Sprawozdanie z II Konferencji Naukowej z cyklu
Lustro mediw pt. Google uniwersum wolnoci
czy opresji, Gdask, 10 listopada 2017
Adam uczyski
J u po raz drugi spotkali si w Gdasku ba-
dacze nowych mediw z krajowych i zagra-
nicznych orodkw naukowych. W listopadzie
w Europejskim Centrum Solidarnoci odbya
si kolejna edycja konferencji naukowej z cy-
klu Lustro mediw. Tegoroczne dyskusje
skupiay si wok tematyki spoecznego i go-
spodarczego znaczenia przernych produk-
tw z brany medialnej, ktrych wspczenie
dostarcza nam holding Alphabet (waciciel
Googlea). Naukowcy poruszyli problematyk
robotyzacji mediw, zagroe powodowanych
fake newsami, wadzy algorytmw oraz kultu-
rowego i marketingowego wymiaru Googlea.
Konferencja bya wsplnym przedsiwzi-
ciem Instytutu Kultury Uniwersytetu Jagiello-
skiego, Instytutu Filozoi, Socjologii i Dzien-
nikarstwa Uniwersytetu Gdaskiego, Europej-
skiego Centrum Solidarnoci oraz Pomorskiego
Instytutu Naukowego im. Profesora Brunona
Synaka. Patronat naukowy sprawowao Polskie
Towarzystwo Komunikacji Spoecznej, a patro-
nat medialny objy redakcje: Dziennik Ba-
tycki, Polskie Radio Gdask, Polskie Radio
Koszalin oraz portal internetowy Trjmiasto.pl.
Przewodniczcymi komitetu naukowego konfe-
rencji byli dr hab. Jan Kreft oraz prof. zw. dr hab.
Bogusaw Nierenberg z Instytutu Kultury Uni-
wersytetu Jagielloskiego.
Spotkanie przycigno liczne grono naukow-
cw. Wzio w nim udzia czterdziestu prelegen-
tw reprezentujcych osiemnacie orodkw na-
ukowo-badawczych: Instytut Filozoi i Socjologii
PAN, Uniwersytet Erazma w Rotterdamie, Uni-
wersytet Jagielloski, Uniwersytet Gdaski,
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Pozna-
niu, Uniwersytet lski, Uniwersytet Opolski,
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Po-
litechnik dzk, Politechnik Koszalisk,
Akademi Grniczo-Hutnicz w Krakowie,
Akademi im. Jana Dugosza w Czstocho-
wie, Akademi Marynarki Wojennej w Gdyni,
Akademi Leona Komiskiego w Warszawie,
Akademi Ignatianum w Krakowie, Wysz
Szko Informatyki i Zarzdzania w Rzeszo-
wie, Uniwersytet SWPS (lia we Wrocawiu)
i Europejskie Centrum Solidarnoci.
Jest to odpowiednie miejsce do mwienia
o problemach, ktre dotycz nas wszystkich,
cho nie do koca moemy zdawa sobie z tego
spraw mwia podczas otwarcia konferencji
dr hab. prof. UG Anna Machnikowska, prorek-
tor ds. ksztacenia Uniwersytetu Gdaskiego.
Jej sowa potwierdzay zaprezentowane re-
feraty, w ktrych dominowaa tematyka wyko-
rzystywania algorytmw i sztucznej inteligencji
przez najwiksze serwisy internetowe.
W referacie inauguracyjnym pt. Wielka
czwrka dobroczycw naszego wiata czy
czterech Jedcw Apokalipsy? Amazon, Apple,
Facebook i Google prof. dr hab. Tomasz Goban-
-Klas z Wyszej Szkoy Informatyki i Zarzdza-
nia w Rzeszowie scharakteryzowa czterech gi-
gantw technologicznych z jednej strony jako
dostarczycieli pewnych dbr za darmo, bd
za niewygrowan opat, ale z drugiej strony
162
pokaza ich nieczyste intencje, czyli monopo-
lizowanie, algorytmizowanie, monetyzowanie
i w jakim sensie cenzurowanie internetu.
Prof. dr hab. Bogusaw Nierenberg (Uni-
wersytet Jagielloski), przedstawiajc referat
pt. Do ut des we wspczesnym wiecie czyli
o ekonomicznych skutkach darmowego ko-
munikowania i nie tylko, pochyla si nad ak-
tualn interpretacj zasady wzajemnoci przez
multimedialne koncerny. Prof. dr hab. Dariusz
Jemielniak (Akademia Leona Komiskiego)
w wystpieniu pt. Prawda czasu i prawda ekra-
nu Wikipedia i Google zastanawia si, czy
oba serwisy konkuruj ze sob w kwestii wy-
szukiwania wiedzy oraz wskaza zagroenia
przejcia przez Googlea zawartoci Wikipedii.
