Comunicacin Escrita

Docente: Marcelo Burgos Z.

Cynthia Galaz - Ma. Beln Lpez

20/10/2017
 INTRODUCCIN

Nosotras hablaremos sobre el ramo EVENTOS DE MARKETING el

cual es fundamental dentro de la malla de la carrera Tcnico Administracin de
Empresas Mencin Marketing.
El contenido que est dentro de esta malla es importante para el desarrollo y
desempeo de la carrera, ya que presenta varios conocimientos para llevar a
cabo el tema, por eso son necesarias las horas de clases y nutrir cada vez ms
nuestros conocimientos.
El objetivo de este informe es indagar el contenido de este ramo, saber cul es su
funcin, la importancia que tiene dentro de la carrera
En un primer apartado, se detalla las herramientas de promocin, luego la
comunicacin integrada de marketing, la importancia de la marca y sus
estrategias, y para finalizar se nombrarn las cuatro grandes razones para el
marketing de eventos.
La metodologa utilizada para desarrollar esta indignacin consisti en primer lugar
con la teora que se lleva clase a clase, con los contenidos que nos enva la
docente ya sea PowerPoint y guas entregadas.
 EVENTOS DE MARKETING

La funcin de este ramo, consiste en cmo realizar u organizar un evento a travs

de conocimientos que adquirimos, los cuales debemos tener en cuenta a la hora
de planificar alguna actividad y lograr el objetivo con un buen resultado. Para
comenzar tenemos las herramientas de promocin.
Publicidad: Es la herramienta ms conocida, se trata de presentar y
promocionar un producto con el fin de informar, aumentar las ventas,
fidelizar, crear una manera a travs de los medios de comunicacin
masivos, teniendo un efecto a largo plazo.
Marketing Directo: Se trata de tener un contacto directo con el cliente,
tratando de crear un buen frebaack directo, se busca una respuesta casi
inmediata.
Relaciones pblicas: No es lo mismo que publicidad, es ms tener contacto
directamente con personas externas, para as mejorar cada vez ms la
imagen de la marca.
Fuerza de venta: Es el trabajo de percepcin directa con al cliente se
necesita cuando es un servicio intangible.
Promocin de venta: Va enfocada en respuesta inmediata de los clientes,
como descuentos, promocin, 2x1, puede servir para bajar el stock dar a
conocer un nuevo producto.
Merchandising: Sacar el mayor provecho al punto de venta, que tambin es
parte del mix promocional.
Organizacin de evento: Es la herramienta de hoy en da para dar a
conocer un producto, ocupando los cinco sentidos, as dar una experiencia
diferente.
Si se trabajan las herramientas comunicacionales en conjunto, las acciones de
MKT tienen mejores resultados. Se unen porque el mercado es muy competitivo.
Coherencia: Sentido con todo; relacin entre s.
Consistencia: Los mensajes no deben ser contradictorios, tiene que ser de
calidad
Continuidad: Coherencia durante el tiempo
Complementariedad: Todos se tienen que complementar entre s.
 La importancia de la marca en los eventos:
Personalidad de marca: Lo que es una persona, es la marca. Genera el
posicionamiento dentro de la mente de las personas.
-Imaginera de marca:
Intangible
Posicionamiento
-El evento permite tangibilizar la marca (experiencia de marca)
Se utilizan los 5 sentidos
Vivir la marca
Para esto, estn las estrategias del MKT.
1. ATL : Medios de comunicacin masivos
TV
Radios
Vas publicas
Internet
Revistas

2. BTL: Experiencias
Eventos de marketing: Exposicin de marca (posicionamiento)
Activaciones: Genera impacto ya que es sorpresa, ganando recordacin
Eventos comerciales: Liquidaciones, ventas nocturnas, etc.

Teniendo as las 4 razones universales que son importantes para el MKT de

eventos, para as tener ms visibilidad, y notoriedad como tambin interaccin
face to face.
1. Brand Awarness: Generar notoriedad, posicionamiento en las mentes.
2. Leads: Tener clientes potenciales hasta convertirlos en reales.
3. Engargement con clientes: Conectarse directamente de forma
personalizada con sus clientes leales y futuros.
4. Educar a los asistentes: Llegar al punto de venta, y saber las
caractersticas, su uso correcto, precios, etc. de los productos y/o servicios.
 CONCLUSIN

Eventos de Marketing es la posibilidad que tienen las marcas ms competitivas,

para poder destacarse y entrar en lucha por formar parte del grupo deseado, o
dicho en forma ms sencilla, de posicionarse rpidamente en la mentalidad de su
pblico objetivo. Al conocer los conceptos fundamentales de este ramo, se pudo
observar su gran importancia por cumplir cada uno, teniendo en cuenta que tiene
que ir de la mano de un buen trabajo en equipo. Tambin se reconocieron las
tcnicas que se utilizan en el procedimiento de la organizacin de eventos.
A travs del desarrollo de este informe, se logr el objetivo planteado, pues
aplicando los conocimientos adquiridos en clases, se pudo informarse de todo el
proceso que tiene, teniendo un buen resultado, que incluso mejore las
expectativas.