201604201637-201603 Jornalismorevistatablets Marcelofreire PDF

JORNALISMO
DE REVISTA
EM TABLETS
UM ESTUDO DOS APLICATIVOS PARA IPAD DA REVISTA WIRED E KATACHI
MARCELO FREIRE
LABCOM.IFP
Comunicao, Filosofia e Humanidades
Unidade de Investigao
Universidade da Beira Interior
Jornalismo de Revista em Tablets:
2 Um estudo dos aplicativos para iPad da revista Wired e Katachi
JORNALISMO
DE REVISTA
EM TABLETS
UM ESTUDO DOS APLICATIVOS PARA IPAD DA REVISTA WIRED E KATACHI
MARCELO FREIRE
LABCOM.IFP
Comunicao, Filosofia e Humanidades
Unidade de Investigao
Ficha Tcnica Ttulo
Um estudo dos aplicativos para iPad
da revista Wired e Katachi
Autor
Marcelo Freire
Editora LabCom.IFP
www.labcom-ifp.ubi.pt
Coleo
LabCom
Srie
Jornalismo
Direo
Jos Ricardo Carvalheiro
Design Grfico
Cristina Lopes
ISBN
978-989-654-284-9(papel)
978-989-654-285-6 (pdf)
978-989-654-286-3 (epub)
Depsito Legal
407768/16
Tiragem
Print-on-demand

Rua Marqus Dvila e Bolama.
6201-001 Covilh. Portugal
www.ubi.pt
Covilh, 2016
2016, Marcelo Freire.

2016, Universidade da Beira Interior.
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reproduo, distribuio, comunicao pblica ou transformao da
totalidade ou de parte desta obra carece de expressa autorizao do editor
e dos seus autores. Os artigos, bem como a autorizao de publicao das
imagens so da exclusiva responsabilidade dos autores.
ndice
Prefcio7
Introduo11
Captulo I - As revistas em papel: processos e caractersticas 15

1.1 A evoluo do processo de impresso e as primeiras iniciativas 16
1.2 A produo industrial e as revistas ilustradas 19
1.3 O novo paradigma norte-americano 22
1.4 A dcada de 1960 e a ascenso das especializadas 26
1.5 Caractersticas da Revista Impressa 29
Captulo II - Convergncia miditica em revistas 37

2.1 As revistas em suporte eletrnico 38
2.2. Convergncia miditica e a cultura da convergncia 44
2.3. Convergncia jornalstica 56
2.4. Narrativa transmdia e a convergncia de contedo 64
Captulo III - Em busca de uma definio do que so revistas digitais 75

3.1 Uma breve histria das revistas em ambiente digital 76
3.2 Caractersticas do webjornalismo 79
3.3 Afinal, o que uma revista digital? 83
Captulo 4 - Uma anlise da adequao das revistas Wired e Katachi

aos potenciais do dispositivo e do ambiente digital 95
4.1 Operadores para analisar a amostra dos apps Katachi e Wired em tablet 96
4.2 Aspectos preliminares anlise 99
4.3 Wired 107
4.2 Katachi 122
4.4 Wired X Katachi135
Concluso139
Referncias145
Prefcio Um livro atento, uma proposta perspicaz
Frederico de Mello Brando Tavares1
O exerccio deste livro, bem como o de sua leitura,

o de reconhecimento. Trata-se de uma busca pela
identificao do que ainda no est posto e, mesmo assim,
deve ser observado. Um desafio, por isso. Jornalismo
de Revista em tablets, tal qual diz o nome, traz duas
grandes marcas: estuda um campo emprico de grande
presena na sociedade o jornalismo de revista e o faz
a partir de uma de suas manifestaes recentes pela
presena nos tablets a fim de compreender aquilo que
cabe a esse dilogo e, por que no dizer, a essa tenso.
O jornalista, professor e hoje meu colega, Marcelo
Freire, sempre teve como universo de pesquisa
dois grandes focos: os gneros jornalsticos e suas
implicaes no fazer e no texto, como prtica e contedo;
assim como as dinmicas e os efeitos da chamada
multimidialidade no mbito noticioso. Nesta obra que o
leitor passa a ter em mos e aos olhos, no formato papel
ou em pginas virtuais, tais preocupaes ganham novo
flego. Respiram, por isso, no apenas a perenidade dos
interesses do autor, mas colocam em cena, sob o ngulo
da revista jornalstica, esses caros objetos.
O jornalismo de revista, como comumente nomeado,
tanto diz respeito a um suporte especfico, quando a
mdia funciona como metonmia para pensarmos seus
temas e formas, quanto diz respeito a um conjunto de
1. Professor Adjunto da Universidade Federal de Ouro Preto, onde coordena

o Programa de Ps-Graduao em Comunicao. Doutor em Cincias
da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS,
Brasil), com estgio de doutorado no exterior junto Universidad Rey Juan
Carlos (URJC, Espanha). Co-organizou o livro A revista e seu jornalismo
(Ed. Penso, 2013) e publicou diversos artigos cientficos e captulos de livro
sobre a temtica da revista e sua relao com o jornalismo e a sociedade.
rotinas e periodicidades que servem para distanciar ou aproximar aquilo que
caberia a um tipo de jornalismo da resultante. Unindo essa duplicidade, que
se pode afirmar complementar, est a viso sobre uma certa essencialidade
deste tipo de jornalismo, sua excepcionalidade como diriam alguns
autores seja pelo que tal jornalismo configura cotidianamente, seja pela
dimenso histrica que o contextualiza e o dimensiona.
A presente obra est atenta a isso. E prope somar a essa discusso outras
questes e classificaes. Parte da ideia de que o campo dos estudos
sobre a revista no se encontra resolvido e to pouco imune a certas
problematizaes. Principalmente porque, assim como vem acontecendo
em todo o mbito jornalstico, a revista est em transio ou, para usar o
termo do autor, adequando-se a um novo paradigma de produo e consumo
informativo no cenrio da convergncia digital.
Os quatro captulos do texto so bem estruturados e trazem ao leitor
um panorama sobre a temtica principal do livro. Os trs primeiros,
desenvolvem-se num ritmo de perspectivao, encaminhando o leitor a uma
viso que parte da revista impressa para chegar revista digital. Tratam de
conceitos, de aspectos histricos, e cruzam elementos constituintes deste
produto jornalstico s suas afetaes e materializaes.
Nesse percurso, colocam em voga, indiretamente, questes histricas, que
tangem rupturas e continuidades e deixam mostra um dilogo da revista
com suas pocas de circulao e maturao ou, melhor dizendo, com
aquilo que a faz funcionar como um dispositivo comunicacional tensionado
por temporalidades prprias e sociais. Freire no explora o conceito
de dispositivo, lidando com o termo de forma menos filosfica e mais
pragmtica, como afirma no final da introduo. A opo pelo termo em
sua dimenso mais emprica e usual tecnolgica aparece em todo o livro,
como nomeao acertada para referir-se aos tablets e a outros chamados
dispositivos mveis. No entanto, pode-se dizer que o autor valoriza
a dinmica processual e relacional que permeiam o objeto revista e, por
isso, acaba por fazer ecoar no apenas nuances conceituais do dispositivo,
mas tambm do universo terico sobre a revista e seus respectivos marcos
contextuais e problemas de pesquisa.

Sob esse vis, uma consulta s referncias bibliogrficas trazidas e
costuradas pela obra amplamente vlida. O conjunto de autores e a
maneira como Freire os apresenta e questiona torna-se importante fonte
para quem busca aprofundar-se nas discusses sobre a Comunicao, a
Revista e o Jornalismo. O enredar do texto, nesse sentido, tanto transparece
uma riqueza sobre a construo autoral de uma pesquisa, como demonstra
o esforo do autor em esgotar um tema ainda longe de ser esgotado.
O primeiro captulo fala da revista em papel e sua trajetria histrica.
Elenca as caractersticas materiais e tambm encaminha uma organizao
acerca da tenso e da harmonia entre o produto e o jornalismo que nele e
para ele feito, considerando suas dimenses textuais, imagticas e seus
respectivos aspectos discursivos e morfolgicos. Uma leitura desatenta
poderia resumir este captulo a apenas uma construo linear dos tempos
e espaos da revista, suas mudanas em pocas e locais. Este apenas um
aspecto, vlido, mas enciclopdico. Por detrs das linhas do texto, pode-
se perceber uma espcie de produo da presena da/na revista para
usar os termos de Hans U. Gumbrecht ou, pelo cenrio ali tramado, a
experincia e a performance que este produto faz/oferece/propicia.
Freire constri, com isso, desde as primeiras pginas, uma arquitetura de
elementos que viro a fundamentar posteriormente, no quarto captulo, a
reflexo (possvel) sobre a materialidade da revista digital. O que ocorrer,
de forma coerente, nos dois captulos seguintes.
No segundo captulo Convergncia miditica em revistas e no terceiro
Em busca de uma definio do que so revistas digitais , o movimento
de fundamentao proposto pelo autor move-se de um fechamento da
contextualizao da histria para os conceitos abertura de uma
definio sobre as revistas digitais ou RD, como abreviado ao longo
da obra. H uma valorosa recuperao de autores que trabalham com o
cenrio da convergncia miditica e uma original aproximao de suas
colocaes ao cenrio da revista, passando pelo jornalismo e valorizando/
complementando os contedos que j vinham sendo encaminhados e
problematizados no primeiro captulo. Esse vis problematizador permanece
em ambos os captulos e possibilita, nos meados da obra, observando-se o
Marcelo Freire 9
volume reflexivo que ali desgua, a apresentao de uma definio sobre o
que viria a ser a revista digital, embora somente o quarto captulo apresente
(e tambm fundamente), seus aspectos empricos.
Na passagem do terceiro para o quarto captulo, portanto, reside o grande
n que a obra desata, apostando ousadamente e de maneira atenta ao
cenrio contemporneo numa classificao e, ao mesmo tempo, avaliao
sobre a adequao (ou no) de dois ttulos Wired e Katachi Magazine para
o formato RD defendido e definido pelo autor. Tal tessitura verificacional
estar presente na configurao da anlise proposta, todo grande e quarto
captulo, dando a este um carter especfico, descritivo e perspicaz.
Assim, na juno entre a observao sobre a adequao de novos ttulos a
um cenrio consolidado e ao mesmo tempo indito algo contemplado pela
noo de revista digital e aquilo que ela traz de novidade e de essncia
sobre um jornalismo e um certo circuito miditico reside a empreitada do
livro. E o quo desafiadora ela se configura: pergunta sobre algo que no est
dado e nem pronto e traa um mapa sobre o assunto para pesquisadores,
profissionais e leitores. Como j afirmado aqui.
Reconhecimento e adequao. Jornalismo de revista para tablets
reconhece o valor e a novidade de um fenmeno jornalstico contemporneo.
Como obra, adequa-se a esse mesmo reconhecimento, inferindo sobre suas
adequaes. Merece, pois, ser reconhecida. Como adequada e, mais que
isso, atenta e perspicaz. Boa leitura!
Mariana, primavera de 2015.

Introduo Este um livro sobre jornalismo, revistas e convergncia.
Ele fruto da minha pesquisa de doutoramento
defendida em abril de 2013 na Universidade Federal da
Bahia, no Brasil. Na verdade, uma verso mais direta,
sem alguns dos elementos que marcam uma produo
acadmica e que no so necessrios para uma obra
voltada para um pblico mais amplo. Mantm-se o
mesmo percurso terico que parte da revistas de
papel para os suportes eletrnico e, posteriormente,
digital. Alm disso, a estrutura da anlise permanece
inalterada por propor um olhar minucioso sobre os
ttulos estudados. Assim, podemos propor duas leituras
deste livro: uma para quem deseja entender o entorno e
a estruturao das revistas em ambiente digital e outra,
mais completa, para quem quer observar suas lgicas
de composio e funcionamento tanto na organizao
do contedo quando no uso do dispositivo por meio da
sua interface.
O quadro terico foi definido a partir da aproximao com
outras reas. Assim, partimos das delimitaes vindas
do impresso (histria e caractersticas) e dos estudos
sobre convergncia para propormos uma definio
do que so revistas digitais e, ento, direcionamos o
nosso olhar para as revistas digitais para iPad, mais
especificamente para as diferenas entre publicaes
com verses impressas e nativas digitais. Isso porque
nossa hiptese que as revistas nativas digitais esto
mais adaptadas ao meio e ao dispositivo do que aquelas
que esto associadas a ttulos originais do impresso.
Para tanto, executamos uma anlise comparativa
entre uma revista consagrada da rea de tecnologia
e de editora comercial - Wired - e uma publicao de
uma pequena editora sobre moda e cultura, produzida
especificamente para iPad - Katachi. Nossos objetivos
so: a) identificar se h adaptao aos tablets de revistas nativas digitais e
convergentes; b) localizar continuidades e rupturas na migrao de Revistas
impressas para app de tablets; e c) propor uma definio de revistas digitais
a partir da adaptao das caractersticas tradicionais das revistas impressas
para tablets. Optamos por ttulos estrangeiros por conta de especificidades
no seus perfis, mesmo considerando que essa escolha impossibilitaria um
estudo das rotinas destas publicaes. A Wired um ttulo consolidado na
rea de tecnologia que recebeu diversos prmios relativos ao seu design
e s suas produes jornalsticas1. Ela foi uma das primeiras revistas a
criar um aplicativo prprio para iPad e por isso a escolhemos como objeto,
por considerar que ela representaria de forma exemplar uma revista
convergente. J a Katachi foi selecionada por ser uma publicao que se
prope, como dito em seu site, a criar uma experincia imersiva e interativa
diferenciada em relao a outras revistas. Alm disso, tem um sistema de
publicao prprio desenvolvido para viabilizar essa inteno apresentada
pelos seus editores o que, a princpio, propiciaria maior adaptao ao suporte
e suas potencialidades.
O texto est dividido em quatro captulos, os dois primeiros buscando
subsidiar atravs das discusses sobre revista impressa e os processos de
convergncia a definio do que so revistas digitais feita no terceiro captulo,
para a partir destes parmetros podermos observar nosso objeto emprico
e sistematizar como estes aspectos se apresentam. No primeiro captulo,
chamado A Forma da Revista, buscamos atravs de um contexto histrico
das revistas e do suporte destacar como a evoluo tcnica auxiliou na
consolidao das caractersticas desta mdia. A retomada histrica funciona
de forma complementar reviso do conceito de revistas para, ao trmino
do captulo, termos uma delimitao dos principais atributos das impressas.
O segundo captulo faz um contextualizao da migrao das revistas
para os meios eletrnicos para comear a lidar com essa migrao para
o ambiente digital com uma retomada das principais abordagens sobre
convergncia a partir da evoluo do conceito e dos estudos na rea desde o
1. A lista de premiaes recebidas pela revista Wired est disponvel em: http://www.wired.com/
about/press_awards/

final dos anos 1970. Buscamos articular as ideias de convergncia miditica
e cultura da convergncia. Contudo, o foco principal reside nas alteraes na
circulao do contedo e nos impactos deste processo para o universo das
revistas. Para isso, buscamos exemplos de publicaes e suas mudanas
para discutir os conceitos de shovelware, repurposing e narrativa transmdia.
Contrapomos esses conceitos questionando as limitaes do repurposing
no que diz respeito simples adequao do contedo ao suporte. Partimos
de uma premissa simples para a viabilidade das narrativas transmdia: a
existncia de contedos inditos nas diferentes plataformas. Tentamos
recontextualizar a abordagem normalmente pejorativa em relao ao
shovelware com a insero de novos dispositivos.
No terceiro captulo retomamos uma breve histria das revistas digitais
desde as primeiras iniciativas em CD-ROM, a evoluo para os sites e pdfs
at os aplicativos para dispositivos mveis. Ento buscamos uma definio
de revista digital que agregue as caractersticas das revistas impressas e as
potencialidades do ambiente digital e dos dispositivos. Assim, propomos
uma definio que no seja vinculada a um formato fixo ou obrigatoriedade
da circulao em uma plataforma especfica. Alm de definir o que uma
revista digital, nomeamos tambm produes digitais ligadas publicao
das revistas como: sites de apoio, sites em estilo magazine e rplicas
digitais das revistas impressas.
No quarto captulo realizamos a observao das revistas Wired e Katachi
para identificar as suas caractersticas em relao adequao s
potencialidades do iPad, ao ambiente digital e organizao do contedos.
Ento, inicialmente, apresentamos a metodologia centrada na Anlise de
Contedo para a delimitao dos operadores de anlise (desdobrados em
categorias e unidades de registro, de acordo com o que prev Bardin em
sua obra de 1988) e do corpus de pesquisa. Temos como operadores relativos
ao dispositivo2 a utilizao dos gestos tcteis e sensores internos; os
2. Entendemos que dispositivo seja um termo que remeta a uma discusso de perspectiva filosfica
mais ampla sobre o papel dos mecanismos de controle ou das ferramentas, principalmente, a partir
das denominaes de Foucault, Deleuze e Heidegger. Nos limitamos nesta tese a uma olhar mais
pragmtico quando nos referimos a esse termo. Para ns, o dispositivo trata apenas do aparelho em
que o contedo consumido, no caso do nosso objeto de pesquisa, um tablet da marcar Apple.
Marcelo Freire 13
operadores relativos ao ambiente digital3 so a presena das caractersticas
do webjornalismo: hipertextualidade, multimidialidade, interatividade,
personalizao e memria; em relao ao contedo observamos os gneros
informativo e opinativo. Ao observar o objeto identificamos algumas
caractersticas que foram inseridas na observao: o tipo de rolagem
da pgina e do contedo e os tipos e formatos dos links. Orientamos a
anlise a partir da observao individualizada de trs exemplares de cada
publicao para depois comparar as revistas migrantes e nativas digitais.
Podemos destacar como principais resultados a maior presena dos links
externos na Wired e dos links internos na Katachi com a concentrao de
certos tipos de gestos tcteis em detrimento de outros gestos que sequer
aparecem nos exemplares observados. Percebemos na revista nativa uma
melhor explorao dos recursos multimdia do que na convergente, apesar
desta ter uma estrutura hipertextual adequada mais ao ambiente do que
do dispositivo. Alis, esse foi um dos principais traos que percebemos em
ambos os ttulos: a baixa utilizao dos potenciais do dispositivo, mas um
uso elaborado das potencialidades do meio digital.
3. Consideramos ambiente digital como o ambiente criado pelas interfaces grficas dos softwares que
podem ser utilizados tanto online quanto offline.

Captulo I AS REVISTAS EM PAPEL: PROCESSOS E
CARACTERSTICAS
Neste captulo buscamos por uma definio do que so

as revistas jornalsticas a partir uma reviso da sua
histria e das tecnologias envolvidas na sua produo.
Com essa retomada pretendemos elencar caractersticas
consolidadas ao longo do tempo e confront-las com as
definies de outros autores sobre esse produto para
chegarmos delimitao que nortear este livro tanto
quando formos tratar, no captulo dois, do processo de
convergncia, quanto na sua migrao para o ambiente
digital tema do captulo trs. Portanto, temos aqui
a definio do conceito que vai permear toda a obra.
Separamos nossa reviso histrica em dois vetores
por considerar que as revistas podem ser analisadas
a partir: de sua forma e de seu contedo. Na primeira
perspectiva levamos em considerao os seus elementos
materiais como tipo de impresso, de papel, de
acabamento etc. e tambm seu projeto grfico, leiaute,
elementos tipogrficos etc. Ao mesmo tempo, podemos
entender as revistas tambm por meio do seu contedo
atravs da observao do seu direcionamento temtico,
tratamento da informao, organizao das editorias
e apropriao dos gneros jornalsticos1. Organizamos
este captulo a partir da histria das revistas e da sua
caracterizao. Complementamos essa abordagem com
contextualizao de alguns processos relacionados
1. possvel a observao das revistas a partir de elementos discursivos,

tendo como matrizes terico-metodolgicas a semitica, anlise do discurso
(francesa ou inglesa) etc. Contudo, nosso objeto no so as dinmicas
internas do texto ou seu processo de formao de sentido. Ento apesar
de considerar pesquisas desta natureza importantes para o estudo das
revistas, optamos por lidar com caractersticas materiais e da organizao
do contedo.
ao desenvolvimento do suporte e formas suas formas de produo. Esta
contextualizao se d com incio das formas de impresso em um momento
posterior consolidao do processo de produo do papel na Europa do
sculo XV.
1.1 A evoluo do processo de impresso e as primeiras iniciativas
A transio do manuscrito para o impresso na Europa foi possvel devido

conjuntura de vrios fatores. Os trs maiores deles seriam: a mudana na
forma de produo do papel, o desenvolvimento de uma tinta baseada em leo
e a consolidao de uma cultura livreira j existente graas ao manuscrito,
sua rede de produo e distribuio. Duas foram as principais mudanas
para a popularizao e melhoria do papel (FEBVRE e MARTIN, 1976). A
primeira de ordem tcnica: a troca dos moinhos de pedra, usados pelos
rabes, por um sistema de alavancas e martelos de madeira movidos pela
fora da gua. Assim era possvel pulverizar as fibras com mais eficincia
e com menor custo. A outra alterao estaria ligada disponibilidade de
matria prima.
Durante a Idade Mdia houve o crescimento da cultura de cnhamo e linho
de forma intensiva. Com a substituio deste material por l na produo
de roupas, principalmente nas roupas de baixo, o seu preo reduziu
consideravelmente. Sem esta reduo nenhum tipo de produo em maior
escala seria possvel. Isso porque a impresso, a rigor, j ocorria antes dos
tipos mveis. A xilografia, tcnica de impresso que utiliza um molde de
madeira esculpida, popularizou os jogos de cartas (MEGGS; PURVIS, 2009)
e as imagens de santos. Elas eram impressas com esta tcnica tanto em
formatos menores (prximos aos santinhos de hoje em dia), que cabiam na
mo, ou em imagens maiores entre 25 e 35 centmetros. As impresses no
demandavam uma tinta diferenciada daquela prpria para os tipos mveis
de metal. Esta tcnica continuou sendo utilizada mesmo com a chegada
da prensa como forma de reproduzir imagens e ilustraes tpicas dos
manuscritos e como principal aliado na produo das revistas ilustradas.

Mesmo com a criao da prensa com tipos mveis do ourives Johann
Gutenberg na cidade de Mainz, em 1455 (JOHNS, 1998), a popularizao
desta tcnica de impresso foi lenta. Febvre e Martin (1976) defendem
que uma crise econmica na Europa retardou o desenvolvimento do
livro ilustrado, que mesmo com a tcnica de gravao de imagens em
placas de cobre continuava utilizando a xilografia, que era mais barata,
reaproveitando moldes com baixa legibilidade. Ainda assim, este formato,
que era popular entre as camadas iletradas, tratava geralmente de temas
religiosos ou contos morais. Entendemos que este seria o modelo anterior
mais prximo do que compreendemos hoje como revistas: uma publicao
com equilbrio entre texto imagtico e escrito, que neste momento ainda
no apresentava a especializao do contedo, como veremos no prximo
tpico deste captulo.
Foi no final do sculo XVI que a gravao em placas de cobre tornou-se
padro nos processos de impresso e assim permaneceu pelos seguintes 200
anos. The technique triumphed because of its powers of minutely accurate
representation. As a means of communication conveying a realistic image
and a permanent record it was unrivalled (FEBVRE; MARTIN, 1976, p.101).
A partir deste perodo, surgem as trs iniciativas que so apontadas com
as primeiras aproximaes com as revistas. A mais antiga delas, segundo
Anthony Quinn (online), data de 1586, quando o pintor suo Josse Amman
publicava diariamente na cidade de Frankfurt lminas sobre a moda do dia
com o ttulo de Gynasceum. Para o autor, as gravuras de roupas femininas
de diversos locais da Europa poderiam ser consideradas como a primeira
revista de moda. J Marlia Scalzo (2006, p.19) aponta a Erbauliche Monaths-
Unterredungen (ou Edificantes Discusses Mensais) como a primeira revista,
publicada na Hamburgo em 1663. Apesar de ter a forma de um livro, ela foi
considerada como revista por reunir artigos de um tema especfico teologia
, estar voltada para um pblico diferenciado e ter periodicidade definida.
A autora ressalta outra publicao, no mesmo perodo, que traz traos mais
prximos do formato que conhecemos atualmente. Em 1731, em Londres,
lanada a primeira revista mais parecida com o que conhecemos hoje em
dia, The Gentlemans Magazine. Inspirada nos grandes magazines reunia
vrios assuntos e os apresentava de forma leve e agradvel (SCALZO, 2006,
Marcelo Freire 17
p.19). Quinn (online) marca que The Gentlemans Magazine comumente
lembrada por ser, em 1731, a primeira revista moderna a ter a finalidade de
entreter com seus ensaios, poemas e comentrios polticos. Para Giles Feyel
(2001) a publicao fundada por Edouard Cave serviu como parmetro para
vrios outros na Inglaterra devido ao seu contedo. Ele destaca entre os
principais concorrentes a London Magazine (1732), Universal Magazine
(1747) e a European Magazine (1783). Ela era dividida em sete editorias: a
reproduo ou a anlise dos principais artigos dos jornais, peas de poesia,
uma cronologia dos eventos do ms anterior, uma espcie de dirio da
sociedade (falecimentos, nascimentos etc.), cotaes diversas, uma lista
dos livros publicados no ms, e observaes sobre jardinagem, pecuria e
veterinria (FEYEL, 2001, p.21).
A publicao, fechada em 1914, consolidou a ideia de magazine como lugar
em que so armazenados diferentes tipos de produes textuais. O termo
magazine, a partir de ento, passa a servir para designar revistas em ingls
e em francs (SCALZO, 2006, p.19). Em relao ao uso do termo, a autora
Ana Luiza Martins ainda mais especfica. Segundo ela a expresso vem
do rabe MAHAZIN e significa depsito de mercadorias a serem vendidas,
bazar; a partir de 1776 a palavra foi retomada pelos ingleses, referindo-se
publicao peridica, geralmente ilustrada, que trata de assuntos diversos
(2004, p.43).
Nos Estados Unidos, um formato parecido foi adotado em publicaes cerca
de 10 anos depois do lanamento na Inglaterra, em 1741. Dois ttulos, General
Magazine and Historical Chronicle e American Magazine or Monthly View2,
respectivamente de Benjamin Franklin e Andrew Bradford, foram lanados
com apenas cinco dias de diferena. Contudo, a disputa durou pouco. A
primeira a ser lanada, a American Magazine foi tambm a primeira a fechar,
trs meses depois da primeira edio. A revista de Benjamin Franklin no
teve um destino muito melhor, saiu de circulao seis meses depois do seu
lanamento (TAVARES, 2011).
2. As revistas americanas do sculo XVIII tinham, normalmente, dois ttulos unidos por or ou
and (TAVARES, 2011).

1.2 A produo industrial e as revistas ilustradas
A Revoluo Industrial e suas mquinas a vapor potencializaram a produo,

aumentando exponencialmente o nmero de impressos. Contudo, no
houve uma mudana significativa na estrutura das mquinas, o que se
alterou foi a sua propulso. Os martelos e alavancas movidos a gua se
tornaram cilindros nas fbricas de papel, assim como nas impressoras.
Nesta ltima, o tempo de composio manual das pginas era o gargalo
na produo. Montar a pgina com tipos mveis era um trabalho rduo e
demandava mo de obra especializada. Maior escala, mais impacto visual
e novos caracteres acessveis e expressivos eram necessrios, e a tipografia
de livros, que lentamente evolura da caligrafia, no atendia a essas
necessidades (MEGGS; PURVIS, 2009, p.175).
Segundo os autores (2009), mesmo com a melhoria das mquinas, cada
pgina de livro, revista ou jornal precisava ser montada manualmente.
Neste contexto de produes com tiragens maiores e preos acessveis
comea a se popularizar o uso das ilustraes em jornais e revistas. Gilles
Feyel (2001) atribui a adoo das ilustraes a partir dos anos 1830 busca
da ampliao dos pblicos destas publicaes, mas tambm influncia de
liberais ingleses da Sociedade para a Difuso do Conhecimento til (Society for
the Diffusion of Useful Knowledge). Para o autor, um cnone da popularizao
do enciclopedismo associado ao gnero revistas foi o lanamento da
Illustratred London News (ILN) em 1842, imediatamente copiado na Frana
pelo LIllustration, em 1843, e na Alemanha pelo Illustrirte Zeitung no mesmo
ano. Em 1842, a ILN circulava com 16 pginas a um custo de seis pences,
com uma qualidade superior aos concorrentes da poca e com 32 imagens
impressas a partir de matrizes entalhadas em madeira (QUINN, online).
As ilustraes, at as primeiras dcadas dos anos 1800, eram feitas a partir
da combinao de duas formas de impresso. O texto era produzido em
impressoras planas (relief printing presses) que com a presso sobre o papel
de uma superfcie em alto relevo, que era entintada, imprimiam as pginas.
A tcnica era cerca de 20 vezes mais rpida que a impresso litogrfica, que
era utilizada para imprimir as ilustraes (GRETTON, 1997). Esta tecnologia
de impresso utiliza matrizes em pedra cobertas por cera ou qualquer outro
Marcelo Freire 19
material impermevel. Neste material feito o desenho que, por estar em
baixo relevo, armazena a tinta que vai para o papel. Contudo, a evoluo
tecnolgica possibilitou o uso de imagens em grandes tiragens, como era a
demanda das revistas ilustradas. O autor ressalta que nos anos 1830 com a
tcnica de electrotyping tornou-se possvel criar uma reproduo precisa
em metal de um bloco entalhado em madeira a partir de um molde feito de
cera (GRETTON, 1997, p.109). A tecnologia foi adotada por revistas como a
Illustrated London News, em 1842, e pela a LIllustration e Leipzig Illustrierte
Zeitung em 1843. Nos anos 1860 havia publicaes similares na Espanha,
Itlia, Rssia, ustria e Estados Unidos.
Com a melhoria das tcnicas de impresso de imagens em grandes tiragens,
um complicador para a produo ainda era a demora na confeco dos
originais entalhados em madeira. Thomas Gretton (1997) defende que esta
limitao tinha uma influncia direta no tipo de assunto que as revistas
ilustradas abordavam porque mesmo com uma linha de montagem bem
delimitada, o processo de produo do original entalhado em madeira
demorava pelo menos quatro dias. Assim, estas revistas tendiam a ilustrar
assuntos que pudessem ser antecipados, como aberturas de peas teatrais,
ocasies festivas e registros de lugares pitorescos, assim como evidncias
de modernizao da sociedade. Desta forma, elas mantinham uma distncia
dos temas polticos, deixando este assunto para os jornais dirios. Para
Jean-Pierre Bacot (2001), em grandes coberturas os interesses dos grupos
polticos envolvidos ficavam mais claros. Ele d como exemplo a cobertura
do conflito franco-prussiano, em que as informaes tratadas no Illustrated
London News ou na Illustrated Time eram opostas s apresentadas na Le
Monde Illustr ou na L Illustration. O autor v uma passagem paulatina na
trajetria deste tipo de publicao de uma dominao pedaggica, cultural
e informativa da premissa do conhecimento utilitrio conjugado com o
entretenimento uma difuso da imprensa ilustrada como promotora de
um espao simblico de representao comum aos europeus.
Outros fatores interferiram na popularizao das revistas ilustradas,
como a iseno de impostos sobre as postagens (1855), publicidade (1853)
e papel (1861); e o desenvolvimento das ferrovias e do telgrafo. Com isso
aumentou em 600% o nmero de jornais e revistas na Inglaterra. Mesmo

com o aumento na concorrncia, o principal ttulo da poca, a Illustrated
London News aumentou sua tiragem para 200 mil exemplares por semana
em poucos anos depois do seu lanamento (ORME, 1986, online). Para
Edward B. Orme (1986), uma das grandes dificuldades da ILN era atender a
crescente demanda. As impressoras planas a vapor usadas pela publicao
em 1843 imprimiam duas mil folhas com oito pginas por hora. Outra
impressora do mesmo tipo imprimia o lado oposto da folha, completando as
16 pginas da edio. Com as novas impressoras rotativas adotadas pelo ILN
era possvel imprimir mais rpido as pginas de texto, mas as ilustraes
ainda eram impressas nas mquinas da gerao anterior. Este problema
s seria minimizado na metade dos anos 1870, com equipamentos que
conseguiam conjugar a impresso de texto e imagens com capacidade de
produzir 6,5 mil cpias por hora. A integrao entre estes dois elementos s
seria definitivamente aprimorada na virada de sculo.
Podemos considerar ento que at o final do sculo XIX a revista como
produto miditico tinha consolidado algumas de suas caractersticas;
tanto na relao com o pblico, sendo algo mais ligeiro e informal que o
livro e sempre voltado para um leitor mais especfico; quanto no contedo,
diversificado, entre informao e entretenimento, com um forte aspecto
visual inicialmente propiciado pelas ilustraes e depois pela fotografia. A
prpria estrutura de capa e contracapa j era usada corriqueiramente desde
a metade do sculo. Thomas Gretton (1997) refora que at 1895 era comum
que as revistas ilustradas tivessem uma separao maior entre texto e
imagens, normalmente postas em pginas distintas, com o uso dominante de
imagens na primeira e ltima capa. As revistas no estavam se consolidando
apenas por conta da disseminao das suas caractersticas, mas tambm
da sua popularizao e estabelecimento como meio de comunicao de
massa. Anthony Quinn (online) lembra que em 1890 cerca que 4,4 mil ttulos
circulavam nos Estados Unidos, com uma circulao total de mais de 18
milhes de exemplares. Contudo, a ltima dcada do sculo trouxe grandes
alteraes tecnolgicas na produo de revistas, principalmente em relao
utilizao de fotografias.
Marcelo Freire 21
1.3 O novo paradigma norte-americano
Antes da impresso em halftone em mquinas rotativas o que representou

