ANALISIS PEST AUTOMOVILES NUEVOS

ANGIE PAOLA GARAY QUEVEDO

SENA
CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS
BOGOTA, D.C. NOVIEMBRE 23 DE
2017
 ANALISIS PEST DEL AUTOMOVIL

El sector automovilstico est sujeto a un entorno cada vez ms cambiante, por

ello las empresas del sector deben identificar y vigilar estos cambios y alterar sus
estrategias con el fin de alcanzar la posicin competitiva deseada. El anlisis del
macro entorno, o el anlisis PEST se realiza para identificar los factores del macro
entorno que afectan a la actividad empresarial de este sector. Este anlisis incluye
los factores polticos, econmicos, sociales y tecnolgicos del entorno y para
completarlo se aadirn los factores ecolgicos o medioambientales.

MERCEDES MAYBACH
Un captulo especial de la historia del automovilismo. Representativa, exclusiva,
singular: estamos hablando de la Clase S Mercedes-Maybach.
En la Clase S MercedesMaybach, la perfeccin de la Clase S de Mercedes-Benz
se fusiona con la exclusividad de Maybach. Desde 1921, ao en el que Maybach-
Motorenbau GmbH present su primer vehculo, el nombre Maybach es para los
entusiastas del automvil sinnimo de potencia y elegancia exclusiva. Mercedes-
Benz revive ahora de nuevo este espritu. Los vehculos de la marca Maybach han
definido siempre la cima de la ingeniera mecnica. En los aos 20 y 30 del siglo
pasado, los Maybach eran los automviles de lujo ms atractivos, mayores y ms
valiosos, y asuman tambin la cabeza del mercado por su tcnica. Suba a bordo
de un vehculo que es mucho ms que un automvil. Es la simbiosis de tradicin y
modernidad, la fusin de ambiente de lujo y un entorno ideal para trabajar.
Conjuga una presencia impresionante con una elegancia ejemplar. Conozca el
diseo de la Clase S Mercedes-Maybach.

Aunque, como ya se dijo, cada caso es susceptible a introducir las variables

necesarias, el modelo PEST de anlisis plantea la divisin de los factores
externos en cinco grupos principales. Veamos en qu consiste cada uno de ellos:
Polticos-legales: Son aquellos factores de tipo gubernamental que afectan
al desempeo de las empresas. Los ms conocidos son la poltica fiscal, las
restricciones al comercio y la industria y los aranceles. Tambin engloba a
otros como los sistemas de gobierno, las situaciones de guerra y los
tratados internacionales vigentes.
 Econmicos: Tasas de cambio, tasas de inters, inflacin, niveles de
importacin, entre otros, son los ms conocidos dentro de esta categora.
Por lo general, los factores econmicos suelen derivarse de los factores
polticos.

Socio-culturales: Hace referencia a aquellos factores que guardan estrecha

relacin con las preferencias, los gustos y los hbitos de consumo de la
sociedad: edad, renta total disponible, tasa de crecimiento de la sociedad,
educacin, nivel de vida, hbitos, etc.

Tecnolgicos: Se refiere a las tendencias en el uso de nuevos sistemas

informticos o de informacin para el desarrollo de una actividad comercial.
Tambin puede medirse en el uso de los sistemas de transporte, las
comunicaciones, entre otros.

Ambientales: Los factores ms destacados de esta categora son el cambio

climtico, las variaciones de las temperaturas y, por supuesto, la legislacin
hacia el medioambiente.

Las desventajas:
Contaminan el ambiente.
Daan la capa de ozono.
Aumentado las muertes de personas.

Las ventajas:
Nos transporta en poco tiempo a lugares largos.
Ahorro de tiempo que ahora es muy importante.
Nos permite desplazarnos rpido.