UNIVERSIDAD DE CUENCA

FACULTAD DE ECONOMÍA

CARRERA DE:
Administración de Empresas

MATERIA DE:
Mercado y Competencia

TEMA:
Ejercicios Propuestos en clases

REALIZADO POR:
Gabriela Heredia

DOCENTE:
Ing. Paola Bonilla
 PROBLEMAS PROPUESTOS

1. La compañía Teenager fabrica y vende patinetas a un precio promedio de $70

cada una. Durante el año pasado vendieron 4000 de estas patinetas. La
compañía cree que la elasticidad precio para este producto es de cerca de -2,5.
Si la compañía disminuye el precio a $63, ¿Cuál debe ser la cantidad vendida?
¿El ingreso se incrementará? ¿Por qué?

Datos : Q1=4000 P1=70 Ep=-2,5 P2=63 Q2=?

𝑄2 − 𝑄1 𝑃2 − 𝑃1
𝐸𝑝 = ÷
𝑄2 + 𝑄1 𝑃2 + 𝑃1
2 2
Reemplazamos los valores
𝑄2 − 4000 63 − 70
−2.5 = ÷
𝑄2 + 4000 63 + 70
2 2
−7 𝑄2 − 4000
−2.5 ∗ =
66.5 𝑄2 + 4000
2
5 𝑄2 + 4000
( ) = 𝑄2 − 4000
19 2

5 10000
𝑄2 + ( ) = 𝑄2 − 4000
38 19

5 10000
𝑄2 − 𝑄2 = ( ) + 4000
38 19
33𝑄2 86000
=( )
38 19

𝑄2 = 5212,1212

Con una disminución del precio en $63 mi cantidad demandada se incrementa en

5212 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 de patinetas

El ingreso de la compañía se incrementa debido a que mi demanda es elástica por lo

que al reducir mi precio aumenta mis ingresos totales

𝑰𝒏𝒈𝒓𝒆𝒔𝒐 = 𝑷 ∗ 𝑸

Ingreso 1= 70 *4000= $280000

Ingreso 2= 63* 5212=$328356

2. La compañía ABC fabrica radio-relojes AM/FM y los vende en un promedio

mensual de 3000 unidades a $25 cada uno en tiendas de venta al detalle. Su
competidor más cercano produce un tipo similar de radio que vende en $28.
 a. Si la demanda para el producto de ABC tiene un coeficiente de elasticidad
de -3, ¿Qué tanto venderá por mes si el precio bajara a $22?

Datos:
Q1=3000 P1=25 Ep=-3 P2=22 Q2=?

𝑄2 − 𝑄1 𝑃2 − 𝑃1
𝐸𝑝 = ÷
𝑄2 + 𝑄1 𝑃2 + 𝑃1
2 2
Reemplazamos los valores
𝑄2 − 3000 22 − 25
−3 = ÷
𝑄2 + 3000 22 + 25
2 2
−3 𝑄2 − 3000
−3 ∗ =
23.5 𝑄2 + 3000
2
18 𝑄2 + 3000
( ) = 𝑄2 − 3000
47 2
9 27000
𝑄2 + ( ) = 𝑄2 − 3000
47 47
9 27000
𝑄2 − 𝑄2 = ( ) + 3000
47 47
38𝑄2 168000
=( )
47 47

𝑄2 = 4421.052632

Con una disminución del precio a $22 mi cantidad demandada se incrementa en

4421 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠 𝑑𝑒 radio − relojes

b. El competidor disminuye su precio a $24. Si la elasticidad cruzada entre los

radios es de 0,3, ¿Cuáles serán las ventas mensuales de ABC?

𝑄2𝑎 − 𝑄1𝑎 𝑃2𝑏 − 𝑃1𝑏

𝐸𝑝(𝑐𝑟𝑢𝑧𝑎𝑑𝑎) = ÷
𝑄2𝑎 + 𝑄1𝑎 𝑃2𝑏 + 𝑃1𝑏
2 2

Reemplazamos los valores

𝑄2𝑎 − 3000 24 − 28
0.3 = ÷
𝑄2𝑎 + 3000 24 + 28
2 2
−4 𝑄2 − 3000
0.3 ∗ =
26 𝑄2 + 3000
2
 3 𝑄2 + 3000
− ( ) = 𝑄2 − 3000
65 2
3 900
− 𝑄2 − ( ) = 𝑄2 − 3000
130 13
3 900
𝑄2 + 𝑄2 = 3000 − ( )
130 13
133𝑄2 38100
=( )
130 13

𝑄2 = 2864,662 Unidades

Las ventas mensuales de ABC ante la disminución del precio del competidor es de 2865
unidades radio − relojes

3. El equipo de fútbol Mesa Redbirds juega en un estadio con una capacidad de

80000 asientos. Sin embargo, durante la temporada pasada, la asistencia
promedió fue solo de 50000. El costo promedió del pase de entrada fue de $30.
Si la elasticidad precio es de -4, ¿Qué precio tendrá que fijar el equipo con el
fin de llenar el estadio? Si el precio disminuyera a $27 y la asistencia promedio
se incrementa a 60000, ¿Cuál sería la elasticidad precio?

