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Instituto de Pesquisa de
Relaes Internacionais
Centro de Histria e
Documentao Diplomtica
Conselho Editorial da
Fundao Alexandre de Gusmo
ECONOMIA CRIATIVA
Implicaes e desafios para a poltica
externa brasileira
Braslia, 2014
Direitos de publicao reservados
Fundao Alexandre de Gusmo
Ministrio das Relaes Exteriores
Esplanada dos Ministrios, Bloco H
Anexo II, Trreo
70170-900 BrasliaDF
Telefones: (61) 2030-6033/6034
Fax: (61) 2030-9125
Site: www.funag.gov.br
E-mail: funag@funag.gov.br
Equipe Tcnica:
Eliane Miranda Paiva
Fernanda Antunes Siqueira
Gabriela Del Rio de Rezende
Guilherme Lucas Rodrigues Monteiro
Jess Nbrega Cardoso
Vanusa dos Santos Silva
ISBN: 978-85-7631-509-4
CDD 327.81
14/12/2004.
An old Greek story tells of a merchant ship that gets
thrown into a storm. As the storm worsens, the captain demands
that all passengers throw their belongings overboard. As the
merchants lament losing their valuable goods, one man calmly
throws all of his possessions into the sea. The captain asks him
why he is not upset. The man replies: These are things, but
everything of real value I carry in my head. [BARRACLOUGH,
Diana; KOZUL-WRIGHT, Zeljka (Ed.). Creative industries
and developing countries: voice, choice and economic growth.
London: Routledge, 2007.]
Apresentao
Anglica Madeira
Professora do Instituto Rio Branco e
professora colaboradora e pesquisadora
da Universidade de Braslia
Mariza Veloso
Professora do Instituto Rio Branco e da
Universidade de Braslia
Sumrio
Siglas e abreviaturas......................................................19
Introduo.....................................................................23
Parte I
Aspectos tericos da economia criativa e
seu tratamento multilateral
Parte II
A economia criativa da perspectiva de alguns pases
Parte III
O Brasil e a economia criativa
6. O papel do Itamaraty...............................................221
6.1. A atualizao da diplomacia cultural.........................222
6.1.1. A Diviso de Acordos e Assuntos Multilaterais
Culturais (DAMC)..............................................................232
6.1.2. A Diviso de Operaes de Difuso Cultural
(DODC)..............................................................................238
6.1.3. A Diviso de Promoo do Audiovisual (DAV).......240
6.1.4. A Coordenao de Divulgao (DIVULG)...............242
6.1.5. A Diviso de Temas Educacionais (DCE)................244
6.1.6. A Diviso de Promoo da Lngua Portuguesa
(DPLP)................................................................................245
6.1.7. Sumrio das propostas de ao na rea cultural....246
6.2. A contribuio da diplomacia de promoo
comercial ...........................................................................249
6.3. As inter-relaes com a diplomacia econmica e de
cincia e tecnologia............................................................253
6.4. Incluso do tema nas relaes com os pases ...........257
Concluso....................................................................261
Referncias..................................................................269
Anexos
Anexo I Conceitos correlatos: indstrias criativas e
outras indstrias................................................................291
Anexo II Classificao das indstrias criativas
(Modelo Unctad) ...............................................................292
Anexo III Creative Nation: Commonwealth
Cultural Policy (October 1994) ...........................................293
Anexo IV Gerao de emprego pelas indstrias
criativas britnicas ............................................................298
Anexo V Exportaes de servios criativos do
Reino Unido ......................................................................299
Anexo VI Memorando de Entendimento entre o
Governo da Repblica Federativa do Brasil e o
Reino Unido da Gr-Bretanha e Irlanda do Norte
sobre intercmbio e cooperao cultural..........................300
Anexo VII Pases lderes em exportaes de produtos
criativos..............................................................................304
Anexo VIII Pases em desenvolvimento e desenvolvidos
lderes em exportaes de produtos criativos..................305
Anexo IX Contribuio das indstrias criativas para a
gerao de empregos no Brasil..........................................306
Anexo X Aes conjuntas da Secretaria da Economia
Criativa com ministrios parceiros...................................307
Anexo XI Articulaes intersetoriais da Secretaria
da Economia Criativa com parceiros institucionais e
organismos internacionais ...............................................309
Siglas e abreviaturas
20
Siglas e abreviaturas
21
Introduo
23
Mariana Gonalves Madeira
2 A globalizao um termo popularmente utilizado e discutido, pelo menos desde os anos 1990, para
descrever a conjuntura de avano da conectividade da produo, da comunicao e das tecnologias em escala
global, em que se entrelaam as atividades econmicas e culturais. Tambm associado ao projeto do Fundo
Monetrio Internacional e do Banco Mundial de criarem um livre mercado global, a exemplo de outros termos
que incluem o componente tecnolgico como elemento central, tem sido objeto de controvrsias acadmicas.
Um dos mais reconhecidos especialistas sobre o tema o socilogo Manuel Castells, que com sua obra
The Information Age: Economy, Society and Culture avanou no seu tratamento terico, ao escrutinar a nova era
baseada na lgica e nos princpios tecnolgicos.
3 ANHEIER, Helmut; ISAR, Yudhishtir Raj (eds). The Cultural Economy. The Cultures and Globalization Series.
London: SAGE, 2008.
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Economia criativa
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Economia criativa
6 Documento recente da Comisso Europeia Promoting cultural and creative sectors for growth and jobs in the
EU justifica a promoo dos setores criativos em vista de seu papel catalisador da inovao, de promoo de
soft power e de gerao de empregos. Aps a divulgao do mesmo, a comissria europeia para os assuntos
de educao e cultura, Androulla Vassiliou, afirmou que os setores criativos da Europa are not only essential
for cultural diversity, they also contribute a great deal to social and economic development in our member
States and regions. Telegrama de Braseuropa n 1274, de 27/9/2012.
27
Mariana Gonalves Madeira
7 A Austrlia foi o primeiro pas a empregar, em 1994, o conceito de criatividade para qualificar um projeto
nacional. O documento intitulado Creative Nation notabilizou-se por enfatizar a contribuio do trabalho
criativo para a economia australiana e o impacto das novas tecnologias para o desenvolvimento da produo
cultural. Poucos anos depois, o Reino Unido estabeleceu o marco legitimador da economia criativa ao publicar
um estudo das vantagens competitivas da economia britnica, que se transformou em uma das prioridades
do Governo trabalhista do ento Primeiro-Ministro Tony Blair.
8 NYE, Joseph S. Soft Power: the means to success in world politics. New York: Public Affairs, 2004.
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9 FIRJAN. Mapeamento da indstria criativa no Brasil. Rio de Janeiro, 2012. Disponvel em: <http://www.firjan.
org.br/economiacriativa/pages/release.aspx>. Acesso em: 3/12/12.
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Tenho viajado muito [disse ela], e o que percebo que alguns modelos
de economia criativa j no respondem aos desafios que vm junto
com as mudanas globais. Por toda parte, noto um enorme interesse
para conhecer o modelo que estamos construindo10.
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11 JAGUARIBE, Anna. The policy parameters. In: BARRROWCLOUGH, Diana; KOZUL-WRIGHT, Zeljka (eds.).
Creative industries and developing countries: voice, choice and economic growth. London: Routledge, 2007.
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12 HOWKINS, John. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. London: Penguin Press, 2001.
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Parte i
Aspectos tericos da economia criativa e
seu tratamento multilateral
Captulo 1
Contexto e conceitos da economia criativa
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15 Um dos pioneiros foi o socilogo norte-americano Daniel Bell, autor de O advento da sociedade ps-industrial
(1973), que trata das bases da sociedade da informao.
16 Manuel Castells cunhou o termo sociedade informacional, segundo ele, mais precisa das transformaes
atuais, alm da sensata observao de que a informao e os conhecimentos so importantes para nossas
sociedades, em comparao sociedade da informao. Determinar o contedo da sociedade informacional,
cuja lgica principal sua estrutura bsica em redes constitui o objetivo de seu livro. In: CASTELLS, M.
A sociedade em rede. A era da informao: economia, sociedade e cultura, volume 1. Editora Paz e Terra: So Paulo,
2011.
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Economia criativa
17 Para Lastres e Albagli (1999) e Lundvall (1998), trata-se do termo mais adequado para definir o novo
paradigma de produo, que aparece inicialmente no captulo XII do livro The Age of Discontinuity (1968), de
Peter Drucker, intitulado propriamente The Knowledge Economy. Para esses e outros autores, a economia do
conhecimento definida como extenso da sociedade da informao.
18 OECD. The Knowledge-based Economy. Paris, 1996.
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21 INGLEHART, R. Cultural shift in advanced industrial society. Princeton: Princeton University Press, 1999, p. 177.
22 BENJAMIN, Walter. Obras escolhidas magia e tcnica, arte e poltica. So Paulo: Editora Brasiliense, 1985,
pp. 165-196.
41
Mariana Gonalves Madeira
23 Por indstria cultural, Theodor Adorno qualificou a sujeio da cultura produo industrial e a valores
comerciais. A indstria cultural, considerada ameaa aos ideais ocidentais de liberdade intelectual, torna o
indivduo objeto na relao de consumo. In: ADORNO, T.; HORKHEIMER, Max. Dialtica do Esclarecimento.
Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.1984.
24 Ainda a respeito da teoria crtica da indstria cultural, seus maiores expoentes, Theodor Adorno e Max
Horkheimer, referem-se a um mundo administrado, determinado pelos meios de produo e o consumo
suprfluo necessrio para retroalimentar a economia. Para eles, indstria cultural e totalitarismo so as
vertentes liberal e autoritria do mesmo movimento histrico que caracterizou o capitalismo monopolista
pr-Segunda Guerra Mundial. A concepo essencialmente negativa da indstria cultural tem a ver com seu
comprometimento intrnseco com o status quo, e, segundo aqueles autores, visa manipulao intelectual e a
domesticao das sociedades.
