta por
fotos, videos y textos) que sirve para crear
contenido diverso y conectar a las personas en
una comunidad virtual que rene a la gente por
intereses comunes.
Grupo
Opcin que proporcionan las redes sociales
para la agrupacin de un colectivo de usuarios
con un inters u objetivo comn. Los grupos
permiten crear espacios donde los miembros
pueden compartir informacin y contenidos
de forma privada o abierta. Son excelentes para
educar y promover conciencia sobre un tema,
problema o poblacin.
Identificar o Tag photo
Es cuando se identifica a una persona en una
foto. El tag crear un enlace al perfil de la
persona identificada, haciendo que la foto
aparezca en su perfil. Es una estrategia que

puede utilizar para que las fotos, carteles que
usted suba a su pgina le aparezcan a los
contactos ms influyentes que tenga en su
perfil como seguidores. Esta estrategia o accin
genera un efecto multiplicador en la cantidad
de personas que ven sus publicaciones.
Muro o Timeline
Es el espacio de una red social en la que el
usuario comparte con el resto de sus contactos
informacin de inters y publica el trabajo de
su organizacin o grupo. Tambin muestra las
publicaciones realizadas en orden cronolgico
inverso. En este espacio, los contactos del
usuario pueden publicar sus comentarios u
opiniones.
Pgina de fans o Fan Page
Es la plataforma que ofrece la red social
Facebook a las organizaciones o marcas para
visibilizar y conectar con los usuarios. Desde
este espacio, la organizacin o grupo puede
tener un nmero ilimitado de seguidores y
tendr acceso a informacin con las que podr
monitorear y evaluar el impacto y efectividad
de cada publicacin en su pgina.
Post o estado
Entrada, mensaje o publicacin en una red
social que puede consistir en un texto, opinin,
comentario, enlace o archivo compartido. En
otras palabras, es el contenido que divulga
una organizacin, persona o grupo para dar a
conocer su trabajo para atraer nuevos contactos
o para promover estrategias de campaa en
este caso.
Twitter
Red Social en la que los usuarios pueden
relacionarse entre s por medio de mensajes
cortos llamados tweets
14 ESCUELA NACIONAL DE MUJERES PRISTAS
Estrategia Poltica Digital
Comentario o comment
Es la reaccin de los usuarios acerca de cada
publicacin que hacemos en la red social. Esos
comentarios publicados pueden ser ledos por
otros seguidores o visitantes en su pgina. La
capacidad de generar comentarios o reacciones
a los post es lo que nos permitir la interaccin
y el crear seguidores leales.
Hashtag o Etiqueta
Se utiliza para clasificar las publicaciones o
mensajes por temas especficos. Se representa
mediante un signo de nmero (#) delante de la
palabra o palabras claves que su organizacin
o grupo usa para transmitir una idea, nombre
o concepto. Normalmente va asociado a un
mensaje o texto con la finalidad de seguir,
buscar y encontrar ms fcilmente los temas de
inters para el usuario. Por ejemplo, #Educacin
o #pobreza.
Seguidor o follower
Usuario de Twitter que se suscribe a los mensajes
o publicaciones (tweets) de otros usuarios,
bien por admiracin, simpatizar con la causa o
poblacin que sirve, por mantenerse informado
de sus actividades o para conocer sus nuevos
servicios y as poderlos promover.
Trending topic
Es un Hashtag que ha sido utilizado por un gran
nmero de personas, convirtindolo en un tema
popular en Twitter. Lograr que tu hashtag se
convierta en trending topic es sumamente
beneficioso para apoyar las causas de tu grupo u
organizacin. Por ejemplo, para promover temas
de educacin, concienciacin y campaas.
Tweet
Mensaje o publicacin de 140 caracteres que se escribe y
enva a los seguidores mediante la red social Twitter.
Este documento se elabor con fines didcticos

Fuentes de Referencia:

IAB Interactive Advertising Bureau (2012)

Glosario de trminos de publicidad y marketing digital. Recuperado de
http://www.smartycontent.com/web/wp-content/uploads/Glosario__IAB_
marzo_2012.pdf

Fundacin Flamboyan (2014)

Glosario de trminos usados en las redes sociales.
Recuperado de:http://flamboyanfoundation.org/wp/wp-content/
uploads/2014/12/Glosario-de-trminos-redes-sociales.pdf

Gonzlez, K (2002)
Glosario de trminos de social media y marketing digital.
Recuperado de https://mktlovers.files.wordpress.com/2013/10/glosario-
social-media-y-marketing-digital.pdf

Imgenes con licencia de freepik.es