Rwnie dostpu do wiedzy dotyczy referat
dr. hab. prof. UJ Sawomira Magali (Erasmus
University Rotterdam) pt. owcy androidw
kontra front wyzwolenia danych (wizje posthu-
manistycznej hodowli postprawdy), w ktrym
nakreli futurystyczne prognozy botyzacji ycia
spoecznego i przedstawi, jak bdzie wyglda-
o pozyskiwanie wiedzy w takich warunkach.
O technologicznej totalizacji mwia dr hab.
Magdalena Szpunar (Uniwersytet Jagiello-
ski) w wystpieniu pt. We wadzy algorytmw.
W stron socjologii cyfrowej.
Kolejnym punktem gdaskiej konferencji
by panel dyskusyjny z udziaem gocia specjal-
nego, publicysty Polityki redaktora Edwina
Bendyka, ktry zajmuje si problematyk cy-
wilizacyjn i wpywem technologii na ycie
spoeczne, oraz uczestniczcych w konferen-
cji naukowcw: prof. Tomasza Gobana-Klasa,
prof. Dariusza Jemielniaka oraz dr. hab. Jana
Krefta. Rozmow moderowa prof. Bogusaw
Nierenberg, a jej tematem byo pojcie post-
prawdy. Dyskutanci zdeniowali postpraw-
d jako prawd emocjonaln, ktra nie jest noci. Na zakoczenie tej sesji plenarnej dr hab.
kamstwem, ale te nie jest do koca zgodna
z faktami. Ustalili, e postprawda to dobrze
opowiedziana pprawda. W dyskusji czsto
bya przywoywana ubiegoroczna kampa-
nia prezydencka w Stanach Zjednoczonych,
Adam uczyski
w ktrej rywalizowali Hillary Clinton i Donald
Trump. Sylwetka urzdujcego prezydenta
USA bya przedstawiana wanie przez pryzmat
tego, e ca swoj kampani wyborcz budo-
wa na postprawdzie. Wywizaa si rwnie
dyskusja na temat postprawdy w hasach ency-
klopedycznych w Wikipedii. Prof. Jemielniak
stwierdzi, e hasa w najwikszej internetowej
encyklopedii to przede wszystkim treci gdzie
urdowione. Jeli pojawia si tam postpraw-
da, to moe ona by sprostowana prawdziwym
stwierdzeniem pochodzcym z innego rda.
Drug sesj plenarn otworzya dr hab. prof.
U Krystyna Doktorowicz (Uniwersytet l-
ski), ktra w referacie pt. Google jako alterna-
tywne rdo edukacji. Benecja i zagroenie
dla ocjalnego systemu scharakteryzowaa dar-
mowe narzdzia dydaktyczne Google Classroom.
Dr hab. Jarosaw Flis (Uniwersytet Jagiello-
ski) w wystpieniu zatytuowanym Algorytmy
trybalizacji algorytmy zrozumienia objani
schematy majce wpyw na preferencje wybor-
cze. Dr hab. prof. UJ Roman Batko (Uniwersy-
tet Jagielloski) przedstawi referat pt. Google
i Gogol zarzdzanie miechem (z samych
siebie), w ktrym nieco humorystycznie, za
pomoc gry sw i odwoania si do komedii
Rewizor rosyjskiego dramatopisarza, poruszy
problem Big Data, konkludujc, e wiksza
ilo danych do przetwarzania przez algorytmy
wcale nie idzie w parze z jakoci. Zobrazowa
to przykadowym hasem who am I?, po wpi-
saniu ktrego w wyszukiwark Google otrzy-
mujemy wyniki zwizane z produkcj lmow,
zamiast odpowiedzi na interesujce nas pytanie.
Kolejnym referentem by dr Jacek Kotan (Eu-
ropejskie Centrum Solidarnoci), ktry zapre-
zentowa swoje rozwaania na temat: Hakerzy
i sygnalici. Google w czasach cyfrowej solidar-
Jan Kreft (Uniwersytet Jagielloski) wygosi
referat pt. Postwadza Google i Facebook mi-
tyczne i (nie)medialne, w ktrym zdeniowa
termin postwadzy jako szstej wadzy, wadzy
algorytmu, a take prbowa dociec, czy Google
Sprawozdanie z II Konferencji Naukowej z cyklu Lustro mediw
i Facebook to organizacje medialne, i jakie s
ich prawdziwe cele.
Po przerwie przeznaczonej na obiad i zwie-
dzanie Europejskiego Centrum Solidarnoci ob-
rady przeniosy si do trzech sekcji. Z uwagi na
mnogo podejmowanych tematw nie sposb
przedstawi wszystkich wystpie, jednake
warto zwrci szczegln uwag na niekt-
re z nich. W referacie pt. Wszystko na pokaz?