25 DUARTE, Rodrigo. Indstria cultural: uma introduo. Rio de Janeiro: FGV de Bolso, 2010.
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27 Interessante salientar que o relatrio Beyond Productivity: Information, Technology, Innovation and
Creativity (2003), produzido pela National Academy of Sciences norte-americana, sobre Information
Technology Creative Practices (ITCP), define colaborao como uma relao intensa, ainda mais do que a
cooperao. Segundo o documento, as colaboraes no s renem ampla gama de habilidades em reas de
cultura digital em desenvolvimento, mas podem tambm alterar as prprias prticas criativas.
28 Alm dos conhecidos exemplos da Wikipedia, dos sistemas Linux e Firefox, existem vrios outros que tm
impactado o funcionamento e organizao de mercados, bem como a forma de trabalho nesses setores.
A venda de direitos de imagens (stock photography), para citar apenas mais um caso, foi totalmente
transformada com o lanamento do iStockphoto, que congrega mais de vinte mil profissionais, e cobra entre
um e cinco dlares por imagem padro. In: Revista Wired, edio de 14 de junho de 2006. Disponvel em:
<http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html>. Acesso em: 27/12/2011.
29 A metfora wikinomics como nova arte e cincia da colaborao, ttulo da obra de Don Tapscott, provm
do termo wiki que se refere a documentos em hipertexto ou software colaborativo, isto , uma tecnologia
extremamente simples que permite sucessivas edies coletivas.
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Economia criativa
30 TAPSCOTT, Don. Wikinomics: how mass collaboration changes everything. New York: Penguin Group, 2007, p. 15.
31 SHIRKY, Clay. Cognitive Surplus: creativity and generosity in a connected age. New York: Penguin Group, 2010.
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32 Cabe ressaltar que economia da cultura diz respeito a um campo do conhecimento relativo aplicao da
anlise econmica ao setor cultural, razo pela qual, como se ver a seguir, foi proposta a nomenclatura de
economia das indstrias criativas para tratar desse novo campo da criatividade.
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33 MUELLER, Jennifer et al. The Bias Against Creativity: why people desire but reject creative ideas,
Psychological Science, November, 2011.
34 Science Daily (Sep. 3, 2011). Cf. <http://www.sciencedaily.com/releases/2011/09/110903142411.htm>.
Acesso em: 16/5/2012.
35 HAUSMAN, Carl; ROTHENBERG, A. (eds.). The creativity question. Durham: Duke University Press, 1976.
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36 HAUSMAN, Carl. Criteria of Creativity. Philosophy and Phenomenological Research 40 (2), 1979:237-249.
37 A tentativa de explicar a ocorrncia da criatividade j era uma questo presente na filosofia grega: enquanto
para Plato, o processo criativo decorria da inspirao e da conscincia alterada de alguns indivduos,
inaugurando uma corrente que privilegiou a indeterminao com base na origem misteriosa da criao,
Aristteles advogou que se tratava de um processo humano como outros e, portanto, passvel de ser teorizado.
As duas matrizes tericas, a supernatural e a racionalista, representam, respectivamente, as balizas de um
modelo que preside as vrias investigaes sobre o fenmeno da criatividade.
38 Em sua obra Crtica da faculdade do Juzo, de 1790, o filsofo introduz a noo de gnio vinculada esttica.
50
Economia criativa
39 A teoria econmica evolucionista ser tratada mais adiante, no item sobre os desafios metodolgicos da
economia criativa.
40 POTTS, Jason. Creative Industries and Economic Evolution. Cheltenahm, UK: Edward Elgar, 2011.
41 POTTS (2011). Op. cit., p.47.
42 A esse respeito, cita-se o Global Creativity Index produzido por Richard Florida com base em sua teoria dos
3 Ts, a ser mencionada no prximo item.
43 HOWKINS, J. The Mayors Commission. In: Hartley, J. Op. cit., p. 123.
44 FLORIDA, R. The Rise of the Creative Class. New York: Basic Books, 2002, p. 44.
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45 MARZANO, Fbio. Polticas de inovao no Brasil e nos Estados Unidos: a busca da competitividade, oportunidades
para a ao diplomtica. LV CAE, 2010, p. 22.
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Economia criativa
criativa, The Rise of the Creative Class, Florida aponta o incio de uma
era criativa, com a ascenso da criatividade como fator primordial da
economia, que se traduz pela capacidade dos pases, regies e cidades
de atrair e reter talentos criativos, fundamento da nova competio.
46 O termo apareceu pela primeira vez na grande mdia impressa em matria de capa da revista Business Week
em uma srie que foi chamada The Twenty First Century Corporation e versou sobre a necessidade premente de
mudana da gesto corporativa tradicional. Business Week, 28/8/2000.
47 HOWKINS, John. The Mayors Comission on the Creative Industries. In: HARTLEY, John. Creative Industries.
Oxford: Blackwell Publishing, 2005.
48 Entrevista com John Howkins por Donna Ghelfi, Coordenadora da Diviso de Indstrias Criativas da OMPI.
Disponvel em: <www.wipo.int/sme/en/documents/cr_interview_howkins.html>. Acesso em: 10/6/2012.
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49 Para John Howkins, o produto criativo pode ser tanto um bem quanto um servio, tendo a distino entre
esses se tornado crescentemente nebulosa. Tradicionalmente, bens diferenciam-se de servios por serem
tangveis, mas a prpria natureza do bem criativo implica forte componente simblico e intangvel, presente,
por exemplo, nos softwares cujo valor fsico mnimo e representa, na realidade, apenas o suporte de um
servio.
50 Foram includos na categoria de design: arquitetura, moda, design em vidro, de interiores, de joias e brinquedos.
51 Unctad (2010). Op. cit., pp. 302-308.
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54 O ndice da criatividade, proposto pelo autor, composto dos seguintes quatro fatores: (1) a porcentagem da
classe criativa em relao populao economicamente ativa; (2) inovao, medida em patentes per capita;
(3) ndice de alta tecnologia com base na presena de indstrias de alta tecnologia; (4) diversidade com base
no ndice gay, que revela a tolerncia com as diferenas. In: FLORIDA (2002). Op. cit., p. 244.
55 Idem, ibidem, p. 283.
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57 Trata-se da definio formulada pelo Departamento de Cultura, Mdia e Esportes (DCMS) do Reino Unido, a
mais difundida e utilizada na literatura internacionalmente, segundo a qual todas as indstrias criativas so
geradoras de direitos de propriedade intelectual.
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58 HARTLEY, John (ed.) Creative Industries. Oxford, UK: Blackwell Publishing, 2005, p. 5.
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60 POTTS, Jason. Creative Industries and Economic Evolution. Cheltenahm, UK: Edward Elgar, 2011.
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61 Cost disease ou efeito de Baumol um conceito utilizado em vrios estudos de economia da cultura, presente
inclusive em pesquisas contemporneas como as de Richard Caves e David Throsby. Na dcada de 60, William
J. Baumol e William G. Bowen descreveram em Performing Arts: The Economic Dilemma (1968) o fenmeno
ou efeito representado pelo impacto do crescimento econmico sobre a produo artstica. Advogaram
eles que os ganhos de produtividade geram aumento relativo de custos das artes; estas, no entanto, no se
beneficiariam da maior produtividade. Conforme o estudo, que se baseou no setor de artes performticas,
ser sempre necessrio o mesmo nmero de msicos para uma apresentao de orquestra sinfnica, ou o
mesmo nmero de atores para encenar determinado texto teatral, ou ainda, que so necessrios quarenta
minutos para interpretar uma pea de Mozart, em 1780, assim como em qualquer outro momento histrico.
62 Referncia ao economista austraco Joseph Schumpeter, que identificou a inovao como fora motriz do
desenvolvimento, em oposio corrente neoclssica britnica. Ao investigar a Riqueza das Naes (1776),
Adam Smith props a imagem da mo invisvel como analogia ao alinhamento espontneo entre oferta e
demanda do mercado (competio perfeita e racionalidade do livre mercado). Em seguimento, foi elaborada
a teoria das vantagens comparativas por David Ricardo em Princpios de Economia Poltica e Tributao (1817),
que pregava a especializao dos pases em setores especficos da economia. Para Schumpeter, ao contrrio,
a criatividade e a inovao constituem a deciso econmica fundamental.
63 O conceito que permanece fundamental para os economistas evolucionistas neoschumpeterianos implica que
o monoplio, qualquer que seja, possui carter temporrio, o tempo que dura para uma inovao ser copiada
e difundida, momento em que se d a destruio criadora, responsvel pela reestruturao do mercado em
favor dos empreendedores mais eficazes e rpidos. As destruies geram novas ondas capitalistas, em um
processo cclico e constante. In: SCHUMPETER, (1975). Capitalism, Socialism and Democracy. Nova York:
Harper & Row, 1942, p. 82.
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Economia criativa
64 A esse respeito, cita-se o livro do consultor britnico David Parrish, T-shirts and Suits, que sintetiza a
unio de interesses e funes entre artistas e empresrios, e oferece uma espcie de guia para o sucesso de
empreendimentos criativos. Disponvel em: <http://blog.davidparrish.com/>. Acesso em: 11/11/2012.
65 POTTS (2011). Op. cit., p. 44.
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66 Cita-se a publicao do Repertrio de Fontes sobre Economia Criativa, projeto de pesquisa coordenado pelo
professor Paulo Miguez. Disponvel em: <http://www.cult.ufba.br/>. Acesso em: 12/7/2011.
67 HARTLEY, John. Creative Identities. In: HARTLEY (2005), p. 106.
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Economia criativa
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68 HESMONDHALGH, David. Cultural and Creative Industries. In: BENNET, Tony and FROW, John (eds.). The
Sage Handbook of Cultural Analysis. Oxford, MA: Blackwell, 2008, p.552.
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Captulo 2
A economia criativa nos organismos
internacionais
69 A respeito das consequncias da crise financeira internacional de 2008 sobre a produo cultural dos pases,
relatrio da Ifacca concluiu pelo impacto apenas levemente negativo em pases desenvolvidos integrantes do
organismo. Foram, inclusive, ressaltados efeitos positivos, sobretudo com base nos elementos de inovao,
criatividade e flexibilidade presentes nos setores culturais, os quais possibilitam resposta mais eficaz a
condies externas negativas comparativamente a outros setores econmicos. In: Global financial crisis and
recession: impact on the arts. Disponvel em: <http://www.ifacca.org>. Acesso em: 28/6/12.
