4 Publicacoes Editoracao Concurso Jornalista

2016 ISCOM
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88058-512 Florianpolis, SC
(48) 3369-6632 contato@iscom.com.br
Texto
Carla Algeri
Edio e redao final

Aldo Schmitz
Capa
Caroline Schmitz
Nenhuma parte desta apostila pode ser reproduzida.

Aos infratores aplicam-se as sanes da Lei n 9.610/1998.
Conforme a Lei n 10.753/2003, para apostilas de concursos no obrigatria a

adoo do nmero internacional padronizado (ISBN) nem a ficha de catalogao
para publicao.
Sumrio
INTRODUO.................................................................................................... 5
PUBLICAES ORGANIZACIONAIS......................................................................6
JORNALISMO...........................................................................................................6
Um jornal pra chamar de seu.............................................................................7
O que so e para que servem as publicaes jornalsticas...................................8
O que motiva uma organizao a ter a sua mdia................................................8
Do jornalzinho ao contedo relevante para o pblico..........................................9
As mdias empresariais e suas caractersticas....................................................10
Perfil do jornalista nas organizaes pblicas e privadas..................................11
HISTRICO.............................................................................................................12
As primeiras publicaes inseridas na transio grfica....................................13
Jornais e revistas pioneiros no Brasil..................................................................14
Os motivos das publicaes de empresas nos primrdios .................................15
Fatores que contriburam para a expanso no Pas...........................................16
Do jornal de empresa comunicao organizacional........................................16
MDIA DAS FONTES................................................................................................17
As aes estratgicas da mdia das fontes.........................................................18
Mdias das fontes: jornais, revistas, rdio, TV e internet...................................18
Semelhanas entre as mdias comerciais e das fontes.......................................19
FORMATOS.............................................................................................................20
O boletim informa e agrega os funcionrios......................................................20
O jornal tem a cara da organizao..................................................................21
A newsletter uma carta a determinado pblico.............................................22
O jornal mural constitui a essncia da comunicao interna.............................23
A revista divulga a organizao..........................................................................24
Revista customizada: sob medida para um pblico............................................25
Os dirios oficiais no chegam ao cidado........................................................26
Manual, relatrio, perfil, position paper etc.......................................................27
PLANEJAMENTO....................................................................................................28
Os 10 passos para o sucesso...............................................................................28
O pblico interno deve ser o primeiro a saber....................................................30
A internalizao do pblico externo....................................................................30
A avaliao sistemtica pelos leitores e conselho editorial................................31
PRODUO...........................................................................................................32
A pauta desencadeia a apurao das matrias.................................................32
A diversidade de fontes torna uma publicao atrativa.....................................33
A linguagem jornalstica norteia a redao........................................................34
Os cuidados e o que evitar..................................................................................34
EDITORAO E PRODUO GRFICA................................................................36
DESIGN EDITORIAL.................................................................................................36
A base do leiaute.................................................................................................37
A importncia do grid.........................................................................................37
Princpios do design editorial..............................................................................39
Os elementos da diagramao...........................................................................39
A tecnologia facilita a editorao.......................................................................41
INFOGRFICO .......................................................................................................42
A evoluo e consolidao da infografia............................................................42
Os infogrficos visuais........................................................................................43
Infogrficos de arte e texto.................................................................................44
FOTOGRAFIA..........................................................................................................44
A fotografia transmite emoo e informao....................................................45
A versatilidade da fotografia digital...................................................................45
Cada tipo de lente atende uma finalidade..........................................................47
IMAGEM................................................................................................................48
Os fundamentos da resoluo e das cores.........................................................49
Formatos de imagens e separao de cores.......................................................50
O backup e o tratamento digital de imagens.....................................................50
TIPOGRAFIA...........................................................................................................51
Cada tipo tem seu estilo e expressa ideias.........................................................52
Os tipos so classificados pela sua anatomia.....................................................52
A hierarquia e a harmonia entre os tipos...........................................................53
A produo tipogrfica aprimora e diferencia um impresso..............................54
IMPRESSO E ACABAMENTO................................................................................55
O papel ideal para cada tipo publicao............................................................55
A supremacia do offset como processo de impresso.......................................56
Processos raros e alternativos de impresso......................................................57
Os acabamentos que tornam uma publicao interessante..............................58
REFERNCIAS................................................................................................... 60
GLOSSRIO...................................................................................................... 63
QUESTES COMENTADAS.................................................................................77
SIMULADO....................................................................................................... 82
GABARITO..............................................................................................................94
INTRODUO
Este volume integra a srie de apostilas de Concurso para jornalista,

relativas ao contedo de conhecimento especfico de concurso pblico em
comunicao para jornalistas.
A autora do texto a jornalista Carla Algeri, mestre em Jornalismo
(UFSC), ps-graduada em Comunicao Integrada e Marketing (Unoesc) e
graduada em Jornalismo (UFSM).
Ela jornalista concursada do Instituto Federal de Santa Catarina
(IFSC). Atuou no Senai-SC, jornais A Razo e O Jornal e na cooperativa
Coprdia. Realiza e examina provas de concursos para jornalistas.
A edio e a redao final do jornalista e professor Aldo Schmitz.
Esta apostila aborda temas recorrentes de publicaes jornalstica e
editorao em concursos para jornalistas, a exemplos dos tipos e
caractersticas das publicaes editadas por organizaes no-miditicas,
alm do processo de editorao na mdia impressa em geral.
Os assuntos abordados foram levantados em mais de 300 concursos
para jornalistas (2001-2016) e outros introduzidos pela sua relevncia nos
estudos da mdia e do jornalismo, passveis de incluso nos concursos.
Constam ainda 40 questes simuladas transcritas de concursos
recentes (2009-2016), sendo 10 comentadas, alm de um amplo glossrio
e referncias bibliogrficas.
No basta ler, preciso estudar para aprender.
Queremos ajudar voc a passar no prximo concurso.
PUBLICAES ORGANIZACIONAIS
Cada vez mais as organizaes pblicas e privadas criam as suas

prprias mdias, por no encontrar espao na mdia comercial ou para
atender a estratgia de comunicao.
A quantidade de informaes disposio da mdia comercial
exponencialmente crescente, enquanto o tempo para absorv-las mais
ou menos constante.
O espao editorial na imprensa escasso e cada vez mais disputado
por uma infinidade de organizaes, fontes e assessorias de imprensa.
Especialmente as instituies pblicas tm uma relao complicada
de amor e dio com a imprensa, em geral acusada de tendenciosa,
embora afirme iseno e neutralidade.
A mdia comercial tem sua principal receita nas verbas publicitrias.
E por conta disso, em alguns casos, essa relao beira chantagem.
Trata-se de uma imposio velada, de toma l, d c: se anunciar
eu falo bem. Se no anunciar, eu bato.
Essas e outras dificuldades levam as organizaes a editarem as suas
prprias mdias, inclusive pela facilidade e baixo custo das mdias digitais
(Bueno, 2014).
JORNALISMO
O jornalismo deslocou-se das redaes para as organizaes no-
miditicas, que buscam no jornalista profissional a aptido para transmitir
suas informaes aos seus pblicos.
Por produzir fatos, essas organizaes tm o poder e a capacidade
de desenvolver contedos com atributos de notcia, pois utilizam as
tcnicas e os saberes do jornalismo para validar os seus discursos.
CONCURSO PARA JORNALISTA | 7
Essa competncia em especial nas reas do poder poltico, da

economia e dos negcios vai muito alm da produo e circulao de
fatos, tem o poder de influenciar os sistemas e processos jornalsticos
(Chaparro, 2007).
Ao tratar do tema, Lorenzo Gomis (2004) confirma que os
interessados produzem e fornecem os fatos estabelecendo uma
negociao de interesses e deslocando o jornalismo para quem produz a
notcia.
Tambm se credita esse fenmeno ao enxugamento das redaes,
proliferao de assessorias e agncias de comunicao, capacitao das
fontes jornalsticas e a fatores histricos e culturais.
Um jornal pra chamar de seu 1

O jornalismo que se pratica nas organizaes no-miditicas
conceitua-se principalmente de jornalismo organizacional, empresarial e
pblico.
As denominaes variam de acordo com o pblico a que se destina a
publicao, se interno, externo ou misto.
Essas mdias impressas e digitais apresentam vrias nomenclaturas:
Jornal de empresa;
Informativo;
Veculo empresarial;
Jornal interno;
Boletim;
Jornal mural;
House-organ;
Home-organ;
Newsletter;
1 Bueno (2009)
Mdia da fonte;
Revista;
Revista customizada;
Jornalzinho.
O que so e para que servem as publicaes jornalsticas

As publicaes jornalsticas organizacionais abrangem veculos
impressos, peridicos, de comunicao institucional, publicados por
empresas, entidades ou rgos pblicos.
So dirigidas aos seus stakeholders, ou seja, seus pblicos
prioritrios: interno (funcionrios, familiares, terceirizados) e externo
(clientes, fornecedores, acionistas, cidados etc.)
Gaudncio Torquato (1987), Cludia Lemos e Rozlia Del Gudio
(2011) revelam as principais finalidades de uma publicao jornalstica
organizacional:
Ser um instrumento de informao, divulgao, sensibilizao e
fidelizao;
Disseminar a cultura organizacional;
Fortalecer a imagem institucional da organizao e os vnculos com
seus pblicos de interesse;
Evitar rudos comunicacionais, ou seja, a rdio corredor ou rdio
peo, e boatos.
O propsito gerar consentimento e produzir aceitao no corpo
social da organizao e no pblico externo (Torquato, 1987).
O que motiva uma organizao a ter a sua mdia

As publicaes jornalsticas pblicas e empresariais, a princpio,
seguem a funo primordial do jornalismo em geral: informar.
Mas, assumem outras funes bsicas, apontadas por Carlos Rabaa

e Gustavo Barbosa (2014):
Informar: notcias sobre a organizao, seus planos, objetivos,
produtos, conquistas;
Educar: sade e preveno de acidentes, educao para o trabalho,
conhecimento sobre legislao;
Entreter: lazer, passatempo, palavras-cruzadas, quadrinhos,
curiosidades, testes;
Integrar: promover a colaborao e o sentimento de pertencimento
na organizao, mantendo os pblicos coesos em relao ao
objetivo comum;
Motivar: valorizar os pblicos e fomentar um comportamento
positivo e produtivo.
Do jornalzinho ao contedo relevante para o pblico

Foi-se o tempo embora persistam alguns casos de publicaes
caseiras, denominadas de jornalzinho ou house-organ, sem qualquer
qualidade jornalstica.
Embora perceba-se uma evoluo grfica (Nassar, 2000), alguns
ainda no passam de clones falsos de jornais e revistas e que lhes faltam
a alma, a essncia, o ethos da atividade jornalstica (Bueno, 2005).
Em pleno sculo 21, na era da tecnologia da informao, essa
ferramenta de comunicao segue importante, mas exige profissionais
capacitados e uma linha editorial alinhada aos propsitos da organizao e
aos interesses de seu pblico.
Jornais pressupem jornalistas lembra Mnica Alvarenga (2005) -
e precisam chegar ao corao de seus leitores, cada vez mais exigentes e
cientes do que lhes relevante.
Aos poucos essas publicaes adotam o conceito de comunicao
de contedo (branded content), direcionada aos interesses de seus

pblicos.
Mais que divulgar a organizao, suas atividades, servios e
produtos, essa uma forma de cultivar o pblico, para que mantenha com
ele um relacionamento efetivo.
As mdias empresariais e suas caractersticas

Ao adotar as tcnicas e procedimentos jornalsticos, as publicaes
organizacionais, segundo Torquato (1987), apresentam caractersticas do
jornalismo: universalidade, periodicidade (embora existam os
devezenquandrio), atualidade (apesar dos bimestrais e trimestrais),
difuso, linguagem etc.
Lemos e Del Gudio (2011) traam algumas caractersticas dessas
mdias:
Pblico: interno (funcionrios, familiares), externo (clientes,
fornecedores) e misto2 (acionistas, terceirizados, franqueados);
Tipo: jornal, revista, boletim, informativo, newsletter, mural e
publicaes espordicas (manual de integrao, position paper,
perfil, relatrio);
Plataforma: impresso, visual (mural), eletrnico (principalmente TV)
e digital (intranet, newsletter, blog);
Periodicidade: varia de acordo com o tipo de publicao. Materiais
impressos tm periodicidade maior, podendo ser mensal, bimestral
ou at semestral, boletins informativos, em formato digital, tm
atualizao mais gil, podendo ser semanal ou mesmo diria;
Linguagem: tcnica de redao jornalstica;
Produo realizada por jornalistas da prpria organizao ou de
agncia especializada;
2 Alguns so chamados de bombril, de mil e uma utilidades, dirigidos a todos

os pblicos, mas no atendem a nenhum (Alvarenga, 2005).
Projeto grfico: criao e produo obedecem s modernas do

design.
Perfil do jornalista nas organizaes pblicas e privadas

Alm de suas atividades na assessoria de imprensa, a maioria dos
jornalistas vinculados comunicao de organizaes pblicas e privadas
atua na produo de contedo para as mais variadas publicaes.
Nessas mdias, o leitor to exigente quanto na mdia tradicional.
Da a necessidade de um profissional capacitado que domine as tcnicas
nos processos e procedimentos jornalsticos, mas tambm que atenda aos
objetivos e interesses da organizao.
Qualidades que se espera do jornalista nessa configurao, segundo
Aldo Schmitz (2015), Mnica Alvarenga (2005) e outros autores:
Boa apurao e redao: qualidades inerentes a qualquer jornalista,
independente da rea de atuao, no jornalismo organizacional a
qualidade dos trabalhos jornalstico confunde-se com as exigncias
de qualidade da empresa ou instituio pblica;
Habilidades de diagramao e edio: muitas vezes o prprio
jornalista o responsvel pela diagramao, por isso os requisitos de
editorao na produo, encaminhamento e controle grfico;
Equidade: equilbrio nas pautas, os setores e assuntos mostrados,
isto , no preferir um em detrimento do outro.
Conhecimento do objeto da organizao, de seu propsito (rgo
pblico) e sua estratgia no mercado (empresa);
Habilidade no relacionamento com pessoas: caracterstica til em
qualquer profisso, mas exacerbada no jornalista nessas
organizaes, pois, para desempenhar seus servios, necessita de
boa circulao entre todos os pblicos da empresa;
Profundo conhecimento do processo de comunicao: nesse arranjo
o assessor assume o papel de gestor da comunicao, de algum
que trabalha de forma estratgica e integrada, para evitar a

dicotomia: o assessor apresenta esforo e a organizao espera
resultado.
Isso evita as improvisaes que, segundo Jorge Duarte e Graa
Monteiro (2009), se deve aos seguintes fatores:
Os assessores tm pouca influncia na gesto; as polticas da rea

permanecem no papel (quando existem); os dirigentes no
assumem seu papel de liderana em comunicao; a comunicao
transparente, integrada e estratgica fica no discurso; no se faz
avaliao de resultados; o envolvimento com a qualidade da
comunicao fica apenas com a equipe da rea.
HISTRICO
Um passado distante antecede as publicaes. O mais remoto
remete s cartas circulares da dinastia Han, quando da inveno do papel
na China, em 202 a.C.
Outra referncia antiga creditada ao imperador romano Jlio
Csar, a Acta Senatus e a Acta Diurna, de 69 a 59 a.C., espcies de jornal
mural, consideradas por alguns como precursoras da propaganda e por
outros, do jornalismo.
As folhas de aviso (fogli d'avisi), cartas manuscritas por
comerciantes venezianos no sculo 16, relatando as suas atividades
econmicas, deram origem ao gnero notcia de jornal, segundo alguns
autores.
Torquato (1987) conta que, em 1834, o economista alemo Friedrich
List (1789-1846) sugeriu a criao de um jornal para instruir os
trabalhadores sobre seus interesses e em 1840, na Sua, o professor
Peter Scheitlin (1779-1848) ganhou um concurso com a proposta de uma
publicao para operrios.
As primeiras publicaes inseridas na transio grfica

