INVESTIGACION DE MERCADOS

ACTIVIDAD 3

DANIELA LORA SALINAS

DELCY MARTINEZ ESCORCIA

JOSE THOMAS FREYLE

EDWIN CAMPO OSORIO

ELY FRANCO VILLANUEVA

ADMINISTRACION DE EMPRESAS A DISTANCIA

VI SEMESTRE

BARRANQUILLA ATLANTICO

2017
 CASO

El vino gana adeptos, pero frena su crecimiento en algunos pases de la

regin

PREGUNTAS

1. Cmo diseara un diagrama que le permitiera visualizar el crecimiento del

mercado del vino en los pases que menciona el caso?

Diseara un diagrama de manera clara en donde se refleje toda la regin y por

pas sealar el ndice de consumo que este tiene en el territorio. De un color aquellos
que consumen ms y de otro color los que tenan bajo consumo esto para llevar a
cabo la respuesta de la preguntara problema relacionada con el mercado de los
vino. Para poderlo diferenciar y localizar los pases donde se debe trabajar ms;

2. Qu metodologas utilizara para llevar a cabo un estudio cualitativo con

alinealidad de obtener la informacin necesaria para investigar las
razones por las que las personas prefieren una bebida sobre las dems?
Por qu razn usara esa metodologa? Considere las entrevistas en
profundidad las sesiones de grupo, o una combinacin de ambas.

Para realizar un estudio cualitativo que tenga por finalidad obtener informacin para
conocer el conocimientos por la cual las personas obtn por una bebida sobre otras
yo utilizara las tcnicas de entrevista en profundidad y las d e grupo en
combinacin, porque en las sesiones un grupo de personas podr dar una charla
del mismo tema y dar sus opiniones y experiencias en cuanto a las bebidas que
consumen y se sentirn en un ambiente confiable porque tambin hay otras
personas que conocen del tema y por otro lado la entrevista de profundidad para
conocer ya de una manera ms personal la opinin de una persona para as poder
llegar a medir con datos especficos la novedad planteada.
3. En caso de optar por entrevista en profundidad, indique a quin las
aplicara y redacte la gua de temas.

Aplicara la entrevista de profundidad a personas mayores de 25 aos. Debido a

que esa edad ya tiene el poder adquisitivo de compra de estas bebidas. Mi
propuesta de entrevista seria:

Qu bebida prefiere tomar?

Por qu le gusta esa bebida?

Cul sera su segunda bebida preferida?

Hasta cuanto estara dispuesto a pagar por un vino?

En qu ocasin tomara vino?

A qu edad empez a tomar vino?

4. Haga lo mismo para el caso de las sesiones de grupo.

En el caso de las sesiones de grupo, se logran redactar preguntas y en dicho caso

respuestas similares puesto que entre ellos surge el amor hacia esta bebida que
para muchos suele ser el tener buen gusto e inclusive clase; estas sesiones
grupales permiten explorar temas con mayor detalle que las encuestas. Por lo
general, participan de 8 a 12 personas con un moderador altamente calificado que
gua y dirige la discusin sobre un producto o categora de productos. Los
participantes discuten sus intereses, motivaciones, opiniones, actitudes, etc., hacia
el producto o categora y su proceso de decisin de compra.
5. Cmo llevara a cabo un estudio antropolgico para identificar los hbitos
de compra y consumo de este segmento de mercado? Ampli su respuesta
tanto como sea posible.

El estudio se llevara a cabo con un grupo selecto de estrato 4 y 5 por lo que estos
son el mayor volumen de consumidores de vino en los cuales daremos las
respuestas del ser humano ante el medio, las relaciones interpersonales y el marco
sociocultural en que se desenvuelven, cuyo objeto va a ser el estudio del ser
humano en sus mltiples relaciones al ser consumidor de esta bebida adems
estudiaremos la cultura como elemento diferenciador de los dems mercados en los
cuales esto estn expuesto de manera explcita ya que son compradores de esta
bebida que para el sector 1 y 2 no es algo comn para estos que son consumidores
de otro mercado.

Seguidamente en el campo de compra los sectores de estrato 4 y 5 esto es uno de

los productos de su canasta familiar, ya que en ocasiones lo comparten en sus
celebraciones y dems con un buen vino.