¿Qué aprenderemos hoy?

PROPÓSITO DE LA CLASE
1. Reconoce y analizarla
importancia de la teoría de los
costos y analiza sus implicancias
económicas en la empresa en el
corto y largo plazo.
2. Analiza las estructuras de
mercado y la labor que
desempaña el estado al
fomentar el funcionamiento de
un mercado libre y socialmente
equitativo.

1
Teoría de Costos

INGRESO TOTAL –
COSTO TOTAL
P x Q Cme x Q
¿Qué precio
¿Cómo
cobras?
Producir?
¿Cuánto
Producir?
Costo Total

• El gráfico
muestra las
curvas de costo
total por
chompas.
• El CF es
constante.
• El CV se basa en
la curva de PT.

3
0
Costo Medio (CTMe)
 Es el Costo Total dividido por la cantidad de
output producido.

= = CT
Costo Total
CTMe Cantidad de Q
Output

 El costo total medio es importante porque le

informa al productor cuanto cuesta producir
una unidad promedio o típica de output.
 Mientras que el costo marginal le dice al
productor cuanto cuesta producir una unidad
más de output.
 Aunque pueden parecer similares, estas dos
medidas de costo difieren bastante.
Costo Fijo Medio y Costo Variable Medio
 Una curva de costo total medio tiene forma de
“u” disminuye para niveles bajos de output y
aumenta para niveles altos de output.

 El costo fijo medio, es el costo fijo por unidad

de producto.

= = CF
Costo Fijo
CFMe Cantidad de Q
Output

 El costo variable medio es el costo variable por

unidad de producto.

= = CV
Costo Variable
CVMe Cantidad de Q
Output
Costos Económicos
 Gráfica del Costo Medio

Costo
Medio
 Gráfica del Costo Medio (CTMe)

Costo
Medio
CMg

CTMe
Mínimo
Curvas de Costos de Corto Plazo y de Largo Plazo
• Máquin
a
• Filial
• Ciudad
• Tiempo
Curvas de Descubramos la curva de CMeLP
de Corto Plazo y de Largo Plazo

 La curva de
CMeLP se obtiene
a partir del
menor CMeLP
para cada nivel
de producción.
 Así, queremos
decidir qué
tamaño de planta
tiene el menor
costo para
producir un nivel
dado de
producción.
 Supongamos que
Curvas de Costos de Corto Plazo y de Largo Plazo

1 4
3
2

18 24
Curvas de Costos de Corto Plazo y de Largo Plazo
Estructura del Mercado
 Competencia Perfecta.
 Monopolio
 Oligopolio
 Competencia
Monopolística
COMPETENCIA PERFECTA
CONDICIÓN 1: Cuota de
Mercado
 Para que una industria sea perfectamente
competitiva debe haber muchos productores, y
ninguno de ellos puede tener una gran CUOTA
DE MERCADO.
COMPETENCIA PERFECTA
CONDICIÓN 2: Producto
Homogéneo

 Cuando los consumidores consideran que los

productos de los diferentes productores son el
mismo bien.
COMPETENCIA PERFECTA
CONDICIÓN 3: Libre entrada y salida del mercado

 En una
industria
cuando
nuevos
productore
s pueden
entrar
fácilmente
en esa
industria o
los que ya
están en
ella
pueden
Competir es Duro
MECANISMOS DE DEFENSA

PATENTES
Competir es Duro
 Patente de los medicamentos
 Caso de las empresas farmacéuticas cuando
expira la patente de un medicamento popular
(20 años después de su registro) como es el
caso de Ibuprofeno (analgésico del laboratorio
Motrín) y el caso de Naproxeno.
 ¿Cuál es el Objetivo de la Empresa?

MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS.

IT - CT = BT

Corto Plazo Largo Plazo

1. ¿Producir o cerrar? 1. ¿Aumentar o disminuir
el tamaño de la planta?
2. Si decido producir,
¿cuánto debo producir? 2. ¿Permanecer o no en la
Industria?
Ingresos en Competencia Perfecta

• La curva de
ingreso total
de la empresa
es una curva
lineal.
• Un
incremento
en la cantidad
vendida
provoca un
incremento
proporcional
en el ingreso
total (IT).
MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS: ENFOQUE TOTAL
MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS: ENFOQUE MARGINAL
P OX P CTM
CMg e

e BM
Pe = IM
25 g
MC

DX

MERCADO Q EMPRESA Q

En competencia
perfecta:
IT - CT = BT
El precio dado por el
mercado y aceptado IMg - CMg = BMg
por la empresa
MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS: ENFOQUE MARGINAL
P OX P CTM
O1 CTM e
g
e BM
Pe = IM
25= g
IMg
Pe e1 MC
1
20 DX

200 250
Q 30 40
Q
MERCADO EMPRESA

QUE PASA SI
INGRESAN MÁS
COMPETIDORES
Img = Ime = Px = Demanda de
la Empresa
MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS: ENFOQUE MARGINAL
CTMe
P OX P
O1 CTMg CVMe
O1
e BM
Pe = IM
25= g
IMg
P1 e1 MC
1
20
P2 = e2
15
200 250 300
Q 30 40
Q
MERCADO DX EMPRESA

QUE PASA SI
INGRESAN MÁS
COMPETIDORES
Img = Ime = Px = Demanda de
Tipos de Estructura del Mercado
 Competencia Perfecta.
 Monopolio
 Oligopolio
 Competencia
Monopolística
Este sistema de
estructuras de
mercado está basado
en dos dimensiones
1. El Número de
Productores que
hay en el mercado
(uno, pocos,
muchos).
2. Si los bienes
Los Bienes diferenciados son bienes diferentes
ofrecidos son
pero que los consumidores los consideran
idénticos o
Monopolio