Zmiany w spoecznym rozumieniu prywatnoci
pod wpywem popularnych blogw lifestylo-
wych dr Michalina Rutka (Uniwersytet Gda-
ski) mwia o wyidealizowanej zwykoci pol-
skich bloggerw lifestylowych, dziki ktrej s
oni najbardziej poczytni w naszej blogosferze,
a nawet stanowi pewnego rodzaju autorytety.
W ramach prelekcji pt. W cieniu Googlea
warto rynkowa mediw dr hab. prof. PK Jan
Kania (Politechnika Koszaliska) przedstawi
kierunki poszukiwa w ustaleniu wartoci ryn-
kowej mediw. Dr Katarzyna Forst (Uniwersytet
lski) podzielia si swoimi rozwaaniami na
temat ochrony danych osobowych w kontekcie
wynikw wyszukiwania w Google, wygaszajc
referat pt. Czowiek w sieci Googlea prawo do
bycia zapomnianym. Z kolei dr ucja Kapralska
(Akademia Grniczo-Hutnicza w Krakowie)
w prelekcji zatytuowanej Internet jako nonik
pamici o przeszoci i dziedzictwie kulturowym
prbowaa odpowiedzie na pytania, jak funk-
cj peni sie w kwestii digitalizacji przeszoci
i w jaki sposb uzupenia zbiory muzealne oraz
archiwalne. Mgr Monika Hapek (Uniwersytet
Jagielloski) przedstawia studium przypadku
na temat: Nadmiar wolnoci rdem opresji
przyczyny aska serwisu spoecznociowe-
go Google Plus, za wystpienie dr. Bartosza
Miki (Uniwersytet Gdaski) pt. Wspczesne
transgresje pracy na przykadzie Google Inc.
ukazywao blaski i cienie polityki zatrudnienia
przez jedno z najwikszych przedsibiorstw na
wiecie. Po wystpieniach referentw toczono
w sekcjach oywione dyskusje.
W podsumowaniu konferencji podkrelono,
e poruszya one bardzo wane zagadnienia,
163
aktualne we wspczesnych badaniach nowych
mediw, o ktrych wcale tak czsto si nie mwi,
a take pozwolia pozna rne punkty widzenia,
w szczeglnoci na tematy z takich dziedzin, jak
ekonomika mediw czy komunikacja spoeczna.
Lista referatw wygoszonych
podczas II Konferencji Naukowej
z cyklu Lustro mediw
pt. Google uniwersum wolnoci
czy opresji
Obrady plenarne:
prof. dr hab. Tomasz Goban-Klas (Wysza
Szkoa Informatyki i Zarzdzania) Wielka
czwrka dobroczycw naszego wiata czy
czterech Jedcw Apokalipsy? Amazon, Apple,
Facebook i Google
prof. dr hab. Bogusaw Nierenberg (Uniwersytet
Jagielloski) Do ut des we wspczesnym
wiecie, czyli o ekonomicznych skutkach
darmowego komunikowania i nie tylko
prof. dr hab. Dariusz Jemielniak (Akademia Le-
ona Komiskiego) Prawda czasu i praw-
da ekranu Wikipedia i Google
dr hab. prof. UJ Sawomir Magala (Erasmus
University Rotterdam) owcy androidw
kontra front wyzwolenia danych (wizje post-
humanistycznej hodowli postprawdy)
dr hab. Magdalena Szpunar (Uniwersytet Jagiel-
loski) We wadzy algorytmw. W stron
socjologii cyfrowej
dr hab. prof. U Krystyna Doktorowicz (Uni-
wersytet lski) Google jako alternatywne
rdo edukacji. Benecja i zagroenie dla
ocjalnego systemu
dr hab. Jarosaw Flis (Uniwersytet Jagielloski)
Algorytmy trybalizacji algorytmy zrozu-
mienia
dr hab. prof. UJ Roman Batko (Uniwersytet Ja-
gielloski) Google i Gogol zarzdzanie
miechem (z samych siebie)
dr Jacek Kotan (Europejskie Centrum Solidar-
noci) Hakerzy i sygnalici. Google w cza-
sach cyfrowej solidarnoci
164
dr hab. Jan Kreft (Uniwersytet Jagielloski)
Postwadza Google i Facebook mityczne
i (nie)medialne
Sesja naukowa nr 1:
dr hab. Urszula Jarecka (Instytut Filozoi i So-
cjologii PAN) Poza algorytm. Humanisty-
ka cyfrowa w badaniu spoecznych reakcji
na treci o tematyce historycznej
dr. hab. prof. PK Jan Kania (Politechnika Ko-
szaliska) W cieniu Googlea warto mgr Klaudia Skelnik (Akademia Marynarki
rynkowa mediw
dr Michalina Rutka (Uniwersytet Gdaski)
Wszystko na pokaz? Zmiany w spoecznym
rozumieniu prywatnoci pod wpywem po-
pularnych blogw lifestylowych
mgr Monika Hapek (Uniwersytet Jagielloski)
Nadmiar wolnoci rdem opresji przy-
czyny aska serwisu spoecznociowego
Google Plus
dr ucja Kapralska (Akademia Grniczo-Hut-
nicza w Krakowie) Internet jako nonik
pamici o przeszoci i dziedzictwie kultu-
rowym
dr Katarzyna Forst (Uniwersytet lski) Czo-
wiek w sieci Googlea prawo do bycia
zapomnianym
dr Bartosz Mika (Uniwersytet Gdaski)
Wspczesne transgresje pracy na przyka-
dzie Google Inc.
