1.

Introduccin
Las caractersticas particulares de la calidad ambiental de la ciudad de Cochabamba, han
generado una especial atencin, a causa del notable deterioro de las condiciones
ambientales de sus recursos y la necesidad de planes estratgicos para tratar este tema.
A continuacin presentaremos un plan de campaa social mediante las redes sociales, el
desarrollo de esta misma y evaluacin de los resultados obtenidos en el ciclo de vida
actual de la pgina Eco Llajta en Facebook.
2. Identificacin de la necesidad o problema
Como equipo de trabajo queremos partir de la necesidad de concientizar a la poblacin
de la ciudad de Cochabamba, ya que los niveles de contaminacin son muy altos y la
educacin de las personas con relacin a este tema no es favorable.
Nos basamos en los siguientes datos para demostrar esto.
La ciudad de Cochabamba, capital de departamento del mismo nombre, se encuentra
ubicada en el centro geopoltico de la Repblica de Bolivia, a una altitud de 2560
m.s.n.m., constituye un valle cerrado de 30.932.42 hectreas, entre las coordenadas de
17 24 58 de latitud sud y de 66 10 28 de longitud oeste. La jurisdiccin, eco
geogrficamente corresponde a los Valles Secos Interandinos.
El aire de la ciudad de Cochabamba muestra la presencia de contaminantes de origen
natural (polvo de las calles) y antrpico (sector industrial y parque automotor) en gases y
partculas. De acuerdo a informes emitidos por la Red de Monitoreo de la Calidad de Aire
en la ciudad de Cochabamba, el parque automotor en mal estado de funcionamiento y la
congestin vehicular que provoca en vas del rea central de la ciudad, representa los
factores ms importantes que afectan a la contaminacin atmosfrica, demostrados
especialmente en una de sus estaciones ubicadas en la Plaza Coln, con elevado trfico
vehicular, donde las concentraciones de Monxido de Carbono, el Dixido de Nitrgeno y
PM10 especialmente, superan los lmites permisibles establecidos por la Gua OMS.
Se ha analizado varios trabajos de sonometra en diferentes lugares de la ciudad de
Cochabamba, y el 90% de las mediciones se acercan o sobrepasan los 75 dB(A) como
ruido de fondo. Esto sin contar las estridencias particulares de los tubos de escape libre,
deportivo o en mal estado que en una acelerada hacen subir fcilmente los niveles
acsticos a 85 y 95 dB(A), lo mismo sucede con las bocinas, que a pesar de estar
prohibida, se siguen tocando para apurar el auto de enfrente.
En Cochabamba, alrededor de 70.000 habitantes se encuentran sin tratamiento de aguas
servidas, con una red solamente parcial de alcantarillado.
 En la zona de Sacaba ms de 30 mil habitantes descargan sus aguas servidas sobre el
cauce principal del ro Rocha. Mientras que las aguas a la altura del aeropuerto, justo en
la desembocadura de la serpiente negra, estn completamente contaminados, con un
DBO5 estimado a unos 500 mg/l.
Por otro lado, la red unitaria padece de sobre flujos, sobre todo en poca de lluvia que se
descarga directamente al ro Rocha.
El volumen disponible de agua potable para el consumo local es de 26 millones de
m3/ao. De donde el 58% es de origen subterrneo y el 42% son de aguas superficiales
procedentes de la cordillera, con una cobertura del 61,5% de la poblacin, mientras que
el servicio de alcantarillado cubre al 58% de la poblacin; a priori se observa que un 3,5%
an estn sin el servicio de alcantarillado, por lo tanto, esta agua no llegan a ser tratadas
adecuadamente. A pesar de los esfuerzos por manejar las aguas servidas, SEMAPA
cuenta con una Planta de Tratamiento o descontaminacin en el sector de Albarrancho,
para ms de 700 mil habitantes segn la Direccin de Gestin Ambiental sobre el
proyecto PMAIM. Son por estas razones que vemos la necesidad de concientizar a las
personas para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.
3. Objetivos del trabajo de demostracin de competencias
3.1 Objetivo General
Disear una campaa social de concientizacin medio ambiental a travs del Facebook
en la ciudad de Cercado Cochabamba durante los meces de octubre noviembre.
3.2 Objetivos Especficos
3.2.1 Recolectar informacin acerca de los niveles de contaminacin en la ciudad de
Cochabamba.
3.2.2 Crear una pgina de Facebook mediante el cual se utilizara imgenes, videos,
tutoriales para concientizar a la gente, adems de los eventos a realizarse.
3.2.3 Evaluar los resultados que genere la respuesta de la gente.
4 Metodologa aplicada en el proceso de elaboracin
Como equipo de trabajo hemos elaborado una lista de los problemas ambientales de
acuerdo a la prioridad con la que deben ser tratados para concientizar a las personas
4.1 Basura y Residuos Slidos
Consiste en la difusin sobre la problemtica y manejo adecuado de la basura de la
cuidad de Cochabamba
4.2 Contaminacin atmosfrica
Concientizacin acerca de la calidad de aire en la ciudad de Cochabamba
4.3 Contaminacin del agua
Se concientizar y determinara las principales fuentes de contaminacin hdrica, as
tambin el estado de la calidad de agua.
4.4 Contaminacin acstica
Se optar por la sensibilizacin sobre el uso adecuado de la bocina
4.5 reas verdes y recreacin
Difusin de la importancia de reas verdes en la ciudad de Cochabamba, as como la
concientizacin de su cuidado, preservacin y la importancia de reforestacin de los
vecindarios de la cuidad.