um grande passo na reproduo industrial de imagens foram cinquenta
anos de aproximao entre a fotografia e a produo grfica por meio de
experincias na reproduo de imagens em vrias formas: litografia,
matrizes entalhadas ou matrizes de tipos mveis. Gretton (1997) explica
que a tecnologia para produo fotomecnica de matrizes de impresso
s se tornou possvel nos anos 1880 e s foi incorporada pelas revistas
semanais na segunda metade dos anos 1890 devido a limitaes como a
baixa qualidade do papel e a necessidade de alterao dos parques grficos.
Neste perodo, duas eram as principais estratgias para colocar a imagem
no papel: a primeira era a fotolitografia, uma inveno de Lemercier de
1850 que consistia na transferncia de uma fotografia para uma matriz
litogrfica direto na pedra ou em uma placa de zinco (GRETTON, 1997). A
segunda era a photo-gillotage. Outro francs, Gillot, aprimorou a fixao
das imagens nas placas de zinco com base na descoberta de Lemercier. A
photo-gillotage era utilizada com regularidade nas revistas ilustradas,
principalmente na Frana, mas a tcnica era cara e necessitava de
profissionais muito habilidosos para obter bons resultados. O processo foi
simplificado nos Estados Unidos para se tornar mais rpido e confivel e
acabou sendo a base para a reproduo de imagens de forma industrial. A
criao de matrizes entalhadas em madeira a partir de fotografias foi usada
tambm neste perodo com timos resultados (FIGURA 03). Printers were
able to make reproductions of drawings and photographs of astonishingly
high quality using photo-intaglio processes (GRETTON, 1997, p.116).
A heliogravura foi adotada pelas revistas ilustradas na Europa e nos
Estados Unidos. A tcnica permite a transferncia de fotografias para placas
metlicas para impresso em halftone. Gilles Feyel (2001) cita o exemplo
francs em que entre os anos 1908-1912 houve uma melhoria na aperncia
das revistas devido a impresso em heliogravura. Segundo o autor, a revista
LIllustration adotou as matrizes heliogrficas em 1908 e dois anos depois
criou seu prprio estdio de heliografia. Apesar da evoluo das tcnicas
de impresso ter aberto novas possibilidades para o aprimoramento do

produto em si, o pesquisador americano Theodor Peterson (1956) defende
que a grande revoluo foi outra. Para ele, a insero da publicidade como
fator de financiamento foi o que mudou a indstria. Isso ampliou as tiragens,
reduziu o preo final por edio e aumentou de forma geral a abrangncia
das revistas. Uma das primeiras publicaes a fazer isso, para o autor, foi a
McClures Magazine.
Segundo Peterson, com esta estratgia em dois anos e meio a McClures
passou em circulao as antigas lderes Century, Harpers e Scribners. Pouco
tempo depois ela tinha uma tiragem maior do que as trs somadas. Para
ele, as caractersticas das revistas foram definidas com a sua adequao
para melhor incorporar a publicidade, como veremos no ltimo tpico deste
captulo. Contudo, o historiador considera que as mudanas causadas pela
associao com a publicidade no so apenas no produto em si, mas tambm
na distribuio nacional e na forma que as editoras enxergam o pblico:
no apenas como leitor, mas como consumidor. David Abrahamson faz um
resumo conciso dos elementos que consolidaram a produo de revistas
como uma indstria. O autor destaca como elementos principais neste
processo a validao do modelo de financiamento vinculado a publicidade,
o desenvolvimento tecnolgico que permitiu o incio da produo em larga
escala com melhor qualidade de impresso, o aumento do nmero de leitores
propriciado pela complexificao da redes de distribuio centradas no
desenvolvimento da malha frrea nos Estados Unidos isso s foi possvel
com a padronizao nacional das faixas que separam os trilhos em meados
da dcada de 1880 e o subsdio dado s revistas no que diz respeito s taxas
postais (ABRAHAMSON, 1997, p.1).
Faltava ainda uma grande mudana no mercado editorial, que criaria uma
modalidade nova, a revista de notcias (news magazine). Marlia Scalzo (2006)
considera essa uma das maiores contribuies para o progresso do gnero.
O primeiro ttulo com esse perfil, segundo ela, foi a Time, lanada em 3
de maro de 1923, nos Estados Unidos por Briton Hadden e Henry Luce.
A ideia era trazer notcias da semana de maneira concisa e sistemtica,
com sees, sempre narradas de forma direta e objetiva, com todas as
informaes cuidadosamente pesquisadas e checadas (SCALZO, 2006,
p.22). Tanto Hadden quanto Luce tinham experincia no jornalismo dirio
Marcelo Freire 23
e no em revistas e isso ficou claro nas primeiras edies da publicao,
que no tinha boa qualidade de impresso (PETERSON, 1956). A revista
sobreviveu inicialmente porque tinha uma equipe bem reduzida e conseguia
material jornalstico dos jornais dirios a um custo irrisrio, principalmente
do New York Times, que era reescrito e resumido para cobertura dos
acontecimentos da semana, o que caracteriza a publicao. Nesta primeira
fase, a Time era impressa em preto e branco e tinha poucas fotografias. Em
menos de cinco anos, ela alcanou uma tiragem de 136 mil exemplares e at
o final da dcada se consolidou como uma revista de sucesso tambm com
o mercado publicitrio, arrecadando mais de trs milhes de dlares apenas
em publicidade.
O impacto da Time no mercado editorial foi to grande que alterou o
paradigma criado pelas revistas ilustradas inglesas do sculo anterior.
Jean-Pierre Bacot destaca que a mudana ocorridas nos anos 1930 e 1940
incluiu diversas dimenses do produto sem ser uma mudana de tcnica,
de aparncia ou de estilo. Com a prioridade dada esttica e aos assuntos
personalizados tornou-se tambm uma virada de carter poltico. En effet,
le centre do partait linfluence dun type de media dominant dans le
march des images a t dplac depuis la Grande-Bretagne, qui rgnait en
ce domaine depuis un bom sicle, vers les Etats-Unis (BACOT, 2008, p.12).
Gilles Feyel (2001) destaca que o modelo da Time foi imitado por diversas
publicaes na Frana depois de 1923. Elas ofereciam uma apresentao
atraente em papel de qualidade elevada com a impresso de heliogravuras,
contedos variados tratados de forma curta em enquetes ou reportagens.
Destacamos que outras revistas j tratavam de contedo factual antes
da Time, com destaque para prpria Illustrated London News, que desde
as primeiras dcadas do sculo XIX abordava desde temas leves, como
aberturas de peas teatrais at coberturas mais extensas, como de guerras
etc. Outra publicao, tambm inglesa, a Tit-Bits, de 1881, tinha um perfil
mais popular e adotava a mesma estratgia de produzir resumos das notcias
da semana a partir dos jornais dirios. Segundo Anthony Quinn (online),
seu modelo de negcios era baseado na compilao de materiais de diversas
fontes, impresso em baixa qualidade e venda em grandes quantidades. J
Bridget Griffen-Foley (2004) destaca na Tit-Bits o objetivo de democratizar

e o seu apelo para os pblicos feminino e juvenil. Outra caracterstica
apontada por Griffen-Foley a capacidade de criar uma comunidade em
torno da revista, incentivando a participao do pblico por meio de fruns
e cartas. Os Tit-Bities, como eram chamados os fs da publicao, eram
um grande chamariz para o mercado publicitrio e garantiam a viabilidade
econmica do ttulo.
Contudo, o que separa estas publicaes do que seria o gnero de news
magazine atribudo Time Magazine era a abordagem jornalstica com um
tratamento da notcia buscando o equilbrio de fontes, com textos concisos
em formato de reportagens, perfis etc. Dentro desta perspectiva, nem a ILN,
nem a Tit-Bits poderiam ser includas nesta modalidade. A primeira era muito
influenciada pela perspectiva enciclopedista com foco no conhecimento
til e baseado no comentrio ou crtica poltica. J a segunda fugia do
formato jornalstico ao produzir textos mais literrios e com participao,
e, em certos casos at redao, dos leitores (JACKSON, 1997). Theodor
Peterson atribui a criao da categoria de news magazine diretamente ao
modelo da Time Magazine. Para o autor a diferena deste ttulo para a seu
antecessor mais direto, a Pathfinder, era a a ateno s informaes factuais.
Essa opo, para Peterson (1956) acabou por caracterizar a maior parte dos
semanrios noticiosos do sculo XX.
O grupo Time Inc. foi responsvel por outras publicaes que tiveram impacto
na indstria, como a Fortune (1930), Life (1936) e Sports Illustrated (1954).
Destaque para a Life, que teve influncia no crescimento do fotojornalismo
e na reconfigurao das revistas ilustradas. Assim como a Time, ela serviu
como modelo para revistas na Europa e Amrica Latina. Quinn (online) cita
o aparecimento, ainda nos anos 1930, de ttulos noticiosos com a produo
baseada no fotojornalismo na Alemanha e Reino Unido, entre eles a Pictorial
Weekly; Weekly Illustrated e Picture Post. Poderamos incluir tambm como
exemplo nesta mesma linha a Paris Match, de 1945. Peterson (1956) ressalta
que antes de 1941 a Time Inc. no tinha correspondentes ou fotgrafos fora
dos EUA. Foi com o esforo para a cobertura da Segunda Guerra Mundial
que foi formada a Time-Life International, no s para a cobertura jornalstica
no exterior, mas para a distribuio das revistas em outros pases. Em 1955,
escritrios da Time-Life International j estavam presentes em 18 cidades
Marcelo Freire 25
ao redor do mundo. A circulao das duas publicaes com verses para
o pblico internacional alcanava 188 pases. David Abrahnson (2009)
considera este perodo na histria das revistas, entre os anos 1920 e 1960,
como a era de ouro em que uma gama de publicaes foram criadas,
ajudaram a estabelecer o segmento e continuaram a se desenvolver at o
final do sculo. Entre elas, o autor ressalta a Readers Digest (1922), Time
(1923), Liberty (1924), the New Yorker (1925), Fortune (1930), Esquire (1933),
Newsweek (1933), U.S. News (1933), Life (1936), e Look (1937).
1.4 A dcada de 1960 e a ascenso das especializadas
Abrahnson (1997) divide o desenvolvimento das revistas nos Estados

Unidos no sculo XX em quatro fases: O triunfo das revistas como um
empreendimento comercial (1900-1920), A era de ouro das revistas
massivas (1920-1960), A ascenso das revistas especializadas (1960-1990),
Revistas como nova mdia (1990-presente). Alm do fator cultural, que
veremos ainda neste tpico, um elemento tcnico facilitou a produo das
revistas especializadas, permitindo a elas uma diferenciao esttica e no
apenas temtica. O processo de fotocomposio, surgido na metade dos
anos 1940, transformou a criao das matrizes para impresso de uma
ao manual em um processo fsico-qumico. Com esse processo, as chapas
de impresso comeam a ser geradas de uma forma muito prxima da
ampliao de uma fotografia, ou seja, a partir da exposio de luz atravs de
um filme em uma superfcie fotossensvel. Seja por filmes, tipos ou imagens
gravadas em placas de cobre, entendemos a montagem da pgina como
uma etapa artesanal. Isso porque em ltima instncia a diagramao feita
em um processo manual. Contudo, a preciso e as possibilidades criativas
aumentaram consideravelmente com a nova tcnica. Essa mudana permite
aos designers grficos mais liberdade para explorar uma linguagem prpria
para este tipo de publicao com maior presena de imagens fotogrficas
e com a possibilidade de relacion-las com texto na composio da pgina.
Outra mudana, citada por Ambrose e Harris (2009b), foi o aceleramento da
criao de fontes. Isso permite aprimorar a legibilidade dos textos e viabiliza
um repertrio maior de usos expressivos das letras, seja em um logotipo ou

na prpria diagramao das publicaes. Depois da metade dos anos 1950
h uma segmentao ainda maior de ttulos em reas em que j existiam
revistas consolidadas, como as voltadas para o pblico feminino, masculino,
jovem, sobre esportes, negcios etc. Somado a isso, h a criao de revistas
sobre outras temticas, como rdio, cinema, TV, grupos tnicos etc.
Theodore Peterson (1956) analisa o primeiro momento da trajetria deste
segmento do mercado editorial e atribui a esta fase, entre os anos 1900 e
1955, uma caracterstica prioritria, a fluidez. Como exemplo dessa fluidez,
o autor apresenta o caso de revistas que tinham tiragens maiores do que
um milho de exemplares por semana e que sumiram sem deixar rastro,
como a Literary Digest, Pictorial Review e a Todays Woman. Peterson destaca
que ao mesmo tempo em que ttulos se extinguiam, dois jovens - Hadden e
Luce, a partir de um capital de 86 mil dlares, conseguiram em menos de
25 anos montar um imprio miditico. O autor atribui a essas mudanas,
especialmente depois da Primeira Guerra Mundial, a falta de percepo
dos editores nas mudanas no perfil do pblico das revistas de interesse
geral. Peterson cita como principais alteraes a melhoria nos sistemas de
transporte e comunicao, a complexificao do sistema econmico, que
aumentou a participao das pessoas tanto como cidads quanto como
consumidoras, a ampliao dos direitos das mulheres e a sua incluso no
mercado de trabalho, e a popularizao de temas como sexo e a psicologia.
Segundo ele (1956), a mdia impressa atingiu o seu pice de abrangncia e se
integrou a novas e poderosas mdias que estimulavam os ouvidos e os olhos:
filmes, rdio e televiso. Peterson acredita que a competio com o rdio e
a TV foi positiva para a indstria das revistas porque inseriu no universo
da mdia pessoas que anteriormente poderiam no ter acesso aos veculos
impressos. Alm disso, esse novo pblico poderia tornar-se consumidor
de revistas que tratassem dos assuntos relacionados a esses novos meios.
David Abrahmson (2001) atribuiu esta nova realidade a um contexto maior
de mudana no perfil de pblico nos EUA. Nos 15 anos posteriores Segunda
Guerra Mundial, a dominncia das revistas generalistas parecia ser absoluta
porque elas refletiam o esprito da poca no que diz respeito ao contedo
editorial e publicitrio. Isso porque era de seu interesse reforar o status quo
e criar um senso de pertencimento em todo o pas (ABRAHMSON, 2001).
Marcelo Freire 27
Das principais publicaes desta poca apenas trs sobreviveram s
mudanas culturais do ps-guerra, a Time, Life e Readers Digest, que
por conta da internacionalizao e de funcionarem como um resumo de
notcias e informaes gerais como no caso da Readers Digest estavam
mais prximas a um novo perfil de pblico. O autor (2001) associa a TV
como causa para o fechamento destes ttulos por conta da abrangncia e
rapidez na disponibilizao da informao de interesse geral e tambm pelo
redirecionamento da cultura imagtica que antes era associada apenas
revista e agora passa a ser o principal atributo deste novo meio. A referida
mudana sociocultural est relacionada com a coerso social, no ps-
guerra, com a ascenso dos valores conservadores e de unidade nacional.
A passagem para os anos 1960 criou uma dinmica contrria a isso, com
movimentos libertrios de contracultura e de luta pelos direitos civis. Em
paralelo a isso, o individualismo foi se inserindo como valor na sociedade
americana de forma mais pacfica com o crescimento da classe mdia, que
tinha mais tempo livre para se dedicar busca dos seus interesses pessoais.
Isso mudou a perspectiva norte-americana dos conceitos de comunidade,
consumo e lazer. Tambm aumentou a mobilidade social e disperso
geogrfica (ABRAHMSON, 2001). A essas pessoas no interessava tanto
a informao geral, mas uma publicao que falasse sobre assuntos que a
interessem ou que a representem como grupo social. Outro fator importante
destacado por David Abrahmson uma mudana no mercado publicitrio.
As marcas de bens de consumo no ps-guerra esto bem estabelecidas com
uma imagem criada e reconhecida nacionalmente. A disputa agora por
uma maior fatia de mercado e isso vai ser feito a partir da diferenciao
entre uma marca e outra. Ou seja, atribui-se caractersticas aos produtos
diferenciando-os dos demais e uma das estratgias para isso apresentar
essas caractersticas a pblicos especializados, para quem esses valores
so diferenciais que podem criar algum tipo de fidelizao. As revistas
especializadas so os melhores veculos para lidar com um pblico
direcionado. Assim, a conjuntura de interesse da audincia e dos anunciantes
d a esse tipo de publicao a infraestrutura para se desenvolver. Durante
os anos 1960 (ABRAHMSON, 2001), a circulao de revistas [de interesse

especfico] cresceu uma media de quase 10% anualmente, enquanto a receita
mais que dobrou e o lucro aumentou mais de quinze vezes. Neste perodo,
surgem revistas como a Sports Illustrated (1954), Playboy (1953), TV Guide
(1953), que circulam at hoje.
1.5 Caractersticas da Revista Impressa
Com esta breve contextualizao histrica, podemos rastrear alguns

elementos na definio do que consideramos as caractersticas
consolidadas do que so revistas. O jornalismo de revista, embora apresente
especificidades no que concerne sua estrutura, narrativa e interface,
mantm o perfil bsico do jornalismo. As pesquisas na rea so restritas. Na
sua maioria dizem respeito ao discurso desse veculo ou ento retomada
de marcos histricos do campo. Entretanto, as diretrizes jornalsticas, sua
classificao e a prpria configurao da revista acabam sendo relegadas.
Sua delimitao varia entre a identificao de caractersticas do suporte, sua
materialidade e estratgias de publicao, e suas estratgias discursivas.
Para Marlia Scalzo (2006, p. 11-12), revista um veculo de comunicao,
um produto, um negcio, uma marca, um objeto, um conjunto de servios,
uma mistura de jornalismo e entretenimento cujas caractersticas
principais so a proximidade com o leitor e a capacidade de ouvi-lo; o
suporte formato, papel e impresso que permitem a fcil mobilidade
e capacidade de colecionar; e, por fim, a periodicidade mais espaada,
normalmente semanal, quinzenal ou mensal, que permite um ciclo de
produo mais lento e cuidadoso. Compreendemos que a revista mais que
isso. Ela demanda uma especificidade de produo, uma adequao a novas
interfaces e a novos espaos de sociabilidade e a compreenso da sociedade
sob uma perspectiva crtica.
Na mesma linha de caracterizao, Linda McLoughlin (2000) parte da
definio do dicionrio para o verbete revista: publicao peridica em
formato brochura que contm matrias, fico, fotografias etc. (2000,
p.1). Ela destaca como pontos fundamentais a periodicidade, o formato
e a heterogeneidade. Para McLoughlin, o papel e o tipo de impresso
conferem revista certa aura de sofisticao e glamour que a separa dos
Marcelo Freire 29
outros veculos impressos, assim como a juno de contedos especficos,
como colunas, fotografias e fico, que geram um produto diferenciado.
Patrcia Ceolin Nascimento (2002) tem uma compreenso um pouco mais
tcnica deste veculo. Para a autora, revista pode ser definida como uma
publicao peridica de formato e temtica variados que se difere do jornal
pelo tratamento visual [...] e pelo tratamento textual (NASCIMENTO, 2002,
p.18). Outras questes tcnicas colaborariam para a sua definio. Ser
impressa em um papel de melhor qualidade do que jornais, ter a possibilidade
de inovar na diagramao e uso de cores, trazer textos que no precisam
ser factuais mas apresentam um perfil mais analtico e com informaes
aprofundadas. Podemos dizer que as delimitaes apresentadas pelas
duas autoras se complementam e permitem desenhar um perfil do que
seria uma revista. Entretanto, elas falham ao desconsiderar as mudanas
contemporneas na maneira como se apresentam essas publicaes.
Estas mudanas comearam com as revistas de jornais - que traziam uma
impresso, design e contedo diferenciados das semanais - e hoje so vistas
de maneira mais explcita atravs das publicaes digitais presentes na rede
e disponveis em verses para aplicativos mveis. Partindo desta lacuna,
pretendemos aqui realizar um mapeamento das diversas caracterizaes
do veculo para, depois, apontar para perspectivas mais contemporneas.
Peterson (1956) define as revistas tendo como base a sua relao com o
mercado publicitrio. Esta influncia se amplia desde os ltimos anos do
sculo XIX e tem participao na melhoria na aparncia e legibilidade das
publicaes deste tipo. Ele ressalta quatro aspectos que foram alterados no
mercado editorial neste perodo: 1) gerou uma padronizao do tamanho das
pginas das revistas; 2) causou o compartilhamento de contedos editoriais
e publicitrios em pginas conseguintes; 3) estimulou a apresentao mais
cuidada dos contedos editoriais; e 4) aumentou o uso da impresso em cores.
Para o autor (1956), em essncia, o magazine publishing consiste na opo
do publisher em escolher um grupo de consumidores que os anunciantes
desejem alcanar, criar uma frmula editorial para atra-los e depois vender
esse pblico para o mercado publicitrio. Com uma proposta distinta, a
pesquisadora sueca Kanza Mukhtar (2009) v as revistas como um produto
editorial prprio e diferenciado, que ocupa lacunas deixadas por outros

formatos como jornais, livros e enciclopdias. Para ela cada publicao est
focada em um pblico-alvo especfico e oferece-lhes informaes escolhidas
a fim de atingir as peculiaridades de cada grupo.
Essa ideia de que a revista diferente levou o pesquisador americano David
Abrahmson (2007) a criar o conceito de magazine exceptionalism. Essa
excepcionalidade das revistas est baseada na premissa de que este tipo
de publicao diferente dos jornais dirios por no ser to direcionada
cobertura factual. Os acontecimentos abordados pelos jornais tambm
seriam delimitados geograficamente tanto pela escolha da abordagem
quanto de pblico em si. J a mdia eletrnica, para Abrahmson (2007),
apesar da grande abrangncia, acaba respondendo ou aumentando as
tendncias na sociedade ao invs de cri-las. Ele defende que as revistas
no so apenas reflexo ou produto da realidade social de um perodo, mas
que elas tm uma funo mais pr-ativa, so catalisadoras que formam a
realidade social de um movimento sociocultural (ABRAHMSON, 2007).
Na revista so apresentados atravs do texto confiana, credibilidade,
expectativas, idealizaes, erros, pedidos de desculpas, acertos, elogios,
brigas, reconciliaes. Esta estrutura dialogal, intimista e prxima vai
ao encontro do que afirma Coimbra (1993) ao discutir as estratgias e
formataes do texto neste meio de comunicao. Trata-se de um contrato
firmado entre a publicao e o leitor. Atravs deste contrato, ambos passam a
compreender o contedo transmitido em uma perspectiva similar (orientao
editorial, ideolgica, esttica etc.). A revista assume um compromisso
com o leitor, que passa a contemplar o contedo com um olhar especfico,
oriundo dessa identificao estabelecida. Este acordo estabelecido
entre publicao e pblico marca-se tambm nos gneros adotados pela
revista, que geram no leitor certa expectativa em relao ao contedo a ser
consumido. Assim, contar histrias, analisar as informaes, apresentar
uma linguagem mais leve, mais imagtica ou mais analtica, acompanhar
os acontecimentos e informar ao pblico de maneira comprometida passam
a ser responsabilidade da publicao e de seus jornalistas. O padro de
produo adotado em revistas assume, como explicamos a partir de Scalzo
e Nascimento, caractersticas prprias. A linguagem do meio permite
maior liberdade no processo criativo. As rotinas so distintas de um dirio,
Marcelo Freire 31
com um deadline mais estendido e, consequentemente, com um resultado
diferenciado. Por apresentar uma periodicidade semanal, quinzenal ou
mensal na maior parte das vezes, a revista se caracteriza como um espao de
anlise, no qual o contedo j divulgado nos demais meios de comunicao
no ser simplesmente reproduzido. Nela, o tema ser revisto, a abordagem
se distinguir, as fontes adotadas assumiro um papel diferenciado.
Trata-se de um veculo singular, que acompanha o pblico em seus momentos
de lazer, no s mantendo-o informado, mas propiciando a ele uma releitura
dos eventos. Desta forma, o impacto de uma publicao com este perfil
sobre sua audincia tambm se diferencia. A relao mais prxima e a
credibilidade da revista consolida-se como uma de suas caractersticas
essenciais. Scalzo (2006, p. 44) defende que as revistas devam ser vistas
como supermercados culturais. Nelas, possvel ter acesso a uma
variedade de perspectivas, abordagens, pautas e representaes, j que
a produo no se restringe a um resumo de informaes j divulgadas,
mas sim uma reflexo sobre esse contedo. Caracterstica que no deprecia
o meio ou minimiza seu papel na sociedade. Para chegar a isso, estas
publicaes seguem a compreenso de Srgio Vilas Boas (1996), explorando
sua liberdade para as extrapolaes analticas do fato, o desenvolvimento
de textos criativos, experimentais e que jogam com estratgias lingusticas
variadas. A revista tambm guarda suas especificidades, na medida em
que pratica um jornalismo de maior profundidade. Mais interpretativo e
documental do que o jornal, o rdio e a TV; e no to avanado e histrico
quanto o livro-reportagem. (VILAS BOAS, 1996, p. 9)
Esta explorao detalhada da informao e do discurso jornalstico reflete o
papel que cumpre uma revista. O autor lembra que cada veculo possui seu
papel. O hard news, a atualizao de contedo e o foco informativo marcam
as publicaes dirias e pautam o dia-a-dia da populao, suas conversas,
suas agendas (WOLF, 1999). J as produes de periodicidade mais ampla,
como as revistas, demandam uma dedicao maior ao texto, que precisa
seduzir o leitor a buscar complementaes para as informaes que buscou
anteriormente no rdio, na televiso, nos dirios impressos e na internet.
A ideia complementar a produo do jornalismo dirio, oferecendo o
que ele, devido s suas rotinas, no consegue. E esta especificidade traz

consigo algumas vantagens, como a possibilidade de construir um texto ou
uma diagramao mais criativos, mas que ainda assim atendam proposta
que englobam os projetos grfico e editorial da publicao. Para chegar
a essas determinaes, os jornalistas consideram o perodo em que se
inserem, as necessidades de cada uma das pautas com as quais trabalham
e o pblico para quem falam. O leitor tem necessidades prprias, um
sujeito com identidade, nome, caractersticas especficas (SCALZO, 2006)
e importante que o jornalista o identifique, reconhea-o, para que possa
configurar a produo a partir das suas demandas.
Nilson Lage (2001) lembra que no responsabilidade das revistas a
cobertura ampla e completa de todo o contedo jornalstico que poderia ser
trabalhado em sua rea de atuao. Ele indica que se faa uma seleo, que
o gatekeeper aja de maneira pontual na redao da publicao. Desta forma,
o planejamento e as diretrizes editoriais se refletem no produto jornalstico
e o pblico pode se ver representado nele.Embora seja uma das estratgias
principais do veculo, o processo de construo da notcia em revista no
se restringe ao texto. Atravs das imagens, da infografia, da diagramao
e da capa o jornalista pode falar ao leitor, pode entret-lo e convenc-lo.
Em relao ao convencimento e envolvimento do pblico com o meio de
comunicao, a capa cumpre um papel crucial. Scalzo (2006) lembra que ela
a principal ilustrao de uma revista e tem como responsabilidade central
vender o produto jornalstico. Para a autora, a legibilidade de uma capa
fundamental. As discusses sobre leitura de revistas vo alm das capas
de publicaes impressas. Em uma revista digital, por exemplo, seja ela
desenvolvida para ser consumida no site do meio de comunicao ou atravs
de um aplicativo para dispositivos mveis, a leitura fundamental. Contudo,
para entender suas diferenas prioritrio entender suas similaridades.
Frederico Brando Tavares faz um levantamento de caracterizaes das
revistas, trazendo alguns conceitos j vistos neste tpico e alguns outros
autores como Cabello (apud TAVARES, 2011), que elenca quatro principais
traos: 1) periodicidade; 2) tendncia especializao; 3) amplitude
mercadolgica (sem foco local como os jornais); e 4) foco no design (projeto
grfico). Charon (apud TAVARES, 2011) aponta seis caractersticas: 1) a
importncia do visual, 2) a periodicidade, 3) a segmentao do pblico,
Marcelo Freire 33
4) o contrato de leitura, 5) a valorizao de uma equipe de trabalho e 6) a
internacionalizao de conceitos. O prprio Tavares tem sua definio do
que revista como um processo que se liga a sua prpria materialidade
e na maneira como esta se relaciona com as inscries (textuais e visuais)
que lhe cabero, a uma periodicidade, a um contexto mercadolgico, a uma
prtica jornalstica (TAVARES, 2011, p. 53-54).
Apesar dos autores no terem uma concepo consensual sobre as
caractersticas das revistas impressas, podemos destacar alguns pontos
de convergncia. Entre eles, sua materialidade principalmente formato,
papel e tipo de impresso; periodicidade, que permite a informao de
profundidade com contextualizao e anlise; o reforo do aspecto visual,
seja por meio da nfase na capa, na diagramao ou do uso de fotografias
ou ilustraes; a proximidade com o leitor; e a heterogeneidade, a reunio
de diversos gneros na composio do contedo. Alm disso, podemos
utilizar a tipificao feita por Srgio Vilas Boas, que separa a revistas em
trs grupos estilsticos: ilustradas, especializadas e de informao geral. O
autor faz uma ressalva: de certa forma, qualquer revista especializada, j
que pretende um pblico determinado (VILAS BOAS, 1996, p. 71). Contudo,
as de informao geral seriam aquelas que seguem a tradio da revista Life
com resumos/aprofundamentos dos temas de um perodo, normalmente,
semanal.
Buscamos entender a revista, considerando seus tipos e caractersticas,
como um produto jornalstico com uma gramtica prpria definida por
sua linha editorial responsvel pela aproximao com o pblico, reforo
do aspecto visual e periodicidade e conjuno de gneros jornalsticos:
informativo e opinativo e seus subgneros, como a coluna, crtica, crnica,
notas, agenda, notcia e principalmente a reportagem.

Quadro 01 - Revistas Impressas
Caractersticas Fsicas Caractersticas Jornalsticas

Papel offset ou couch Aprofundamento de informao com
Grampeada ou colada predomnio de gneros: reportagem
Capa com design especfico (com uma imagem informativa e interpretativa.
que ocupa pgina inteira) Guia de bens de consumo: guias, agendas e
Impresso com qualidade superior ao jornal, crticas culturais e de produtos.
normalmente colorida. Opinio presente em colunas ou artigos
Tamanho menor do 28cm x 38cm assinados.
Projeto grfico centrado na linguagem visual, Uso secundrio de notas e notcias
com predomnio de imagens.
Semanal ou mensal
Fonte: Autoria prpria
Para ns, a revista impressa antes de mais nada um meio de comunicao.