lic. Patrycja Hendzel (Uniwersytet Jagiello-
ski) Monitorowanie wpywu reklam inter-
netowych na stacjonarne decyzje zakupowe
klienta na przykadzie Googlea
Sesja naukowa nr 2:
dr hab. in. Grzegorz Szymaski (Politechnika
dzka) Identykacja kluczowych deter-
minant efektywnoci narzdzia Google Ad-
words
dr Adam Drosik (Uniwersytet Opolski) Pozy-
cjonowanie reputacji, czyli Search Engine
Optimization w zarzdzaniu problemowym
dr Katarzyna Sanak-Kosmowska (Uniwersytet
Ekonomiczny w Krakowie) Kreowanie
Adam uczyski
reputacji marki w wyszukiwarkach szanse
i zagroenia
dr Marzena Mamak-Zdanecka (Akademia Gr-
niczo-Hutnicza w Krakowie) O Customer
Relationship Management i googlowaniu
w praktyce rm sektora MP
dr Tadeusz Sznajderski (Uniwersytet Gdaski)
Czowiek w wiecie informacji
mgr Pawe Nowak (Uniwersytet Jagielloski)
Google pierwszym rdem (dez)informacji?
Wojennej w Gdyni) O pojciu informacji
w wiecie mediw elektronicznych
mgr Jakub Ku; mgr Rafa Wgrzyn (Uniwer-
sytet SWPS, lia we Wrocawiu) Quid est
veritas? Od Poncjusza Piata do Googlea,
czyli utopijno pojcia prawdy w dobie cy-
frowej rewolucji
mgr Marcin Maliszewski (Akademia Marynar-
ki Wojennej w Gdyni) Platforma Usug
Elektronicznych Zakadu Ubezpiecze Spo-
ecznych (PUE) jako nowoczesne narz-
dzie komunikacji administracji pastwowej
z obywatelami
Sesja naukowa nr 3:
dr Agnieszka Grzechynka (Akademia Ignatia-
num w Krakowie) Google Our Freedom
narzdzia Googlea, social media i nowo-
czesne technologie a kataloska droga do
niepodlegoci
dr Maciej Miejewski (Uniwersytet Jagiello-
ski) Reforma RAI alla polacca we wo-
skich mediach spoecznociowych
mgr Aleksandra Galus (Uniwersytet im. Adama
Mickiewicza w Poznaniu) Google dla lep-
szego dziennikarstwa? Wspieranie dzienni-
karzy przez polskie NGO na Ukrainie
mgr Justyna Skrzypnik (Uniwersytet lski)
Google krlestwo sowa w uniwersum
obrazu
dr Joanna Juszczyk-Rugao (Akademia im.
Jana Dugosza w Czstochowie) Zarz-
dzanie kulturowe jako element strategii
ksztatowania kapitau spoecznego szkoy
Sprawozdanie z II Konferencji Naukowej z cyklu Lustro mediw 165
mgr Katarzyna Baliga-Nicholson (Uniwersytet w Poznaniu) Google znajomy, ktry wie
Jagielloski) Google it! Tracing Percep- o Tobie wszystko o granicach prywatnoci
tions of Education w sieci
mgr Joanna Szpyt-Wiktorowska (Uniwersytet dr Magorzata osiewicz; dr Beata Derkacz
Jagielloski) Strategie mediw wobec zja- (Uniwersytet Gdaski) Facebook jako
wiska baniek poznawczych narzdzie kreowania wizerunku polskich
mgr Dawid Kujawa, mgr Marcin Wojciechow- uczelni
ski (Uniwersytet im. Adama Mickiewicza

Teksty wystpie zostan opublikowane w specjalnych numerach czasopism Zarzdzanie

Mediami i Zarzdzanie w Kulturze.