Gigantes de internet como Google o Facebook han creado algoritmos que

seleccionan informacin en base al historial de navegacin de sus usuarios,

una realidad que el ciberactivista Eli Pariser denomina el filtro burbuja y
que, a su juicio, asla al ciudadano de opiniones distintas a la suya.
Si internet naci con la promesa de ser la herramienta para una sociedad ms
democrtica y transparente, la realidad se ha tornado muy distinta, asegura en
un encuentro con medios Pariser, autor El filtro burbuja (2011), que acaba
de publicar en Espaa la editorial Taurus. En 2009, Google anunci que
comenzaba a personalizar la bsqueda de sus usuarios en base a su historial,
la consecuencia es que dos personas pueden hacer la bsqueda de una
misma palabra y obtener resultados radicalmente distintos.
Por ejemplo, buscar cambio climtico arroja distintos resultados en el caso
de que el usuario sea cientfico o en el de que trabaje en una petrolera,
explica. La mayor parte de los buscadores y webs de noticias cuentan hoy en
da con este tipo de algoritmos, y su objetivo no es precisamente que el
usuario cambie de opinin y ample sus horizontes.

Estas empresas deciden qu opciones tenemos de men, advierte Pariser,

que adems de gur de internet es presidente del consejo de la web MoveOn
y fundador de Avaaz -dos iniciativas de ciberactivismo poltico-. Google,
Facebook y otras webs tambin convierten la informacin que recopilan con
las bsquedas de sus usuarios en dinero con, por ejemplo, la venta de
publicidad, seala Pariser. Cuando algo es gratis, el producto eres t,
aade.

Sin ser totalmente conscientes, confiamos a los buscadores y a redes

sociales informacin que no le daramos ni a nuestros amigos ms
cercanos, por eso, cree que es necesaria una iniciativa legislativa que
otorgue a los ciudadanos la propiedad de esos datos y la capacidad de
borrarlos en el momento que lo deseen. El filtro burbuja que describe
Pariser ha cobrado especial relevancia con la victoria de Donald Trump y el
brexit. La ciudadana experimentando un gran cambio en su relacin con
los medios de comunicacin y gran parte de la informacin que obtiene no es
a travs de ellos, sino de las redes sociales.
En la carrera de velocidad de internet (en los buscadores y redes) gana la
informacin ms incendiaria, y sta no tiene por qu ser la basada en la
verdad, argumenta. Facebook defiende que la informacin que destaca en la
cronologa de cada usuario no tiene una lnea editorial y que no son un medio,
pero en cambio s son capaces de concentrar informacin, atencin y
publicidad, que es bsicamente lo que hace un medio, apunta Pariser.