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1. INTRODUCCIN ____________________________________________ 1
2. OBJETIVOS _______________________________________________ 1
5. CARACTERSTICAS_________________________________________ 4
6. VENTAJAS ________________________________________________ 5
7. DESVENTAJA ______________________________________________ 5
CONCLUSIONES: ______________________________________________ 9
la importancia del mismo, que de cierto modo nos facilita la compresin del tema,
y conocer para que sirve BTL ,que inicia desde la utilizacin e importancia
con el pblico, este tema a presentar ser de mucha ayuda para la materia
porque de cierto modo permite conocer los medios a usar para llegar al
consumidor.
2. OBJETIVOS
la actualidad.
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3. Historia del ATL y BTL
Para dar a conocer los inicios de BTL y ATL, que para Hong Cheng (2011)
son: Trminos ATL Y BTL fueron utilizados por primera vez en el ao 1954,
despus de que la compaa procter and gamble comenz a pagar distintas
agencias de publicidad por separado, y con una tarifa distinta, de aquellos
proveedores que lidiaban con esfuerzos promocionales ms directos. (Hong Cheng, 2011)
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Por lo tanto, se desarrolla esta etapa de marketing con sus respectivas
tendencias y modelos, demarcan sub-etapas altamente relevantes, para Reyes
(2009) como:
Existe una razn muy importante que justifica el desarrollo de este tema,
pues tiene que ver con la expansin del Bellow The Line (BTL) que para Roig
(2011) permite. (Roig, 2011)
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4.1. ATL Y BTL
Seguidamente de presente concepto a mostrar ser acerca de los creativo
de ATL y BTL que para Roig (2011) es:
Segn Neuberger (2001) la Publicidad Below the Line es una: (Neuberger, 2001)
5. Caractersticas
Las caractersticas de BTL ms relevantes para Charles T. Horngren
(2006) es:
BTL tiene este nombre ya que se refiere a una publicidad que no es muy
cara y que no es masiva, es una publicidad enfocada, y de forma directa.
Este tipo de publicidad ocupa medios de comunicacin directa que van
dirigidos a nichos muy especficos y que son reducidos, no ocupa medios
masivos de comunicacin.
Sus tcnicas publicitarias son nuevas y mucho ms creativas. Aprovecha
situaciones como eventos sociales, merchandising y telemercadeo.
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6. Ventajas
Para Bonilla (2014) las ventajas ms importantes de BTL que son:
7. Desventaja
Para Daz (2016) las desventajas de BTL ms relevantes son:
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Figura N 1
Medios conocidos de comunicacin
Patrocinios
Folletos y catlogos
Correo directo
Exhibiciones y stands
Degustaciones
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marca para que resalte ante la competencia, as como la rotacin eficiente de
ella en el establecimiento. (Ignacio Rodrguez del Bosque, 2008).
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Es importante reconocer que su competencia principal Coca-Cola se ha
destacado por llegar al pblico con publicidad de experiencia y de cierta manera
Pepsi se basa en su producto acompaado de elementos atractivos para el
consumidor.
11. Conclusiones:
La publicidad es una de las herramientas de comunicacin que las
empresas eligen para comunicar y relacionarse con sus pblicos
exponiendo informacin acerca de los productos y servicios que ofrecen.
Las empresas estn siempre en la bsqueda de recursos
comunicacionales creativos y originales, debido a que para liderar en el
mercado es necesario estar un paso adelante de la competencia y
diferenciarse de ella.
A travs de esta investigacin, pudimos observar las grandes ventajas
que nos ofrece BTL. Se caracterizan por tener un contacto directo con el
pblico y en consecuencia logran buenos resultados. A diferencia de las
publicidades en medios masivos de comunicacin, stas no tienen
intermediarios que puedan generar distorsiones en el mensaje.
Como estudiantes creemos en la publicidad y en los grandes beneficios
que produce. Somos conscientes tambin de la mala indicacin que se
suele percibir, pero a lo largo de la investigacin fuimos adquiriendo
nuevos conocimientos que nos demostraron la importancia en la
interaccin con el consumidor, valorando su respuesta.
Concluimos, que las BTL tienen una gran influencia e impacto sobre el
pblico. As como el resultado puede ser beneficioso muchas veces
puede generar una respuesta negativa ante la sensacin de invasin.
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12. REFERENCIA BIBLIOGRFICA:
Bonilla, A. (19 de Febrero de 2014). Informa BTL. Obtenido de
https://www.informabtl.com/7-ventajas-del-btl-sobre-el-atl-dictadas-por-
mp-marketing-group/
Neuberger, A. (2001). Gold Derivatives: The Market Impact. World Gold Council.
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