Publicidad y Propaganda:

CARACTERISTICAS (COBERTURA, PENETRACION, ALCANCE Y COSTO).

El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en trminos
de cobertura (nmero de personas del pblico objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia
(nmero de veces que queremos que este pblico perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre
la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la
reaccin buscada

Los medios publicitarios son los canales a travs de los cuales se transmiten los mensajes. Elegir los
mejores medios para una campaa es una funcin importantsima; es necesario conocer bien los
beneficios que cada canal ofrece a las audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser
publicitados. Uno de los criterios que ms se deben tomar en cuenta es la Penetracin (porcentaje de
personas u hogares que fsicamente estn en posibilidad de ser expuestos a los medios)

Aunque el inters principal de los planeadores de medios consiste en identificar a los prospectos
principales, tambin deben tener presente la ubicacin geogrfica de estos prospectos. Deben examinar
el rea geogrfica en la cual se vende el producto y la concentracin de prospectos en esas reas.

ALCANCE: El pblico total al que un medio llega realmente.

ALCANCE EFECTIVO: Porcentaje del pblico que est expuesto a determinado nmero de mensajes o que
ha alcanzado un nivel de conciencia del mensaje.

La prensa (peridicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geogrfica.
Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser
ms extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los peridicos por concepto de publicidad es
gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados.

La televisin llega a un alto nmero de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para
anunciar productos o servicios de amplio consumo.

La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes
fuera de casa, bajos costos unitarios y de produccin, oportunidad y flexibilidad geogrfica. Los
anunciantes locales son los usuarios ms comunes de la publicidad a travs de la radio, por lo que
contribuyen con ms de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.
Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en
cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeas empresas.

Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares pblicos. El mensaje es
sencillo, mucha imagen y poco texto.

MEDIOS DE COMUNICACION (PRENSA, REVISTAS, RADIO, TV, CINE) VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetracin.

Permite selectividad, gracias a su distribucin nacional, regional o local.

Ventajas:

Flexibilidad geogrfica.

Bajo costo x 1000.

Es un medio rpido.

Bajo costo de produccin.

Mensaje oportuno.

Diferentes precios segn da, tamao y seccin.

Desventajas:

Corta vida.

Exceso de informacin.

Mucha competencia.

Calidad del papel y la imagen.

REVISTAS: Es el segundo medio ms importante en los impresos.

Ventajas:

Alto grado de selectividad (revistas especializadas).

Larga vida y permanencia.

Se lee ms detenidamente.

Excelente calidad de produccin.

Ms lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).

Desventajas:

Medio costoso por ser poco su tiraje.

No garantizan un mnimo de circulacin.

No tiene mucha penetracin geogrfica.

RADIO: Es el medio de comunicacin con ms penetracin.

Ventajas:

Llega a todo pblico por igual.

Permite gran selectividad (emisoras)

Se puede escuchar y realizar otras actividades.

No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.

Permite cubrimiento local o nacional.

Desventajas:

No tiene imgenes.

Contiene mucha publicidad.

Mucha competencia.
TV:

Ventajas:

Gran impacto visual y auditivo.

Excelente cobertura en todas las clases sociales.

Desventajas:

Alto costo de produccin y de pauta.

Breve permanencia del mensaje.

CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio ms completo, pues rene caractersticas de otros medios
como la televisin, radio, revistas, prensa, vallas, etc.

Ventajas:

Permite selectividad.

Alta recordacin del mensaje.

Desventajas:

Costos altos.

Poca permanencia del mensaje.

VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:

Ventajas:

Flexibilidad.

Tamao.

Buena permanencia del mensaje.

Desventajas:

Corta duracin de impacto.

No permite textos largos ni detallados.

Ventajas:

Verstil pues se acomoda a presupuestos (evita prdidas y desperdicios).

Garantiza selectividad mxima.

Permite variedad de diseos, formas, tamaos, contenidos, etc.

Llega fcil al pblico y es la publicidad ms fcil de controlar.

Desventajas:

Es necesario manejar bases de datos y esto es algo engorroso y problemtico ya que deben estar
actualizadas y adems a las personas no les gusta que se maneje su informacin personal
deliberadamente.

Costos en impresiones de calidad