EL CUIDADO DEL CUERPO DE LA MUJER BAJO LOS NUEVOS IDEALES DE

BELLEZA Y DE HIGIENE PROMULGADOS POR EL DIARIO “LA PRENSA” DE

BARRANQUILLA 1942-1947

JULIO MANUEL ORTEGA PEÑARANDA

TRABAJO FINAL DE LA ELECTIVA DE PROFUNDIZACION:

HIGIENISMO, ENFERMEDAD Y REFORMA URBANA EN AMERICA LATINA

PROFESOR: DALIN SALCEDO MIRANA

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS

PROGRAMA DE HISTORIA

UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO

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INTRODUCCION

Dentro del contexto de 1942-1947 la mujer ya jugaba un papel fundamental en los discursos
de higienización y de belleza que se implantaban por médicos y demás personas instauradas
en el tema. Estos, a través de sus manifestaciones orales y escritas buscaban ir orientando el
rol que la mujer debía desempeñar dentro del hogar y de la sociedad, reflejando una buena
imagen que se veía inmiscuida bajo los dictámenes sobre cómo cuidar su cuerpo de distintas
enfermedades de las cuales esta era vulnerable, como alcanzar el ideal de belleza que se
reflejaba en la determinada época que se estudia en este trabajo y a través de todo esto, como
ser una buena ama de casa, como cuidar del hogar, de los hijos que necesitan de su mera
protección y como tener determinadas cualidades que le den el valor de una buena mujer
adecuada en el hogar.

El objetivo central de este trabajo es reflejar el papel que jugaba la prensa barranquillera para
que las pretensiones de los médicos de concientizar a la mujer a un nuevo ideal de belleza
pudieran llevarse a cabo al campo accionar cotidiano de las mujeres. Hay que tener muy en
cuenta que estos ideales de belleza, de protección y cuidado del cuerpo femenino y las
nociones sobre cómo ser una buena ama de casa iban dirigidos a aquella mujer de clase alta
o clase media, aquella que pudiera costear los gastos de la medicalización para lo protección
del cuerpo o en las diferentes líneas de cosméticos surgidas para resaltar la belleza femenina.

Como fuente primaria utilice las diversas ediciones del diario “La Prensa” de Barranquilla,
haciendo énfasis en las secciones de “Belleza y Salud” dirigida especialmente a las mujeres
y a las distintas publicidades de medicamentos para prevenir enfermedades que pueden
padecer los cuerpos de sexo femenino y la publicidad dirigida a la comercialización de
cosméticos para mujeres que llevaban la clara intención de establecer “la belleza” en ellas.
Como fuente secundaria utilizo artículos importantes que me permiten orientar el objetivo
del trabajo, tales como; “La higienización del clima y del cuerpo en Medellín a principios del
siglo XX” de los investigadores William Botero Ruiz y Rosana Trujillo Vélez, y el texto

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“Regenerar e higienizar. El papel desempeñado por la mujer y la niñez en Barranquilla 1900
– 1945” de la historiadora Ángela Lucia Agudelo González.

LA HIGIENE Y EL CUIDADO DEL CUERPO DE LA MUJER, PERIODICO “LA

PRENSA” 1942-1947.

Las medidas higiénicas pueden ser estudiadas como creaciones que se implementan en el
seno de la sociedad con intenciones muy marcadas o con el objetivo de lograr establecer
medidas específicas, implícitas en los contextos o en el entorno de cada ciudad en
determinado tiempo histórico. Estas medidas se proliferan a partir de una serie de intereses
propios de cada sociedad, en este caso se pretendía ir determinando un nuevo mecanismo
mental hacia las mujeres sobre cómo ser bellas damas y buenas amas de casa, esto con el
propósito de construir moldes de mujeres comprometidas al cuidado de sus hijos a través de
la limpieza y los buenos modales y así ir perfeccionando los hogares de una sociedad en
búsqueda de un desarrollo tanto social como económico.

Se desconocen estudios sobre los orígenes del interés por lo higiénico en Barranquilla, pero
a partir de la prensa he logrado destacar que estos discursos dirigidos a las mujeres van de la
mano con las intenciones de aquellos ideales progresistas que buscaban sutilmente consolidar
a Barranquilla como una de las ciudades modernas de Colombia, por lo cual todo lo
concerniente a lo higiénico y al buen funcionamiento del hogar jugaban un papel fundamental
en la órbita de los discursos para la construcción de una ciudad con mujeres sanas y hogares
saludables.

Las medidas higiénicas que se pueden encontrar en la época señalada se enmarcan en una
perspectiva de regulación, concerniente principalmente a las actividades de las mujeres
dentro de la sociedad, ubicándola en un rol de ser esta quien implante las medidas higiénicas
en los niños y a su vez refleje todo esto en un buen hogar limpio y adecuado para un buen
desarrollo de las actividades cotidianas de la familia.

