Asignatura: Introduccin a la Publicidad

Catedrtico: Lic. Julia Geraldina Melgar

Estudiante: Reynaldo Sal Barahona Moreira

Fecha: 06/08/17
 Avance Proyecto Final

Empresa (Embotelladora de sula)

Resea Histrica
Embotelladora de sula, S.A, fue constituida el 6 de diciembre de 1956, y fueron
sus fundadores un grupo de inversionistas visionarios de sta ciudad de San
Pedro Sula, encabezados por don Jorge J. Larach (Q.D.D.G.) quin fungi como
primer presidente del consejo de administracin siendo el P.M. Don Andrs Godoy
el primer Gerente General de la empresa. El 26 de enero de 1959, salieron al
mercado los productos Pepsi en tamaos de 6.5 onzas y 12 onzas, unos meses
despus se lanzaron al mercado los refrescos Jarritos en sus sabores, limn, tutti-
fruti, mandarina y tamarindo y aos ms tarde se lanzaron los sabores de uva,
naranja, kola, champagne, soldado de chocolate y soda sula; estos sabores fueron
de excelente aceptacin pero con el correr del tiempo se descontinu su
comercializacin por falta de capacidad productiva. Un ao despus del
lanzamiento de Pepsi-Cola y Jarritos se formaliza una nueva sociedad con el
nombre Cervecera Carta Blanca de Sula, S.A. que vino a sustituir a
Embotelladora de Sula, S.A, la nueva sociedad con capital mixto hondureo-
mexicano, comercializa las cervezas mexicanas Carta Blanca, Tecate y
Colosal, debido a circunstancias adversas difciles de sobrellevar esta empresa
cierra operaciones en 1965. En 1966 fue restaurada y de nuevo se cambi su
razn social quedando nuevamente la anterior EMBOTELLADORA DE SULA,
S.A. dedicada exclusivamente a la produccin y venta de refrescos, hielo y agua
purificada, fungiendo como Gerente General l Lic. Jacobo Ramn Larach. En
1972 se lleva a cabo la primera expansin la cual incluye un nuevo y moderno
equipo de produccin; aprovechando esta capacidad de produccin instalada, se
lanza un nuevo tamao de Pepsi, la Pepsi-Cola sper familiar. Y ya bajo la
Direccin General del Ing. Roberto C. Larach, se implementa una segmentacin
completa del mercado, que permite atender toda la zona noroccidental del pas,
que constituye el territorio autorizado por la franquicia de PepsiCo, a travs de una
gama de Comercializadores independientes con lo que se logra una cobertura
total y constante del mercado que viene a garantizar la presencia permanente de
nuestros productos en todos los sectores y la creacin de nuestros propios
Centros de Distribucin.
Misin
Consolidarnos como el mejor embotellador y distribuidor de bebidas operando en
Latinoamrica. Tendiendo cada da las diferentes y cambiantes necesidades de
los consumidores, con los ms altos estndares de calidad y atencin al cliente.

Vision
El mejoramiento continuo, la innovacin permanente y una administracin
funcional son parte integral de nuestro desempeo diario. Nos esforzamos
continuamente por el desarrollo y buena relacin con y entre todos los miembros
del equipo y cada da consolidamos ms las relaciones con nuestros
proveedores, contratistas, consultores, franquiciadores, socios estratgicos y la
comunidad.

Marca
Pepsi:

Pepsi, bebida carbonatada dulce. Presentacin en vidrio, pet y lata, tamaos 12

onzas, litro, 1 litro, 1.25 litro, 2 litros, 2.25 litros y 3 litros. Sabor cola.
Descripcin de Productos
Estos productos cumplen con estndares internacionales certificados por PepsiCo,
AIBI y NSF, ente otros. De la misma manera se acogen los requerimientos de los
organismos nacionales para garantizar una calidad comprobada. Son en total 117
productos entre Bebidas Carbonatadas, No carbonatadas y agua purificada; en los
diferentes empaques (botella de vidrio, lata de aluminio, bote plstico PET,
botelln de policarbonato y bolsa plstica).

Bebidas carbonatadas

Son bebidas que se preparan a base de sabores naturales y artificiales, no

contienen alcohol, contienen dixido de carbono (co2) disuelto, el cual tiene el
propsito de producir efervescencia (freshness and sparkling), entre las cuales
tenemos: Pepsi, Pepsi Light, 7 Up, Teem, Mirinda Naranja, Mirinda Banana,
Mirinda Uva, Link Coco, Link Toronja, Link Banana Champagne, Link Mandarina,
Link Tamarindo, Link Soda.

