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Para hacerlo, es
necesario apostar por la originalidad. Y es que el cliente actual es capaz de distinguir
automticamente entre un anuncio bueno y otro malo. Ezine proporciona a continuacin algunas
claves para crear anuncios interesantes y persuasivos:
Una buena manera de hacer hincapi en las ventajas de un determinado producto es utilizar la
tcnica de la pantalla partida para visualizar la comparacin con otro producto similar o el antes
y el despus de la utilizacin de dicho producto. El uso de grficos, estadsticas e imgenes resulta
especialmente adecuado para enfatizar las ventajas de un producto.
Un anuncio persuasivo debe pintar una imagen vvida del estilo de vida que el producto anuncio
ayuda a crear. En otras palabras, debe hacer hincapi en los resultados de la utilizacin de dicho
producto.
Esta tcnica es utilizada habitualmente en los anuncios de alimentos. Las imgenes de mantequilla
extendindose sobre una rebanada de pan, de queso salindose de los bordes de una pizza o de
vapor saliendo de una olla de sopa caliente son frecuentes en este tipo de publicidad. La clave est
en proporcionar al consumidor imgenes en movimiento del producto promocionado.
Los consumidores actuales son mucho ms inteligentes que los de hace unas dcadas. Por eso, es
tambin mucho ms complicado engaarles. Para ganarse su confianza, es necesario que las
personas que ponen voz y cara al anuncio publicitado sean los ms reales y normales posible, es
decir, lo ms parecidas al cliente real.