Estudio de Mercado: Proceso de Planificar, recolectar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del

tamao, poder de compra del consumidor, disponibilidad de los distribuidores constituyndose en una
herramienta de la mercadotecnia que permite satisfacer las necesidades de informacin para la toma de
decisiones

Partes del Estudio de Mercado: Producto, Demanda del Producto, Precio del Producto, Canales de
Comercializacion, Mercado Potencial del Producto, Ofertas del Producto.
Es un estudio diseado para definir: Clientes potenciales para el producto, Estimar el precio del producto,
Determinar la tendencia de la demanda, Determinar la competencia actual y potencial, Determinar la
tendencia del precio

Investigacin de Mercados: Identificacion, recopilacin, anlisis y difusin de la informacin de manera

sistematica, con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificacin y solucin de
problemas y oportunidades del marketing

Sistematico: Identificacin, Recoleccion, Analisis, Uso de la Informacion con el fin de mejorar

la toma de decisiones relacionadas con la identificacin y solucin de problemas y oportunidades del
marketing

Funcion del Marketing: Identificar y satisfacer las necesidades del consumidor, desarrollar productos y
servicios para satisfacer las necesidades del consumidor
Funcion de la IDM: Unir al consumidor, cliente y publico con el comercializador a travs de la informacin.
Mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificacin y solucin de problemas y oportunidades
de la mercadotecnia, Evaluar el desempeo del mercado

Objetivos bsicos de la IDM: Conocer al consumidor, Disminuir los riesgos, Informar y analizar la
Informacion Factores que limitan la IDM: Factor econmico, tiempo y capacidad tcnica

Clasificacion de la IM: Investigacion exploratoria (trata de entender a fondo las causas del problema, Invest
cualitativa) Investigacion Descriptiva (El objetivo es hallar cantidades, porcentajes y nmeros en general que
ayuden a la toma de decisiones) Investigacion Causal (Trata de buscar la respuesta a un planteamiento
especifico)
Herramientas: Investigacion exploratoria (Entrevistas con expertos, Datos secundarios, Focus group)
Investigacion Descriptiva (Encuestas) Investigacion Causal (Analisis de Correlacion)

Proceso de la IDM: 1. Def del problema 2. Formulacion del Diseo de Investigacion 3. Trabajo de Campo 4.
Preparacion y Analisis de Datos 5. Elaboracion y Presentacion de Informe

Producto: Articulo o servicio con el que se satisface la necesidad o deseo del consumidor

Diseo del Producto: Desarrollo de nuevos productos: 1. Generacion de la idea 2. Seleccin del producto
(triple filtro A. de Mercado se puede vender? B. Financiero Es rentable fabricarlo y venderlo? C. Tecnico
Se puede fabricar?) 3. Diseo preliminar (Espec. Completa del producto a lo largo de 3 ejes Costo, calidad,
rendim) 4. Construccion del Prototipo y 5. Pruebas 6. Diseo definitivo del Producto (Controles de Calidad,
Cambios en el anterior paso)

Precio: Es el valor monetario en que se estima un producto o servicio que se desea vender a un consumidor

Como se establece el Precio: Metodo de costos (Consiste en sumar todos los costos del producto y sumarle
el margen de ganancia) Promedio de Mercado (Consiste en determinar el precio de nuestro producto
basado en el promedio de los precios de productos similares)

Costo Total =Costos Fijos + Costos Variables

Costo Unitario = Costo Total / Unidades a producir
Calculo del precio = Costo Unitario + % de Ganancia