72
Economia criativa
70 O termo foi cunhado pelo ex-Chanceler alemo, Willy Brandt, em 1966, que considerava a diplomacia cultural
como um dos trs pilares da poltica externa, ao lado da poltica e do comrcio, e a ela atribua o papel de
otimizar as relaes internacionais.
71 O poder brando diferencia-se do poder duro relacionado aos recursos tangveis militares e econmicos de um
pas e que envolvem coero; aquele se encontra vinculado persuaso por meio de ideias e valores. In: NYE
(2004). Op. cit.
72 NYE, J. O futuro do poder. So Paulo: Benvir, 2012.
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73 Outras fontes de poder brando incluem valores e a legitimidade advinda das polticas.
74 ISAR, Yudhishthir Raj. The Intergovernmental Policy Actors. In: ANHEIR (2008). Op. cit.
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matria cultural. No h meno expressa ao conceito, considerado uma doutrina ou princpio e baseado no
argumento da distino dos produtos culturais com relao aos demais. Posteriormente, e com vistas a retirar
o carter protecionista com que foi relacionado, a exceo cultural foi abandonada em favor do princpio de
diversidade cultural. In: LVAREZ (2006). Op. cit., pp. 64-69.
82 SAOUMA-FORERO, Glia (Diretora da Diviso das Expresses Culturais e das Indstrias Criativas da
Unesco). In: UNESCO. Guia para o desenvolvimento das indstrias culturais e criativas. 2011.
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85 Tais acordos tratam de regras de comrcio que incluem produtos e servios das indstrias criativas. Fazem
referncia a produtos e servios culturais, sem, contudo defini-los, considerados apenas um subsetor de
servios de comunicao, o que dificulta a articulao de polticas comerciais nessa rea.
83
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86 Cabe ressaltar, a ttulo complementar, a importncia do significado poltico da XI Unctad, tanto para o Brasil
como para os PEDs, primeiramente, por marcar o quadragsimo aniversrio do Grupo dos 77 (que poca
j reunia mais de 130 pases), por meio de declarao ministerial em que foram reafirmados seus princpios
e sua contribuio para o fortalecimento da diplomacia multilateral. Ademais, a XI Unctad consolidou o
conceito de espao para polticas nacionais e a participao indita da sociedade civil.
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87 UNCTAD. High-Level Panel on Creative Industries and Development. XI Unctad. So Paulo, 2004. Pargrafos 52
e 53.
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88 Trata-se da Unctad Creative Economy Database. Disponvel em: < http://unctadstat.unctad.org>. Acesso em:
9/7/2012.
89 Alm dessas aes, cita-se, ainda, o evento Ecochic Fashion Show, no mbito do Ano Internacional da
Biodiversidade, em 2011, que colaborou para a divulgao do conceito eco-fashion. Disponvel em: <http://
www.youtube.com/watch?v=46LqdsnU9Q8>. Acesso em: 10/7/2012.
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alheias, motivo de ter sido chamada por Raj Isar de Paz de Westphalia
no sistema ONU. Ademais, a referida parceria rendeu consequncias,
pois foi posteriormente mobilizada para o esforo conjunto da
preparao do primeiro Relatrio da Economia Criativa, lanado na
XII Unctad, em 2008.
Os esforos da Unidade de Cooperao Sul-Sul no sentido de
estabelecer o dilogo entre os organismos do sistema ONU na promoo
da economia criativa ganharam flego na reunio de Doha do G-77 e
China, em 2005, durante a qual foram acordados dois documentos, um
dos quais com recomendaes especficas de projetos de cooperao
setorial Sul-Sul e de um estudo sobre setores novos e dinmicos da
economia, com meno aos servios e indstrias criativas. Os trabalhos
prosseguiram com o apoio do G-77 e da China, em trs reunies em
2006 na Jamaica, em Ruanda e no Brasil.
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96 A partir de meados da dcada de 90, a agenda da OMPI encontrava-se voltada inequivocamente para os
interesses dos pases desenvolvidos e suas grandes empresas. (...) Na viso absolutista e rgida da propriedade
intelectual propagada pela OMPI na era da globalizao, no se admite qualquer tipo de tratamento especial
e diferenciado para as naes mais pobres, em contradio com as premissas que tm orientado outros
organismos internacionais do sistema da ONU. In: CLEAVER, Leonardo. A Agenda para o Desenvolvimento
da Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI): significado, perspectivas futuras e relevncia para
diplomacia brasileira. LIV CAE, (2009), p. 146.
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97 O desdobramento mais frutfero do projeto foi levado a cabo pelo Governo da Zmbia, que sugeriu aes
de follow-up dos respectivos estudos e estabeleceu um plano de ao para o desenvolvimento de pequenas
empresas e de criao de emprego por meio do turismo cultural naquele pas. In: ISAR, Y. Raj. (2008). Op. cit.
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98 Faz-se referncia ao Simpsio Enhancing Data Collection in the Creative Industries Sector in CARIFORUM,
realizado em Georgetown, em maio de 2011, em que tambm contriburam a OMC e a OMPI.
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100 A Arterial conta com associados de 38 dos 54 pases africanos. Ressalta-se que dentre os pases africanos da
CPLP, apenas Moambique est representado. Disponvel em: <http://www.arterialnetwork.org>. Acesso em:
4/7/2012.
101 Tambm concentrado no continente africano, o trabalho realizado pela Mimeta Centro de Cultura e
Desenvolvimento apresenta a economia criativa como uma de suas prioridades, como meio de desenvolver
a infraestrutura dos servios dos setores culturais. Disponvel em: <http://www.mimeta.org>. Acesso em:
10/7/2012.
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Parte iI
A economia criativa da perspectiva
de alguns pases
Para a maioria dos pases que institucionalizaram a economia
criativa, a motivao para faz-lo adveio da legitimao que o tema
encontrou seja por meio das diretrizes do Governo de Tony Blair, ao
final dos anos 1990, seja por meio da atuao dos organismos da ONU.
O tema em questo adentrou a agenda poltica nacional da Austrlia
e do Reino Unido ainda nos anos 1990, ao passo que, bem mais
recentemente, em outros pases (inclusive o Brasil). Por que
determinados temas so includos nas agendas governamentais em
detrimento de outros constitui pergunta-chave da cincia poltica
e do estudo de polticas pblicas em particular. John W. Kingdom
prope explicaes com base no conceito de nimo nacional. Segundo
o cientista poltico norte-americano, pessoas de dentro e em torno
de um governo captam o nimo ou clima social do pas e tendem a
traduzi-lo nas decises sobre a agenda governamental104.
Os referidos benefcios advindos do desenvolvimento das inds
trias criativas para o conjunto da economia e sua instrumentalizao
no mbito de polticas sociais justificam o interesse crescente dos
gestores pblicos na matria, a despeito dos desafios que dele resultam.
Da anlise, mesmo que sumria, dos modelos de tratamento nacio
nal da economia criativa, cujas nfases recaem ora sobre as inter-
-relaes com as artes e as polticas culturais e sociais, e ora sobre as
conexes com as estratgias de inovao e de P&D, ser possvel traar
uma viso mais ampla da atuao de alguns pases nesses setores, de
forma a subsidiar os debates sobre a construo de um modelo brasileiro.
Os prximos dois captulos ilustram, de outra forma, como os
Estados, enquanto atores internacionais tradicionais, tm-se subme
tido, com maior ou menor dificuldade, a importantes transformaes
internas no desafio constante de competir, adaptar e inovar no con
texto da globalizao econmica. A esse respeito, pode-se inferir que a
104 O nimo nacional pode ser definido como o compartilhamento de ideias e valores em um dado momento
histrico, presente na constatao de que grande nmero de pessoas pensa de acordo com certas linhas
comuns. KINGDOM, J. Agendas, Alternatives and Public Policies. New York: Longman, 2001.
101
maleabilidade da ao estatal no plano econmico vai ao encontro da
complexidade da atual fase do capitalismo, o que, na prtica, traduz-se
por novas atribuies dos Estados o que, por vezes, implica a criao
de novas agncias governamentais incumbidas das respectivas atri
buies. A economia criativa pode representar uma dessas novas
atribuies, j que vrios de seus setores ou so novos demais ou
encaixam-se com dificuldade nas reas de atuao dos rgos gover
namentais.
A questo insere-se no processo de transformao de polticas
pblicas na direo dos princpios e metodologias empresariais con
temporneas, que se junta tendncia premente, ainda mais aps a
crise financeira internacional de 2008, de repensar os projetos de desen
volvimento nacional de forma a gerar incluso social e distribuio de
renda, sobretudo no caso dos PEDs. O que advogam os organismos
da ONU, corroborados por dados econmicos bastante positivos relativos
participao dos pases desenvolvidos no mercado global de produtos
criativos, que os demais pases tambm podem e devem participar
mais intensamente desse mercado e beneficiar-se de seus elementos
intrnsecos, e que, portanto, em ltima instncia, os investimentos
em poltica cultural devem incluir interesses econmicos e serem consi
derados estratgicos para a diversificao da pauta comercial dos
pases e para a consecuo de outras metas, como o aumento da com
petitividade.
O tema da economia criativa surge no mbito das polticas
culturais, ao mesmo tempo em que gera a necessidade de repensar
essas mesmas polticas. Considerado o primeiro projeto nacional de
economia criativa, o documento australiano Creative Nation cons
tituiu, na prtica, um programa de investimentos na rea cultural;
foi, portanto, inovador no sentido de vincular cultura e economia105.
105 FLEW, Terry. Apresentao do autor no 3 Congresso China Trade in Services, Pequim, China, 13/6/2011.
Disponvel em: <http://www.slideshare.net/tflew/culture-and-creative-industries-in-australia>. Acesso em:
27/7/2012.
102
As implicaes geradas pelo crescente espao poltico ocupado pelos
debates em torno da economia criativa no mbito das polticas culturais
so de vrias ordens. Primeiramente, ocorre o aprofundamento da
bifurcao da poltica cultural: de um lado, a confirmao da neces
sidade de financiamento estatal da produo cultural com menor po
tencial econmico, e, de outro, a tendncia explorao do potencial
mercadolgico das demais produes criativas. Ademais, ao redefinir
os setores culturais como criativos, a evidncia da gerao de rique
za estimula as aes governamentais para esses setores, mas no res
ponde questo de como realizar a transio das tradicionais prticas
de subveno estatal do conjunto dos setores para novos modelos de
financiamento.