As publicaes para os pblicos interno e externo surgiram na
transio grfica dos tipos mveis de Gutemberg, a impresso a vapor
(1814), depois a rotativa (1864) e o linotipo, este criado pelo alemo
Ottmar Mergenthaler, em 1886.
Torquato (1987) e Maristela Mafei (2004) contam a histria das
publicaes pioneiras nos Estados Unidos e Europa:
Lloyd's List: considerada a publicao empresarial mais antiga, ainda
em circulao desde 2013 apenas na verso on-line , criada em
1692 por Edward Lloyd para informar as chegadas e sadas de barcos
no porto de Londres;
The Globe: o percurso do house-organ (termo em desuso), como a
publicao governamental pioneira, lanada em 1829, durante o
mandato, de 1829 a 1837, do stimo presidente dos Estados Unidos,
Andrew Jackson;
Lowell Offering: primeira publicao regular de empresa, editada
por um grupo de operrios da Lowell Cotton Mills, em
Massachusetts, de 1840 a 1850. A partir de 1847 mudou de nome
para New England Offering, ao ser financiado pela empresa;
The Mecanic: surgiu em 1847, tambm nos Estados Unidos, pela H.
B. Smith Company, dedicada produo de material florestal, a
publicao era destinada aos clientes;
Friedensblatt fr unser Haus (jornal da paz para a nossa casa):
publicado no Natal de 1859, pelo fabricante de tecidos Karl Mez, em
Fribourg, Alemanha, mas no se converteu em peridico;
The Travelers Record: lanada em 1865 pela companhia norte-
americana Travelers, com uma tiragem de 50 mil exemplares,
mudou de nome para Protection e ainda subsiste;
Bergmannsfreund (o amigo dos mineiros): primeiro jornal
especialmente dirigido aos funcionrios, para o divertimento e a
instruo dos operrios mineiros, lanado em 1870, por uma

entidade nacional de minas, na cidade alem de Saarbruck. Circulou
como suplemento do Saarbrucker Zeitung at 1893, quando se
tornou independente;
Ilustrierte Hausfreund: revista mensal, em circulao a partir de
1870, por uma indstria txtil sua, da cidade de Herisan;
The Triphammer: considerado o primeiro jornal de empresa nos
moldes atuais, surgiu em 1885, em Daytona, Ohio, editado pela
Massey Harris Cox;
Hazell's Magazine: comeou a circular em 1887, pela empresa
britnica Hazell, Watson and Linney.
A partir de 1888, com o linotipo, os jornais de empresas comearam
a surgir regularmente em vrios pases, em nmero e com prestgio cada
vez maiores. A Primeira Guerra Mundial provocou uma interrupo neste
progresso. Mas, aps o seu trmino, houve uma verdadeira exploso
(Torquato, 1987).
Jornais e revistas pioneiros no Brasil

No Brasil, o jornalismo organizacional concorre com o processo de
industrializao: dos primrdios at a dcada de 1940, expanso na
dcada seguinte e consolidao nos anos 1960.
Torquato (1987) e Andra Fischer (2013) traam a evoluo histrica
dessas publicaes no Pas:
Velocpede: revista pioneira, da Casa Bazar 65, de Salvador (BA), em
1875;
Antarctica Ilustrada: em 1904, revista semanal literria, comercial e
esportiva, editada pela cervejaria Antarctica;
Boletim Light: criado em 1925, por um grupo de empregados da
empresa canadense Light, em So Paulo (atual AES Eletropaulo), que
durou trs anos;
General Motors: revista da GM do Brasil, de 1926, distribuda aos

operrios. Teve vida-longa, com vrias alteraes no nome. Marcou
poca pela qualidade grfica e estilo inovador de redao;
Nossa Estrada: comeou a ser publicada em 1929, mantida por
anncios e assinaturas dos funcionrios da Estrada de Ferro
Sorocabana;
Ferrovia: publicada pela Associao dos Engenheiros da Estrada de
Ferro Santos-Jundia, no ano de 1938;
Notcias Pirelli: revista lanada em 1956, considerada um marco, por
ter influenciado um movimento de relaes humanas no ambiente
industrial brasileiro.
A partir da proliferam vrios jornais e revistas, principalmente nos
anos 1960, como a Revista Ipiranga (1960), Atualidades Nestl (1962),
Panorama (1962) da GM, Famlia VW (1963) da Volkswagen, entre outras.
Os motivos das publicaes de empresas nos primrdios

Vrios autores especialistas nessa rea indicam alguns pontos que
levaram as organizaes a produzirem suas prprias mdias, a partir do
aprimoramento dos processos de impresso, principalmente nos Estados
Unidos e Europa, nos primrdios:
Contrapor-se crescente imprensa sindical, com uma linguagem
predominantemente ostensiva e contundente;
Oferecer referncias que facilitassem a integrao de operrios
vindos do campo para o ambiente das fbricas;
Orientar os funcionrios, pois a diviso do trabalho impedia a
compreenso dos objetivos gerais da empresa;
Enfrentar a crescente concorrncia na gnese do capitalismo,
divulgando os prprios produtos e servios.
Fatores que contriburam para a expanso no Pas

Atrelado ao processo tardio da industrializao, na dcada de 1960
cresce a atuao das assessorias de imprensa, especialmente em empresas
multinacionais instaladas no Pas, o que levou ao desenvolvimento do
jornalismo empresarial.
A partir de 1970, impulsionada pela expanso da economia
brasileira e para reduzir o peso de eventuais informaes negativas na
mdia, dispara o nmero de jornais e revistas na rea empresarial.
Com a redemocratizao do Brasil a partir de 1985, a nova
Constituio Federal, de 1988, que prev o dever de informar e o direito
informao, e o Cdigo de Defesa do Consumidor, em 1990, foram
instrumentos que impeliram as organizaes ao dilogo.
O cidado e o consumidor passaram a demandar mais informaes
sobre as organizaes e a prestao de contas sociedade, em reas como
meio ambiente, qualidade de produtos e servios, atuao social e
eficincia dos rgos pblicos.
Estes fatores, somados debandada dos jornalistas da mdia
comercial para as organizaes pblicas e privadas, em maior nmero a
partir da dcada de 1990, dotaram essas publicaes de melhor contedo
para interferir na esfera pblica, utilizando as tcnicas do jornalismo para
conquistar espao e legitimar os seus discursos.
Do jornal de empresa comunicao organizacional

O surto industrial e o ingresso das multinacionais no Brasil
contriburam para a crescente disseminao do jornalismo organizacional.
Foi a partir das publicaes empresariais da dcada de 1960,
trabalho desenvolvido com a expanso dos departamentos de relaes
pblicas, que houve a necessidade de aprimoramento daquilo que
denominado de comunicao organizacional (Godi e Ribeiro, 2009).
Em 1967 foi criada a Aberje, originalmente denominada de
Associao Brasileira de Editores de Revistas e Jornais de Empresa 3, por

iniciativa e liderana do gerente de Comunicao da Pirelli, o jornalista
italiano Nilo Luchetti.
A Proal foi a primeira agncia brasileira especializada em jornalismo
empresarial, empreendida a partir de 1970 por Manuel Carlos Chaparro e
Gaudncio Torquato, na poca, recm-sados da Folha de S. Paulo.
Na Proal, Torquato comeou a construir o arcabouo terico da rea,
at que em 1973 defendeu a primeira tese de doutorado na Amrica
Latina sobre jornalismo empresarial, na Universidade de So Paulo
(Torquato, 2010).
MDIA DAS FONTES

A esfera pblica um espao de disputa pela difuso de
informaes estratgicas e modos de pensar, dominado por quem detm
os meios de comunicao ou quem tem acesso a eles.
Assim, ao criar as suas prprias mdias, as organizaes, sejam
pblicas ou privadas, encontram uma forma de chegar aos seus pblicos
de interesse, sem a mediao da mdia comercial.
O jornalista Francisco SantAnna (2009) fez um estudo aprofundado
sobre essa questo, que resultou no conceito que ele chama de mdia das
fontes:
No cenrio da difuso de informao no Brasil, desponta um novo

ator que se diferencia das tradicionais mdias. Entre os meios de
comunicao, pblicos ou privados, novos veculos informativos so
ofertados ao pblico por organizaes profissionais, sociais e
inclusive por segmentos do Poder Pblico. Uma anlise mais
profunda sobre estas mdias revela que elas so mantidas e
administradas por atores sociais tradicionalmente vistos como
fontes de informao.
3 Atualmente, Associao Brasileira de Comunicao Empresarial

As aes estratgicas da mdia das fontes

Com o surgimento da mdia das fontes e a expanso de sua atuao,
a mdia comercial acabou perdendo o monoplio da informao.
A produo de informao jornalstica no Brasil, antes restrita s
empresas miditicas, comeou a dividir mercado e espao pela ateno do
pblico.
Antes vistas apenas como fontes jornalsticas, elas passaram a se
comunicar diretamente com o pblico em geral, sem a intermediao da
imprensa.
A ao informativa das fontes, agora com suas mdias, inclui a
veiculao de programas independentes de rdio e televiso, jornais e
revistas, alm da presena expressiva nas mdias digitais.
Algumas organizaes mantm agncias de notcias especializadas
para abastecer a imprensa tradicional com contedos prontos para serem
divulgados, como udio e vdeo releases.
Na viso de Sant'Anna (2009), os principais objetivos das mdias das
fontes so:
Obter espao na transmisso de informaes;
Desempenhar um papel de contra agendamento, participando do
processo de formatao da agenda miditica;
Falar diretamente opinio pblica, sem a seleo de seus
contedos pelos gatekeepers (selecionadores de notcias);
Produzir seus contedos jornalsticos (newsmaking) e transmitir a
um pblico de seu interesse.
Mdias das fontes: jornais, revistas, rdio, TV e internet

Uma caracterstica dessas mdias seu alcance ao pblico em geral,
nos moldes das revistas de bordo, telejornais e radiojornais (A Voz do
Brasil, por exemplo) e portais de notcias nas mdias digitais.
Elas inauguram um novo tipo de jornalismo: o jornalismo das fontes

na esfera pblica.
Exemplos de mdias das fontes conhecidas no Brasil e objeto da
pesquisa de SantAnna (2009):
Emissoras de rdio do Movimento dos Trabalhadores Sem Terra
(MST), do Exrcito, da Justia e do Senado;
Rede de mais de 200 rdios da Igreja Catlica;
Canais de televiso do Judicirio e do Legislativo municipal, estadual
e federal;
Aes televisivas da Confederao Nacional das Indstrias (CNI);
Folha Universal, jornal com tiragem de dois milhes de exemplares,
superior aos jornais brasileiros de maior tiragem;
Revistas como a MIT, da Mitsubishi, vendida em bancas.
O autor confirma que no Brasil h uma diversidade miditica sem
paralelos em outros pases: de um lado, uma poderosa imprensa
comercial (escrita e audiovisual) e de outro, jornais, revistas, estaes
radiofnicas, canais de televiso (telejornais), portais de notcias na
internet e agncias noticiosas sob o controle de grupos sociais e
organizaes no miditicas.
Semelhanas entre as mdias comerciais e das fontes

Para diferenciar as mdias das fontes dos veculos comerciais,
SantAnna (2009) relaciona um conjunto de caractersticas, s quais o
enquadramento compulsrio. So elas:
Mdias estruturadas por organizaes, movimentos ou segmentos
corporativos (profissionais, comunitrios, econmicos, sociais,
institucionais);
Gerenciadas por atores sociais que, no passado, eram classificados
apenas como potenciais fontes jornalsticas;
Sem fins lucrativos e financiados com recursos pblicos ou privados;

Diferenciam-se das mdias relacionalistas, pois so difusores
permanentes de informaes;
Priorizam o formato jornalstico, por meio de suporte de imprensa
escrita ou eletrnica, com regularidade, frequncia e periodicidade;
Atingem a populao em geral, maior do que o seu pblico
segmentado.
Sobre a linguagem adotada por essas mdias, o autor faz a seguinte
reflexo:
A linguagem principal desta nova ferramenta de comunicao a

redao jornalstica. Ela segue o padro jornalstico no que se refere
s morfologias e aos gneros jornalsticos praticados pela imprensa
tradicional reportagens, notas, documentrios, ilustraes,
charges, entrevistas etc.
FORMATOS
Uma publicao organizacional impressa pode apresentar vrios
formatos. A escolha do mais adequado depende do pblico, objetivo
estratgico, da periodicidade e do tipo de informao.
O boletim informa e agrega os funcionrios

O boletim, em geral chamado de informativo por apresentar
quase exclusivamente informaes na forma de notas e notcias curtas.
Tem visual simples. Circula em intervalos menores (semanal,
quinzenal).
Geralmente destinado aos funcionrios, mas pode ser dirigido a
outro pblico especfico (acionistas, comunidades).
Circula com poucas pginas, em geral uma folha, frente e verso, ou
quatro pginas. Um boletim de oito pginas j apresenta algumas
caractersticas de jornal (Torquato, 1987).
Cada vez mais, esse tipo de publicao transforma-se ou ganha sua

verso digital, para potencializar a atualidade e pelo baixo custo na sua
distribuio, por e-mail e intranet, principalmente.
A plataforma digital facilita o filtro no direcionamento de pblicos,
inclusive funcionrios (por unidade, escritrio).
Pela dinmica da comunicao, o boletim teve uma razovel
evoluo, notadamente no design e contedo.
James Derriman (1968) aponta algumas de suas caractersticas que
persistem, que pela abrangncia tambm so vlidas para outras mdias
organizacionais:
Melhor compreenso das diretrizes da organizao;
Promove a lealdade e o esprito de equipe;
Oportunidade para os pblicos emitirem as suas opinies;
Mostra os xitos das organizaes e seus benefcios sociais;
Mantm a boa vontade dos familiares dos funcionrios.
O jornal tem a cara da organizao

O jornal tem uma identificao direta com a organizao, pblica ou
privada, podendo circular para o pblico interno, externo ou misto,
embora seja comumente dirigido aos funcionrios e familiares.
Devido ao seu formato pequeno, em geral no tamanho A4 ou
aproximado (21cm x 29,7cm fechado), chamado de jornalzinho, na
maioria das vezes no sentido carinhoso e no depreciativo.
Embora em desuso, ainda persistem as denominaes de home-
organ (interno) e house-organ (externo), fruto de suas razes histricas.
Caracteriza-se tambm pelo nmero maior de pginas, acima de
oito, em mdia 12, podendo chegar a 20 pginas, mais que isso se
enquadra como revista, se grampeado.
Tem periodicidade mdia, mais estendida que o informativo. A
maioria circula mensalmente, poucos so quinzenais, bimestrais ou

trimestrais.
A atualidade do seu contedo segue a periodicidade, funcionando
como uma sntese dos acontecimentos na organizao em determinado
perodo.
Seu contedo abrange uma variedade de gneros jornalsticos
reportagem, entrevista, notas, artigos com nfase no jornalismo de
interpretao, opinio e entretenimento, gneros que do s matrias um
carter atemporal (Torquato, 1987).
Em geral mescla assuntos de interesse da organizao e do seu
pblico, com uma linguagem simples e de fcil entendimento.
Alm de textos mais elaborados, se comparado ao informativo,
exige uma melhor apresentao grfica, com fotografia, ilustrao e
infogrfico.
A verso impressa perdura nas organizaes onde nem todos os
funcionrios tm acesso internet, embora uma grande parte esteja
migrando para o ambiente da intranet, mesmo mantendo o impresso.
Bueno (2005) prope que o jornal de uma organizao tenha a sua
cara (e que cara!) e transforme-se em um instrumento de comunicao
estratgica, caso contrrio, ele continuar sendo, infelizmente, aquela
cara de empresa que ningum gostaria de ver: triste, sem sabor, previsvel,
repetitivo, enfim, absolutamente descartvel.
Alm do pioneiro Gaudncio Torquato (1987), Cludia Lemos e
Rozlia del Gudio (2011) e Marlene Slio (2011), vrios autores tratam do
jornalismo empresarial: Guilherme Diefenthaeler (2010), Thereza Cunha e
Jos Antnio Rosa (1999), Juars Palma (1994), Jos Rosa e Maria Lenilde
Pl de Len (1992), entre outros.
A newsletter uma carta a determinado pblico

A newsletter uma publicao regular, com uma periodicidade
definida ou no. Traz notcia ou mensagem sobre um tema peculiar,

dirigida a um pblico determinado, com um contedo mais especializado
(Lemos e Del Gudio, 2011).
Mario Erbolato (2004) define como boletim com informaes ou
mensagens, destinada a um pblico especfico e Cesca (2006) conceitua
como noticioso em forma de carta.
similar ao boletim, difere na eventual irregularidade da
periodicidade e ao pblico: enquanto o informativo se dirige mais aos
funcionrios e comunidades, a newsletter direciona-se ao pblico externo.
A verso jornalstica traz informao especializada, geralmente para
assinantes, alm de fatos relevantes da organizao. Tambm se configura
como ferramenta de marketing, quando se fixa em produtos e servios.
As informaes costumam ser inditas e exclusivas.
Esse gnero de publicao, inicialmente impresso, pode ser
tambm distribudo por meio eletrnico, via internet, o que lhe confere
maior agilidade e abrangncia (Rabaa e Barbosa, 2014).
Entre suas caractersticas destaca-se a rapidez de circulao e o
baixo custo, tanto digital como impresso, pelo seu formato, normalmente
uma nica folha.
Tem uma linguagem simples e direta, em tom de carta, da a
denominao newsletter, com informao relevante sobre um tema de
utilidade para o pblico a que se destina.
O jornal mural constitui a essncia da comunicao interna

O mural o meio de comunicao organizacional mais simples e de
custo nfimo, dirigido essencialmente aos funcionrios, com informaes
rpidas e imediatas, reservadas a este pblico.
As formas de afixao so variadas e simples, em espaos prprios
em paredes, divisrias, cavaletes e principalmente nos quadros de avisos,
em locais de fcil acesso e boa visibilidade, como corredores, refeitrios
etc.
Por se tratar de um jornal, pressupe um tratamento jornalstico,
desde a pauta, produo do contedo, editorao com recursos grficos
fotos e ilustraes.
Em geral as notcias so curtas e apresentadas em letras grandes,
pelo tempo disponvel leitura, feita a certa distncia.
Traz informaes complementares, que no costumam circular no
jornal interno: classificados, lista de aniversariantes, promoes, cardpio
do refeitrio, eventos sociais, esportivos e culturais do dia ou da semana,
avisos de utilidade pblica etc.
Apresenta vrias vantagens: facilidade de produo e atualizao,
baixo custo e acesso direto pelos funcionrios.
Para Frana (1988), entre as mdias organizacionais, o jornal mural
constitui uma das formas mais rpidas e eficientes de comunicao com os
empregados.
Sua transformao na verso digital simples, porm considera-se o
nvel de acesso do pblico interno internet, na organizao e em casa.
A revista divulga a organizao