Bebidas no carbonatadas

Son bebidas que se preparan a base de sabores naturales y artificiales, no

contienen alcohol, no contienen preservantes, y en el caso puntual de Quanty esta
fortificado con calcio y vitamina c, entre las cuales tenemos: Lipton Ice Tea
Lemon, Lipton Ice Tea Peach, Lipton Ice Tea Raspberry, Lipton Green Ice Tea
Lemon, Lipton Green Ice Tea Lemon Light, Lipton Green Ice Tea Mango, Gatorade
Naranja, Gatorade Meln, Gatorade Uva, Gatorade Fruit Punch, Enjoy Pera, Enjoy
Melocotn, Enjoy Guabapia, Enjoy Naranja.
 Pepsi
El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las
audiencias es difcil de estimar y, adems, se trabaja siempre con una limitacin
principal, que no es otra que el presupuesto disponible. Despus de haber
realizado el anlisis de la situacin de la empresa procedemos a establecer los
objetivos de la campaa de acuerdo a las necesidades que se detectaron en el
momento, para persuadir al consumidor para que le compre su producto o
servicio.

Despus de haber establecido los objetivos el siguiente paso es desarrollar un

tema creativo para lograr posesionar el producto o servicio en la mente del
consumidor, y es el tema central de la campaa publicitaria en el cual giraran los
distintos anuncios.

Objetivo: Consumidores usen el producto Pepsi para expresarse este verano y

sentirse completamente libre.

Nuestro Producto
Su evolucin de logo

Si se relacionan estos tres colores, nos refleja un ambiente relajado, que nos
permite disfrutar de la vida, ya que el rojo se asocia con el sol, el blanco con el aire
y el azul con el mar, lo que podra hacer alusin a una playa. La forma y colores
que ocupa concuerdan con el objetivo y los valores que tienen como una sola
organizacin, el crculo genera proteccin como bien lo recalcan en los valores de
la misma organizacin.

Pepsi se caracteriza por acudir a personajes famosos para sus campaas

publicitarias, tanto artistas, msicos y deportistas. Con esto quiere que el pblico
se sienta identificado con alguno de ellos.

Nuestra Audiencia seleccionada causando la atraccin de los jvenes al mismo

tiempo con el eslogan; rompe con la rutina o vayamos a su logotipo, que por los
colores pretende causar una sensacin de frescura y relajacin.
 Mensaje Publicitario.

Palmeras, brisa del mar,

caminar junto al mar azul
claro, el aire caliente, el
cabello besado por el sol,
verano interminable,
llvame all

Medios Publicitarios.

Realizar una serie de videos con el tema de challenge

maniqu para poder llamar la atencin de nuestros
clientes con la campaa. Llegar a tener unos 10
segundos de la campaa.
Una serie de mitad de pgina con las secciones
de diferentes fotos diarias.

La cantidad de 10 en un promedio por

municipio de: Vallas, Transportes:
autobuses y taxis., Cabinas telefnicas.,
Kioscos.

Una serie de 200 Sport por da. En un

determinado tiempo y en hora en el alta
sintonicen.
 Realizar series de concursos sobre
pequeos obsequios en las redes
sociales para darle volumen de
clientes a la campaa.

Una de nuestras estrategias para las relaciones pblicas es rueda de prensa con
el protagonista de nuestra nueva campaa y es Jbalvin.

Como sabemos hoy en da est muy de moda lo que se le llama hasttag

realizaremos una tendencia del el mismo a modo que la campaa sea reconocida
con el #vamosalafiesta y poder realizar una tendencia bastantemente grande a
modo que se utilice por algo ser innovador.

Una serie de pequeos anuncios de pocos segundos que den a conocer algo
nico, por ejemplo algo fuera orbita de manera que podas entender que por decirlo
es otra cuestin otro planeta.
Story board
 Conclusin

Consideramos que embotelladora sula es una de las empresas mejor

posicionadas en el mercado hoy en da, es conocida a nivel mundial. Utilizamos
una seria de medios de comunicacin mejor conocidos. Se brinda el mejor servicio
al cliente. Su posicionamiento de mercado a llegar a ser uno de los mejores por su
forma de saber manejar e interpretar cada movimiento.