Datos:
Q=Capacidad de asientos P=costo del pase de entrada

Q1=50000 P1=30 Ep=-4 P2=? Si Q2=80000

𝑄2 − 𝑄1 𝑃2 − 𝑃1
𝐸𝑝 = ÷
𝑄2 + 𝑄1 𝑃2 + 𝑃1
2 2
Reemplazamos los valores
80000 − 50000 𝑃2 − 30
−4 = ÷
80000 + 50000 𝑃2 + 30
2 2
30000 𝑃2 − 30
−4 = ÷
65000 𝑃2 + 30
2
𝑃2 − 30 6
−4( )=
𝑃2 + 30 13
2
𝑃2 − 30 6
−8( )=
𝑃2 + 30 13
6
−8(𝑃2 − 30) = (𝑃 + 30)
13 2
6 180
−8𝑃2 + 240 = 𝑃2 +
13 13
 2940 110
= 𝑃
13 13 2

𝑃2 = 26.7273
El precio que deberá fijar el equipo con el fin de llenar el estadio es de $ 26,7273

Si mi precio disminuye a P=27 y Q=60000 Ep=?

𝑄1 − 𝑄 𝑃1 − 𝑃
𝐸𝑝 = ÷
𝑄1 + 𝑄 𝑃1 + 𝑃
2 2
Reemplazamos los valores
50000 − 60000 30 − 27
𝐸𝑝 = ÷
50000 + 60000 30 + 27
2 2
−10000 3
𝐸𝑝 = ÷
110000 57
2 2

𝐸𝑝 = −1.7273

Con una disminución del precio a $27 mi cantidad demandada se incrementa por lo cual
la demanda es elástica con respecto al precio, ya que su elasticidad precio es de -1.73.

4. La tienda Efficient Software ha estado vendiendo un programa de hoja de

cálculo a una tasa de 100 por mes y un programa de gráficas a una tasa de 50
por mes. En septiembre de 1990, el proveedor de hojas de Efficient bajo el precio
para el programa de hoja de cálculo, y Efficient lo traslado en ahorros para los
consumidores mediante reducción de su precio de venta al detalle de $400 a $350.
El gerente de la tienda entonces se dio cuenta de que no solo las ventas del
programa de la hoja de cálculo se elevaron a 120, si no que las ventas en los
programas de gráficas se incrementaron a 56 por mes. Explique qué pasó. Utilice
tanto la medición de elasticidad precio-arco como la de la elasticidad cruzada-
arco en su respuesta.

Datos:
Programa hoja de cálculo programa de gráfica
Q1=100 P1=400 Qg1=50
Q2=120 P2=350 Qg2=56

a) elasticidad precio-arco

𝑄2 − 𝑄1 𝑃2 − 𝑃1
𝐸𝑝 = ÷
𝑄2 + 𝑄1 𝑃2 + 𝑃1
2 2
Reemplazamos los valores
120 − 100 350 − 400
𝐸𝑝 = ÷
120 + 100 350 + 400
2 2
 20 −50
𝐸𝑝 = ÷
110 375

𝐸𝑝 = −1,3636

Cuando mi precio varía en 1%, mi cantidad demanda incrementa en -1.36 por lo tanto
mi demanda es elástica

b) elasticidad cruzada-arco
𝑄2𝑎 − 𝑄1𝑎 𝑃2𝑏 − 𝑃1𝑏
𝐸𝑝(𝑐𝑟𝑢𝑧𝑎𝑑𝑎) = ÷
𝑄2𝑎 + 𝑄1𝑎 𝑃2𝑏 + 𝑃1𝑏
2 2
Reemplazamos los valores
56 − 50 350 − 400
𝐸𝑝(𝑐𝑟𝑢𝑧𝑎𝑑𝑎) = ÷
56 + 50 350 + 400
2 2
6 −50
𝐸𝑝(𝑐𝑟𝑢𝑧𝑎𝑑𝑎) = ÷
53 375

𝐸𝑝(𝑐𝑟𝑢𝑧𝑎𝑑𝑎) = −0,8491

Una disminución en el precio del programa de las hojas de cálculo provoca un aumento
de la demanda del programa grafico por lo que se trata de bienes complementarios.