As revistas so publicaes editadas pelas organizaes com o
propsito de divulgar suas atividades, produtos e servios.
Difere da revista customizada (ver a seguir) por no tratar de
assuntos gerais nem dirigida a um pblico com interesses especficos.
Se comparada ao jornal, possui um maior nmero de pginas, acima
de 20, sendo grampeada ou encadernada.
Apresenta uma produo grfica mais sofisticada: diagramao
arejada, qualidade de impresso, papel couch ou similar e possveis
acabamentos (cinta, cortes e dobras especiais etc.) e maior qualidade nas
fotos e ilustraes.
Outra caracterstica diferenciada da revista a capa, com seu ttulo

em destaque, geralmente com uma foto aberta, uma manchete e,
eventualmente, outras chamadas.
Tem uma periodicidade definida, em geral, mensal ou bimestral.
Possibilita a edio com matrias que aprofundam os temas, em
complemento ao jornal e mesmo s notcias no site.
Outra peculiaridade: colecionvel, pode ser lida em qualquer lugar,
a qualquer momento.
Revista customizada: sob medida para um pblico

Alm da revista comum, vrias organizaes editam suas revistas
customizadas, caracterizadas pelos assuntos de interesse geral e do ponto
de vista de um pblico especfico.
Jos Carlos Marques (2007) define revistas customizadas como:
Publicaes de circulao direcionada, cujo objetivo principal

cativar o pblico externo (nomeadamente os clientes e
consumidores) a partir da oferta de contedos informativos e de
entretenimento, sem apelar ostensivamente para a divulgao (da
organizao).
Andra Fischer (2013) pesquisou este fenmeno e verificou as

seguintes caractersticas da revista customizada:
Vincula os objetivos de comunicao de uma organizao
informao que o pblico espera;
Alia de forma eficiente a divulgao subliminar e o contedo
editorial adequado s necessidades e desejos dos leitores;
Contedo diferenciado com temas de interesse pblico: sade,
moda, sustentabilidade, meio ambiente e outros vinculados ao setor
em que a organizao atua;
Qualidade superior do papel, diagramao, fotos e acabamentos, o
que garante efeitos visuais atrativos;

Nome da organizao geralmente no ttulo.
Entre as revistas customizadas, destacam-se a extinta caro, da Varig,
uma referncia pela qualidade grfica e editorial e outras de bordo (TAM
nas Nuvens, Gol Linhas Areas Inteligentes e Na Poltrona, da Itapemirim).
Mas tambm proliferam em outros setores, como o automobilstico
(Notcias Pirelli, Audi Magazine, Estilo Peugeot, V da Volkswagen, Sua Boa
Estrela da Mercedes-Benz), entre outras (Monet, da Net; Personnalit, do
Ita; Vital, da Unilever e Na Weg).
Os dirios oficiais no chegam ao cidado

Alguns rgos pblicos contam com jornais para publicaes dos
atos do governo, a maioria dirios oficiais.
A obrigao de publicar na imprensa oficial advm dos cdigos do
Pas, ou seja, uma vez publicado tem validade. Portanto, a publicao
estabelece a presuno legal.
No entanto, estas publicaes deixaram de ser to somente veculos
de atos jurdicos. O que se v so dois extremos.
De um lado as publicaes legais, com o objetivo de legitimar os
atos do governo. Em geral so jornais impressos e arquivados, que no
chegam ao pblico, ao cidado.
Servem de instrumento de um governo e no da instituio. Sua
diagramao um mosaico de editais, avisos burocrticos e decises do
governo.
Na outra ponta ocorre uma transformao, muitos rgos pblicos
esto publicando dirios oficiais paralelos, ou seja, publicaes atraentes
e com contedo jornalstico.
Comea por uma nova diagramao. As pginas com textos
jornalsticos ganham um desenho moderno, semelhante aos grandes
jornais dirios (Collaro, 2011).

Normalmente so destinadas a capa e contracapa s notcias. Em
outros as matrias avanam para mais duas, quatro, oito pginas.
As matrias aferem contornos atraentes com textos jornalsticos,
fotos, infogrficos e ilustraes.
Manual, relatrio, perfil, position paper etc.

Nas organizaes encontram-se outras publicaes, com
periodicidade indefinida ou flexvel e direcionada a certos pblicos.
Alm das verses impressas utilizam outros suportes: digital (site,
pen drive), eletrnico (vdeo, DVD) etc.
Estas so algumas das publicaes mais comuns e que se valem da
linguagem jornalstica:
Manual: orientaes de admisso e integrao de novos
funcionrios, segurana e preveno de acidentes, sistemas de
qualidade;
Relatrio: resultados financeiros (anual, para acionistas, investidores
e mercado financeiro), desempenho das atividades, relatrio para
atrair investimentos, responsabilidade social e sustentabilidade;
Position paper: orientaes para lderes sobre temas polmicos, que
eles devem desdobrar com a equipe, clientes, fornecedores e a
sociedade;
Perfil da organizao: atividades, produtos, servios e informaes
sobre a estrutura, recursos humanos, histria;
Gibi: orientaes sobre as atividades laborais, sade, benefcios
sociais, comportamento;
Livro: histria da organizao, dos fundadores, atividades cientficas,
culturais etc.
PLANEJAMENTO
O planejamento contribui para o xito de uma publicao
organizacional.
Escolher o tipo de publicao apropriada depende do pblico que se
deseja atingir.
Cada pblico especfico tem as suas caractersticas. Por isso, uma
publicao de sucesso tem bem ajustado o perfil dos seus leitores.
Os 10 passos para o sucesso

Cludia Lemos e Roslia del Gudio (2011) atualizam a pesquisa dos
franceses Jean-Philippe Cathelin, Nathalie Bossut e Florence Mailhos
(1995) sobre a criao ou melhoria de uma mdia prpria, para dar um
estilo e personalidade publicao.
1. Objetivos
A partir de um diagnstico, traar objetivos claros sobre o porqu da
publicao e sua justificativa. preciso ter clareza qual expectativa acerca
da publicao. No diagnstico so usados diversos mtodos, como
questionrios, entrevistas, grupos de discusso, envolvendo os gestores da
organizao e o pblico a que se destina.
2. Definir o pblico
Pblicos diferentes demandam publicaes diversas. Ao segmentar
as publicaes, preciso pensar em uma coordenao de aes, para
evitar discursos dissonantes ou mesmo contraditrios. A comunicao
torna-se cada vez mais personalizada.
3. Determinar o perfil editorial
Trata-se da definio das editorias, os principais assuntos a serem
abordados, sempre com foco no pblico espera.
4. Definir o tipo de mdia, periodicidade e distribuio
Apontar o tipo (newsletter, boletim, boletim digital, revista, jornal,
mural), a periodicidade de circulao (semanal, mensal, bimestral,

trimestral) e a forma de difuso (entrega direta, Correios, e-mail, internet,
intranet).
5. Distribuir os gneros e os espaos das editorias
Definir os espaos para notcias, reportagens, artigos, fotografias,
editorial, entrevistas, comentrios do pblico, entre outros elementos
previstos na poltica editorial. Os autores recomendam reavaliar esse
quesito a cada edio.
6. Desenvolver o projeto grfico
indispensvel criar ou aperfeioar a identidade visual. A aparncia
deve ser clara e dinmica, para atrair a ateno do pblico, mas adequada
cultura organizacional.
7. Estabelecer a linguagem
Atribuir uma linguagem acessvel e atraente, compatvel com o
pblico, sempre de acordo com as tcnicas jornalsticas.
8. Prover recursos
Estimar os custos (produo, grfica, fotografia, distribuio) e os
respectivos fornecedores e responsveis. Definir tambm os recursos
humanos, se ser produzido pelos jornalistas da organizao ou
contratados profissionais (freelancers) ou empresa terceirizada.
9. Compor um conselho editorial
Representantes das reas afins, com acesso s informaes e poder
de deciso sobre a pauta. Eventualmente envolve gestores e funcionrios
que indicam pautas sugeridas pela organizao e pelos colegas. Prever
treinamento contnuo e rodzio entre os integrantes, para evitar a
repetio de assuntos.
10. Realizar avaliaes sistemticas
Avaliao a cada edio pelo conselho editorial e peridica como os
leitores, para o aprimoramento contnuo do contedo e de outros
aspectos.
O pblico interno deve ser o primeiro a saber

O pblico interno constitudo basicamente por funcionrios e seus
familiares, mas pode incluir acionistas, moradores no entorno da
organizao ou de uma obra.
Pela proximidade, o pblico interno deve ser o primeiro a saber e
no o ltimo.
Quando os funcionrios recebem informaes relevantes em
primeira mo isso gera confiana e eles se tornam porta-vozes qualificados
para a sua disseminao.
Barry House (1997) aponta cinco atitudes da organizao em relao
ao pblico interno:
Respeito: uso de linguagem profissional e objetiva, sem
paternalismo;
Honestidade: informao dos fatos, sem esconder problemas,
garantindo assim a credibilidade;
Abertura: revelao de assuntos relevantes no prejudica a
organizao, ao contrrio, torna o funcionrio mais comprometido;
Oportunidade: o pblico interno deve ser o primeiro a saber e nunca
surpreendido por notcias na mdia tradicional;
Receptividade: as dvidas tm espao nas mdias da organizao, e
as reclamaes so ouvidas e esclarecidas.
Outros autores acrescentam a interatividade: espao para que, alm
de esclarecer dvidas, o pblico interno tambm possa opinar sobre os
assuntos e sugerir novas pautas para as publicaes.
A internalizao do pblico externo

Os limites entre pblicos interno e externo so muito tnues, pois os
cidados, clientes, consumidores, fornecedores transitam pela organizao
com desenvoltura, facilitado pela internet.
Esse pblico, considerado externo, exige cada vez mais e melhores

informaes. Por exemplo, pela lei de acesso informao, o cidado tem
o direito a qualquer informao e o rgo pblico, o dever de informar.
As organizaes so admiradas ou detestadas no somente pela
qualidade ou problemas de seus servios ou produtos, mas principalmente
pela sua postura tica e (des)respeito ao consumidor e ao cidado.
Por isso, no vale qualquer informao, mas sim aquela que tem
valor e agrega ao novo e til s pessoas, como qualidade de vida, servios,
cultura, lazer, enfim, informaes de relevncia e interesse.
A segmentao irreversvel e a maioria dos autores recomenda
publicaes diferenciadas para cada tipo de pblico. As razes so vrias:
Diferenas dos temas a serem abordados;
A comunicao interna mais descontrada e simples;
A publicao para o pblico externo geralmente utiliza linguagem
mais apurada e qualidade grfica mais sofisticada.
A avaliao sistemtica pelos leitores e conselho editorial

imprescindvel que uma publicao seja avaliada frequentemente
pelos leitores e pelo conselho editorial, pois a padronizao da forma e do
contedo pode desagradar ao longo do tempo.
Torquato (1987) destaca que as pesquisas permitem um constante
aperfeioamento de uma publicao, a partir das necessidades e gostos de
seus leitores, bem como uma comprovao ou no de que aquela mdia
est cumprindo os objetivos a que se prope.
O resultado da avaliao pelo pblico pode indicar que a publicao
deva ser ajustada para evitar sua rejeio e gastos inteis.
Formas comuns de avaliar uma publicao:
Conselho editorial: nas reunies peridicas de pauta, os conselheiros
avaliam a edio anterior, a partir de comentrios e sugestes de
colegas;
Pesquisa de opinio: questionrio com perguntas abertas e
fechadas, sobre a percepo dos leitores quanto ao design editorial
(forma), assuntos que agradam e desagradam (contedo), falhas,
melhorias, a indicao de quem mais l etc.
PRODUO
A produo de uma publicao segue um fluxograma.
Ela parte de um planejamento, que envolve a concepo da
publicao, projetos editorial e grfico aprovados.
Como apontado por Cathelin, Bossut e Mailhos (1995), o plano
inclui ainda a definio dos objetivos, pblicos, tipo de mdia,
periodicidade, poltica editorial, linguagem etc.
Uma publicao jornalstica de uma organizao pblica ou privada
segue os processos e procedimentos do jornalismo. Assim, muitos de seus
conceitos so tratados na apostila Jornalismo e redao jornalstica.
Estas mesmas concepes so retomadas, principalmente naqueles
aspectos que se diferem nas publicaes organizacionais.
Os temas relacionados ao projeto grfico so abordados a seguir no
item de Design e editorao.
A pauta desencadeia a apurao das matrias

Pauta uma lista dos assuntos que sero apurados para serem
posteriormente transformados em matrias nas publicaes.
A definio das pautas depende dos elementos do planejamento,
como pblico, das editorias, dos objetivos estratgicos. Enfim, na hora da
pauta, se tem em mente todo o planejamento anterior da publicao.
A partir da definio da periodicidade, so mantidas datas fixas para
a reunio de pauta, com todos os envolvidos no conselho editorial.
Para cada pblico define-se uma pauta especfica que atenda s

suas expectativas.
Desse modo, a definio da pauta leva em considerao o tipo de
publicao, a poltica editorial e o seu pblico, principalmente.
Independentemente disso, uma boa pauta atende s premissas
universais do jornalismo, como impacto, intensidade, raridade,
proeminncia, proximidade e atualidade.
A diversidade de fontes torna uma publicao atrativa

Sem as fontes no h notcias. So elas que do respaldo s
informaes.
Uma fonte fala por si ou por uma organizao, setor ou grupo social,
como interlocutora. Na apostila Jornalismo e redao jornalstica o tema
amplamente abordado.
Nas publicaes jornalsticas organizacionais as fontes mais comuns
so os gestores, funcionrios, clientes, consumidores, cidados,
fornecedores, especialistas e documentos (memorandos, circulares,
comunicados).
Em qualquer mdia, h um jogo de poder e interesses das fontes. Por
exemplo, para um funcionrio pode representar um reconhecimento e,
para o gestor, a oportunidade de mostrar o seu desempenho
administrativo.
Por isso, uma publicao cultiva a diversidade das fontes para
promover a variedade de temas, vises e enfoques.
Para os funcionrios e seus familiares, isso evita a monotonia,
promove a integrao e a motivao.
Enquanto, para o pblico externo, alm disso, acolhe uma riqueza
de informaes e atende s suas expectativas.
Essa prtica torna a publicao mais interessante, mais solta, com
mltiplas fontes.
No entanto, evita-se promover somente as falas do rei e seus
amigos, de cima para baixo, o paternalismo das chefias etc.
A linguagem jornalstica norteia a redao

A linguagem das publicaes organizacionais segue os preceitos
norteadores da linguagem jornalstica: objetividade, clareza, preciso,
conciso e coerncia.
Segundo Torquato (1987) este so os gneros jornalsticos tambm
plausveis nessas publicaes:
Informativo: envolve as matrias de registro e de cunho
essencialmente informativo, de interesse mais imediato;
Interpretativo: contedo mais contextualizado, pode apresentar
diferentes formatos, como reportagens, entrevistas, anlises de
dados e comentrios;
Opinativo: adequado a matrias que apresentem juzo de valor.
Textos assinados, com defesa de pontos de vista, com cunho
orientador e persuasivo. Pode haver tratamento de assuntos
externos a partir do ponto de vista da organizao.
O uso de diferentes estilos textuais confere diversidade
publicao, com maneiras diversificadas de tratar os assuntos.
A linguagem deve estar alinhada ao objetivo da matria: informar,
entreter, educar, persuadir, opinar etc.
Os cuidados e o que evitar