103
Captulo 3
Austrlia e Reino Unido: matrizes da
economia criativa
105
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107 CUNNINGHAM, Stuart et al. Financing Creative Industries in Developing Countries. In: BARROWCLOUGH
(2008). Op. cit.
106
Economia criativa
108 Para interligar os governos estaduais na matria e tambm possibilitar o dilogo interministerial, foi criado,
em 1984, o Conselho de Ministros Culturais (CMC), que passou a reunir-se anualmente e deliberar sobre uma
srie de assuntos de importncia nacional vinculados cultura, como direito autoral, e gesto e digitalizao
de grandes colees.
107
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109 Segundo dados de 2010 do Australian Bureau of Statistics (ABS), a Austrlia contava com no mais do que
22 milhes de habitantes naquele ano.
110 O estabelecimento do Australia Council, em 1973, marca a incluso das polticas para as artes entre as
prioridades nacionais e tomou como modelo os conselhos artsticos do Reino Unido e do Canad, conhecidos
como exemplos de polticas culturais arms length em referncia a um prolongamento de competncias em
nvel nacional. O Australia Council composto pelos seguintes sete conselhos: artes aborgenes, dana,
literatura, msica, teatro, artes visuais e artes performticas, alm de dois comits (parcerias comunitrias e
interartes). Disponvel em: <www.australiacouncil.gov.au>. Acesso em: 2/3/2012.
111 Vigora, na Austrlia, prtica poltica peculiar, que permite o acmulo de duas ou trs pastas de acordo com os
perfis dos ministros e o arbtrio do respectivo Primeiro-Ministro. Foi assim que, poca do Governo Keating,
cultura, radiodifuso, comunicaes e tecnologia foram integradas em um mesmo Ministrio; e no Governo
Kevin Rudd, houve a juno dos assuntos culturais e do meio-ambiente. O Ministro das Artes, Simon Crean,
assumiu em agosto de 2010 e trata tambm de assuntos de integrao regional e governo local. Se o rearranjo
dos assuntos ministeriais pode ser traduzido como desvalorizao de algumas pastas, relatrio do Australia
Council atenta para sinergias positivas resultantes de integrao dos assuntos, inclusive com resultados de
longa durao, quando voltam a separar-se, sempre por razes polticas.
108
Economia criativa
109
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114 Conforme relatrio do Australia Council sobre Polticas Culturais na Austrlia, junho 2011. Disponvel em:
<http://www.australiacouncil.gov.au>. Acesso em: 20/10/2011.
110
Economia criativa
115 Em declarao durante evento de msica na ndia, em novembro de 2012, Simon Crean declarou que o
documento estava sendo finalizado. Disponvel em: <http://culture.arts.gov.au>. Acesso em: 10/12/2012.
116 AUSTRALIA. Office for the Arts. National Cultural Policy (discussion paper). Disponvel em: <http://culture.
art.gov.au>. Acesso em: 12/12/2011.
117 Idem, ibidem.
111
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112
Economia criativa
119 AUSTRALIA. Department of Broadband, Communications and the Digital Economy. Creative Industries, a
Strategy for 21st Century Australia. Disponvel em: <http://www.arts.gov.au>. Acesso em: 23/9/2011.
120 AUSTRALIA. Center for International Economics. Creative Industries Economic Analysis. Canberra and Sydney,
2009.
113
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114
Economia criativa
125 O termo aborgene refere-se s populaes indgenas da Austrlia continental e mais utilizado por ser essa a
matriz racial predominante. O termo indgena inclui tambm a populao das Ilhas Torres Strait, arquiplago
situado a noroeste do pas.
115
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Economia criativa
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130 Os grandes museus australianos tm sido atores fundamentais para a promoo das artes aborgenes h
vrias dcadas, e so reconhecidos, em grande parte, por possurem as maiores colees de arte aborgene
contempornea, tendo adquirido alguns trabalhos por preos recordes de mercado. A Galeria Nacional da
Austrlia, em Camberra, tem-se destacado pelas iniciativas, com a realizao de uma trienal de arte e um
programa de liderana aborgene, ambos com recursos da iniciativa privada.
118
Economia criativa
131 MILLER, Toby. A Certain Disservice. Anthropological Quarterly 75, n 3, 2002. Disponvel em: <http://muse.
jhu.edu/journals/antropologica_quarterly>. Acesso em: 27/1/2012.
132 Leia-se todos os benefcios econmicos subjacentes ao interesse internacional de que pode gozar, seja por
meio do estmulo ao turismo, seja pela demanda de seus produtos criativos.
133 MILLER, T (2002). Op. cit.
134 O documento Creative Britain (DCMS, 2008) afirma que as indstrias criativas nacionais contribuem
anualmente com 60 bilhes de libras esterlinas ou 7,3% do conjunto da economia.
119
Mariana Gonalves Madeira
120
Economia criativa
137 Artigo clssico de W. Adolphe Roberts intitulado Trade follows the film, publicado em 1939, na Duns Review
trata do poder do cinema como instrumento de promoo comercial dos produtos norte-americanos.
138 O trabalhista Tony Blair chegou ao poder aps 18 anos dos governos conservadores de Margaret Thatcher
e John Major, marcados pela diminuio generalizada do papel do setor pblico na vida econmica e social
britnica. Em ambiente de competio por financiamentos pblicos, os prprios setores culturais passaram a
incorporar o argumento econmico em defesa de seus interesses.
139 CUNNINGHAM, S. The Evolving Creative Industries. Brisbane: QUT, 2003.
140 GALLOWAY, Susan. Industries culturelles ou industries creatives: approche critique. 3 Jornada da Economia da
Cultura. 2008. Disponvel em: <http://www.jec.culture.fr>. Acesso em: 24/2/2012.
121
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141 OCONNOR, J. et al. Arts and Creative Industries: a historical overview. Australia Council, 2011. p. 84.
142 CUNNINGHAM, S. What Price a Creative Economy. New South Wales, Platform Papers, 2006.
143 Para tanto, colaborou significativamente o lanamento, em meados dos anos 90, da loteria nacional, que
trouxe novos aportes financeiros para o setor. A iniciativa possibilitou investimentos superiores a 20 bilhes
de libras esterlinas para projetos e produes culturais, inclusive para os Jogos Olmpicos de 2012.
122
Economia criativa
144 O DCMS sucedeu ao Departamento de Patrimnio Nacional. Historicamente, o primeiro rgo governamental
para a rea cultural foi estabelecido em 1940; e chegou a ser presidido pelo economista John Maynard Keynes.
Na sequncia, foi substitudo pelo Arts Council of Great Britain, considerado o primeiro rgo pblico no
modelo arms lenght. O que se destaca no caso britnico so as amplas e contnuas mudanas de polticas e
estruturas, particularmente nos ltimos vinte anos.
123
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145 Agncia independente custeada pela loteria nacional, o Nesta tem, desde 1998, o objetivo de promover a
inovao para a soluo de questes sociais e econmicas, por meio de parcerias com rgos do governo,
investidores, educadores, organizaes comunitrias e criadores nas reas cientfica, tecnolgica e artstica.
Para tanto, uma das principais iniciativas tem sido a produo de relatrios e realizao de conferncias.
124
Economia criativa
125
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146 Ensaios contundentes em prol da manuteno dos programas de desenvolvimento das indstrias criativas
foram publicados com apoio do British Council. In: WRIGHT, Shelagh et al. (eds.). After the crunch. Edinburgh:
MLG, 2009.
147 Expoente poltico proeminente ligado ao setor cultural e universitrio, produtor de cinema e primeiro diretor
do Nesta, Lord Puttnam tem sido um dos mais rduos e persistentes defensores do desenvolvimento da
agenda criativa no Reino Unido.
148 PUTTNAM, David T. Citado por OWEN, Jane. Creatives v the crunch: can the UKs creative industries raise their
game against increasing global competition? Disponvel em: <http://www.guardian.co.uk/letsgetcreative>.
Acesso em: 26/6/2012.
149 UNITED KINGDOM. Nesta. Staying Ahead: the economic performance of the UKs creative industries. London,
2007. Disponvel em: <http://www.nesta.org.uk/assets/features/staying_ahead>. Acesso em: 13/6/2012.
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Economia criativa
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151 FLEW, T. The Creative Industries: Culture and Policy. Brisbane: QUT, 2012.
128
Economia criativa
152 O caso de Londres diferencia-se das outras cidades por no constituir um processo tpico de reestruturao
urbana, tendo em vista seu reconhecimento como centro cultural internacional. Houve, no entanto, uma
nova guinada cultural, por meio de investimentos em equipamentos (sobretudo museus), eventos e atraes
tursticas.
129
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130
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131
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154 QUEENSLAND UNIVERSITY OF TECHNOLOGY. Research and innovation systems in the production of digital
content and applications. Report for the National Office for the Information Economy of the Commonwealth of
Australia. 2003. p. 6.
132
Economia criativa
155 UNITED KINGDOM. Nesta. Soft innovation: towards a more complete picture of innovative change. 2009.
156 Telegrama de Brasemb Londres n 463, de 4/4/2012, baseado em relatrio da unidade de cincia e tecnologia
do Parlamento britnico, refuta esses dados ao afirmar que o Reino Unido permanece na terceira posio
mundial.
133
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157 UNITED KINGDOM. Nesta. Creative clusters and innovation. 2010. O relatrio baseia-se no UK Innovation
Survey, realizado em 2006 pelo Department for Business, Innovation and Skills (BIS), que tomou por base
pesquisas de amostragem a respeito do comportamento inovador de empresas britnicas e que incluiu vrios
setores criativos, como publicidade, moda, software e jogos eletrnicos.
158 Inovao a implementao de um produto novo ou significativamente aprimorado (bem ou servio), ou
processo, um novo mtodo de marketing, ou um novo mtodo organizacional de negcio, organizao de
trabalho ou relaes externas. OECD. Oslo Manual: Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data,
3rd Edition. 2005.