5. Dada la ecuación de la demanda Q=1500-200P, calcule todos los números que

se necesitan para llenar la siguiente tabla:

Para llenar la tabla utilizamos las siguientes formulas

Elasticidad Punto
𝑑𝑄 𝑃
𝐸𝑝 = ∗
𝑑𝑃 𝑄
Elasticidad Arco
𝑄2 − 𝑄1 𝑃2 − 𝑃1
𝐸𝑝 = ÷
𝑄2 + 𝑄1 𝑃2 + 𝑃1
2 2
Ingreso Total
𝐼 =𝑃∗𝑄
Ingreso Marginal
𝐼𝑀 = 1500 − 400𝑃

Sustituimos todos los datos en las formulas anteriores y obtenemos lo siguiente:

Elasticidad Ingreso
P Q Punto Arco Total Marginal
$ 7,00 100 -14,00 $ 700,00 -1300,00
$ 6,50 200 -6,50 -9,00 $ 1.300,00 -1100,00
$ 6,00 300 -4,00 -5,00 $ 1.800,00 -900,00
$ 5,50 400 -2,75 -3,29 $ 2.200,00 -700,00
$ 5,00 500 -2,00 -2,33 $ 2.500,00 -500,00
 $ 4,50 600 -1,50 -1,73 $ 2.700,00 -300,00
$ 4,00 700 -1,14 -1,31 $ 2.800,00 -100,00
$ 3,50 800 -0,88 -1,00 $ 2.800,00 100,00
$ 3,00 900 -0,67 -0,76 $ 2.700,00 300,00
$ 2,50 1000 -0,50 -0,58 $ 2.500,00 500,00

6. ¿Esperaría que la elasticidad cruzada entre los siguientes pares de productos

sea positiva, negativa o cero? Explique la relación entre cada par de productos.

a. Equipos de televisión y reproductores de video

Se esperaría que la elasticidad cruzada sea negativa ya que son bienes
complementarios, por lo que un incremento en el precio de la televisión provoca
una disminución de la demanda de reproductores de video.

b. Pan de centeno y pan de trigo entero

Se esperaría que la elasticidad cruzada sea positiva ya que son bienes sustitutos,
por lo que un incremento en el precio de pan de centeno provocara un aumento
de la demanda del pan de trigo.

c. Construcción de casas residenciales y muebles

Se esperaría que la demanda cruzada sea negativa ya que son bienes
complementarios, por lo que un incremento en el precio de las casas
residenciales provocara una reducción en la demanda de muebles.

d. Cereal de desayuno y camisas para hombre

Se esperaría que la demanda cruzada sea cero ya que son bienes que no se
relacionan entre sí.

7. De acuerdo con Houthakker y Taylor, la elasticidad precio de los zapatos en

Estados Unidos es de 0,7, y la elasticidad ingreso es de 0,9.

a. ¿Sugeriría que la compañía Brown Shoe recortara sus precios para

aumentar sus ingresos?
No, ya que la elasticidad precio de los Zapatos es menor que <1 por lo que si
reduce su precio reduce también los Ingresos totales, pero si la elasticidad de la
compañía Brown Shoe fuera > 1, si le conviene que reduzca su precio ya que
esto provocara un aumento en los ingresos totales.

b. ¿Qué se esperaría que pasara con la cantidad total de zapatos vendidos si el

ingreso se eleva en un 10%?
𝜟%𝑸
𝑬𝒚 =
𝜟%𝒀

𝛥%𝑄 = 𝐸𝑦(𝛥%𝑌)

𝛥%𝑄 = 0,9(10%)

𝛥%𝑄 = 0,09 = 9%
La cantidad total de zapatos vendidos se incrementa en un 9%
8. Una tienda de libros abre enfrente de la librería University Book Store (UBS).
La tienda nueva maneja los mismos libros de texto pero ofrece un precio 20%
más bajo que UBS. Si la elasticidad cruzada se estima que sea de 1,5, y UBS no
responde ante esta competencia, ¿Cuánto de sus ventas va a perder?
Datos:
𝜟%𝑷𝒃 = 𝟐𝟎% 𝑬𝒙 = 𝟏, 𝟓 𝜟%𝑸𝒂 =?