Pelas caractersticas deste tipo da publicao exige-se uma srie de
cuidados, alm de aspectos a serem evitados.
Termos tcnicos: pela sua atividade, alguns jarges e termos
tcnicos comuns na organizao talvez no sejam corrente entre os
leitores. Da o cuidado do uso e, se forem empregados, cabe uma

explicao, especialmente quando se tratar de publicao direcionada ao
pblico externo;
Tratamento: no texto jornalstico evitam-se alguns termos como
doutor (s para quem tem a titulao), o mesmo vale para senhor,
excelncia. Trata-se as pessoas pelos cargos que ocupam: governador,
diretor-presidente, deputado, gerente, juiz etc. Alm disso, no se deve
esquecer de escrever o cargo que a pessoa ocupa, alm de atentar para a
grafia correta do nome;
Equidade: equilbrio na adequao da linguagem, pois mesmo em
pblicos especficos, existe uma grande heterogeneidade (graus de
instruo, idade, interesses etc.);
Proporcionalidade: cada edio deve primar pela proporo de
lgica, esttica e emoo, para estabelecer a variedade: alegria, tristeza,
emoo, divertimento, utilidade;
Tolerncia: no se admitem matrias ofensivas ou discriminatrias a
grupos nem por gnero, raa, cor, credo religioso, opo poltica ou sexual,
portadores de necessidades especiais, classe social e origem regional;
Crdito: respeitam-se os direitos autorais no uso de fotos, textos,
referncias e citaes de autores;
Atenuar: no exagerar nos feitos dos gestores nem minimizar
dificuldades e fracassos, pois a comunicao segue o fluxo ascendente (de
baixo para cima);
Contradio: evitar matrias que contradizem a prtica. Por
exemplo, enaltecer a responsabilidade ambiental de uma empresa que
polui.
Outros elementos da redao so tratados com mais profundidade
na apostila Jornalismo e redao jornalstica.
EDITORAO E PRODUO GRFICA
Uma publicao jornalstica segue os conceitos e procedimentos da

mdia moderna. Isso pressupe uma diagramao arejada, agradvel e que
privilegie a leitura.
As imagens e os demais recursos grficos no so para enfeitar
uma matria, mas para facilitar e complementar o seu contedo.
A editorao ou design editorial incorpora os princpios do design
grfico.
A editorao e a produo grfica constituem etapas distintas. A
primeira trata do ordenamento dos elementos nas pginas, enquanto a
segunda se concentra no padro grfico geral da publicao.
DESIGN EDITORIAL
O design est ligado originalmente ao desenvolvimento industrial e
produo em massa (srie).
Iniciou com a demanda de materiais grficos como cartazes,
flderes, folhetos e panfletos em grande escala a partir do final de sculo
19.
Este perodo coincide com os cartazes litogrficos coloridos do
pintor e ilustrador francs Toulouse-Lautrec: marco do incio da separao
da arte pela arte aplicada, ou seja, o design.
O objetivo do design grfico comunicar por meio de elementos
visuais (letras ou no) e certa mensagem, para persuadir o observador,
guiar sua leitura ou vender um produto.
Inserido no design grfico est o design editorial ou editorao, que
corresponde diagramao ou paginao. Segundo Antonio Collaro
(2011), sua funo :
Levar ao leitor o que o texto sozinho no consegue transmitir;

Hierarquizar as informaes;
Instituir a identidade visual e comunicar o contedo editorial;
Estabelecer o equilbrio entre as artes grficas e a funo de
comunicar contedo.
A diagramao segue os objetivos, as linhas grficas e editoriais de
uma publicao. Essas linhas se ocupam da hierarquizao das matrias
por ordem de importncia.
A base do leiaute
Uma publicao segue um leiaute elaborado previamente,
indicando a disposio de texto e imagem.
O leiaute aborda os aspectos prticos e estticos de um projeto.
No existe regras, exceto uma: a prioridade o contedo.
O leiaute parte de uma imposio: o arranjo das pginas na
sequncia e na posio em que ela aparecero quando impressas.
O suporte do leiaute de uma publicao impressa a pgina.
Antes de elaborar um grid preciso definir o tamanho do papel e
seus princpios,
Esse processo nas artes grficas denominado de seo urea,
por ser uma maneira de representar propores.
A importncia do grid
O grid um meio de dispor e relacionar os elementos de um leiaute.
Trata-se da disposio de linhas, guias, colunas e margens no
software de diagramao e organizao de pginas.
Gavin Ambrose e Paul Harris (2012) distinguem os seguintes tipos de
grid:
Simtrico: a pgina par uma imagem espelhada da mpar,

formando um conjunto de pginas duplas, com colunas da mesma
largura e posio. As margens externas so proporcionalmente
maiores que as internas;
Assimtrico: as pginas duplas utilizam o mesmo leiaute, pode ter
uma coluna mais estreita que a outra, para elementos marginais.
Estes autores tambm discorrem sobre os elementos bsicos de um
leiaute:
Coluna: espao vertical em que o texto flui. A sua largura pode ter
um efeito significativo na apresentao do texto;
Margem: rea vazia em volta de um texto. Tradicionalmente a
margem externa maior;
Cabealho: linha repetida de texto em cada pgina, exceto o nmero
da pgina;
Legenda: em geral, em tipo diferenciado e alinhado horizontalmente
com o texto;
Hierarquia: variedade dos estilos tipogrficos que diferenciam o
texto em diferentes graus de importncia;
Marcador: marcao na parte externa da pgina;
Texto falso: texto, geralmente em latim, para dar representao
visual de como a pgina ficar depois de inserido o texto verdadeiro.
Alinhamento: posio tipogrfica em um bloco de texto, vertical ou
horizontal;
Hifenizao e justificao: separao das palavras para produzir
blocos de texto organizado, sem espao em branco ou caminhos de
rato visveis;
Arranjo: diferentes elementos que compem um leiaute,
especialmente texto e imagem;
Pontos de entrada: apoio visual que indica por onde comear a
leitura;
Ritmo: algumas passagens so de leitura rpida outras requerem

mais ateno.
Princpios do design editorial

A editorao segue uma srie de princpios na paginao dos
contedos jornalsticos:
Ordem de leitura das matrias: da esquerda para a direita, de cima
para baixo, da mais importante para a de menor peso;
Respeito s zonas ticas de visualizao;
Facilidade de percepo de contedo;
Rapidez na transformao da informao;
Facilidade na localizao de assuntos e na compreenso dos textos;
Equilbrio e qualidade das fotografias, ilustraes e infogrficos.
Estes princpios se constituem em uma espcie de guia do leitor,
que espera similaridade e continuidade do formato para se guiar pelas
pginas da publicao.
Da a importncia do equilbrio entre os componentes grficos para
compor um todo visualmente unificado.
Os elementos da diagramao
Para diagramar o contedo editorial, a paginao lida com
elementos grficos e aspectos que influenciam no resultado final.
Yolanda Zappaterra e Cath Caldewell (2014) relacionam os
elementos da diagramao:
Cartola: tambm conhecida por chapu ou retranca, geralmente
colocada no topo da pgina, dando o direcionamento para o assunto
tratado ou designando a editoria;
Antettulo: colocado acima do ttulo principal, assim como o ttulo
auxilia na funo de instigar a leitura;

Ttulo: alm de nomear a notcia tambm utilizado para chamar
ateno para o assunto, tanto pela abordagem do texto quanto pelo
destaque grfico (peso visual);
Linha de apoio: forma de complementao do ttulo, dando-lhe
sustentao, tambm chamada de linha fina, subttulo ou suti e
usualmente fica abaixo do ttulo;
Olho da matria: destaque de um trecho da notcia ou uma citao
(aspas), para quebrar a massa de texto, tornando a leitura mais
dinmica;
Lide: essncia da notcia, estabelece a fala e comunica os aspectos
mais relevantes do assunto;
Capitular: letra em tamanho maior usada para marcar o incio de um
texto;
Corpo de texto: parte do texto onde os contedos so
desenvolvidos, evidenciando a personalidade da publicao pelo uso
de tipografia padro;
Entrettulo: colocado no meio do corpo do texto com a finalidade de
dividir o assunto em sees e facilitar a leitura, tambm conhecido
como interttulo ou quebras;
Box: texto auxiliar que acompanha a notcia principal com propsito
complementar. Pode ser um conjunto de informaes tcnicas
relacionadas ao texto principal (servios) ou servir para dar
explicaes adicionais ao leitor;
Colunagem: a distribuio do corpo de texto em colunas de
tamanhos regulares, espaadas e utilizadas para encaixar os
componentes da pgina;
Ttulo secundrio: tem a mesma funo do ttulo, porm se refere
matria secundria;
Legenda: texto curto que explica ou complementa a informao da
fotografia ou ilustrao;
Crdito: assinatura usada em foto ou para marcar material
produzido por agncia ou fotgrafo.
Folio: rea destinada a apresentar o nmero da pgina, data e nome
da publicao;
Fio: linha utilizada para separar contedos na pgina;
Assinatura: crdito dado ao autor de uma matria, ilustraes ou
infogrficos;
Aspas: declarao inserida em uma matria;
Servio: pequeno texto usado no p da matria contendo endereo,
horrio, site e outros dados de algo citado na matria;
Arte: imagens criadas para ilustrar, complementar ou substituir um
texto.
A tecnologia facilita a editorao

A utilizao de novas tecnologias e do desktop publishing (edio
por computador, edio eletrnica) oferecem novas tcnicas de
editorao, alm de reduo de custos e flexibilidade na produo.
Tabelas, ilustraes, grficos, infogrficos, fotografias, retrancas,
boxes e uma srie de efeitos estticos so usados com liberdade cada vez
maior.
A criao de plataformas grficas e de programas de editorao e
tratamento de imagens, como QuarkXpress, InDesign, Photoshop, Adobe
Ilustrator, Freehand, MS-Publisher, entre outros, trouxe possibilidades
infinitas ao trabalho grfico.
Principais vantagens da edio por computador (edio eletrnica):
Custos: os computadores pessoais substituram a composio
tradicional por apresentar custos menores. Porm, os custos
operacionais tendem a aumentar devido contratao de pessoal
qualificado;
Tempo: muito mais rpido para editar.
INFOGRFICO
O infogrfico uma forma de representar informaes tcnicas
como nmeros, mecanismos, estatsticas, de forma atrativa, aliando texto
e imagem.
O primeiro infogrfico teria sido publicado em 1702, no The Daily
Courant, primeiro dirio ingls.
Outro uso pioneiro deu-se na primeira pgina do The Times, de
Londres, em 1806, que mostrava o passo a passo de um assassinato
(Teixeira, 2011).
Na apostila Jornalismo e redao jornalstica trata-se de outros
recursos visuais como a charge, caricatura e ilustraes em publicaes
jornalsticas.
A evoluo e consolidao da infografia

Com o avano tecnolgico, uma nova linguagem jornalstica foi
surgindo: a infografia.
Assim, a linguagem jornalstica passou a ser cada vez mais
imagtica, por se encaixar ao estilo de vida, pois o infogrfico de fcil e
rpida compreenso.
Entre suas caractersticas destacam-se a simplicidade, o didatismo e
a conciso.
Isto , cada tema bem explicado, esmiuado de forma simples e
didtica, com clareza e preciso.
Eles tambm so apresentados de forma exata e concisa, tanto a
parte visual quanto o texto, expondo somente aquilo que relevante e
realmente necessrio para a compreenso da matria, evitando excessos.
Os infogrficos no so apenas conjuntos de tabelas, cores, grficos

ou desenhos que tm o intuito de deixar a pgina mais bonita.
A finalidade dos infogrficos:
Descrever processos: acidente, como dar um n na gravata, a
propagao de um vrus;
Fazer analogias: tamanho, tempo, espao, estatsticas, valores;
Explicar coisas que so grandes ou pequenas demais: galxias,
constelaes, clulas, partculas.
Os infogrficos visuais
Os infogrficos mais sofisticados apresentam uma representao
visual grfica, muitas vezes complexa, para facilitar a compreenso do
contedo jornalstico.
Mario Kano e Renato Brando (2008) classificam os infogrficos
visuais em:
Passo a passo: mostra a sequncia de um acontecimento, com
destaque para as ilustraes, apoiadas em breves textos
explicativos;
Storyboard: ao de um fato, ao estilo de histria em quadrinho,
com desenhos sobre o ocorrido e texto em bales ou boxes;
Arte-foto: a partir de uma imagem fotogrfica, texto em tpicos ou
boxes, destaca e explica um ou mais detalhes que aparecem na foto;
Fotomontagem: combinar foto e ilustrao;
Pster: combina vrios tipos de infografia para traduzir visualmente
a matria. Normalmente traz uma grande imagem (foto ou
ilustrao) principal e as informaes de apoio gravitam em torno
dela.
Infogrficos de arte e texto

Os infogrficos de arte e texto so os mais simples e servem para
ressaltar pontos importantes da matria.
Segundo Kano e Brando (2008), estes so os infogrficos mais
comuns do tipo arte-texto:
Ficha: box em tpicos, para evidenciar as caractersticas de uma
personagem. Acrescenta e destaca a principal informao;
Fac-smile: reproduo de um documento, com eventual destaque
no dado relevante;
Resumo: box com as respostas para as perguntas do jornalismo
(quem, o que, quando, onde e por que). Pode ser em tpicos ou
fluxograma;
Perguntas e respostas: espcie de entrevista pingue-pongue;
Cronologia: mostra a evoluo de um tema ao longo do tempo, em
geral misturando com charge;
Teste: exige a interao do leitor;
Escore: quando o nmero ou percentual a principal informao;
Frases: destaca opinies sobre temas polmicos;
Lista: ranking, programao;
Tabela e quadros: nmeros ou texto, associa colunas e linhas;
Organograma: posies hierrquicas;
Grfico: substitui nmeros e tabelas, facilita a comparao. Os mais
comuns so os grficos de linha, barras e pizza;
Mapas: localizao, movimentao, dados.
FOTOGRAFIA
As imagens jornalsticas energizam o design editorial de maneira
que as fotos feitas em estdio no conseguem. A fotografia reflete o
contedo jornalstico.
A qualidade da imagem um ponto de ateno, pois qualquer falha

ser ampliada quando impressa.
A fotografia transmite emoo e informao

O fotojornalismo um estilo especfico de fotografia caracterizado
por imagens que mostram momentos rpidos e definitivos da vida real.
Essa tcnica captura as emoes reais, a alegria e o horror da
sociedade, e ajuda a definir a nossa percepo da humanidade e do
mundo.
Por seu forte impacto, o fotojornalismo usado sem manipulao,
pois as fotos falam por si.
A fotografia mostra a essncia da mensagem, isto , sintetiza todo
contedo do texto.
Elementos de uma boa foto:
Ponto focal: a foto fixa-se em um elemento de destaque, por onde o
leitor comea a observar;
Gente: o pblico gosta de ver e ser visto nas fotos;
Qualidade: qualquer falha na imagem ser ampliada quando
impressa.
A maioria das fotos so mantidas em arquivo, para uso em futuras
edies e outras finalidades (assessoria de imprensa e outras publicaes).
A versatilidade da fotografia digital

Por sua versatilidade, qualidade, custo e agilidade, a fotografia
digital e o tratamento digital de imagens so o paradigma quando se fala
em fotojornalismo.
As cmeras digitais so bastante variadas desde uma cmera
embutida em um celular, cmeras compactas, de baixo custo, at
profissionais utilizadas em estdios, de valor elevado.

Steve Bavister (2011) aborda a importncia de qualidade:
O nmero de megapixels que costuma vir estampado nas cmeras

digitais compactas uma indicao grosseira da qualidade de
imagem que se espera, apesar de ele agora no ser mais to
importante quanto no comeo da era das imagens digitais.
Isso quer dizer que, alm da quantidade de megapixel, h outros
indicadores de qualidade das cmeras digitais.
No fotojornalismo digital as cmeras mais comumente usadas so as
monoreflex, ou SLR (Single Lens Reflex), profissionais ou semiprofissionais.
Nas cmeras SLR, um espelho e um prisma rebatem a luz que passa
pela lente para a tela de focalizao, o que permite ver no visor a mesma
imagem qual o filme ou o sensor ser exposto quando o boto do
disparador for pressionado.
Os principais componentes das cmeras monoreflex (SLR):
Visor: por onde o fotgrafo visualiza a cena a ser fotografada. Pode
ser ptico ou LCD (display de cristal lquido);
Objetiva: conjunto de lentes responsvel por formar a imagem sobre
o sensor;
Diafragma: sistema que controla a quantidade de luz que entra pela
objetiva;
Obturador: controla o tempo de exposio do filme ou sensor luz;
Sensor: responsvel por captar a imagem.
Cmeras monoreflex permitem vrios tipos de ajustes, do
automtico, em que a cmera controla todos os ajustes, ao manual, em
que o fotgrafo que os determina.
H diversos tipos de ajustes possveis, como ISO, foco, balano de
branco, temperatura da cor, estilo de imagem, entre outros.
Os dois principais ajustes so o obturador e o diafragma.
Cada vez que se tira uma fotografia, preciso ajustar tanto a

abertura do diafragma quanto a velocidade do obturador, para
controlar a quantidade de luz na exposio. A abertura controla a
quantidade de luz recebida, e a velocidade do obturador controla o
tempo durante o qual essa luz recebida (Bavister, 2011).
Por exemplo, para fotografias de imagens em movimento,
necessria uma velocidade alta do obturador, para que as imagens no
saiam desfocadas.
Cada tipo de lente atende uma finalidade

As cmeras SLR so bastante versteis, pois permitem a troca de
lentes. Existem diversos tipos delas, indicadas para diferentes usos.
Por isso, Bavister (2011) lembra que conforme aumenta a distncia
focal de uma lente, menor fica o seu ngulo de viso.
Alm da distncia focal, outra caracterstica importante da lente a
sua abertura mxima que, quanto maior, mais quantidade de luz permite
que seja captada.
Entre os tipos de lentes, encontram-se as fixas, que no possuem
zoom, mas tm a vantagem de captar boa quantidade de luz. ideal para
fotografar retratos.
A maioria das lentes utilizam zoom, pela sua versatilidade. Podem
ser:
Zoom padro (lente normal): indicada para uso geral (50 mm de
distncia focal, prxima ao olho humano), pois apresenta menor
distoro da imagem;
Teleobjetiva: curta, mdia, longa, super, dependendo da distncia
focal e de vrios tamanhos. Aproxima a imagem, diminuindo a
profundidade de campo e o ngulo de viso. Ideal para paisagens,
esportes, entre outros.
Teleobjetiva rpida: alm de mais cara, volumosa e pesada, mas
ideal para captar temas como esportes e ao.