134
Economia criativa
159 O Foreign Office define diplomacia pblica como meio de alcanar prioridades internacionais estratgicas do
Reino Unido por meio da construo de parcerias com organizaes e indivduos, representantes da sociedade
civil de outros pases, para alm dos canais tradicionais governamentais. Disponvel em: <http://www.fco.
gov.uk>. Acesso em: 7/8/2012.
160 Discurso do Chanceler William Hague na Conferncia Anual da Confederao de Indstrias Britnicas.
Novembro, 2011; discurso do Chanceler William Hague no jantar anual da Confederao de Indstrias
Britnicas. Maio, 2012. Ambos disponveis em: <http://www.fco.gov.uk>. Acesso em: 7/8/2012.
135
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136
Economia criativa
137
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164 O programa tem por objetivo estabelecer contatos entre jovens talentos criativos de pases emergentes e
representantes das indstrias criativas britnicas, por meio da seleo de trabalhos em cada um dos pases
onde implementado.
165 Entrevista por telefone, em 13/12/2012.
138
Captulo 4
Economia criativa em pases emergentes:
China, ndia e frica do Sul
166 Em 2012, o impacto da continuada crise da zona do euro e a fraca recuperao da economia norte-americana
atingiram os pases emergentes, que cresceram em ritmo mais lento. Mesmo assim, a expectativa que esses
pases continuem crescendo a taxas mais elevadas que os pases desenvolvidos, nos prximos anos.
139
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167 OECD. Globalization and emerging economies: Brazil, Russia, India, Indonesia, China and South Africa. 2009.
168 TROYJO, Marcos. BRICS: Strategies to compete in the global economy. Disponvel em: <http://www.S3.helvidius.
org.s3.amazonaws.com/2012/05/Troyjo.pdf>. Acesso em: 10/10/2012.
169 Vide anexos VII e VIII, pp. 304 e 305.
140
Economia criativa
170 KISS, Ellen et al. Design for BRIC the new frontier. The Design Management Institute, 2011.
171 Esta tendncia j est presente no setor de energia: a China tornou-se um dos principais pases produtores de
turbinas elicas e equipamentos de energia solar; o Brasil desenvolveu o etanol derivado da cana-de-acar.
141
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142
Economia criativa
4.1. Na China
172 GUPTA, Anil K.; WANG, Haiyan. Getting China and India right: strategies for leveraging the worlds fastestgrowing
economie for global advantage. San Francisco: Jossey-Bass, 2009, p. 66.
173 Em 2005, os governos de Xangai e Pequim adotaram o conceito de indstrias criativas como parte de suas
estratgias de desenvolvimento econmico. Em Xangai, foi lanada uma srie de projetos, incluindo o instituto
de pesquisa Shangai Creative Industries Research Center, e, em 2006, realizou-se em Pequim o primeiro evento
internacional de indstrias criativas.
174 MARTIN PROSPERITY INSTITUTE. Understanding the creative economy in China. 2011. Disponvel em:
<http://martinprosperity.org/media/CreativeChina>. Acesso em: 13/7/2012.
143
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175 Caso dos mais recentes e de grande repercusso internacional o do artista plstico Ai Weiwei, reconhecido
internacionalmente e considerado um dos mais famosos em seu pas, defensor da democracia e crtico
ferrenho do governo chins, que foi preso, em 2011, por alegadas dvidas de impostos devidas no valor de
US$ 2 milhes.
144
Economia criativa
176 KEA EUROPEAN AFFAIRS. Mapping the Cultural and Creative Sectors in the EU and China: a working paper in
support to the development of an EU-China cultural and creative industries platform. Bruxelas, 2011. Disponvel
em: <www.keanet.eu/en/mapping-China.htm>. Acesso em: 13/7/2012.
145
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146
Economia criativa
180 FLORIDA, Richard, citado em MARTIN PROSPERITY INSTITUTE (2011). Op. cit.
181 DOCTOROFF, Tom. What Chinese want. New York: Plagrave Macmillan, 2012.
182 O modelo chins de poltica cultural ficou conhecido como modelo engenheiro, no qual o Estado intervm
diretamente e controla a cultura e seus meios de criao e produo. In: KEANE, M. Cultural creative industries
or creative cultural industries? Chinas Cultural Industries Forum. Shangai Peoples Publishing. Disponvel em:
<http://eprints.qut.edu.au>. Acesso em: 2/2/2012.
183 A gesto de Deng Xiaoping foi associada a um forte pragmatismo tanto diplomtico pela reaproximao com
o Ocidente e o Japo, quanto em outras esferas polticas, como forma de imprimir o maior distanciamento
possvel com relao aos anos da Revoluo Cultural. Foi dada assim a mais alta prioridade ao desenvolvimento
cientfico e tecnolgico, e gradual abertura econmica do pas. In: LYRIO, Maurco Carvalho. A ascenso da
China como potncia: fundamentos polticos internos. LIV CAE, 2009, pp. 44 e 182.
147
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184 O primeiro anncio foi ao ar em 28 de janeiro de 1979 na televiso de Xangai, seguido, alguns meses mais
tarde, pelo primeiro anncio estrangeiro e pela veiculao dos primeiros programas da televiso norte-
-americana CBS. In: KEANE (2007), Op. cit.
148
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149
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150
Economia criativa
188 CHEN, Aric. The Next Cultural Revolution. Fast Company, June 2007. Disponvel em: <http://www.
fastcompany.com/59748/next-cultural-revolution>. Acesso em: 2/11/2012.
189 LETHBRIDGE, Tiago. Procura-se gente: a ascenso da China. Revista Exame, 21/9/2011. p. 52. O mesmo
argumento tem sido levantado em anlises recentes da economia chinesa. REIN, Shaun. The end of cheap
China: economic and cultural trends that will disrupt the world. New Jersey: John Wiley & Sons, 2012.
151
Mariana Gonalves Madeira
190 Para explorar a questo do encarecimento da produo chinesa, baseado no crescimento sustentado do salrio
e do poder de compra da populao, ver REIN, Shaun (2012). Op. cit.
191 LYRIO (2009). Op. cit.
192 From Made in China to Created in China, ttulo de um artigo publicado em 2004 em um frum on line, tornou-se
o slogan do movimento iniciado por intelectuais e empresrios defensores dos interesses dos setores criativos.
Inicialmente, o movimento encontrou forte resistncia dos gestores pblicos e rgos institucionais, que
terminaram por render-se considerao de modelos internacionais de desenvolvimento criativo, sobretudo
frente divulgao de um estudo de 2003 sobre as indstrias criativas de Hong Kong e crescente importao
de produtos da cultura popular sul-coreana. O slogan foi ento adotado por autoridades municipais em
diversos eventos, a comear pela Exposio Cientfica de Pequim, em 2004. In: KEANE (2007). Op. cit.
152
Economia criativa
193 WUWEI, Li. How creativity is changing China. New York: Bloomsbury Academic, 2011.
194 KEANE (2007). Op. cit., p. 6.
195 Idem, ibidem.
153
Mariana Gonalves Madeira
um projeto que dever ganhar contornos mais reais por volta dos anos
2020, mas cujas razes remontam ltima dcada do sculo, quando
os termos mercado cultural e indstria cultural foram incorporados
como instrumentos para liberar a produo cultural das amarras da
propaganda poltica a que esteve atrelada durante o Governo maosta.
O segundo desafio tem causado apreenso crescente e refere-se
ao consumo e influncia ostensivos de produtos culturais ocidentais,
japoneses e sul-coreanos196. A preferncia pelo produto estrangeiro
interpretada, genericamente, como resultado da baixa produo de
contedos criativos de qualidade. A China situa-se no epicentro de uma
regio, cujos pases reconheceram com rapidez e alguma antecedncia
a importncia da economia criativa, como tambm o papel estratgico
da prpria China como mercado em expanso e potencial produtor
lder. A China, de seu lado, desperta para a possibilidade de extrair
lies das iniciativas empreendidas pelos pases vizinhos.
196 O desenvolvimento na Coreia do Sul de indstrias de alto valor tecnolgico e os crescentes ndices de
exportao de contedo cultural, como produtos audiovisuais e jogos eletrnicos, despertaram a ateno da
imprensa internacional, cuja interpretao que esses constituem a principal fonte do aumento de soft power
daquele pas. Na China, a chamada Korean Wave ou Hallyu trouxe importantes lies, alm da prospeco de
oportunidades para os setores criativos dos dois pases.
154
Economia criativa
197 Dados encontram-se em RMB (moeda chinesa), mas foram convertidos para efeitos de comparao. Os dados
surpreendem porque superam em muito o total das exportaes chinesas de produtos criativos, conforme
Relatrio da UNCTAD de 2010. A informao foi repassada pelo professor Zhen Ye, que, no entanto,
utiliza uma metodologia particular, na qual inclui entre os setores criativos servios de consultoria, mas
desconsidera setores de maior crescimento como jogos eletrnicos e design. Entrevista por correio eletrnico,
em 11/12/2012.
198 Estimativas do valor total e das taxas de crescimento do setor e da produo criativa como um todo representam
um grande desafio pela dificuldade de agregao de uma variedade complexa de receitas. Dados disponveis
em ingls constantes de relatrios europeus, sobretudo britnicos, para a prospeco de oportunidades de
investimento encontram-se defasados e podem tambm ser considerados mais conservadores. Os dados
citados no relatrio tm como fonte o State Administration of Radio, Film and TV (SARFT).
155
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199 INTERNATIONAL VISUAL COMMUNICATIONS ASSOCIATION. The creative industries in China. 2010.
200 Estima-se que 95% do total de vendas de produtos musicais na China seja de origem pirateada. UK Trade &
Investment. Changing China the creative industry perspective. 2004.
156
Economia criativa
201 A agncia estatal para os esportes considerou jogos eletrnicos uma modalidade esportiva oficial e considerou
a formao de equipes da modalidade. UK Trade & Investment (2004). Op. cit.
202 KEA EUROPEAN AFFAIRS (2011). Op. cit.
157
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203 Esses dados so passveis de ressalva e tm sido questionados por desvirtuarem o real estado do setor em
funo, conforme apontado anteriormente, da origem dbia relativa a todos os segmentos do design chins.