𝜟%𝑸𝒂
𝑬𝒙 =
𝜟%𝑷𝒃

𝛥%𝑄𝑎 = 𝐸𝑥(𝛥%𝑃𝑏)

𝛥%𝑄𝑎 = 1,5(0,2)
𝛥%𝑄𝑎 = 0,3

La cantidad de ventas de la librería UBS caerá en un 30% debido a que su competidor

ofrece un precio más bajo.

9. Un supermercado local baja el precio de su helado de vainilla de $3,50 por

medio galón a $3. Las ventas del helado de vainilla (unitarias) se incrementan
en un 20%. El gerente de la tienda observa que las ventas (unitarias) del jarabe
de chocolate se incrementan en un 10%.
a. ¿Cuál es el coeficiente de la elasticidad precio del helado de vainilla?
Datos:
P1 = 3,5 P2 = 3 Δ%Q = 20%

𝜟%𝑸
𝑬𝒑 =
𝑷𝟐 − 𝑷𝟏
𝑷𝟏
0,2
𝐸𝑝 =
3 − 3,5
3,5
𝐸𝑝 = −1,4

La elasticidad precio del helado de vainilla es elástica, ya que un reducción del precio
del helado provoca una variación superior en la cantidad demandada.

b. ¿Por qué se han incrementado las ventas del jarabe de chocolate, y como
mediría el efecto?
Porque son bienes complementarios y se puede medir con la elasticidad
cruzada.
Variación del jarabe de chocolate 𝛥%𝑄 = 0,10 , P1 y P2 son los precios del
helado de vainilla
𝜟%𝑸
𝑬𝒙 =
𝑷𝟐 − 𝑷𝟏
𝑷𝟏
 0,1
𝐸𝑥 =
3 − 3,5
3,5
𝐸𝑥 = −0,7
El coeficiente de elasticidad cruzada es de 0,7

c. Sobre todo, ¿piensa usted que la nueva política de fijación de precios fue
beneficiosa para el supermercado?

Si fue beneficiosa para el supermercado porque al disminuir el precio del

helado, provoco que mi cantidad demandada aumentara y por ende mi ingreso
total también aumento.

10. La curva de la demanda para el producto X está dada como Q=2000-20P.

a. ¿Cuántas unidades serán vendidas a $10?

𝑄(10) = 2000 − 20(10) = 1800 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠

1800 unidades serán vendidas en 10$

b. ¿A qué precio serian vendidas 2000 unidades? ¿0 unidades? ¿1500?

Q=2000-20P despejo p y obtengo lo siguiente:

2000 − 𝑄
𝑃=
20
Cuando Q1=2000
2000 − 2000
𝑃1 = =$0
20
Cuando Q2=0
2000 − 0
𝑃2 = = $ 100
20

Cuando Q3=1500
2000 − 1500
𝑃3 = = $ 25
20

c. Escriba ecuaciones para el ingreso total y el marginal (en términos de Q).

𝐼 =𝑃∗𝑄
𝑄 = 2000 − 20𝑃 Despejo p
2000 − 𝑄
𝑃=
20
Reemplazo y obtengo el ingreso total

2000 − 𝑄
𝐼=( )∗𝑄
20
 2000𝑄 − 𝑄 2
𝐼=
20
El ingreso marginal se obtiene derivando el ingreso total
𝒅𝑰
𝑰𝑴 =
𝒅𝑸
2000 − 2𝑄
𝐼𝑀 =
20

d. ¿Cuál será el ingreso total a un precio de $70? ¿Cuál será el ingreso

marginal?
El ingreso total
𝑄 = 2000 − 20(70) = 600
2000(600) − (600)2
𝐼= = $ 42000
20
El ingreso marginal
2000 − 2(600)
𝐼𝑀 = = $ 40
20
A un precio de 70 mi cantidad demandada es 600 unidades, dándonos un ingreso total y
marginal de $42000 y $ 40

e. ¿Cuál es la elasticidad punto a un precio de $70?

𝑑𝑄
P=70 Q=600 y = −20
𝑑𝑃
𝒅𝑸 𝑷
𝑬𝒑 = ∗
𝒅𝑷 𝑸
𝟕𝟎
𝑬𝒑 = −𝟐𝟎 ∗ = −𝟐, 𝟑𝟑𝟑
𝟔𝟎𝟎

Cuando una variación en el precio de 1% provoca una variación superior a ese

porcentaje mi demanda es elástica

f. Si el precio se redujera a $60, ¿Cuál sería ahora el ingreso total, el ingreso