Grande angular: indicada para fotografar paisagens ou ambientes
fechados, pois faz o espao parecer maior do que realmente . Pode
apresentar distoro da imagem;
Olho de peixe: grande angular extrema, campo maior de viso e
distoro da imagem. Usada para arquitetura, paisagens, fotos
artsticas;
Macro: lente calculada para focar em distncias muito curtas,
prpria para fotos de insetos ou objetos muito pequenos.
O flash outro assessrio importante na fotografia. Ele pode ser
embutido na cmera ou porttil, encaixado na sapata quente da cmera.
Os modernos flashes portteis so peas sofisticadas, capazes de

produzir tempos de exposio perfeitos uma vez aps outra, e
permitem fotografar em situaes nas quais, sem o flash, a
fotografia seria praticamente impossvel (Bavister, 2011).
Os flashes podem ser utilizados onde h pouca luz, para evitar

sombras em locais iluminados, fotografar contra uma fonte de luz, como o
sol, ou criar efeitos dramticos e atraentes.
Outros requisitos que impactam na boa fotografia dependem da
habilidade e conhecimento do fotgrafo sobre seu equipamento aliada
sua sensibilidade.
Essas habilidades incluem a criatividade e equilbrio na composio
fotogrfica, adequao da tcnica ao tema a ser fotografado, alm da
busca do ponto focal, controle da profundidade de campo, cor, contraste,
luz etc.
IMAGEM
As imagens so elementos grficos que do vida ao design editorial.
So fundamentais para a identidade visual da publicao.
Elas desempenham diversas funes, como transmitir o drama de
uma narrativa, resumir e apoiar as ideias de uma notcia, reportagem ou

nota, ou apenas quebrar visualmente um boco de texto ou espao vazio.
Fornecem informaes detalhas ou suscitam sentimentos que o
leitor compreende rapidamente.
Os fundamentos da resoluo e das cores

H uma srie de terminologias e conceitos relacionadas s imagens.
Um dos aspectos de maior importncia a resoluo, que se refere
ao nvel de detalhamento, pois quanto maior o valor de resoluo, melhor
a qualidade de reproduo.
Estas so as diferentes formas de medir uma resoluo:
DPI (Dots Per Inch): pontos por polegada. Mede quantos pontos de
tinta a impressora consegue depositar por uma polegada, 300 dpi
o padro para impresses;
PPI (Pixels Per Inch): pontos por polegada. Nmero de pixeis,
horizontal ou vertical em cada polegada quadrada de uma imagem
digital;
LPI (Lines Per Inch): linhas por polegada. Como as impressoras
reproduzem uma imagem fotogrfica, reproduzida por uma srie de
pontos de meio-tom de tamanhos diferentes.
As informaes sobre as cores da imagem so armazenadas em
CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto) ou RGB (vermelho, verde e azul).
A diferena entre os dois processos o processo de separao:
CMYK: ciano, magenta e amarelo so cores primrias subtrativas,
porque representam duas primrias aditivas e uma terceira
subtrada, combinada com o preto na impresso em quadricromia;
RBG: vermelho, verde e azul so cores primrias aditivas, porque
quando somadas produzem luz branca, que na quadricromia so
reproduzidas com as primrias subtrativas (CMY+K). Nesse processo
o arquivo menor e mais fcil de manipular.
Formatos de imagens e separao de cores

Existem dois tipos bsicos de formatos de imagem: bitmap
(fotogrfico) e vetorial (trao).
Ambos tm pontos fortes e fracos especficos que os tornam mais
adequados a diferentes propsitos.
Bitmap: imagem composta de pixel, que contm informaes
cromticas para a reproduo e uma resoluo fixa, e, se ampliada,
distorce e torna a imagem pixelada, ou seja, serrilhada;
Vetorial: objeto individual escalonvel, definido por frmula
matemtica em vez de pixel, por isso no dependem de resoluo,
por exemplo, as fontes. No entanto, inadequado reproduo de
fotos.
O bitmap um elemento grfico monotom muito simples, isso
possibilita que suas caractersticas cromticas sejam controladas
independentemente da imagem original.
As imagens coloridas so produzidas pela separao de trs cores,
tricromticas (ciano, magenta e amarelo) e a incluso do preto, formando
as cores de escala utilizadas na impresso em quadricromia.
Quase todas as cores podem ser impressas com a combinao das
cores primrias subtrativas.
O processo de impresso em quadricromia usa matrizes separadas,
que posiciona as camadas para construir a imagem final. A cor preta
includa para dar profundidade, como as sombras.
O backup e o tratamento digital de imagens

A fotografia uma constante em publicaes jornalsticas, devido
sua capacidade de fornecer grande quantidade de informao e transmitir
uma ampla gama de emoes.

Alm disso, a fotografia relativamente barata, especialmente com
o advento das cmeras digitais e fcil de manipular com software, para
produzir inmeros efeitos.
Fotografar o comeo de um processo. O backup e o tratamento
digital de imagens so quase to importantes.
Leitores de carto, cabo USB, computador, tela LCD (display de
cristal lquido) so os equipamentos bsicos para o armazenamento e
edio de imagens.
Segundo Bavister (2011), em geral, na fotografia digital, so
necessrios dois tipos de aplicativo: um para organizao e visualizao
das fotos e outro para editar e aperfeioar as imagens.
H programas que fazem as duas coisas, porm, em funes
distintas.
Entre os aplicativos de edio de imagens, destaca-se o Adobe
Photoshop, alm de outros, como Adobe Lightroom e o Gimp (software
livre, usado em alguns rgos pblicos).
Formatos mais comuns de arquivos fotogrficos:
PSD (Photoshop Document): formato que suporta todos os modos
de imagens (bitmap, RGB, CMYK etc.);
TIFF (Tagged Image File Format): mtodo flexvel de arquivo de
imagens bitmap coloridas ou em meio-tom.
JPEG (Joint Photographic Experts Group): contm informaes
cromticas de 24 bits, ou seja, 6,7 milhes de cores, e usa a compreenso
para descartar informaes das imagens.
TIPOGRAFIA
A tipografia a arte de compor e imprimir com tipos.
As fontes tipogrficas variam, desde aquelas claras e distintas,
apropriadas para textos mais longos, at as dramticas e atraentes, usadas
em palavras e expresses.
Portanto, cada face letras, nmeros e sinais de um tipo tem sua
personalidade. Algumas so formais, enquanto outras mais relaxadas e
parecem menos estruturadas. Elas expressam ideias e transmitem
sensaes.
Cada tipo tem seu estilo e expressa ideias

A tipografia est por toda a parte, especialmente em jornais,
revistas e outros impressos.
Rica em terminologia, a tipografia relaciona-se disposio das
letras, normalmente para fins de impresso.
praxe usar as palavras tipo e fonte como sinnimos, porque as
diferenas so conceituais.
Ambrose e Harris (2000) explicam que tipo um conjunto de
caracteres, letras, nmeros, smbolos etc. que tem um desenho comum e
distinto.
Enquanto fonte o meio fsico usado para criar o tipo, seja no
computador ou em alguma matriz de impresso.
Uma famlia tipogrfica contm uma srie de diferentes estilos:
romano, itlico, condensado, estendido, negrito, claro ou fino.
Os tipos so classificados pela sua anatomia

Tipos e famlias de tipos podem ser classificados conforme a sua
aparncia, ou seja, pelas caractersticas intrnsecas.
Ambrose e Harris (2000) dividem os tipos em quatro categorias
bsicas:
Gticos: abrange as faces quebradas ou de forma, que se baseiam
no estilo de escrita ornamentada comum na Idade Mdia (Gtico),
so pesadas e difceis de ler;
Romanos: abriga todos os tipos serifados (Times Roman), usados em

textos longos impressos. Pela facilidade de leitura, suas variaes
deram origem a diversos estilos (Garamond, Bodoni, Baskerville,
Century);
Grotescos: contm os tipos sem serifa, arredondados, de formas
limpas, utilizados em textos curtos no impresso, como ttulos, ou
longos na verso digital. H uma variedade de tipos (Arial, Futura,
Helvetica) e subcategorias (Optima, Eurostile, Folio, Calibri);
Estruturais: engloba faces que imitam a escrita manual e se baseiam
na caligrafia, com terminais alongados para ligar os caracteres,
aplicados principalmente em detalhes decorativos e marcas (Zapf,
Script).
A hierarquia e a harmonia entre os tipos

Compor ou diagramar parece algo bastante simples, mas exige
tcnica e estruturas para ter um resultado eficiente.
A diagramao bem planejada pressupe harmonia entre os
elementos tipogrficos para expressar uma ideia.
Usar duas ou mais faces de tipo uma maneira simples de criar
hierarquia, o que facilita a navegabilidade em uma publicao.
A hierarquia indica diferentes graus de importncia pelos tamanhos
ou estilos tipogrficos.
Por exemplo, tipos impactantes so frequentemente usados em
ttulos e os mais claros ou finos nos textos.
Igualmente Ambrose e Harris (2009) indicam as formas de compor
com tipos:
Algarismos: estilo antigo (caixa-alta) e alinhados (caixa-baixa), os
quais so da mesma altura e monoespaados;
Capitular: primeira letra da primeira palavra e, geralmente, do
primeiro pargrafo, em corpo maior e alinhada ao topo da primeira

linha;
Caracteres especiais: letras e nmeros no so suficientes, da a
necessidade de caracteres especiais ($%@&);
Pontuao e sinais grficos podem variar em diferentes lnguas;
Entrelinha: espao entre as linhas de um bloco de texto;
Tracking: espaamento entre as letras, que pode ser ajustado para
mais ou menos;
Kerning: compensao entre duas letras, com a remoo ou adio
de espao entre elas;
Espaamento: cada caractere ocupa a mesma largura, proporcional
ao tamanho da letra.
A produo tipogrfica aprimora e diferencia um impresso

As especificaes de produo de um projeto grfico envolvem os
materiais, tcnicas de impresso e acabamento.
Materiais: papis diferentes absorvem quantidades diversas de tinta
e tm diferentes brilhos e reflexes;
Offset: processo de impresso litogrfica, mtodo mais utilizado
para produzir publicaes;
Clich de metal: desenvolvido a partir dos tipos mveis;
Serigrafia: fora a tinta atravs de um estncil;
Rotogravura: a rea a ser impressa gravada na placa de impresso
e a tinta transferida da chapa para o papel;
Acabamento: variedade de tcnicas de impresso que visam
melhorar a aparncia, como relevo, verniz, alto e baixo-relevo;
Hot stamping: uma folha colorida aplicada ao papel, ou outro
substrato, por meio de transferncia de calor;
Verniz: goma adicionada pea impressa depois da ltima cor, para
melhorar a aparncia, textura ou durabilidade.

A aplicao prtica da tipografia pode ser incomum, pois h
inmeras possibilidades tcnicas (ecletismo), s vezes confusas (mistura de
tipos e imagens), embora divertidas e criativas.
IMPRESSO E ACABAMENTO
H uma variedade de processos de impresso e tcnicas de
acabamento para produzir publicaes, de preferncia, atraentes e
funcionais.
Na impresso, processo de fixar tinta no papel ou outro suporte,
consideram-se os fatores prticos como custo, qualidade, tempo e
esttica.
A maioria das publicaes pode ser aprimorada por uma tcnica de
acabamento, aps a impresso, como dobra, corte, relevo, verniz etc.
O papel ideal para cada tipo publicao

Um suporte qualquer material que recebe uma imagem impressa,
desde uma folha de papel comum at papis e cartes mais elaborados e
tteis.
A reproduo de imagens em uma revista, por exemplo, exige um
suporte diferente do usado em jornais, nos quais a prioridade o baixo
custo.
Estes so os tipos de papis mais comuns utilizados em impresso
convencional:
Papel-jornal: feito de celulose triturada, entre os de menor custo;
Couch: papel encorpado e revestido com substncias minerais,
fosco ou monolcido de alto-brilho, facilita a impresso de meio-
tons, ideal para impresso de revista e jornal;
Offset: prprio para impresso offset, com elevada resistncia e
contra deformaes, usada para boletim, jornal, manual etc.

Antique: acabamento rstico sobre o papel offset, comum em
relatrios anuais;
No-revestido: variedade de tipos para impresso (fotocpia,
impressora a laser e a jato de tinta) e escrita.
Pasta mecnica: celulose com lignina (substncia carbonada) cida,
com o tempo fica amarelado, usado nas listas telefnicas;
Outros: supremo (carto no-revestido, para capa de livro), cromo
(impermevel em um dos lados, para rtulos), carto de fibra
reciclada (embalagem).
H ainda os suportes incomuns, como metal, cermica, PVC, tecido,
corpo humano, madeira etc.
As tcnicas incluem tambm transparncia (impresso de um lado
pode ser vista de outro lado no-impresso), imposio (disposio das
pginas na sequncia e na posio quando impressas, antes do corte),
encartes (folha fixada na dobra central de um caderno) e empastamento
(unio de dois suportes).
A supremacia do offset como processo de impresso

Predominantemente, nas publicaes so utilizados processos
offset de impresso, com ou sem fotolito (CTP).
A impresso offset usa uma chapa metlica tratada para transferir
imagem/texto atravs de uma blanqueta de borracha para o papel.
um processo rpido, de altas tiragens e resultados regulares.
Alimentadas por folhas, as impressoras em geral reproduzem em
quatro cores, em que cada torre contm um conjunto de chapas e rolos de
cor diferente. As rotativas, para impresso de jornal, utilizam rolo de
papel.
Na impresso em cores, uma srie de retculas contm pontos de
meio-tom e so utilizadas para replicar os tons fotogrficos contnuos.

Uma vez impresso, esses pontos criam a iluso de uma imagem colorida.
No processo CPT (computer-to-plate), do computador direto para a
chapa, criada uma chapa de impresso diretamente de um arquivo
eletrnico, sem a necessidade de fotolito.
O CPT possibilita impresses avanadas, com melhor resoluo, pelo
ganho-de-ponto ou DPI (pontos por polegada), com ampliao dos pontos
de tinta no papel e lineatura de retcula ou LPI (linhas por polegada), de
alta qualidade.
Processos raros e alternativos de impresso

Impresso refere-se a diferentes tcnicas que utilizam tinta em um
suporte, especialmente papel: offset, tipografia, jato de tinta, a laser,
serigrafia etc.
Cada mtodo tem variveis prprias, como velocidade, cores e
custo. Na atualidade estes so os processos raramente utilizados em
publicaes:
Tipogrfica: forma de impresso pioneira (tipos mveis) em relevo,
pelo qual uma superfcie elevada e entintada prensada contra o papel ou
outro suporte;
Linotipo: composio a quente, na qual os tipos so fundidos em
metal para compor um texto por caractere (monotipia) ou em linhas
(linotipia), digitado em uma mquina que produz uma fita de papel
perfurado que controla os caracteres a serem fundidos;
Termografia: processo de acabamento de impresso para produzir
um texto em relevo no papel, no qual o p termogrfico depositado
sobre a tinta ainda mida, deixando um relevo e textura rugosa.
Serigrafia ou silk screen: imposio de uma imagem no papel,
forando a passagem da tinta por uma tela que contm a imagem e/ou
texto;
Lineleografia: impresso em relevo de baixa tiragem, em que uma

imagem moldada em uma pea fina de linleo (tecido impermevel feito
de linhaa, gomas, cortia, madeira e corantes), entintada e montada em
bloco de madeira.
Os acabamentos que tornam uma publicao interessante

O acabamento abrange vrios processos que do o toque final a
uma publicao depois de impresso, como corte especial, relevo, verniz
etc.
Segundo Ambrose e Harris (2009), estas tcnicas transformam uma
pea comum em algo diferenciado:
Verniz: composto incolor aplicado para aprimorar a aparncia visual
e proteger o papel contra desgastes, pode ser de alto-brilho (UV),
brilhante, fosco, acetinado ou perolado;
Corte especial: alm do corte normal e refile, o processo especial
usa faca de ao para cortar uma parte especfica da pea, para
realar a apresentao visual;
Dobra: os mtodos de dobra produzem diferentes efeitos criativos e
oferecem diversos usos e formas. As mais comuns so a dobra-vale
e a dobra-montanha;
Pginas desdobrveis: folha dobrada de papel que encadernada
em uma publicao para produzir mais espao para montar uma
imagem ou elemento visual;
Dobra-janela: folha com quatro partes dispostas na publicao para
que os painis esquerda e direita ao serem dobrados para dentro
se juntem na lombada sem se sobreporem;
Dobra francesa: folha impressa de um lado e dobrada vertical e
horizontalmente para formar um caderno de quatro pginas no-
refilado;
Dobra-sanfona: duas ou mais dobras paralelas que vo em direes
opostas e se abrem, como uma sanfona, permitindo que muitas

pginas sejam dobradas em uma publicao de tamanho menor;
Dobra enrolada: composta de uma srie de dobras-vale paralelas
dobradas umas sobre as outras;
Acabamentos especiais: relevo seco, alto-relevo e baixo-relevo (com
tinta ou laminado metal, para uma superfcie tridimensional,
elevada, decorativa ou texturizada), rebarba (borda irregular),
impresso de borda, serrilha (picote para ser destacado).
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TORQUATO, Gaudncio. Tratado de comunicao organizacional e poltica. ed.
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ZAPPATERRA, Yolanda; CALDWELL, Cath. Design editorial: jornais e revista,
mdia impressa e digital. So Paulo: GG Brasil, 2014.
GLOSSRIO
Abertura Orifcio das cmeras fotogrficas, que capta a imagem.