In: KEA EUROPEAN AFFAIRS (2011). Op. cit.
158
Economia criativa
4.2. Na ndia
204 Creative businesses take centre stage. The Economic Times. Disponvel em: <http://economictimes.indiatimes.
com>. Acesso em: 4/11/2011.
205 UNCTAD (2010). Creative Economy Report. p. 49.
159
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206 RAMANATHAN, Sharada. Taking a hard look at soft Power. The Hindu, 5/6/2012. Disponvel em: <http://www.
thehindu.com>. Acesso em: 5/9/2012.
160
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219 Em 2009, esse nmero chegou a 1.288 filmes, segundo dados da exposio ndia!, realizada no Centro
Cultural Banco do Brasil, em Braslia, entre 22 de maio e 29 de julho de 2012.
220 Em 2011, a empresa indiana Viacom 18 e a multinacional norte-americana Paramount assinaram acordo
de distribuio de filmes da Paramount na ndia e em pases vizinhos. Disponvel em: <http://www.
exchange4media.com>. Acesso em: 2/9/2012.
164
Economia criativa
221 Embora a penetrao da internet ainda seja baixa no pas, o recente lanamento dos servios 3G e o eventual
lanamento da internet 4G devem trazer um surto no consumo de contedo digital, j impactado pela base de
telefonia celular, que atende mais de 750 milhes de usurios. In: ERNST & YOUNG. Film industry in India:
new horizons. 2012.
222 Ao sucesso de Slumdog millionaire (2008), em coproduo britnica, que alcanou receitas globais de
US$ 377 milhes, seguiu-se a produo norte-americana Eat, Pray, Love, que divulgou internacionalmente a
ndia como destino turstico espiritual. Entre 2010 e 2011, houve um aumento de 42% no nmero de filmes
de Hollywood produzidos na ndia.
223 A produo de Heyy Babyy (2007) injetou cerca de US$ 2,1 milhes na economia do estado australiano de
New South Wales; a Sua recebe anualmente 150 mil turistas indianos, e tem-se estabelecido como um dos
principais pases de locao de filmes indianos. In: ERNST & YOUNG (2012). Op. cit., p.19.
224 Telegrama de Brasemb Nova Delhi n 1169, de 14/12/2011.
165
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225 Caso bastante comentado na literatura o efeito da trilogia Lord of the rings na economia do turismo
neozelands. A agncia Tourism New Zealand desenvolveu material promocional em referncia s locaes,
estabelecendo um vnculo explcito entre as cenas do filme e a promoo do turismo no pas.
226 Disponvel em: <http://pib.nic.in/newsite>. Acesso em: 2/9/2012.
227 Disponvel em: <http://business.mapsofindia.com>. Acesso em: 2/9/2012.
228 JENA, Pradeep K. Indian handicrafts in globalization times: an analysis of global-local dynamics. Interdisciplinary
Description of Complex Systems 8(2), 2010, pp. 119-137.
166
Economia criativa
229 INDIA. Crafts Council of India. Craft Economics and Impact Study. 2011.
230 Idem, ibidem.
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236 Segundo o Relatrio da UNCTAD de 2010, a despeito do aumento nominal das exportaes de produtos
criativos oriundos do continente, a participao dos pases da Sadec corresponde a 0,65% do volume mundial.
237 SOUTH AFRICA. Department of Trade and Industry. Sector Development Strategy: Craft. 2006.
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240 A BASA uma organizao sem fins lucrativos para facilitar as parcerias dos setores empresarial e artstico. Os
servios oferecidos aos membros (cerca de 160 entre empresas e indivduos) incluem marketing, treinamento
em seminrios, informaes e networking.
241 Importante legado da Cimeira foi a criao, no ano seguinte, do escritrio africano da Ifacca em Harare,
Zimbabwe, com representao de 16 pases africanos.
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242 O artesanato e o turismo cultural correspondem forma dominante de indstrias criativas na rea rural do
pas. In: SOUTH AFRICA. Department of Trade and Industry. Sector Development Strategy: Craft. (DTI, 2006).
243 De acordo com o DTI, a iniciativa mais bem-sucedida no setor deriva de uma parceria entre o governo da
provncia do Cabo e da Universidade de Tecnologia do Cabo, com fundos do DACST. Em funcionamento
desde 2003, o Cape Craft and Design Institute (CCDI) foi considerado instituio lder no desenvolvimento
174
Economia criativa
(DTI, 2006), estima-se que o setor gerar US$ 426 milhes at 2015, e
que o nmero de empregos dever aumentar em 20 mil, perfazendo
um total de 60 mil empregados. Oportunidades de crescimento en
contram-se relacionadas facilitao de acesso aos mercados externos,
importncia do comrcio justo, e ao aprofundamento de aes gover
namentais internas.
O artesanato sul-africano altamente valorizado no mercado
global (sobretudo em pases europeus), por seu design e carter ino
vador. Mas o acirramento da competio internacional tem exigido
estratgias para garantir o valor comercial do produto sul-africano
comparativamente aos dos demais pases africanos, da ndia e da China.
Os desafios impostos pela indstria chinesa, a qual se tem especializado
na produo em massa de itens copiados, vem afetando todo o mercado
global de artesanato, particularmente, o norte-americano, que segue
como o maior importador no setor. A preferncia dos compradores por
preo baixo aos valores de autenticidade e de comrcio justo desafia a
comercializao do produto sul-africano de alto valor.
Quanto ao setor de msica, a despeito do rpido crescimento
dos gneros nacionais (kwaito e gospel) e do xito de festivais musicais,
a venda de msica internacional domina o mercado interno. O setor
tem-se beneficiado da promulgao de legislao que regulamenta
quotas de contedo local e da profuso de servios de radiodifuso
resultante de polticas de desregulamentao244. A South African Music
Promoters Association (SAMPA) trabalha em prol do crescimento dos
eventos musicais, que apresentam importantes efeitos de disperso
para os setores de turismo, transporte e gastronomia, alm da projeo
de imagem das cidades-sede dos eventos. Tambm no setor de msica,
o DACST tem trabalhado em parceria com governos provinciais. Por
fim, merece meno o estabelecimento, em 2007, do South African
do artesanato sul-africano naquela regio, com projetos nas reas de inovao e design, pesquisa e desen
volvimento, treinamento, acesso a mercados e networking.
244 De acordo com a lei vigente, estaes comerciais de rdio devem veicular 25% de msica sul-africana e as
pblicas devem veicular 40%.
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247 YE, Zhen. Chinas creative industries: clusters and performances. Annual Conference of the Chinese Economist
Association. Cambridge, 2008. Dados confirmados em entrevista, 11/12/2012.
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248 Em seu discurso anual nao, em 10/2/2011, o Presidente Jacob Zuma declarou 2011 o ano da gerao de
emprego. Disponvel em: <http://www.africanbusinessreview.co.za/news_archive/tags>. Acesso em: 24/8/2012.
249 MASHATILE, Paulo. Discurso do Ministro das Artes e Cultura. Mzansis golden economy, 2011. Disponvel em:
<http:www.dac.gov.za>. Acesso em: 24/8/2012.
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Parte iII
O Brasil e a economia criativa
Em anos recentes, o Brasil tem avanado na construo de um
modelo de desenvolvimento comprometido com valores e demandas
sociais. O imperativo da incluso social e seus correlatos de incluso
racial e de gnero, assim como a nfase na consolidao dos direitos
humanos tm representado diretrizes bsicas do Governo federal, pelo
menos desde a ltima dcada250. A poltica para a economia criativa,
ainda em fase inicial de construo, insere-se, por um lado, nessa ampla
agenda poltica social, e por outro, toma por base metas econmicas
especficas como diversificar a pauta de exportaes, agregar valor aos
produtos brasileiros e aumentar a competitividade da economia. Em
face disso e tendo em vista a mencionada natureza dual dos produtos
criativos (material e simblica), a poltica em questo reveste-se
de indubitvel inovao e transversalidade. Foi prevista no Plano
Nacional de Cultura como forma de apoio qualitativo ao crescimento
econmico, por sua vez, revelado na expanso do mercado consumidor
interno251.
A esse respeito, vale citar as palavras do Vice-Presidente do
BIRD, Otaviano Canuto, durante a ltima conferncia ministerial
da OCDE, em Paris, em maio de 2012. Para ele, a deteriorao do
cenrio internacional refora a urgncia de o Brasil buscar novas
frentes de crescimento econmico252. Essa uma necessidade tanto
mais premente quando se leva em considerao o peso majoritrio
dos produtos bsicos na pauta exportadora brasileira. A despeito do
supervit na balana comercial de quase US$ 30 bilhes em 2011,
250 Como exemplos proeminentes da garantia de novos direitos sociais, citam-se a Lei que estabelece o
medicamento genrico (1999), a Lei de Acesso Informao (2011) e a chamada Lei das Cotas (2012),
que reserva vagas em instituies pblicas federais de ensino para jovens negros, pardos e indgenas, sem
mencionar os eventuais direitos que se encontram ainda sob forma de projetos de lei, como o do software
livre e o que altera a Lei de Direito Autoral, entre outros. Em suma, essa intensa profuso legislativa, que gera
crescente interesse internacional, tem dilatado a aplicao do conceito de Acesso em: vrias esferas da vida
social brasileira.
251 Segundo recente estudo, em uma dcada e at 2020, o mercado consumidor brasileiro passar de R$ 2,2 para
R$ 3,5 trilhes, tornando-se o quinto maior do mundo, em compasso com a expanso da renda na taxa de 4%
ao ano. Exame, O novo mapa do consumo. 22 de agosto de 2012, p. 46.
252 Brasil precisa de novas frentes de crescimento econmico contra a crise, diz vice-presidente do Bird. Valor
Econmico, em: 25/5/2012.
183
entre 2005 e 2011, a participao relativa dos produtos bsicos na
pauta subiu de 29,3% para 47,8%, enquanto que a de manufaturados
diminuiu de 55,1% para 36%253. Estudo do IPEA qualifica a situao
como preocupante e adverte que a retrao da demanda mundial por
produtos manufaturados no deve encobrir o argumento fundamental
de que a piora de desempenho das exportaes brasileiras daqueles
produtos resulta de problemas de competitividade254. Embora
explicaes dos rgos pblicos remetam aos desafios presentes da
poltica cambial e das condies de infraestrutura, sintetizado no
chamado custo Brasil, h que se atentar para a expanso do consumo
domstico e sua desconexo do crescimento da produo industrial e
dos investimentos255.