Como tal ela um objeto complexo e multifacetado, podendo ser definido
por diferentes aspectos. Tentamos sistematizar suas caractersticas na
contraposio entre aspectos discursivos e materiais. Contudo, outras
dualidades compem o que uma revista em suas relaes nos processos
de produo e consumo ou entre sua funo social e seus interesses
mercadolgicos. Compreendemos as revistas como um produto miditico
identificado pela soma das citadas caractersticas materiais e de contedo
(como as indicadas no quadro 01). Estes dois campos se reafirmam, por
exemplo, no tipo de papel, o que refora a qualidade de impresso e favorece
a explorao da linguagem visual. Da mesma forma, o tamanho permite a
mobilidade e estimula a transformao da revista em um objeto colecionvel.
Assim como o fato da revista ser grampeada ou colada d a viso de unidade
da edio ao contrrio de um jornal, que dividido em cadernos.
Marcelo Freire 35
Captulo II CONVERGNCIA MIDITICA EM REVISTAS
Neste captulo vamos lidar com as dinmicas das

revistas fora do papel, inicialmente tratando das suas
reconfiguraes para se adequar lgica da mdia
eletrnica (broadcast media), adaptando-se aos formatos
de rdio e televiso. Esta primeira migrao servir de
contexto para comearmos a discutir as mudanas das
revistas com o aparecimento de uma nova tecnologia
com o processo de digitalizao e, posteriormente, de
convergncia. Assim, trabalhamos com um cruzamento
entre as abordagens processual e sistmica da
convergncia (MASIP et al, 2010), buscando estabelecer
um dilogo entre dois conceitos centrais: narrativa
transmdia (JENKINS, 2006) e convergncia de contedo
(GARCA AVILS et al 2008; SALAVERRA, NEGREDO,
2008). Para isso, neste captulo discutimos a origem e
o contexto do conceito de convergncia, passando pelas
perspectivas tecnolgica, processual e sistmica (MASIP
et al, 2010). Em um segundo momento, o texto centraliza
seu olhar sobre a convergncia jornalstica, para
contextualizar o cenrio em que se inserem as revistas
digitais e, de maneira mais pontual, as relaes entre
a convergncia de contedo e a narrativa transmdia,
buscando identific-las nas mudanas estruturais e
contextuais das revistas digitais. Vamos discutir um
processo de mudana anterior digitalizao, principal
eixo deste captulo. Iremos tratar da migrao do
formato da revista impressa para a mdia eletrnica.
Esta recriao lida com a adaptao principalmente
dos elementos discursivos, j que a sua materialidade
totalmente reformulada. Acreditamos que entender este processo de
convergncia para a mdia eletrnica pode ser til para compreender como
isso ocorre no ambiente digital.
2.1 As revistas em suporte eletrnico
O magazine eletrnico tanto sonoro quanto televisivo considerado

um programa de gnero misto, por incluir produes informativas,
interpretativas e opinativas e tambm por mesclar dilogos e monlogos
(NGEL ORTIZ e VOLPINI, 1995; ARONCHI DE SOUZA, 2004). A
radiorrevista uma produo complexa, com diversidade temtica e que
aceita a insero de todos os formatos radiofnicos (FERRARETTO, 2001) de
acordo com os propsitos do programa. Esta coordenao dos microespaos
precisa, no entanto, criar uma unidade atravs da sua organizao. Faus
Belau ressalta que esse encadeamento o fundamento do formato revista,
para ele este tipo de programas conta com critrios muito restritos de
seleo de notcias e uma organizao compartimentada (FAUS BELAU,
1974).
Esta organizao, que identificada por Faus Belau como coordenao
de microespaos, gera uma preocupao quando observada na produo
televisiva. Para Aronchi de Souza (2004, p. 130), [...] o entra-e-sai de
formatos, caracterstica principal do gnero, tem contribudo para o desgaste
do programa. Isso porque, segundo o autor, trata-se de uma produo
de mdia a longa durao em que existe o compromisso de oferecer ao
telespectador entretenimento e informao de maneira dinmica, repleta
de atraes e que, consequentemente, adota uma variedade de formatos.
Esta multiplicidade de contedos embora com maior comprometimento
com o jornalismo do que com o entretenimento (KIELING, 2012; ARONCHI
DE SOUZA, 2004) traz consigo a necessidade de, como dito, estabelecer
uma ordem para no arriscar perder a identidade do programa.
A especializao e organizao das revistas eletrnicas se originam nas
publicaes impressas que, mesmo quando de contedo geral, ordenam
seu contedo atravs de editorias. Na televiso ela vai alm. Segundo a
classificao apresentada por Tondato (2009), as revistas eletrnicas em TV

podem seguir dois perfis: a revista de variedades, como o Fantstico (TV
Globo, domingo, 20h45 s 23h07); e a revista de culinria, que incluiria
programas como o Mais Voc (TV Globo, de segunda sexta, de 8h30 s 9h55).
Esse programa especificamente, como explica um estudo desenvolvido por
Fantinel (2010), apresenta muitas semelhanas com a estrutura radiofnica
de um show de variedades. O Mais Voc adota estratgias caractersticas
do rdio na composio dos quadros e na linguagem adotada pela
apresentadora, afastando-se um pouco do gnero televisivo. [...] acredita-
se que o Mais Voc um programa de TV feito para ser consumido por
um pblico com caractersticas de pblico de rdio, que no interrompe
suas atividades para assistir especialmente ao Programa, como as donas-
de-casa, por exemplo (FANTINEL, 2010, p. 21). Assim, as estratgias de
organizao do contedo, a busca pela fidelizao do pblico, a relao entre
entretenimento e informao e a esttica do programa assemelham-se em
revistas eletrnicas sonoras e televisivas.
Nas revistas tambm se pode observar, como lembra Faus Belau (1974) ao
tratar do rdio, uma coordenao entre gneros e contedos, oferecendo ao
pblico entretenimento e informao. Nas impressas brasileiras de contedo
geral podemos encontrar entrevistas normalmente originadas em um
gancho factual notas informativas, reportagens mais densas intercaladas
com colunas opinativas e espaos de frases da semana, charges e outras
produes opinativas que apresentam um toque de humor ou sarcasmo.
Para encerrar a revista aparecem as produes mais leves, como as crticas
culturais e as colunas opinativas mais voltadas para o cotidiano e crnica
de costumes. Assim, uma revista se divide em trs partes: um primeiro
tero voltado s notcias, uma parte central destinada s reportagens e um
ltimo tero ou parte posterior onde costumam localizar-se as informaes
sobre os contedos (crticas, listas, etc) (ZAPPATERRA, 2009, p. 47).
Na radiorrevista e na televisiva a organizao assemelha-se proposta
pela autora como caracterstica de revistas impressas. As informaes
mais atuais abrem o programa, seguidas de produes que tenham um
carter mais poltico ou social (no rdio, notadamente entrevistas). Estas
produes so entremeadas por reportagens, mesas redondas, espaos de
fico, comentrios ou outros gneros que buscam analisar e aprofundar
Marcelo Freire 39
os acontecimentos. E para encerrar a estrutura bsica de um magazine
aparecem os espaos mais leves, normalmente com temticas de cultura e
lazer (NGEL ORTIZ e MARCHAMALO, 2005).
Os autores lembram que no s o contedo, os gneros, ou a organizao do
contedo diferenciam-na de outros programas. Para eles, as diferenas entre
os programas no so to arraigadas em seus contedos ou formatos mas
sim a personalidade e no tratamento pessoal de cada editor-apresentador
(2005). O apresentador exerce um papel fundamental, de identificao com
o pblico e estabelecimento da marca do programa. Tanto que, como
explica Merayo (2003), estabelece-se como o principal atrativo da produo,
mais do que o prprio contedo, convertendo-se em muitos casos em um
lder de opinio. Ainda que na revista impressa o editor ou redator chefe
no tenham a visibilidade do star system radiofnico, existe um processo
de personalizao intenso revelado atravs dos colunistas. Os comentrios
e colunas, por serem conduzidos por especialistas, assumem este carter
personalista, de ponto de referncia, e levam fidelizao do pblico que,
assim como ocorre no rdio, muitas vezes o acompanha quando passa a
atuar em outro meio de comunicao.
Podemos indicar esse como um dos principais diferenciais entre uma
revista eletrnica radiofnica e uma televisiva. No rdio, o apresentador se
destaca, assume o papel de destaque ao lado da informao. Em televiso,
essa relao mais comum em revistas de culinria, mas no nas revistas
eletrnicas que seguem o modelo do Fantstico, por exemplo1. Para Aronchi
de Souza (2004), o espao do apresentador animador em TV est reservado
aos programas de variedades, enquanto nas revistas, ainda que se pea uma
apresentao descontrada, ela deve ser comportada. Desta forma, seria
possvel trocar os apresentadores de uma revista eletrnica sem perdas
para a produo, j que no so parte da marca do programa.
A aproximao com o consumidor de informao caracterstica
essencial de uma revista em qualquer suporte. Para isso, o magazine
sonoro adota estratgias discursivas textuais e sonoras, entre elas a notcia
1. Segundo Aronchi de Souza (2004), o Fantstico considerado a principal produo desse gnero no
pas, desenhando o caminho a ser seguido e experimentando com novos formatos.

dialogada. A notcia dialogada faz com que o ouvinte se sinta testemunha de
uma conversao que lhe permite envolver-se como participante do relato;
requer menos esforo por parte do receptor para entend-la e, alm disso,
transmite-lhe maior credibilidade (NGEL ORTIZ e MARCHAMALO,
2005, p. 110). Podemos aproximar as estratgias discursivas e propsitos da
notcia dialogada com a prpria estrutura narrativa da revista proposta por
Coimbra (1993). O texto narrativo-descritivo permite transportar o leitor
para o espao em que se passa o acontecimento, transformando-o em uma
espcie de testemunha do ocorrido. Com isso, ele se envolve mais com a
informao e contribui para o processo de fidelizao junto publicao.
Esta estrutura textual, comum em revistas de informao, aproxima-se de
outro elemento do magazine radiofnico: a explorao da composio de
cenrio como estratgia de facilitao da transmisso da notcia e de sua
perspectiva.
Aliadas notcia dialogada esto as funes dos recursos sonoros adotados.
A principal delas seria a reflexiva, em que os sons conjugam uma funo
descritiva e sensorial nas audincias (NGEL ORTIZ e MARCHAMALO,
2005). Dessa forma, como explicam os pesquisadores, os recursos sonoros
seriam usados como contedos e permitiriam ao ouvinte refletir sobre a
informao transmitida e relaxar, facilitando a aproximao e a construo
de um cenrio imersivo. Na revista eletrnica televisiva esta estrutura
narrativa, este contar de histrias, no tpico somente do gnero, mas do
meio em si. Cada vez mais o texto seco e impessoal do relato cede espao
para o texto narrativo que incorpora personagens, tramas e dramas
(KIELING, 2012, p. 361). Ao aliar o entretenimento informao, este carter
se refora atravs do contedo. A notcia torna-se espetculo e faz parte de
uma espcie de show de informaes (ARONCHI DE SOUZA, 2004, p. 130).
A esttica de um programa de variedades televisivo ou radiofnico, que busca
leveza e esta funo reflexiva que apoie a informao ao agir como parte
do contedo, assemelha-se s estratgias adotadas nas revistas atravs da
editorao. Uma diagramao leve, que trabalhe com o potencial dos espaos
brancos, das fontes, das cores e de outros elementos de composio visual
pode ser relacionada, em termos de funo na transmisso do contedo,
com a explorao dos potenciais narrativo e reflexivo dos recursos sonoros
Marcelo Freire 41
em um programa de variedades de rdio. O design sonoro, neste momento,
dialoga com o design visual na composio da narrativa. Da mesma forma,
ao pensarmos nas revistas em suporte digital seja browser ou aplicativo
para dispositivos mveis, podemos observar o efetivo dilogo entre estes
elementos, coordenados na elaborao de uma narrativa complexa que
visa envolver o leitor, permitindo-lhe um processo imersivo de consumo da
informao a partir da explorao dos potenciais das linguagens discursiva,
sonora e visual vinculadas a ferramentas interativas. Nelas tambm
podemos observar a explorao desses elementos visuais construindo um
cenrio para o consumidor de informao com o objetivo de propiciar uma
imerso, com o uso das fontes, espaos brancos (que seriam similares aos
silncios do rdio), fotografias, grficos e demais elementos visuais que
colaborem com o contedo.
El diseo est en la primera lnea en la relacin que se establece con

el lector. Telegrafa el contenido, el alma y las cualidades innovadoras
de la publicacin al tiempo que proporciona al comprador un vnculo
instantneo con el espritu de la revista (FROELICH in ZAPPATERRA,
2009, p. 11).
Para Zappaterra (2009) o design editorial em uma revista no pretende s

dispor texto e imagens para serem impressos, mas sim transmitir uma ideia,
construir uma narrativa que organize imagens (incluindo aqui elementos
visuais informativos e elementos grficos) e palavras. A criao desta
narrativa lana mo de recursos que vo alm da palavra tanto no rdio
quanto no impresso. A tenso uma delas. La tensin es una herramienta
muy efectiva a la hora de reflejar una postura editorial. Se crea a partir de
la forma de los elementos y de la relacin de estos entre si y con los lmites
de la pagina (ZAPATERRA, 2009, p. 99). A criao da tenso na pgina
da revista, como parte da narrativa, relaciona-se com a explorao das
possibilidades dos recursos sonoros, que em um magazine radiofnico atua,
como explicam ngel Ortiz e Marchamalo (2005), junto ao seu potencial
expressivo. Si toda verdad se construye, la deconstruccin resulta muy til.
Si se deconstruye algo, sus significados, intenciones y prioridades se separan

y emergen a la superficie muy rpido, y todo queda visible (McCANDLESS,
2010, p. 133). A utilizao dos sons, das imagens e dos referenciais grficos
para a composio de uma narrativa, seja em revista impressa ou eletrnica,
permite essa reconstruo da realidade de uma maneira prxima ao leitor.
Parte da o carter imersivo do contedo elaborado. Ele simples, sem a
narrativa sonora imbricada de um documentrio, por exemplo, buscando
aproximar-se do ouvinte. O mesmo ocorre com as revistas, principalmente
as de contedo geral, que aproximam-se do pblico, usam o potencial da
composio grfica para fidelizar seu leitor, reforar seu enquadramento
e permitir a imerso atravs da identificao e do inusitado. Como lembra
Maribel Lazala (2010) a editorao moderna e limpa um dos elementos
mais valorizados pela audincia. Atravs desta simplicidade possvel
aproximar-se do leitor. Assim, possibilita-se ao pblico o incio do processo
imersivo de consumo da informao nos dois suportes. Como ressalta a
autora, o design da pgina tem entre suas funes o propsito de dar fluidez
ao discurso, reiterar informaes importantes, atrair o leitor e fazer com
que ele se envolva com a informao, reforando a proposta editorial da
publicao.
Destacamos que algumas revistas eletrnicas se aproximam mais das
caractersticas das impressas do que outras, incluindo alguns exemplos que
citamos neste tpico. O programa Mais Voc quebra uma das caractersticas
mais fortes das revistas que a periodicidade mais espaada, que permite
um tratamento mais aprofundado das informaes por ter um ciclo de
produo mais longo. Neste caso, especificamente o foco no entretenimento
pode minimizar esse trao. Ao mesmo tempo que programas como
Fantstico e seus concorrentes brasileiros como Domingo Espetacular
e Rede Bahia Revista tm edies semanais dentro de uma periodicidade
mnima esperada de uma revista nos moldes tradicionais. Lembramos que
no objetivo discutir quais programas so ou no revistas eletrnicas.
Buscamos fazer isso com as revistas digitais. Isso porque entendemos que o
processo de convergncia e adequao das revistas s mdias eletrnicas j
Marcelo Freire 43
est consolidado ao contrrio do que acontece no ambiente digital. Por isso,
julgamos importante realizar uma discusso mais detalhada dos conceitos
de convergncia para compreender melhor a abrangncia deste fenmeno.
2.2. Convergncia miditica e a cultura da convergncia
Convergncia o conceito da moda. Para entend-lo de forma mais detalhada

vamos dividir esta parte da reviso sobre o tema e, por conseguinte, o
resto deste captulo em um levantamento sobre as diferentes definies de
convergncia e do aprofundamento das pesquisas sobre o tema para, em
um segundo momento, buscar correlacionar a temtica com o universo das
revistas a partir de alguns exemplos de como estes novos parmetros so
aplicados ao nosso objeto. Atualmente, seja devido ao destaque em meio
s pesquisas, seja devido s aes e reaes do mercado ao processo de
tecnologizao, os estudos envolvendo as mais variadas perspectivas da
convergncia tm proliferado. E, segundo indica Larraaga Zubizarreta
(2008), no podemos afirmar que haja uma unanimidade em relao ao
conceito. As abordagens, pontos de vista e principalmente denominaes
variam. Como lembra Larry Prior em entrevista a Stephen Quinn (2005),
a definio de um termo importante porque sem ela a construo deste
novo meio e a compreenso do que a convergncia sero mais difceis.
A definio do conceito pode partir de uma perspectiva acadmica ou
profissional. Bierhoff (apud GARCA AVILS, CARVAJAL, 2008) explica que
o ponto de vista profissional costuma ser mais reducionista, mais restrito
a aspectos logsticos das redaes e processos de produo da informao.
As discusses sobre este tema no so recentes. Garca Avils et al (2008)
lembram que os meios de comunicao j viviam processos de convergncia
mesmo antes dos impactos das tecnologias digitais, que produziram sua
intensificao. J na dcada de 1970 surgiam as primeiras iniciativas de
pensar a convergncia como fenmeno acadmico e comunicacional. As
perspectivas variam, podendo incluir questes tecnolgicas, normativas e
legais, industriais, mediticas, jornalsticas, culturais, etc. Se reconoce que
Negroponte y otros del MIT [en 1978] fueron los primeros en advertir que
esta convergencia de las industrias de los medios y las tecnologas digitales,

finalmente llevaran a nuevas formas de comunicacin llamadas multimedia
(FIDLER, 1998, p. 61). A unio destas indstrias comea impactar de forma
mais clara o mundo das revistas impressas com a ascenso do desktop
publishing, como vimos no captulo anterior. Neste sentido, como afirmava
Pool (apud DUPAGNE; HARRISON, 2006), a convergncia no deve ser vista
como uma unidade ou como sinnimo de estabilidade plena. Esta seria uma
abordagem demasiado simplista. Embora o objetivo seja a unificao, trata-
se de um processo de unificao complexo, que gerencia tenses em busca
da transformao.
Ivar Erdal (2011) lembra que os estudos sobre convergncia dos meios de
comunicao apresentam um foco na economia poltica, na semitica dos
textos ou nos efeitos scio-psicolgicos sobre a audincia. Este foi o incio
dos estudos sobre a convergncia. Mas, de acordo com o autor, falta investir
em compreender os processos de mediao, isto , as prticas e processos de
produo atuais. Este campo comeou a ser observado pelos pesquisadores
a partir dos anos 1990, com foco nas prticas institucionais (ERDAL,
2011). Masip et al (2010) afirmam que nos ltimos anos os estudos sobre
comunicao digital passaram a observar de forma mais atenta os modos
de leitura e recepo, refletindo sobre como estas tecnologias interferem
efetivamente na composio dos meios e passaram a lanar seu olhar sobre
os produtos informativos. Acreditamos tambm que os resultados deste
processo de convergncia, como os seus reflexos na configurao dos meios
e no contedo que eles transmitem, tm pouco espao nas pesquisas e
merecem um olhar mais apurado da academia.
Mas no podemos compreender a convergncia como um processo
alinhado somente comunicao multimdia. Ela vai alm. Jenkins (2006)
acredita em uma perspectiva cultural do fenmeno, em que as mutaes
no espao social agiriam como um motor para as demais mudanas e
alavancariam o processo como um todo. Bolter e Grusin (1999) concordam
ao indicar que os novos media no so agentes externos ao mundo. Eles
emergem de contextos sociais, e eles remodelam outros meios, que esto
inseridos no mesmo contexto ou em contextos similares. Esta abordagem
se insere no que Salaverra, Garca Avils e Masip (2010) denominam de
segunda fase dos estudos de convergncia, que a observa como sistema.
Marcelo Freire 45
Segundo Garca Avils et al (2008, p. 04) na perspectiva da confluncia de
tecnologias, [] el concepto de convergencia implica la desaparicin de las
fronteras tradicionales entre dichos sectores y la confluencia de plataformas
mediticas, donde surgen nuevos contenidos y aplicaciones. Antes
dela, destacam os autores, a observao tinha um foco de determinismo
tecnolgico e a compreendia como um produto. Este olhar, predominante
nos anos 1980 e parte dos anos 1990, acreditava que a convergncia era
uma confluncia de tecnologias que levava comunicao multimdia. Esta
parte do contexto da construo do conceito de convergncia.
Depois de Nicholas Negroponte, foi Ithiel de Sola Pool quem inaugurou
as discusses sobre a convergncia dos meios apontando a tecnologia
eletrnica como responsvel pela conduo dos meios de comunicao
a uma realidade sistmica. As primeiras aproximaes tericas sobre a
convergncia eram centradas no elemento tecnolgico como principal fator
desencadeante desse fenmeno (SALAVERRA; GARCA AVILS, 2008).
Mesmo sentido seguido por Negroponte em A Vida Digital. Esta linha de
autores acredita que a convergncia necessariamente uma consequncia
direta do processo de digitalizao da informao e da comunicao, e
vista hoje como de excessivo determinismo tecnolgico. Em grande medida,
esta abordagem deixava de lado os contextos social, econmico e cultural e a
maneira como eles influenciam a constituio do fenmeno da convergncia
caminho adotado em uma perspectiva mais contempornea, com a fuso
dos estudos de convergncia miditica e cultural.
J em 1983, como explicam Dupagne e Garrison (2006), Pool utilizou o termo
convergncia e apontou para uma compreenso da convergncia miditica
como um processo que torna mais tnues as linhas e divises entre os
meios de comunicao. Os autores desta linha Conciben la convergencia
como un proceso, sujeto a gradacin. As, el concepto de convergencia,
en lugar de ser un fenmeno aislado, sera en realidad un continuum []
(GARCA AVILS et al, 2008, p. 05). Esta abordagem foi adotada como
ponto de partida para distintas outras, como as que veem a convergncia
tcnica como a concentrao de estratgias de comunicao mediada, seja
por dispositivos eletrnicos ou digitais, mas necessariamente geridos por
computadores, como lembram Dupagne e Garrison (2006).

A abordagem de Negroponte (1995) defende que a transio do analgico
para o digital iniciaria uma srie de mudanas culturais e sociais. Partindo
desta tese, Salaverra e Garca Avils (2008) acreditam que na perspectiva
de Negroponte a convergncia jornalstica seria, assim como as demais
alteraes na sociedade, uma consequncia do processo de digitalizao.
Para eles, neste momento se acreditava que as tecnologias teriam um papel
indutor, nico e onipotente na revoluo dos meios de comunicao. Ao
mapear as pesquisas sobre convergncia, os autores reiteram que, embora
parte dos estudos encontrados apresentem um carter mais voltado ao
determinismo tecnolgico, muitos deles buscam relativizar a questo,
inserindo as anlises em um contexto mais amplo, que considera fatores
econmicos, culturais e sociais o que denominam como abordagem
sistmica da convergncia (SALAVERRA; GARCA AVILS, 2008). Esta
nova viso surgiu no final dos anos 1990 e contempla a segunda fase dos
estudos do conceito, segundo Masip et al (2010), em que o olhar se lana a
uma perspectiva de sistema, inserindo outros elementos, alm da tecnologia,
como agentes no contexto da convergncia. Os autores lembram que, no
entanto, no h um consenso sobre quais seriam efetivamente estas esferas
que atuam sobre a composio do fenmeno.
Para Jenkins, um dos principais representantes desta escola, a observao
do fenmeno deve se dar sob trs perspectivas que ele indica utilizar em
A Cultura da Convergncia a convergncia dos meios de comunicao,
a cultura participativa e a inteligncia coletiva. O autor compreende
convergncia como um fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes
miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao
comportamento migratrio dos pblicos (JENKINS, 2006, p. 27). Um
exemplo de revista nacional em que esta lgica de circulao de contedos
se aplica a Capricho. O ttulo voltado para o pblico feminino adolescente
da editora Abril, alm da edio impressa, do site, perfil no Twitter e fanpage
no Facebook, est produzindo a segunda temporada da web srie IT Girls
veiculada no canal da publicao no You Tube. A Capricho assinou, em 2010,
uma parceria com a emissora musical MTV Brasil, a produo do reality
show Colrios Capricho, tambm ligado ao universo da revista.
Marcelo Freire 47
A convergncia no diz respeito unicamente aos meios de comunicao.
Ela relaciona-se com questes regionais, como aponta Quinn (2005), que
variam de empresa para empresa, de pas para pas, enfim, que dizem
respeito s culturas locais e aos sujeitos que compem os espaos sociais.
Esta perspectiva mais contextual, lembram Salaverra e Garca Avils
(2008), busca indicar e analisar as esferas que integram o sistema. Assim,
surgem abordagens que discutem questes logsticas ou ainda que apontam
para um direcionamento sociolgico ou cultural. Para os autores estes
estudos entendem a convergncia como um fenmeno orgnico, propiciado
pela inter-relao de diversos fatores no exclusivamente tecnolgicos
(SALAVERRA; GARCA AVILS, 2008).
Ainda entre os autores contemporneos de convergncia podemos
identificar uma abordagem distinta, que a v no como um sistema, mas
como um processo. Trata-se da terceira fase dos estudos da convergncia
apontada por Masip et al (2010). Esta corrente no nega a viso anterior, mas
busca lanar um olhar mais especfico voltado aos meios de comunicao,
caminhando para a posterior discusso e aplicao convergncia
jornalstica. O diferencial estaria na compreenso de que a convergncia
conta com gradaes, sendo uma sequncia evolutiva que varia de uma
empresa para a outra, nunca se estabelecendo da mesma maneira, com
as mesmas estratgias e sequer com os mesmos objetivos. Para os autores
desta linha, o ponto mximo da convergncia a integrao de redaes
jornalsticas. Outra diferena fundamental se encontra na origem do
processo. Esta definio, como se v, concebe a tecnologia digital como
um fator propiciatrio da convergncia, mas no como seu nico elemento
desencadeante (SALAVERRA; GARCA AVILS, 2008), considerando
tambm as perspectivas empresarial, profissional e editorial como cruciais
para o desenvolvimento do processo.
Sin negar el carcter sistmico de la convergencia, quienes adoptan este

enfoque sugieren que el modo ms adecuado de concebirla es como un
proceso sujeto a gradacin. En los modelos tericos de estos autores, la
convergencia se describe como una secuencia evolutiva (SALAVERRA;
GARCA AVILS, 2008, p. 34).

Neste sentido, na ltima dcada, um grupo de pesquisadores espanhis
apresentou uma classificao do processo de convergncia em quatro
mbitos: de gesto, tecnolgica, de contedo e profissional2. Destas
quatro perspectivas, destaca Salaverra (2003), as duas primeiras
exercem um papel transversal, determinando aes e, em certa medida,
caracterizando as demais. Entretanto, sempre com cuidado para no
construir uma observao pautada pelo determinismo tecnolgico. Os
estudos desenvolvidos neste perodo tm como perspectivas predominantes
a tecnolgica e a profissional, com menor destaque para as abordagens de
contedo e de gesto. A convergncia tecnolgica, ento, embora deva ser
vista com ateno, uma pea importante no processo multidimensional.
Suely Fragoso (2005, p. 17) aponta para a necessidade de se realizar um recuo
ao pensar a conceituao de convergncia. Para ela, h trs grandes frentes
de realizao. So elas: a convergncia (1) dos modos de codificao; (2) dos
tipos de suporte e (3) dos modos de distribuio dos produtos miditicos.
Desta maneira, somente atravs de uma abordagem ampla, que considere
estas trs vertentes, seria possvel compreender a convergncia miditica.
Esta abordagem parte de uma questo simples, a codificao, vista como
um empacotamento de contedo em cdigo binrio, isto , em um nico
formato, partindo de produes que eram originalmente construdas
como categorias semiticas variadas, como a fotografia, o texto, o som e
o vdeo. Seria o caminho para a narrativa multimdia e para o contedo
multiplataforma. Entretanto, apresenta um risco, como indicam Salaverra
e Negredo (2008), de levar a uma configurao exclusiva ou predominante
de jornalistas que passam a ser somente empacotadores de contedo,
permanecendo na redao e redesenhando produes jornalsticas para um
suporte multimdia, atuando distantes do palco dos acontecimentos.
2. Entre as iniciativas de pesquisa derivadas deste trabalho inicial encontram-se um projeto iniciado
em 2006 que envolve 25 pesquisadores de 12 universidades espanholas e um projeto que coordena
pesquisadores brasileiros e espanhis, ainda em desenvolvimento, que pretende comparar a realidade
dos meios de comunicao nestes dois pases no que diz respeito convergncia.
Marcelo Freire 49
J Dupagne e Garrison (2006) apresentam o que denominam de abordagem
multidimensional da convergncia. Segundo os autores, no se deve aceitar
ou trabalhar com uma s definio, mas com vrias, complementares. Para
isso, propem um modelo geral de convergncia miditica que contempla
trs classificaes: econmica, tecnolgica e regulatria.
Na proposta dos autores, as trs classificaes de convergncia apresentam-
se como dialogais, influenciando-se e levando, a partir desta combinao,
a efeitos que envolvem mudanas na estrutura das redaes, nos usos dos
meios de comunicao, incremento na diversidade de contedo e em sua
estrutura. A convergncia tcnica contempla, segundo eles, atividades de
comunicao mediada por computador, minimizando as diferenas entre
os meios de comunicao. J a convergncia econmica diz respeito s
novas formas de interagir com a sociedade e de desenvolver e gerenciar
os negcios nesta rea. Esta convergncia econmica, dizem eles, pode
estar diretamente vinculada instituio, empresa miditica, ou ento ao
usurio. Desta forma, ela permite o dilogo entre reas distintas que podem,
ou no, estar diretamente integradas (DUPAGNE; GARRISON, 2006).
A ltima classificao apresentada pelos autores trata do carter
regulatrio. Nela, estariam envolvidos os processos legais que determinam
as possibilidades de integrao e de adoo de alternativas de gesto
pelas empresas de comunicao em seus pases. Os autores defendem a
subdiviso, neste caso, entre uma regulao total ou parcial. Na primeira
delas encontramos um esforo para que reas e empresas anteriormente
regidas por legislaes distintas passassem a se submeter a um marco
regulatrio comum independente de, por exemplo, se tratarem de empresas
de audiovisual ou mdia impressa, de jornalismo ou entretenimento e, pode-
se considerar no contexto atual, de comunicao ou de telecomunicaes.
On the other hand, partial regulatory convergence is more limited in scope
and involves deregulatory actions that allow media organizations to engage
into economic or technological convergence (DUPAGNE; GARRISON,
2006, p. 240). A adoo de um ou outro sistema regulatrio, assim como
a maior ou menor adeso aos novos processos tecnolgicos disponveis e a

adequao da empresa em maior ou menor escala s mudanas contextuais
que ocorrem na sociedade contempornea, no podem, entretanto, ser
vistas de maneira isolada.
Como explicam Salaverra e Garca Avils (2008), importante que a
convergncia no seja observada sob um ponto de vista unilateral. preciso
lanar um olhar mais amplo para no correr o risco de no considerar como
o contexto cultural da potencializao do uso de dispositivos eletrnicos
reflete na construo do leitor e, consequentemente, na determinao
do contedo, da linguagem e das plataformas de distribuio e consumo
da informao. Os autores (2008) desenham um cenrio caracterstico
em 2002, em que atribuem fora aos provedores de contedo vinculados
telefonia mvel, empresas de classificados online e os jornais gratuitos,
comuns na Europa para consumo em transporte pblico. Neste perodo
estas novas estratgias de comunicao mostravam-se lucrativas,
alternativas para ampliar a abrangncia e rentabilidade da mdia. Hoje
possvel complementar este cenrio com outras iniciativas que envolvem
de maneira mais direta e pontual o usurio. Os meios de comunicao
convivem, nesta realidade de potencializao do processo de convergncia,
com as redes sociais, com a twittosfera e a produo colaborativa, alm
destas plataformas alternativas. Os novos dispositivos, quando surgem,
apresentam espaos distintos de sociabilizao e de consumo de meios de
comunicao, como o caso dos tablets. Destacamos que este dispositivo
se adqua especialmente para as revistas. Ao contrrio dos e-readers com
base de e-ink, os tablets tm a tela colorida e com alta resoluo, assimilando
assim algumas das caractersticas materiais deste tipo de publicao. Nesta
realidade, potencializa-se o caminho apontado por Stone e Bierhoff (2002) ao
tratarem da transio do analgico para o digital nos meios de comunicao:
Marcelo Freire 51
Figura 01 Diversificao, Convergncia e Integrao
Fonte: STONE; BIERHOFF, 2002, p. 11
Ao caminhar no sentido da digitalizao completa das suas atividades e

contedos, defendem os autores, no somente os meios de comunicao
tendem a integrar fisicamente suas redaes, mas tambm a reforar o
processo de convergncia de contedos e integrao a espaos multimdia
e multiplataforma. Assim, passariam do estado anterior de co-existncia de
meios ao que denominam inicialmente como co-operao e posteriormente
como sinergia, em que as aes seriam integradas, complementares e
pensadas para fluir de maneira colaborativa. Os meios deixariam, ento,
de apresentar-se como empresas de comunicao para passar a agir como
mecanismos de informao. Suzana Barbosa (2012) leva essa ideia ainda
mais frente e defende que haja uma quebra na dualidade entre velhas e
novas mdias. Para ela, a produo jornalstica dos grupos de comunicao
criada, editada e distribuda com uso das mesmas tecnologias digitais
e em rede, pressupondo o emprego de softwares, de bases de dados,
linguagens de programao e de publicao, sistemas de gerenciamento
de informaes, tcnicas de visualizao, metadados semnticos, etc

(BARBOSA, 2012, p,12). Essa co-operao pode ser vista no apenas no
processo de produo, mas no consumo. Um exemplo de como os limites
entre nova e velha mdia esto se dissolvendo a publicidade da montadora
Lexus publicou na revista Sports Illustrated em outubro de 2012. Nesta pea
publicitria o leitor deveria abrir o iPad e a revista na mesma pgina, teria
que encartar o tablet dentro da verso impressa para acionar um vdeo no
dispositivo. Assim ele poderia consumir a pea de uma forma diferente do
que a consumida individualmente nos dois formatos da publicao.
Figura 02 - Frames da publicidade para iPad e impresso da Lexus na SI
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=rxGhmZUij_Y)
Estas mudanas tecnolgicas so parte do estopim para um processo mais

amplo, em que se modificam no apenas os procedimentos de captao,
elaborao e apresentao do produto informativo (GARCA AVILS,
2006a). Inserido neste ambiente, o comunicador falaria a um novo pblico.
Gutirrez Bueno (2006, p. 32) defende que O leitor mudou, sabe mais,
mais participativo e a cada dia mais exigente, tem mais alternativas para
buscar informao na rede. mais difcil de fidelizar. Este usurio mais
integrado s tecnologias busca uma informao mais especfica, segmentada
e especializada, que envolva assuntos de seu interesse. Alm disso, como
ressalta Garca Avils (2002), este contedo consumido sob demanda, no
momento em que o usurio deseja e atravs de plataformas e dispositivos
multimdia e, acrescente-se, normalmente tambm multitarefa. As
Marcelo Freire 53
caractersticas de pblico apontadas pelo autor espanhol, como o perfil do
usurio contemporneo que consome informao em mltiplas plataformas,
so as marcas do pblico das revistas que foram historicamente construdas
no que diz respeito segmentao de informao e aprofundamento. O
leitor j tem esta relao com a revista devido proximidade e fidelizao
que se estabelece entre eles. Desta forma, este perfil de produo e esta
relao construda fazem com que o processo de convergncia seja ainda
mais estratgico neste segmento.
Para Carlos Scolari et al. (2008), a comunicao de massa se fragmenta
em milhes de situaes de consumo individual, principalmente mediante
dispositivos mveis e de maneira assncrona. A audincia, principalmente
esta que consome informao atravs de dispositivos multiplataforma,
tende a produzir e consumir contedo de forma integrada por meio das
ferramentas de interatividade. Este leitor agora compartilha com o produtor
de contedo seja ele jornalista ou no o papel de buscar e de construir a
informao. You may be a producer one minute, a consumer the next - or,
if youre a good multitasker, both simultaneously (SINGER, 2008, p. 62).
Este novo pblico leva compreenso da convergncia em seus variados
aspectos. Para Jenkins (2006, p. 28), A convergncia ocorre dentro dos
crebros de consumidores individuais e em suas interaes sociais com
outros, afetando tambm a atuao do comunicador. Da mesma maneira
pensa Rojo Villada (2006), para quem o carter multiplataforma passa a
intervir no dia-a-dia do jornalista e na construo de seu produto, dialogando
com o contedo que ele apresenta, com os suportes que adota e com a
configurao e caracterizao dos prprios meios. Assim, destaca o autor, a
marca jornalstica assume um papel fundamental e o compartilhamento de
contedo e o dinamismo na sua gesto auxiliam na definio das prticas
e diretrizes jornalsticas. Ele (2006) entende que a mudana de foco da
trabalho nas redaes deve acontecer da distribuio, como acontece hoje,
para a gerao de contedos. Ao pensarmos especificamente em revistas,
principalmente localizadas neste ambiente mutante, podemos encontrar
marcas de convergncia no que diz respeito ao desenvolvimento de aplicativos
e de contedos para dispositivos mveis, influncia das novas formas de
leitura na fruio do produto ou ainda na constituio fsica das redaes

integradas ou no a outros meios de um grupo ou assumindo outros espaos
de fala, com a sua insero em mltiplos suportes. Desta forma, a gesto de
contedos, como destaca o autor, assume um papel central no desenho e na
distribuio da informao em ambiente de convergncia.
Este quadro de convergncia, no que diz respeito s revistas, anterior
onipresena das mdias digitais e do ambiente do software apresentado por
Manovich. Desde o incio das revistas jornalsticas (news magazine) j havia
a ligao das revistas com outras mdias, no caso o impresso. Se tomarmos
a revista Time como exemplo, em sua primeira fase o seu contedo era
prioritariamente uma adequao - resumo - de matrias no New York Times.
Nas revistas francesas de cinema do final da dcada de 1920 como a Cin-
Miroir, Cinmagazine, Le Film Complet, Mon Cin, Pour Vous, Cinmonde,
ou reservados a leitores mais habilidosos Cina, Cina-Cin pour tous, La
Gazette des sept arts, La Revue du cinma, Cinma38 (FEYEL, 2001), no
podemos falar em convergncia de contedo, mas podemos afirmar que
havia uma relao de ampliao dos contedos entre as duas mdias. A
mesma proposio de um consumo integrado com demais suportes aparece
com a Revista do Rdio na dcada de 1940-1950 que ampliava o contedo
transmitido em antena, como acontecia com o contedo dos filmes nas
publicaes especializadas francesas. Esta prtica migrou para as telenovelas
e as publicaes especializadas, mais conhecidas como revistas de fofoca
nas dcadas seguintes. Um dos pilares da relao TV/impresso foi lanado
em 1953, o TV Guide, que alm da programao em si traz detalhes sobre
o universo da TV, seja por meio da ampliao das narrativas explicitando
os seus personagens em perfis de atores, diretores, roteiristas ou por meio
da revelao dos mecanismos de produo apresentando matrias sobre
os bastidores das produes. Mais comuns nos anos 1990, outra forma de
convergncia que se d fora das redes a criao de ttulos impressos com
marcas consagradas na mdia tradicional, como o caso da Revista da Jovem
Pan ou a Revista do Fantstico.
Pode-se falar em convergncia no contexto das mdias digitais com
a migrao do papel para o ciberespao, tambm nos anos 1990, e,
posteriormente, para os dispositivos mveis, nos anos 2000, como veremos
nos terceiro captulo. Contudo, as alteraes geradas pelas tecnologias da
Marcelo Freire 55
informao e da comunicao so variadas. Elas levaram construo de
uma nova realidade de apurao, que permite acesso a bancos de dados
e fontes de pesquisa impressas e orais antes inacessveis. Alm disso, o
contexto atual em que se inserem os meios de comunicao aponta para um
papel diferenciado da revista, que se torna a cada dia mais especializada.
A convergncia transforma tanto a forma de produzir quanto a forma de
consumir os meios de comunicao (JENKINS, 2006, p. 42). Isso porque
ela se d atravs de uma realidade multiplataforma, que combina aes nas
mesmas empresas, nos grupos de fs e, como destaca o autor, no crebro do
consumidor. Por isso, para ele, o carter colaborativo e a inteligncia coletiva
so elementos fundadores deste processo, que tem tambm em suas razes
as tecnologias da informao e da comunicao.
Mielniczuk e Souza (2009) observaram a distribuio multiplataforma e
a composio das narrativas transmdia na revista poca e identificaram
cinco formas de veiculao dos contedos: na edio impressa, em que as
matrias com desdobramentos online eram marcadas com o caractere @; no
site, onde havia chamadas para blogs, enquetes, contedos exclusivos do site
etc.; no Twitter, onde eram colocados links das matrias exclusivas do site
assim que elas eram publicadas; no celular, atravs da assinatura do servio
Frase do Dia, que envia via SMS frases de celebridades, esportistas, polticos
etc. de forma correlata seo Dois Pontos da verso impressa; e no email,
com o envio da newsletter que compila os principais assuntos da revista em
papel e do site.
2.3. Convergncia jornalstica
Mas as mudanas comearam lentamente e h relativo pouco tempo.