5 Fundamentos tcnicos que sustentan el trabajo acadmico

5.1 Diseo Grfico:

5.1.1 El diseo grfico es una actividad intelectual, tcnica y creativa involucrada no

solamente con la produccin de imgenes sino con el anlisis, la organizacin y los mtodos
de presentacin de soluciones visuales a los problemas de comunicacin. (Reimers Desing,
2006).

5.1.2 Es una disciplina o profesin cuya finalidades satisfacer necesidades de comunicacin

visual. (Ramrez Pablo, 2010).

5.1.3 Para nosotros el diseo grfico es una herramienta fundamental para trasmitir un
mensaje visual de una manera ms esttica, creativa con la capacidad de poder innovar la
comunicacin.

5.2 Diseo:

. Organizacin de materiales y procesos de la forma ms productiva, en un sentido

econmico, en un equilibrado balance de todos los elementos necesarios para cumplir una
funcin (L. Moholy Nagy, 1938).

. Es la integracin de requerimientos tcnicos, sociales y econmicos, necesidades

biolgicas, con efectos sicolgicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello
pensado e interrelacionado. (Reimers Desing, 2006).

. Para nosotros el diseo es la accin de crear, ordenar, integrar y aplicar un conjunto de

ideas a la antesala previa de la accin concreta.

5.3 Creatividad:

. Es la habilidad para generar de manera fcil ideas, alternativas y soluciones a un

determinado problema. ( PONTI, F. 2001)
. Actividad creadora o capacidad imaginativa de hallar soluciones nuevas o ideas originales.
La creatividad es la aptitud del ser humano para la combinatoria, es decir, la combinacin de
formas y mensajes nuevos a partir de combinaciones originales de signos. (Reimers Desing,
2006).

. Para nosotros la creatividad representa el proceso de generacin de ideas.

5.4 Publicidad:

. Es una forma de comunicacin interpersonal y de largo alcance que es pagada por un

patrocinador para informar, persuadir o recordar a grupo objetivo acerca de los productos,
servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros. (Thompson Ivan, 2008)

. Proceso y accin de comunicacin que se difunde a travs de los medio de comunicacin

colectiva, siendo el trmino genrico de anuncio su contenido especfico. La publicidad
pretende dar a conocer un producto, una idea, un servicio, una imagen, sobre el pblico
consumidor, para influir en su compra y aceptacin. (Reimers Desing, 2006).

. Nosotros definimos la publicidad como un factor importante hoy en dia para acelerar el
comercio mediante la informacin, persuasin y la sugerencia.

5.5 Marca:

. Expresin grfica de un oficio mediante el determinado carcter que se le de al trazo de

una o ms iniciales de una persona o una entidad. Est subordinado a que las letras que la
constituyen no ofrezcan ninguna posibilidad de lectura como palabra, en cuyo caso tomara
la forma de un logotipo. (Reimers Desing, 2006).

