Extrait de synthse de presse :

Marketing des enfants

Edition 2014

par IndexPresse
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Des synthses de presse pour analyser et surveiller

350 synthses de presse sectorielles, 30 catgories pour vous permettre de

sur les entreprises et les marchs, ralises faire le point sur un march, un concurrent,
partir darticles de la presse conomique, une question dactualit conomique, une
professionnelle et sectorielle franaise. tendance, une question marketing ...

Toutes les informations proposes sont slectionnes et

analyses par des professionnels de la veille conomique.
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La synthse sur le marketing des enfants
Sources cites
La Revue du jouet, Challenges, Informoptique, Institut Juniors&Co, Les cls de la presse :
la lettre, Alternatives conomiques, Les cls de la presse : le mensuel, Chausser magazine,
Marketing magazine, Stratgies, Cosmtique magazine, Ipsos Marketing, La Revue des
marques, LSA : Le magazine de la grande consommation, Collectivits Express, Perspec-
tives culturelles de la consommation, DM - Dcisions marketing, Le Nouvel conomiste,
Linaires, Livres Hebdo, Journal du textile, Hebdo cuir, Ecran total Musique info, La Lettre
du spectacle, La Tribune de lassurance, Caractre, Espaces tourisme et loisirs, LExpression
com, Rayon boissons, LArgus de lassurance, Table et cadeau, Animal distribution.

Entreprises & acteurs cits

Orangina Schweppes France, Fdration Nationale des Cinmas Franais (FNCF), Caf Grenadine,
Okapi, Gulli, Interfel, Andrsy, Marie, Graines de voyageurs, Les Enfants sur le toit, Teisseire, Muse
en herbe, muse de lHospice Comtesse, Kizou Aventures, Disney, La France mutualiste, Bayard
Presse, Mini Toc, Avis Verts, Nautilus.

Mots-cls
enfant, junior, consommation, marketing, publicit, marque, discours, comportement du consom-
mateur, stratgie commerciale, marchs, tendances, marketing gnrationnel, rponse aux besoins

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La synthse sur le marketing des enfants
Sommaire
Lenfant consommateur est connect, aime les couleurs et sidentifie
ses mascottes.

Le marketing de lenfant rime avec segmentation et marketing de niches.

Les marchs de lenfance : confiserie, jouets, presse...

Ces marques qui sadressent aux enfants.

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La synthse sur le marketing des enfants
Rsum
Toupies Beyblades, compotes PomPotes, fromages Ptit Louis, revue Tchoupi, livres Vio-
letta, cartables Cars... les produits stars estampills enfants sont lgion dans les linaires
des magasins et dans les placards des familles franaises. Une mascotte venue du grand
cran, des couleurs qui flashent, un nouveau jouet pour les cours de rcr... et le tour est
jou ! Pas si sr !

Au-del du jugement moral qui pse inexorablement sur le fait de vouloir vendre un pro-
duit un enfant, le marketing de lenfant se cantonne souvent, tort, certains prjugs
et pseudo tendances qui vont lencontre de la ralit. Si lenfant daujourdhui semble
bien diffrent dil y a 10, 20 ou 30 ans, port par les volutions technologiques et du mo-
dle familial, il nest pourtant pas si loign de ses prdcesseurs. Barbie, Lego, Playmobil...
nombreuses sont les marques vieilles de plusieurs dcennies qui trnent encore en tte
des ventes.
Le fait est que la cible enfant, en tant que telle nexiste pas. Entre une petite fille de 2 ans
et un garon de 11 ans, lcart est si grand entre les besoins, les gots et les occupations
quil nest pas possible de mettre en oeuvre un marketing unique. La solution qui simpose
: segmenter, catgoriser, cibler et adapter.

Le produit doit sintgrer dans lunivers de lenfant, rpondre son besoin, sadapter son
mode de vie, tre simple, et mme ludique. Des conditions indispensables pour esprer
plaire. Esprer... car chez lenfant encore plus que dans les autres univers, la recette miracle
nexiste pas ! par IndexPresse
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big data AUTOMOBILE bricolage Carre-
four energie lectromnager Bien-
tre Marketing du luxe Smartphones
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enfants
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