Aergrafo Antigo aparelho de ar comprimido para retocar fotografias e
desenhos.
Aldus Famlia tipogrfica (Palatino, Zapf) desenhada pelo tipgrafo Herman
Zapt em 1954, em homenagem a Aldus Manutius, impressor veneziano do
sculo 15.
Alinhar Em artes grficas, dispor texto ou outros elementos grficos em
linha reta.
ANER Associao Nacional de Editores de Revistas.
Antiqua Denominao da tipologia romana.
Apara Sobra de papel cortado na indstria grfica.
Arte-final Montagem final de uma pea grfica, pronta para a reproduo.
Artigo Texto assinado, de opinio, comentrio, anlise ou crtica de um
tema.
Autotipia Processo de reproduo fotomecnica em meios-tons.
Baixo-relevo Desenho estampado em um suporte, sem tinta ou folha
metlica.
Baskerville Letra serifada criada em 1757 pelo tipgrafo ingls John
Baskerville (1706-1775).
Bauhaus Escola alem de design e arquitetura (1919-1933).
Bimensal Peridico publicado quinzenalmente.
Bimestral Periodicidade de uma publicao a cada dois meses.
Bitmap Do ingls: mapa de binrio digital (bit). Qualquer imagem grfica
composta de pixel.
Bobina Grande rolo de papel-contnuo usado em impressora rotativa.
Bodoni Tipografia criada por Giambattista Bodoni, tipgrafo do sculo 18.
Boneco Esquema de paginao e diagramao rascunhado de folheto ou

publicao.
Bouncer Do ingls: exagero. Problema de registro do preto na escala de cor.
Box Do ingls: caixa. Trecho de um texto, eventualmente com imagem ou
ilustrao, com certo destaque.
Branded content Do ingls: contedo de marca. Contedo relevante para o
pblico.
Briefing Do ingls: instruo. Conjunto de informaes, coleta de dados para
o desenvolvimento de uma pea publicitria.
Cabea de pgina Alto da pgina. Espao nobre onde so publicados
contedos mais importantes.
Cabealho Parte superior de uma publicao onde figuram ttulo, data,
nmero.
Caderno Cada um dos conjuntos de folhas dobradas, com no mnimo quatro
pginas, que compem um jornal ou encarte em revista.
Caixa alta Letra em maiscula, versal, caixo.
Caixa baixa Letra em minscula, caixinha.
Calandra Mquina de linotipo (tipo e clich de chumbo).
Calhau Texto de pouco interesse para uso eventual. Anncio avulso do
prprio veculo.
Caligrafia Arte de escrever mo, escrita artstica estilizada.
Canal (grfico) Camada de cor em uma imagem em RGB (trs), CMYK
(quatro) e preto-e-branco (um canal).
Capitular Primeira letra, maior e ornada, no primeiro pargrafo de uma
matria.
Caractere Tipo de impresso ou letra escrita.
Caricatura Desenho que acentua propositadamente caractersticas
marcantes de um rosto.
Cartum Do ingls (cartoon): caricatura. Desenho de humor que retrata
situaes corriqueiras do dia a dia.
Catatau Texto extenso e prolixo.
Centmetro de coluna Unidade bsica de medida de colunas em jornais e
revistas. Por exemplo, duas colunas com 10 centmetros de altura cada, igual a
20 cm/col.
Chapa Pea metlica para a reproduo de originais em impressora off-set.
Chapado Impresso uniforme, sem retcula.
Charge Do francs (charger): carga. Caricatura ou desenho que critica e
satiriza algum acontecimento ou personagem.
Chassi Arte preparada para aplicar ou trocar informaes a cada edio.
Ccero Antiga medida do corpo dos tipos grficos.
Cinta Tira de papel ou de plstico para envolver jornal ou revista.
Circulao Nmero de exemplares e de regies em que circula um peridico
(jornal, revista).
Circulao certificada Quando um peridico (jornal, revista) submete a sua
tiragem a uma organizao verificadora de circulao, por exemplo o IVC.
Clich Do francs: clich. Matriz de metal, com imagem e texto em relevo
para a impresso em mquina tipogrfica.
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow and Black) Do ingls: ciano, magenta, amarelo
e preto. As cores primrias na escala de cores.
Colaborador Pessoa que presta servio a um meio de comunicao sem
relao de emprego. Colunista eventual.
Coluna rea ou campo de um leiaute de pgina, na qual o texto flui.
Colunista Cronista ou crtico de jornal, revista e internet, responsvel por
uma coluna ou seo.
Composio a quente Processo de impresso no qual linhas de tipo de metal
so fundidas antes de serem preparadas para impresso.
Compresso Processo que reduz o tamanho de uma imagem digital.
Conselho editorial rgo formado por pessoas de setores diferentes, que se
renem periodicamente para propor pauta, anlise das edies e
planejamento editorial.
Cor Diferentes comprimentos de onda de luz visvel: matiz (distingue uma
cor da outra), saturao (pureza de uma cor expressa pelo seu valor de cinza)
e brilho (quo escura uma cor).
Cores primrias Aditivas (vermelho, verde e azul: misturadas resultam no
branco) e substrativas (ciano, magenta e amarelo: usadas na impresso em

quatro cores).
Cores tercerias Combinao de uma cor secundria com uma primria, na
proporo 2:1.
Corpo Altura do espao de um caractere tipogrfico.
Croma Variao de cor do mesmo tom.
Cromalin Marca de DuPont. Prova de foto ou arte em cores.
Cromotipia Processo de impresso em cores.
Curva de Bzier Curva polinomial usada em diversos aplicativos grficos
(Illustrator, Freehand, Gimp, Photoshop, CorelDraw) e formatos de imagem
vetorial. Desenvolvida pelo designer francs Pierre Bzier, em 1962.
Cyan Do ingls: ciano. Tinta de impresso na tonalidade de azul-claro.
Degrad Graduao crescente ou decrescente de cores em uma imagem.
Design Do ingls: desenho. rea do conhecimento multidisciplinar, que
organiza e modela as manifestaes do pensamento em visualidade e forma.
Desenho.
Design editorial Especialidade do design grfico, voltada para a editorao,
diagramao e paginao de uma publicao.
Design grfico rea do design voltada para a concepo de um projeto ou
modelo grfico.
Diafragma Mecanismo em cmara que regula a quantidade de luz e a
profundidade do campo.
Diagrama Antiga folha retirada para guiar o incio do trabalho de
diagramao.
Diagramao Arte de combinar texto, ttulos, anncios, ilustraes, a partir
de um projeto grfico. Deriva do ato de montagem sobre um diagrama.
Paginao. Editorao. Design editorial.
Didot Famlia de fonte grfica, com traos finos e grossos e remates
delgados, criada pelo tipgrafo francs Firmin Didot (1764-1836).
DIN (Deutsches Institut fr Normung) Instituto alemo de normas. Instituio
criadora da padronizao dos formatos de papel, como A5 (14,8 x 21cm), A4
(21 x 29,7cm), A3 (29,7 x 42cm) e outros.
Disco de cores Representao circular do espectro cromtico da relao
entre as cores.
Ditongo Ligadura de duas vogais para formar um nico caractere ().
DPI (Pixels Per Inch) Do ingls: pontos por polegada. Resoluo de
dispositivos de sada (impressora, fotocompositora).
Dobra francesa Dobra vertical imediatamente seguida por uma dobra
horizontal que forma um caderno contnuo, no-refilado, de quatro pginas.
Dobra-janela Dobra em que as pginas da direita e da esquerda de uma
folha de quatro painis so dobradas para dentro e se encontram no meio da
pgina sem se sobreporem.
Dobra-sanfona Duas ou mais dobras paralelas que se alternam em direes
opostas e se abrem como uma sanfona.
Dobradeira Parte de uma impressora que dobra, conta e empacota uma
publicao.
Dupla central Pginas centrais de jornal ou revista, em nica folha.
Edio Processo de preparao e publicao de material jornalstico.
Editar Preparar o material, selecionando, suprimindo ou diminuindo para a
publicao.
Editor Responsvel por uma determinada seo.
Editor responsvel Jornalista que responde legalmente por uma publicao.
Editorial Contedo escrito por um jornalista.
Empastelamento Laminao de dois suportes com propriedades diferentes,
como cor.
Encalhe Sobra de exemplares da edio de uma publicao.
Encarte Pea solta ou grampeada inserida no miolo de uma publicao.
Entrelinha Espao entre linha de texto medido entre duas linha de base
consecutivas.
Entrettulo Interttulo. Ttulo em corpo menor que subdivide um texto
extenso.
Entrevista Informaes e declaraes concedidas a jornalista para
publicao.
Entrevista coletiva Informaes de uma ou mais fontes mdia por meio de
respostas a um grupo de reprteres. Geralmente, convocada pela assessoria
de comunicao da fonte.
Entrevista em profundidade Entrevista extensiva, investigativa, aberta,
desestruturada e normalmente conduzida pessoalmente ou por telefone, em
que o entrevistado responde livremente.
Escala de cores Retngulos ou crculos impressos na lateral de uma prova
progressiva de impresso em cores.
Estncil Forma de letras e imagens criadas pela aplicao de tinta com um
molde
Etrusco Letra de traos uniformes, sem serifa. Por exemplo, Sans-serif, Arial.
Exemplar Unidade de uma publicao.
Fac-smile Do latim: fazer igual. Reproduo idntica de um documento.
Face Letras, nmeros e sinais de pontuao de um tipo (fontes tipogrficas).
Famlia Conjunto de fontes tipogrficas com as mesmas caractersticas
fundamentais.
Fascculo Parte de uma obra.
Feature Do ingls: parte essencial. Matria sobre assuntos variados,
atemporal.
Fechamento Encerramento de cada pgina ou todas para impresso.
Filigrana Fios, marcas ou desenhos transparentes em certos tipos de papis.
Fio Linha usada para dividir textos ou matrias. Tambm usada para realar
fotos.
Flash Do ingls: lampejo. Sistema de iluminao que usa capacitores e tubos
de gs para criar um disparo rpido e forte de luz.
Flexografia Processo de impresso em relevo.
Flexoprint Do ingls: impresso em relevo. Sistema de impresso direta em
chapas plsticas.
Flio Folha de papel dobrada ao meio, cada metade um flio, portanto um
flio tem quatro pginas.
Fonte Pessoa interlocutora de uma organizao, de si ou referncia, de
quem o jornalista obtm informao para transmitir ao pblico por meio de
uma mdia.
Fonte tipogrfica Modelo de letra usado na impresso de jornal, revista e na
internet.
Fora do registro Defeito de impresso com imagem desfocada ou deslocada.
Foto legenda Foto com legenda maior que o habitual, quando ampara uma
foto que, sozinha, justifica sua publicao.
Fotografia Processo de captao e reproduo de imagens.
Fotograma Fotografia criada sem o uso de uma cmera.
Fotolito Filme para a reproduo em chapa e impresso em offset.
Fotomontagem Duas ou mais imagens combinadas para criar uma imagem
composta.
Fotorreportagem Matria jornalstica com a predominncia de fotografia.
Freelancer Do ingls: autnomo. Profissional temporrio, sem vnculo
empregatcio.
Gama Variedade de cores.
Gancho Incio de uma matria para prender a ateno do pblico e manter o
interesse at o final.
Garamond Tipo de fonte grfica criada por Claude Garamond, em 1530.
Garrafal Tipo de letras grandes, usado para destacar manchetes.
Gaveta Matria fria. Aquela que no requer publicao imediata.
Gibi Revista em quadrinhos.
Gimp (GNU Image Manipulation Program) - Editor de imagem
multiplataforma livre da GNU/Linux.
Grafite Do italiano (graffito): arranhar ou riscar. Rabiscos ou desenhos em
muros e paredes pblicas, de pichaes arte de rua.
Gramatura Peso, em gramas, de uma folha de um metro quadrado. Serve
para estipular a espessura do papel.
Grande angular Objetiva de cmera fotogrfica com amplo campo visual.
Gro Efeito visual em uma fotografia gerado pela reao dos filmes de alta
velocidade luz.
Gravata Frase abaixo do ttulo, que explica o assunto.
Grid Estrutura grfica usada para organizar a disposio de elementos em
um design editorial.
Grifo Letra inclinada direita. Itlico.

Guilhotina Mquina para cortar papel em quantidade.
Hebdomadrio Publicao semanal.
Histograma Grfico que representa a distribuio dos pixeis conforme o tom
de uma imagem.
Histria em quadrinhos Aventura ou histria narrada por uma sucesso de
desenhos, com falas em bales. Gibi, tira.
Hot stamping Do ingls: estampagem a quente. Processo de impresso sem
tinta, usando calor e presso.
House-organ e home-organ Do ingls: rgo da casa. Publicao peridica
interna (home-organ) ou externa (house-organ) com informaes da
organizao ou relacionada a ela.
cone Elemento grfico que representa um objeto ou uma pessoa em
desenho simples e instantneo.
Identidade visual Esquema grfico aplicado aos elementos visuais marca,
smbolo, cor de uma organizao.
Ideograma Smbolo grfico utilizado para representar uma ideia.
Ilustrao Trabalho grfico que explica, exemplifica ou adorna.
Imprensa O jornalismo impresso, notadamente jornal e revista, mas
tambm pode-se entender como o conjunto das mdias.
Impresso Ao ou efeito de imprimir por diferentes processos: tipografia
(tipos), rotogravura (rotativa), offset (chapa de metal), xerografia (fotocpia)
etc.
Infogrfico Recurso grfico que alia imagem, desenho e texto para a
compreenso de um fenmeno complexo.
Informao Transmisso de notcias. Ato ou efeito de informar.
Informao de cocheira Expresso antiga sobre a informao obtida em off,
dadas nos bastidores (na cocheira dos cavalos).
Insert Do ingls: inserir. Box ou pequeno texto que ajuda na compreenso
da matria ou de um trecho.
Interttulo Ttulo curto usado para destacar determinado tema dentro da
matria. Entrettulo.
ris Diagrama de dimetro varivel que regula a entrada de luz da cmara

fotogrfica.
ISO (International Standards Organization) - Sistema de classificao de
sensibilidade luz em fotografia.
Itlico Tipo um pouco inclinado para a direita e que imita a letra manuscrita.
Grifo.
IVC Instituto Verificador de Comunicao. Audita a tiragem e circulao de
jornais e revistas e monitora a audincia na internet.
Jornal Publicao peridica, em especial, impressa. Mas usa-se tambm
para programa noticioso em rdio, TV e internet.
Jornalismo literrio Narrativa jornalstica que emprega recursos de
literatura.
JPG ou JPEG (Joint Photographic Experts Group) - formato grfico digital.
Justaposio Posicionamento de imagens lado a lado para destacar ou criar
uma relao entre elas.
Justificado Bloco de texto com a maioria das linhas da coluna com a mesma
largura.
Kerning. Do ingls: ajuste de espao. Remoo de espao indesejvel entre as
letras.
Lauda Antiga folha de papel para a redao jornalstica em mquina de
escrever. Folha com o roteiro da apresentao de telejornal.
Legenda Pequeno texto descritivo ou explicativo de uma imagem.
Leiaute Do ingls (layout): esboo. Planejamento ou espelho de uma
publicao com disposio grfica de ttulo, imagens e texto, medidas etc.
Leitor O que l, habitualmente, alguma publicao.
Lenticular Tcnica de impresso que confere profundidade ou movimento
em uma imagem medida que o ngulo de viso muda.
Letra garrafal Tipos muito grandes, geralmente em maisculas.
Letrina Capitular com floreios e figuraes diversas.
Lide Do ingls (lead): persuaso. Abertura e resumo da notcia, com suas
principais informaes.
Linha d'gua Papel com traos e transparncias visveis contra a luz.
Linotipo Mquina que compe e funde linhas em bloco de texto em

