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ECONOMA
En las dcadas de 1980 y 1990, Blockbuster moderniz el negocio del alquiler de pelculas. La
compaa ofreca muchos ms ttulosque sus rivales ms pequeos, usaba ordenadores para
administrar mejor el inventario y dise sus tiendas para que fueran luminosas y acogedoras para las
familias. En 1993, apenas ocho aos despus de su fundacin, Blockbuster era el lder mundial en
alquiler de pelculas, con ms de 3.400 tiendas en todo el mundo.
Sin embargo,Zingales teme que esto no suceda tan a menudo como debera. En su lugar, argumenta,
la economa estadounidense puede estar sucumbiendo a lo que l llama "el ciclo Medici", llamado as
por la poderosa familia de la Florencia medieval. El lema de la famlia, o al menos el lema que a
menudo se leatribuye, era "dinero para obtener el poder y poder para proteger el dinero". Zingales
teme que una versin del mismodescriba con acierto la verdadera estrategia de, al menos, parte del
mapa corporativo estadounidense.
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9/10/2017 Tiene sentido una economa hipercompetitiva y promonopolista? | Harvard Business Review en Espaol
Los hechos bsicos son los siguientes: la mayora de las industrias en los Estados Unidos se han
concentrado ms, lo que signica que las empresas ms grandes acaparan tambin una mayor
proporcin de los ingresos.Al mismo tiempo, los benecios empresariales han alcanzado mximos
histricos incluso a pesar de una inversin empresarial cada vez ms exigua. Adems, el nmero de
nuevas empresas se ha reducido:el nmero de empresas emergentes en crecimiento aumenta, pero
la mayor parte tienen problemas para escalar su actividad despus. Las razones de estos cambios no
estn claras. Las teoras incluyen desde el surgimiento de las tecnologas de la informacin y sus
efectos de red hasta una aplicacin menos estricta de la legislacin antimonopolio y el cabildeo y la
regulacin excesiva.
Muchas personas interpretan lo anterior como una prueba de que el sector privado se est volviendo
menoscompetitivo. Las grandes empresas ganan mucho dinero, no invierten tanto y, aun as,
logran deshacerse de alguna manera de sus nuevos competidores.
Pero esa versin parece no encajar con la opinin de las juntas de direccin.La creencia generalizada
es que los negocios son, en todo caso, ms competitivos de lo que solan ser. No obstante, existen
algunos datos que respaldan esa opinin.Las empresas, por ejemplo,fracasan ms rpido que antes,
yhaypruebas sustanciales de que la brecha entre empresas triunfadoras y las perdedoras est en
parte impulsada por la adopcin de nueva tecnologa.Y aunque el ritmo de la globalizacin puede
haber bajado,no se ha frenado. Desde este punto de vista, las empresas bregan aparentemente en
todas las industrias para defenderse de los competidores digitales; en los sectores con presencia y
negocios internacionales, adems, se efrentan a la competencia de ultramar.
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9/10/2017 Tiene sentido una economa hipercompetitiva y promonopolista? | Harvard Business Review en Espaol
Eso es ms o menos como Zingales describe su ciclo Medici, quien tratala competencia y la
concentracin como partes de la misma historia. Cuando habl con Zingales, me dijo que l piensa
que las diferentes industrias de Estados Unidos estn en diferentes fases de este ciclo. Mientras las
empresa del sector nanciero pueden estar pasando de un perodo sin mucha competencia a un
escenario de disrupcin, las tecnolgicas estaran pasando de un tiempo de gran innovacin a otro
de concentracin empresarial y reduccin del mercado.
El ejemplo de Facebook es ilustrativo. Sugiere cmo pueden inuir diferentes causas en el aumento
de la concentracin demercado. Los efectos de red son una parte intrnseca del modelo de negocio
de Facebook yclaramente ayudan a la empresa a mantenerse a la vanguardia de los competidores.
Sin embargo, Facebook ha invertido todo el dinero de esos efectos de red en defenderse de otros
rivales comprndolos.Imagine cmo sera la competencia entre las diferentes redes sociales si a
Facebookno se le hubiera permitido adquirir Instagram y WhatsApp. Aunque Facebook seguira
siendo con casi toda probabilidad el actor ms grande del sector, tambin estara batallando para
mantenerse por delante de WhatsApp entre las herramientas de mensajera instantnea y contra
Snapchat e Instagram como redes sociales. Segn Zingales, el dominio actual de Facebook sobre el
mercado no habra sido posible sin las decisiones antimonopolio contra Microsoft de la dcada de
1990, las cuales limitaron la capacidad de la compaa de trasladar su actividad a otras reas de
software.
Zingales me dijo que, aunque una mejor poltica antimonopolio no solucionara por completo y por
s sola la falta de competencia, sera muy til. Si los reguladores impidieran a los lderes del sector
comprar a sus propios competidores, esto limitara su poder de mercado y dara paso a ms
competencia.Adems, otras investigaciones recientes sugieren que si bien muchas fusiones y
adquisiciones empresariales pueden ser rentables para empresas concretas,no tienen por qu serlo
para la innovacin y la economa en general.
Poltica aparte, lasinvestigaciones deZingales y otros son un recordatorio del papel que las empresas
deberan desempear en la sociedad. Se supone que el benecio econmico de las empresases un
incentivo para que creen productos de valor y nuevas innovaciones, nouna recompensa por
presionar a los reguladores o ser la primera empresa en escalar su actividad dentro de una industria
particular. Tal y como escribe Zingales:
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Ese es el estndar adecuado que hay que exigir a las empresas. Mientras la ventaja competitiva sea
temporal, hasta las compaas ms grandes tienen que centrarse en atender y satisfacer a sus
clientes para permanecer en la cima. Pero si los Blockbusters del mundo son capaces de cimentar su
estatus y dejar de temer a los Netix, los clientes, competidores y sociedad saldrn perdiendo.
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