Garcia Aviles (2006b) marca o incio dos anos 1990 como um dos perodos
de mudana com a incorporao massiva dos computadores nas redaes
que gerou o barateamento dos custos de produo e maior flexibilidade
na elaborao dos dirios. Hoje as tecnologias digitais esto presentes
nas redaes, no cotidiano dos jornalistas e leitores, em novos espaos
de sociabilidade e de transmisso da informao, etc. Aparatos portteis
de apurao e de consumo de mdia desenham um cenrio novo, em que

cmeras escondidas e dispositivos multiplataforma servem facilitao
das atividades do jornalista multitarefa e em que gadgets especficos para
consumo de mdia, ou especialmente desenhados para permitir a integrao
a redes sociais e a mltiplos servios incentivam uma maior participao do
pblico. A convergncia tecnolgica apresenta-se no cotidiano do jornalista
e de sua audincia.
Como afirmam Scolari et al (2008), as novidades tecnolgicas contribuem
para uma reprofissionalizao, j que geram tenses e agem como
catalizadores de novas formas de fazer jornalismo. A incorporao, nas
redaes, das tecnologias da informao e da comunicao, gerou uma
alterao nas rotinas do jornalista, com a intensificao do uso da internet
como fonte de informaes e a exigncia do domnio de uma capacidade de
construir histrias multimdia, que possam ser consumidas em dispositivos
multiplataforma e, em alguns casos, inseridas em um contexto cross media.
Las tendencias actuales (televisin y radio digitales, Internet, etc.) nos
obligan a pensar que tal vez en un futuro a corto plazo todos los periodistas
acaben siendo digitales. (MESO AYERDI, 2002, online).
Garca Avils defendia, j em 2002, a necessidade do jornalista inserido
em ambiente de convergncia compreender-se como polivalente sem,
no entanto, deixar de considerar as vantagens e riscos deste processo. O
autor destaca que precisamos compreender que os benefcios e diferenciais
no residem nas tecnologias de distribuio, mas sim na capacidade do
jornalista em investigar e analisar a informao, de modo a conseguir
agregar valor a ela. Nas revistas digitais, h a necessidade de explorar estes
dois vetores: tanto o aprofundamento dos fatos quanto a sua publicao
utilizando recursos multimdia como vdeos, udio, infogrficos etc.
O jornalista precisa observar a informao bruta e compreender qual
o melhor suporte para ela, como construir uma histria utilizando as
linguagens e ferramentas que tem sua disposio. Trata-se de uma
mudana impulsionada pelos novos dispositivos, fundamentalmente pelas
possibilidades da internet. A finales de esa dcada [1990], Internet volvi
a trastocar el ecosistema meditico, con la irrupcin de nuevos actores,
as como las posibilidades de documentacin, actualizacin, narrativa
multimedia e interactividad que aporta la red (GARCA AVILS, 2006a, p.
Marcelo Freire 57
34). Agora, ressalta o autor, o jornalista passa a assumir funes que antes
eram separadas. E, como explicam Salaverra e Negredo (2008), enquanto
algumas funes so justapostas, outras surgem, como o caso do editor de
infografia multimdia ou o gestor de redes sociais. Em revistas digitais esta
nova viso, que considera uma reestruturao nos fazeres, na apresentao
do produto e no consumo, uma exigncia. preciso pensar no somente
em um redesenho nas rotinas do jornalista, mas na configurao do prprio
meio, do formato, de suas decises e diretrizes. Isso porque assim como as
ferramentas de disponibilizao e produo se alteraram, o mesmo ocorreu
com as de consumo e, consequentemente, foram revisadas as demandas e o
perfil da audincia caracterstica do processo de convergncia.
Com o passar dos anos, a abordagem da convergncia amplia suas
perspectivas e, como explica Larraaga Zubizarreta (2008), a gesto passa
a ser desenvolvida de maneira mais pontual a partir de 2005, com Fisher
e a compreenso de que o contedo multimdia antecede a convergncia
e reiterando a abordagem de Quinn (2005) de que no devemos ver a
cooperao como convergncia. Llegados a este punto, la convergencia
oscila en base a una dicotoma que Quinn (2005) plantea abiertamente:
por un lado est en juego un modelo de negocio empresarial de ahorro de
costes com la mxima produccin que las nuevas tecnologas permiten
(LARRAAGA ZUBIZARRETA, 2008, p. 95), mas por outro essa economia
pode gerar uma queda na qualidade de produo quando se leva ao extremo
a adoo do profissional multitarefa. Como explica Salaverra (2003), o foco
principal desta dimenso compreender o crescimento dos meios em um
determinado grupo de comunicao. Alm disso, observamos tambm as
estratgias adotadas pelos meios para fazer com que as questes econmicas
e editoriais no estejam em choque e colaborem para o seu desenvolvimento.
Erdal (2007) lembra que as mudanas foram facilitadas pelo processo de
digitalizao das redaes. Assim, a convergncia em suas perspectivas
tecnolgica, miditica e organizacional levou a mudanas na forma como
se constroem as notcias e como se coordenam as empresas jornalsticas.
Quinn sustenta que [as perspectivas da convergncia empresarial] se

centram em dois objetivos que no so necessariamente incompatveis:
melhorar a qualidade do jornalismo e ajustar os oramentos e custos de
produo (GARCA AVILS, CARVAJAL, 2008).
As discusses sobre convergncia de gesto, como aponta Garca Avils (2002),
comeam com uma definio deste jornalista multitarefa, mas podem levar
a reaes, principalmente devido aos processos de adequao das rotinas de
produo. Segundo indica Lopez (2009), casos em que os jornalistas foram
integrados no processo de mudana, passaram por capacitaes tcnicas
e foram consultados sobre a insero nesta nova realidade tiveram maior
aceitao e sucesso nas redaes. J em redaes em que as mudanas
foram impostas ou que a adoo deste perfil multitarefa assumiu a funo
de reduo de custos para os meios de comunicao, reaes mais intensas
aconteceram. Marcelo Kischinhevsky (2009) traa o cenrio das redaes
brasileiras, em uma perspectiva do direito do trabalhador, apontando
para as presses causadas pela insero das tecnologias nos meios de
comunicao e o aumento da carga de trabalho para os jornalistas. Mas
para os meios, as mudanas tambm so profundas. Entre as vantagens que
se pode apontar com a insero no processo de convergncia esto a []
diversificacin del riesgo empresarial, la ampliacin del negocio en nuevos
sectores con crecimiento potencial y el aprovechamiento de las sinergias
en distintos mbitos (publicitario, produccin, documentacin, distribucin,
promocin). (GARCA AVILS, CARVAJAL, 2008, p. 07). Suzana Barbosa
(2008) destaca, neste sentido, que a convergncia deve ser vista como algo
alm de uma justificativa para explorao da mo de obra dos jornalistas ou
para a sobrecarga, mas sim como um caminho para que o jornalismo em si
adapte-se e atualize-se s novas demandas do pblico.
A gesto de meios de comunicao na sociedade contempornea estejam
ou no inseridos em grupos de mdia um desafio. preciso compreender
o processo de convergncia, como apontam Salaverra e Negredo (2008),
de maneira multidimensional, considerando tambm as caractersticas que
vo alm dos meios de comunicao especificamente, mas que afetam o dia-
a-dia dos sujeitos, seus hbitos de consumo, seus valores, suas rotinas e o
ambiente de socializao em que se inserem. Cada elemento seja ele o
aumento do consumo de informao em dispositivos mveis, o crescimento
Marcelo Freire 59
da velocidade de circulao das notcias ou a descentralizao da produo
de informao deve ser considerado ao definir aes, linguagem,
posicionamento, diretrizes de organizao e gesto de uma empresa
jornalstica. E estas diretrizes, assim como acontece com a sociedade
contempornea, so flexveis e mutantes, adaptveis e, ainda assim,
devem apresentar a identidade da empresa. Para Gonzlez, Garca Avils
e Carvajal (2010, online), o caminho ter []organizaciones redaccionales
muy flexibles, espacios fsicos adaptados a los nuevos tiempos, periodistas
muy preparados para el entorno web y capacitados para sacar el mximo
rendimiento a las herramientas de participacin que ofrece Internet.
Acompanhando a compreenso de Jenkins (2006), em relao convergncia,
Erdal (2007, p.52) defende que se trata de um processo tecnolgico, mas
tambm social e cultural. Para ele, o mercado mostra que os profissionais
de comunicao, embora imersos neste ambiente de convergncia, buscam
constantemente divergir e estabelecer uma diferena no que diz respeito
aos usos e adaptaes aos formatos, produes e canais de circulao e
consumo. Por isso, para ele como para Jenkins, o conceito de cross media
fundamental. Como o autor afirma, a arte de criao de um universo
(2006, p. 47). Esta unidade ao longo dos produtos associados a uma revista,
seja um site ou um aplicativo, devem ser fiis ao universo proposto pelo ttulo
para que a proximidade com o leitor e o olhar nico sobre um tema sejam
mantidos, porque essa a principal caracterstica deste produto. Neste tipo
de narrativa, a audincia envolve-se de maneira intensa, experimentando
atravs de distintos canais, trocando informaes, inserindo-se em
comunidades e dialogando. Atravs da narrativa transmdia, de forma
geral, possvel utilizar distintas plataformas e estratgias para transmitir
contedos relacionados que embora sejam complementares, podem ser
consumidos individualmente. Desta maneira, ressalta ele, o contedo
informativo ser apresentado em diferentes formas, complementando os
meios de comunicao tradicionais em uma transmisso 24 horas complexa
e diferenciada. Os media, neste contexto, so complementares, reforando,
como dissemos anteriormente, o contedo em detrimento do suporte ou
da linguagem, integrando e tornando mais nebulosos os limites entre os

meios de comunicao. Isso representa, afirma Erdal (2007), uma mudana
substancial na cultura jornalstica, que passa agora a se relacionar de
maneira distinta com o pblico, a estabelecer novas rotinas produtivas e
a pensar seu espao, sua fala e suas caractersticas de forma mais ampla,
processual e flexvel. O assim definido continuum da convergncia
assume que cedo ou tarde todas as organizaes miditicas movem-se em
direo a um estgio em que a integrao de diferentes partes do processo
de construo da notcia [...] alcanado (DEUZE, 2004, p. 140).
Para Ramn Salaverra (2003), esto aparecendo, a partir do processo de
digitalizao dos meios de comunicao, indicativos que levam ao desafio de
criar uma nova retrica jornalstica multimdia. Neste contexto, desenha-se
uma demanda pelo desenvolvimento dos meios tradicionais, que buscam
caminhos alternativos ao se inserirem neste ambiente de digitalizao e
de portabilidade. A adequao a este cenrio implica na considerao das
mudanas nas ferramentas de produo e de consumo de informao e
na considerao de que elas afetam a maneira como se organiza, projeta e
constri a notcia.
Esta flexibilizao dos limites passa pela produo, pela caracterizao e
pelo dilogo entre as plataformas e suportes, pela construo da narrativa,
etc. Um exemplo deste desafio para o comunicador so os newsgames.
Integrando linguagens distintas e dinmicas de fruio antes excludentes,
o pblico contemporneo, mais ativo e dinmico (LOPEZ, 2009), heavy user
de tecnologias e heavy consumer de informao passa a ser contemplado
e integrado aos meios, agora atualizados de acordo com o processo de
convergncia. Este pblico passa a se informar e se envolver com a notcia
atravs de games, que por sua vez podem ser compartilhados em redes sociais
e, em alguns casos, integrados a dispositivos multiplataforma. Um exemplo
deste tipo de narrativa citado por Bogost, Ferrari e Schweizer (2010), o jogo
Cutthroat Capitalism, sobre os piratas somalis da baia de Adem, vinculado
revista Wired. Os autores consideram que os newsgames no vo curar
as mazelas jornalismo, mas podem engajar o pblico e faz-los pensar. A
tendncia destas produes, seja em redaes integradas ou no, a adoo
de ferramentas e narrativa multimdia. Para Deuze (2004,p.140):
Marcelo Freire 61
There are two ways of defining multimedia in journalism: first, as the
presentation of a news story package on a website using two or more
media formats, such as (but not limited to) spoken and written word,
music, moving and still images, graphic animations, including interactive
and hypertextual elements (online journalism; see Deuze, 2003a);
secondly, as the integrated (although not necessarily simultaneous)
presentation of a news story package through different media, such as
(but not limited to) a website, a Usenet newsgroup, e-mail, SMS, MMS,
radio, television, teletext, print newspapers and magazines (a.k.a.
horizontal integration of media) (DEUZE, 2004, p. 140).
Entretanto, a classificao apresentada, lembra Deuze, uma configurao

ideal do que se pode chamar de jornalismo multimdia. Qualquer uma delas
s ser alcanada em uma redao 100% integrada convergncia, que
pense a informao a partir do contedo e que busque ampliar as estratgias
adotadas para construir uma narrativa e transmitir uma informao. A
linguagem multimdia composta por distintos cdigos comunicativos que
exploram, segundo Salaverra (2003), as potencialidades sensoriais dos
meios tradicionais aliadas s possibilidades recentes, como as experincias
de realidade aumentada, de utilizao de interfaces tcteis e as ainda
previstas ferramentas para sntese digital de aromas, que trabalham com
a informao olfativa. Atravs da combinao destes cdigos em busca da
transmisso eficaz de uma notcia ou informao, construmos o discurso do
jornalismo multimdia. Neste ambiente uma pgina impressa pode acionar
um contedo multimdia por meio de um QR Code impresso em uma revista
ou pela captura da imagem de uma pgina em um aplicativo de realidade
aumentada em um dispositivo mvel.
O uso das novas ferramentas de produo, transmisso e consumo de
mdia, aliado reflexo sobre o redesenho dos meios de comunicao e
sua insero no contexto da convergncia so intimamente influenciados
pela caracterizao da audincia contempornea e da sua relao com as
tecnologias da informao e da comunicao. Todays news consumer is
multitasking, and particularly when going online must be characterized
by definition as an active user: surfing the Web, searching databases,

responding to email, visiting chat rooms [] (DEUZE, 2004, p. 146). Este
usurio ativo, que complementa a informao, que demanda interao
e busca integrar a comunicao aos seus espaos cotidianos, tem uma
funo determinante na caracterizao dos meios e de sua integrao
convergncia.
O que comeou como iniciativas modestas de aproveitamento do potencial
da internet e de seu carter multimdia, hoje mais do que isso, um
novo caminho, uma nova estratgia narrativa que caracteriza, mais do
que qualquer outra, a produo para internet e para dispositivos mveis
multiplataforma de consumo de informao. importante lembrar que o
contedo multimdia no se restringe produo de vdeos. Como ressaltam
alguns autores, infografias, animaes, contedo em udio tambm so
produes multimdia. E como dissemos anteriormente (FREIRE, 2010),
a reflexo sobre como se constri essa narrativa est entre os principais
desafios do jornalista. A produo audiovisual, entretanto, encontra
destaque entre os produtores e consumidores de contedo, embora os
demais formatos no sejam desconsiderados (THURMAN; LUPTON, 2008).
Ainda um desafio a ser compreendido na configurao das revistas digitais
reside nesta relao entre a fidelidade e qualidade de um vdeo para ser
consumido em dispositivos mveis e a capacidade e possibilidade do pblico
de participar da construo da notcia em um meio de comunicao,
retomando uma caracterstica tradicional de meios locais em que o
cidado se v espelhado no meio. Este espelhamento vem acompanhado
da possibilidade de participao seja atravs do envio de contedo, seja
atravs das ferramentas e espaos de interatividade. Esta necessidade de
participao ampliada, no caso das revistas, pela proximidade que esse
tipo de produo promete ao seu pblico. Jenkins (2006, p. 41) tambm
defende a convergncia como uma realidade processual que altera a relao
entre as tecnologias existentes, indstrias, mercados, gneros e pblicos. A
convergncia altera a lgica pela qual a indstria miditica opera e pela qual
seus consumidores processam a notcia e o entretenimento.
Como indicam as entrevistas em profundidade que Thurman e Lupton (2008)
realizaram com editores de jornais do Reino Unido, a narrativa interativa,
com utilizao de grficos em Flash (e, acrescente-se hoje, HTML5),
Marcelo Freire 63
ainda que demandem investimento em tempo e dinheiro, so o futuro do
jornalismo multimdia. Como destaca Salaverra (2003), as infografias
interativas podem ser consideradas uma produo imersiva, j que convidam
o leitor a experimentar a informao em vez de simplesmente transmiti-
la a ele. possvel pensar o consumo de dados atravs de dispositivos
mveis e reportagens em Flash e HTML5, que investem em interatividade e
mantm o leitor alheio ao ambiente fsico em que se encontra, como um
tipo de jornalismo imersivo. Ao pensarmos nesta caracterstica, devemos
considerar que isso gera consequncias tanto para a construo da notcia
quanto para as rotinas do jornalista e as dinmicas de fruio que distintos
dispositivos oferecem. A insero de novas tecnologias e dispositivos no
interfere apenas nas dinmicas de redao jornalstica, ela altera a forma
de distribuio dos contedos que vai ser seguir fluxos de sobreposio ou
complementao, como veremos no tpico a seguir.
2.4. Narrativa transmdia e a convergncia de contedo
A observao acadmica do processo de convergncia no pode ser

realizada de maneira estanque ou isolada. Como explicam Garca Avils et
al (2008), a perspectiva processual impede este isolamento, observando as
gradaes s quais ele est sujeito e como elas se influenciam mutuamente.
Esta pluralidad de enfoques erige a la convergencia periodstica como un
concepto polidrico que atae a mbitos tan diferentes como tecnologas,
industrias, mercados, gneros y audiencias. Pero adems de polidrico,
lo dibuja tambin como un concepto dinmico (GARCA AVILS et al,
2008, p. 01-02). Isto quer dizer que o pesquisador, ao observar o fenmeno
comunicacional, embora possa centralizar seu olhar sobre um desses
mbitos, deve considerar as relaes de causalidade, consequncia e
desenvolvimento que estabelece com as demais. Partimos da abordagem
tecnolgica como elemento contextual e, em certa medida, gerador do
processo como um todo (SALAVERRA, NEGREDO, 2008). E a partir
da compreenso deste dilogo tambm com a convergncia de gesto e
profissional, concordamos com Erdal (2009) quando diz que a essncia da
convergncia o dilogo entre diferentes plataformas miditicas.

The demand for news content has increased, because of new platforms
and more news programmes, or slots on existing platforms. Media
organizations striving for organizational and journalistic convergence,
therefore, seek a synergetic mode of production (Boczkowski, 2004;
Deuze, 2004; Erdal, 2007; Singer, 2004). One strategy for achieving
this synergy is increased reproduction of news across media platforms
(ERDAL, 2009, p. 216).
Nesta perspectiva, a identidade do meio passa a se pautar mais pelo carter

organizacional e de grupo que de um ou outro suporte. Lets face it: we
have entered an era of media convergence that makes the flow of content
across multiple media channels almost inevitable (JENKINS, 2003,
online). Um exemplo a promoo cruzada, em que os meios publicizam
contedos produzidos por outros, seja atravs de cones imagticos ou texto
escrito. Isso pode ser visto regularmente nas revistas impressas, em que
muito comum que haja uma pgina que indique contedos relacionados
no website da publicao. Pensar nesses fluxos fundamental porque em
uma distribuio multiplataforma preciso considerar as caractersticas de
cada produto. Uma tendncia atual a publicao de suplementos noturnos
em aplicativos para tablets de jornais dirios, como acontece com O Globo a
Mais e o Estado Noite, respectivamente ligados aos grupos Globo e Estado.
Cabe ao profissional distinguir que tipo de informao seria direcionada a
estes produtos noturnos, que so diferenciados na forma de fruio e na
estrutura, que permite produes multimdia.
Um exemplo em que a promoo cruzada supera a simples divulgao
dos contedos do grupo de comunicao o caso da produo Dirios
Secretos, do Grupo Paranaense de Comunicao (GRPCom). Nele, jornalistas
do grupo, especificamente do Jornal Gazeta do Povo e do canal de televiso
RPCTV, criaram um banco de dados com informaes dos dirios oficiais
da Assembleia Legislativa do estado. O material, baseado em pesquisas
realizadas por cerca de 1,5 anos, foi disponibilizado em reportagens
especiais para impresso e televiso, alm do banco de dados online no portal
Marcelo Freire 65
Por Dentro dos Dirios Secretos3. No processo, houve mudanas nas rotinas
dos jornalistas, com concentrao de atividades em paralelo s suas aes
cotidianas nas redaes. Ao publicarem o especial, um selo identificava
as produes e era repetido nos distintos suportes do grupo. Alm disso,
a remisso ao site com o banco de dados era comum tanto na televiso
quanto no impresso. Este caso representa o que acreditamos contemplar
uma integrao entre as estratgias de promoo cruzada, de clonagem
de contedos (j que algumas informaes eram repetidas nos distintos
suportes, principalmente os vdeos), de distribuio multiplataforma
(considerando no s a oferta de contedo, mas o que Mic et al (2009)
defendem como explorao de contedo e sua repercusso em distintas
plataformas) e o trabalho no a redao integrado. Acreditamos ser
importante destacar a integrao do trabalho porque, como explica a
jornalista que atuou no projeto, Katia Brembatti (2012), havia reunies
para planejamento das aes, anlise de dados, discusses das pautas
e resultados, configurando uma dinmica prpria do grupo dos Dirios
Secretos, distinta da configurada no dia a dia das redaes do GRPCom.
As iniciativas do projeto nos remetem tambm a outro conceito, o de narrativa
transmdia, proposto por Jenkins (2006). Em comum, percebe-se que a
convergncia de contedo refere-se ao formato (multimdia e multiplataforma)
de narrar um fato jornalstico, enquanto a narrativa transmiditica refere-
se ao formato de contar uma histria de entretenimento (SOUZA,
MIELNICZUK, 2010, p. 36). Os autores lembram que a narrativa transmdia
pode ser vista como um novo padro esttico, e pode ser aplicado ao
jornalismo, embora originalmente a proposio de Jenkins seja focada no
entretenimento. Desta forma, seria possvel complexificar a construo da
mensagem jornalstica atravs da explorao multiplataforma e do cenrio
de mobilidade em que se insere o consumidor de informao no contexto
contemporneo. Esta possibilidade refora-se, lembram os autores, caso
se siga a lgica de determinao de aes e produes a partir da marca
mais que pelo suporte. Observa-se esta caracterstica no caso Dirios
Secretos, em que o foco residia mais na localizao das informaes e na
3. http://www.gazetadopovo.com.br/vidapublica/diariossecretos/pordentro/

investigao jornalstica do que na caracterizao estrutural de um ou outro
meio ou suporte. Para isso, exploraram a construo de um banco de dados
online como estratgia de coeso (BARBOSA, 2008) para a produo em
ambiente de convergncia. Os portais de acesso, conforme Jenkins (2008)
denominou, so como conexes que interligam as tramas narrativas entre
os diferentes suportes (SOUZA, MIELNICZUK, 2010, p. 38).
Para estabelecer uma relao entre a perspectiva de Jenkins e a convergncia
de contedos, preciso antes compreender que no se tratam de conceitos
simplistas. A dimenso dos contedos da convergncia jornalstica pode ser
dividida em duas modalidades, que variam por complexidade e adequao
na narrativa: A primeira modalidade se produz quando a mesma notcia
publicada, sem modificao nenhuma, em dois ou mais meios do grupo. J
a segunda corresponde criao de uma linguagem jornalstica derivada da
combinao de textos, sons e imagens fixas e em movimento (SALAVERRA;
NEGREDO, 2008). H uma relao, segundo os autores entre a primeira
modalidade como aproximada noo de multiplataforma e a segunda de
multimdia. Desta forma, observa-se uma diferenciao entre a reproduo
de contedos sem adequao s especificidades do suporte e a construo de
narrativas complexas, apoiando-se em possibilidades multimdia pensadas
para explorar os potenciais dos meios. Esta relao dialoga com o transmdia
e o cross-media. Contudo, a perspectiva dos espanhis foca na questo da
adequao ao meio sem se preocupar propriamente com a relao entre os
diferentes suportes.
Para Jenkins (2007), o cenrio em que se insere a cultura da convergncia
e a reconfigurao dos atores do processo, como o pblico, determina
a necessidade de uma reviso nas aes da indstria do entretenimento.
Transmedia storytelling represents a process where integral elements of
a fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels
for the porpuse of creating a unified and coordinated entertainment
experience (JENKINS, 2007, online). Para o autor, a narrativa transmdia
imperativa e gera modos de contar uma histria mais imersivas e
expansivas. Considerando que o pblico para o que fala o jornalismo est
inserido neste mesmo contexto, acreditamos que, assim como na indstria
Marcelo Freire 67
do entretenimento, imperativo que se constitua uma linguagem complexa
e imersiva no storytelling jornalstico, permitindo dilogos entre mltiplas
plataformas e variadas experincias de acordo com o adensamento e a
variedade de fontes acessadas pelo pblico. En definitiva, el reto de un
plan de convergencia no es tanto cambiar el producto sino, principalmente,
cambiar el proceso de produccin (SALAVERRA, NEGREDO, 2008, p. 51-
52). Ao alterar o processo de produo da informao e sua adequao ao
carter multiplataforma e multimdia e ao perfil diferenciado do pblico
contemporneo, o mesmo ocorre com o produto. Isto porque a adaptao s
novas formas de consumo e demandas da audincia no pode restringir-se s
rotinas e prticas sem, de maneira contundente, refletir-se na organizao
de um produto comunicacional mais imbricado e de narrativa diferenciada.
Uma das caractersticas centrais da narrativa transmdia a construo
de universos, como exemplifica Jenkins (2006) atravs da franquia Matrix.
No jornalismo, esta apresentao de universos que permite a imerso da
audincia pode se configurar, por exemplo, em coberturas especiais em
que se apresentam cenrios, personagens, eventos, histrias de vida e do
evento, etc. Este material pode ser apresentado atravs de vdeos, udios,
infogrficos, textos, games (online, individuais ou de realidade aumentada).
Estas produes, lembram Souza e Mielniczuk (2010), remetem umas s
outras, conectando os contedos e permitindo uma viso complexa, embora
no necessariamente prescindam umas das outras para que o contedo
fundamental a ser transmitido seja compreendido. Trata-se de extenses
da histria (JENKINS, 2007) que servem a mltiplos propsitos, como a
manuteno do interesse da audincia, o destaque de alguns aspectos da
histria ou a construo de pontes entre os eventos relatados nas mltiplas
plataformas. parte do que Salaverra e Negredo (2008) apresentam como
repurpousing, que supe a otimizao para o suporte, prpria de empresas
informativas que pensam no usurio final em busca da excelncia e da
explorao dos potenciais oferecidos pelo suporte. Acreditamos que esta
criao de universos est intimamente conectada com o jornalismo de
revista, que trata de assuntos especficos para um pblico direcionado com
valores e critrios que s dizem respeito quele universo. As potencialidades
das narrativas transmdia podem, dentro da prpria publicao, ampliar

essa imerso com uso de sites ou aplicativos e estender a histria para
outro suporte. Para os autores, as mudanas so muito rpidas e exigem
dos meios compreender e propor novos formatos, estratgias de produo e
construo da notcia, para chegar de maneira adequada ao pblico que se
pretende. Esta busca pela adequao ao contedo situao ideal em uma
redao passa tambm por elementos externos, como o perfil da audincia
e de seus dispositivos de consumo, os hbitos de fruio de informao, a
capacidade produtiva e criativa do jornalista e as possibilidades oferecidas
pela tecnologia. Esta mudana envolve diretamente a noo de escalabilidade:
Escalabilidad se asemeja al concepto de adaptabilidad, pero incorpora

la nocin de tamao, que en el campo periodstico se puede referir a
dos realidades: por un lado, al crecimiento continuo de la audiencia de
los medios online, a la multiplicacin de las posibilidades multimedia e
interactivas, que exigen un estado de renovacin tecnolgica permanente
y la asignacin de los recursos humanos necesarios para gestionarlas en
el da a da (SALAVERRA; NEGREDO, 2008, p. 56).
A escalabilidade deve ser considerada ao pensar nas possibilidades e