Durante o XX Frum Nacional: Pensando o Brasil (2008),
organizado pelo Instituto Nacional de Altos Estudos (INAE), o ex-
-Ministro do Planejamento, Joo Carlos dos Reis Velloso, pretendeu
chamar a ateno para a importncia de se pensar uma poltica de
economia criativa, durante palestra intitulada: Como tornar o Brasil
o melhor dos BRICs: a estratgia da economia criativa voltada para a
inovao e a economia do conhecimento sob o signo da incerteza256.
Na ocasio, Reis Velloso chegou a defender a utilizao da criatividade
como instrumento de competitividade brasileira, o que dependeria,
no entanto, de uma estratgia especfica. E elencou o que para ele
representam os principais produtos nacionais dessa economia: cinema,
msica, design, turismo e moda.
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Captulo 5
A institucionalizao da criatividade no Brasil
257 MAGALHES, Alosio. Interveno no debate da Semana de Arte e Ensino. So Paulo, 1980. In: MAGALHES,
A. E Triunfo? A questo dos bens culturais no Brasil. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1997.
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260 Interessante notar que Celso Furtado foi tanto Ministro do Planejamento quanto da Cultura e conseguiu
transcender o pensamento economicista na obra supracitada. No por acaso, Cludia Leito o elegeu seu
mentor intelectual, cf. entrevista em 7/12/2012.
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261 SCHWARTZ, Gilson. BRICS: o golem do capitalismo em crise. Revista Select, agosto-setembro 2011.
262 O argumento em questo foi corroborado por dois especialistas estrangeiros entrevistados para este trabalho
Guiomar Alonso Cano, da Unesco, referiu-se ao Carnaval brasileiro como exemplo de boa prtica da economia
criativa, a ser instrumentalizado na forma de programas de cooperao; e John Newbigin, do Creative London,
que considerou o Brasil o pas mais interessante em termos de economia criativa.
263 No demais reiterar que os dados so apenas estimativas e no traduzem a real importncia da economia
criativa, pois captam apenas a produo formal, deixando de incorporar parte considervel dessa produo.
264 BRASIL. Ministrio da Cultura. Plano Nacional da Economia Criativa. Braslia, 2011.
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266 Sobre a contribuio da economia criativa para a gerao de empregos, vide anexo IX, p. 306.
267 FIRJAN. Mapeamento da Indstria Criativa no Brasil. Rio de Janeiro, 2012.
268 O estudo de Andre Golgher da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) sobre a distribuio espacial
da classe criativa no Brasil aplica a metodologia de Florida e demonstra a heterogeneidade de dados. A
concentrao de trabalhadores criativos nos estados de Rio de Janeiro (15,2%) e So Paulo (14,7%) contrasta
com os nmeros em estados como Alagoas, Maranho e Piau (em torno de 5%). In: GOLGHER. Andr. As
cidades e a classe criativa no Brasil: diferenas espaciais na distribuio de indivduos qualificados. Belo Horizonte.
CEDEPLAR/UFMG, 2006.
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270 A poltica cultural do governo Fernando Henrique Cardoso foi considerada limitada s leis de incentivo.
Apenas a partir da gesto posterior, com a maior profissionalizao e a ampliao do debate para assuntos
como direitos autorais e cultura digital, a poltica cultural foi gradualmente se desprendendo da associao
direta com o incentivo fiscal. In: CALABRE, Lia. Polticas culturais: dilogo indispensvel. Rio de Janeiro, 2005.
271 Em 2011, as captaes da Lei Rouanet alcanaram R$ 1,3 bilho, sendo que, em 20 anos de vigncia, foram
captados R$ 9,1 bilhes, 67% dos quais direcionados para projetos da regio sudeste. In: Folha de S. Paulo,
27/8/2012.
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281 As contas-satlites representam um desdobramento do Sistema de Contas Nacionais (SCN), que possibilitam
a anlise de determinados setores vis--vis o conjunto da economia e possibilitam, dessa forma, a formulao
de polticas pblicas setoriais mais eficientes.
282 Entrevista em Braslia, em 7/12/2012.
283 Vide anexos X e XI, pp. 307-309.
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284 Ressalta-se, desde j, a participao limitada que foi reservada ao Itamaraty, comparativamente a outros
ministrios e secretarias, cujas intersees com o trabalho da SEC apresentam-se, ainda que evidentes, menos
amplas e mais especficas, como o caso do Ministrio do Meio Ambiente e da Secretaria de Polticas para as
Mulheres, com os quais est previsto maior nmero de aes.
285 BRASIL. Ministrio da Cultura (2011). Op. cit. p 68.
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5.4.1. A msica
289 ROHTER, Larry. Brasil em alta: a histria de um pas transformado. So Paulo: Gerao Editorial, 2012.
290 FIRJAN. Mapeamento da Indstria Criativa. Rio de Janeiro, 2012.
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291 BRASIL. Apex. Projeto Setorial Integrado Msica do Brasil. Manual do Exportador, 2006. p. 4.
292 Estimativas internacionais apontam que apenas um em cada 20 downloads digitais pago.
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298 Em 1995 e 1996, dois filmes nacionais ultrapassaram a marca de um milho de espectadores e tiveram
repercusso internacional, o que representou o marco do novo perodo.
299 Segundo dados do MinC, os valores captados passaram de R$ 2,2 milhes, em 1995, para R$ 114,5 milhes,
em 2008, o equivalente a 11% de recursos de renncia fiscal para o setor cultural. In: WINK Jr., Marcos
Vincio; MATTOS, Enlison. Criao da agncia reguladora e leis de incentivo cultura: evidncias empricas para o
mercado de cinema brasileiro. Revista Planejamento e Polticas Pblicas. Jul-dez 2011. IPEA, 2011. p. 40.
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300 SOUZA, Paula Alves de. Perspectivas para a internacionalizao do cinema nacional: o papel do Itamaraty.
LVII CAE, 2012.
301 Estudo sobre o tema utilizou-se do modelo de improvisao do jazz como metfora. O estilo musical norte-
americano caracteriza-se pela valorizao da capacidade de improviso e recriao de msicos que partem de
uma obra preexistente. Em outras palavras, a obra composta durante sua execuo, em uma combinao
singular de estrutura e liberdade criativa, o criar tanto a partir de to pouco. In: OGURI, Lcia Maria B. e
outros. TV: o processo de criao das telenovelas. In: WOOD Jr., Thomaz (2009). Op. cit.
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5.4.4. O livro
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5.4.5. O artesanato
302 Em maio de 2012, representantes da rede de lojas El Corte Ingls vieram ao Brasil, em visita organizada pela
Apex, e compraram mais de um milho de euros em produtos artesanais brasileiros para uma campanha de
homenagem ao Brasil.
303 VOX POPULI. Relatrio de Pesquisa. Centro CAPE, 2010. Disponvel em: <http://www.centrocape.org.br/
noticias/not18.htm>. Acesso em: 3/10/2012.
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304 Conforme aponta a pesquisadora Aline de Caldas Costa, o crescimento do comrcio de artesanato no
guarda relao direta com a melhoria das condies de vida dos artesos que, em muitos casos, ainda de
subsistncia. Disponvel em: <http://www.partes.com.br/artesanato/artesanatoturismo.asp>. Acesso em:
12/10/2012.
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5.4.6. A moda
305 O problema foi analisado por pesquisadores acadmicos com base nas transformaes da indstria artesanal
txtil do municpio mineiro de Resende Costa, onde as escolhas feitas para reduzir custos e aumentar a escala
de produo comprometeram a capacidade de inovao e levaram descaracterizao dos produtos. SILVA,
Gustavo M. e outros. Artesanato: comrcio e Inovao na indstria de base artesanal. BENDASSOLI. Op. cit.,
2009.
306 SEBRAE-CE. Estudo setorial do artesanato. 2009.
307 O Plano Nacional de Cultura (Lei n 12.343, de 2/12/2010) estabelece em seu captulo II (Da diversidade de
estratgias e aes): 2.1.13 Incentivar projetos de moda e vesturio que promovam conceitos estticos
baseados na diversidade e na aceitao social dos diferentes tipos fsicos e de suas formas de expresso; 2.5.13
Promover e fomentar iniciativas de preservao da memria da moda, do vesturio e do design no Brasil,
contribuindo para a valorizao das prticas artesanais e industriais, rurais e urbanas.
308 Pesquisa divulgada em 2012 pela Fecomrcio/RJ confirma que a grande maioria dos brasileiros residentes em
regies metropolitanas consumidora de moda.
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310 Segundo dados recentes divulgados pela APEX, em doze anos de funcionamento, foram investidos R$ 112
milhes no TexBrasil, o que gerou um volume de negcios de US$ 4,2 bilhes. O saldo do programa contabiliza
a vinda de 900 compradores internacionais e 900 jornalistas estrangeiros, alm da participao de empresas
brasileiras em cerca de 200 feiras internacionais. O atual convnio vigente 2012/2013 prev investimentos
de R$ 17,5 milhes com expectativa de crescimento de 5% nas exportaes das empresas do Programa, com
a meta de vendas de US$ 630 milhes. Disponvel em: <http://www.abit.org.br/texbrasil>. Acesso em:
12/9/2012.
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311 BORGES, Maurcio. O design como diferencial das exportaes. Publicao Innovation Idea/Brasil. Associao
Objeto Brasil. Ano 4, 2011, p. 39.
312 LEAL, Joice J. Nosso design no cenrio mundial. Publicao Innovation Idea/Brasil. Associao Objeto Brasil.
Ano 4, 2011, p. 17.
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Captulo 6
O papel do Itamaraty
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317 PINTO, Rodrigo. Interesse por cultura brasileira cria chance de fortalecer economia via soft power. Disponvel em:
<http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/04/040423_brazilian_softpower01_rp.shtml>. Acesso em:
24/10/2012.