Dentro de las páginas del periódico “La prensa”, especialmente en las primeras ediciones de
1942, empezó a surgir una serie de manifestaciones o escritos redactados por médicos, que

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buscaban definir el concepto de higiene, dándole al concepto una definición conocida,
determinándolo como el conjunto de conocimientos y tácticas que aplican los individuos para
controlar la serie de factores, efectos o consecuencias que pueden ser nocivos para la salud,
pero el discurso que se implementaba tenía una clara intención de ser dirigido a la población
femenina, teniendo en cuenta que se quería construir un esquema que la mentalidad femenina
se rigiera bajo los nuevos ideales de belleza que surgían en la época.

La mujer “bella” que se lograba leer en esas páginas del periódico debía tener un claro
concepto básico sobre el aseo personal, la limpieza y el cuidado del cuerpo humano, pero no
solo se quedaba allí, además la mujer que pretendía ser bella o buena ama de casa debía
sumergirse a una serie técnicas necesarias que debía poner practica en el hogar para el
cuidado del mismo y de esta manera tener un comportamiento adecuado tal como la sociedad
de la época pretendía que fuera. De esta forma, el clasismo femenino empezó a tener fuerza
dentro de las ediciones del periódico, la belleza ya no solo se regía por el tamaño de la boca
o la nariz, o por la ondulación del cabello o el largo de las pestañas, ya iba desapareciendo
aquel tipo de belleza convencional y se iba instaurando un nuevo ideal que se determinaba a
través de los comportamientos de la dama tanto dentro del hogar como fuera de él. Así se
buscaba que la mujer tuviera más compromiso en el cuidado de su mismo cuerpo y que
transmitiera esos buenos ideales de cuidado y limpieza a sus esposos e hijos.

Dentro de la sección “Belleza y salud” del periódico “La prensa” se hacía mucho énfasis a
las actividades físicas que las mujeres a diario debían realizar además a partir de esta serie
de ejercitaciones se ponía el balance de alimentación que la mujer debía tener
cotidianamente. Se resaltaba que el ejercicio prudente que se realizaba a diario ayudaba a
combatir las enfermedades que proliferaban en el medio, así mismo, el ejercicio se
consideraba en esas páginas como un medio profiláctico de la fatiga cerebral, de esta manera
logramos destacar los diferentes medios por el cual se pretendía mantener un cuidado del
organismo femenino. El ejercicio se establecía como un derivativo eficaz que pretendía
despertar las funciones paralelas y calmar las excitaciones en los centros nerviosos. No era
necesario realizarlo de una manera violenta ya que podía perjudicar el cuerpo de la mujer, lo

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ideal era trazar secciones leves en las que los ejercicios se realizaran de una buena manera y
con una serie de repeticiones para su mayor eficacia.

La alimentación que debían tener las mujeres, y que estas orientaban en su hogar, la prensa
la mostraba como un mecanismo que debía ser controlado por ellas. Se debía evitar el
consumo de comidas que pusieran en riesgo el proceso alimenticio de los seres del hogar y
además las recetas que se mostraban en las ediciones de la prensa reflejaban un claro
consumo a frutas y verduras sin dejar de un lado el consumo de la carne, pero ahora un poco
más restringido sin caer en excesos. Así mismo, la alimentación debía reponer las pérdidas
sufridas por el organismo en el accionario cotidiano y a su vez reponía las pérdidas que se
daban a consecuencia de las actividades físicas que las mujeres debían tener a diario, debían
ser proporcionadas al trabajo que se ejecutaba. Además se establecía un determinado control
a la hora de ingerir los alimentos, teniendo en cuenta que los alimentos que hacen un mayor
efecto al cuerpo de las mujeres, son aquellos que se consumen a las horas fijas y de una
manera controlada, sin prisas ni preocupaciones y se recomendaba que la alimentación
tuviera un carácter regulativo; lo alimentos que fueran fructíferos por la mañana, carnívoros
al medio día y vegetarianos por la noche.

Como he resaltado anteriormente, dentro de estos ideales de belleza que hacia publico el
diario “La prensa” también se inmiscuía el arte de ser una buena ama de casa, todo esto con
la intensión de que la mujer jugara un papel fundamental en las relaciones del hogar,
transmitiendo sus saberes higiénicos a sus hijos y dando así una serie de manifestaciones para
ir perfeccionando el concepto de familia que se tenía en la época de 1942-1947. La prensa
resaltaba la serie de quehaceres domésticos que la mujer debía realizar a diario para tener un
entorno del hogar adecuado para la crianza de los niños, estos quehaceres según la sesión de
de “Belleza y salud” del diario “La prensa”, se debían realizar con un determinado vestuario
que reflejara comodidad, todas estas manifestaciones eran criticadas por el feminismo
vigente en la época, pero las personas que realizaban estos escritos (la mayoría eran mujeres)
se defendían expresando que el llamado feminismo no podía quitarles su feminidad. Por lo
cual, seguían proliferando esta serie de escritos en las secciones dirigidas a las mujeres en el
diario “La prensa”, orientando la forma en que debía vestir la mujer en el hogar y la hora de

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establecer relaciones fuera de él, destacando que dentro del hogar siempre se debía llevar una
buena ropa cómoda pero sin dejar de estar muy bien vestida, esta ropa cómoda les permitía
desarrollar de una manera práctica las diversas actividades del hogar y así mismo lograban
el objetivo de permanecer limpias y frescas en su determinado hogar.