potencialidades narrativas do produto jornalstico. O acesso informao
preponderantemente a multimdia tem sido facilitado pelo incremento
das redes de acesso em banda larga em conexes fixas e em mobilidade. E
esta no s uma possibilidade tecnolgica, como reflete-se no interesse
do pblico. Uma pesquisa divulgada pela Ipson Marplan em julho de 2011
indica que entre os usurios de dispositivos mveis, 50% buscam por mais
contedos nos aplicativos que tm sua disposio e 49,5% acreditam que
o que hoje est disponvel nas lojas virtuais de aplicativos, como Google
Play Store ou Apple App Store, no est adequado s suas necessidades
(CERCA DE 20%, 2012). A difuso dos dispositivos mveis conectados
mudou culturas e formas de consumo de informao. Segundo a pesquisa
Cell Internet Use 2012, do Pew Research Center, entre os anos de 2009
e 2012 houve um acrscimo de 31% no nmero de usurios que dizem
conectar principalmente atravs de seus telefones celulares em vez de
Marcelo Freire 69
usar dispositivos como computadores de mesa ou notebooks. Isso pode ser
considerado reflexo do barateamento e melhoria de qualidade das conexes
mveis em banda larga, o que minimiza o efeito da escalabilidade, reduzindo
o tempo necessrio para carregar e consumir produes multimdia, assim
como baixar contedos em aplicativos ou pginas de meios de comunicao.
A explorao dos potenciais dos dispositivos mveis sejam telefones ou
tablets permite integrar servios que ofeream ao usurio informaes
e contedos teis e personalizados. Um exemplo a gesto de bancos de
dados coordenada a servios de georeferenciamento. Um novo relatrio
detectou que 74% dos donos de smartphones usam-nos para obter informao
baseada em localizao em tempo real, e 18% usam um servio geosocial
para fazer check in em certos locais ou compartilhar sua localizao com
os amigos (THREE-QUARTERS OF, 2012, online). Esta tecnologia pode
ser explorada em aplicativos de meios de comunicao, principalmente
atravs da complementao de informaes e o dilogo com experincias de
realidade aumentada.
Mas, claro, no se trata de um desenvolvimento ou de uma mudana simples
para o jornalismo. Ela demanda um alto nvel de organizao que permita
colaborao e co-criao entre os comunicadores atuantes nas distintas
plataformas para que no se transforme em uma simples clonagem de
contedos (MIC et al, 2009), impedindo o desenvolvimento da narrativa
complexa. A transmedia text does not disperse information: it provides a
set of roles and goal which readers can assume as they enact aspects of the
story through their every day life (JENKINS, 2007, online). Desta forma,
mobiliza o pblico no processo de consumo da informao, ampliando
o carter interativo e a relao do jornalismo com a inteligncia coletiva,
caracterstica do processo de convergncia (JENKINS, 2006) e do perfil de
audincia que a compe. Para Murray e Weedon (2011), a ltima dcada exigiu
uma diferena de postura dos prprios pesquisadores, decorrente desta
nova realidade em que se insere o pblico, em que o olhar se lana tambm
(e em particular) para as relaes oriundas do mercado e de fora dele. Isso
porque a lgica da narrativa transmdia no deve considerar consumidores
pouco ativos, mas sim participativos, que investem seu tempo no consumo
e na contribuio com a elaborao de narrativas complexas, como tem

demonstrado a indstria do entretenimento. As crianas que cresceram
consumindo e gostando de Pokemon em vrias mdias esperaro o mesmo
tipo de experincia de The West Wing quando crescerem (JENKINS, 2003,
online). E neste sentido, tambm exigiro do jornalismo uma nova postura
em relao no s atualizao de informaes, como tambm construo
e distribuio do contedo jornalstico em mltiplas plataformas e atravs
de uma narrativa complexa. E complementa: Consumidores jovens se
tornaram caadores e seletores de informao, tendo prazer em rastrear
as origens do personagem e pontos da trama e fazendo conexes entre
diferentes textos da mesma franquia (JENKINS, 2003, online), realidade
que passa a ser considerada tambm no jornalismo. Isso reflete em uma
alterao estrutural, que afeta o dia a dia das redaes e a maneira como os
jornalistas concebem suas produes e rotinas. Isso porque, como explica
o autor, na narrativa transmdia cada plataforma responsvel pelo que faz
melhor, atuando na composio de uma experincia de aprofundamento e
aproximao que permite maior engajamento do pblico (JENKINS, 2009).
Para Souza e Mielniczuk (2010), atravs da coordenao entre a convergncia
de contedo e a narrativa transmdia possvel repensar o storytelling
jornalstico e buscar ampliar esse engajamento. Assim, os caminhos de
transio estimulam o leitor da revista a ter outras experincias com o
contedo no site, como colaborar com uma pesquisa ou enquete, comentar
uma notcia ou explorar as possibilidades de um infogrfico interativo
(SOUZA, MIELNICZUK, 2010, p. 39). O mesmo ocorre ao se pensar em
presena em dispositivos mveis e sua remisso nas revistas e nos sites dos
meios. preciso ir alm da simples remisso mtua entre as plataformas
e pensar a composio de maneira mais integrada e complexa. Isso pode
contribuir para a prpria configurao das classificaes das revistas,
quando se discute se essas publicaes fazem uso instrumental ou efetivo
dos potenciais multiplataforma.
Nesta relao preciso distinguir, como lembra Jenkins (2009), entre
adaptao e extenso. Embora o autor estabelea esta diferena no que
concerne indstria do entretenimento, possvel aproxim-la do que Garca-
Avils et al (2008) chamam co-recriao que contempla a modificao de
contedos originais para publicao em terceiros e o que Mic et al (2009)
Marcelo Freire 71
denominam de cross-media, sendo esta ltima a composio que leva a um
cruzamento multiplataforma que reflete na oferta geral do contedo. Para
Garca Avils et al (2008) a convergncia de contedo antes de mais nada
narrativa (storytelling), incide nos contedos que os jornalistas polivalentes
devero produzir. E complementam que o pblico pode acessar, atravs de
diferentes dispositivos e plataformas, uma grande variedade de contedos
e servios que so atualizados constantemente, com um crescente
componente interativo e multimdia.
Como afirma Noguera-Vivo (2010), os desafios principais no cenrio da
convergncia residem na compreenso das formas de colaborao possveis
com a audincia. Trata-se da convergncia atitudinal nas redaes,
mais complexa e desafiadora do que a tecnolgica. Este novo contexto
envolve no somente a presena de mltiplas ferramentas empregadas
simultaneamente, como indicam Mic et al (2009), mas a adequao da
construo da histria a um perfil especfico de pblico e consumo. a
necessidade de coordenar informao, suporte, marca, pblico e contedo
em uma narrativa complexa inserida em um ecossistema informacional
a cada dia mais imbricado. The once-unthinkable model of collaboration
among competing newspaper and broadcast outlets is part of a growing
trend in markets large and small, and can even be reflected in business
practice (KETTERER et al, 2004, p. 53). Pode-se dizer que em um primeiro
momento os meios investiram na colaborao exclusivamente. Depois,
novas possibilidades surgiram como o uso de agregadores de notcias e a
prpria criao de meios que so compostos exclusivamente de informaes
produzidas por outros grupos ou empresas de comunicao. So mudanas
e cenrios que alteram o jornalismo, suas rotinas e os produtos que resultam
deles, implicando em influncias nas dimenses profissional e de contedo
da convergncia. O meio digital cresce em possibilidades e parafernlia da
moda, mas a asfixia aos jornalistas repercute negativamente na qualidade
editorial (SALAVERRA; NEGREDO, 2008, p. 56). Esta consequncia
da convergncia de contedos vinculada diretamente profissional,
s condies de trabalho e s mudanas nas prticas profissionais dos
jornalistas. Isto , as dimenses da convergncia, na perspectiva dos autores
espanhis, no podem ser olhadas de maneira nica ou segmentada. Devem

ser consideradas como um todo, como uma rede em que, ainda que haja
predomnio de uma perspectiva, as demais tambm ajam sobre ela. A
alterao do perfil dos produtos jornalsticos, por exemplo, assim como a
criao de novos gneros e formatos, dependem diretamente da relao
que estabelecem os jornalistas com suas rotinas profissionais e de como
so geridos os meios, quais as condies que os gestores oferecem s
redaes e os modelos de negcio aplicados. Entre as consequncias desta
realidade, principalmente para empresas de comunicao que no esto
preparadas para trabalhar com a mudana da cultura da convergncia,
est a reproduo mera e simples de contedos, o shovelware. Essa prtica
tambm se estende aos sites de informao interativa em celulares ou
televisores que no so adequados s limitaes do suporte e se limitam a
replicar a pgina desenhada para a tela de um computador (SALAVERRA;
NEGREDO, 2008, p. 58).
Como explicam os autores, trata-se do uso de contedos que no exploram
ou aproveitam o suporte e suas potencialidades. Para eles, o shovelware
resultado da distribuio indiscriminada de informaes. Muitas vezes, esta
circulao acontece de forma mecnica, atravs de sistemas que replicam
contedos de meios impressos em online, aplicativos ou sistemas de redes
sociais, sem critrios de seleo e adaptao existentes ou claros. Esta
recirculao irrestrita, acrescentam, gera prejuzos ao pblico, j que os
potenciais dos dispositivos so ignorados e, muitas vezes, h cortes em textos
e fotografias devido s restries tcnicas de cada uma das ferramentas
que desconsideram qualquer carter editorial. Desta forma, estaria na
contramo do repurpousing, da narrativa transmdia e das tendncias e
demandas do pblico inserido no ambiente de convergncia. Observamos
que a reproduo pura e simples, no refletida e que no considera o novo
contexto em que se insere a comunicao, gera um afastamento do pblico,
devido s restries em relao ao que ofertado nas redes ainda que no
pelos meios antes massivos e s poucas possibilidades de participao e
explorao das ferramentas e plataformas disponveis audincia.
Marcelo Freire 73
Contudo, o conceito de repurpousing como simples adequao s
potencialidades, sem a produo de contedo indito entre diferentes
plataformas, seria algo prximo ideia de metfora do impresso (segunda
fase do webjornalismo) apresentada por Mielniczuk (2003), em que h
um uso instrumental das ferramentas de interatividade e da estrutura
hipertextual. Assim como o shovelware se adequaria descrio da primeira
fase, transpositiva, do webjornalismo (MIELNICZUK, 2003). A criao de
narrativas que envolvam mltiplas plataformas est ligada criao de
contedos diferenciados para que elas funcionem de forma complementar
e independente. Acreditamos tambm que h lugar para produes com
diferentes graus de similaridade com a verso original, principalmente com
a popularizao de dispositivos que simulam a pgina impressa, como os
tablets e e-readers, e que um e-book ou uma revista em PDF idnticos ao
impresso tm o seu pblico, assim como aqueles com formatos prprios.
Contudo, no podemos consider-los como Revistas Digitais se no h essa
apropriao dos recursos do meio digital e dos dispositivos, como veremos
detalhadamente no prximo captulo.

Captulo III EM BUSCA DE UMA DEFINIO DO QUE SO
REVISTAS DIGITAIS
Neste captulo propomos um direcionamento diferente

do tomado nos dois anteriores. Ao invs de partimos
da reviso bibliogrfica para construo dos conceitos,
como almejamos fazer com as definies de revista,
impressa e eletrnica, e de convergncia, partimos de
um inventrio que busca indicar como produtos auto
proclamados revistas se organizam em ambiente digital
para, a partir deste rastreamento, delimitar o que seriam
revistas digitais. Essa definio ter como parmetros
as caractersticas historicamente consolidadas das
revistas, a inter-relao entre as mdias no processo de
convergncia e a adequao s potencialidades do meio
digital e do dispositivo em que consumido.
Dividimos este captulo em trs partes: a primeira,
um breve levantamento da histria das migraes
das revistas para o ambiente digital; a segunda a
definio do que Revista Digital (RD); e a terceira um
inventrio de algumas dinmicas entre esses formatos.
O inventrio foi desenvolvido a partir de exemplos de
publicaes que se autodenominam revistas, que foram
separadas por formato, relao com a mdia tradicional,
grau de convergncia e contedo. Com a anlise
dos exemplos apresentados dentro destas quatro
dimenses e os conceitos construdos anteriormente,
apresentaremos a definio das revistas digitais na
segunda parte deste captulo.
3.1 Uma breve histria das revistas em ambiente digital
Pretendemos fazer um breve histrico das revistas em ambiente digital

e no, necessariamente, das revistas digitais em si, porque nem todo o
processo de migrao deste segmento configura a existncia do formato
novo que buscamos delimitar neste captulo. Ento, trataremos aqui das
iniciativas no processo de digitalizao e da migrao destas publicaes
para qualquer mdia digital. Isso porque j apresentamos de forma
breve a evoluo das revistas impressas no primeiro captulo e da sua
reconfigurao no rdio e TV no captulo dois. Nosso foco aqui mais
marcado em formas de distribuio diferenciadas, como emails, CD-Roms
e online. A parte de produo ser includa quando lidarmos com estes
produtos digitais. Ressaltamos isso porque uma importante parte do
processo de convergncia foi a digitalizao do processo de produo das
revistas impressas. Sem ele, no haveria a possibilidade de integrar rede
um produto inteiramente analgico, que no caso das revistas ainda estava
em um paradigma foto-mecnico. Assim, apesar de compreender que essas
etapas foram concomitantes, de digitalizao da produo e da circulao,
colocamos a primeira ligada histria das revistas impressas e a segunda
atrelada migrao das revistas para o ambiente digital.
Anthony Quinn (online) marca sete fases da migrao das revistas para o
ambiente digital: Mostrando o caminho a seguir (incio 1980), Produo
digital (final 1980), Revistas em CD-Rom (Meados 1990), Websites (meados
1990), Revistas digitais online (meados 1990), Extenso de marca (incio
2000) e Revistas digitais exclusivamente online (meados 2000). A primeira
fase, para Quinn, anterior abertura comercial da internet, em que as
revistas circulavam seus contedos em redes baseadas em texto, por email
ou em servios de teletexto. O autor cita como exemplo a Acorn User, que
alm do impresso utilizava, em 1982, um servio de email por assinatura
chamado Dialcom/Telecom Gold para circular ser contedo. Citamos como
exemplo tambm a Oracle1, uma revista para servios de teletexto. O teletexto
1. Oracle neste caso no tem nenhuma relao com a empresa de tecnologia e sim com o acrnimo
Optional Reception of Announcements by Coded Line Electronics.

era um servio de transmisso de informaes em texto para aparelhos de
TV criado no comeo dos anos 1977. No caso da Oracle, ela tinha uma pgina
inicial com o ttulo das matrias/sees e um nmero que o usurio deveria
digitar no controle remoto para acessar. Nas imagens abaixo a TV com o
controle remoto especfico e a pgina de abertura da revista.
Figura 04 - Revista Oracle para teletexto
Fonte: mb21 The Teletext Museum (http://teletext.mb21.co.uk)
A segunda fase a da produo digital, iniciada nos anos 1980 e consolidada

com a utilizao programas de editorao eletrnica, como Adobe
Pagemaker e Quark X-press. Sobre as revistas em CD-Rom da metade dos
anos 1990, podemos considerar publicaes inteiramente em CD-Rom ou
como complementao com vdeos, msicas, imagens ou softwares das
edies impressas. No primeiro caso, podemos citar como exemplo a UnZip.
Segundo Quinn, trata-se da primeira revista inglesa interativa em CD-Rom.
Ou ainda a LAUCH, que comeou com os dois formatos em 1995, depois
de alguns anos, em 1999, deixou o impresso ficando apenas em com CD-
Rom, e foi comprada pela Yahoo em 2001, tornando-se LAUCH.com. Sobre
as publicaes que usavam essa mdia como complementao, podemos
citar a Blender Magazine (1995) que trazia traillers dos filmes e singles dos
artistas citados na edio (QUINN, online). No Brasil, no final dos anos
1990, a publicao deste tipo de revistas era comum quando relacionada
aos jogos eletrnicos e informtica. Podemos citar como exemplo a Revista
do CD-Rom, CD-Rom Master, CD-Rom Fcil e PC Master. No mesmo perodo,
Marcelo Freire 77
meados dos anos 1990, as editoras comearam a criar websites para suas
principais publicaes. Na Inglaterra, em 1995, a Loaded e o semanrio
musical New Music Express - NME j tinham sites (QUINN, online). No
Brasil, no mesmo ano, a Editora Bloch inicialmente colocou criou o site da
revista Manchete e depois no mesmo ano investiu em outros ttulos, como
Ele Ela e Fatos & Fotos. Em abril de 1996, tanto a revistas Veja quanto a Isto
colocaram seus sites na rede (CUNHA, 2012). A revista poca foi uma das
primeiras do grupo Globo a ter um site, que foi colocado na rede apenas em
1998 (MIELNICZUK e SOUZA, 2009). Verses digitais exatas de revistas em
PDF, chamadas por Quinn de digital facsimiles, como Loaded e Marie Claire,
eram vendidas em bancas de revistas online em 1997. A fase de expanso
das marcas no comeo dos anos 2000 inclui a criao de perfis em redes
sociais e plataformas de vdeo como Youtube. Alm disso, insere tambm
verses das revistas para celulares ou servios mveis, com o envio de
SMS etc. Segundo Quinn (online), em 2006, criaram canais no Youtube as
revistas como Vogue, Glamour e GQ. Assim como lanaram verses para
celular publicaes como a Time Out, OK!, GQ e Glamour. No Brasil podemos
citar o exemplo da revista Trip que, em 1986, mesmo ano do lanamento da
edio impressa, criou um programa de rdio associado marca chamado
Trip FM, transmitido pela Rdio Eldorado de So Paulo. O site da publicao
foi lanado em abril de 1996. Outro exemplo nacional a revista Capricho,
que alm das redes sociais como Facebook, Twitter e Flickr tem um canal
no Youtube com produes ficcionais prprias como a websrie Vida de
Garoto. Entre as publicaes exclusivamente online de meados dos anos
2000, Quinn destaca a Monkey Magazine (2006). Segundo ele, esta seria a
primeira revista digital masculina semanal do mundo. O jornalista considera
que em 2008 as RD j so uma mdia estabelecida, tendo como principal
ponto de apoio as bancas de revistas digitais como a Zinio Global Newstand,
lanada neste mesmo ano, que disponibiliza mais de 850 ttulos para leitura
e compra online. Com o lanamento do iPad em 2010 podemos considerar
este dispositivo para circulao de revistas exclusivamente para o tablet da
Apple. A primeira revista apenas para iPad foi a Sideways, uma publicao
mensal norte-americana sobre msica e jogos eletrnicos. Rodrigo Cunha

destaca entre as primeiras revistas que surgiram para o iPad est a revista
Time, em 12 de abril de 2010; e a Sports Illustrated, em 28 de junho de 2010
(CUNHA, 2012, p.51).
3.2 Caractersticas do webjornalismo
Parte do esforo de buscar uma definio do que uma revista digital

motivado por tentar identificar quais seriam as alteraes que este tipo de
publicao teria que fazer para se desenvolver no ambiente digital. Antes
de fazer isso vamos delimitar brevemente quais so estas caractersticas
e potencialidades. Bardoel e Deuze (s/d) apresentam a interatividade,
customizao de contedo, hipertextualidade e multimidialidade como
caractersticas do meio, s quais Palacios (2002) adiciona instantaneidade,
memria e supresso do limite espao-tempo. Apesar dos autores se
referirem ao jornalismo online quando apresentam estas caractersticas
consideramos que elas podem servir como parmetro para qualquer
publicao jornalstica em ambiente digital. Especificamente em relao ao
nosso objeto de estudos, o acesso s informaes em revistas digitais se d
atravs do ciberespao - seja em aplicativos projetados para consumo de
contedo online ou offline. Assim, o webjornalismo replica-se e reflete-se
tambm na construo de contedo informativo para tablets. Portanto, ao
longo do livro, quando falarmos de adequao ao ambiente digital estamos
lidando com adequao s caractersticas do webjornalismo estendidas a
produes jornalsticas em ambiente digital de forma geral.
A interatividade, por exemplo, que est entre os principais potenciais da
comunicao digital, pode ser observada de maneira sncrona e assncrona
nos meios anteriores. O jornal impresso, com sua sesso de cartas do leitor,
e o rdio, com a participao telefnica e as cartas aos locutores e artistas na
era de ouro, j exploravam a interatividade. Revistas ilustradas, como Tit-Bits
do final do sculo XIX, j utilizavam esta estratgia para fidelizar os leitores.
Com a comunicao digital, as possibilidades de dilogo e colaborao do leitor
tornaram-se mais complexas e imediatas, potencializando a interatividade
sncrona, principalmente atravs de fruns, chats e comentrios em sites. As
perspectivas sobre ela variam de um autor para outro. Machado e Palacios
Marcelo Freire 79
(1997) consideram que acessar hipertextos j configura interao. J para
Mielniczuk (2003), a interatividade composta por processos integrados,
multi-interativos e no pode ser considerada estanque. J no incio dos
anos 2000, a autora detectava nos fruns um espao de participao a ser
explorado pelo jornalismo digital. Esta ferramenta, com o avano dos anos
e das tecnologias, passou a ser mais explorada para complementao de
contedo e engajamento do pblico. Hoje divide com as redes sociais este
espao para participao.
A hipertextualidade definidora da internet por excelncia. Ela determina
sua estrutura atravs da organizao de textos sejam eles verbais,
imagticos ou multimdia por links. [...] para aplicar qualquer recurso
relacionado s caractersticas da multimidialidade, interatividade, memria,
personalizao e atualizao contnua preciso faz-lo atravs do esquema
de lexias e links (MIELNICZUK, 2003, p. 159). A autora lembra que o
webjornal sempre ter uma organizao hipertextual que ir conectar os
fragmentos dos textos atravs dos links. Essa organizao fragmentada leva
a uma organizao fragmentada do texto na web. Assim, a complementao
e contraposio das informaes so agrupadas em blocos de texto
verbais ou no , que conduzem ao cenrio da narrativa multimdia. Esses
blocos so, segundo Ribas (2004), de rpido acesso e permitem ao leitor
conhecer ngulos e percepes distintos de um tema. Huesca e Dervin
(1999) defendem que com o hipertexto possvel contemplar a contradio,
a justaposio e o pluralismo necessrios ao jornalismo. Desta forma,
pode-se construir a narrativa imersiva (MIELNICZUK, 2003) originria do
contedomultimdia.
A multimidialidade outra caracterstica da web potencializada de
suportes anteriores (PALACIOS, 2005). Para o webjornalismo, podemos
compreend-la como a narrao de um fato jornalstico a partir de imagens,
vdeo e udio (PALACIOS, 1999). Essa composio complexa da narrativa,
de acordo com Canavilhas (2001), propicia ao usurio uma experincia mais
pessoal e multilinear ao consumir uma webnotcia. Essa leitura multilinear
e hipertextual permite, segundo Freire (2010), a multivocalidade e a criao
de um ambiente imersivo e interativo, com diversas ferramentas e formatos

multimdia. Essa perspectiva interativa permite a integrao do pblico na
apresentao e, em certa medida, na organizao da informao, j que
possibilita leituras multilineares.
Essa integrao do leitor teria seu pice na customizao de contedo2.
Neste caso, ele assumiria o papel de editor, selecionando reas, editorias
ou informaes que sejam de seu interesse e criando uma pgina com
seu jornal. O modelo mais comum de personalizao em jornais digitais
atravs da newsletter. Com ela, o leitor normalmente pode selecionar as
editorias que lhe interessam e, em alguns casos at mesmo os colunistas e/
ou comentaristas que mais lhe agradam para receber via email. H tambm
a possibilidade de seleo automtica, atravs de cadastros de usurios
(em sistemas prprios dos veculos ou integrados a redes sociais, como o
Facebook, por exemplo), ter uma personalizao baseada em contedos
acessados anteriormente. Para Palacios (apud SILVA Jr., 2000, p.66)3, a
personalizao pode se dar em trs modelos: servios, contedos e fontes.
Ainda como uma caracterstica originria dos meios de comunicao
anteriores ao suporte digital, a instantaneidade uma das marcas da
internet. Ela existe desde a criao do rdio e passou a potencializar-
se quando, com a popularizao da TV, o mercado radiofnico precisou
se adequar e passou a investir mais no jornalismo mais factual e local
(FERRARETTO, 2001). A transmisso instantnea dos acontecimentos nem
sempre atende ao tempo real efetivamente, mas acontece a cada dia com
uma diferena temporal entre acontecimento e produo jornalstica cada
vez menor. Entre as tecnologias, o telgrafo e o telefone foram fundamentais
para possibilitar a instantaneidade nos meios de comunicao. Ainda hoje
so utilizados, normalmente smartphones, nas transmisses de rdio, TV e
jornalismo digital. Pelo avano da tecnologia esses telefones permitem, na
pessoa do jornalista mvel (SILVA, 2009), o envio de produes multimdia
de edio simples em um curto perodo, reduzindo a lacuna temporal entre
2. Esta tambm no uma caracterstica original do jornalismo digital, mas uma potencializao de
anteriores. Ainda nos anos 1980 os leitores definiam o contedo dos servios de notcias, transmitidos
via fax.
3. Silva Jr (2000, p. 66) lembra que Essa trplice categorizao foi colocada pelo autor durante o curso
de extenso de jornalismo online, promovido pela FACOM-UFBA. A respectiva aula foi ministrada em
8 de Novembro de 1999.
Marcelo Freire 81
acontecimento e transmisso. Esta caracterstica, com o desenvolvimento
das tecnologias digitais, est a cada dia mais prxima da multimidialidade
da internet e oferece aos meios as ferramentas para adequarem-se s
potencialidades do suporte.
A multimidialidade e a narrativa complexa que a hipertextualidade permite
so facilitadas tambm por outra caracterstica da mdia digital: a supresso
dos limites espao-tempo. Neste caso, no se trata de uma potencializao,
mas de uma diferena entre a web e os meios tradicionais e implica na ausncia
de limites temporais e de espao para a produo jornalstica. A juno da
hipertextualidade com a memria rompe os limites espaciais e temporais
que foram, desde sempre, uma marca essencial da prtica jornalstica em
todos os seus suportes pr-telemticos (PALACIOS, 2005, p. 3). Isso quer
dizer que o jornalista no est restrito por um nmero de pginas, como
no impresso, ou por uma quantidade de minutos, como na TV ou no rdio.
Ele tem liberdade para, dentro de suas rotinas e possibilidades, construir
uma narrativa complexificada e que oferea ao leitor, como dissemos, uma
perspectiva mais ampla e multivocal do acontecimento. Para isso, lana
mo de bancos de dados e memria como ferramentas de trabalho.
A memria, como podemos perceber, dialoga com as demais caractersticas
da internet. Atravs do uso da hipertextualidade, ela permite a explorao
da supresso do limite espao-tempo e da multimidialidade. A memria tem
usos distintos, como a estruturao de acervos com informaes para os
jornalistas e a organizao e apresentao de materiais mais contextualizados
e que muitas vezes permitem acesso individualizado e multilinear atravs
de banco de dados para os leitores. Esse acervo disponvel para os
jornalistas precede a internet, mas principalmente composto por edies
antigas ou fitas de udio/vdeo do prprio meio (MIELNICZUK, 2003). Com
o processo de digitalizao no s o acesso e cruzamento de dados locais do
meio de comunicao foram facilitados, como tambm o acesso a bancos de
dados externos, que complementam a investigao jornalstica.
Para Palacios (2002), a combinao entre memria, instantaneidade,
hipertextualidade, interatividade e a supresso dos limites espao-tempo
permite potencializar a memria para caracterizar uma ruptura em
relao ao jornalismo de meios tradicionais. Ainda que em muitos casos a

possibilidade desta combinao no faa com que as mudanas se efetivem,
importante olhar para as tendncias da comunicao digital e pensar de
que maneira, principalmente ao analisarmos revistas, esta combinao
permite um olhar sobre a redefinio do meio.
3.3 Afinal, o que uma revista digital?
Como vimos no primeiro captulo, muitas so as definies do que uma

revista. Por mais que o reconhecimento da forma se d, em geral de forma
intuitiva, propor a delimitao do que ou no uma revista no to
simples. Como visto no final do primeiro captulo, no h consenso entre
os autores sobre isso. Contudo, algumas caractersticas ficam marcadas,
como o aprofundamento das informaes, a periodicidade, o cuidado com
o projeto grfico - tanto na qualidade do papel/impresso quanto no uso da
linguagem visual - e a segmentao do pblico. Antes de buscarmos uma
definio prpria deste novo tipo de revista, parece-nos apropriado trazer
algumas proposies feitas por outros autores.
O Audit Bureau of Circulation, rgo americano similar ao brasileiro IVC
- Instituto Verificador de Circulao, que registra a tiragem de diferentes
ttulos, de acordo com Lucia Moses (2010), considera como revista digital
qualquer rplica de um ttulo impresso, com o mesmo contedo e mesmos
anunciantes, mesmo que haja alteraes no leiaute da publicao. J Teresa
Ryberg (2010) desconsidera essa definio. Para ela, se enquadram nesta
categoria apenas aquelas que foram feitas para ser digitais e competem
por leitores e anunciantes online. Neste momento, a revista digital mais
consumida em um tablet e mais provavelmente distribuda como um
aplicativo nativo que o usurio instale no hardware do tablet (RYBERG, 2010,
p.5). Com uma definio mais focada no contedo e sua adequao ao meio,
Horie e Pluvinage (2011) definem a revista digital como uma publicao
peridica formatada para leitura em tablets e outros dispositivos mveis
(2011, p. 12,5). Para eles, a RD no pode ser um PDF esttico, tem que estar
adequada linguagem digital. Essa adequao se d quando a publicao
segue as caractersticas oriundas das revistas, do meio digital e dos tablets.
Os autores consideram elementos vindos das revistas: a periodicidade,
Marcelo Freire 83
segmentao, portabilidade e identidade grfica. J os elementos vindos
do meio digital seriam para Horie e Pluvinage (2011): leitura multimdia,
interatividade e o hipertexto; e, finalmente, como elementos das RD para
tablets: orientao dupla e a profundidade. Paulino, em complementao
a esta definio, acrescenta que as revistas digitais apresentam um
componente fundamental, a interatividade com as lexias de comunicao
(PAULINO, 2012, p.137). Apesar da autora no deixar claro em seu texto,
entendemos que esta relao das lexias como interatividade est ligada com
a criao de narrativas multilineares, o que pode ser um diferencial deste
tipo de produto.
As trs definies podem nos ajudar na construo de uma nova, mas todas
tm algumas limitaes. Na primeira h uma subvalorizao dos potenciais
das revistas digitais. Acreditamos que as rplicas tm o seu lugar, mas
elas no so o parmetro para esse novo formato. Da mesma forma que o
dispositivo tambm no pode ser um limitador do que ou no uma RD.
O tablet tem uma interface que favorece a interatividade do leitor com a
publicao, mas no pode ser o nico dispositivo a viabilizar essa migrao.
Consideramos que o ambiente digital flexvel o suficiente para permitir
que outros formatos como sites, flip pages e arquivos digitais sejam tambm
adequados para consumo em outros dispositivos como notebooks e desktops.
Assim, a terceira definio seria a que mais tem elementos para nos oferecer,
com a ressalva que as RD no seriam limitadas aos dispositivos e que a lista
de caractersticas das revistas pode ser ampliada, assim como as do meio
digital e do dispositivo, no caso de ser uma publicao para tablet. Essas
ampliaes veremos ao longo deste tpico.
Barsh et. al. (1999) destacam trs caractersticas nas revistas para internet:
a produo de contedo utilitrio, novos formatos publicitrios e o
crescimento sequencial. Os autores entendem que na internet a publicao
pode ter contedo acrescido paulatinamente, ao contrrio do impresso
que tem uma edio fechada. Tatiana Dourado (2013) em sua dissertao
Revistas em formatos digitais: modelos e novas prticas jornalsticas
define seis modelos para as publicaes: sites de revistas, webzines, revistas
portteis, expandidas, nativas digitais e sociais. Ela faz uma separao
entre revistas alternativas e de grandes editoras e por plataforma. Os sites

de revistas para Dourado (2013) englobam as publicaes exibidas atravs
de pginas na web com a finalidade de veicular contedo entre as datas de
lanamento do ttulo. Para ela, este modelo est associado prioritariamente
s produes mainstream, de grandes editoras. J os webzines seriam
publicaes digitais de editoras independentes para consumo em desktops/
notebooks. Os demais modelos definidos pela autora so restritos aos
dispositivos mveis: celulares, como as revistas portteis para celular;
tablets, como na expandida, que apresentam contedo complementar ao
das edies impressas; as nativas digitais, que so feitas exclusivamente
para o meio digital; as revistas sociais, que organizam contedos a partir de
algoritmos em formato de revista. Concordamos com algumas classificaes
da autora, apesar de no enxergamos a necessidade de uma separao por
dispositivo. Para ns, mais importante pensar na relao de convergncia,
ampliao de contedo e repeties de estrutura do que considerar todos os
modelos como vlidos apenas por conta da sua plataforma. Outro elemento
considerado por Dourado na sua classificao a questo das revistas serem
alternativas ou de grandes editoras. Nosso objetivo aqui definir o que
uma revista independente da sua editora e essa diferenciao, para ns,
tira o foco da discusso principal, que so as caractersticas de uma revista
qualquer. Assim, descartamos o modelo webzine da autora como referncia
para nossa classificao.
Propomos uma delimitao mais pragmtica dos parmetros mnimos para
composio de uma revista, independente do suporte. Tony Silber (2009)
citando o consultor Bob Sacks apresenta seis propriedades de uma revista
de forma geral:
1. Its metered. Its paginated. It has a beginning, middle and end.