318 Idem, ibidem.
319 BIJOS, Leila; ARRUDA, Vernica. A diplomacia cultural como instrumento de poltica externa brasileira. Revista
Dilogos: a cultura como dispositivo de incluso. Volume 13, n 1 (2010), p. 34.
320 Circular Telegrfica n 83993, de 25/11/2011.
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321 AMARAL, Ruy Pacheco de Azevedo. O ano do Brasil na Frana. Um modelo de intercmbio cultural. CAE, 2007,
e GARCIA, Ccero Martins. Importncia e formas de aprimoramento da atividade de difuso cultural como
instrumento de poltica externa brasileiro. XLIV CAE, 2003.
322 MADEIRA FILHO, Acir Pimenta. Institutos de cultura como instrumentos de diplomacia cultural:
oportunidades para o Brasil. LVII CAE, 2012.
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328 Telles Ribeiro citado por SOUZA (2012). Op. cit., p. 91.
329 RIBEIRO, Edgard Telles. Difuso Cultural: uma alternativa a servio da poltica externa brasileira. XV CAE,
1987, p. 59.
330 O oramento do Departamento Cultural alcanou R$ 35 milhes em 2012, segundo confirmao de seu
Diretor-Geral, Ministro George Torquato Firmeza. Entrevista em Braslia, em 14.12.2012.
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331 Tese de CAE anterior tambm define a diplomacia cultural como atividade meio, que se justifica enquanto
elemento de sustentao dos objetivos setoriais ou globais de cada pas em suas relaes internacionais.
ARRUDA, Srgio de Souza Fontes. Divulgao e Diplomacia Cultural: algumas reflexes a propsito da experincia
brasileira. VI CAE, 1983.
332 Entrevista por telefone, em 2/11/2012.
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339 Em 2012, foram enviados Unesco 219 projetos de 68 pases, a maioria dos quais na categoria de organizaes
no governamentais.
340 Apurou-se que tampouco a Diviso de Assuntos Polticos, Institucionais, Jurdicos e Sociais do Mercosul
(DMS) tem acompanhado as reunies do Mercosul Cultural, as quais tm contado, via de regra, com a
participao dos representantes do MinC.
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341 Entrevista com o Ministro Antnio Alves, atual Diretor de Relaes Internacionais do MinC. Braslia, em
30/10/2012.
342 OEI. Declarao Final da XV Conferncia Ibero-americana de Cultura. Salamanca, 2012.
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347 At outubro de 2012, haviam sido concedidas 17.702 bolsas, sendo que a meta atingir 101 mil bolsas at
2015, sendo 75 mil pelo Governo federal e outras 26 mil custeadas pela iniciativa privada. Conforme Circular
Telegrfica n 82712, de 16/8/2011, que anuncia o lanamento do Programa.
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348 DELGADO, J. L. Garca et al. Economia del Espaol: una introduccin. Madrid: Coleccin Fundacin Telefnica,
2008. Citado por DANTAS, Marcelo. Minha ptria a lngua portuguesa: o Brasil e a poltica de promoo do
idioma. TESE no LV CAE, 2009, p. 3.
349 DANTAS, M. (2009). Op. cit., p. 10.
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352 A iniciativa foi capitaneada pela APEX, que estuda a criao de um selo nacional na linha do nation-branding,
voltado para a agregao de valor aos produtos nacionais.
353 Circular Telegrfica n 83884, de 18/11/2011.
354 O Plano Brasil Maior a marca da poltica industrial, tecnolgica e de comrcio exterior do governo Dilma
Rousseff, lanado em 2/8/2012, e voltado primordialmente para aumentar a competitividade da indstria
nacional. Disponvel em: <http://www.brasilmaior.mdic.gov.br/conteudo/128>. Acesso em: 26/10/2012.
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n 15, 2011. pp. 9-18.
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366 Os setores agrcola, de geologia e minerao, meio-ambiente e de nanotecnologia so citados como aqueles
de maior interesse para cooperao bilateral em cincia e tecnologia. In: CARVALHO, Eduardo. Austrlia:
superao de distncias imaginrias com o Brasil. L CAE, 2006.
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Concluso
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281
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TOWSE, Ruth (Ed.). Cultural economics: the arts, the heritage, and the
media industries. Cheltenham (UK): Edward Elgar Publishing, 1997.
282
Referncias
283
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284
Referncias
Entrevistas
285
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286
Referncias
Pginas eletrnicas
287
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- National Endowment for the Science, Technology and the Arts: <http://
www.nesta.org.uk>
288
ANEXOS
Anexo I
Conceitos correlatos:
indstrias criativas e outras indstrias
Indstrias Indstrias de Indstrias de Indstrias Indstrias de
criativas copyright contedo culturais contedo digital
Caracterizadas
amplamente Definidas pela Definidas pela
pela natureza natureza das Definidas pelo Definidas em combinao de
Definio dos insumos receitas e pela foco na produo funo do objeto tecnologia e pelo
de trabalho: produo da industrial cultural foco na produo
indivduos indstria da indstria
criativos
Museus e galerias
Propaganda Arte comercial
Arte comercial Msica Artes visuais e
Arquitetura Filme e vdeo
Artes criativas pr-gravada artesanato
Design Fotografia
Filmes e vdeos Msica gravada Educao de artes
Software Jogos eletrnicos
Msica Msica de varejo Broadcasting e
Setores interativo
Broadcasting e filmes Mdia de gravao
envolvidos Filme e TV Publicao
filmes Msica Gravao de som
Msica Mdia de gravao
Software Artes Sistemas de
Publicaes Software de performticas
Servios de armazenamento
processamento de
Artes multimdia Literatura e recuperao de
dados
performticas informaes
Livrarias
Fonte: National Office for the Information Economy of Australia. What are the Creative Industries!, 2003.
Citado por HARTLEY, John (ed.). Creative Industries, Oxford: Blackwell Publishing, 2005. Traduzido e
citado por BENDASSOLI, Pedro e WOOD Jr. Thomaz. Indstrias Criativas no Brasil. So Paulo: Editora
Atlas, 2009.
291
Anexo II
Classificao das indstrias criativas
(Modelo Unctad)
292
Anexo III
Creative Nation:
Commonwealth Cultural Policy
(October 1994)
Introduction
293
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pursues the twin goals of democracy and excellence. It will make the
arts and our intellectual and cultural life and heritage more accessible
to all. And it will help to create the conditions under which the finest
expressions of our creativity can be reached and enjoyed. The ultimate
aim of this cultural policy is to enrich the people of Australia.
This is the first national cultural policy in our countrys history,
but if that suggests a lack of will in the past, there was never a lack
of interest. The debate goes back to the foundations of European
settlement. Colonial Australians generally equated cultural goals with
the successful transplantation of British civilisation to Australia;
with the creation of a new Britannia in another world, in the famous
words of William Charles Wentworth. This refrain continued well
into this century, of course, but it has had to share the stage with the
distinctly Australian voice that emerged with the birth of the nation
100 years ago.
The works of writers and artists, like Lawson and Furphy, Roberts
and Streeton, offered an Australian perspective of Australian life
a distinct set of values and views reflecting a distinctly Australian
experience.
Broadly speaking, debate about the culture of Australia has
followed the same lines throughout this century. At the extremes there
have been outbursts of fervent Anglophilia and rampant jingoism. For
years we endured what A.A. Phillips called the cultural cringe the
belief that nothing Australian should be considered of cultural value
until it has been approved in London, or perhaps New York and its no
less excruciating opposite, the cultural strut the belief that little of
cultural value is produced outside Australia, and even less is relevant.
Neither position is edifying or helpful. The destructive effects are
real ones. A polarised debate is always debilitating, and when talented
Australians drew the conclusion that their own country was a cultural
desert, and packed their bags for Europe, the loss to our national life
was incalculable. This cultural policy comes at the end of our first
294
Anexos
295
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296
Anexos
297
Anexo IV
Gerao de emprego pelas indstrias
criativas britnicas
Employees Self-employed
Employees Self-employed
doing creative people doing Total
Sector in Creative in Creative
jobs in other creative jobs in Employment
Industries Industries
industries other industries
1. Advertising 89,100 25,400 163,800 21,000 299,200
3. Art &
6,600 3,200 9,800
Antiques
4. Crafts 66,300 45,100 111,400
8 & 12.
Software &
347,000 81,00|0 290,600 34,500 753,000
Electronic
Publishing
8 & 12. Digital &
Entertainment 5,600 700 6,200
Media
Fonte: Department for Culture, Media and Sports. Creative industries economic estimates. Dezembro, 2011.
298
Anexo V
Exportaes de servios criativos do
Reino Unido
Proportion of
UK Total Proportion of all
Sector creative industries
( millions) exports (%)
exports (%)
Fonte: Department for Culture, Media and Sports. Creative industries economic estimates. Dezembro, 2011.
299
Anexo VI
Memorando de entendimento entre o
Governo da Repblica Federativa do
Brasil e o Reino Unido da Gr-Bretanha
e Irlanda do Norte sobre intercmbio e
cooperao cultural
300
Anexos
301
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302
Anexos
303
Anexo VII
Pases lderes em exportaes de
produtos criativos
Market
Growth
Rank Value (in millions of $) Rank share
rate (%)
(%)
304
Anexo VIII
Pases em desenvolvimento e desenvolvidos
lderes em exportaes de produtos criativos
Value
Market share (%) Growth rate (%)
(in millions of $)
Value
Market share (%) Growth rate (%)
(in millions of $)
305
Anexo IX
Contribuio das indstrias criativas
para a gerao de empregos no Brasil
Segmentos Empregados Participao (%)
306
Anexo X
Aes conjuntas da Secretaria da Economia
Criativa com ministrios parceiros
307
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308
Anexo XI
Articulaes intersetoriais da Secretaria
da Ministrio
Economia da Cultura Criativa com parceiros
Ministrio/
Secret
AssuntosE
Secret
Comunica
Secret
Polticas
Mulh
Secretaria
Pequena
Minist
Desenvo
Social
Minist
Trabalho E
M
309
Lista das Teses de CAE publicadas pela FUNAG
312
Lista das Teses de CAE
313
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315
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316
Lista das Teses de CAE
317
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318
Lista das Teses de CAE
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Formato 15,5 x 22,5 cm