Además de los ideales de belleza y de cómo ser una buena ama de casa promulgados por la
prensa, también se hacía énfasis en la publicidad de diversos medicamentos que servían para
regular el buen funcionamiento del organismo femenino, estas publicidades se mantenían de
manera constante en las ediciones del periódico “La prensa” debido a que como se ha
mencionado anteriormente, se buscaba profundamente el cuidado del cuerpo de la mujer
protegiéndolo de una serie de enfermedades de las cuales estas eran muy fáciles de adquirir.
Entre estos medicamentos de los que se hacía publicidad constantemente podemos encontrar
productos dedicados para la higiene íntima de la mujer, haciendo hincapié en el control de
los males olores que pudieran surgir de las partes más íntimas del organismo femenino,
también se puede deducir la publicidad de medicamentos que permitían el cuidado de los
intestinos del cuerpo de la mujer, lavándolos y limpiándolos para precaver enfermedades en
esas zonas del cuerpo, tales como la enteritis y las jaquecas. De tal forma, cabe destacar que
la publicación de estos medicamentos se asociaban con las publicidades referentes al trabajo
doméstico de la mujer, ya que se establecía que a través de las malas posturas o por los arduos
trabajos realizados en el hogar para mantenerlo limpio, las mujeres eran más factibles a
padecer de tos este tipo de patologías, por lo cual así como era su deber hacer un buen papel
de ama de casa y de mujer bella, también era su deber mantener su cuerpo sano, sus riñones
limpios para una buena conducta ante la sociedad.

A suma de las publicidades de los medicamentos destinados al cuidado del organismo

femenino, dentro de las ediciones de “La prensa” también era constante la suma de
publicidades de productos de carácter estético destinados a la cosmetología que permitían el
realce de la belleza del cuerpo de la mujer, tales productos como polvos faciales para
mantener un rostro limpio, renovadores de tintes para el cabello para de esta forma tener una
presentación personal adecuada a los lineamientos de belleza instaurados en la determinada

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época, también se relejaban jabones de uso personal que además también eran destinados
para la protección higiénica de los niños.

A manera de conclusión como hemos podido determinar en la realización de este trabajo, el

cuerpo de la mujer fue utilizado como objeto practico para poder llevar a cabo las
manifestaciones de higiene y salubridad en los hogares de Barranquilla. El periódico
“La prensa” fue un mecanismo útil para poder llevar este proceso a los hogares de la ciudad.
La mujer no solo era un individuo más dentro de la sociedad sino que fue la herramienta
capaz de ir perfeccionando las condiciones de higiene a través de los niños, adecuándolos en
un ambiente de escolaridad que se impartía en una cadena de transmisión de conocimientos
de higiene, medicalización y cuidado del organismo tanto femenino como masculino.

La higiene y la belleza toman un papel determinante en las relaciones diarias de las mujeres
y esto fue un factor útil para el desarrollo de los hogares de las clases altas y clases medias
de la sociedad barranquillera.

BIBLIOGRAFIA Y FUENTES CONSULTADAS

Fuentes primarias:

- Periódico la Prensa, Barranquilla: Ediciones de 1942-1950. Secciones de belleza y

salud.

Fuentes secundarias:

- Agudelo, Ángela. Regenerar e higienizar. El papel desempeñado por la mujer y la

niñez en Barranquilla 1900-1945, Memorias, Vol. No. 9 (2008).
- Morón Duarte, Lina Sofía. La institucionalización de las medidas higiénicas para el
control de la sífilis en Colombia, 1886-1953 (Tesis Doctoral en, Universidad
Nacional, 2014).

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 - Suárez Araméndiz, Miguel Antonio y Monsalvo Mendoza, Edwin Andrés. La higiene
y el progreso. La institucionalización de la burocracia sanitaria en Manizales. 1920-
1940

ANEXOS:

1. Periódico “La Prensa”; Sección: Belleza y Salud”. Barranquilla 23 de marzo de 1942

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2. Periódico “La prensa”; Sección de Belleza y Salud. Barranquilla. Mayo de 1942

3. Periódico “La Prensa”: Sección Belleza y Salud. Barranquilla. Febrero de 1943

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4. Periódico “La prensa”; Sección de belleza y salud. Barranquilla, febrero 1943.

5. Periódico “La prensa”; Sección de Salud y belleza. Barranquilla, noviembre 1943.

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6. Periódico “La Prensa”; Sección de publicidad. Barranquilla, abril 1943.

7. Periódico “La Prensa”; Sección de publicidad. Barranquilla, abril de 1943

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8. Periódico “La Prensa”; Sección de Publicidad. Barranquilla mayo 1944.

9. Periódico “La prensa”; Sección de publicidad. Barranquilla Febrero de 1943.

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10. Periódico “La Prensa”; Sección de publicidad. Barranquilla marzo de 1943.

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