2. Its edited, or curated.
3. Its designed.
4. Its date-stamped.
5. Its permanent. Once created, it cant be changed.
6. Its periodic. It has a calendar or rhythm. It has a series of issues.
(SILBER, 2009, online).
Marcelo Freire 85
A partir destes parmetros delimitaremos o que ou no revista. Contudo,
antes de voltarmos aos nossos exemplos preciso apresentar dois
conceitos que sero teis na definio que buscamos fazer. O primeiro
de magazinizacin, da professora espanhola Maria Pilar Diezhandino
(1994), que se refere ao uso de estratgias tpicas das revistas, como a
segmentao de pblico e o aprofundamento das informaes, por meio do
jornalismo especializado e jornalismo de servio. Para a autora, esta
estratgia comeou a ser utilizada pelos jornais impressos com a publicao
de suplementos especializados. A frmula, que foi o po e a manteiga das
revistas (METZLER, 1986:220), foi adotada pelos jornais, desde o comeo
dos anos setenta como consequncia de sua obrigatria adequao s novas
necessidades dos tempos (DIEZHANDINO, 1993, p. 118).
J Frederico Tavares (2011) vai criar seus prprios neologismos para
caracterizar o jornalismo de revista e a magazinizacin. Para o autor,
o Jornalismo de Revista, ou em suas palavras o Jornalismo Revistativo,
seria exclusivo do formato impresso. Ainda assim, ele considera que outros
meios poderiam incorporar alguns aspectos das revistas, da sua revistao,
para buscar um estilo parecido, um carter de revista. Ou na determinao
de Sergio Villas Boas (1996), um estilo magazine. Neste ponto discordamos
de Tavares, consideramos que as revistas podem se metamorfosear e
se adequar s caractersticas de outras mdias sem perder algo que as
mantenham reconhecveis como tal. Isso j aconteceu na mdia eletrnica
com verses de radiorrevistas e revistas televisivas e est acontecendo com
as produes para o ambiente digital. Estamos alinhados com o autor no
que diz respeito utilizao de atributos das revistas por outros meios no
que ele denomina revistao. Nosso principal objetivo aqui separar o
que so produes que se parecem com revistas e o que so efetivamente
revistas digitais.
A outra ideia que vai colaborar com a construo da nossa definio a
diferena entre companion site e destination site. Ulrich Kaiser e Hans
Christian Kongsted (2005) definem o primeiro como um site que tem na
sua maioria contedos sobrepostos de uma verso da mdia impressa (mas
poderamos pensar em qualquer mdia massiva). O segundo tipo seriam
pginas com contedo exclusivo, que oferecem ao usurio uma experincia

diferenciada e completa. Para Joana Barsh et al. (2001), estas seriam as duas
possibilidades de uma revista para se inserir na grande rede. Para as autoras,
o companion site ou site de apoio, como chamaremos em portugus,
amplia a abrangncia do impresso e refora a marca da publicao sem se
configurar como um produto prprio e idependente do ttulo do impresso.
Kaiser e Kongsted (2005) sugerem trs usos principais para o companion
site: 1) divulgao - que pode aumentar a base de leitores; 2) comercializao
de assinaturas online e 3) a veiculao de servios ou contedos adicionais.
Entendemos que o site de apoio empresta s revistas as caractersticas do
meio digital, como a hipertextualidade, a multimidialidade, e a interatividade,
criando um vnculo com um novo ambiente e com um pblico que espera de
um meio de comunicao este tipo de contedo e relao com os produtos.
Propomos por fim uma redefinio das publicaes em ambiente digital,
considerando o uso dos softwares e no os dispositivos de consumo, isto
, sem delimitar os tipos a partir da fruio (seja em desktops/notebooks
ou em dispositivos mveis como tablets e smartphones). Ento, comecemos
pelo que revista digital, aquelas que rompem com as limitaes do papel
e se aproximam de uma estrutura prpria, equilibrando caractersticas da
mdia tradicional e potencialidades do ciberespao. Aquelas que no so
RD aparecem como: sites de apoios, sites no estilo magazine e rplicas de
revistas impressas.
3.3.1 Revistas Digitais

Propomos que estas seriam as revistas que atendem s seis propriedades do
que uma revista e s caractersticas do webjornalismo: hipertextualidade,
personalizao, multimidialidade, interatividade e memria. Acreditamos
que a supresso do limite de espao e tempo poderia ser aplicada s revistas
digitais se no confrontasse a ideia de paginao e de edio com incio, meio
e fim. Assim, ela no poderia ser associada ao conceito de navegao livre
por meio de links que complementariam um assunto porque esta estrutura
fluida seria muito difcil de ser inserida em uma estrutura de revista. J
a atualizao constante nega diretamente a premissa de revista com data
marcada e periodicidade fixa. Desta forma, algumas caractersticas do
webjornalismo potencializam o conceito de revistas, enquanto outras as
Marcelo Freire 87
negam diretamente. Quando mudamos de dispositivo preciso que haja a
explorao tambm das potencialidades destes aparatos, como a tela tctil,
giroscpio, acelermetro e sensor de localizao.
RDs podem ser convergentes ou nativas digitais; aplicativos para
dispositivos mveis, sites ou flip pages para consumo em browser, ou PDFs
para consumo em readers. No pretendemos eliminar preliminarmente
qualquer possibilidade desde que ela explore as potencialidades do meio,
do dispositivo e respeite as caractersticas das revistas. Entre os exemplos
vistos, podemos incluir a FLYP Magazine, iFly Magazine, Magnfica Magazine
e a #5 Magazine para browser ou a Katachi, Aside e Wired em aplicativo. No
encontramos exemplos de revistas em PDF enriquecido com links internos
e recursos multimdia. J como exemplos de revistas com pginas em flip
enriquecidos para consumo online, podemos citar #5 Magazine e a FLYP. J a
iFly, apesar de ter pginas delimitadas, se diferencia de um site tradicional,
se inserindo como RD.
A iFly Magazine tem um editor, seu design explora a linguagem visual,
paginada, atualizada de acordo com a periodicidade. Alm disso, aproveita
a linguagem multimdia com uso de vdeos, udio e imagens, permite
a navegao pelas pginas de forma no linear com o menu direita da
tela. Oferece edies anteriores, reforando a caracterstica de memria
e o compartilhamento e contato com os produtores se adequando ideia
de interatividade, pelo menos em um nvel bsico. J nas pginas internas
possvel navegar em links internos, aprofundando o assunto sem sair da
estrutura fixa de pgina.

Figura 05 - Capa da Edio #26 e pgina interna de edio #27 da iFly Magazine
J a #5 Magazine, mesmo sendo em flip page para consumo via browser,

oferece diversas formas de visualizao: passando as pginas como em um
flip page regular, organizada por editorias no menu superior ou a edio
toda em tumbnails. Alm de explorar o uso de imagens na composio
das pginas, conjuga recursos multimdia associados ao texto, assim
como ferramentas de compartilhamento. Ela traz contedo especializado,
edies fechadas com periodicidade demarcada. Ou seja, a #5 atende a
todos os pressupostos de uma revista e ainda faz uso das caractersticas do
meiodigital.
Figura 06 - Menu de navegao por contedo na #5 Magazine
Marcelo Freire 89
Figura 07 - Visualizao por tumbnails das pginas da #5 Magazine
As revistas digitais tm caractersticas que as diferenciam dos sites e das

rplicas, como veremos a seguir. Estas diferenas permanecem tanto em
publicaes para consumo via browser quanto para fruio em aplicativos
exclusivos para tablet. Neste ltimo caso, necessrio pensar tambm em
atender s potencialidades do dispositivo.
3.3.2 Sites de Apoio

Sites de apoio seriam sites, blogs, fanpages que do suporte revista seja por
meio de divulgao, de publicao de contedo adicional, de interatividade
entre leitor e produtores ou entre leitores e de venda de assinaturas (impressas
ou de aplicativos). Pensamos de uma forma ampliada, no incluindo apenas
sites para consumo em browser em verso para desktop/notebook ou mobile,
mas tambm em aplicativos para dispositivo mvel. Se h sobreposio
de contedo com outra revista e predomnio no uso das caractersticas
do jornalismo online ao invs dos seis parmetros para definio do que
revista, estamos falando de um site de apoio e no de uma revista digital. H
uma contraposio entre as caractersticas de permanncia e periodicidade
com a instantaneidade e flexibilidade propiciada pelo hipertexto. No
afirmamos que a hipertextualidade de forma geral uma impossibilidade
s RDs, mas as estruturas abertas podem quebrar a ideia de edio fechada,
fundamental para esse tipo de publicao.

Estaria includa como site de apoio a maioria das revistas associadas
com sites, blogs, redes sociais e entre mais de um desses formatos. Esta
classificao independe da questo de ser nativo digital ou oriundo da mdia
tradicional, j que o veculo principal pode ser impresso ou apenas digital.
Seria considerado como site de apoio um app que presta um servio
adicional a uma revista impressa, como o caso do aplicativo da Veja So
Paulo, que a partir do contedo da revista, sem nenhuma serialidade ou
periodicidade, indica bares, restaurantes e opes de peas e filmes com
base em sistemas de georeferenciamento. Ento, consideramos como sites
de apoio as verses tradicionais e mveis de pginas web, da mesma forma
que aplicativos nativos para smartphones ou tablets. Fazendo um paralelo
com os modelos de Dourado (2013), o que consideramos como site de apoio,
seriam para a autora os sites de revista e as revistas portteis. A primeira
divergncia que temos com sua classificao que no consideramos
estes modelos como revistas em si, mas como aproximaes desta mdia
impressa com o ambiente digital, que tm como objetivo ampliar o seu
contedo e sua visibilidade comercial. Alm disso, no vemos como um
elemento determinante o dispositivo em que esses sites (ou aplicativos) so
consumidos.
3.3.3 Sites no estilo magazine

Dentro da lgica da adoo das estratgias de revistas por outros formatos
para uma busca da aproximao com o pblico, explorao dos recursos
visuais ou especializao temtica, consideramos que no apenas jornais
impressos podem se valer desta tcnica, mas sites tambm. Assim, se
enquadrariam entre os nossos exemplos neste formato sites e blogazines,
como a Dezeen Magazine e Terra Magazine. Mesmo que estes sites busquem
um tipo informao aprofundada e uma aproximao com o pblico
por meio da segmentao, se h atualizao constante, que uma das
caractersticas marcantes do jornalismo online, no os consideramos
como revista. Permanncia (impossibilidade de mudanas posteriores),
paginao e periodicidade separam uma revista digital de um site que adota
alguns atributos de revistas, ainda se mantendo um site. Mesmo que eles
busquem uma curadoria do contedo, marcado a partir do aprofundamento
Marcelo Freire 91
da informao e, em muitos casos, tenham um design diferenciado, o que
so propriedades das revistas. O que temos aqui um confronto entre as
caractersticas dos dois meios, com predomnio das potencialidades das
redes, e no uma complementaridade entre elas, como se esperaria de uma
revista digital. Inclumos nesta categoria as que Dourado chama de revistas
sociais (DOURADO, 2013) como Flipboard, Zite, NewsMix etc. Entendemos
que eles so agregadores de RSS estruturados em forma de revista, com
uso do formato de pginas, composio de uma capa e com a curadoria,
que o principal atributo emprestado das revistas. Esta curadoria feita
por meio de um algoritmo que monitora as preferncias dos usurios,
indicando contedos relacionados. Mais uma vez, a falta de delimitao de
uma periodicidade ou indicao do fechamento de uma edio as exclui da
categoria de revista. O mesmo acontece com a origem do contedo, que no
necessariamente prope o aprofundamento das informaes como faria em
uma revista. As demais categorias no tm um paralelo com os modelos da
autora.
3.3.4. Rplicas da revista impressa

A definio de rplica do impresso, para ns, a mesma do Audit Bureau of
Circulation - ABC para definir o que uma revista digital: uma publicao
com o mesmo contedo editorial e de publicidade do que a verso impressa,
mesmo que haja mudanas de leiaute. No caso de uma nativa digital, seria
uma publicao que poderia ser impressa sem perda de contedo para
o leitor. Ou seja, que no apresente nenhum recurso multimdia ou de
interatividade alm daqueles previstos no impresso, como participao por
cartas etc. e conjugao entre imagens estticas e texto. Arquivos em PDF
simples veiculados para consumo por reader ou via streaming se aplicariam
a esta categoria. Elas respeitam as seis propriedades das revistas, mas
no agregam as potencialidades das mdias digitais. Desta forma, embora
possam ser classificados como revista, no os inserimos na categoria
revista digital. Ainda assim, podem ser distribudas em sites de apoio ou
em aplicativos nativos ou de terceiros. Portanto, teramos como rplicas
as revistas comercializadas por meio de app de bancas de revistas, como
Revisteiro, Zinio, Quiosko Digital etc. que tm o mesmo contedo de suas

verses originais. Da mesma forma que revistas em PDF simples, acessveis
por meio de sites como PDFMags.com ou Issuu, seriam inseridas na mesma
categoria. Mesmo publicaes nativas digitais podem ser vistas como
rplicas, no por ter o mesmo contedo de uma publicao, mas por no
se apropriar de caractersticas do webjornalismo que se estendem a outros
dispositivos. Entre os exemplos, podemos citar a 5 Klatek, que mesmo sendo
diagramada para leitura em tela no traz nenhum atributo alm do que uma
revista de papel teria. As rplicas tm como principal vantagem a ampliao
da abrangncia sem as limitaes geogrficas de uma revista impressa, mas
ainda no exploram as potencialidades do dispositivo. Associando s fases
do jornalismo online, as rplicas do impresso estariam na primeira fase
(MIELNICZUK, 2003), da transposio
Marcelo Freire 93
Captulo 4 UMA ANLISE DA ADEQUAO DAS REVISTAS
WIRED E KATACHI AOS POTENCIAIS DO
DISPOSITIVO E DO AMBIENTE DIGITAL
Com a construo do conceito de revista digital

desenvolvido ao longo dos captulos anteriores,
buscamos nesta parte utiliz-lo para entender as
diferenas entre revistas digitais oriundas da mdia
tradicional e aquelas que existem apenas em meios
digitais. Em nosso percurso terico, no primeiro
captulo, a partir da evoluo das tcnicas de escrita
e impresso, buscamos identificar as caractersticas
dos magazines consolidados ao longo do tempo. No
captulo dois, tratamos das influncias do processo
de convergncia nas revistas e as reapropriaes do
conceito de revistas nos meios eletrnicos. No terceiro
captulo, fazemos uma contextualizao a partir das
formas de representao das revistas em ambientes
digitais para chegar a uma definio do que seriam
revistas digitais.
A partir desta definio, pudemos testar nossa hiptese
de que as revistas nativas digitais estariam mais
adaptadas aos novos meios do que as migrantes digitais,
por no terem vinculao com a mdia tradicional. Esta
verificao se deu por meio de uma pesquisa emprica,
comparando aplicativos para iPad de dois ttulos, um
exclusivo para o tablet da Apple, a Katachi Magazine, e
outro oriundo da mdia impressa, a revista Wired.
A escolha dos dois ttulos que compem o corpus de
anlise deste livro foi motivada pela percepo de
que ambos representam os universos que buscamos
comparar nesta obra: a Wired, como um ttulo marcado
pela inovao, com diversas premiaes ao longo de
sua trajetria e uma publicao consolidada na mdia
tradicional, representa o universo das revistas convergentes; a Katachi
representa as RD exclusivas para tablets, porque ela se compromete, em
seu site, a propor uma experincia interativa nica. A coleta do material foi
realizada nos meses de maro e abril de 2013, a partir da observao dos
trs exemplares impressos e do consumo dos aplicativos em um iPad de
primeira gerao. O universo foi composto considerando os trs nmeros
publicados da revista Katachi, que tem periodicidade trimestral, veiculados
em novembro de 2011, abril de 2012 e outubro de 2012. Para facilitar o
comparativo, escolhemos os nmeros de exemplares da revista Wired em
app dos mesmos meses. O diferencial que levou escolha da Katachi foi
o fato dela ter um sistema de publicao prprio, o Origami Engine, que
foi desenvolvido para aumentar o grau de interatividade da publicao
e a utilizao dos potenciais interativos do dispositivo. Esta inteno
destacada no site institucional da empresa (www.katachimag.com): No
h irmo impresso para atras-la, sem pais adotivos para se relacionar;
apenas o tablet e a revista (KATACHI, online). Este posicionamento editorial
aproxima a revista da hiptese a ser testada nesta pesquisa, fazendo dela
um objeto de estudo adequado. J a Wired foi escolhida por ser uma revista
que acumula diversos prmios de design na sua edio impressa e foi uma
das primeiras a migrar para o iPad, em maio de 2010. Por se tratar de uma
publicao especializada em tecnologia, de uma grande editora, com mais
de 30 exemplares j publicados via app, espera-se que haja uma adequao
ao formato para tablet.
4.1 Operadores para analisar a amostra dos apps Katachi e Wired em tablet
Os operadores de anlise so os parmetros que balizaram a produo da

ficha de observao que organiza a coleta dos dados, assim como a prpria
sistematizao da anlise. Dividimos a observao dos aplicativos para
iPad em quatro eixos relativos a: 1) a utilizao dos potenciais oferecidos
pelo dispositivo (tactabilidade e uso de sensores internos), 2) a utilizao
dos potenciais do ambiente digital (hipertextualidade, multimidialidade,

interatividade e memria), 3) a arquitetura da informao e 4) a organizao
do contedo em relao aos gneros jornalsticos, cada um deles com
categorias e unidades de registro especficas (BARDIN, 1988).
4.1.1 Uso dos potenciais do dispositivo

Consideramos que o principal diferencial na utilizao do iPad como
dispositivos de leitura a presena da tela tctil e dos sensores, como
acelermetro e giroscpio. Independente da interface dos aplicativos, esses
dois elementos oferecem uma alterao na relao com o usurio durante o
consumo. Assim, quanto maior e mais variado for o uso destas tecnologias
mais adaptada a publicao estar ao dispositivo.
a.Tactabilidade
Esta categoria trabalha com o uso de gestos tcteis, sistematizado por
Palacios e Cunha (2012) a partir da tipologia de Wroblewski. Alm de
quantificar os recursos de tactilidade, sero observados como unidades de
registro a variedade de tipos de gestos e o contexto de utilizao. Os gestos
tcteis so: toque (toque rpido do dedo sobre a superfcie da tela), duplo
toque (dois toques rpidos do dedo sobre a superfcie da tela), rolar (segurar
o dedo sobre a tela e depois jog-lo para o lado), deslizar (arrastar o dedo
sobre a superfcie da tela), pinar (movimento de pina com dois dedos sobre
a tela, tanto para aproximar ou afastar), pressionar (segurar o dedo sobre a
superfcie da tela por mais tempo), rotacionar (com um dedo segurado sobre
a tela, o outro faz o movimento circular sobre o ponto clicado), deslizar com
dois dedos (arrastar com dois dedos sobre a superfcie da tela), deslizar com
vrios dedos (arrastar com trs dedos ou mais sobre a superfcie da tela),
espalhar (pintar com o dedo sobre rea da tela) e comprimir (segurar com
todos os dedos sobre a tela e fechar de forma a uni-los para o centro).
b.Uso dos sensores internos

Utilizaremos como unidades de registro nesta categoria outra sistematizao
feita por Palacios e Cunha (2012) em relao ao uso de sensores tcteis.
Inclumos nela o uso de sensores de localizao (GPS), tambm presentes nos
dispositivos, como o acelermetro e o giroscpio. As aes propostas pelos
Marcelo Freire 97
autores so relativas movimentao do aparelho. Elas seriam: girar (mover
o aparelho para a vertical ou horizontal), movimentar (mover o aparelho
para vrias posies, inclinar, sacolejar) e vibrar (ativar o alerta vibratrio
nas configuraes gerais ou nas especficas do aplicativo). Consideramos
no apenas o uso, mas a variedade na utilizao e contextoinserido.
4.1.2 Uso dos potenciais do meio digital

Consideramos nesta categoria as unidades de registro vinculadas ao uso dos
potenciais do meio, como a presena das caractersticas do webjornalismo
(MIELNICZUK, 2003; PALACIOS, 2002; MACHADO e PALACIOS,
1997; RIBAS, 2004), por entender que a presena dessas caractersticas
em um produto representa o uso pleno do meio digital. Contudo, nem
todas as seis caractersticas seriam apropriadas a uma revista digital.
Por exemplo, atualizao contnua no se aplica a uma produo com
uma periodicidade marcadamente mais espaada. Da mesma forma, a
personalizao no se aplica ao nosso objeto especificamente (salvo se nos
referimos aos agregadores, que, para alguns autores como Dourado (2013),
so revistas). Seria possvel pensar em personalizao em revistas nas
quais possvel selecionar as editorias recebidas, o que no o caso da
Katachi e da Wired. Portanto, contabilizaremos a presena e analisaremos
o contexto da apropriao das seguintes caractersticas: hipertextualidade,
multimidialidade, interatividade e memria.
a.Hipertextualidade
Observamos aqui a quantidade e classificao de links internos e externos
que aparecem nos aplicativos e o seu contexto de utilizao. Esta unidade
de registro ser a base para a observao da estrutura de contedo nos
doisttulos.
b.Multimidialidade
Analisamos aqui a utilizao dos recursos multimdia no apenas em
incidncia de uso, mas na busca para encontrar padres associando este uso a
outras unidades de registro, como a de observao dos gnerosjornalsticos.

c.Interatividade
Aqui estudada a interatividade no contexto da prpria publicao, tanto
na perspectiva dos protocolos de interao, quanto no contato do leitor com
outros usurios e com os autores. Assim, sero observados a oferta e o uso
de ferramentas sncronas e assncronas de interao e de compartilhamento
de contedo, alm da prpria mise en page.
d.Memria
Dois so os vetores de observao da memria: o primeiro em relao ao
acesso a edies anteriores da mesma publicao e o segundo em relao
remisso a links (externos ou internos), com o alongamento da narrativa
jornalstica na perspectiva do tempo.
4.1.3 Arquitetura da Informao

Esta categoria permitir identificar, na estruturao das revistas, as
aproximaes com os formatos de cdice, de rolo ou de site. A proposta
utiliza a sistematizao feita por Daz Noci (2001) para anlise de sites, por
acreditar que ela considera a evoluo das arquiteturas lineares, paralelas
e em rvore.
Consideraremos como unidades de registro: a) as lineares: pura, com
alternativas, com alternativas e retornos, com linha principal e alternativas,
e em rede superposta por uma estrutura linear; b) reticulada, paralela e de
paralela a reticulada; c) em rvore: bsica, com retornos, com barreiras,
estendidas com nveis, estendida com nveis e retornos, estendidas com
itinerrios obrigatrios, com estreitamentos e estendida com construo
por cenas.
4.2 Aspectos preliminares anlise
Com a sistematizao das informaes sobre os dois ttulos estudados,

surgiu a necessidade de nomear algumas estratgias utilizadas pelas
revistas a fim de quantificar e buscar as similitudes e diferenas entre
elas. A princpio, no temos como delimitar quais destas caractersticas so
intencionais, propostas editorialmente, e quais so limitaes dos sistemas
Marcelo Freire 99
de publicao. Ainda assim, para a sua simples identificao de forma mais
estruturada, foi necessrio criar uma categorizao, principalmente de
questes relativas organizao do contedo. Assim, a partir da observao
dos objetos, percebemos alguns padres em relao estrutura da pgina e
aos tipos de links. Propomos, ento, alguns tipos de rolagem de pgina, tipos
de rolagem de contedo, tipo e formatos de links e tipos de contedo1.
Ao falar de rolagem da pgina, estamos lidando tanto com a interface
quanto com a mise en page A primeira est associada com as aes que
so necessrias para acessar o contedo (sejam gestos tcteis ou uso dos
sensores do dispositivo) e a segunda liga a forma que a pgina foi organizada
para a estabelecer um protocolo de leitura, hierarquizao das informaes,
equilbrio entre informao textual e visual etc. Isso no tem relao com
a orientao das pginas. Apesar de Horie e Pluvinage (2011) colocarem a
dupla orientao como uma caracterstica definidora das revistas digitais,
podemos encontrar RDs com orientao fixa, como o caso da Katachi, que
apenas horizontal.
Identificamos como padro que a mudana de pgina se d atravs da rolagem
horizontal (que pode ser acionada por toque e/ou deslizar). Se pensarmos na
revista como um todo, possvel navegar entre as pginas por meio de uma
barra de rolagem horizontal. Se pensarmos na leitura/navegao tendo a
pgina como parmetro, podemos utilizar a rolagem vertical para acessar
algumas partes suas que no esto acessveis imediatamente porque so
maiores do que o tamanho da tela. Na visualizao em tumbnails, podemos
observar pginas com diferentes comprimentos e a possibilidade de
navegao na revista a partir de uma barra de rolagem horizontal.
1. Nos referimos a links por tipo de contedo apenas no que diz respeito a tipo de mdia que est
vinculada ao link. Para uma discusso mais detalhada sobre links no aspecto discursivo indicamos
Hipertext 3.0 - Critical Theory and New Media in an Era of Globalization de George Landow.

Figura 08 - Exemplo da variao no comprimento das pginas da Wired
Na imagem, podemos ver como exemplo trs tipos de pgina em relao

rolagem. No centro, na publicidade dos relgios Omega, uma pgina simples,
que no demanda nenhuma ao para acesso a todo o seu contedo, por ter
o tamanho orientado pelo formato da tela do dispositivo. As demais tm a
largura similar da tela, mas no o comprimento. direita, temos uma
estrutura que aqui denominamos de pgina com rolagem vertical fixa, em
que a possibilidade de rolagem segue como limite a altura da tela. Assim,
a fruio se d como se fossem diversas pginas simples em sequncia.
esquerda, temos o exemplo de pgina com rolagem vertical livre, em que
o usurio pode rolar livremente a pgina e em que sua altura no pr-
determinada pelo tamanho da tela. Na imagem acima, a pgina direita da
publicidade tem duas vezes o tamanho da tela e a da esquerda tem um pouco
menos de trs vezes. Outra variao que encontramos tem uma estrutura
prxima de uma pgina simples, mas o seu contedo quem rola de forma
integral. Assim, encontramos exemplos que tm rolagem de texto integral,
rolagem de imagens integral e rolagem de vdeo integral.
Marcelo Freire 101

Figura 09 - Exemplo de pgina com rolagem integral de texto
A rolagem integral se assemelha a camadas de contedos sobrepostas que, ao serem

acionadas atravs da tela tctil, podem ser consumidas enquanto as inferiores ficam em
segundo plano.
No exemplo acima podemos ver como h uma imagem de fundo fixa e o

texto (incluindo algumas fotos) rola como se estivesse em uma camada
acima da imagem e mantm a sua diagramao, neste caso em blocos
distribudos pela pgina. O mesmo poderia acontecer com vdeo ou fotos

que ocupassem toda a rea da tela e fossem rolados para a visualizao de
outra imagem ou vdeo. Outro tipo de rolagem que estamos levando em
conta em nossa anlise a rolagem de contedo. Ao contrrio da rolagem
integral, ela inclui apenas uma parte de contedo de uma pgina em que o
resto permanece esttico e identificamos casos em que ela pode acontecer
com blocos de texto, imagens estticas e imagens animadas. Chamamos
aqui de imagem animada aquela que realiza um movimento controlado
pelo usurio, por meio de gestos tcteis como, por exemplo, deslizar ou
tocar. Ela usada com frequncia em contedos em que mostrar detalhes
de um processo ou de um objeto importante, seja em uma visualizao
em 360 graus ou uma breve animao. Contudo, o uso mais comum deste
tipo de rolagem acontece blocos de texto e imagens estticas, como veremos
mais detalhadamente ao longo da anlise. No exemplo da figura a seguir,
vemos um uso de rolagem de texto acionado por deslizar e outro de rolagem
acionada por toque.
Figura 10 - Exemplos de rolagem de contedo: texto e imagens
A estrutura encontrada nestas pginas, explorando o deslizar e o toque, leva o autor a

repensar, em certa medida, a narrativa apresentada. Elas demandam aes do leitor, como
a rolagem do contedo atravs do toque, durante todo o processo de leitura. Isso facilita o
processo imersivo e marca uma diferenciao entre a revista digital e a revista convencional.
Marcelo Freire 103

Na imagem da esquerda, abaixo do ttulo Let There Be Speed e acima do
grfico interativo, h um bloco de texto com rolagem vertical acionado
por deslizar. Na imagem direita, temos o exemplo de uma imagem com
rolagem horizontal acionada por toque nas setas no p da pgina.
Outro ponto importante para sistematizar para a anlise a questo da
linkagem: quais so os tipos de links, o que acontece quando so acionados
e para que tipo de contedo so direcionados. Estamos considerando trs
tipos de links: internos, externos e para pgina. Os links internos seriam
aqueles que no levam o usurio para fora da edio. Destacamos isso
porque a revista digital, mesmo sendo um produto do ambiente digital e, por
conseguinte, influenciado pela hipertextualidade, deve ter uma estrutura
mais fechada do que um site, por exemplo, com marcao clara das edies
com incio, meio e fim. J os links externos levam para fora da edio, para
um site (mesmo que seja um site de apoio da publicao), para um udio
ou vdeo hospedado em um servidor externo como Youtube ou Soundcloud,
ou para ferramentas de compartilhamento em sites de redes sociais, como
Twitter e Facebook ou por email. O terceiro tipo prprio das publicaes
digitais, que so os link-pgina. Eles levam o usurio para uma pgina
especfica ao longo da edio. Seu funcionamento equivalente ao processo
de ancoragem nos websites, em se coloca um link para um trecho especfico
do site, independente do ponto em que ele esteja na barra de rolagem. O
mesmo acontece com a publicao digital. A diferena neste caso que
a barra de rolagem aquela horizontal, que estrutura a revista como um
todo. Consideramos que esse tipo de link est mais ligado navegao do
que estruturao da arquitetura da informao. O n deste vnculo no
um elemento novo na publicao, apenas uma nova forma de acessar um
contedo pr-existente. bastante usada nos sumrios das revistas ou em
pginas de abertura de editoriais.
O formato dos links algo que julgamos importante nomear para a realizao
desta pesquisa. Chamamos de formato a forma que o contedo do link
disponibilizado e identificamos quatro deles ao longo da pesquisa: janela,
pop-up, fixo e no integrado. O link janela aparece quando o usurio aciona
o link e ele abre em outra janela. O usurio no tem acesso ao contedo da
revista at fech-la. O link pop-up surge em uma camada acima da pgina

e pode sobrepor o contedo, dependendo da sua diagramao. Contudo, ele
no impede nem a visualizao da pgina como um todo nem a possibilidade
de rolagem. O link fixo aquele inserido no contexto da pgina, estando
no mesmo nvel do resto do contedo e sem obstruir a visibilidade de
nenhuma parte dos textos. J o link no integrado demanda a abertura de
outro aplicativo e leva o usurio para fora da publicao, seja para o acesso
a uma pgina em um browser ou o envio de um email em um gerenciador de
correio eletrnico. Para retornar leitura preciso reabrir o aplicativo (no
caso dos ttulos estudados, quando isso aconteceu foi possvel retornar ao
mesmo local de onde foi acionado o link, mas no podemos afirmar que isso
ocorra em outras publicaes).
O ltimo elemento a ser considerado antes de entrar na anlise em si o
tipo de contedo que est na ponta de cada link. Diferenciamos dez tipos de
contedo: texto, imagem esttica, imagem animada, vdeo, udio, mapas
interativos, galeria, browser, ferramentas de compartilhamento e email.
Sobre links de texto, imagem esttica, udio, mapas interativos e vdeo no
h necessidade de explicaes complementares, so links que abrem esses
tipos de contedo. Estamos chamando de imagem animada uma sequncia
de imagens em que o usurio tem controle do avano quadro a quadro, seja
com o uso do comando deslizar ou qualquer outro gesto tctil. Ressaltamos
que a imagem animada deve realizar algum tipo de movimento, como
acontece com os giros de 360 graus, para que ela possa ser diferenciada
de uma sequncia qualquer de imagens estticas com rolagem. J os tipos
browser, ferramentas de compartilhamento e email podem ser integrados
em links janela ou abrirem em seus respectivos aplicativos. Optamos por
coloc-las em diferentes categorias por dois motivos, o primeiro para ter
uma viso mais clara de como cada tipo de ao utilizado nas publicaes
e por entender que nos dispositivos mveis a segmentao por aplicativo
mais clara do que nos desktops/notebooks, nos quais em um browser
poderiam ser realizadas as trs funes de acessar um site, mandar um
email ou compartilhar contedos.
O ltimo tipo de contedo a ser tratado demanda um detalhamento maior
do que os demais. Estamos chamando de galeria qualquer estrutura em
que o usurio possa acessar contedos de forma no linear, sem seguir
Marcelo Freire 105

uma sequncia pr-determinada. Essa estrutura estaria relacionada
arquitetura da informao reticular (DIAZ NOCI, 2001), em que todos os
links esto em um mesmo nvel de profundidade e podem ser acessados
em qualquer ordem. Optamos pelo nome galeria por remeter a uma forma
comum em galerias de fotos, em que uma imagem aparece em formato
maior e as demais organizadas em tumbnails. Esse formato diferente
da rolagem de imagem estticas, porque esta segue uma linearidade
que o usurio no pode perverter. Para efeito de contabilizao, estamos
considerando qualquer tipo de contedo disponibilizado na galeria, seja em
um grfico interativo baseado em texto ou apoiado apenas em imagens.
No consideramos tambm a apresentao dos links, pode ser tumbnails,
texto etc. Nas imagens a seguir temos exemplos de galerias: esquerda uma
galeria inteiramente baseada em texto, ao tocar em um dos botes o bloco
de texto no final da pgina muda e apresenta a descrio do item escolhido;
na imagem direita o processo acontece quando um dos nmeros tocado
e mudam a foto e a legenda.
Figura 11 - Exemplos de Galeria na revista Wired
As galerias de imagens podem ter como funo a organizao da informao textual ou

imagtica, como na primeira pgina, ou a organizao de fotografias atravs de cones, como
na segunda delas, em que legendas e imagens se alteram a partir do toque nos nmeros.
Ambas, como prev o conceito com o qual trabalhamos de galeria, permitem a navegao
no-linear.