chumbo. Tipo de impressora em desuso.
Litografia Processo de impresso sobre pedra ou placa de metal.
Logo Smbolo grfico que representa a caracterstica de uma organizao,
produto ou servio.
Logomarca Unio do logo com o logotipo.
Logotipo Marca constituda de letras desenhadas para caracterizar uma
organizao.
LPI (Lines Per Inch) Do ingls: linhas por polegada. Resoluo de tela de
meio-tom para imprimir.
Macarro Folha solta simples (no dupla) includa em um caderno de jornal.
Mancha Espao til de impresso de uma pgina de jornal ou revista.
Manchete Ttulo de notcia em destaque na capa da mdia impressa ou na
pgina principal de um portal de notcias na internet.
Matiz Cor refletida ou transmitida a partir de um objeto.
Mdia Do latim (media, plural de medium): meios, aportuguesado a partir da
pronncia em ingls. Conjunto dos meios de comunicao: jornal, revista,
rdio, TV, internet.
Mimegrafo Antigo aparelho manual de impresso, a partir de uma matriz
parafinada (estncil).
Moar Do francs (moir): ondeado. Efeito de impresso com retculas
sobrepostas.
Monocromtico Imagem criada com variaes de tom de uma nica cor.
Monoreflex. Do ingls: monobjetiva. Cmera monobjetiva digital.
Nariz de cera Pargrafo introdutrio que retarda a entrada no assunto
especfico do texto. Forma antiga e romanceada de escrever o incio da
notcia.
Negrito Em ingls: bold. Letra ou fonte tipogrfica com traos mais grossos e
mais escuros que o normal.
Newsletter Do ingls: boletim de notcias. Pequena publicao impressa ou
digital distribuda regularmente a um pblico especfico, geralmente com
nico assunto.
Notcia Relato de um acontecimento recente, indito, verdadeiro, objetivo e

de interesse pblico.
Offset Do ingls: dobrar em ngulo. Processo de impresso litogrfica, no
qual a imagem gravada em chapa de metal flexvel transfere-se para o papel,
por meio de cilindros.
Olho Destaque de frase ou texto relevante no meio de uma matria.
Overprint Do ingls: sobreposio. Processo em que uma cor impressa
sobre a outra.
Pgina-mestre Do ingls: tamplete. Pgina de modelo que contm os
elementos comuns de uma publicao.
Paginao Ordem das pginas de uma publicao.
Paica. Do ingls: pica. Medida tipogrfica que equivale a 12 pontos do sistema
anglo-americano (4,218 mm).
Pantone Guia internacional de referncia de cores. Empresa americana
sediada em Nova Jersey.
Papel-bblia Papel fino, opaco, leve e durvel, fabricado com 25% de algodo
e linho.
Pasquim Do italiano: Pasquino (personagem de comdia, atrevido, gluto e
mentiroso). Jornal com contedo difamador.
Paqu. Do francs: paquet. Conjunto de composio tipogrfica para ser
paginada ou estereotipada.
Passe partout. Do francs: por toda parte. Borda em volta de uma imagem ou
outro elemento, criando uma espcie de moldura.
Peridico Publicao editada em tempos determinados, jornal ou revista
com data fixa de circulao.
Picote Srie de perfuraes feita em um suporte, normalmente em papel.
Pixel Do ingls: ponto. Menor unidade de uma imagem digital. Pontos (ou
quadradinhos) que, ao combinar as trs cores bsicas (vermelho, verde e azul)
agrupadas em linhas e colunas, formam a imagem.
Policromia Qualquer processo de impresso com mais de trs cores.
PPI (Pixels Per Inch) Do ingls: pontos por polegada. Tamanho e qualidade
de reproduo da imagem.
Prelo Prensa ou mquina de impresso.
Produo grfica Nas artes grficas, todos os processos anteriores

impresso.
Projeto grfico Dar forma visual a um projeto com tcnicas grfica e de
design.
Prova Pr-impresso para conferir previamente o resultado do impresso.
Obturador Cortina na cmera que se abre por um tempo determinado,
permitindo que a luz atinja o filme.
Quadricromia Impresso com as quatro cores primrias.
Rafe Do ingls (rough): rascunho. Esboo da diagramao de uma pgina ou
da prpria publicao.
Rebarba Borda irregular do papel quando sai da impressora, geralmente
refilada.
Redondo Tipo comum de fonte tipogrfica.
Registro Grau em que as diferentes chapas utilizadas no processo de
impresso se alinham corretamente para reproduzir uma imagem com
preciso.
Regra dos teros Guia de composio e leiaute fotogrfico concebido para
ajudar a produzir resultados dinmicos.
Relevo seco Desenho estampado em um suporte, sem tinha, para dar um a
sensao de relevo.
Reportagem Gnero jornalstico que relata um assunto em profundidade na
mdia.
Reprinte Do ingls: reprint. Reimpresso de um anncio ou reportagem.
Resma Pacote de papel com 500 folhas.
Resoluo indicador da qualidade de uma imagem, calculado pela
multiplicao do nmero de pontos.
Retcula Filme utilizado em fotomecnica para reproduzir imagens em
meios-tons.
Retranca Termo genrico para designar cada unidade de texto em jornal e
revista.
Revista Publicao peridica (semanal, mensal) impressa ou digital, com
notcias e variedades, geralmente especializada.
RGB (Red, Green and Blue) Do ingls: vermelho, verde e azul. Cores
primrias aditivas.
Sangrado Espao alm do ponto em que a pgina ser refilada, com a
impresso alm do corte.
Saturao Variao de cores do mesmo tom. Medida de intensidade.
Spia Pigmento ou tinta morrom-escura que d a sensao de imagem
envelhecida.
SLR (Single Lens Reflex) Do ingls: reflexo de lente nica. Cmera monoreflex
ou monobjetiva digital.
Rotativa Mquina de imprimir, na qual o papel em bobina passa entre dois
cilindros.
Sanfona Duas ou mais dobras paralelas e que se abrem como uma sanfona.
Sangrar Cortar fora a parte da impresso ao aparar.
Serifa Pequeno trao na extremidade das hastes de uma fonte tipogrfica.
Serrilha Srie de cortes ou furos para que o papel seja rasgado facilmente.
Picote.
Standard Do ingls: padro. Formato padro de jornal, geralmente de 56cm
de altura por 38cm de largura.
Sute Do francs: suite. Desdobramentos de um fato que foi notcia na
edio anterior.
Tabloide Formato especial de jornal, equivalente a metade (28cm x 38cm)
do formato standard.
Texto legenda Legenda ampliada que combina foto ou ilustrao. Foto
legenda.
TIFF (Tagged Image File Format) Do ingls: formato de arquivo de imagem
marcada. Formato de arquivo de imagens fotogrficas e de meios-tons.
Tipo Na tipografia designa a chapa de metal ou madeira com letra, nmero
ou sinal em alto-relevo. Refere-se ao desenho (serifa, redondo), inclinao
(grifo, itlico), intensidade (claro, negrito) e ao tamanho (corpo).
Tipo manuscrito Letra que imita a escrita manual.
Tipo romano Letra com traos finos e grossos, serifada. Por exemplo, Times
Roman.
Tipologia Em artes grficas refere-se aos caracteres tipogrficos, em especial

ao desenho e famlia de fontes.
Tira Pequena histria em quadrinhos.
Tiragem Total de cpias produzidas por um jornal ou revista em uma edio.
Tracking Do ingls: rastreamento. Espao ajustvel entre as letras.
Trapping Do ingls: armadilhas. Sobreposio de texto ou formas coloridas
para corrigir registro de impresso e evitar espaos em branco.
TrueType Do ingls: tipo verdadeiro. Formato de fonte com contorno na
forma de curva de Bzier.
TTL (Through-The-Lens) Do ingls: atravs das lentes. Sistema pelo qual o
fotmetro registra os valores da iluminao que passa pela objetiva de uma
cmera.
Unidade escrava Equipamento sensvel ao disparo de uma cmera e que
dispara um segundo flash simultaneamente.
Veiculao Circulao de uma notcia ou mdia. Colocao, insero de pea
publicitria na mdia.
Veculo Meio de comunicao de massa. Mdia (jornal, revista, rdio, TV,
internet).
Versalete Versal tipogrfico com forma da maiscula e tamanho da
minscula.
Vrtice Ponto em um caractere, em que as hastes esquerda e direita se
cruzam (A)
Vinco Marca para uma dobra; estria no papel por impresso sem tinta.
Viva Palavra ou slaba que sobra na ltima linha de um pargrafo.
Zoom - Objetiva que permite variar a distncia focal.
QUESTES COMENTADAS
As questes selecionadas so recorrentes em concursos para

jornalistas nos ltimos anos (2009-2016).
Nos enunciados foram mantidas as formas de apresentao e as
grafias adotadas em cada banca examinadora.
1 - (AOCP, EBSERH, 2016) Os programas de editorao eletrnica

produzem imagens grficas em bitmap (mapa de bits) composto por pixels
ou vetores, por traos, crculos e cores. No jornalismo, so utilizadas as
artes em vetor para grafismos e bitmaps para fotos. Assinale a alternativa
que apresenta apenas programas que editem imagens vetorizadas.
(A) Photoshop, Illustrator.
(B) Illustrator, CorelDraw.
(C) Scribus, PhotoPaint.
(D) Word, Ilustrator.
(E) Photoshop e InDesign.
Certa: B. O Adobe Illustrator e o CorelDraw so programas editores
de imagens vetoriais. O Photoshop edita imagens bidimensionais, embora
com caractersticas tpicas de editor vetorial. O PhotoPaint integra o
pacote do CorelDraw, e auxilia na edio de imagens. O Sbribus, aplicativo
de desktop publishing de cdigo aberto, similar ao Adobe InDesign,
prprio para a diagramao e organizao de pgina de publicaes. O
Word, obviamente, enquadra-se como processador de texto.
2 - (FGV, DPE/MT, 2015) As revistas, como veculo de comunicao

institucional, se caracterizam pela comunicao
(A) informal.
(B) ascendente.
(C) horizontal.
(D) descendente.
(E) individualizada.
Considerada correta: C. A noo de horizontal e os demais
conceitos so subjetivos, embora se entenda que a comunicao horizontal
ou lateral aquela que ocorre entre um mesmo grupo social ou do mesmo
nvel. Portanto, presume-se que a publicao seja dirigida para um
determinado pblico (horizontal). Ascendente (de baixo para cima) e
descente ou vertical (de cima para baixo) so considerados fluxos de
informaes (B e D). Por certo, nenhuma mdia organizacional chega
tanta informalidade (A) nem circula apenas para um indivduo (E).
3 - (FGV, Assembleia Legislativa/MT, 2013) As publicaes

institucionais, para atingir seu pblico interno, devem
(A) ter uma atitude paternalista em relao aos funcionrios,
enfatizando a imagem familiar da empresa que sabe o que melhor
para cada um.
(B) deixar claro para os funcionrios que suas opinies s tm
espao nos veculos da empresa se apoiarem as decises dos
gestores.
(C) ser geis o suficiente para evitar que os funcionrios sejam
surpreendidos por notcias sobre a empresa veiculadas pela mdia.
(D) compartilhar todas as informaes sobre a empresa com os
funcionrios, impedindo qualquer confidencialidade entre os
setores.
(E) enfatizar as notcias positivas para a empresa, escondendo os
problemas para evitar as conversas paralelas e boatos de corredor.
Certa: C. Espera-se que uma publicao interna seja gil o suficiente
para que o funcionrio no seja o ltimo a saber, pelas mdias externas

organizao. Mas dificilmente consegue isso pela periodicidade, exceto o
mural e as mdias digitais (intranet, e-mail). Embora no seja o correto,
muitas publicaes continuam paternalistas (A), meios de cooptao (B),
barreiras para o dilogo (D) e s enaltece a empresa (E).
(Cespe, UnB, 2013) O design jornalstico potencializa o discurso

jornalstico, ao organizar os contedos, criar identidade, atrair a ateno
do leitor e construir o sentido por meio da relao entre as diversas
matrias significantes (verbos visuais) que compem o jornal. Tendo o
texto acima como referncia inicial, julgue os prximos itens, relativos
editorao. Assinale C (CERTO) ou E (ERRADO)
4 Os tipos Garamond, Times New Roman e Helvtica so exemplos
de fontes com serifa.
Errado: E. Garamond e Times Roman realmente so serifados, mas
Helvtica um tipo grotesco, arredondado.
5 O projeto grfico de uma publicao d forma ao seu projeto

editorial, e constitudo por um conjunto de regras bsicas que
utilizam um diagrama, ou grid, e um grupo de tipos de caracteres,
como letras, nmeros e sinais, para apoio do processo de produo.
Certo: C. O projeto grfico apresenta estas caractersticas, ou seja,
d forma visual a partir de um grid, que uma ferramenta de ordem e
arranjo dos elementos grficos para apresentar uma composio visual e
obter coeso no leiaute.
6 C Projeto grfico d forma visual a um projeto com tcnicas

grfica e de design.
Certo C: Sim, esta uma definio clssica de projeto grfico, que
tem exatamente esta funo.
7 O infografista cria, elabora e executa quadros, grficos, tabelas,

mapas somente para a editoria de informtica.
Errado: E. Obviamente, que o infografista no cria apenas para a
informtica, a no ser que atue exclusivamente nessa editoria. O autor do
enunciado utilizou o mesmo prefixo (info) para induzir ao erro. Mas
praxe que o infografista produza infogrficos para todas as sees.
8 Os infogrficos podem ser matrias jornalsticas independentes,

no necessariamente subordinados a outros textos jornalsticos.
Certo: C. Em geral, o infogrfico est atrelado a alguma matria,
mas nada impede que seja um recurso autnomo em uma edio,
eventualmente.
9 - (Fepese, Casan, 2011) Papel adequado para uma revista dirigida

aos clientes de uma empresa:
a. Cromo
b. Couch
c. Sulfite
d. Supremo
e. Verg
Correta: B. O papel couch comumente utilizado neste tipo de
revista, por oferecer melhor qualidade de impresso em meio-tons (fotos).
O cromo (A) ideal para rtulos, o sulfite (C) para reprografia e
impressora de escritrio, o supremo (D) por ser um carto, aplica-se em
capa de livro e o verg (E), pela rugosidade, no se presta para impresso
de meio-tons.
10 - (FUNRIO, Ministrio da Justia, 2009) As famlias tipolgicas

apresentam caractersticas especficas quanto aos traos dos elementos

formadores de suas letras. As linhas predominantemente verticais e as
predominantemente horizontais so chamadas respectivamente de
A) barras e flexes.
B) serifas e curvas.
C) traves e barras.
D) curvas e flexes.
E) hastes e traves.
Resposta correta: E. A trave, geralmente chamada de travessa,
exatamente pelo trao horizontal, na letra H por exemplo, uma trave
cruza (ou fixa-se em) duas hastes, verticais. A curva (tambm denominada
de flexo) est presente na serifa, e a barra, na diagonal de uma letra (N,
Z, V). Portanto, trata-se de uma questo tpica de embaralhamento de
conceitos dentro de um mesmo tema.
SIMULADO
Este simulado reproduz 30 questes de concursos pblicos para

jornalistas realizados no perodo de 2009 a 2016. Manteve-se a forma de
apresentao, a grafia e o estilo de redao de cada banca examinadora.
Ao final consta o gabarito com as indicaes das respostas corretas
consideradas pelas bancas.
1 - (IFPE, 2016) O envio de house organs por assessorias de

imprensa para rdios, televises, jornais e revistas, do ponto de vista da
imagem da empresa,
a) um investimento de risco, mas adotado hoje pelas assessorias de
imprensa de grandes empresas e instituies nacionais e
estrangeiras.
b) uma deciso acertada, pois reprteres e editores, embora
tenham uma rotina acelerada, podero, uma ou outra vez, ler a
publicao.
c) um investimento correto, principalmente se o house-organ tiver
sido editado com funcionrios dos diversos setores da empresa.
d) um erro porque o produto deveria ser encaminhado
exclusivamente para a diretoria e os acionistas atualizarem o perfil
humano da empresa.
e) um equvoco porque o produto divulga material voltado ao
pblico interno da empresa, no caso, os empregados.
2 - (Fundatec, Cmara de Gravata/RS, 2016) O primeiro objetivo de

uma pauta planejar uma edio, com a listagem dos fatos a serem
cobertos e assuntos a serem abordados. Esse planejamento tem diversas

vantagens, do ponto de vista da administrao.
Assinale a alternativa que NO aponta uma vantagem administrativa
do uso da pauta.
A) Diminui a aplicao de esforos em atividades improdutivas.
B) Permite a gesto de meios e custos a serem utilizados em uma
reportagem.
C) Viabiliza a realizao de pesquisa prvia para ampliar uma
cobertura.
D) Prev volume de informaes necessrio para eventuais quedas
de pauta.
E) Pulveriza a concentrao de recursos no maior nmero de
coberturas possveis, independentemente da importncia da
matria.
3 - (Fundep, Prefeitura de Uberaba/MG, 2016) A padronizao

grfica ou identidade visual comea com a escolha de uma estrutura que
leva em conta diversos elementos. Os recursos persuasivos possibilitam ao
leitor uma imediata identificao do produto jornalstico, seja ele uma
revista ou jornal. Com relao diagramao, so elementos que o
diagramador deve utilizar para definir o padro grfico, EXCETO:
A) Definio de margens; uso de fios e vinhetas; tipologia; boxes e
retculas.
B) Distribuio dos anncios de publicidade; uso da cor e
posicionamento dos fios.
C) Ligaes entre foto-texto, texto-ttulo e ttulo-foto.
D) Definio dos ttulos, slogan, escolha do papel e tiragem.
4 - (Vunesp, Cmara da Registro/SP, 2016) Jan White, um dos mais

influentes estudiosos de diagramao, teve o seu livro clssico Editing by
Design publicado no Brasil, com o ttulo Edio e Design. Para o autor,