. Signo sensible que distingue una cosa de otra para reconocerla, denotar su origen, calidad,
etc. (Reimers Desing, 2006).

. Morfolgicamente, es una combinacin de tres modelos distintos, pero simultneos, de

expresin; una superposicin de tres mensajes distintos: uno semntico (lo que dice), uno
esttico (cmo lo dice) y uno psicolgico (lo que evoca). (Reimers Desing, 2006).

. Para nosotros la marca es la imagen de una empresa por la cual todo el mundo la
reconoce.

6 Relevamiento de la informacin respecto al tema elegido

CONTAMINACIN ATMOSFRICA
El aire de la ciudad de Cochabamba muestra la presencia de contaminantes de origen
natural (polvo de las calles) y antrpico (sector industrial y parque automotor) en gases y
partculas.
La contaminacin atmosfrica de origen natural, est representada por la gran cantidad
partculas suspendidas provenientes de calles y caminos de tierra, comprendidas en el
sector perifrico de la ciudad de Cochabamba. El aporte que hacen las calles de tierra
corresponde aproximadamente a un 60% de las emisiones de polvo, lo cual est
cambiando en la actualidad como consecuencia de la campaa de pavimentacin por
parte de la Municipalidad de Cochabamba.
Los procesos emisores antropognicos ms relevantes corresponden a los de
combustin, dentro los que se destacan los de combustin externa como la quema de
basura y lea a cielo abierto e incendios. Por otra parte, estn los vehculos motorizados
que emplean gasolina y diesel ol en combustin interna. En ambos procesos las
emisiones dependen de las caractersticas del proceso de combustin, del tipo de
combustible empleado y de la composicin de stos.
As por ejemplo, se conoce que en los alrededores de la ciudad de Cochabamba, existen
todava muchas familias de bajos recursos econmicos que utilizan la lea como
combustible para cocinar. Sin embargo, las emisiones provenientes de la quema de lea
se estn reduciendo, debido por una parte, a las restricciones impuestas por la autoridad
competente y, por otra, al aumento del precio en el mercado, lo que hace menos
recomendable su empleo por el bajo poder calrico de este combustible.
La contaminacin por fuentes fijas, esta representada por el sector calero, carpinteras, y
especialmente por las pequeas unidades productivas productoras de ladrillo en la zona
de Champa Rancho, colindantes con el Aeropuerto de Cochabamba. Hasta el momento,
en Cochabamba, este sector es percibido por la opinin pblica como el mayor
contaminante atmosfrico, situacin que no es necesariamente cierta, en vista que, uno
de los problemas principales, cual era la quema de lea, gomas, plsticos y otros,
paulatinamente ha sido reemplazada por la utilizacin del gas natural en la zona,
prcticamente un 90% de los hornos tienen esta conexin y, existe una prohibicin tcita
al uso de otros energticos que no sea el gas natural.
Actualmente, la contaminacin por fuentes mviles, respecto a la emisin de gases
(xidos de azufre, xidos de nitrgeno, monxido de carbono, hidrocarburos, etc.), est
representado por el parque automotor, las emisiones vehiculares contribuyen con el
porcentaje ms alto de estos contaminantes a la atmsfera. El consumo de gasolina y
diesel est asociado al incremento del parque automotor y tambin al mayor kilometraje
recorrido por los vehculos, producto de la expansin urbana descontrolada de la ciudad.
Los vehculos motorizados, corresponden a una de las fuentes emisoras ms importantes
en la ciudad de Cochabamba, tanto en lo que respecta a su aporte a las concentraciones
de gases como en material particulado respirable (PM10).
De acuerdo a informes emitidos por la Red de Monitoreo de la Calidad de Aire en la
ciudad de Cochabamba, el parque automotor en mal estado de funcionamiento y la
congestin vehicular que provoca en vas del rea central de la ciudad, representa los
factores ms importantes que afectan a la contaminacin atmosfrica, demostrados
especialmente en una de sus estaciones ubicadas en la Plaza Coln, con elevado trfico
vehicular, donde las concentraciones de Monxido de Carbono, el Dixido de Nitrgeno y
PM10 especialmente, superan los lmites permisibles establecidos por la Gua OMS.
CONTAMINACIN ACSTICA
La ciudad de Cochabamba, en su proceso de crecimiento y modernizacin productiva,
viene originando una serie de problemas ambientales, especialmente a nivel de
contaminacin atmosfrica, donde el componente acstico, atenta peligrosamente a la
salud de la poblacin en los distritos ms densificados en actividad pblica y comercial.
La problemtica emergente de la contaminacin acstica por fuentes mviles como fijas
en la ciudad, ha determinado desarrollar el proceso de control, que contempla
actualmente un Reglamento especfico aprobado contra la Emisin de Ruido.
El parque automotor no slo es el principal contaminador por gases, que emergen de sus
motores y escapes, sino que tambin es el mayor responsable del ruido de nuestra
ciudad.
Se ha analizado varios trabajos de sonometra en diferentes lugares de la ciudad de
Cochabamba, y el 90% de las mediciones se acercan o sobrepasan los 75 dB(A) como
ruido de fondo. Esto sin contar las estridencias particulares de los tubos de escape libre,
deportivo o en mal estado que en una acelerada hacen subir fcilmente los niveles
acsticos a 85 y 95 dB(A), lo mismo sucede con las bocinas, que a pesar de estar