4.3 Wired
As trs edies da revista Wired, na sua verso para iPad, que observamos
so aquelas publicadas nos mesmos meses em que foram veiculados os
exemplares da Katachi Magazine. Optamos por essa estratgia para facilitar
a anlise comparativa, porque o universo das duas revistas bem diferente
numericamente. A Wired, por ser mensal, tinha 45 edies disponveis em
seu aplicativo, desde junho de 2010 a abril de 2013, incluindo os especiais
e comemorativos. J a Katachi trimestral e tem apenas trs nmeros.
Por utilizar como sistema de publicao a Adobe Publishing Suite, bastante
comum entre as revistas para iPad, o app da Wired tem um estrutura
similar a vrios ttulos digitais, assim como sua interface de navegao nas
revistas. O aplicativo dispe de quatro menus na barra inferior: Library,
Store, My Account e F.A.Q. e sua pgina de abertura localiza-se na seo
Store. Esta parte seria a loja do aplicativo, em que o usurio pode realizar
o download de qualquer uma das 45 edies mediante pagamento realizado
por carto de crdito (mediado pela iTunes ao custo de 3,99 dlares por
exemplar ou de 20 dlares por uma assinatura anual em 2013). Quando o
download deste arquivo (tipo folio2), com tamanho aproximado entre 350
e 400 megabytes, termina, a revista fica acessvel na seo Library. Nesta
parte aparecem as revistas que esto salvas no dispositivo para acesso
offline, com a opo de visualizar ou arquivar. A primeira abre a revista
para leitura e a segunda deleta o arquivo, mantendo salva a compra caso o
usurio queira realizar novamente o download. A seo My Account altera
as configuraes da conta no caso de assinantes e FAQ traz respostas para
as questes mais comuns sobre o uso do aplicativo. Na imagem abaixo, no
sentido anti-horrio, podemos ver as sees library, store, my account e FAQ.
Destacamos que na seo library aparecem exemplares que ainda no foram
salvos no dispositivo porque o print screen foi feito na conta de um assinante
e, por isso, so apresentados todos os nmeros do perodo em que foi feita
a assinatura.
2. Folio o tipo de arquivo gerado pelo Adobe Publishing Suite para consumo em aplicativos detablets.
Marcelo Freire 107

Figura 12 - Sees do app da revista Wired
A navegao na revista se d com o uso do gesto tctil deslizar para passar

as pginas e toque na rea central da pgina para acionar os menus. Na
barra superior, alm das informaes sobre o ms de lanamento da revista,
esto disponveis quatro botes: o primeiro (com o cone de uma casa) leva
de volta ao incio do aplicativo para a seo store; o segundo desfaz a ltima
ao; o terceiro, com as linhas horizontais, mostra uma lista dos assuntos
da edio, ordenados na sequncia em que aparecem na revista; no boto
com as linhas verticais aparecem tumbnails das pginas da edio, com o
ttulo das matrias e tags sobre o assunto. Na barra de rolagem inferior
possvel passar as pginas de forma mais rpida. Como podemos perceber
na imagem a seguir so trs as principais formas de navegao ao longo da
revista, com a barra de rolagem vertical com os links separados por assuntos
ou com a barra de rolagem na horizontal por pginas, com a visualizao de
tumbnails e o resumo dos contedos ou com pgina em tela cheia.

Figura 13 - Interface de navegao do app da Wired
Os trs exemplares que analisaremos Better living through science, de

novembro de 2011; Inside the matrix, de abril de 2012, e The Design Issue, de
outubro de 2012, tm, respectivamente, 120, 76 e 125 pginas. Consideramos
o nmero de pginas independente do tipo de rolagem vertical que ela tenha,
j que o parmetro aqui a rolagem horizontal.
4.3.1 Wired - Em relao aos usos dos potenciais do dispositivo

Nosso objetivo em rastrear o uso dos potenciais do dispositivo est ligado
a perceber se h a adequao destas revistas ao aparato para o qual foram
desenvolvidas. O segundo passo perceber padres e tendncias a partir
da repetio de certos formatos de uso. Mapeamos o uso, nas edies
observadas, dos gestos tcteis: toque, duplo toque, rolar, deslizar, pinar,
pressionar, rotacionar, deslizar com dois dedos, deslizar com vrios dedos,
espalhar e comprimir; e das aes relativas movimentao do aparelho:
girar, movimentar e vibrar. Destas 14 opes de aes possibilitadas pela
interface do iPad foram disponibilizadas na revista Wired apenas quatro
tipos: dois gestos tcteis - toque e deslizar, e dois usos dos sensores
internos: um por meio da ao de girar e outro de movimentar o tablet, no
caso sacolej-lo. Estamos propondo uma separao gestos e aes que so
gerais do dispositivo e outras que variam por edio. Assim, os gestos para
passagem de pgina com rolagem horizontal e rolagem de pgina vertical
e toque para acionamento dos menus do app no foram contabilizados. Da
Marcelo Freire 109

mesma forma, foi desconsiderada a ao de girar para mudar a orientao
da pgina de horizontal para vertical, disponvel a qualquer momento na
fruio da revista. Os nmeros apresentados na tabela abaixo so, portanto,
apenas de gestos e aes necessrios para a interao com o contedo destas
edies especificamente.
Tabela 0 - Utilizao dos potenciais oferecidos pelo dispositivo na Revista Wired

Nov/2011 Abril/2012 Out/2012 Total da
Better living Inside the matrix The Design Issue amostra
through science
Tactabilidade toque 232 241 220 693
Tactabilidade deslizar 8 4 5 17
Sensores internos girar 2 0 0 2
Sensores internos 0 0 1 1
movimentar
Fonte: autoria prpria
4.3.1.1 Tactabilidade
Como os nmeros apontam, h um predomnio do uso do toque como gesto
padro para todos os elementos interativos nas trs edies observadas. Este
uso se d por meio de botes, setas, imagens sensibilizadas etc. Percebemos
que esta ao de toque sempre vem associada a um texto indicando quais so
os objetos tocveis. Esta informao, ento, no destacada apenas por uma
soluo de design grfico. Nas imagens a seguir, dois exemplos de quando
isso acontece. Na imagem esquerda, linhas apontam para os produtos
em review que so tocveis e na imagem direita, mesmo se tratando de
tumbnails em uma galeria, segue o texto indicativo.

Figura 14 - Uso de apoio textual em imagens tocveis na revista Wired
Percebemos este uso marcante do gesto tocar como uma influncia do clicar
da interface grfica de desktops e notebooks, porque ele acontece mesmo
em situaes em que a ao de deslizar seria o gesto mais intuitivo a ser
realizado. Isso ocorre no caso da rolagem de imagens em que so utilizados
botes e setas tocveis ao invs de simplesmente estimular o leitor a passar
o dedo sobre a foto, simulando uma manipulao direta. Isso acontece em
poucas vezes, 17 no total, com blocos de textos e imagens inseridas no leiaute
da pgina. Este tipo de estrutura, que integra os elementos interativos
dentro do contexto visual da pgina das revistas, seria a forma de integrar a
tradio das revistas com seus novos potenciais digitais.
4.3.1.2 Sensores internos

O uso dos sensores internos foi feito de forma pontual em trs ocorrncias
em nossa amostra. Destacamos que duas delas foram detectadas em peas
publicitrias. O nico uso identificado no contedo produzido pela redao
da revista foi a alternncia de imagens com a mudana de orientao do
iPad. Na matria sobre a evoluo da qualidade dos grficos entre a verso
Marcelo Freire 111

original e a remasterizada do jogo Halo, as imagens comparativas so
diferentes de acordo com orientao. H uma indicao no canto inferior
das imagens avisando sobre o uso do giroscpio.
Figura 15 - Matria com variao de contedo a partir da ao girar
A outra ocorrncia de uso dos sensores que se d nesta mesma edio adota
a mesma tcnica, a oferta de contedos variados na mesma pgina de acordo
com a posio. A diferena que a pgina vertical funciona como um teaser,
criando a curiosidade no leitor para lev-lo a girar o tablet. O terceiro uso dos
sensores traz uma estratgia nica na nossa amostra. Ele utiliza os sensores
de movimento para que uma imagem animada, do giro de 360 graus em
um lanamento automotivo, seja acionada com o sacolejar do dispositivo.
Consideramos que a utilizao dos potenciais do dispositivo limitada, na
maioria das vezes, a uma funo meramente instrumental, ou seja, para
o acesso aos elementos hipertextuais e/ou multimdia apresentando, desta
forma, um cuidado maior com a adequao ao ambiente digital do que ao
dispositivo em que foi publicada.

4.3.2 Wired - Em relao s caractersticas do webjornalismo
Como apontamos, a adequao ao ambiente o principal elemento que faz
a Wired se afastar da posio de rplica e se configurar como uma revista
digital. No podemos dizer que uma publicao com uma mdia por edio
de quase 252 links e 80 elementos multimdias seja parecida com um PDF
plano. Ao mesmo tempo em que essas caractersticas reforam o carter
digital, elas tm que ser pensadas para no enfraquecerem ou negarem as
premissas que definem uma revista. Visando a manuteno do equilbrio
entre esses dois vetores, iremos avaliar os dados coletados nos quatro eixos
a seguir.
4.3.2.1 Hipertextualidade
Analisamos, alm da utilizao dos links, o seu tipo e formato de acordo
com os parmetros que apontamos no tpico anterior. Os trs modelos de
links que apresentamos na prxima tabela tm finalidades diferentes. Os
links-pgina so uma potencializao da hipertextualidade das revistas
impressas na relao entre sumrio ou capa e as pginas internas. No
papel, a busca por um nmero de pgina gerava no leitor um ato de folhear
a revista at a localizao do contedo de interesse. Nas RDs isso acontece
de forma instantnea. O mesmo tipo de potencializao acontece nos links
externos e internos, que esto ligados ampliao do contedo. Se nos
exemplares impressos essa complementao aparece por meio de um box
de informaes de servio ou em uma galeria de fotos, nas verses digitais
ela pode ocorrer em um link interno, se a produo for da prpria revista, ou
em link externo, se estiver fora das fronteiras da publicao.
Marcelo Freire 113

Tabela 2 - Utilizao da hipertextualidade pela Revista Wired
through science
Hipertextualidade 49 77 109 235
links de navegao
(link-> pgina)
links internos
links externos
Os link-pginas so utilizados, como dito, no sumrio e tambm no incio

de sees da revista, como: START, que apresenta notas, notcias e colunas
sem uma temtica especfica; REVIEW, que traz reviews de produtos ligado
tecnologia ou FEATURES, que aprofunda a informao em reportagens.
O aumento do nmero deste tipo de link se deu por conta da mudana no
Table of Contents, que anteriormente disponibilizava links para contedos
de destaque e que a partir da segunda edio da coleta oferecia links-pgina
para todas as matrias da edio. Em abril de 2012, o sumrio ficou disposto
na mesma pgina da capa, com as principais produes em uma barra
de rolagem e todas as demais separaes por editoria abaixo na rolagem
vertical. Essa barra em destaque utilizava o gesto deslizar e os demais links
eram acionados por toque.
Atribumos este aumento dos link-pgina mais a uma nfase na leitura
fragmentada por contedos de interesse do que a leitura sequencial da
revista como um todo. A nfase seria dada ao perfil de leitor caador de
informaes, que busca por uma temtica especfica ao invs de privilegiar
um leitor flaneur, que folheia aleatoriamente a publicao. J os links
internos, que poderiam corroborar esta lgica propondo diferentes nveis de
profundidade das coberturas por meio de uma estrutura mais hipertextual,
no seguem esta tendncia e so menores a cada edio. Percebemos o
aumento da quantidade de pginas sem elementos interativos e pginas
simples. Apenas o crescimento dos links externos poderia dar a impresso
que esta estrutura mais hipertextual estaria sendo direcionada para sites

fora da revista. Contudo, este incremento na verdade de links nas peas
publicitrias veiculadas na publicao e no do material jornalstico3. Se
excluirmos o contedo publicitrio, The Design Issue tem a menor mdia de
links externos por pginas das trs edies. Ento, podemos dizer que esta
fragmentao se d mais no nvel da fruio da revista do que na produo
do seu contedo. Ainda assim, se pensarmos em nmeros absolutos de
links externos, incluindo as ferramentas de compartilhamento e as peas
publicitrias, o tipo de link que prevalece o externo.
Uma estratgia usada pela Wired para evitar um xodo da publicao com
tantos links externos a utilizao de um browser integrado ao aplicativo
da publicao, que no demanda a abertura de um novo software para
acessar um website ou ferramenta de compartilhamento. O link externo sem
browser integrado, ao contrrio, joga o usurio em outro ambiente e ele tem
que reabrir o app da Wired para retomar a leitura. Ele mais usado para o
envio de emails, tanto para os autores das matrias, principalmente colunas
e reportagens, quanto para o compartilhamento por email, mas aparece
tambm em algumas peas publicitrias.
A predominncia dos links externos com browser integrado e o seu uso com
o formato janela, aquele que abre o link isolado do contexto da pgina, no
colaboram para vinculao da Wired, pelo menos estruturalmente, com sua
verso em papel e sim com sua representao online. Isso porque h uma
perda em relao ao ambiente da pgina, uma fragmentao que mais
caracterstica dos sites do que das revistas.
4.3.2.2 Multimidialidade
O ltimo aspecto que analisaremos dos links o seu tipo de contedo. Esta
observao est no limite entre as caractersticas de hipertextualidade
e multimidialidade. Nosso principal dado apoia o predomnio dos links
externos. Destacamos que este nmero de 160 casos refere-se ao uso de
browser exclusivamente para acesso a pginas web. Os contedos especficos
direcionados ao envio de emails e a redes sociais esto em unidades de
registro separadas. Outro elemento que podemos destacar na tabela a seguir
3. Lidaremos com essa influncia da publicidade no estrutura da Wired em outro momento da anlise.
Marcelo Freire 115

presena de links com contedos de texto, texto + imagem e apenas de
imagem. Estas duas mdias so tradicionais do impresso, ento seu uso no
marcaria uma quebra com o que se espera de uma revista impressa. Neste
caso, alm de uma reestruturao na forma de consumo, no poderamos
falar que uma nova apropriao dos recursos multimdia seria feita pelas
RDs se elas fossem apoiadas apenas nestes formatos. Poderamos lidar,
nestes termos, apenas com uma ideia muito limitada de ampliao.
Tabela 3 Tipos de contedo nos links da Revista Wired

through science
Imagem 15 20 26 61
Imagem animada 01 04 00 05
Vdeo 10 20 06 36
udio 28 01 02 31
Galeria 07 06 17 30
Browser 56 45 59 160
Compartilhamento 33 29 24 85
Email 30 28 24 82
Texto1
50 30 40 120
Imagem + Texto 26 19 60 105
Mesmo com um nmero baixo de udios, vdeos e imagens animadas,

podemos dizer que a Wired est inserida nas lgicas de recirculao de
contedos, j que entre email e compartilhamento so 162 links da revista
dedicados a estas aes. Ressaltamos que mesmo com nfase em suportes
tradicionais, a produo dos contedos multimdia feita pela prpria
redao da revista e que o uso adequado complementao das produes
centrais que aparecem em um primeiro nvel nas pginas. Apesar disso
no ser necessariamente inovador, garante um produto coeso em todas as
suas linhas narrativas. Essa utilizao da estrutura hipertextual pelo site
jornalstico, por exemplo, nem sempre garante o encadeamento narrativo to

preciso, como acontece com a Wired, que o utiliza de forma complementar
tanto em formatos mais simples como notas, quanto mais complexos como
reportagens.
4.3.2.3 Interatividade
Tabela 4 - Utilizao dos potenciais do ambiente digital pela Revista Wired

through science
Interatividade 47 63 58 168
ferramentas assncronas
Interatividade 33 29 24 85
ferramentas de
compartilhamento de
contedo
A interatividade no aplicativo da Wired resume-se relao dos usurios com

o texto na escolha de links que pode ele abrir dependendo do interesse que
tenha em determinado assunto, contato com autores e compartilhamento
de contedo. Nas edies observadas no h registro de qualquer forma
sncrona de interao, como um chat, videochat ou hangout, ou mesmo
assncrona que pudesse gerar alguma interferncia no contedo da revista,
como espao para fruns e comentrios ou at mesmo enquetes. Esta opo
coerente com a lgica do discurso da revista como um produto segmentado,
com uma viso peculiar sobre determinados assuntos em que o editor (ou a
linha editorial) traduz esse olhar de forma precisa. Abrir mo deste controle
pode significar diluir esta caracterstica to marcante. A participao dos
leitores, neste caso, se d da forma tradicional, por carta, na seo RE:Wired
ou enviando perguntas ao especialista na editoria Dear, Mr. Know-it-all.
O contato direto com os jornalistas est disponvel prioritariamente nas
colunas e nas reportagens assinadas em que aparece um link fixo, com uma
janela no integrada para um gerenciador de email ou Twitter do autor. J
o compartilhamento por email, Twitter e Facebook chega a aparecer duas
Marcelo Freire 117

vezes nas reportagens mais longas (na segunda e na ltima pgina da
rolagem vertical) e uma vez nas reportagens secundrias. Contudo, esta
possibilidade no est disponvel para todos os assuntos darevista.
4.3.2.4 Memria
Tabela 5 - Utilizao dos potenciais do ambiente digital pela Revista Wired

through science
Memria edies 1 0 1 2
anteriores
Memria construo 0 0 1 1
de narrativa com links
externos
Apesar das potencialidades da caracterstica memria terem sido utilizadas

de forma to pontual, ela apresenta trs usos diferentes que acabam
ressaltando como essa apropriao pode ser realizada de forma to simples
e como pode trazer um grau de profundidade no tratamento da informao
adequado caracterstica das revistas. O primeiro e mais simples
correlaciona duas reportagens de uma mesma edio por meio de um link-
pgina. A segunda leva o leitor para o iTunes, para uma edio anterior
da Wired. Neste exemplo, um nmero dedicado crtica de aplicativos.
A terceira forma foi aquela que criou a narrativa com links externos. Em
uma entrevista com o ator e diretor Ben Affleck sobre o filme Argo, foi um
inserido um link fixo no meio do texto, associando aquela entrevista com a
reportagem How the CIA Used a Fake Sci-Fi Flick to Rescue Americans From
Tehran, de abril de 2007, publicada no site wired.com, que tratava do mesmo
acontecimento que motivou a feitura o filme. Neste caso, o site de apoio foi
o intermedirio entre uma edio atual e outra antiga, anterior criao
do iPad.

No primeiro exemplo, o uso da memria apenas expande a narrativa criando
um link entre coberturas temticas, mas nos outros podemos ampliar a
narrativa no seu tempo de abrangnciam sem necessariamente quebrar
com a ideia da revista como um produto fechado. A partir desta lgica
seria possvel pensar em uma teia de revistas sem perder o vnculo com a
publicao ou seu posicionamento.
4.3.3. Em relao arquitetura da informao

Por ser um produto fechado, a revista digital tem uma arquitetura da
informao mais rgida, ao contrrio de um site, que tem uma estrutura
mais fluida com a possibilidade de insero ou excluso de links de forma
contnua. Assim, as arquiteturas da informao nas revistas no seriam
mais simples, mas pelo menos seriam mais fceis de ser identificadas por
conta desta impossibilidade de alterao posterior ao seu lanamento. No
caso da Wired, identificamos uma varivel que interfere na definio da
arquitetura da informao. Se considerarmos a navegao apenas no interior
do exemplar, sem incluir as aes propiciadas pelo aplicativo, teramos nas
trs edies uma estrutura linear com alternativas e retornos. As pginas
configurariam a linha mestre e os links apareceriam como alternativas
que, exceo dos links externos com browser no integrado que levam
para fora do aplicativo, remetem sempre de volta a essa linha mestre.
Neste formato, a ligao principal de uma pgina com a sua anterior e
sua posterior, reforando a linearidade da revista. Com o nmero maior de
links-pginas, esta estrutura vai se aproximando de uma forma reticular
em que cada pgina tem acesso s demais, sem um nvel de hierarquia
pr-determinado. Contudo, como os link-pgina no tm retorno, acabam
levando para outro ponto da linha central e a navegao a partir deste ponto
se d nos links contidos nesta pgina ou para as suas conseguintes, voltando
ao consumolinear.
Se considerarmos o aplicativo como um todo, temos uma estrutura no nvel
das pginas reticular, em que a partir de qualquer pgina pode-se acessar
outra por meio da barra de rolagem, dos tumbnails ou da lista de contedos.
Ainda assim, no possvel um link interno de uma pgina sem abri-la.
Ento, teramos em relao s revistas uma estrutura reticular, mas com
Marcelo Freire 119

consumo da pgina determina-se uma estrutura em rvore, tendo cada
pgina como uma homepage. Pensando em cada pgina como um microsite,
pudemos encontrar estruturas com no mximo dois nveis, sendo que a
maioria de apenas um nvel. Mesmo quando oferecem vrias opes de
links, as arquiteturas crescem em largura, mas no em profundidade.
4.3.4 Em relao organizao do contedo

Antes de entrarmos na questo dos gneros jornalsticos, que seriam o ponto
central da anlise deste tpico, fundamental retomar um dos parmetros
que apontamos anteriormente sobre a rolagem das pginas de forma
integral e tambm da rolagem de contedos especficos. Consideramos a
organizao da pgina como um elemento to importante na adequao das
revistas s mdias digitais quanto o uso dos links. Isso porque premissa de
uma revista ser paginada. Contudo, descobrir como adaptar estas pginas
interface tctil um dos principais desafios no processo de desenvolvimento
de uma gramtica prpria de uma revista digital. A Wired utiliza trs
estruturas de rolagem de pgina: as rolagens verticais simples e livre e a
pgina simples, que no tem nenhum tipo de rolagem.
Entendemos esse predomnio das pginas simples, principalmente quando
no apresenta nenhum link, como uma influncia do original impresso,
que no explora essa reconfigurao da pgina, que pode ter a rolagem do
online e a tactabilidade dos dispositivos mveis. Entre as edies analisadas,
observamos um crescimento do nmero de pginas com rolagem vertical
livre em detrimento daquelas com rolagem vertical fixa. Esta primeira, alm
de ter um formato livre na altura (a largura fixa em ambos os casos), o
que permite mais opes de leiaute, d a opo de uma rolagem mais fluida
de acordo com o andamento da leitura. A rolagem fixa permaneceu estvel
nas trs edies observadas nas reportagens da seo Features, que tem um
leiaute diferenciado para cada reportagem, sendo fortemente influenciado
pelo impresso. Outra forma de potencializao dos recursos dos dispositivos
e do meio digital o uso de rolagem de apenas alguns elementos dentro do
leiaute da pgina, mesmo que ela seja do tipo simples. Ainda assim, esta
estratgia pouco utilizada em nosso corpus de anlise como demonstram

os dados da tabela a seguir. Lembramos que o uso no total de links de texto
de 120 vezes e de imagens estticas tem 60 ocorrncias. Esse total inclui
os links fixos, pop up e janela acionados por toque.
O ltimo aspecto que iremos tratar diz respeito ao tipo de tratamento
que dado cobertura em relao aos gneros informativos e opinativos.
Contabilizamos, no gnero informativo, os seguintes tipos de produo
veiculados na Wired: notas, notcias, reportagens, entrevistas e perfil. J
do gnero opinativo, verificamos a ocorrncia de carta do leitor, editorial,
colunas e crticas. A funo deste mapeamento rastrear o equilbrio entre
os gneros e detectar quais so aqueles com maior incidncia para indicar,
mesmo que de forma breve, o grau de aprofundamento dado informao.
No se trata de propor uma discusso sobre os limites de cada gnero ou
fazer uma anlise interna da sua estrutura. O objetivo aqui caracterizar a
revista por meio de seu perfil editorial. A partir da anlise das produes,
algumas consideraes podem ser traadas. Por exemplo, a diretriz editorial
da revista em inserir nas pginas opinativas a opo de contato com o autor
(ainda que atravs de um link externo no integrado, que direciona ao
gerenciador de emails fora ao app).
Observamos a manuteno de uma proporo entre informativo e opinativo
em torno de 60/40. Destacamos, no que diz respeito ao aprofundamento da
informao, a utilizao regular de reportagens, com uma incidncia entre
seis e nove por edio, e a organizao da editoria PLAY, que integra os
dois gneros com diversos textos breves sobre variados temas dentro de
um s assunto. J no gnero opinativo, o maior destaque para as crticas
que quando so ligadas a gadgets aparecem na editoria TEST e quando
so sobre produtos culturais so publicadas tanto na seo START quanto
na PLAY. Essa estrutura de contedo bem determinada ressaltada pelo
projeto grfico da revista que distingue suas sees a partir da utilizao
de elementos paratextuais e principalmente com recursos grficos. As
reportagens, em especial a de capa, recebem um tratamento diferenciado
com uma integrao maior em relao temtica abordada. Apesar das
reportagens, de forma geral, fazerem uso constante de recursos imagticos,
Marcelo Freire 121

elas tm uma estrutura fixa, ao contrrio deste exemplo em que a maior
parte das pginas tem estrutura de colunas, uso de imagens e caracteres
diferenciado.
4.2 Katachi
Como dito anteriormente, nosso corpus de anlise composto por trs

edies da revista digital Katachi, dos meses de novembro de 2011, Heroine;
e abril, From e outubro de 2012, Gold. As edies de nmero #1 e #2 tm 34
pginas e a #3 tem 20 pginas. A revista tem outras manifestaes digitais,
que apesar de no serem includas na anlise, merecem ser citadas de
forma contextual. Ela tem trs sites de apoio (site4, fanpage no Facebook5 e
perfil no Twitter6) em uma dinmica de convergncia digital entre a revista
digital e mltiplas plataformas. A principal funo destas trs produes
publicizar a revista, divulgar suas matrias e novas edies. Alm disso,
destacamos que a Katachi nativa digital exclusiva para iPad. Seu aplicativo
est disponvel apenas na plataforma iOS na seo Estilo de Vida do iTunes.
De acordo com informaes disponveis no site da revista, esta opo por
limitar a revista ao tablet da Apple se d por conta da diferena de formatos
de tela dos dispositivos com sistema Android, que variam de 5 a 10,1
polegadas. Por conta disso, seria mais difcil criar um projeto grfico que se
adequasse apropriadamente a todos estes formatos. Outro elemento que
preciso observar antes de iniciar a anlise das revistas o aplicativo em si.
Isso compreende tanto as etapas preliminares de consumo de uma edio
especfica quanto a sua interface, que prope protocolos de interao que
se repetiro em todas as publicaes. No caso do app da Katachi, ele tem
apenas uma tela que simula uma estante em que ficam expostas as capas
das edies. Nos nmeros que no foram salvos no dispositivo aparece
um boto escrito purchase. Cada exemplar comercializado a U$2,99 e
as assinaturas custavam, em 2013: a semestral, U$5,99 e a anual U$10,99.
Na barra superior desta tela inicial, alm do nome da revista aparecem
4. Disponvel em http://katachimag.com/
5. Disponvel em http://www.facebook.com/katachimag?ref=ts&fref=ts
6. Disponvel em https://twitter.com/katachimag

trs botes: subscribe, search e settings. O primeiro possibilita a compra de
exemplares nas condies j citadas. O segundo abre uma janela de pesquisa
a ser realizada em todos os arquivos salvos no aplicativo. O terceiro permite
a escolha do idioma dos menus, abre espao para o login no site da revista e
em sites de redes sociais como Facebook e Twitter; sua ltima funcionalidade
est ligada calibragem do prprio sensor do tablet para facilitar o seu uso
para destros ou canhotos.
A interao com os menus das trs edies da Katachi a mesma. Assim,
a consideramos como parte do aplicativo em si. Mesmo no sendo externo
a cada exemplar, entendemos que esta interao tambm est ligada ao
sistema de publicao e, de uma forma mais ampla, configura como a RD deve
ser consumida, direcionando como o usurio deve proceder para ler aquela
obra. Esta diferenciao na forma de fruio, seja por questes estticas ou
de usabilidade , para ns, um dos mecanismos que permitem criar uma
gramtica prpria desta publicao em relao s demais. A Katachi prope
um leiaute fixo na posio horizontal (paisagem), sem a possibilidade do uso
do giroscpio. Ela difere da maioria das revistas digitais no uso dos gestos
tcteis. Enquanto a maioria usa um toque no centro da tela para visualizao
dos menus e deslizar para passar as pginas, a Katachi usa o deslizar com
dois dedos para o acesso aos menus e o deslizar simples para mudana de
pgina. Um diagrama com vdeo explicando o uso destes gestos aparece na
pgina 2 das duas primeiras edies.
Figura 16 - Grfico explicativo da interface da Katachi #1
Marcelo Freire 123

A barra lateral acionada pelo deslizar de dois dedos no sentido horizontal
com um movimento da direita para esquerda traz informaes sobre o
contedo daquela pgina como crditos, fotgrafos e ilustradores etc. e
permite o compartilhamento do contedo no Facebook e Twitter. Por se
tratar do compartilhamento de um arquivo salvo em um dispositivo mvel,
o link disponibilizado no site de redes sociais da mesma pgina no site
da revista. Lembrando que no site no esto acessveis os elementos de
interatividade daquele contedo, como links internos ou grficos interativos.
A barra de navegao acionada com o deslizar de dois dedos feito na
vertical, com o movimento feito de cima para baixo. Com um movimento
curto aparece apenas a barra com sete botes: bookshelf, cover, music,
content, favorite, search e sidebar. Com um movimento mais longo, alm
da barra de navegao, aparece tambm uma barra de rolagem em que se
pode visualizar os tumbnails de cada pgina e uma breve descrio do seu
contedo.
Figura 17: Barra de Navegao do app Katachi com barra de rolagem horizontal.
Os seis botes da barra de navegao tm as seguintes funes: 1) bookshelf

- retorna para a pgina inicial do aplicativo, onde ficam disponveis outras
edies da revista; 2) cover - abre a pgina daquela edio; 3) music - em cada
nmero so carregadas quatro msicas, que servem de trilha sonora para
a temtica da edio. Neste menu esto os controles do players de msica
(play, pause etc.) e informaes sobre os artistas. Na terceira edio foi
composta uma trilha sonora exclusiva para a Katachi; 4) content - permite

abrir a barra de rolagem sem o gesto de deslizar com dois dedos e apenas
com o toque; 5) favorites - possibilita a marcao de pginas para posterior
acesso rpido; 6) search uma ferramenta de busca de termos dentro de um
nmero especfico; e 7) sidebar - abre a barra lateral com toque e no com
deslizar com dois dedos.
4.2.1 Em relao ao dispositivo

Tentaremos focar na anlise em aspectos apenas internos das edies da
Katachi, tratando dos aspectos do seu aplicativo quando isso for relevante
para a compreenso da relao da revista com o meio ou com o dispositivo. A
Katachi, como indicamos anteriormente, busca potencializar a interatividade
atravs das ferramentas ofertadas pela tecnologia e pelo suporte. Assim,
a anlise de contedo realizada reflete uma postura diferenciada na
composio da narrativa, seja pela tentativa de engajamento do leitor,
oferecendo mais elementos interativos, seja simplesmente pela explorao
da interface tctil. Na tabela da pgina a seguir, temos os nmeros absolutos
das produes da revista que demandam uso de gestos tcteis.
Tabela 06 Estratgias de tactabilidade na Revista Katachi

#1 Heroine #2 From #3 - Gold Total da
novembro/2011 Abril/2012 outubro/2012 amostra
Toque 532 262 120 914
Deslizar 17 26 5 48
Pinar 4 2 0 6
Espalhar 0 0 2 2
4.2.1.1 Tactabilidade
A Katachi tem como forma predominante de interao com a interface
o gesto de toque, por conta do grande nmero de links pop up acionados
por toque. O texto apresentado nestes pop ups normalmente curto, com
funo complementar ao central da reportagem. mais comum nas linhas
do tempo apresentadas pela Katachi. So cinco nas trs edies analisadas.
Delas, quatro trabalham basicamente com links pop up de texto e navegao
Marcelo Freire 125

no estilo galeria, sem a exigncia de linearidade para acessar o contedo.
A mdia de pop ups de texto (em sua maioria no acompanhados de
fotografias, mas integrados ao design da pgina) nestas timelines de 26,4,
permitindo um trabalho de complementao e imerso do leitor a partir da
interatividade. Alm desse tipo de link, a maioria das aes realizada por
meio deslizar, o que faz da fruio da revista uma experincia mais imersiva,
com a simulao da manipulao direta dos elementos. O deslizar tambm
envolve, em muitos casos, pop ups de texto. Mas predomina, nesta ao, o
acesso a imagens estticas como fotografias e grficos. Alguns deles so
meramente ilustrativos, mas em alguns casos o deslizar integra a narrativa,
permitindo ao leitor navegar pelo contedo apresentado. o caso do grfico
que indica a variao de temperatura em Barcelona na edio #1. Parte das
informaes apresentadas, que variam ms a ms, so acessveis somente
atravs do deslizar para os meses seguintes e vm apresentadas como texto
+ foto. A utilizao do pinar acontece de forma conjunta com o deslizar e o
toque na navegao de mapas interativos em que o uso do pinar aproxima ou
afasta a imagem. Este gesto tctil foi identificado basicamente em dois tipos
de produo: o mapa interativo (explorado tanto em textos independentes
na sesso Select60, que traz 60 notcias selecionadas no trimestre, quanto
em reportagens mais elaboradas, como os especiais sobre Barcelona e Oslo
nas edies Heroine e From, respectivamente) e a apresentao de galerias
de imagem. Nesse caso, as fotografias aparecem inicialmente em uma
pgina de rolagem vertical fixa, em sequncia. Portanto, seu consumo
linear, na ordem pr-estabelecida pela edio da publicao. Mas ao utilizar
o gesto pinar, a apresentao das imagens se altera para uma galeria com
os tumbnails das fotos, permitindo uma navegao no linear acionada por
toque. Este uso do pinar foi identificado nos editoriais de moda: trs nas
trs edies analisadas. J a funo do gesto tctil espalhar puramente
ldica na terceira edio da revista, com o objetivo de pintar de dourado
a capa e a roupa de uma modelo em um editorial de moda. No apresenta
nenhuma funo informativa, mas contribui para o envolvimento do leitor
com o contedo apresentado.