(A) os leitores concentram-se na parte inferior das pginas quando
esto examinando uma revista ou newsletter.
(B) uma pgina, qualquer que seja a sua rea impressa, examinada
em vrios takes porque a nossa viso perifrica insuficiente para
abranger uma pgina de revista.
(C) os anunciantes preferem as pginas direitas porque, quando as
pessoas seguram uma revista e a folheiam, tendem a se concentrar
nas pginas mpares.
(D) as reas mais valorizadas da pgina dupla esto no canto inferior
esquerdo, pois so as reas para as quais as pessoas mais olham.
(E) o observador comea uma pgina individual no canto superior
direito e varre-a com o olhar na diagonal descendente, a no ser
que algo distraia a sua ateno.
5 - (AOCP, EBSERH, 2016) Na diagramao, ocorrem erros que so

verdadeiras armadilhas para quem quer editar um jornal de fcil leitura.
Entre os erros, est o caminho de rato. Assinale a alternativa que define
esse erro.
(A) Textos no alinhados entre si e com os outros.
(B) Espao entre linhas excessivo.
(C) Bloco de textos com larguras e alturas irregulares.
(D) Pgina ocupada por espaos brancos excessivos entre imagens e
elementos.
(E) Quando usado alinhamento justificado, excesso de espao
branco entre palavras, formando uma continuidade.
6 - (IDECAN, UFPB, 2016) muito importante que o jornalista

conhea os instrumentos adequados para impresso das peas que
pretende produzir para uma assessoria de comunicao. O sistema de
mais evidncia atualmente no Brasil o processo recomendvel para

impresso de revistas, jornais, livros etc. Seu princpio est assentado num
fenmeno fsico-qumico, em que a preparao da chapa baseada na
repelncia entre a gua e a gordura, utilizando-se uma chapa de alumnio,
que emulsionada com uma camada sensvel luz para se conseguir essa
reao. Trata-se do sistema de impresso:
A) Tipogrfico.
B) Flexogrfico.
C) Planogrfico.
D) Encavogrfico.
7 - (FGV, DPE/MT, 2015) Sobre os veculos jornalsticos usados na

comunicao institucional, avalie as afirmativas a seguir.
I. As revistas, devido ao alto custo e sofisticao exigidos em sua
produo, prestam-se bem comunicao de grandes corporaes e
para o reforo da imagem institucional junto aos clientes e ao
pblico externo.
II. Os murais caram em desuso na comunicao empresarial devido
complexidade de produo e dificuldade de atualizao, sendo
substitudos por meios radiofnicos e televisivos de produo mais
barata e capazes de atingir mais rapidamente os stakeholders.
III. As newsletters so publicaes impressas ou digitais, cuja
principal caracterstica a linguagem tcnica e a inexistncia de
contedo especfico de modo a atingir indiscriminadamente todos
os pblicos da empresa.
Assinale:
(A) se somente a afirmativa I estiver correta.
(B) se somente a afirmativa II estiver correta.
(C) se somente a afirmativa III estiver correta.
(D) se somente as afirmativas I e II estiverem corretas.
(E) se todas as afirmativas estiverem corretas.
8 - (FGV, DP/MT, 2015) Para ser lida pelos empregados e ser um

elemento eficiente de comunicao interna, uma publicao institucional
deve
(A) investir em pautas sugeridas pelos empregados e ter sees
abertas para a publicao de suas contribuies.
(B) ser planejada e produzida integralmente pelos empregados sem
qualquer interferncia do assessor de comunicao.
(C) tratar de assuntos de interesse dos empregados de modo
paternalista para assegura-lhes que a empresa sabe o que melhor
para eles.
(D) informar somente fatos positivos, omitindo quaisquer problemas
que tragam instabilidade imagem a empresa.
(E) considerar o empregado como parceiro, compartilhando
qualquer informao, mesmo as de carter confidencial.
9 - (Vunesp, Cmara de So Jos do Rio Preto/SP, 2015) Uma foto

tem, originalmente, 12 cm de altura e 20 cm de largura. Ela ocupar duas
colunas padro de um jornal em que cada coluna tem 5 cm de largura e
0,5 cm entre colunas. A altura da foto diagramada ter
(A) 5,5 cm.
(B) 6,3 cm.
(C) 11,0 cm.
(D) 12,6 cm.
(E) 17,5 cm.
10 - (UFRJ, 2014) Em um impresso, a relao entre mancha & branco

se d na harmonia pretendida na utilizao do uso de fios, ilustraes,
fotos, cores, tipos de fontes, simetria entre margens, entrelinhamento,

espacejamento, entre outros recursos. Todo esse princpio est inserido na
construo
(A) do projeto grfico do veculo.
(B) da arquitetura informacional do veculo.
(C) da usabilidade da pgina.
(D) do sistema analgico visual.
(E) do projeto editorial do veculo.
11 - (FCC, ALEPE, 2014) Em relao ao uso dos tipos grficos,

correto afirmar que
(A) os textos compostos sem serifa so mais legveis que os
compostos com serifa.
(B) a composio justificada mais legvel do que a composio com
alinhamento direita sem hifenao.
(C) os desenhados com hastes curtas, ascendentes e descendentes,
so mais legveis do que queles desenhados com hastes longas.
(D) as composies vazadas em branco com fundo preto de 90% so
mais legveis que os sobreimpresses de tipos pretos em fundo
preto de 90%.
(E) o mltiplo principal ponto do sistema anglo-americano de
medidas grficas chamado de cicero.
12 - (Fepese, UFSC, 2014) Assinale a alternativa CORRETA. A

diagramao no jornalismo :
(A) o esforo para promover um dilogo proativo entre reprter e
fonte.
(B) o trabalho de dispor em pginas textos, imagens, grficos e
ilustraes de modo harmnico e atraente ao leitor.
(C) o esforo para promover maior interatividade entre o usurio e o

site noticioso.
(D) o trabalho de tratar fotos em programa de computador
especfico visando obter a melhor imagem.
(E) o trabalho de criar grficos e infogrficos em programa de
computador especfico.
13 - (FGV, Conder/BA, 2013) Sobre os veculos impressos de

jornalismo empresarial, analise as definies a seguir.
I. Privilegia a informao imediata na forma de notcias ou notas
curtas, circula em intervalos curtos e deve ser distribudo com
agilidade para garantir a atualidade de comunicao com os
empregados.
II. Circula em intervalos maiores e tem produo sofisticada, com
maior nmero de pginas e variedade de gneros, usase com
frequncia para comunicao com clientes e pblicos externos.
III. Tem um tema especfico, contedo especializado e se destina a
um pblico determinado. Usase, por exemplo, para especificar uma
linha de produtos para os clientes ou para difundir uma anlise
econmica do setor onde a empresa atua.
Essas definies referemse respectivamente a
(A) intranet, newsletter e houseorgan.
(B) revista, jornal mural e catlogo.
(C) houseorgan, folder e revista.
(D) informativo, revista, newsletter.
(E) boletim digital, newsletter e revista.
14 - (FGV, Assembleia Legislativa/MT, 2013) Para criao de um

houseorgan necessrio fazer um estudo sobre a organizao e seus
integrantes para que o veculo atinja as funes descritas a seguir,

exceo de uma. Assinalea
(A) Priorizar informaes gerais de interesse jornalstico e de
entretenimento, desconsiderando os aspectos institucionais.
(B) Informar sobre o contexto da organizao, situando o pblico
sobre o seu funcionamento interno, planos, direitos e deveres dos
funcionrios.
(C) Valorizar os integrantes da organizao, mostrando quem so e o
trabalho que desenvolvem.
(D) Estimular de forma integrada a participao dos funcionrios na
consecuo de objetivos comuns, encorajando a apresentao de
novas ideias.
(E) Registrar fatos relevantes para os funcionrios, promovendo
campanhas de esclarecimento e estimulando a leitura.
15 - (FCC, TRT/MT, 2011) Uma foto opaca ou sem brilho, comum nas
imagens capturadas com grande quantidade de cinza, poder ter esse
excesso (de cinza) eliminado utilizando-se o comando Brightness and
Contrast, que fica no menu Image do editor de imagens
(A) Access.
(B) Safari.
(C) Photoshop.
(D) Firefox.
(E) Excel.
16 - (Fepese, Casan, 2011) Sobre a produo de newsletter, correto

afirmar:
a. poder conter textos e fotos.
b. dever conter fotos, exclusivamente.
c. dever conter textos, exclusivamente.

d. nunca poder ser enviada pela internet.
e. nunca poder conter fotos, obrigatoriamente.
17 - (Fundatec, CEEE/RS, 2010) Utilizando as definies de Torquato

do Rego para as matrias de house-organs, relacione as colunas a seguir:
1 Coluna
1. De ilustrao.
2. Departamental.
3. Matria retrato.
4. Orientadora.
5. Associativa.
2 Coluna
( ) Traa um esboo das caractersticas fsicas e comportamentais
dos integrantes da organizao.
( ) a que mostra o funcionamento e a importncia de
determinados setores da instituio.
( ) Matria que desperta um interesse secundrio.
( ) a matria que situa o pblico tratando de assuntos como
segurana, higiene, orientao profissional.
( ) Promove atividades scio-comunitrias, como campeonatos
esportivos, aniversrios, casamentos.
A ordem correta de preenchimento dos parnteses, de cima para
baixo, :
A) 1 2 4 3 5.
B) 5 2 4 1 3.
C) 3 1 5 2 4.
D) 3 2 1 4 5.
E) 2 4 3 1 5.
18 - (Fepese, Assembleia Legislativa/SC, 2010) O uso de cartolas

um dos recursos que editores de jornais impressos e sites jornalsticos
podem utilizar na publicao de notcias e reportagens.
Sobre cartolas, correto afirmar:
a. Cartolas s so utilizadas em jornais impressos.
b. Cartolas s so utilizadas em textos publicados em sites
jornalsticos.
c. Podem trazer uma palavra-chave que identifica o tema da notcia
ou reportagem.
d. Devem sempre apresentar a declarao mais importante da
principal fonte do texto.
e. S so utilizadas nas capas de jornais impressos.
19 - (Cesgranrio, IBGE, 2010) A comunicao institucional prev a

produo de house-organs voltados para pblicos de interesse direto ou
indireto de uma empresa. Levando em conta que esse tipo de material
produzido a partir da prpria fonte das notcias a serem divulgadas, eles
devem veicular
(A) tanto notcias relacionadas empresa quanto outros assuntos
relevantes sociedade.
(B) todos os relatrios das atividades desempenhadas pela empresa.
(C) apenas informaes sobre a empresa e seus funcionrios.
(D) apenas textos assinados pela direo da empresa.
(E) apenas notcias que valorizem os aspectos positivos da empresa.
(Cespe, DPU, 2010) A respeito da funo da infografia no tratamento

tcnico e esttico das notcias, assinale C (CERTO) ou E (ERRADO)
20 Enquanto o texto rigoroso exige muito trabalho de apurao, a

infografia cumpre apenas funo ornamental, de bom humor e de
leveza face aridez, por exemplo, de um noticirio econmico.
21 Em uma era em que as notcias so tratadas como produtos
publicitrios e os jornais so, cada vez mais, parecidos com uma tela
de TV, o papel de infografia tomar os contedos mais imagticos.
22 Situada entre o jornalismo e o design, a infografia exige rigor e
responsabilidade, de modo a passar para o leitor uma informao
de qualidade e fidedigna.
23 A infografia um elemento comprobatrio da hiptese de que
a galxia do visual suplantou a galxia de Gutenberg, instalando
definitivamente o paradigma da cultura do simulacro (Baudrillard).
24 A infografia um dos maiores avanos em matria de
entretenimento de animao, mas comumente impede a
compreenso racional das informaes contidas no texto.
25 - (Funcab, Detran/PE, 2010) A angulao jornalstica um recurso

muito til para o jornalismo empresarial, j que faz com que o jornalista
selecione um ngulo para escrever sua reportagem. Existem algumas
tcnicas para a descrio e a valorizao de ngulos. Uma dessas tcnicas
bem descritiva e consiste em apresentar o objeto, a situao ou a
pessoa, atravs de detalhes. Essa tcnica conhecida como:
A) descrio cinematogrfica.
B) descrio topogrfica.
C) descrio pictrica.
D) descrio tipificada.
E) descrio metdica.
26 - (FUNRIO, Ministrio da Justia, 2009) A dobradura uma

operao bsica de acabamento. As Dobras cruzadas so aquelas que
A) todas as dobras esto viradas para o lado direito.

B) todas as abas esto viradas para o lado esquerdo.
C) as abas se viram para lados diferentes, alternadamente.
D) uma dobra se sobrepe a outra, ortogonalmente.
E) todas as abas convergem para o centro do impresso.
(Cespe, Unipampa, 2009) Com relao a edio e reviso da

informao jornalstica, julgue os itens a seguir. Assinale C (CERTO) ou E
(ERRADO).
27 A edio, em um veculo impresso, a exposio hierrquica e
contextualizada das notcias e a distribuio espacial correta e
interessante do material que constitui o produto jornalstico, o que
no implica, contudo, que o editor seja o nico responsvel pela
seleo do que ser publicado.
28 O acabamento que inclui o design, a produo tcnica, a
formatao esttica do material e a reviso do produto final
mais importante que a contextualizao das informaes na etapa
de edio do material jornalstico.
29 A atividade de edio (editing) nos noticirios televisivos
consiste em transformar o acontecimento em uma histria com
princpio, meio e fim, e seu objetivo apresentar uma
representao sinttica, visualmente coerente e significativa do
objeto da notcia.
30 O processo de edio objetivo, pois o editor decide o que
mais importante a partir de sua percepo do que interessante
para o pblico-alvo que o veculo pretende atingir. Ao mesmo
tempo, existem parmetros coletivos para essa deciso,
representados pela linha editorial do jornal ou emissora e pelos
valores de notcia considerados relevantes no jornalismo em geral.
GABARITO
1 E | 2 E | 3 D | 4 C | 5 E | 6 C | 7 A | 8 A | 9 B | 10 A | 11 D | 12 B | 13 D
14 A | 15 C | 16 A | 17 D | 18 C | 19 A | 20 E | 21 E | 22 C | 23 E | 24 E
25 C | 26 D | 27 C | 28 E | 29 C | 30 E

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Edio e redao final

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Conforme a Lei n 10.753/2003, para apostilas de concursos no obrigatria a

Este volume integra a srie de apostilas de Concurso para jornalista,

Cada vez mais as organizaes pblicas e privadas criam as suas

Essa competncia em especial nas reas do poder poltico, da

Um jornal pra chamar de seu 1

O que so e para que servem as publicaes jornalsticas

O que motiva uma organizao a ter a sua mdia

Mas, assumem outras funes bsicas, apontadas por Carlos Rabaa

Do jornalzinho ao contedo relevante para o pblico

de contedo (branded content), direcionada aos interesses de seus

As mdias empresariais e suas caractersticas

2 Alguns so chamados de bombril, de mil e uma utilidades, dirigidos a todos

Projeto grfico: criao e produo obedecem s modernas do

Perfil do jornalista nas organizaes pblicas e privadas

que trabalha de forma estratgica e integrada, para evitar a

Os assessores tm pouca influncia na gesto; as polticas da rea

As primeiras publicaes inseridas na transio grfica

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Fatores que contriburam para a expanso no Pas

Do jornal de empresa comunicao organizacional

Associao Brasileira de Editores de Revistas e Jornais de Empresa 3, por

MDIA DAS FONTES

No cenrio da difuso de informao no Brasil, desponta um novo

3 Atualmente, Associao Brasileira de Comunicao Empresarial

As aes estratgicas da mdia das fontes

Mdias das fontes: jornais, revistas, rdio, TV e internet

Elas inauguram um novo tipo de jornalismo: o jornalismo das fontes

Semelhanas entre as mdias comerciais e das fontes

Sem fins lucrativos e financiados com recursos pblicos ou privados;

A linguagem principal desta nova ferramenta de comunicao a

O boletim informa e agrega os funcionrios

Cada vez mais, esse tipo de publicao transforma-se ou ganha sua

O jornal tem a cara da organizao

maioria circula mensalmente, poucos so quinzenais, bimestrais ou

A newsletter uma carta a determinado pblico

definida ou no. Traz notcia ou mensagem sobre um tema peculiar,

O jornal mural constitui a essncia da comunicao interna

A revista divulga a organizao

Outra caracterstica diferenciada da revista a capa, com seu ttulo

Revista customizada: sob medida para um pblico

Publicaes de circulao direcionada, cujo objetivo principal

Andra Fischer (2013) pesquisou este fenmeno e verificou as

que garante efeitos visuais atrativos;

Os dirios oficiais no chegam ao cidado

jornais dirios (Collaro, 2011).

Manual, relatrio, perfil, position paper etc.

Os 10 passos para o sucesso

mural), a periodicidade de circulao (semanal, mensal, bimestral,

O pblico interno deve ser o primeiro a saber

A internalizao do pblico externo

Esse pblico, considerado externo, exige cada vez mais e melhores

A avaliao sistemtica pelos leitores e conselho editorial

A pauta desencadeia a apurao das matrias

Para cada pblico define-se uma pauta especfica que atenda s

A diversidade de fontes torna uma publicao atrativa

A linguagem jornalstica norteia a redao