Programa:

Curso Introduccin a la Comunicacin Organizacional

Tecnlogo en Administracin y Contabilidad
Facultad de Ciencias Econmicas y de Administracin
Universidad de la Repblica

A cargo del Instituto de Comunicacin de la Facultad de Informacin y

Comunicacin.

Introduccin a la Comunicacin Organizacional es la primera materia que

constituye la Mencin en Comunicacin Organizacional.
Consiste en un curso introductorio en el que se establecen conceptos bsicos e
imprescindibles para comprender, analizar y gestionar la comunicacin de y en
las organizaciones.
El curso equivale a 9 crditos.

1.1 Objetivo General

Introducir a los estudiantes en el concepto de comunicacin
organizacional, en el anlisis y en la gestin de la misma para
organizaciones de diversa naturaleza: empresas, organismos pblicos y
organizaciones de la sociedad civil, entre otras.

1.2. Objetivos especficos

Brindar un marco general para la comprensin de la dimensin
comunicacional en y de las organizaciones.
Presentar las dimensiones que constituyen la comunicacin
organizacional para su anlisis.

2. Metodologa
La mencin articular aspectos terico-metodolgicos. Introducir en el debate
actual sobre la realidad de las organizaciones y aportar una mirada crtica y
plural de las distintas perspectivas posibles en el campo.
Se trabajar con referencia a casos de organizaciones locales, nacionales e
internacionales.
Adems de los encuentros presenciales se trabajar en el Entorno Virtual de
Aprendizaje (EVA). All, los estudiantes encontrarn textos y otros materiales
de apoyo, links de inters, entre otros), espacios para el intercambio con su
grupo y con otros grupos y la realizacin de tareas individuales y grupales.

3. Requisitos para inscribirse al curso

Para cursar la materia Comunicacin Organizacional es requisito estar
cursando la Carrera de Tecnlogo en Administracin y Contabilidad1.

4. Contenido temtico
El programa de Comunicacin Organizacional est dividido en 4 mdulos que
contienen los siguientes temas:

I. Modelos de Organizacin y Comunicacin:

El papel de la comunicacin en las distintas teoras de las organizaciones
Tendencias y perspectivas en el proceso de modernizacin social y de las
organizaciones.

II. Dimensiones de la Comunicacin Organizacional

Identidad e Imagen
Cultura Organizacional, Liderazgo y Poder
Pblicos

1
Si bien el curso no contiene requisitos excluyentes, se recomienda a los estudiantes haber
cursado Administracin y Gestin de las Organizaciones I. Esto les facilitar la incorporacin de
los conceptos expuestos en el curso.
III Gestin de la comunicacin segn tipo de organizacin.
Comunicacin para Organizaciones Sociales. Caracterizacin de
organizaciones sociales. Gestionar la comunicacin en el tercer sector

Comunicacin para organizaciones pblicas. Polticas pblicas y comunicacin.

Diseo de la comunicacin organizacional. El rol de la comunicacin y del
comunicador en el Estado.
Comunicacin para empresas. Gestionar la comunicacin en las empresas

IV. Emprendedurismo e Innovacin.

Perfil Emprendedor
Conceptos de Innovacin y de gestin de la comunicacin de emprendimientos

5. Evaluacin

Para aprobar el curso, el estudiante deber cumplir con los siguientes

requisitos:

Cumplir con todas las actividades propuestas presenciales (75% de

asistencia) y tareas en EVA y de evaluacin.
Aprobar con nota superior a 6 en dos revisiones durante el semestre.

6. Bibliografa bsica

ALAIC (2014) Memorias XIII Congreso Latinoamericano de Investigadores de la

Comunicacin. Grupo Temtico 2. Comunicacin Organizacional y Relaciones
pblicas.

CARNEIRO Candela, Manuel (2004) La responsabilidad Social Corporativa

Interna, ESIC.

CASTELLANOS, Rafael (2008) Sntesis personal del autor sobre El actor y el

sistema: restricciones de la accin colectiva de Michel Crozier t Eehard
Friedberg [on-line] Disponible en:
http://www.rafaelcastellano.com.ar/Biblioteca/ARTICULOS/EL%20ACTOR%20
Y%20EL%20SISTEMA.pdf. [Fecha de consulta 06/2012]

COSTA, Joan (1992) Imagen pblica, una ingeniera social. Fundesco, Madrid.

CHAVES, Norberto (2006) La Imagen Corporativa. Barcelona. Gustavo Gili.

CROZIER, Michel (1998) El actor y el sistema. Mxico, Alianza.

ETKIN, Jorge y SCHVARSTEIN, Leonardo (1997) Identidad de las

organizaciones. Paids, Buenos Aires.

ETKIN, Jorge (2000) Poltica, Gobierno y Gerencia de las Organizaciones.

Buenos Aires, Pearson.

ETKIN, Eugenia (2012) Comunicacin para organizaciones sociales. Icrj, La

Crujia Ediciones, Bs As

GORE, Ernesto Organizacin, lenguaje y capacitacin. [on line] Disponible en

http://www.udesa.edu.ar/files/img/Administracion/dtn12.pdf [Fecha de consulta:
6/2011]

KAPLN, Gabriel (2004) Seis maneras de pensar la imagen organizacional.

En Aportes de Comunicacin a la cultura. Nros. 10-11 UPSA, Santa Cruz de la
Sierra.

KREPS, Gary L. (1995) La comunicacin en las organizaciones. Estados

Unidos, Addison - Wesley Iberoamericana.

KROHLING, Margarida (2007) Comunicao organizacional na era digital:

contextos, percursos e posibilidades. En Signo y Pensamiento (Bogot), Vol.
26, N 51.

LUCAS Marn. A. (1997) La comunicacin en la empresa y en las

organizaciones. Barcelona, Bosch.

OBSERVATORIO DE LAS PROFESIONES DE LA COMUNICACIN

Disponible en: http://www.comunicacion.edu.uy/Observatorio.

RESTREPO, Mariluz (1995) Comunicacin para la dinmica organizacional. En

Signo y Pensamiento (Bogot), Vol. 14, N 26.

ROGERS, Everett y Agarwalla, Rekha (1980) La comunicacin en las

organizaciones Mxico, McGraw-Hill.

Robbins, Stephen. (2004) Comportamiento organizacional PEARSON

EDUCACIN, Mxico,

SCHVARSTEIN, Leonardo (1998) Diseo de las organizaciones. Buenos Aires,

Paids.

SCHVARSTEIN, Leonardo (2000) Psicologa social de las organizaciones.

Buenos Aires, Paids.

SCHVARSTEIN, Leonardo (2004) La inteligencia social de las organizaciones.

Buenos Aires, Paids.

7. Bibliografa Complementaria

Rogers, E. M. 1995. Diffusion of Innovations, 4ta edition.New York: Free Press.