Figura 18 - Exemplos dos usos do gesto espalhar na revista Katachi
O gesto pintar permite ao usurio interferir diretamente na capa da edio
4.2.1.2 Sensores internos

Os sensores internos, como explicamos antes, envolvem o GPS, o
acelermetro e o giroscpio. No h uso de nenhum deles na revista
Katachi: nem no aplicativo nem nas edies em si. Tambm no h variao
no leiaute da revista com ao de girar o iPad. As aes propostas pela
revista dependem mais diretamente do leitor e de seu contato com a tela
tctil, do que com movimentos mais amplos, que possam ser captados pelo
dispositivo.
4.2.2 Em relao s caractersticas do webjornalismo

A Katachi uma publicao voltada para dentro, com total controle de seu
contedo e dos percursos narrativos que o seu leitor pode fazer. Assim, ela
praticamente no cria links externos, levando ao extremo a ideia da revista
como um produto fechado, com suas edies bem delimitadas e que ainda
assim oferece ao leitor uma quantidade considervel de opes de leitura,
como se espera de uma publicao em ambiente hipertextual. A preocupao
com a adequao s caractersticas do cenrio em que se insere vai alm da
hipertextualidade, embora seja nela que se apoie predominantemente. Alm
dela, a multimidialidade e a interatividade merecem destaque na anlise da
publicao, como veremos a seguir.
Marcelo Freire 127

4.2.2.1 Hipertextualidade
Tabela 7 Tipos de link na Revista Katachi

#1 Heroine #2 From #3 - Gold Total da
novembro/2011 Abril/2012 outubro/2012 amostra
Link externo browser 0 0 1 1
integrado
Link externo browser no 1 1 1 3
integrado
Link interno 508 103 114 725
Link pgina 49 35 19 103
Na revista Katachi o padro de linkagem claramente interno em detrimento

dos links externos. Dos quatro links externos identificados na publicao, o
que apresentava browser integrado foi utilizado na nica pea publicitria
veiculada nas trs edies estudadas. Por ser do World Gold Council, ela
estava correlacionada com a temtica ouro da terceira edio. Os outros
trs links so para o prprio site da publicao, em uma seo chamada
Visage, em que leitores mandam fotos que dialoguem com o assunto daquele
nmero. O link, nesta seo, tem mais destaque, ocupando o mesmo espao
de uma das fotos e conclamando o leitor a enviar sua fotografia para a
revista. Salvo essas excees, h um predomnio dos links internos e links-
pgina.
A quantidade de links-pgina identificados ultrapassa a quantidade de
pginas das edies, ou seja, mesmo sem a navegao pela barra de rolagem,
possvel acessar qualquer contedo fora da linearidade da estrutura da
revista. Estes links levam a outras pginas da edio e so explorados alm
do sumrio e da abertura de reportagens. Eles aparecem tambm nos
textos, auxiliando na composio da narrativa da reportagem.

Os links predominantes fixos e pop up, ao contrrio do tipo janela, esto
integrados no contexto da pgina podendo ser inseridos na leitura. No caso
da Katachi, o prprio link pop up utilizado de formas variadas, seja com o
boto de acionamento seguindo a temtica da matria ou alterando o prprio
design da pgina.
O perfil da aviadora norte-americana Jean Batten tem sete links inseridos
no design da pgina, cinco deles so pop ups de textos ou foto. Os outros dois
so: uma timeline com outros 13 links internos e uma galeria com cinco links
internos. Ento, em um simples perfil, que no a reportagem principal da
edio, temos uma estrutura com sete blocos de texto no primeiro nvel e
18 no segundo. Todos integrados no design da pgina. Este exemplo reflete
o perfil de uso de links por parte da revista. Com uma preocupao em
integrar os links produo, sem deix-lo solto, sem funo na pgina,
Katachi busca construir uma narrativa complexa, que permita ao leitor
imergir no tema sem ser direcionado para fora da revista.
4.2.2.2 Multimidialidade
A Katachi tem uma temtica ligada moda e cultura, que favorece o uso de
fotos, como podemos observar na tabela abaixo, mas o uso de links de texto
tem uma utilizao prxima ao das imagens estticas, devido opo por uma
estrutura mais hipertextual. Contudo, ela apresenta o uso de praticamente
todos os tipos de links. A exceo so dois tipos, compartilhamento e email,
sendo que a opo de compartilhamento est disponvel em todas as pginas
com o acionamento da barra lateral do app7.
7. Lembrando que esse compartilhamento atravs da barra lateral do app no foi considerado na
contabilizao de links por no integrar a narrativa da edio e sim ser parte fixa do aplicativo em si.
Marcelo Freire 129

Tabela 8 Tipos de contedo na Revista Katachi
#1 Heroine #2 From #3 - Gold Total da amostra
novembro/2011 Abril/2012 outubro/2012
Imagem 279 52 87 418
Imagem animada 2 0 7 9
Vdeo 4 7 2 13
udio 1 23 0 24
Galeria 12 5 4 21
Browser 1 1 2 4
Compartilhamento 0 0 0 0
Email 0 0 0 0
Texto 208 156 18 382
Imagem + Texto 2 4 2 8
Mapa 5 1 1 7
Mais do que avaliar ao longo das edies uma evoluo numrica da

variao dos tipos de link, possvel perceber atravs da multiplicidade de
tipos a complexificao do uso dos recursos multimdia e a sua integrao
na composio das pginas, tanto em perspectiva informativa quanto
ldica. Esta dinmica traz avanos no desenvolvimento de uma gramtica
especfica para as revistas digitais. Na imagem a seguir, temos dois usos de
imagens animadas propostos na primeira e na terceira edies. A primeira
mostra etapas de montagem de um vestido do designer japons Issey
Mayake, que dobrado tem uma forma geomtrica. J a segunda tem o efeito
de remontagem de fotos de um editorial de moda que destaca acessrios
dourados. Ambas usam o deslizar para controlar o andamento da animao.
Ainda que apresentem uma proposta mais ldica do que informativa, as
imagens animadas permitem reforar o dilogo e o processo imersivo na
relao do leitor com a publicao.

Figura 9 - Evoluo no uso das imagens animadas na Katachi
O gesto de deslizar utilizado de formas diferenciadas, que fogem da simples rolagem de

contedo obtendo possibilidades de interao prprias.
O mesmo acontece com os usos inovadores do vdeo que so propostos pela

Katachi. Em duas edies ao invs de inserir o vdeo em um link fixo8, a
opo em duas matrias (sobre o crescimento do black metal em Oslo, na
segunda edio, e sobre a feitura de folhas de ouro, na terceira edio) foi
colocar o vdeo como plano de fundo da pgina, enquanto o texto rolava
integralmente sobre as imagens em movimento. O vdeo, que tem estrutura
de autoplay, reproduzido enquanto o texto rola sobre ele. No h uma
poluio visual que atrapalhe o consumo, j que a seleo e edio do
material audiovisual so pensadas para ser plano de fundo. Dessa forma,
possvel utilizar esta estratgia e explorar de maneira distinta do comum o
vdeo na revista digital.
8. Os usos mais comuns de vdeo detectados nesta anlise foram: na revista Wired em link interno
janela e na revista Katachi em link interno fixo.
Marcelo Freire 131

Figura 20 - Uso de imagens em movimento inseridas plano de fundo da pgina
A integrao do vdeo ao leiaute da pgina, apesar de criar uma narrativa mais coesa , limita
a autonomia do usurio, que no tem acesso aos comandos do player de vdeo.
Este posicionamento distinto do vdeo no a nica inovao encontrada

nesta categoria. A Katachi utiliza tambm a estrutura de rolagem vertical de
vdeos, no exemplo que apresentamos, com cenas de dana inspiradas pelo
processo de explorao, derretimento e moldagem do ouro. Outra inovao
a utilizao de um efeito que cria uma sombra a cada toque na tela
realizado pelo leitor, mantendo a imagem parada da danarina em paralelo
continuidade do vdeo. Mais uma vez se trata de um uso mais ldico do
que informativo da pea audiovisual, mas que propicia envolvimento com o
pblico da revista.
Figura 21 - Efeito de frisagem de imagem em movimento com toque
O gesto de toque cria uma imagem frisada a partir do vdeo, transformando a imagem em
movimento em uma sequncia de imagens estticas sobrepostas.

Ento, podemos considerar que alm da estrutura hipertextual que se
mantm ao longo das trs edies, h tambm uma integrao do uso de
recursos multimdia dentro do leiaute e algumas vezes com a possibilidade
de interatividade. Essa integrao vai alm da simples insero de vdeos
na pgina, como se observa em sites de informao. Ela busca oferecer
novas possibilidades ao leitor e organizar o contedo de maneira inovadora,
repensando o papel das produes multimdia em uma revista digital. A
adoo destas estratgias com o contedo audiovisual pode ser relacionada
liberdade narrativa que a revista tem como caracterstica. Assim, esta
liberdade narrativa adotada no somente no texto escrito, mas tambm no
design das pginas e no contedo multimdia que elas apresentam.
4.2.2.3 Interatividade
O foco da interatividade na Katachi ocorre na relao com o contedo a
partir da fragmentao em hiperlinks. Muito mais do que espaos para que
o leitor se manifeste ou dialogue com a revista ou com outros leitores, a
publicao conclama seu pblico a brincar com o contedo ou a buscar
por mais informaes atravs da hipertextualidade. Na Katachi, o hipertexto
fundamental para a interatividade. Outro vetor que cria a impresso de
interatividade a utilizao de gestos tcteis que simulam a manipulao
direta dos elementos interativos na fruio da revista. Assim, movimentos
como o toque, deslizar, pinar e espalhar, ainda que sejam meramente
ldicos, geram essa sensao de interatividade. Desconsiderando a opo
de compartilhamento nas redes sociais (Facebook e Twitter) oferecida
automaticamente pelo aplicativo em sua barra lateral, no existem
ferramentas tradicionais como os fruns, comentrios, enquetes ou o uso
do email para entrar em contato com os produtores da revista ou para
compartilhar o seu contedo. O referido compartilhamento oferecido pela
publicao remete ao link da matria no site de apoio da Katachi, como
j dissemos. O nico espao de dilogo com o leitor a seo Visage, que
publica fotos enviadas pelo pblico atravs do site.
Marcelo Freire 133

4.2.2.4 Memria
Se pensarmos na memria a partir da perspectiva da remisso ao arquivo
da revista, no h uso desta caracterstica na Katachi9. Uma aproximao
memria embora no se caracterize efetivamente como tal que pode ser
indicada o uso de banco de dados para apresentar a seo Select60, na #1.
Nela, a navegao pode se dar de trs formas: atravs do mapa interativo,
usando os gestos tcteis pinar e toque; atravs das editorias dispostas em
uma barra superior ao mapa, tambm pelo toque; ou atravs da busca por
assunto ou palavras-chave no campo de busca na lateral direita do mapa.
A memria no se configura totalmente neste caso por no remeter a edies
anteriores ou explorar a memria e os bancos de dados como ferramenta
de apurao, mas a aproximao se caracteriza pela oferta do banco de
dados, com informaes de um trimestre organizadas e disponibilizadas de
maneira mais acessvel para o leitor. Outra estratgia utilizada pelos autores
a utilizao regular de timelimes e retrospectivas que ampliam a faixa
temporal das coberturas. Assim, a memria est parcialmente atendida
atravs da ampliao do alcance temporal das reportagens apresentadas.
4.2.3. Em relao arquitetura da informao

A Katachi tem um modelo linear com alternativas e retornos se
considerarmos apenas cada exemplar. Como um deles tem um grande
nmero de links-pgina, s vezes maior do que prprio nmero de pginas.
Esta estrutura apoiada apenas nas pginas se aproxima de um formato
reticular. Se considerarmos o aplicativo como um todo, h a consolidao
deste formato reticular. O diferencial da Katachi que cada pgina funciona
como um microsite com estrutura em rvore, com mais links a cada nvel.
Apesar de oferecer muitas opes ao leitor, esta organizao dificilmente
passa o segundo nvel. Ainda assim, h uma oferta grande de opes de
leitura, mesmo com uma estrutura fixa e com pouqussimos links externos.
9. Importante lembrar que optamos por analisar as edies e no o aplicativo em si. Caso se considere
o aplicativo como um todo, a Katachi explora minimamente a memria ao disponibilizar, na banca
de revistas, as edies anteriores compradas pelo leitor. Entretanto, essa memria no est inserida /
contemplada no contedo das outras edies.

4.2.4 Em relao organizao do contedo
Os pontos fortes da Katachi esto relacionados ao seu design, forma que
estrutura os seus links e como integra os recursos multimdia ao contexto
da pgina. A oferta de tipos de rolagem diferenciados segue essa lgica.
A publicao utiliza todos os formatos em diferentes edies, na rolagem
integral e na rolagem de contedo especfico. Na Katachi h apenas a
incidncia, por edio, de uma pgina simples sem nenhum elemento
interativo, que teaser do prximo nmero encerrando cada revista.
Podemos indicar que h um baixo ndice de repetio da diagramao que
se d de forma mais marcante na capa e seo Visage, similares nas trs
edies. H similaridades entre o sumrio e guia de uso entre as edies
#1 e #2. E interiormente na seo Cargo Cult tende-se a manter um leiaute
fixo entre as pginas dos produtos em anlise.
Percebemos que, em relao aos gneros jornalsticos, h um predomnio
do gnero informativo sobre o opinativo. Esse predomnio pode tambm
influenciar a caracterstica da revista de ter design diferenciado para as
pginas. Atravs dele, a publicao pode auxiliar na transmisso de uma
informao ou sensao, reforando experincias que pretenda propiciar
ao leitor. O aprofundamento da informao surge com a produo de
reportagens e perfis informativos e crticas no opinativo. Por ser uma
revista com um foco muito grande no aspecto visual, possvel apontar
como produo mais marcante os editoriais de moda junto s reportagens.
4.4 Wired X Katachi
Neste tpico vamos apontar os principais traos de ambas revistas e

destacar caractersticas comuns e diferenas entre elas. O primeiro ponto
tem relao com o nmero de pginas de cada uma delas. A Katachi tem
uma mdia de 30 pginas por edio, enquanto na Wired essa mdia chega
a quase 110 pginas. Ento, ao invs de lidar com valores absolutos como
vnhamos fazendo anteriormente, nos apoiaremos apenas em mdias
das produes e aes por pgina para, desta forma, reduzir eventuais
distores entre as publicaes. Outro ponto que julgamos importante
a quantidade de publicidade veiculada na Wired. Ela teve uma variao
Marcelo Freire 135

de 34% a 44% das suas pginas compostas exclusivamente por contedo
publicitrio. Em valores absolutos, uma mdia de 42 pginas por edio,
maior do que o tamanho da Katachi. Entendemos que h uma relao ntima
entre as revistas e a publicidade. Para Peterson (1956), sem a publicidade no
haveria a evoluo tcnica na composio das pginas, nem a viabilidade
econmica para o negcio de forma geral. Ainda assim, entendemos que
mesmo havendo proximidade, principalmente entre o perfil dos produtos
e da publicao, a redao no responsvel pela produo dos contedos
no editoriais e da sua adequao ao dispositivo e ao meio digital. Ento
para lidar de forma mais equitativa para a comparao entre as revistas,
contabilizaremos apenas as pginas de contedo prprio. Vale fazer uma
ressalva, tambm em relao periodicidade das publicaes: uma
mensal e outra trimestral, o que cria uma variao considervel no ciclo de
produo. Iremos comparar alguns aspectos relacionados adequao ao
dispositivo e estrutura hipertextual.
Tabela 9 Estratgias de tactabilidade: Katachi X Wired

novembro/2011 abril/2012 outubro/2012 Total da amostra
Katachi Wired Katachi Wired Katachi Wired Katachi Wired
Toque 15,64 3,46 7,7 5,35 6,31 2,65 10,5 3,55
Deslizar 0,5 0,11 0,76 0,08 0,26 0,06 0,55 0,08
Pinar 0,11 0,02 0,05 0 0 0 0,06 0,01
Espalhar 0 0 0 0 0,10 0 0,02 0
Girar 0 0,02 0 0 0 0 0 0,01
Movimentar 0 0 0 0 0 0,01 0 0,005

Tabela 10 Tipos de link: Katachi x Wired
novembro/2011 Abril/2012 Outubro/2012 Total da amostra
Katachi Wired Katachi Wired Katachi Wired Katachi Wired
Link externo 0 1,04 0 1,6 0,05 1 0,01 1,25
browser integrado
Link externo 0,02 0,44 0,02 0,64 0,05 0,31 0,03 0,43
browser no
integrado
Link interno 14,94 1,46 3,02 0,91 6 0,62 8,33 1,07
Link pgina 1,44 0,73 1,02 1,14 1 1,31 1,18 1,2
A partir da observao das duas tabelas, fica mais fcil identificar as

estratgias traadas por cada revista. Na Wired, h um equilbrio no uso
dos links externos e internos, mas fica claro o predomnio do toque sobre
os demais gestos tcteis. J na Katachi, o foco so os links internos com um
maior uso do toque, mas com a presena do deslizar de forma proeminente
em relao aos outros gestos tcteis. Na Katachi, preciso lembrar que
o toque apresenta um destaque to intenso principalmente devido a dois
usos: a seo Visage, que na primeira edio tem 240 toques para ampliar
imagens, pouco menos de 50% dos toques da revista; e os pop ups de texto
nas linhas do tempo, que como dissemos chegam a uma mdia de 26,4 e so
todos por toque. J na Wired, o toque exerce o papel principal quantitativa
e qualitativamente. A partir disso, torna-se importante destacar o papel do
gesto tctil deslizar na Katachi. Embora em nmero muito menor (mdia
de 0,55 por pgina contra os 10,5 do toque), uma ao importante para
atingir o objetivo da publicao de explorar os potenciais do dispositivo e
permitir ao leitor uma experincia imersiva ao consumir a revista. Atravs
dela, so acionados contedos informativos complementares e tambm
aes ldicas, que reforam as caractersticas de uma revista digital.
O uso dos link-pgina parecido em ambas publicaes. H um nmero
prximo a 1 por pgina, o que indica uma quebra, ou pelo menos atenuao,
da linearidade das revistas e das suas rplicas digitais. Outro elemento
que podemos perceber em comum a arquitetura da informao similar
na organizao das pginas. O modelo linear com alternativas e retornos
Marcelo Freire 137

tensionado com o modelo reticular pareceu se estabelecer como padro
nos ttulos estudados. A maior variao vai se dar nas estruturas a partir
da pginas, que na Wired era incipiente. Na Katachi, essa estrutura ser
claramente definida como arbrea.
O prprio padro de uso dos recursos multimdia aponta traos do perfil
de cada produo. Podemos perceber na Wired um descolamento destes
elementos do contexto da pgina marcado pelo predomnio dos links em
formato janela, enquanto na Katachi prevalecem os links fixo e pop up com
uma forte tendncia integrao total destes recursos narrativa, s vezes,
tirando do usurio a opo de como interagir com ele. A Wired segue por
outro caminho, inserindo a revista na rede mesmo que isso tire o leitor
da fruio exclusiva desta publicao. Essa opo apontou, ainda que no
utilizada de forma regular, um uso interessante da caracterstica memria,
linkando trs tipos de contedos em diferentes situaes: pginas internas da
mesma revista, a indicao de outro nmero ou links externos ao aplicativo,
no caso para wired.com, mas ainda assim fora da estrutura da revista.
Temos dois perfis com propostas diferentes e resultados tambm distintos.
A primeira, uma publicao de uma tradicional editora, Cond Nast, tem um
vnculo muito forte com sua verso impressa, o que pode ser observado em
sua diagramao, no seu padro de linkagem e de uso de multimdia (mais
tradicional, aproximando-se da estrutura de um site de informao) e no
reduzido uso de aes tcteis no aplicativo. No podemos dizer que o seu
aplicativo uma rplica, porque o nmero de links, recursos multimdia,
criao de mltiplas linhas narrativas etc. apresentam os elementos que
buscamos em uma revista digital. Contudo, quase uma verso interativa
do seu irmo mais velho, o impresso. Ao mesmo tempo, percebemos na
Katachi, uma publicao recente e de uma editora independente, o vigor e a
inovao que podem determinar o padro para a produo de revistas para
tablets e o estabelecimento de uma nova gramtica para esse segmento.

Concluso Este livro se props a fazer uma pesquisa sobre a
adequao de revistas digitais para iPad s potencialidades
do dispositivo e do ambiente digital. Nossa hiptese de
que as revistas nativas digitais esto mais adaptadas
ao meio do que aquelas que esto associadas a ttulos
originais do impresso foi comprovada. A partir do
comparativo entre os aplicativos das revistas Katachi e
Wired pudemos perceber, conforme indicado no ltimo
tpico do captulo anterior, que a publicao norueguesa
se apropria melhor dos potenciais oferecidos pelo novo
ambiente, rompe com algumas estruturas das revistas
impressas e se aproxima da criao de uma esttica
prpria com algumas formas de interao diferenciadas
e tambm com a integrao dos elementos multimdia
no contexto da pgina. Ao compar-la com a Wired,
este diferencial destaca-se ainda mais. Acreditamos ter
alcanado nossos objetivos: identificar se h adaptao
aos tablets de revistas digitais nativas e convergentes;
localizar continuidades e rupturas na migrao de
revistas impressas para app de iPad; e propor uma
definio de revistas digitais a partir da adaptao das
caractersticas tradicionais das revistas impressas para
tablets.
O primeiro deles foi medido a partir da observao da
utilizao dos gestos tcteis e dos sensores internos
necessrios para a fruio dos dois ttulos. Quantificar
e contextualizar essa apropriao nos permitiu
identificar a interferncia da interface tctil nas formas
de fruio e usar isso como parmetro para avaliar se
houve ou no essa adaptao ao dispositivo. A mesma
dinmica foi utilizada ao quantificar as apropriaes
das caractersticas do webjornalismo nas produes
das revistas, considerando sua a presena como forma
de avaliar os usos dos potenciais do ambiente digital.
Desconsideramos aqueles traos que no se aplicassem definio de revista
digital proposta no captulo 3 e que iremos retomar adiante. Assim, em dois
eixos, pudemos identificar se houve adaptaes dos ttulos estudados aos
tablets e podemos afirmar que, a rigor, houve essa adaptao. Entendemos
que h, em diferentes nveis nas duas revistas, uma aproximao maior
do uso da multimidialidade e da hipertextualidade (as mais presentes das
caractersticas do webjornalismo) do que das potencialidades do dispositivo.
A Wired e a Katachi apresentaram, respectivamente, uma mdia por
edio de 210 e 242 links (internos e externos) e de 79 e 157 elementos
multimdia. J em relao ao uso dos gestos tcteis, os nmeros so mais
tmidos, a Wired apresentou dois tipos de gestos tcteis em um universo
de 11 possibilidades e trs incidncias nas trs edies observadas de usos
dos sensores, destacando que duas delas foram em peas publicitrias. Na
Katachi, a perspectiva no muito diferente, foram utilizados quatro tipos
de gestos tcteis e nenhum ocorrncia do uso dos sensores internos. As
duas revistas esto em patamares diferentes em relao adaptao, mas
ambas ainda fazem um uso restrito das potencialidades do iPad. Atribumos
essa discrepncia consolidao da interface grfica e da internet como
ambiente e tambm de uma linguagem multimdia que torna mais acessvel
aos produtores o desenvolvimento da revista digital que dialogue mais
com a comunicao digital em si do que com os potenciais do dispositivo
propriamente dito. A adaptao internet mais intensa que ao iPad.
Ele, com seus sensores internos e tela tctil, tinha apenas dois anos no
mercado quando a coleta foi realizada, o que um perodo curto para a
consolidao de protocolos de interatividade e para a explorao dos seus
usos e possibilidades.
O segundo objetivo foi alcanado com a observao dos tipos de rolagem
de pgina e dos tipos e formatos dos links. Apesar deste objetivo lidar
com a migrao do impresso para o digital, nos pareceu importante ter
parmetros para observar a influncia, no caso da Katachi, do formato
impresso em uma nativa digital, ao invs de observar apenas na Wired a
adaptao de uma publicao oriunda de outro suporte. Isto , atravs da
anlise dos padres de rolagem e tipos e formatos de link, possvel tentar
observar as conexes entre as possibilidades de construo da narrativa da

revista em uma publicao impressa como a apresentao horizontal que
se assemelha ao cdex e a linkagem atravs das chamadas de capa e em
uma revista para iPad com as mltiplas possibilidades de rolagem, que
incluem verticais e horizontais e os links de contedo multimdia. A primeira
ruptura identificada em ambas revistas a presena de uma quantidade de
links-pgina, em mdia, maior do que o nmero de pginas. Isso representa
uma quebra com a linearidade do cdice, porque na publicao h uma
quantidade de links entre pginas no lineares maior do que links entre
pginas sequenciais. A partir deste dado, podemos dizer que a estrutura das
revistas observadas est mais prxima a uma arquitetura reticular do que
linear. Outro ponto que consideramos como um distanciamento do formato
impresso so as pginas com tipos variados de rolagem, seja com a rolagem
vertical da pgina ou do contedo de forma integral. A prpria pgina fixa
no sinnimo de rplica do impresso, caso ela tenha elementos interativos
ou rolagem de blocos de texto ou foto integrados ao leiaute. Ainda assim
acreditamos que este formato pode ser mais adequado a arquivos PDF
enriquecidos ou flip page, mas no a aplicativos que tm maior variedade
de estrutura de pginas. A revista Katachi se aproveita desta variedade e
apresenta todos os tipos de rolagem. Ela tem uma mdia de 28% de pginas
fixas, sendo que o predomnio de pginas com rolagem vertical livre. J
na Wired, a maioria das pginas fixa, em mdia 73%, e no h nenhuma
ocorrncia de rolagem de contedo integral. Entendemos essa configurao
como uma evidncia da relao entre as edies impressas e para iPad.
Isso porque a pgina fixa, de maneira geral, apresenta o mesmo leiaute
das impressas e, no caso da Wired, 44,8% do total de pginas so simples
sem adoo de recursos especficos do suporte1, assemelhando-se muito a
uma impressa. Da mesma forma que a publicao da Cond Nast tem 63%
em mdia de links janela. Esse tipo de link cria uma separao na fruio
dos contedos multimdia (ou pelo menos hipertextuais) do ambiente da
1. Neste total esto includas as pginas simples sem nenhum link ou que tenham links externos,
de browser integrado ou no, que levem a sites ou emails para contato. As demais pginas no
foram contabilizadas neste total, mesmo as que contavam somente com imagens animadas de perfil
meramente ilustrativo.
Marcelo Freire 141

pgina, abrindo-o em outra janela. Para ns, esses dois indcios podem ser
apontados como as principais continuidades localizadas na passagem da
Wired do papel para a tela tctil.
Nossa anlise foi focada em elementos da organizao/estrutura do contedo
tendo com o nico aspecto relativo ao texto a abordagem sobre os gneros
jornalsticos (informativo e opinativo) e consideramos que a partir destes
elementos foi possvel rastrear e sistematizar traos que podem ser teis
para o estudo de outras revistas digitais. No h nesta tese a proposio
de uma metodologia geral de anlise das RDs, mas apontamos que a partir
dos parmetros que utilizamos em nossa observao possvel estruturar
diferentes estudos sobre revistas digitais tanto para aplicativos quanto para
browsers e readers. Na anlise realizada aqui conseguimos perceber em
trs eixos relativos adequao do dispositivo, adequao ao ambiente
digital e organizao de contedo, alguns pontos importantes alm dos
que j apresentamos. Observamos nos dois aplicativos influncias alm do
impresso, at mesmo na nativa digital, que tem uma estrutura editorial bem
prxima de um modelo em papel com a separao por gneros ao longo da
edio. Na Katachi, a participao do leitor e editorial/carta ao leitor aparece
no incio, segue com uma complexificao dos contedos com a publicao
de notcias e perfis ainda no primeiro tero, reportagens na parte central
e gneros opinativos como crticas e colunas no final da edio. Desta
forma, mantm a estrutura tradicional de organizao de contedo em uma
revista proposta por Zappaterra (2009). Na norueguesa a remisso alm do
impresso, se d na estrutura de CD-ROM com muitos links internos, oferta
variada de contedos em diferentes mdias e de links de aprofundamento
em um produto acessvel quase em sua integralidade offline. J na norte-
americana Wired h uma correlao com a configurao de um site atravs
de uma estrutura hipertextual dependente do acesso internet. Nela,
mesmo tendo o browser integrado em um link-janela que ao ser fechado
retorna publicao, na maioria das vezes os links externos levam a
uma alterao no controle do editor/curador sobre o contedo vinculado.
Contudo, na revista Wired, essa estrutura com traos de sites favoreceu ao
uso da caracterstica memria, mesmo de forma isolada, o que no ocorre
na Katachi. Essa influncia secundria no interfere na qualidade da RD em

si, mas acaba direcionando certas estratgias na organizao do contedo e
pode ser identificada pelo tipo de link que a publicao usa. Deixamos claro
que as duas so revistas digitais dentro dos pr-requisitos que propomos
e que essas so influncias secundrias. Ento, se h uma presena
marcante da hipertextualidade com uso exclusivo de links-pgina e links
internos podemos associar uma estrutura de aplicativo de um CD-ROM
porque no h necessidade do acesso internet para a fruio da revista,
ela funciona como um arquivo autnomo. o que ocorre com a Katachi. J
se h tambm um grande nmero de links, um equilbrio entre os trs tipos
ou predomnio dos externos essa estrutura estaria mais prxima de um
site. o caso da Wired. Se no h destacadamente uso da hipertextualidade
ou multimidialidade estamos lidando com uma rplica do impresso ou uma
forma prxima a isso.
Um ponto nos suscitou questionamentos, principalmente no comparativo
entre os dois ttulos. Ambos tm perfis diferentes em relao s estruturas de
produo, a Wired confeccionada por uma editora comercial com um grande
volume de material redigido mensalmente: de seis a dez reportagens, crticas
culturais e de produtos e uma srie de notas, colunas e notcias temticas
etc. Seria economicamente vivel para uma revista deste tamanho elaborar
uma edio para tablet to cuidadosa e inovadora quanto a Katachi? No que
a publicao norueguesa seja superficial, ela tambm produz informao
em profundidade: reportagens, crticas, perfis etc., mas a Wired tem pelo
menos duas vezes mais material em uma periodicidade trs vezes menor.
Essa questo surge porque o ttulo americano, mercadologicamente, tem
uma sade invejvel. Ela uma das poucas revistas nos EUA que tem 50%
da sua arrecadao oriunda dos meios digitais, com participao crescente
do aplicativo para tablet (DIGITAL CRACKS, 2013)2. Ento no sabemos
quanto as verses impressa e digital poderiam se afastar sem que houvesse
uma sobrecarga de custos neste processo. Apesar desta no ser a temtica
da pesquisa e desta questo no estar contemplada em nossa metodologia
acreditamos que se trata de uma ponderao importante ao pensar na
2. Fonte: Digital Cracks 50% of Ad Revenue at Wired Magazine disponvel em http://adage.com/article/

media/digital-cracks-50-ad-revenue-wired-magazine/238986/
Marcelo Freire 143

influncia da relao entre impresso e digital nas revistas convergentes.
A questo da viabilidade pode ser direcionada tambm Katachi porque
ela praticamente no tem venda de espaos publicitrios, apenas um na
terceira edio, apesar de seu website apresentar contatos especficos para
venda de espaos publicitrios. Ento j que no tem patrocnio, ela teria
que se manter apenas com a arrecadao oriunda da venda dos aplicativos.
No foi possvel descobrir o nmero de downloads das suas trs edies,
mas sobre esse montante a Apple cobra uma taxa de 30% pela mediao
via iTunes, o que pode ser considerado um complicador para este modelo
de negcio. Esse quadro nos leva a questionar se a Katachi no teria como
principal funo dar visibilidade ao sistema de publicao Origami Engine,
desenvolvido pela mesma empresa que produz a publicao. Isso justificaria
o investimento em inovao tanto na estrutura da revista quanto em sua
linguagem, mesmo em um modelo de negcio comercialmente invivel. Ou
caso a revista realmente se sustente apenas com a venda dos exemplares,
que o pblico estaria disposto a pagar por uma produo de alta qualidade.

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Curitiba.


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JORNALISMO

Universidade da Beira Interior

2016, Marcelo Freire.

Captulo I - As revistas em papel: processos e caractersticas 15

Captulo II - Convergncia miditica em revistas 37

Captulo III - Em busca de uma definio do que so revistas digitais 75

Captulo 4 - Uma anlise da adequao das revistas Wired e Katachi

O exerccio deste livro, bem como o de sua leitura,

1. Professor Adjunto da Universidade Federal de Ouro Preto, onde coordena

Jornalismo de Revista em Tablets:

Mariana, primavera de 2015.

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

Neste captulo buscamos por uma definio do que so

1. possvel a observao das revistas a partir de elementos discursivos,

1.1 A evoluo do processo de impresso e as primeiras iniciativas

A transio do manuscrito para o impresso na Europa foi possvel devido

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

A Revoluo Industrial e suas mquinas a vapor potencializaram a produo,

Jornalismo de Revista em Tablets:

Antes da impresso em halftone em mquinas rotativas o que representou

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

1.4 A dcada de 1960 e a ascenso das especializadas

Abrahnson (1997) divide o desenvolvimento das revistas nos Estados

Jornalismo de Revista em Tablets:

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1.5 Caractersticas da Revista Impressa

Com esta breve contextualizao histrica, podemos rastrear alguns

Jornalismo de Revista em Tablets:

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Jornalismo de Revista em Tablets:

Caractersticas Fsicas Caractersticas Jornalsticas

Para ns, a revista impressa antes de mais nada um meio de comunicao.

Neste captulo vamos lidar com as dinmicas das

2.1 As revistas em suporte eletrnico

O magazine eletrnico tanto sonoro quanto televisivo considerado

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

El diseo est en la primera lnea en la relacin que se establece con

Para Zappaterra (2009) o design editorial em uma revista no pretende s

Jornalismo de Revista em Tablets:

2.2. Convergncia miditica e a cultura da convergncia

Convergncia o conceito da moda. Para entend-lo de forma mais detalhada

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

Sin negar el carcter sistmico de la convergencia, quienes adoptan este

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

Fonte: STONE; BIERHOFF, 2002, p. 11

Ao caminhar no sentido da digitalizao completa das suas atividades e

Jornalismo de Revista em Tablets:

Figura 02 - Frames da publicidade para iPad e impresso da Lexus na SI

Estas mudanas tecnolgicas so parte do estopim para um processo mais

Jornalismo de Revista em Tablets:

2.3. Convergncia jornalstica

Mas as mudanas comearam lentamente e h relativo pouco tempo.

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

Jornalismo de Revista em Tablets:

Entretanto, a classificao apresentada, lembra Deuze, uma configurao

Captulo I - As revistas em papel: processos e caractersticas 15

Captulo II - Convergncia miditica em revistas 37

Captulo III - Em busca de uma definio do que so revistas digitais 75