 Son empresas que saben que sus acciones

afectan a los precios de mercado y tienen ese
efecto en cuenta cuando deciden cuanto deben
Qué hace un Monopolista
 En competencia
perfecta, precio y
cantidad son
determinados por la
(2) Y oferta y la demanda.
eleva el
precio

 Aquí el
equilibrio
está en el
punto C.
 Un
monopolista
lleva el
punto de (1) Comparando con la
equilibrio a competencia perfecta, un
M, elevando monopolista disminuye la
el precio y producción
limitando la
Nace un monopolio
1. Control de un recurso o de un factor productivo escaso

 Para obtener
beneficios un
monopolista debe
estar protegido por
una barrera de
entrada: algo que
evite que otras
empresas entren en la
industria.
 Los inventores de
algún producto nuevo.
 Poseedores de alguna
tecnología difícil de
ser adquirida.
Nace un monopolio
2. Economía de escala

 ECONOMÍAS DE
ESCALA: Las
empresas de
mayor tamaño
obtienen
beneficios más
altos y pueden
expulsar del
mercado a las
empresas más hay economías de escala que
Se da cuando
pequeñas.
proporcionan una gran ventaja en costos al
hecho de que toda la producción de la
industria sea ofertada por una única empresa.
Nace un monopolio
3. Creación estatal

 Empresas de servicios básicos.

 Concesiones estatales.
 El estado controla a este tipo de monopolios.
Prevención del Monopolio

 Hoy en día, los gobiernos

 Las políticas
gubernamentales para
suelen intentar impedir que
impedir o eliminar los
se formen monopolios y
monopolios se conocen
suelen disolver los que
como anti Trust
existen.
 El ejemplo más conocido es
la de la Standar Oil en
EEUU, fundada por John D.
Rockefeller en 1870.
 En 1878 Standar Oil
controlaba casi todas las
refinerías de petróleo de
EEUU, pero en 1911 un
tribunal ordenó dividir la
compañía en pequeñas
empresas, entre ellas
Exxon y Mobil, que luego se
fusionaron como
Oligopolio

 Un oligopolio es una industria en la que hay un

reducido número de empresas.
 Cada una de las empresas de dicha industria
se dice que es un oligopolista.
El Oligopolios es muy Frecuente

 Un oligopolio no necesariamente está formado por

empresas grandes, lo importante no es el tamaño, sino
el número de competidores que hay.
 Si en una pequeña ciudad hay sólo 2 ferreterías, este
negocio será análogo a las compañías aéreas que
dominan los espacios aéreos de un país.
FERRETODO FERRETODO
Cemento: Cemento:
S/. 22.50 S/. 22.50
Colusión y Competencia

 Los productores se coluden cuando cooperan

los unos con los otros para aumentar sus
beneficios.
 Un cartel es un acuerdo entre varios
productores en el cual se especifica cuanto
puede producir cada uno de ellos y fruto del
Oligopolios y Diferenciación
 Los oligopolistas evitan a menudo competir
directamente en precio.
 En cuyo caso compiten en otros aspectos
diferentes del precio, utilizan la publicidad y
otros medios para aumentar sus ventas.
Competencia Monopolística

 Estrategia de Diferenciación
 Construcción de marcas
Competencia Monopolística

 Es una
estructura de
mercado en la
cual hay
muchas
empresas
competidoras
en una
industria.
 Cada productor
vende un
producto
diferenciado y
hay libertad de
entrada y salida
Competencia Monopolística

 Tres son las

condiciones que se
han de dar:
 Un elevado número
de competidores.
 Diferenciación de
Producto.
 Libre entrada y salida
de la industria en el
largo plazo.
 En una industria de
competencia
monopolística, cada
productor puede fijar
hasta cierto punto el
precio de su producto
Competencia Monopolística

 El precio máximo que se puede fijar está

limitado por la competencia que le hagan los
productores de bienes cercanos, aunque no
idénticos, tanto de los que actualmente existen
DIFERENCIACIÓN
DIFERENCIACIÓN
 A veces la diferencia
está en la mente de
los consumidores, en
lugar de los propios
productos.
 Para diferencial el
producto, muchos
productores realizan
acciones de
segmentación.
 Al tomar los gustos y
preferencias de los
consumidores para
en vez de hacer
productos sustitutos
perfectos la
FALLAS DE MERCADO
Inestabilid Bienes Externalida
Competenci Distribució
ad de los públicos y des
a n desigual
Ciclos recursos Negativas y
Imperfecta de la Renta
Económicos comunes Positivas

Política Políticas
Suministro Leyes Anti Redistribuc
Fiscal Medio
de bienes Monopolios ión de la
Política Ambientale
públicos Defensa de Renta
Monetaria s
la Libre Rol
Expansiva Impuestos
Concesione Competenc subsidiario
y Permisos
s ia del Estado
Contractiva Sanciones

Información: Transferen
Beneficios
Asimetría engañosa cia de
Extraordin
de la Incompleta costos
arios de
Informació Inexacta privados al
algunos
n Información sector
agentes
privilegiada público

Códigos Morales
Sanciones sociales
 Cierre de Clase

¿Qué
aprendimos hoy?
Proponemos
algunas
conclusiones
para finalizar la
clase
Sugerencias
para mejorar