prohibida, se siguen tocando para apurar el auto de enfrente.
Despus de los automotores, la causa de mayor ruido en nuestra ciudad corresponde a
los equipos electrnicos que se encuentran en las discotecas, chicheras y otros centros
comerciales que utilizan estos equipos de msica, que son verdaderas fbricas de ruido.
Si estn bien aisladas, esta sobrecarga de decibeles la reciben slo las personas que se
encuentran dentro los ambientes, que alcanzan a los 100 o ms decibeles de los
amplificadores, pero esta intensidad de sonido es difcil encerrada, y generalmente sus
locales no tienen las condiciones e infraestructura adecuadas, por lo que, el ruido escapa
de los mismos ocasionando molestias al vecindario, de ah que los reclamos se
incrementen da a da.
Otra fuente de contaminacin acstica en la ciudad de Cochabamba, constituye el
aeropuerto que fue situado en un lugar relativamente aislado de la ciudad, sin embargo,
al pasar el tiempo, ya sea por el aumento del trfico areo, nuevos requerimientos de
aeronaves, pero, sobre todo, por el crecimiento urbano alrededor de la zona, se ha
convertido en un emisor importante de ruido para el sector.
El ruido de los aviones es realmente molesto y adquiere intensidades variables
(aproximadamente 150 dB(A) en el momento del despegue), dependiendo de cambios
atmosfricos, trayectoria de vuelo, tipo de aeronave, etc.; por lo general, la gente que
vive cerca del aeropuerto en un gran porcentaje se ha acostumbrado a estos ruidos, pero
otras sufren o se despiertan cada vez que un avin cruza sobre sus casas.
Finalmente, otro aporte al ruido en las calles de nuestra ciudad, quiz en menor escala,
opera una serie de personajes altamente ruidosos. Es el vendedor callejero que le grita al
odo y a todo pulmn o con micrfonos para que le compre sus ms variados productos
(como los vendedores de peridicos, mendigos cantores, vendedores de todo tipo de
frutas, verduras, etc.).
CONTAMINACIN HDRICA
Los recursos hdricos son uno de los factores de vital importancia en la jurisdiccin
municipal, los mismos que por la creciente mancha urbana se encuentran en franco
proceso de contaminacin, principalmente en los espejos de agua como lagunas, ros y
pozos.
En Cochabamba, alrededor de 70.000 habitantes se encuentran sin tratamiento de aguas
servidas, con una red solamente parcial de alcantarillado.
En la zona de Sacaba ms de 30 mil habitantes descargan sus aguas servidas sobre el
cauce principal del ro Rocha. Mientras que las aguas a la altura del aeropuerto, justo en
la desembocadura de la serpiente negra, estn completamente contaminados, con un
DBO5 estimado a unos 500 mg/l.
Por otro lado, la red unitaria padece de sobre flujos, sobre todo en poca de lluvia que se
descarga directamente al ro Rocha.
El volumen disponible de agua potable para el consumo local es de 26 millones de
m3/ao. De donde el 58% es de origen subterrneo y el 42% son de aguas superficiales
procedentes de la cordillera, con una cobertura del 61,5% de la poblacin, mientras que
el servicio de alcantarillado cubre al 58% de la poblacin; a priori se observa que un 3,5%
 an estn sin el servicio de alcantarillado, por lo tanto, esta agua no llegan a ser tratadas
adecuadamente. A pesar de los esfuerzos por manejar las aguas servidas, SEMAPA
cuenta con una Planta de Tratamiento o descontaminacin en el sector de Albarrancho,
para ms de 700 mil habitantes.
El sistema de distribucin de ste lquido elemento, data de varios aos atrs, el mismo
que se encuentra casi obsoleto, perdiendo ms del 20% del volumen debido a la
constitucin de la red, por otro lado, las prdidas durante el transporte del agua entre la
fuente y la planta de tratamiento es entre el 10 a 15%.
La existencia de diferentes industrias, las mismas que vierten sus desechos lquidos al
sistema de alcantarillado y otros a los cuerpos de agua (ro Rocha, laguna Alalay), que al
final del proceso, toda el agua es utilizada para riego en la agricultura, con fuerte
incidencia sobre la salud pblica.
Asimismo, algunas fbricas establecidas cerca del cauce del ro Rocha, como la fbrica
de papel COPELME, embotelladora de bebidas FRUTAL, empresas agroalimentarias
IMBA, Curtiembres entre muchas otras, descargan sus aguas servidas, en contraposicin
a lo establecido en los Reglamentos de la Ley del Medio Ambiente 1333. Por otro lado, a
lo largo del ro se encuentran depositados escombros y basura, aumentando la
eutrofizacin del agua, la misma que es utilizada para riego de huertos. El uso, en varios
tramos de las aguas del ro para la higiene personal, lavado de ropa, as como para el
riego de hortalizas y plantas de tallo corto e incluso en actividades pecuarias, llega a
constituirse en un riesgo para la salud pblica. Este es un recurso hdrico que, por la
constante carga contaminante que recibe, llega a ser un ejemplo de un ecosistema de
contaminacin crnica que va perdindose paulatinamente.
7 Desarrollo de la propuesta
Primeramente al identificar el problema serio que afronta la ciudad en el tema ambiental
decidimos como equipo de trabajo crear una pgina en la red social Facebook para
concientizar a los usuarios acerca del problema medio ambiental. Para lograr este
cometido diseamos imgenes, compartimos videos relacionados con este tema.
Los aspectos en los que se va a basar nuestra campaa son los siguientes:

7.1 Eco Llajta

Es el nombre de la pgina en Facebook en la publicaremos imgenes, videos acerca del

cuidado medio ambiental adems de consejos y alternativas que ayuden a un mejor
sostenimiento ecolgico en la ciudad de Cochabamba.
7.2 Basura y Residuos Slidos
Consiste en la difusin sobre la problemtica y manejo adecuado de la basura de la
ciudad de Cochabamba
7.3 Contaminacin atmosfrica
Concientizacin acerca de la calidad de aire en la ciudad de Cochabamba
7.4 Contaminacin del agua
Se concientizar y determinara las principales fuentes de contaminacin hdrica, as
tambin el estado de la calidad de agua.
7.5 Contaminacin acstica
Se optar por la sensibilizacin sobre el uso adecuado de la bocina.
7.6 reas verdes y recreacin
Difusin de la importancia de reas verdes en la ciudad de Cochabamba, as como la
concientizacin de su cuidado, preservacin y la importancia de reforestacin de los
vecindarios de la cuidad.

8 Conclusiones y recomendaciones
Logramos recolectar informacin acerca de los niveles de contaminacin ambiental en la
ciudad de Cochabamba
9 Bibliografa
1. Introduccin

2. Identificacin de la necesidad o problema

3. Objetivos del trabajo de demostracin de competencias

3.1 Objetivo General

3.2 Objetivos Especficos

4 Metodologa aplicada en el proceso de elaboracin

5 Fundamentos tcnicos que sustentan el trabajo acadmico

6 Relevamiento de la informacin respecto al tema elegido

7 Desarrollo de la propuesta

8 Conclusiones y recomendaciones

9 Bibliografa