marginal y la elasticidad punto?
P=60
El ingreso total
𝑄 = 2000 − 20(60) = 800
2000(800) − (800)2
𝐼= = $ 48000
20
El ingreso marginal
𝟐𝟎𝟎𝟎 − 𝟐(𝟖𝟎𝟎)
𝑰𝑴 = = $ 𝟐𝟎
𝟐𝟎
Elasticidad punto
𝑑𝑄
P=60 Q=800 y = −20
𝑑𝑃
𝒅𝑸 𝑷
𝑬𝒑 = ∗
𝒅𝑷 𝑸
𝟔𝟎
𝑬𝒑 = −𝟐𝟎 ∗ = −𝟏, 𝟓
𝟖𝟎𝟎
Cuando el precio del bien baja, el ingreso total se incremente por lo que el ingreso
marginal y la elasticidad disminuyen.

g. ¿A qué precio la elasticidad seria unitaria?

La elasticidad se hace uno cuando se maximiza el ingreso total

P Q Ep In-total In-Marginal
$ 10 1800 -0,11 18000 -80
$ 20 1600 -0,25 32000 -60
$ 30 1400 -0,43 42000 -40
$ 40 1200 -0,67 48000 -20
$ 50 1000 -1,00 50000 0
$ 60 800 -1,50 48000 20
$ 70 600 -2,33 42000 40
$ 80 400 -4,00 32000 60
$ 90 200 -9,00 18000 80
$ 100 0 0 90

11. La autoridad de transporte en Anytown, Estados Unidos, elevó sus tarifas de $1

a $1,15 el 1 de enero del 2002. Las estadísticas muestran que el número de
pasajeros que abordan autobuses disminuyó de 672000 en el 2001 a 623000 en
el 2002.

a. ¿Cuánto cambio el ingreso?

I=P*Q
En el año 2001
P1=1 Q1=672000 Y1=1* 672000
Y1=672000
En el año 2002
P2=1,5 Q2=623000 Y2=1,15*623000
Y2=716450

𝒀𝟐 − 𝒀𝟏
𝜟%𝒀 =
𝒀𝟏
716450 − 672000
𝛥%𝑌 =
672000

𝜟%𝒀 = 𝟎, 𝟎𝟔𝟔𝟏𝟓

El ingreso presenta una variación de 6,615%, Como la tarifa de transporte

aumento y su cantidad demandada disminuyo decimos que la demanda es
inelástica.

b. ¿Cuál es la elasticidad arco para el viaje en autobús en Anytown?

 𝑸𝟐 − 𝑸𝟏 𝑷𝟐 − 𝑷𝟏
𝑬𝒑 = ÷
𝑸𝟐 + 𝑸𝟏 𝑷𝟐 + 𝑷𝟏
𝟐 𝟐
623000 − 672000 1,15 − 1
𝐸𝑝 = ÷
623000 + 672000 1,15 + 1
2 2
−49000 0,15
𝐸𝑝 = ÷ = −0,5423
647500 1,075

Un aumento en el precio de la tarifa de transporte provoca una disminución en

la cantidad demandada por lo que decimos que la demanda es inelástica.

c. La respuesta a b sería correcta si todas las condiciones (excepto el precio)

permanecieran iguales entre el 2001 y 2002. ¿Puede usted pensar en
cualquier otro cambio que hubiera afectado el resultado?

12. (Lea la sección llamada “un periódico francés y su elasticidad de demanda” en

el Apéndice 4ª antes de contestar la pregunta). ¿Cuál es la elasticidad arco de la
demanda para el London time?
Datos
P1=45 P2=30
Q1=355000 Q2=518000

𝑸𝟐 − 𝑸𝟏 𝑷𝟐 − 𝑷𝟏
𝑬𝒑 = ÷
𝑸𝟐 + 𝑸𝟏 𝑷𝟐 + 𝑷𝟏
𝟐 𝟐
518000 − 355000 30 − 45
𝐸𝑝 = ÷
518000 + 355000 30 + 45
2 2

163000 −15
𝐸𝑝 = ÷ = −0,9336
436500 37,5

La elasticidad arco de la demanda de periódicos times es de -0,9336

Una variación en el precio del periódico de times provoca variación de la cantidad
demandad inferior a ese mismo porcentaje, por lo que se presenta una demanda
inelástica con respecto al precio.

¿Qué sucedió con el ingreso como resultado de la disminución en el precio?

Ingreso en el año 1993 es de Y=45*355000=15975000.

Ingreso en el año 1994 es de Y=30*518000=15540000.
Como resultado de la disminución en el precio podemos observar que el ingreso total
del periódico time disminuyo en 435000 peniques de diferencia entre los dos años.